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ローソンが“やりすぎ企画”を続ける理由　盛りすぎ→合わせすぎの舞台裏。　ローソンが6月2日から実施している大型キャンペーン「超ハッピーすぎ！チャレンジ」が好調だ。定番企画として定着した「盛りすぎチャレンジ」に加え、2026年は「合わせすぎ」「濃すぎ」といった新たな企画も投入。SNSでは大きな反響を呼び、売り上げも好調に推移しているという。

SaaSツール利用者の約4割が「オーバースペック」と回答　使い方が分からず、悩む時間も毎週発生。　SaaSツールの多機能化が、かえって現場の負担になっているかもしれない。マーケティング支援会社のシナジーマーケティング（大阪市）によると、現在利用しているSaaSツールの機能評価について、「オーバースペック状態にある」が39.2%に上った。一方、「機能が不足している」は14.0%にとどまった。

フリーランス→正社員が急増　40代はやっぱり不利なのか、戻りたい人の現実。　フリーランスや業務委託として関わった人材を正社員として雇用する「トランジション採用」が広がっている。前回の記事では、フリーランスから正社員に戻る人が増えている、いわゆる“キャリアの逆流現象”を取り上げたが、こうした人材を即戦力として迎え入れる企業は、もはや珍しくない。では、企業は何を評価し、どのような人材を採用しているのか。

「売れているのに利益が消える」　マーケティング担当者が見落とす「悪い売り上げ」の正体。　デジタル化によりマーケティング手法が多様化する中、「売り上げは伸びているのに、なぜか利益が出ない」と悩む企業は少なくありません。実は、売り上げには会社の利益に貢献する「良い売り上げ」と、損失を生み出す「悪い売り上げ」が存在します。

「昔ながらの氷のう」が100万本ヒット　魔法瓶技術が生んだ新市場。　魔法瓶メーカーのピーコック魔法瓶工業（大阪市）が展開する携帯氷のう「アイスパック」シリーズ（自社サイト：3058円～）の累計販売数が100万本を突破した。猛暑対策グッズ市場が拡大する中、昔ながらの氷のうに魔法瓶技術を組み合わせた商品として支持を集めている。

資生堂の「男性用日焼け止め」が計画比1.9倍　“面倒くさい”と感じる男性の心をつかんだワケ。　女性向けが中心だった日焼け止め市場で、男性向けの新製品が相次いで登場している。

ホテル料金はどこまで上がる？　客室単価が4年で2.3倍に。　東京商工リサーチが実施した2025年度の上場ビジネス・シティホテル「客室単価・稼働率」調査によると、ホテルを運営する上場12社（13ブランド）の平均客室単価は1万7818円（前年度比8.6％増）で、稼働率は83.3％（前年度82.3％）だった。客室単価、稼働率ともにコロナ禍以降の最高値を更新している。

給料が上がるのは“転職しない人”だった？　静かに進む「とどまる」異変。　転職によるキャリアアップが当たり前になる中、「ビッグステイ」が注目されつつある。同じ会社にとどまる労働者の年間賃金上昇率が、転職する労働者を上回る現象だ。

被害総額は5億円超　4人に1人に届く「オレオレ社長詐欺」のシンプルな手口と対策。　新しい手口が登場し、被害が急激に拡大しています。それは「オレオレ社長詐欺」です。手口自体は非常に単純ですが、すでに国内で1億～2億円といった巨額の被害に遭うケースが出ています。今回はその実態と、今すぐできる対策を紹介します。

文系人材80万人“余剰”時代　でも「総務」の仕事がなくならない3つの理由。　経済産業省は3月、大卒・院卒の文系人材が2040年に約80万人余るとの推計を発表しました。背景には、事務職などの業務の一部が、AIやロボットに代替されることで、企業の採用需要が減少するとの見方があります。

トヨタはなぜ“聖域”を公開したのか　3000億円拠点で見えてきた「勝てる理由」。　トヨタは世界中に研究開発施設や生産工場を備えているが、研究開発の中心は当然ながら日本にある拠点だ。

退職金を減らした企業、そのお金はどこへ消えたのか。　東京商工リサーチは、企業を対象に退職金に関する調査を実施した。その結果、2023年以降の退職金制度について「変更していない」が72.5％と最も多かった一方、「増額・導入」は7.8％で、「減額・廃止」の1.9％を上回った。

