המנגל

הפרק דיברנו על קידוד רגשי, אותו כוח מטורף שגורם לחוויות להפוך לזיכרון מותגי, ומאפשר למותג שלכם להפוך לחלק מהמוח של הלקוח שלכם לכל החיים. הסברנו איך המוח מתייג רגשות כאירועים חשובים שנצרבים חזק בזיכרון למה קמפיינים רגשיים מוכרים יותר מקמפיינים רציונליים ואיך מותגים משתמשים בריחות טקסים ורגעי שיא כדי להפוך לבלתי נשכחים דיברנו גם על הצד המסוכן כמו הקמפיינים הפרובוקטיביים של Benetton שמוכיחים איך רגש שלילי יכול לקבע מותג אבל גם לפגוע בו ובסוף נתנו כלים פרקטיים ליזמים ואנשי שיווק שרוצים לייצר חוויה שנשארת בראש של הלקוח הרבה אחרי שהקמפיין נגמר. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871    

הכלל הוא כזה: מי שמחזיק בנרטיב, מחזיק את הדרך שבה המוח של הצרכן מפרש את המציאות. הפרק דיברנו על המנגנון הפסיכולוגי והקליני של נרטיב, ואיך שליטה בסיפור שאנחנו מספרים לעולם קובעת לא רק את המותג אלא את המציאות כולה. ניתחנו מה מסתתר מאחורי המושג ״נרטיב ״באמת, וזה ממש לא עוד סיפור שיווקי, אלא מסגרת קוגניטיבית שבתוכה המוח מפרש את העובדות. נרטיב הוא הדרך שבה בני אדם מפחיתים כאוס, יוצרים תחושת סדר, ומצמידים משמעות למה שהם רואים ושומעים. פירקנו גם את מנגנוני המוח שעומדים מאחורי הנרטיב: Framing – איך מסגור שונה יוצר משמעות שונה מאותן עובדות. Primacy Effect – ההסבר הראשון שהמוח שומע נצרב חזק יותר מכל תיקון עתידי. זיכרון רגשי – למה אנשים זוכרים את הסיפור שמפעיל רגש, גם אם הוא שקרי, ושוכחים את העובדות היבשות. וואקום נרטיבי – מה קורה כשהמותג לא מספק פרשנות? המוח ממציא אחת בעצמו, לרוב שלילית. גם הבאנו כמה קייס סטאדיז מהחיים האמיתיים: בואינג ואיבוד השליטה באוויר ובנרטיב,  חברת אל פי וקידוח הנפט במקסיקו, ועוד. הכלל הוא, שכשמותג לא שולט בנרטיב, הציבור, התקשורת והמתחרים נכנסים לוואקום ויוצרים סיפור הרסני, במקומכם. וזה מאוד מאוד מסוכן. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי או יוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי למותג שלכם, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871     פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על: המאזין שזעם על יוסי, ומה ענינו לו בשידור, תקרית המלון במיאמי שהחליט להציב על דעת עצמו פקיד קבלה וירטואלי מהודו וגרם לזעם בכל רחבי ארה״ב, בית הקפה בלונדון שהשתמש בטריק פסיכולוגי כדי להפחית את הזעם של הלקוחות שעמדו בתור, מכון הקראטה מטורונטו שהצליח לייצר קמפיין שיווקי מבריק רק ע״י שימוש בקרש שבור, הסיפור המדהים של איש המכירות הטוב בעולם, ואיך הבנה של נפש האדם יכולה לפתור לכם בעיות גדולות בתקציב אפסי. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לגבי יעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר, מוזמנים לפנות אלינו דרך אחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

מה שקורה כשמותג מפעיל את המוח הלא־מודע במקום את ההיגיון? ואיך זיכרון רגשי חזק יכול להיות שווה לכם הרבה יותר מלוגו, מוצר טוב או סלוגן מבריק אם רק תעיזו? הפרק צללנו לעולמו של פיל בארדן, מחבר הספר ״דקודד״, ואחד האנשים שהביאו את הפסיכולוגיה ההתנהגותית לעולם המיתוג. בין היתר אכלנו את ראש על החוויה הנוראית של חגי עם חברת מזרנים ישראלית מאוד מוכרת ולמה התכתבות קטנה עם נציג יכולה לייצר נזק מותגי עמוק, החוויה המדהימה של חגי עם עסק מקומי שלקח ברצינות כל אינטרקציה קטנה עם הלקוח וזה משתלם לו ביגטיים, הסברנו למה הפרטים הקטנים בשירות הם הם המותג שלכם לטוב ולרע, הסברנו גם את העקרונות המיתוגיים של פיל בארדן, ניתחנו לעומק שני קייסים אדירים שהוא היה מעורב בהם, הראשון היה הפלאשמוב האייקוני של חברת התקשורת האמריקאית ״טימובייל״ שנולד מתוך כאב גדול ושינה את תפיסת המותג לחלוטין והציל אותה הפוך על הפוך, וגם על המהלך המוזר, הלא שגרתי , המעצבן אבל הסופר אפקטיבי של אתר השוואת המחירים הבריטי ״גוקומפייר שרצה לייצר בידול וגרם ללקוחות לשנוא את הדמות המוזרה ששרה שיר מעצבן, אבל גרם ל״שונאים״ לאהוב את המותג יותר. סיפרנו גם על החברה לניקוי בריכות שהחליטה לייצר חוויה ייחודית והפכה את עצמה ל ״משטרה״ עם ניידות ו״שוטרים״ לניקוי בריכות במהלך בידול מבריק. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על: המנכ״ל של הסטארטאפ אסטרונומי שנתפס על חם בהופעה של קולדפליי, האם המותג של החברה באמת נפגע בעקבות הארוע וקמפיין התגובה המשעמם עם גווינת פלתרו, ניתחנו גם הקמפיין של חברת האופנה אמריקן איגל עם סידני סוויני שמתסיס את האמריקאים והאם האנושות הולכת צעד אחד יותר מדי עם האובססיביות לתרבות ה ״ווק״? למה חברת וויז ״דאגה״ לפרסם בכל מקום שהיא מצאה פרצת אבטחה ב ״בייס 44״ ואת מי זה צריך להדאיג? מותג האורז האמריקאי שהסיר את הלוגו האייקוני של המותג והחליף אפילו את השם רק בגלל לחץ של ארגונים פוליטיים, איך חברת האופנה הנועזת ״מן-רפלר״ נכנעה ללחץ של ארגונים עם אג׳נדה קיצונית וגרמה לעצמה לפשוט את הרגל? ובעיקר דיברנו על איך שינויים ערכיים שהם לכאורה ”חיוביים“ אבל בלי שייכות ערכית אמיתית לקהל האמיתי, וללא תכנון אסטרטגי עמוק עלולים לגרום לפילוג, לאובדן אמון ואף לקריסת מותג. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

