Black&White PR

Инфобизнес как способ заработка на продаже знаний уже давно развивается в России. Но с каждым годом организаторам тренингов и семинаров все труднее привлечь аудиторию на платные мероприятия. Сегодня о том, как сделать продающий тренинг успешным, рассказывает Евгения Мальцева - эксперт по организации прибыльных офлайн-тренингов, event-консультант и продюсер. Вы узнаете: - в чем существенная разница между онлайн- и офлайн-мероприятиями? - алгоритм подготовки крупного платного тренинга; - как привлечь траффик и повысить конверсию? - трехфазовая модель построения продающего выступления; - сколько времени занимает организация тренинга и сколько это стоит?

Ищите дополнительные возможности для самореализации и развития? Обратите внимание на сферу гражданских инициатив. Как создаются собственные общественные проекты? Об этом Ника Зебра беседует с Денисом Старком - основателем экологического движения «Мусора.Больше.Нет» о продвижении социальных проектов. Вы узнаете: - в чем специфика продвижения общественных проектов? - что такое карпулинг? - как создать атмосферу доверия вокруг социальных проектов? - типовые ошибки руководителей общественных движений; - с чего начать большой проект, если нет бюджета.

Промо-продукция – широкое понятие, включающее различные типы товаров (ручки, кружки, футболки). На такую продукцию наносится символика, логотипы, название компании – все, чтобы привлечь внимание к бренду. О роли промо-товаров в коммуникации Ника Зебра беседует сегодня с Андреем Дегтяренко, председателем совета директоров компании "Проект 111". В подкасте: - почему "сувенирка" - некорректное название для промо-продукции; - с кого начался рынок маркетинговых коммуникаций в России; - тренды на рынке промо-продукции; - как измерить эффективность от брендированной продукции; - что и как надо оформить, чтобы продукт попал на стол топ-менеджеру.

В календаре петербуржских ивентов прочно заняла свое место премия «20 успешных людей Петербурга», где отмечаются достижения в самых различных сферах – от бизнеса до искусства и от политики до благотворительности. В гостях у Ники Зебры Максим Данилин, учредитель Школы рекламы и Пиар в Санкт-Петербурге, руководитель премии «20 успешных людей Петербурга». Вы узнаете: - как появилась премия «20 успешных людей Петербурга»; - сколько премий может вместить большой город; - классические инструменты продвижения премий; - надо ли использовать блоги для продвижения.

Потребители товаров и услуг живут в условиях высокого рекламного шума. Как сделать так, чтобы ваша реклама все же дошла до адресата? Как сделать медиаплан сбалансированным? И нужно ли пиарщику учиться составлять рекламные компании? Об этом и многом другом Ника Зебра беседует с Ильей Казариным - генеральным директором рекламной группы "Успешные проекты". В подкасте: - с чего начинается эффективная реклама; - как написать хороший медиаплан; - подводные камни создания медиамикса; - где научиться делать качественные рекламные кампании; - советы от "бывалых".

Региональный город может стать отличной стартовой площадкой для начинающих амбициозных маркетологов. Важно много работать и проявлять инициативу. Сегодня гость Ники Зебры - Руслан Галка - начальник отдела продаж и маркетинга в компании Parallels (Россия, Ближний Восток и Африка). Автор бизнес-романа Маркетинг Girl". В подкасте: - в чем отличия столичного и регионального маркетинга; - может ли "регионал" быть успешным в столице; - нужно ли маркетологу профильное вузовское образование; - советы маркетологам; - зачем маркетологу писать бизнес-роман.

Образовательные услуги в сфере онлайн набирают популярность. Что ждет рынок онлайн-образования в будущем? Как на этом рынке можно создать с нуля успешный проект? Об этом Ника Зебра беседует с Юлией Спиридоновой-Микедой - директором по маркетингу центра онлайн-образования "Нетология". В подкасте: - какие перспективы у рынка онлайн-образования в России; - схемы работы с партнерами; - почему "Нетология" столь успешна на рынке; - как привлечь инвестиции в подобный проект; - из чего складывается стоимость курсов.