「仕事中のスマホ禁止」は少数派だった　情報漏えい経験企業は？。　東京商工リサーチは、企業を対象に個人スマートフォンによる社内や顧客情報の漏えいについて調査を実施した。その結果、直近3年で1回以上の「漏えいがあった」企業は2.2％あることが分かった。

「潰れたって聞いたよ」　倒産寸前から年商2.5億円へ、二度の経営危機を乗り越えた「トタンバケツメーカー」。　雨の日のセブン-イレブン。店頭に置かれた「トタン製の傘立て」を見かけたことはないだろうか。

池袋は本当に“一人負け”なのか　新宿・渋谷との比較で見えた街の個性。　東京メトロの路線名にもなっている「副都心」。

「うらやましいなあ」と感じた企業ランキング　3位は「トヨタ」、1位と2位は？。　与信管理クラウドサービスを提供するリスクモンスター（東京都中央区）は、「隣の芝生（企業）は青い」調査を実施した。その結果、知人や友人の勤め先に対して「うらやましいと感じたことはない」が58.8％となり、「うらやましいと感じたことがある」（41.3％）を上回った。

「またAIか」と思ったら違った　トヨタやクボタが“ゲームエンジン”に注目する理由。　今、モノづくりから農業、そして医療まで注目されているテクノロジーがある。

伊勢丹は「顧客」、阪急は「店舗」　決算で見えた、百貨店2強の戦い方。　国内の百貨店業界を代表する店舗が、三越伊勢丹ホールディングスが運営する「伊勢丹新宿本店」と、エイチ・ツー・オー リテイリング傘下の阪急阪神百貨店が運営する「阪急うめだ本店」です。

会社員の8割が感じる「仕事のムダ」　2位「不要な資料作成」、1位は？。　貸し会議室の検索サイトを運営するアスノシステム（東京都港区）は、会社員を対象に「仕事のムダ・非効率に関する実態調査」を実施した。その結果、仕事中に「ムダ・非効率」だと感じることが「ある（よくある＋時々ある）」という割合は78.7％と、約8割のビジネスパーソンが業務の非効率を実感していることが分かった。

ANA新運賃はなぜ“炎上”したのか　フルサービス航空会社が見誤った”顧客心理”。　ANA（全日本空輸）の新運賃に対して、SNS上で批判の声が相次いでいる。なぜここまで“炎上”しているのか。理由を考察すると、乗客が「単なる料金改定だけでない、もっと大切な要素」を重視している現状が見えてくる。

年商25億円の茨城の喫茶チェーン「サザコーヒー」に学ぶ、地域密着型の差別化戦略。　近年は喫茶店の倒産が多いが、1969年創業のサザコーヒー（茨城県ひたちなか市）の経営は順調だ。現在の年商は、喫茶業のサザコーヒー、コーヒー豆の卸業のサザコーヒーロースターの2社合わせて約25億円に達する。店舗数は16店（茨城県10店、首都圏の東京都・埼玉県に6店。5月30日時点）で、今年も都内で新店の出店を予定している。

「配属ガチャ」で人事になった人が6割　やりがいはあるのに将来像を描けない理由。　社員一人一人の適性を見極め、どの部署に配置するかを判断する。人事部の重要な仕事の一つだ。その結果が本人の希望と異なれば、「配属ガチャ」と呼ばれることもある。配属の当たり外れを言い表すこの言葉もすっかり定着した。

「資さんうどん」が台湾にオープン　創業50年で初の海外出店。　「資さんうどん」を展開する資さん（福岡県北九州市）は6月18日、海外1号店となる「資さん烏龍?」を台湾・台北にオープンする。1976年の創業から50年を迎える同社にとって、初の海外進出となる。運営は「すかいらーくグループ」の台湾法人が担う。

上司が感じる若手の「課題」　中小企業では「効率的な取り組み姿勢」、大手では？。　上司から見た若手社員の課題は、企業規模によって異なる。リンクアンドモチベーションによると、若手の「強み」は企業規模を問わず共通する一方、「課題」は中小企業では「効率性」、大企業では「積極性」に表れることが分かった。

夏のボーナスはいくら？　大企業と中小企業で広がる差。　帝国データバンクは、企業を対象に夏季賞与についてのアンケート調査を実施した。その結果、夏季賞与の従業員1人当たり平均支給額が「増加する」企業の割合は、前年比3.4ポイント増の37.1％となったことが分かった。