יש מקרים נדירים, בהם מותג מצליח לא רק לבדל את עצמו אלא לשנות את כללי המשחק בתעשייה שלו, וזו בדיוק הסיבה שהפרק אכלנו את הראש לעומק על אסטרטגיית מיתוג רדיקלית, שבמקום להילחם בזירת הקרב הקיימת יוצרת זירה חדשה, עם שפה חדשה, רגשות חדשים, וזהות צרכנית אחרת לגמרי, שגורמת למותג לנצח בגדול. בין היתר ניתחנו את העקרונות שמאחורי אסטרטגיה כזו, כולל איך ממסגרים מחדש מוצר שנחשב שולי או חסר בידול? מה ההבדל בין בידול רגיל לבין שינוי תפיסה עמוק?ואיך משתמשים בפחד, בהומור או באירוניה כדי לעקוף את ההיגיון ולחדור לתודעה? הבאנו גם כמה דוגמאות מעולות של חברות שהצליחו לפצח את הקוד הזה ולבנות חברות ענק, כולל חברת הנייר טואלט שהצליחה גם לעשות טוב בעולם וגם להפוך את נייר הטואלט למוצר מגניב שהלקוחות ירצו להשוויץ בו, מותג המשקאות ההודי שמוכר "אלכוהול" בלי טיפה אחת של אלכוהול, וגם בפינתבקמפיין השבוע הבאנו את הסיפור המדהים על אישה קשת יום שקיבלה במוו חדשה לגמרי רק כי היא העזה להאמין למודעה של אחד באפריל בניו־זילנד. אם אתם רוצים לדעת איך שוברים קטגוריה והופכים למנהיגים שלה זה פרק חובה. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.      

הפרק אכלנו את הראש על אפקט הפלצבו, שנחשב לאחד המנגנונים הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בתודעה האנושית: כאשר אדם מאמין שהוא מקבל טיפול, עזרה או משתמש במוצר אפקטיבי, גם אם אין בו חומר פעיל או יתרון פיזי, הגוף והנפש שלו מגיבים כאילו זה באמת השפיע. האפקט הזה נחקר לעומק במאות מחקרים קוגניטיביים ושיווקיים ומוכיח שוב ושוב עד כמה האמונה, הציפייה והקונטקסט (בניית המותג והסיפור) משפיעים בפועל על החוויה, ההרגשה והתוצאה. דיברנו גם על העקרונות הפסיכולוגים שיוצרים פלצבו מוצלח, כולל כמה דוגמאות אמיתיות כולל איך עט של טים היוקרתי ״מונט בלנק״ גרם לאנשים להוציא תוצאות טובות יותר במבחן רק בזכות התחושה שהם משתמשים במוצר יוקרתי | איך אותו משקה אנרגיה בדיוק נתפס כפחות אפקטיבי באימוני כושר כשנאמר למשתתפים שהוא היה מותג זול | איך מחבט עם הלוגו של נייקי שיפר ביצועים פיזיים במגרש הגולף רק בגלל שהאמונה בביצועי המותג השפיעה על תנועות הגוף | איך וויסקי זהה בדיוק, כשהוא נמזג לבקבוק של וויסקי יקר הרגיש לטועמים כעמוק יותר, יוקרתי ומורכב יותר | ואיך ניסוי מטורף גרם לסטודנטים ללכת פיזית יותר לאט רק בגלל שהם ראו מילים כמו “סבתא”, “פלורידה” ו”קמטים” בחידת מילים תמימה. על הדרך דיברנו גם על ההתרסקות של יגואר בגלל המיתוג החדש וסוריה שהשיקה מיתוג מדינה חדש. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על אחד התהליכים הכי מסוכנים בעולם העסקים - ״תהליך המיתוג מחדש״. אז איך יכול להיות שמותג מחליט לשנות את הלוגו או הניראות שלו ומאבד את כל האמון דווקא בגלל זה? למה רה־ברנדינג אחד יוצר מהפכה עולמית, ואחר הופך לבדיחה? ואיך בכלל ניגשים לשינוי זהות של מותג בלי למחוק את מה שעבד? הפרק צללנו לעומק אחד התהליכים הכי רגישים בעולם המיתוג ופירקנו אותו בין היתר ל: המיתוסים הכי נפוצים בעולם הרה־ברנדינג (ולמה הם מסוכנים) ההבדל בין קוסמטיקה אסטרטגית למהפכה רגשית ששת השלבים שכל רה־ברנדינג חייב לעבור כדי להצליח דיברנו על מותגים שעשו את זה נכון (אפל, אולד ספייס ועוד) ושיתפנו בכמה מכשלונות המיתוג מחדש הכי כואבים (גאפ וטרופיקנה) ששרפו עשרות מיליוני דולרים בגלל טעות קריטית. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

אחרי עשורים של עימות צללים, המלחמה בין ישראל לאיראן הגיעה לעימות חזיתי שנסגר בנצחון מדהים לישראל שאפילו הוליווד לא יכלה לתסרט, ועכשיו הולך להתחיל עידן חדש. הפרק עצרנו לנתח את הרגע ההיסטורי הזה כולל: למה דווקא עכשיו הכלכלה הישראלית הולכת להתפוצץ למעלה? מה צפוי לקרות בשווקים, בהשקעות ובבורסה, ואיזה סימנים כבר אפשר לזהות בשטח. אכלנו גם את הראש על ההשלכות הגלובליות, על הוואקום שנפתח בזירה האזורית  ולמה ישראל עומדת להפוך מ ״סטארטאפ-ניישן״ ל ״פאוור-ניישן״ עולמי. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק דיברנו על איך מותגים מצליחים לגבות מחירים גבוהים פי כמה וכמה מבלי לחדש את המוצר עצמו, אלא פשוט דרך שינוי האופן שבו אנשים תופסים את עצמם כשהם קונים אותו. בין היתר דיברנו על פלטפורמה חדשה של חברת הענק האמריקאית שרוצה להפוך מאות אלפי יוצרי תוכן לשגרירי מותג שלה מבלי לשלם להם והאם זה גאוני, איך רשת מכוני הכושר אקווינוקס גורמת לאנשים לעמוד בתור בשביל לשלם חמש מאות דולר בחודש רק כדי להרגיש שהם מעל כולם, איך חברת המזרנים שמוכרת מזרן בשלושת אלפים דולר ממתגת אותו ככלי לשיפור ביצועים במקום מוצר פונקציונלי לשינה, ואיך חברת אופניים חשמליים מצליחה למכור במחיר גבוה פי שלושה מהשוק מבלי להתחרות על מהירות או סוללה, אלא בזכות יצירת סיפור מיתוגי של לייפסטייל אסתטיקה, וחיים מסוג אחר. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

