Le crétacé de la com

Les influenceurs ont tissé leur toile sur le web. De la culture, au tourisme en passant par la mode ou encore aujourd’hui la psychiatrie, ils ont touché tous les secteurs. Ils ont investi tous les réseaux : Youtube, Instagram et plus récemment Tik Tok ! Pour les marques, l’influence fut la nouvelle ruée publicitaire vers l’or… avec ses pépites …mais aussi ses déboires. Car dans une course toujours plus poussée aux likes et à la sponsorisation, les marques ont dévoyé les pratiques des influenceurs pour les faire entrer dans l’empire du fake :  scandale, dropshipping et partenariats obscurs à la clé. La crise de confiance est latente… Alors, quand les marques et les influenceurs abusent, quel devenir pour l’influence ?  La micro-influence peut-elle enterrer le diktat du chiffre ? C’est le sujet de ce troisième épisode du Crétacé de la Com en compagnie de Lolita Savaroc et Julie Leplus.

Pour en finir avec les millennials… Acteurs, d’une révolution sociale et numérique en marche, les Millennials sont indépendants et engagés, paresseux et hyperactifs, mais aussi sociables et égocentriques, ou encore optimistes et révoltés… Vous l’aurez compris, les Millennials sont tout – et surtout n’importe quoi. Fruit d’un discours marketing pseudo-scientifique à la croisée d’une anthropologie primaire et d’une sociologie animalière, la génération Y est sur la bouche de tous les acteurs marchands. Quand bien même la frange des 18-34 ans ne s’y reconnaît pas et rejette l’étiquette avec beaucoup de virulence. Alors comment s’adresser à une cible aussi large qu’oxymorique ? Simple, basique : On enterre ce ciblage générationnel préhistorique ! Bienvenue dans le second podcast du Crétacé de la Com, qui revisite les fondamentaux du ciblage marketing en compagnie de Lolita Savaroc et Sabine Zitella.

L’heure n’est plus à la réclame, aux affiches publicitaires, ni aux petites annonces rudimentaires caché au fin fond d’un journal. Elle n’est pas non plus aux médias traditionnels. Exit la télévision, la radio… Et longue vie aux réseaux sociaux qui ont favorisé l’émergence d’une communication dite « digitale ». L’art de la réclame est devenue celle du post Facebook, celle des vidéos verticales instagrammables et celle du design sonore. Les codes de la provocation publicitaire ont fini par être remplacée par le diktat du cool sauce start-up Nation. Alors fini la com’ à la mad Men ! Des costumes cravates de la Madison Avenue au communicant en short basket, voilà plus de 50 ans de pratiques communicationnelles qui sont passées, est-ce à dire outrepassées ?