「ちょっと遅くなる」は何分？　20年前より15分短くなったビジネスパーソンの時間感覚。　シチズン時計は、ビジネスパーソンを対象に「“時間感覚”に関する意識調査」を実施した。その結果「（残業で）ちょっと遅くなる」という言葉が指す時間は「1時間」（60.3％）が最も多かった。

“着る保冷剤”に大きいサイズ　はるやま商事が目を付けた市場の隙間。　はるやま商事（岡山市）が展開する「大きいサイズの店フォーエル」は、「ペルチェ＆ファン付ウェア（バッテリー付）」と「ファン付Tシャツ」を発売した。価格はペルチェ＆ファン付ウェア（バッテリー付）が3万2900円、ファン付Tシャツが1万7900円。ファン付きウェアが広がる中、「大きいサイズ」という未開拓領域で差別化を図る。

なぜ若者まで「とりあえず赤星」と頼むのか　テレビCMゼロでも10年で3.5倍に伸びた理由。　その昔、家でビールを飲むといえば瓶ビールだった。近所の酒屋に電話をすると、ケース単位で自宅まで届けてくれる。飲み終えた瓶は回収され、また新しいビールが届く。そんな光景を覚えている人も多いだろう。

ナフサ供給不安で広がる“買いだめ”　3割が在庫積み増し。　ナフサやシンナーなど石油化学製品の原料不足が懸念される中、企業にどのような影響が出ているのだろうか。東京商工リサーチが2026年6月上旬に実施したナフサ供給に関する企業向け調査（有効回答6788社）によると、「調達量と価格のいずれか、または両方に支障がある」と回答した企業は85.0％に達した。

「AIを使うほど人はバカになる」は本当か？　研究が示す思考力低下のリスクと3つの対策。　「生成AIネイティブ世代」の新入社員が続々と入社してくる中で、現場からは「最近の新人は使えない」「まともな資料が出てこない」といった声が聞かれることもある。ただ、本当にAIを使うほど人はバカになるのだろうか？

「二子玉川ライズ S.C.」が3年連続で最高売上　玉川高島屋との競争で、何を変えたのか。　2026年に開業15周年を迎えた二子玉川ライズ・ショッピングセンター（以下、二子玉川ライズ S.C.）が好調だ。2025年度の全館売上高は、前年度比105.2％の457億5600万円となり、3年連続で過去最高を更新した。来館者数は同101.5％の2923万人だった。

現場が”疲弊しないDX”　Webだけで年間141件の車検依頼が来るガソリンスタンドの戦略。　地域密着型のサービスステーション（以下、SS）として、ガソリンスタンド事業に加え、車検や板金塗装、中古車査定・買取などの油外サービスを手掛けてきた金澤石油（千葉市）。しかし、その集客は長年、現場スタッフの経験や営業力に依存しており、安定的に成果を生み出す仕組みづくりが課題となっていた。

ガソリンよりナフサが心配？　企業の8割が中東情勢を懸念。　東京商工リサーチは、企業を対象に中東情勢に関するアンケート調査を実施した。その結果、米国とイスラエルのイラン攻撃による事業活動への影響について、「マイナス（大いにマイナス＋少しマイナス）」と回答した割合が80.6％に達した。

「ググる」が死語になる日　Google検索が“入口”ではなくなった背景。　2024年、英調査会社バーンスタインのアナリストが「若い世代は『検索』はしても、『ググる』はしなくなった」と指摘した。買い物ならAmazonへ、宿題ならChatGPTへと直接向かい、Google検索を経由しないケースが増えているという。

満足度の高い「インターネット回線」ランキング　地域別の1位は？。　ユーザー満足度が最も高い「インターネット回線」はどこか。オリコンのグループ会社であるoricon MEが、「インターネット回線」の顧客満足度調査を実施し、その結果を発表した。

“冷たすぎる氷のう”が人気　ドウシシャ「ゴリラの冷棒」が20万本見込み。●プロダクトInsights

富士通、人事異動案の作成を「2週間→1時間」に短縮　データとAIを活用したアプリで実現。　富士通が開発した人事異動支援アプリが、機械工具卸大手・トラスコ中山の人事異動案作成業務の工数を約98％削減した。

なぜ「屋外エアコン」は10分で完売したのか　コロナが見つけた“家の外”という新市場。　“屋外でも使える”エアコンが登場――。石油ストーブや窓用エアコンを手掛けるコロナ社（新潟県三条市）が、ポータブルエアコン「BREEZE BOX」（5万9800円）を6月1日に発売した。受注開始から約10分で初回分が完売し、話題となっている（数字は非公表）。なぜ“屋外で使うエアコン”が生まれたのか。