לכבוד חגיגת הפרק ה 300 של המנגל, ענינו בשידור על שאלות ששלחו לנו מאזינות ומאזינים של התכנית מניו יורק ועד מטולה. היה חשוף ורותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי המיתוג חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש 

הפרק אכלנו את הראש על הרכישה המטורפת של הסטארטאפ הסודי של ג׳וני אייב, המעצב האגדי של אפל, ולמה סם אלטמן טוען שזו הולכת להיות ההמצאה הכי חשובה של המאה האחרונה? חברת סימילארווב חושפת שצ׳אט ג׳יפיטי הזרימה החודש מיליארדי משתמשים לאתרים של מותגים ומה זה אומר על העתיד של שיווק דיגיטלי? היזם האמריקאי אדם רובינסון מספר על הדרך החדשה שבה יזמים הולכים להתעשר (וגם להיות מאושרים יותר), מתכנתים באמזון מתלוננים שבינה מלאכותית מלחיצה אותם והם מרגישים פתאום כמו עובדי מחסנים בפס ייצור, איך מותג קוסמטיקה השתמש בתבנית ביצים בשביל לייצר חשיפה שיווקית ששווה מיליוני דולרים? וגם כמובן הפינות הקבועות שלנו - ציטוט השבוע ובדיחת קרש מביכה שלא מעניינת אף אחד. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: העסקים המקומיים שגרמו לחגי לאבד את זה, גוגל נותנת פייט חזרה ומכריזה מנוע חיפוש חדש, נטפליקס מתחילה לשלב פרסומות בינה מלאכותית שלא ירגישו כמו פרסומות בין סדרות, גאון השיווק העולמי שמכריז ״אם לא תבנו מותג אין לכם טעם לטרוח״, גוגל מודיעה על שת״פ עם מותג המשקפיים ״וורבי פארקר״ ומכוונים לתרבות ואופנה, חברת הרכב המסקרנת של ג׳ף בזוס (האיקאה של תעשיית הרכב) הגיעה למאה אלף הזמנות עוד לפני שהם ייצרו רכב אחד ומה זה אומר על השוק, חברת הדגנים הבריטית שניצלה פרצה שיווקית ויצרה קמפיין מבריק עם מייקל ג׳ארדן בלי לשלם לו דולר אחד, ומה הסיבה האמיתית שבגלל פיטרו את העובד ממפעל התפוזים? היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

הפרק התמנגלנו עם ערן סביר, משקיע הון סיכון שפוגש למעלה מאלף סטארטאפים ומיזמים שפונים אליו להשקעה בכל שנה. ערן הקים שלוש קרנות הון סיכון, ייסד בעצמו שלושה מיזמים, היה חלק ממספר לא מבוטל של אקזיטים הן כיזם והן כמשקיע, והוא חבר דירקטוריון במספר חברות ציבוריות ופרטיות בתחומי הטכנולוגיה, האיקומרס וכמובן בינה מלאכותית. דיברנו עם ערן על בינה מלאכותית מהזווית שכל אחת ואחד חייבים לשמוע: איך המהפכה הכי גדולה שחווינו נראית ומרגישה מהצד של המשקיעים. בין היתר דיברנו על תחזיות קרובות ורחוקות, האם באמת כל העבודות של בני אדם יחוסלו? איך מבדילים בין באזז למשהו שיש לו סיכוי להחזיק עשור קדימה? מהו הדבר האחד שלא מלמדים באף אוניברסיטה ושבלעדיו קשה לשרוד כיזם? האם גוגל בדרך החוצה? מה המשמעות של מיתוג ובניית מותג בעידן החדש? אבל אולי החלק החשוב מכולם זו התחזית האופטימית שערן הביא. למרות הרעש, ערן בטוח: אנחנו בפתחה של תקופה יוצאת דופן ליזמים. תור זהב של ממש. פרק שיתן לכם המון השראה, חזון, ואיך תשמרו על צלילות ותנצחו בתוך המהפכה הטכנולוגית שמשנה את העולם מקצה לקצה. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: ויזה משיקה סוכני בינה מלאכותית שיבצעו רכישות, תשלומים ואפילו יתווכחו בשבילכם עם נציגי שירות לקוחות על קניה שלא הייתם מרוצים ממנה והכל בשמכם, כאשר המהלך נועד להפוך את חוויית הקנייה לאוטומטית, מותאמת אישית וללא חיכוך | צ׳אט ג׳יפיטי רוצים לחסל את גוגל כמנוע חיפוש ומציגים יכולות חיפוש ורכישה ישירות מתוך הצ׳אט, כולל המלצות, תמונות, ביקורות ולינקים לרכישה ישירה. העדכון זמין לכל המשתמשים ומאותת על מגמה חדשה: הם הופכים לעוזר קניות אישי |  מארק צוקרברג רוצה לשנות את חוקי הפרסום הדיגיטלי ומודיע כי תוך שנתיים עסקים לא יצטרכו ליצור קריאייטיב או להגדיר קהל יעד כי מטא תעשה הכול באופן אוטומטי דרך קופסא שחורה, חזון שישנה את עולם הפרסום כפי שאנחנו מכירים אותו | הטנדר שרוצה להיות איקאה של עולם הרכב - מותג טנדר חשמלי חדש וגאוני בשם ״סלייט״  הנתמך על ידי ג'ף בזוס, חשף טנדר חשמלי חדש וזול להחריד שמציע גישה חדשה לגמרי לעולם הרכב עם עיצוב מינימליסטי ומודולריות, כולל אפשרות להפוך לרכב אחר לגמרי ובעיקר לעקוף את המוסכים -  הם הולכים לבנות מותג משוגע ואנחנו מאמינים להם. היה רותח.   ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק אכלנו את הראש על: חגי חזר מרומא ושיתף בתובנות מבית הקפה הכי עתיק ברומא ״גרקו״ שבזכות סיפור וחוויה מצליח לגבות על כוס קפה הפוך פי 10 מהמחיר האמיתי שלה (והקפה על הפנים), המוכר בשוק הרוכלים שהצליח למשוך את כל המבקרים בשוק לדוכן שלו ולייצר בידול אך ורק בזכות חוש הומור, תחנת הרדיו האוסטרלית שהשתמשה בסתר במנחה שנוצר על ידי בינה מלאכותית בשם במשך חודשים מבלי שאף אחד שם לב, משקפיי ריי באן ממשיכים לחדש ועכשיו גם מסוגלים לתרגם כל שפה ברחוב בזמן אמת, נייקי השיקה נעליים עם טכנולוגיה ייחודית ומה הם באמת רוצים להשיג דרך המהלך הזה, איך קוקה קולה נכשלה עם נסיון להעלות מחיר במכונות השתיה כשחם בחוץ ומה זה מלמד אותנו על התנהגות אנושית? ואיך רשת בתי מלון ביפן השתמשה באפקט הפלצבו בשביל לגרום ללקוחות שלה להרגיש שהם העלימו להם את הג׳ט לג בזכות גלולה שלא באמת עושה משהו. היה רותח. ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים: האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com המייל של חגי strategy@hagai-goldovsky.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 המייל של יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהידיעות הכי חשובות שהתפרסמו השבוע בעולמות השיווק, המיתוג והטכנולוגיה.   רוצים ליצור איתנו קשר? להתייעץ או לברר לגבי פרויקט מיתוג או שיווק? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק התמנגלנו עם גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק הגלובלית של אמדוקס, לשיחה עמוקה על אתגרי המיתוג והשיווק בעולם של היום. גיל שיתף איתנו תובנות חשובות אש על יישום ארכיטיפים במיתוג, והסביר איך  לעזאזל מאחדים עשרות תתי-מותגים ורכישות תחת סיפור מותגי אחיד ומלוכד. הוא גם חשף על המנגל את התהליך המורכב שעברה אמדוקס עם המיתוג מחדש, והדגיש את החשיבות של יצירת קשר רגשי עם הלקוחות, גם בעסקאות מורכבות. דיברנו גם על הכלים והיכולות החיוניים לאנשי שיווק מודרניים, והדגיש את הצורך בהבנה עמוקה של הפסיכולוגיה הצרכנית וביכולת לספר סיפור מותגי משכנע.​ היה רותח.   רוצים ליצור עם חגי ויוסי קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