Конференции газеты «Ведомости» – уникальный проект, объединивший опыт, технологии ИД Financial Times и интеллектуальный потенциал газеты «Ведомости» – авторитетного делового издания. Как создать площадку для встреч руководителей крупного бизнеса, экспертов рынка и представителей власти? Об этом мы поговорим с Анной Сабаниной – руководителем проектов отдела бизнес-конференций петербургского бюро деловой газеты «Ведомости». В подкасте: - как придумать хороший проект; - сколько человек надо в команду организаторов серьезных ивентов; - как привлечь известных экспертов и что они могут получить от участия; - каналы продвижения мероприятий B2B-формата от газеты «Ведомости»; - на каких условиях на мероприятие может попасть малоизвестный эксперт.

В очередном выпуске подкаста мы поговорим о работе копирайтера. На что нужно обратить особое внимание при подготовке текстов? Как работать с заказчиками? В гостях у Ники Зебры Наталья Майорова – копирайтер, автор блога «Кондитер слов» и курса по копирайтингу «Основа слова». В подкасте: - какие тексты обычно заказывают у копирайтера; - где искать вдохновение и как бороться со «страхом чистого листа»; - как правильно ставить задачу копирайтеру на написание текстов; - как отличить хороший PR-текст от плохого.

Сегодня узнаем о том, как проект "Инфопоток" помогает молодым журналистам из различных регионов страны развивать профессиональные навыки и постигать тонкости и секреты современного медиабизнеса. Гость Ники Зебры - Юлия Харькова, заместитель руководителя федерального проекта "Информационный поток". В подкасте: - что такое "Инфопоток" и зачем он нужен; - как попасть на крупные мероприятия для начинающих журналистов; - можно ли стать журналистом или надо им "родиться"; - кому будут рады в штабе "Инфопотока"; - какие цели преследует команда проекта.

Как можно объединить PR-специалистов, которые работают не только в крупнейших городах, но и на периферии? Как дать им толчок к профессиональному росту? Об этом Ника Зебра беседует сегодня с Еленой Галигузовой, руководителем центра бизнес-коммуникаций "Причина", идеологом и создателем проекта "Крутоголики" (Пенза). В подкасте: - что общего между встречами #ZebraDay в Питере и "Крутоголиками" в Пензе; - какая цель у "Крутоголиков"; - как создать подобный проект в своем городе; - каков бюджет такого проекта; - зачем вообще нужны профессиональные сообщества.

Работа с партнерами - неотъемлемая часть продвижения любого проекта. Как выстраивать отношения с бартерными, финансовыми и информационными партнерами рассказывает Мария Конопелько, директор коворкинг-центра "Зона действия". В подкасте: - как привлечь партнеров к своему проекту; - в чем отличия работы с финансовыми и бартерными спонсорами; - чего не надо говорить партнерам; - как правильно сделать отчет партнеру и спонсору; - с чего начать разработку партнерских программ.

PR существует для тех, кто не боится рисковать и всегда находится в поиске креативных идей. Об этом и о многом другом Ника Зебра беседует сегодня с Романом Масленниковым, генеральным директором PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг», автором бизнес-книг и и популярным блогером. В подкасте: - как открыть свое PR-агентство; - надо ли уметь всё или лучше выбрать свою нишу; - что такое взрывной PR и как это работает; - откуда на самом деле идут клиенты; - что полезно почитать пиарщику.

В каких ситуациях малобюджетный PR эффективен? Что нужно пиарщику, чтобы максимально реализовать свой творческий потенциал? В гостях у Ники Зебры сегодня Дмитрий Мо, директор по стратегическому развитию Открытой киностудии "ЛенДок". В подкасте: - как найти специалистов по PR, если бюджета нет; - зачем пиарщику английский язык; - антикризисный PR - какой он на самом деле; - как переформатировать учреждение, которому более 80 лет; - надо ли замерять эффективность PR.

В России с каждым годом растет число благотворительных организаций. Что нужно сделать, чтобы не затеряться в общей массе благотворительных проектов? О том, как превратить благотворительный проект в успешный бренд, Ника Зебра поговорит сегодня с Юлией Титовой - основателем и руководителем магазина "Спасибо!". В подкасте: - зачем благотворительному проекту PR-стратегия; - как вывести на рынок новый формат работы; - что взять у бизнеса и внедрить в сектор НКО? - как правильно работать в социальных сетях; - в чем секрет успеха "Спасибо"?