“コンビニ書店化”はなぜ広がらなかったのか　本を売るほど「本離れ」が進む理由。　斜陽産業だとか、「消えゆく」などと言われ続けてきた「書店」が、ついに1万店を割った。最盛期の約4割まで減少したという。

東京都水道局のアプリ「評価2.1→4.5」　230万ユーザー獲得までの”泥臭いユーザーファースト”。　行政サービスが提供するスマートフォンアプリに対し、「使い勝手が悪い」「お役所仕事の延長線上にある」といったネガティブなイメージを持つ人は少なくない。

転職したいなあと思った会社　3位「ソニー」、2位「Google」、1位は？。　転職サービス「doda」を運営するパーソルキャリアは、22～59歳のビジネスパーソンを対象に「転職したい会社」を調査した。その結果、転職人気企業ランキングのトップは「トヨタ自動車」だった。

中小企業の賃上げに「2倍の差」　何が明暗を分けた？。　中小企業で働く社員のうち、直近1年間で賃上げを経験した人はどのくらいか。日本人事経営研究室（東京都渋谷区）によると、給与が「上がった」のは56.8％だった。

ニトリもドンキも家電メーカー化　なぜ小売りが強くなったのか。　かつて、家電といえばナショナル（現・パナソニック）やソニー、東芝、日立といった大手メーカーの独擅場でした。しかし現在、家電量販店やネット通販、さらにはディスカウントストアの店頭を眺めると、聞いたことのないブランドや、家具店・小売店が展開する家電があふれています。

「管理職」が“憧れ”ではなくなった　30～40代に広がる出世回避の背景。　「管理職になりたい！」と考える正社員が減っている。パーソル総合研究所が実施した「働く1万人の就業・成長定点調査」（2026年度版）によると、管理職になりたい正社員の割合は16.6％で、過去最低を記録した。特に、企業の中核を担う30～40代男性で、管理職への意欲低下が続いているという。

「本が読めない」時代に広がる“聴く読書”　350万人が利用する背景。　『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』。三宅香帆さんによる著書（集英社新書）は「新書大賞2025」を受賞するなど、大きな話題となった。

「新卒もシニアもいらない時代」は来るのか　採用と育成の前提が崩れ始めた背景。　「新卒採用、来年から減らします」――そんなニュースが相次いでいる。ENEOSは事務系・IT企画で27卒の新卒採用を見送り、クボタも27卒で約4割の削減を発表した。大和ハウスは26卒で8割近く減らしている。

はま寿司の「客テロ事件」で問われる　プラットフォーマーの責任と企業の自衛策。　回転すしチェーン「はま寿司」の店舗で、レーン上の商品に洗剤のような液体をかけた40代の男性が逮捕された。被害を受ける側もイメージダウンしかねないこうした事態に対し、企業はどのような自衛策や対応を取ればいいのか。

日本家電はなぜ輝きを失ったのか　名門家電が“別会社”になった理由。　かつて、日本の家電メーカーは世界のエレクトロニクス産業の盟主として君臨していました。テレビやビデオデッキ、オーディオ機器など、日本製品は革新的な技術と優れた品質で世界中の家庭を席巻し、豊かな暮らしの象徴でした。

なぜファミマの「1998円腕時計」は完売したのか　“ちょうどいい一本”がササった理由。　コンビニで腕時計を買う――。ちょっと前までなら「えっ、どういうこと？　腕時計なんて売っているの？」などと思われたかもしれない。しかし、今その意外な組み合わせがヒットしている。

4割超が「ボーナスの少なさ」で転職を検討　夏賞与の平均予想額は55.2万円。　マイナビは、20～59歳の正社員を対象に「夏ボーナスに関する調査」を実施した。その結果、2026年夏の賞与の支給額予想は平均55万2000円で、2025年の支給額より8000円増える見込みであることが分かった。

ソニーもパナも変わる中、三菱電機が「家電」を続ける理由。　日本の電機メーカー各社が、中国・韓国勢との激しい価格競争や事業構造の転換を理由に、次々とB2C（個人向け家電）事業から撤退、あるいは縮小しています。ソニーはエンターテインメントと金融の会社へと変貌を遂げ、パナソニックは車載電池やサプライチェーン管理などのB2B領域に重心を移しつつあります。