הפרק דיברנו על ההתנסות שלנו עם דיפ ריסרצ׳ שהוא כלי מטורף שמבצע תחקירים עמוקים ברשת ברמה של אנליסטים מנוסים – וכל זה בתוך דקות. ניסינו להבין אם זה באמת כזה מהפכני או שעדיין יש דברים שרק בני אדם יכולים לעשות. משם קפצנו לדבר על פרפלקסיטי והחידושים המטורפים שלהם, דיברנו גם על חברת רובוטיקה שמייצרת רובוט שישכפל את עצמו, דיברנו גם על ספוטיפיי ועל איך היא הולכת להפוך מאזינים ליוצרים בעזרת כלים מבוססי בינה מלאכותית, אבל האם זה אומר שהמוזיקאים הולכים להיפגע? זה מתחבר למחקר חדש שטוען שאנשים שמתפרנסים ממוזיקה הולכים להפסיד המון כסף בגלל הטכנולוגיה. אכלנו את הראש גם על הסיפור של חברת שירות הלקוחות הענקית שהחליטה "לנטרל" מבטאים של נציגים הודים כדי לשפר את חוויית הלקוחות, האם זה באמת רעיון טוב או צעד בעייתי? וגם: אמזון משקיעה מיליארדים בבינה מלאכותית שמבצעת משימות לבד, וילד בן 17 הצליח לפתח לגמרי לבד זרוע רובוטית שנשלטת בכוח המחשבה – בלי משקיעים ועם תקציב של 300 דולר בלבד. כל זה ועוד בפרק עמוס בחידושים, סיפורים משוגעים והמון מחשבות על העתיד. היה רותח.   רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

עד כמה הרכבת מהירה? למה רוב האנשים בעולם עדיין לא מבינים באמת לאן הדברים הולכים? ולמה מי שלא יתחיל להתנסות וללמוד כבר עכשיו את הכלים והתהליכים החדשים יהיה בבעיה קשה? אז הפרק שיתפנו וסיקרנו כמה מהחידושים וההתפתחויות הכי חשובות שהתרחשו השבוע בעולם, שיזמים, אנשי שיווק מיתוג ותוכן חייבים להכיר וללמוד, על מנת להבין לאן אנחנו הולכים ואיך תוכלו לרתום את המהפכה הכי גדולה בהיסטוריה בשביל שהמותג/סטארטאפ/חברה שלכם לא יכחדו. היה רותח. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/   רוצים ליצור עם חגי ויוסי קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

ההרצאה המלאה שלנו מתוך כנס השיווק הגדול בישראל שהתקיים שבוע שעבר ״אי-טוקס״, שם יוס וחגי אכלו את הראש על הבמה עם תומר רייזר. דיברנו על איך תטמיעו בינה מלאכותית בכל האספקטים של מיתוג, שיווק ותוכן כבר היום, ממה אתם צריכים להיזהר, מה האפשרויות המטורפות שנפתחות בפניכם ולאן הכל הולך. היה רותח. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/ אם אתם מעוניינים לצפות בכל התכנים מהכנס בקרו כאן: https://etalks.co.il/all_tracks/   רוצים ליצור איתנו קשר? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871        

את הפרק הקדשנו לאחד האנשים הכי משפיעים על הדרך שבה מותגים חודרים לנו לתת המודע - מרטין לינדסטרום. האיש שחקר איך מותגים משחקים לנו בראש וגורמים לנו לקנות, להרגיש, ולפעמים אפילו להתמכר בלי שנשים לב. חפרנו גם על איך קוקה קולה גורמת לנו לחשוב שהיא טעימה יותר רק בזכות סיפור? איך אפל בנתה קהילה שמפעילה איזורים במוח כמו דתות? הניסוי שגרם לילדים להרגיש שהתפוח של מקדונלדס טעים יותר,  בלי קשר למציאות רק בגלל שהוא הגיע בקופסה של מקדונלדס. נכנסנו לעומק המחקרים והניסויים שחשפו איך מותגים משתמשים ברגשות, חושים ואפילו באשמה בשביל לגרום לנו לקנות. אל תצביעו לנו! המנגל עלה שוב לגמר בתחרות הפודקאסטים של ישראל, נשמח שתצביעו לנו כאן בקישור - חולים עליכם: https://www.geektime.co.il/israel-top-best-podcasts-of-the-year-2024-vote-is-now-open/   רוצים ליצור איתנו קשר בכל שאלה או נושא? חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871 פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

