ITmedia ビジネスオンライン

なぜ、道玄坂のコンビニで火がついたのか　「お茶割り」が都市の一角で、若者に広がった背景。　お茶をベースにした缶チューハイは、どのような人が飲んでいるのか。焼酎やスピリッツを緑茶やウーロン茶などで割ったものなので、年配層が多いのではと思われたかもしれない。

箱根駅伝の“足元争奪戦”　トップ独走のアディダスに逆襲を狙うミズノ、海外ブランドも名乗り上げ。　1月2～3日の2日間にわたり放送される箱根駅伝は、平均視聴率30％に迫る正月のキラーコンテンツだ。それゆえにスポーツブランドの戦いも熱い。特に近年は、出場選手210人の“足元”がターゲットになっている。

「1億人が遊ぶゲーム」の正体とは？　世界で広がる“新しい娯楽人口”。　現在テレビゲームはオンライン対応タイトルが主流となり、販売形式も買い切りから基本無料のアイテム課金が主流となっています。

理系出身者に聞いた「おすすめの職業」　2位エンジニア、1位は？。　ビズヒッツ（三重県鈴鹿市）は、理系出身者に「理系におすすめの職業」についてアンケート調査を実施した。その結果、1位は「ITエンジニア」（39.9％）だった。

「中国経済崩壊」って信じていいの？　ニュースの演出と“売れる仕組み”のからくり。　中国経済がそろそろ崩壊するらしい。

企業メールが「フィッシング」と誤認される”濡れ衣”現象　どんな対策が必要？。　フィッシング詐欺をはじめとした、迷惑メールの手口は年々巧妙化しており、企業から届いた正規のメールであってもユーザーが「不審だ」と疑うケースが増えている。

就職・転職に役立つ資格ランキング　「FP」「宅建士」を抑えた、6年連続の1位は？。　学びのメディア「日本の資格・検定」を運営する、CBTソリューションズ（東京都千代田区）は12月17日、「就職・転職に役立つ資格・検定ランキング」を発表した。1位は「日商簿記検定」、2位は「宅地建物取引士」、3位は「ファイナンシャル・プランニング技能検定／ファイナンシャル・プランナー」だった。

年収アップ期待額は平均144万円　昇給より転職が支持される背景。　パーソルキャリア（東京都千代田区）が運営する調査機関「Job総研」は、「2025年 転職と年収に関する実態調査」を実施した。その結果、年収を上げるための手段として「転職を選ぶ派」（断然転職＋転職＋どちらかといえば転職）が83.3％と、「昇進昇給を選ぶ派」（断然昇進昇給＋昇進昇給＋どちらかといえば昇進昇給）の16.7％を大きく上回ったことが分かった。

1年以内の倒産リスクが高い業種　「農業」「工事業」を抑えたトップは？。　2026年以降に倒産リスクが高い業種は何か。AI与信管理サービスを提供するアラームボックス（東京都新宿区）は、1年以内に倒産する危険性がある要警戒企業を分析・抽出し、「倒産危険度の高い上位10業種」を発表した。

AIに仕事を奪われる心配、7割以上が「ない」と実感。　Webマーケティングなどを手掛けるNEXER（東京都豊島区）と人材紹介などを展開するRSG（東京都千代田区）は、現在働いている男女を対象に「仕事とAI」についての調査を実施した。その結果、AIの普及によって自分の仕事は「効率化されると思う」（かなり＋ある程度）と答えたのは44.8％と、半数弱に上ることが分かった。

社会人が劣等感を覚える瞬間　2位「仕事の能力で劣っている」、1位は？。　ビズヒッツ（三重県鈴鹿市）は、社会人の男女を対象に「劣等感を覚える瞬間に関する意識調査」を実施した。その結果、最も多かったのは「経済力の差を感じる」（28.0％）だった。

「深く考えるのが好きな人」の適職ランキング　強みが生きる仕事、迷いやすい仕事。　ビズヒッツ（三重県鈴鹿市）は、「深く考えるのが好きな人に向いている仕事」についてアンケート調査を実施した。その結果、最も多かったのは「研究職」（36.4％）だった。

キャリア選択の後悔、生涯年収に平均1850万円の影響　30～40代が抱える「後悔」とは？。　CAREER FOCUS（東京都新宿区）が30～40代の正社員を対象に実施した調査から、これまでのキャリア選択において、84.7％が「やらずに後悔していることがある」と回答しており、その後悔が生涯年収に与える影響は最大で4200万円にも上ることが分かった。