Как продвигать банки, автосалоны, сети магазин более-менее понятно. А как продвигать услугу на которую нет спроса, потому что ты первый ее начал давать? Как не ошибиться и не бросить всё в самом начале? В гостях у Ники Зебры сегодня Мария Ключенок, владелица сервисов моментальной фотографии INSTABOX. В подкасте: - как выводить на рынок услуги, о которых говорят "WOW!"; - получаем первых клиентов; - где найти первых людей в команду и как не ошибиться; - чем поможет нетворкинг и event-management; - полезные советы для предпринимателей.

Сегодня мы поговорим о ярком и красивом в профессии пиарщика. Речь пойдет о сфере моды. Гостья студии - Виктория Ленская, консультант по Fashion PR, официальный представитель международного издания Collezioni в России, ведущая мастер-классов "PR в сфере моды" при СПБГУТД. В подкасте: - чем должен заниматься пиарщик модного бренда" - как начинающему дизайнеру выйти на рынок; - зачем нужны конкурсы дизайнеров на самом деле; - сколько времени занимает вывод бренда на рынок; - почему дизайнеру нужны и пиарщик, и стилист.

Бесплатные публикации в СМИ о своей компании многие предприниматели приравнивают к бесплатной рекламе. О том, как же получают такие публикации на самом деле и как быть интересным для СМИ мы поговорим с сегодняшней гостьей. В студии Алёна Иванова, совладелица дизайн-хостела "ТАЙГА". В подкасте: - о чем СМИ интересно писать; - как наладить контакты с журналистами; - зачем нужно участвовать в конкурсах предпринимателей; - как генерировать инфоповоды там, где их пока нет; - публикации в СМИ - зачем они нужны?

Сегодня мы поговорим об основном документе, который объясняет и проясняет работу маркетолога. Речь пойдет о маркетинговой стратегии. Гостьи студии - Катерина Харченко и Теххи Полонская, соучредители маркетингового агентства "Брусника". В подкасте: - как самому написать маркетинговую стратегию; - какие разделы нельзя упускать ни в коем случае; - кому и зачем надо идти в социальные сети; - что делать, если у компании есть только имя и логотип; - сколько стоит маркетинговая стратегии на заказ.

Когда мы ищем рекомендации и не находим их среди друзей - мы идем в интернет. В какой ресторан сходить? Какого врача выбрать? Где проходят крутые вечеринки? Во всем этом нам помогают порталы отзывов, созданные специально для этого. Сегодня в студии Екатерина Конюхова, руководитель питерского представительства крупного портала YELL. В подкасте: - как продвигать порталы отзывов и зачем они вообще нужны; - кто на самом деле пишет отзывы на порталах; - как определить настоящий отзыв или фальшивый; - почему надо привлекать известных людей к своей работе; - какие планы у портала YELL.

Мероприятия бываю разные: деловые, развлекательные, образовательные, спортивные... А еще бывают полезные. Это ивенты после которых мир становится лучше, а люди - счастливее. О том, как делать такие мероприятия мы поговорим сегодня. В гостях у Ники Зебры директор ивент-агентства "Польза", Маргарита Ахмадеева. В подкасте: - как появилась идея Sweet Weekend; - можно ли сделать событие, где все останутся довольны; - критерии хорошего мероприятия; - в чем специфика детских праздников; - как заполучить в клиенты крупные торговые центры.

Как знакомиться и общаться с людьми правильно? Есть целое направление в коммуникациях, называемое "networking" - искусство налаживания связей. О том, что это такое и как с этим жить мы поговорим с руководителем тренингового проекта "Спарта" - Русланом Абдуловым. В подкасте: - принципы позитивного нетворкинга; - как правильно знакомиться; - что сказать, если говорить с человеком не о чем; - способы налаживания связей, с теми кто "выше и сильнее"; - как поддерживать уже установленные контакты.