האם אפשר לבנות חברה שתשנה לכם את החיים מבלי להעסיק אפילו עובד אחד? התשובה היא כן והפרק נעזור לכם לראות את האור. בעידן שבו בינה מלאכותית מסוגלת ליצור תוכן, לבצע אוטומציה של שירותים ואפילו לנהל חברות, יותר ויותר ״סולופרנרים״ בארה"ב משתמשים רק בטכנולוגיה כדי לבנות עסקים רווחיים מאפס. דיברנו גם על התופעה החדשה שמתרחשת ביוטיוב, אנשים שבונים ערוצי וידאו שלמים מבלי להופיע על המסך, בלי להחזיק צוות הפקה ובלי ליצור את התוכן בעצמם. בעזרת כלי בינה מלאכותית, הם מייצרים סרטוני ילדים, סיפורי מתח מצוירים, תוכן מוטיבציה ועוד, הכל נעשה אוטומטית – התסריטים, הקולות המסונתזים, האנימציות והפסקול. הם פשוט מעלים את הסרטונים, מפעילים מונטיזציה דרך גוגל אדס, וצופים בכסף זורם פנימה. יש כאלה שמייצרים עשרות עד מאות אלפי דולרים בכל חודש, בלי להופיע מול מצלמה אפילו פעם אחת. רוצים שנעזור לחברה שלכם עם אתגרי מיתוג או שיווק או להזמין אותנו להרצאה? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871  

איך אפליקציות כמו אינסטגרם, פייסבוק, דואלינגו ונטפליקס גורמות לנו לחזור אליהם שוב ושוב  בלי שבכלל נשים לב? הפרק צללנו לעומק מאחורי השיטה של אחד האנשים הכי משפיעים על עולמות הפסיכולוגיה של השיווק -  בי.ג'יי. פוג, החוקר מאוניברסיטת סטנפורד שהפך את המדע של שינוי ההתנהגות לכלי מרכזי בעולמות הטק והשיווק. בין היתר אכלנו את הראש על המודל ההתנהגותי שהוא פיתח, שמסביר איך שלושה מרכיבים  שהם: מוטיבציה, קלות ביצוע וטריגר בזמן הנכון, גורמים לנו לפעול מבלי שנחשוב על זה יותר מדי. דיברנו גם על מייסד אינסטגרם, שהיה  סטודנט שלו, התשמש בכלים שלו בשביל להפוך את אינסטוש למפלצת, איך פייסבוק השתמשה בשיטה שלו והמציאה את כפתור הלייק, ולמה נטפליקס באמת מעבירה אתכם ישר לפרק הבא כשסיימתם לראות פיסת תוכן. האזנה חובה ליזמים ואנשי שיווק שרוצים להבין איך בונים הרגלים שגורמים לאנשים לפעול. היה רותח. מוזמנים להירשם חינם לכנס השיווק הגדול בישראל שיתרחש בקרוב, בו יוסי וחגי ידברו יחד על הבמה, כל הפרטים בקישור: https://etalks.co.il/etalks2025-conference/ רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק עשינו המון כבוד לאחד האנשים הכי חשובים בעולמות המיתוג והשיווק במאה האחרונה. ד"ר קלוטייר רפאי הוא אנתרופולוג ויועץ שיווק ומיתוג צרפתי, שהביא לעולם את הרעיון של "הקוד התרבותי" – שיטה שמסבירה איך כל מוצר, מותג או שירות נתפס אחרת בתרבויות שונות. הוא נחשב לאחד החוקרים החשובים של התרבות האנושית המודרנית ובמהלך הקריירה שלו סייע לחברות הגדולות בעולם כמו ג‘יפ, וולבו, נסטלה וקוקה קולה לפצח את התת-מודע הצרכני, מה שאיפשר להן למצב ולהטמיע את המוצרים שלהן בשווקים ותרבויות שונות. בין היתר אכלנו את הראש על הרקע שלו, איך הפך מיועץ אנתרופולוגי ופסיכולוג ילדים לדמות מפתח בשיווק העולמי, ומה גרם לו להבין שהצרכנים לא תמיד מודעים למה שבאמת מניע אותם לקנות. צללנו לעומק השיטה שלו והעקרונות שלה, וגם ניתחנו כמה קייס סטאדיז מבריקים שלו כולל  איך מותגים כמו ג'יפ, נסטלה והאמר יישמו את התובנות שלו כדי למצב את עצמם בצורה שתפגע בדיוק בנקודה הנכונה אצל הלקוחות, איך וולבו הצליחה לפצח את השוק האמריקאי למרות שבהתחלה הם לא הצליחו למכור שם מכוניות, ואיך הוא עזר לפרוקטר אנד גמבל לפצח את השוק הסיני בזכות שינוי עדין בסיפור שלהם. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871

מה משותף לג'יי קיי רולינג, וולט דיסני, ודונלד טראמפ? מאוד ״פשוט״ - כולם עמדו בפני דחיות בלתי פוסקות, כישלונות צורבים ומשברים כלכליים, אבל הצליחו להפוך את הרגעים האפלים ביותר שלהם לנקודות המפנה הגדולות ששינו להם את החיים. הפרק אכלנו את הראש על  חוסן יזמי – מה הוא באמת, איך מפתחים אותו, ומה אפשר ללמוד מהסיפורים המדהימים של היזמים הגדולים בעולם. גם שיתפנו קצת נקודות מהמסע שלנו כיזמים ושיתפנו מה קורה שם במוח של אנשים שעוברים השפלות כאלה קשוחות שגורם להם לא להקשיב ולהתרומם שוב ושוב? גם דיברנו על הניסוי המשוגע של סטנפורד, על צוקרברג והתחזית שלו למתכנתים לא אנושיים ממש בקרוב, על אילון מאסק והבשורות הטובות שבדרך לישראל. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.    