ニトリ初の大型4ドア冷蔵庫、9万9900円で6BOX冷凍庫搭載。　ニトリ（札幌市）は、奥行き59センチの大型冷蔵庫「410L 4ドアファン式冷凍冷蔵庫」を発売した。価格は9万9900円。

「一番搾り 糖質ゼロ」5年で8億本　なぜ“主力ブランド”で勝負したのか、担当者に聞いた。　キリンビール（以下、キリン）の「一番搾り 糖質ゼロ」（オープン価格。セブン-イレブンで350ミリリットル、237円）が累計販売本数8億本を突破した。

「就職人気ランキング」20年でどう入れ替わった？　2007→2017→2027の浮き沈み。　学情（東京都中央区）は、2027年卒の学生を対象に行った「就職人気企業ランキング」を、20年前・10年前の結果と比較し、トップ10企業の変化をまとめた。2007年卒では、1位がサントリー、2位がトヨタ自動車で、トップ10のうち8社をメーカーが占めた。中でも、ソニーやNECなど4社が「電気機器」で、当時の日本の産業構造をよく映し出す顔ぶれだった。

ドンキで見えた“買い物の地域差”　47都道府県で何が売れている？。　ドン・キホーテ（東京都目黒区）は、2月オープンのドン・キホーテ高知店をもって47都道府県すべてに出店したことを受け「○○をドンキで買いがちな都道府県はどこだ！調査」を実施した。その結果、パーティーグッズを最も購入した都道府県は「東京都」であることが分かった。都民の21.4人に1人が買った計算になるという。

「生成AI使いました」言わない若手社員が6割　どんなリスクがある？。　会社側が把握しきれていない「見えない生成AI活用」があるかもしれない。デジタルメディア事業や保険事業を展開するインターグ（東京都港区）が20～30代の社会人を対象に実施した調査によると、仕事で生成AIを「利用したと伝えない」という回答が6割に上った。

英語学習の挫折理由は年代で違う　「忙しさ」か「成長実感」か。　学習支援事業を手掛けるレアジョブ（東京都渋谷区）は、英語学習経験者を対象に、英語学習における挫折や悩みについて調査を実施した。その結果、約6割が「挫折を経験したことがある」と回答した。

抹茶ブームで競合続々　ナナズグリーンティーは何で差別化しているのか？。　2025年は「訪日外国人客（インバウンド）が11月までに3900万人を突破した」と日本政府観光局が発表した。年間4000万人超えがほぼ確実となり、師走でもさまざまな場所で訪日外国人の姿が目立つ。

半導体とレアアースはどこへ向かうのか　2026年に高まる“見えないリスク”。　半導体やレアアース（希土類）の扱いが、国際的な議論になっていることはよく知られている。国家の安全保障問題として扱われ、その確保や関与が国家の行く末を左右しかねないといっても大げさではない。

なぜ、ハーゲンダッツは「12月でも売り上げが落ちない」のか？　41年続く”冬の女王”の販売戦略。　アイスクリームの市場規模が拡大している。業界団体の日本アイスクリーム協会の調査によると、2024年度は6451億円（メーカー出荷ベース）と過去最高を記録した。

数字が語る社長の出身地　徳島8連覇、沖縄は地元率92％。　東京商工リサーチ（東京都千代田区）は、2025年全国「社長の輩出率・地元率」調査を実施した。その結果、人口に対して社長を多く輩出している都道府県は「徳島県」（1.34％）で、8年連続トップとなった。

牛丼チェーンが始めた「ラーメン代理戦争」　なぜ“廃業だらけの世界”に飛び込むのか。　牛丼チェーンの「ラーメン代理戦争」が激しさを増している。

冬のボーナス、中小企業の87％が「支給」　増額・減額の理由は？。　エン（東京都新宿区）は、従業員数299人以下の企業の人事担当者を対象に2025年の「冬季賞与」についてアンケート調査を実施した。その結果、87％が「支給予定」と回答し、前年と比較すると支給予定の企業は3ポイント減少したことが分かった。