Мы давно не говорили в нашем подкасте о еде. А о бренд-менеджерах не говорили и вовсе никогда. Сегодня мы исправляем обе эти оплошности, и от этого выпуска просто слюнки текут! Гостья студии - Саша Гусева, бренд-менеджер кухни-бара Funky Kitchen. В подкасте: — Чем занимается бренд-менеджер на самом деле; — Как эффективно привлекать публику в ресторан; — Какие стандарты работы в ресторанах GLOBAL POINT FAMILY; — Почему в Funky Kitchen нельзя говорить "тарелочки"; — Что можно делать для продвижения, если бюджета почти нет.

Сейчас в моде строить собственные бренды. Одним из составляющих персонального брендинга является умение презентовать себя, правильно позиционировать. Сегодня у нас в студии Валерий Астанчук - руководитель сразу нескольких проектов в области детского образования (Haglar, Академия талантов и др.). В подкасте: - как правильно себя презентовать; - на что обратить особое внимание в своем внешнем виде; - эффективные советы по правильному общению; - от чего зависит успех самопрезентации; - как реагировать на негатив в свой адрес.

Многие из нас читают глянцевые журналы. Они продают нам успех, красоту, стиль и образ жизни. Но как стать не просто читателем, но и автором таких изданий? Об этом мы поговорим с журналистом Cosmopolitan, блогером и мамой Ирой Форд. В подкасте: - как придумать отличную тему для статьи - кто может стать автором федерального журнала - можно ли сделать "журнальный" фриланс основным источником доходов - где искать героев для своих материалов - и, наконец, какая связь между журналистикой и сексом

Обычно мы говорим о деловых изданиях и порталах, совсем забывая, что есть и другие ниши. Поэтому этот выпуск подкаста Black&White мы посвящаем сотрудничеству с порталами, освещающими культурную жизнь. Гость сегодняшнего выпуска — Михаил Рудин, редактор сайта TimeOut.

В гостях у Ники Зебры Евгения Овчаренко, главный организатор форума 3D журналистика.

В гостях Семен Кибало, основатель компании Unifashion и автор проекта «Охотник за идеями».

В гостях Зоя Скобельцына, арт-директор творческой мастерской «КвАРТира».

В гостях Дина Лях, редактор, блогер и копирайтер.

В гостях Дмитрий Петрович Гавра, практикующий PR-консультант, профессор и заведующий кафедрой «Связи с общественностью в бизнесе» в CПбГУ.

В гостях Галина Гусева, организатор деловых мероприятий.

В гостях Катерина Трубе, креативный директор трейд-маркетингового агентства RusInfo.

В гостях Дарья Литвинова, руководитель рекламного отдела сети спортивных клубов Fitness House.

В гостях Дмитрий Вишняков, соучредитель «Центра продюсирования тренеров», соавтор тренинга «Спарта: основной курс».

В гостях Мади Шахрур, победитель дебатов и директор по развитию школы коммуникации BeSmart.

В студии Егор Шадурский, генеральный директор PR-агентства Shadursky Promotion.

В гостях Анна Ошарова, акканут-директор краудфандинговой площадки Boomstarter.

В студии PR-менеджер кинокомпании «ПРОвзгляд» и SMM-специалист Павел Гуров.

В студии Алина Шумаева, PR-менеджер Love Radio Санкт-Петербург.

В гостях Валерий Кудашов, генеральный директор event-агентства «Гильдия мастеров».

В студии Ольга Полякова, вольный пиарщик и совладелец службы доставки букетов «Цветков».

В гостях соучредитель кафе здорового питания «Укроп» Никита Загайнов.

В гостях Евгения Вуйма, пиарщик РОД «Петербургские родители».

В гостях - создатель конференции для маркетологов Digitale, руководитель маркетингового агентства Serenity Сергей Прусс.

О том, как правильно выстроить работу в PR-секторе, мы говорим с Натальей Пенкиной, консультантом в области PR и брендинга.

О том, как создать по-настоящему масштабный ивент своими руками, мы поговорим с Анатолием Коптевым.

В гостях Юрий Строфилов, более 20 лет работающий в области PR и интернет-технологий.

В гостях координатор проектов и фандрайзер благотворительной организации «Ночлежка», Виктория Рыжкова.

О том, должен ли деловой человек иметь свой стиль, мы поговорим со стилистом и журналистом Еленой Вертий.

В гостях руководитель с большим личным опытом продаж, ведущая подкаста «Опытным путем» Татьяна Гедзберг.