הפרק צללנו לעומק הפסיכולוגיה שמאחורי מותגים ״זולים״, ואיך לעזעזל הם מצליחים להפוך את המילה "זול" לערך רגשי ומותגי מנצח. דיברנו על האסטרטגיות שמניעות מותגים כמו ריאנאייר, אלדי ואושר עד, שמובילים שווקים שלמים תוך התמקדות במחיר נמוך ובחוויה מינימליסטית – ועדיין מצליחים לרגש, לבנות אמון וליצור נאמנות. בין היתר אכלנו את הראש על: איך שקיפות מוחלטת מונעת אכזבה ומגבירה אמון במותג. איך מותגים זולים בונים גאווה בקהילה של צרכנים שחושבים "חכם". מה הופך חוויות מינימליסטיות לחזקות רגשית. ולמה הומור והודאה בחולשות יכולים להפוך לחוזקות מיתוגיות. גם ניתחנו כמה ממותגי הלאו קוסט החזקים בעולם: איך ריאנאייר בנתה את המותג שלה סביב "טוסו בזול או אל תטוסו בכלל“. איך אלדי שמה את הלקוחות במרכז עם חיסכון כסיפור מנצח. ואיך רשתות מקומיות כמו אושר עד בונות זהות ייחודית דרך ערכי החסכנות. והרשת האמריקאית שהחליטה שהמותג שלה הוא אנטי מותג בהגדרה. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק צללנו לאחד העקרונות הפסיכולוגיים המרתקים ביותר בעולם השיווק: איך אמירה כמו "לא" או "אל" יוצרת דווקא את האפקט ההפוך – ומגדילה מכירות? דיברנו על הכוח של מותגים שמחליטים לשבור את הנורמה ולפעול בניגוד לציפיות. במקום לנסות "למכור בכל מחיר," הם מעבירים מסר שמשדר ערכים, כנות ואותנטיות, ומצליחים לחזק את הקשר עם הלקוחות שלהם וגם לקבל חשיפה משוגעת על הדרך.כשהמותג אומר משהו שלא מצופה ממנו – כמו "אל תקנו," "אל תאכלו כאן," או "אל תבזבזו," – זה מעורר סקרנות ותשומת לב. הצרכנים מופתעים, נמשכים למסר, ורואים במותג משהו ייחודי ואותנטי. מותגים שמוכנים לומר "לא" נתפסים כמי ששמים את הערכים שלהם מעל לרווחים המיידיים. התוצאה? חיבור רגשי עמוק עם הלקוחות, שמוביל לנאמנות ולעלייה במכירות. אמירה כמו "אל תקנו" הופכת את המוצר לנדיר יותר בעיני הלקוח – נדירות שמגדילה את הערך הנתפס שלו. בין היתר, הבאנו גם כמה דוגמאות  מהשטח כמו הסיפור של ״קיי אף סי״ שהפכה משבר אספקה בבריטניה להזדמנות שיווקית עם קמפיין גאוני והחזירה את הלקוחות בגדול למסעדות כשהמלאי חזר. דיברנו גם על מותג הקמפינג ״ראי״ שסגר את כל החנויות והאתר שלו דווקא ביום המכירות הגדול בשנה בלאק פרידיי וקרא ללקוחות שלו לא לקנות ולטייל בטבע, והביא הפוך על הפוך לעלייה במכירות, וכמובן ניתחנו את הקמפיין האיקוני של פטגוניה שאמר ״אל תקנו את המעילים החדשים שלנו״, מה ששוב - הביא כנגד הרציונל לעלייה במכירות. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על כמה מהמהלכים, התובנות והנתונים הכי חשובים ומעניינים שכל יזמת ויזם, אנשי שיווק/תוכן ומיתוג, ובני אדם שמהלכים בגלקסיה יכולים לקחת מהשנה המטורללת שעברה עלינו. ביו היתר קדחנו על: משתפים בכמה נתונים מעניינים מאחורי הקלעים על המנגל,  האם בואינג תצליח לצאת מהמשבר המיתוגי הגדול בעולם? נייקי רוצה לחזור למקורות ולהשקיע במיתוג בעקבות צלילה לא נעימה, הקמפיין הכי טוב שלנו השנה הוא בכלל סרטון ממצלמת דלת של לקוח שסה״כ רצה לקבל חבילה של פדקס, שהפך לקמפיין מותג הכי חזק ומצליח של השנה, שיתפנו גם בכמה נתנונים חשובים על התנהגות אנושית שכל מי שנוגע במוצר חייב לדעת, וקינחנו בבדיחת הקרש המסורתית שלנו שהצליחה להקרינג׳ את יוס אפילו יותר מהרגיל. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.    

הפרק אירחנו את בן בלנקי, מומחה לאופטימיזציה והתנהגות אנושית שיושבות בתפר בין שיווק,מיתוג ומוצר. בין היתר, בן בנה וניהל מערכי אופטימיזציה וסקייל בכמה מהחברות המצליחות שיצאו מישראל, כולל פייבר ו ״גלאסס יו אס איי״ השוות מאות מליוני דולרים. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