スマホはディズニーの”魔法”を壊すのか？　没入感を生むUXと削るUX。●連載：グッドパッチとUXの話をしようか

西武池袋本店はなぜデパ地下を刷新したのか　再編の先に透けて見える百貨店の行方。　西武池袋本店（以下、西武池袋）のデパ地下がリニューアルされた。9月17日には地下1階のスイーツ売り場が、同月25日には地下2階の総菜売り場が刷新されている。この改装は2026年にかけて各フロアで順次進められ、同年内に完成する見込みだ。

学生の5割が「就活うつ」自覚、前年から増加　何が要因なのか？。　「就活うつ」を自覚する学生が増えている。新卒スカウトサービスを提供するABABA（東京都渋谷区）によると、2026年3月卒業予定の学生のうち就活うつを自覚した学生は 54.3％（「就活うつになった」「就活うつっぽいと感じた」の合計）に上り、前年（46.3％）から8.0ポイント増加した。

仕事を休んでリスキリング、「人手不足で無理」は本当？　企業に求められる“発想の転換”とは。　「仕事を休んで大学院に進学」」「海外の大学で語学とマネジメントを磨く」──これまでは「働きながら」が前提だった学び直しが、大きく変化しそうだ。

「忘・新年会」実施率57.2％に低下　コロナ後初の前年割れ、その理由。　忘年会や新年会の実施率に、陰りが見え始めている。東京商工リサーチによると、今シーズンの実施率は57.2％で、コロナ禍後で初めて前年（59.6％）を下回った。前回調査（10月）で、実施予定は57.8％だったが、実際の開催は0.6ポイント低下した。

「ヨーグルトにしょうゆ」はなぜ？　明治が“豆腐売り場”を選んだ理由。　明治のヨーグルトが豆腐売り場に並んでいる。「明治とうふ感覚ヨーグルト YOFU（ようふ）」（希望小売価格160円）は、2025年10月から四国エリア限定で販売している商品だ。しょうゆなどの調味料をかけて食べることを前提に開発し、豆腐のように副菜やおつまみとして楽しめる。

働く人の約7割が「静かな退職」状態、なぜ辞めずに続けるのか。　「仕事への熱意や意欲はないものの、必要最低限の業務はこなす」状態を指す「静かな退職」。アデコの調査によると、就業者の67.7％が「自分も当てはまる」（非常に＋どちらかといえば）と回答しており、約7割がこの状態にあることが分かった。

なぜ、クレカは“主役”になれなかったのか　銀行が先に広げた「組み込み金融」。　「エンベデッドファイナンス（組込型金融）の元祖は、提携カードなんです」

倒産件数が過去10年で最多に、最も多かった業種は？。　企業の倒産件数が増えている。リスクモンスター（東京都中央区）が調査結果を発表し、2025年の倒産件数は7898件となり、前年（7538件）から4.8％増加した。コロナ禍のセーフティネット政策によって、2021年に倒産件数は大幅に減少したものの、2022年以降は増加を続け、直近10年間で最多となった。

「残クレアルファード」はこうして広まった　マイルドヤンキーとトヨタの“最適解”。　トヨタのLサイズミニバン、アルファード／ヴェルファイアの人気に陰りが出ていると言われ始めた。

ローソン、定番チルド弁当2品目を1割値下げ　12月の弁当ニーズの高まりに応える。　ローソンは12月16日から、チルド弁当2品目の価格を1割値下げした。「ヨード卵・光のロースかつ丼」を697円から599円に、「だしご飯の海苔弁当」を667円から599円で販売する。昨今の物価高で高まる節約ニーズに応える姿勢だ。

なぜ、鉄道会社は「子ども」に投資するのか　小田急の施策から読み解く長期戦略。　年末年始が近づくと、帰省などで子どもを連れて電車を利用する家族の姿が駅で目立つようになる。

JCBはなぜ「最大10％」をシンプルにしたのか 　条件だらけの還元競争に向き合った一手。　クレジットカードのポイント還元競争が、どうにも息苦しい。三井住友フィナンシャル・グループのOlive、三菱UFJフィナンシャル・グループのエムット。各社が打ち出す「最大◯％還元」の文字は踊るが、その下にぶら下がる条件の多さよ。タッチ決済限定、専用アプリ必須、月◯回以上の利用――。正直、疲れる。還元率を最大化するには、攻略本が必要なレベルだ。