יובל סמט הוא יזם סדרתי, שותף מייסד ומנכ״ל רייזאפ, הפועלת בישראל ובבריטניה. רייזאפ גייסה עד היום מעל 50 מיליון דולר והצליחה למצב את עצמה כמובילה בשוק שלא היה קיים. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם רענן כהן, יזם שגייס מאות מיליונים והקים את הסטארטאפ ״ברינג״ שהגיע לשווי של מיליארדים. רענן פרש מהמסע של הובלת חברה כבר לפני כמה שנים על מנת להתמקד במנטורינג ליזמיות ויזמים. בשנה האחרונה הוא גם הוציא ספר חשוף שפותח את ״מאחורי הקלעים״ של להיות יזם בהייטק, והמחירים הכבדים שיזמיות ויזמים מכל תחום משלמים ואף אחד לא מדבר על זה. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: מנכ״ל יגואר ממשיך את המבוכה ואת הניתוק מכל ערכי המותג שנבנו במשך עשרות שנים, למה מותגי רפואה בישראל נראים כאילו הם יצאו מעלי אקספרס?  האפליקציה שמשגעת את העולם ״טמו״ מאיימת על חנויות הכל בדולר בארה״ב, הקמפיין של המשפיענית ששיחזרה קמפיין לפני 10 שנים והגיעה למיליארד חשיפות, והחלון באור יהודה שגורם לאנשים לעמוד בתור שעות בשביל סופגניה והכל בזכות הסיפור, היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על המהלך הנועז של מותג רכבי היוקרה יגואר שהחליט לשבור שמאלה הכי חזק שאפשר ומה כל אחת ואחד מאיתנו יכולים ללמוד ממנו, חברת האוזניות בוס מינתה סמנכל מיתוג חדש שרוצה להפוך את האוזניות שלהם לתכשיטים ולמצב את החברה מחדש כסמל סטטוס ואופנה אחרי שישים שנה, וולבו רוצה למכור רכבים חשמליים לצעירים ומנסה לחקות ללא הצלחה את אפל דרך תוכן ריק, ולמה שווה לכם לדבר עם המתחרים כשאתם מספרים על הערך של המוצר שלכם בשביל לייצר אקסטרא אמון. היה רותח.   רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על מותגים שהצליחו לבנות את עצמם מחדש דרך אסטרטגיוצת מיתוג נועזות ומה כל אחת ואחד מכם יכול לקחת וליישם כבר מחר בבוקר בהקשר. בין היתר דיברנו על: למה נטפליקס השקיעו מאה מיליון דולר על מהלך שיווקי עם מייק טייסון והאם זה השתלם להם? איך קרוקס הצליחה למתג את עצמה מחדש אחרי ״כמעט פשיטת רגל״ דרך מיצוב ומיתוג מחדש דרך טקטיקות ומהלכים מדויקים ועקביים? איך מותג הצריכה ״אולד ספייס״ שכבר נתפס כמותג מיושן לגברים מבוגרים שהלך ודעך, הצליח להפוך את עצמו לאחד השחקנים הכי חזקים בקרב קהלים צעירים בעקבות שחמט מיתוגי מהחלל? היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על התופעה הפסיכולוגית הנקראית ״אפקט בת היענה״. דיברנו על למה בני אדם נוטים להימנע ממידע שלילי ומה המשמעות של זה בתור צרכנים ומקבלי החלטות, וחשפנו איך מותגים מנצלים (או מחמירים) את ההטיה הזו בשביל להשפיע על התנהגות הקנייה שלנו. שיתפנו איך מותגים גדולים עשו טעויות ענקיות כשעוררו את אפקט היען באופן שלילי – ומה היו ההשלכות. מצד שני, הבאנו דוגמאות חיוביות של חברות וסטארטאפים שהשתמשו בהבנת הפסיכולוגיה הזו בשביל לבלוט בשוק ולכבוש לקוחות בדרך לא צפויה. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על תיאוריית אפס-סיכון ואיך היא משפיעה על קבלת החלטות של לקוחות ומשתמשים במצבים של אי-ודאות. ניתחנו קצת את המניעים הפסיכולוגיים שמאחורי ההבטחות כמו החזר כספי מלא, תקופות ניסיון והתחייבות לאיכות קיצונית – והראנו למה מותגים שמציעים מדיניות כזו מצליחים לבנות אמון ולייצר נאמנות גבוהה, הסברנו למה חברות שמבטיחות להוריד את הסיכון ללקוחות ולא עומדות בהבטחה גורמות נזק עצום שמאוד מאוד קשה לתקן אותו ולמה אתם צריכים להיזהר מזה. בין היתר דיברנו גם על חברת המזרונים האמריקאית קספר שלא מפחדת ללכת עד הסוף עם ההבטחה שלה, זאפוס שנתנהב הרבה יותר ממה שהיא קיבלה, ועוד כמה דוגמאות שיפתחו לכם את הצ׳אקרות. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: לראשונה בהיסטוריה פודקאסטים הפכו להיות פלטפורמה עוצמתית שאותה המועמדים לנשיאות לוקחים ברצינות תהומית ומה כל מותג יכול ללמוד מהמהלך, למה ענק הפודקאסטים ג׳ו רוגן סירב לארח את המועמדת הדמוקרטית לנשיאות ארה״ב קמלה האריס? למה רוב הפודקאסטים בישראל לא באמת מתרוממים? הניסוי פורץ הדרך של אוניסרסיטת פנסילבניה שטוען שהוא הצליח לפצח את מה שכל מוצג ויוצר תוכן חולמים עליו - מה הופך תוכן לויראלי, אסף רפפורט מהיוניקורן וויז מספר על נסיון להונאת בינה מלאכותית ולאן אנחנו בעצם הולכים מכאן? מהם שלושת הממצאים החשובים שמותגים צריכים להכניס טוב טוב לראש על התנהגות אנושית ולמה כל כך קל ליפול בהם? מדוע אנחנו רואים לאחרונה קמפיינים עם טעם רע בהם מותגים מנצלים את התראות פיקוד העורף בשיבל ויראליות? ומה עושה מנהל שיווק שנתקע במדבר? היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק דיברנו על מה קורה כאשר מותגים לא עומדים בהחלטה שלהם - בין אם זו הבטחה לבן זוג או חבר, ובין אם זה סטארטאפ או חברה שהבטיחו ליוזר/לקוח הבטחה מסוימת, חשוב שתדעו שאם לא תעמדו בהבטחה שלכם אתם חשופים לסכנות אדירות למותג שלכם. ניתחנו כמה סיפורים משוגעים בהם מותגים הבטיחו חוויות בלתי נשכחות, אבל הפרו את ההבטחה לפעמים באופן קיצוני בגלל פיתויים כאלה ואחרים.בין היתר אכלנו את הראש על המייסד של פסטיבל פייר ושישב בכלא ולמה פתאום כולם אוהבים אותו שוב? על מפעל השוקולד של ווילי וואנקה שגרם למכות והפגנות בגלאזגו, חברת התעופה שהבטיחה טיסות לכל החיים וחזרה בה, מנכ״ל חברת הדגנים ש״דחף״ עניים לאכול דגני בוקר גם בערב וגרם לחרמות. שימו לב לכמה נתונים חשובים - כשמותג לא עומד בהבטחות שלו, זה לא רק פוגע במכירות – זה פוגע גם בחיבור הרגשי של הלקוחות באופן חותך. קודם כל, מתרחש אובדן אמון. כשלקוחות מרגישים שמותג לא עמד במילה שלו, המחקרים מראים ש-68% מהם פשוט עוזבים. הם מרגישים נבגדים, כי כל מערכת יחסים עם מותג בנויה על אמון. אבל זה לא נגמר שם. יש גם תסכול וכעס. כשלקוחות משקיעים זמן, מאמץ, או כסף במותג – ומקבלים משהו שונה ממה שהובטח להם – הם מתעצבנים, במיוחד כשמדובר בהבטחה גדולה. הכעס הזה מתפשט מהר ברשתות החברתיות, ופתאום יש למותג בעיה גדולה. בנוסף, יש את עקרון ההשקעה – כשאנחנו משקיעים מאמץ, אנחנו מצפים לתגמול. אם אין תגמול, זה פוגע בנו רגשית. ואז מגיעה הפגיעה בנאמנות. כשלקוחות מאבדים אמון, הם כבר לא נאמנים למותג, וזה משפיע ישירות על הרווחים. כל ירידה של 10% בנאמנות יכולה לגרום לירידה של 25% ברווחים. ולבסוף, יש את התגובות השליליות. מחקר הראה ש-72% מהלקוחות שנפגעו מחוויה גרועה יפרסמו ביקורת שלילית, מה שמחריף את הפגיעה במותג ומקשה עליו לתקן את הנזק. אז תמיד תשתדלו לעמוד במילה שלכם, ככה בונים מותג אמיתי….   רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק צללנו לעולם של שיווק ללא תקציב מסורתי, וחשפנו איך מותגים פורצי דרך הצליחו לבנות קהילות חזקות, ליצור שיח חברתי ולצמוח למעמד של מובילי שוק מבלי להשקיע דולר אחד בפרסום ממומן. חשפנו גם כמה סיפורים של יזמים שהפכו מגבלות תקציב להזדמנויות וצמחו בצורה אורגנית בעזרת יצירתיות, קהילתיות ותוכן ויראלי. בין היתר אכלנו את הראש על: יוצר התוכן מרקיז בראונלי שהשיק השבוע אפליקציה משלו וגילה שלבנות מוצר לא דומה בכלל לסיקור של מוצר בעקבות התגובות הזועמות של הקהל שלו, אמזון השיקה כלי עוצמתי ליצירת פרסומות עבור מותגים קטנים ולמה חשוב להכיר אותו, המעצב האגדי של אפל ג׳וני אייב חובר לסם אלטמן במטרה לנסות להמציא מחדש את הסמארטפון (ולמה יוסי חושב שזה יכול אשכרה להצליח להם), וגם שיתפנו כמה דוגמאות מרתקות על מותגים שהחליטו לא להשקיע בפרסום ממומן ולמה זה הצליח להם כולל מותג גלידה דל קלוריות, ניוזלטר קטן שעשה אקזיט, ועוד כמה. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