サントリーの26歳エース営業　成果ほぼゼロの3カ月を乗り越え、確立した「9:1」の営業スタイル。●連載：教えて！あの企業の20代エース社員

運動後に「ノンアルビール」？　サッポロ×ミズノが流行らせたい新習慣の意図。　サッポロビール（以下、サッポロ）とミズノは、共同開発したノンアルコールビール「SUPER STAR」を2026年2月25日に近畿エリア限定で発売する。ビールメーカーとスポーツメーカーという異業種がコラボし、運動後のご褒美として飲む「スポーツノンアル」という新ジャンルの確立を目指す。

ニトリの「横向き寝が楽なまくら」327万個を突破　“いまなお”売れ続ける理由。　ニトリ（札幌市）が手掛ける「横向き寝が楽なまくら」シリーズが好調だ。2017年に販売を開始し、シリーズ累計販売数は約327万個を突破している（2025年11月末時点）。

「ワークマンの防水防寒ウェア」売上前年比112％、プロ向けがなぜ広がった？。　ワークマンは12月16日、防水防寒カテゴリー全体の売り上げが前年比112％で推移していると発表した。プロ向けに開発した防水防寒ウェアの売れ行きが好調だという。

ITエンジニアの9割が「過度なマージンを取られている」　過重下請け構造の実態は。　IT業界を含む各産業で問題視される、3社以上に跨（またが）る「過重下請け構造」の実態について、PE-BANK（東京都港区）は調査結果を発表した。調査は、全国のITシステムについて外部に発注した経験のある企業担当者と全国のITフリーランスエンジニアを対象に実施した。

情報戦化するテーマパーク　利便性向上のはずが不満の声も、公式アプリが抱える「ジレンマ」。　テーマパークなどのアミューズメント施設において、チケット購入からアトラクション予約まで、スマートフォンで入場前の手続きを完了させることが増えてきた。

倒産寸前なのに年収100万円アップ　売上38億円のV字回復を実現した、山梨のプリント企業の「決断と狙い」。　「今日注文で明日出荷」――ECサイト「CLAT-JAPAN（クラティージャパン）」にてTシャツなどのオリジナルプリントグッズの製作を展開するフォーカス（山梨県甲斐市）は、この短納期を武器に顧客のリピート率約75%を誇る。

「中国資本が火葬料を釣り上げている」は本当か　東京博善の社長に聞いた、“風評被害”の実態。　東京都の「火葬料金問題」が注目を集めている。ピンとこない他地域の読者のために説明すると、都心部で6つの斎場を運営する東京博善（東京都港区）が、2024年6月に燃料や人件費の高騰を理由に火葬料金を9万円へ引き上げたことが発端である。

高級冷凍食品で売上3倍　三井不動産の通販が支持される意外なワケ。　日本冷凍食品協会によると、冷凍食品の国内生産金額は2021年から4年連続で過去最高を更新し、2024年に初めて8000億円を突破したという。冷凍食品の消費額も同様の傾向で、2024年は前年比104.4％の1兆3018億円だった。

労務管理システム費用、1人当たりの相場は？　費用相場を調査。　労務管理システムにかかる費用の相場はいくらか。スマートキャンプ（東京都港区）によると、システム導入による初期費用は「30万～50万円未満」（21.6％）が最多となり、「10万～30万円未満」（20.5％）と合わせると「10万円～50万円未満」が42.1％を占めた。

えっ、もう？　新社会人の6割が「転職意向あり」　前年比5.5ポイント増の現実。　マイナビが2025年卒の入社半年後調査の結果を発表した。入社後の社会人生活を表した漢字一文字を見ると、1位は「学」（7.62％）、以下「楽」（5.21％）、「苦」（4.41％）、「忙」（4.01％）、「疲」（3.01％）と、前年も上位だった漢字が並んだ。

“イベント時だけ”大混雑する駅、どう対応している？　千駄ヶ谷・水道橋・九段下などを調査。　東京圏には、日常的に混雑する駅が数多くある。一方で、都心・郊外を問わず、イベント時には驚くほど混雑するものの、平常時は人影もまばらという駅も。

27年卒の就職人気企業ランキング、前年から首位が入れ替わった業種は？。　学情（東京都中央区）は、2027年卒の学生を対象にした「就職人気企業ランキング」の業種別トップ5を発表した。発表によると、29業種のうち4業種で、前年から首位が入れ替わったことが分かった。