למה כל כך קשה למדוד את האימפקט של בניית מותג??? הפרק אכלנו את הראש על האתגרים והשקר הפוטנציאלי של מדידת הצלחה מותגית דרך נתונים ודאטא, והבאנו כמה מקרים מחשמלים בהם הדאטא לכאורה הראתה נתונים חיוביים אך הסתירה גורמים חשובים שהובילו לכישלון מפואר. נתחיל בסיפור של בלוקבאסטר, שהתעלמה משינויים תרבותיים ובמקום להעריך את המעבר של לקוחות לצריכת תוכן דיגיטלי, היא הסתמכה רק על מכירות השכרות פיזיות – והפסידה את השוק לנטפליקס. דיברנו על כמה מהמדדים המסורתיים בהם מותגים משתמשים למדידת הצלחה כמו מודעות מותג, נתחי שוק, ועלות רכישת לקוח. למרות זאת, המדדים האלה לא תמיד מספרים את כל הסיפור. בין היתר שיתפנו על הקייס סטאדי של טרופיקנה ששינתה את עיצוב האריזה שלה במטרה לרענן את המותג, אך מכיוון שהלקוחות לא זיהו את המוצר והקליק הרגשי פחת, המכירות צנחו בחדות למרות נתונים מוקדמים שהראו שמגמות בעיצוב מודרני מושכות יותר לקוחות. הזכרנו גם את המקרה של קוקה-קולה, שהשיקה טעם חדש שהתקבל היטב במבחני טעימה, אך גרם לזעם הלקוחות הנאמנים ולירידה במכירות, מכיוון שהדאטא לא לקח בחשבון את ההיבטים הרגשיים שהלקוחות מקשרים עם המותג והטעם המקורי. דיברנו גם על מותגים שהשיקו מוצרים שהיו שונים מדי עבור הלקוחות שלהם, מה שהוביל לכישלון מסחרי, כולל הקייס של מקדונלד'ס שניסתה למתג את עצמה עבור קהל מבוגר עם ארוחות יוקרה, אך הלקוחות נשארו נאמנים למותג כמסעדה שמתאימה יותר למשפחות וילדים, מה שגרם לכשלון וחזרה לשולחן השרטוטים. זיקקנו לכם גם בסוף הפרק את 2 הנקודות הכי חשובות שאתם יכולים לקחת מהפרק וליישם כבר מחר בבוקר. היה רותח.

הפרק אכלנו את הראש על החשיבות העצומה של תכנון והעברת מסרים שיצליחו לגעת ברגשות של קהלי היעד שלכם. בין היתר חפרנו על אפליקציית ההיכרויות שהשתמשה באסטרטגיית שיווק פרדקוסלי ולמה זה עובד? רשת הסופרים הבלגית שהשתמשה בעקרון פסיכולוגי של רה-פריימינג בשביל לשכנע ילדים לצרוך יותר ירקות, היילי ביבר הצליחה להפוך חתיכת פלסטיק למוצר אופנה נחשק ע״י מהלך שיווקי חכם, ניו באלאנס הצליחו להעביר מסר לקהלי יעד שונים לחלוטין באותו המשפט ולמה זה עבד להם? ובוקינג השיקה קמפיין מעניין וייחודי עם הראפר לודקריס במטרה לגרום לקהלי יעד חדשים להתחבר אילה ברובד עמוק יותר. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם ד"ר מריה בלכר, שותפה מייסדת בקרן ההון סיכון Serendipity Impact VC המשקיעה בטכנולוגיות בתחום בריאות הנפש והמח. מריה מתמחה בפיתוח ויישום של אסטרטגיות ״גו-טו-מרקט״ לשוק האמריקאי עבור סטארטאפים ישראלים, תוך התמקדות בדינמיקת השוק וצרכי הלקוח. מריה בעלת דוקטורט מאוניברסיטת בן גוריון בתחום קבלת החלטות, והיא הייתה חוקרת אורחת באוניברסיטת ניו יורק; המחקר שלה התמקד בלהבין את החסמים והמוטיבציות שמשפיעים על תהליך קבלת ההחלטות שלנו - מלקיחת סיכונים פיננסיים ועד רישום לתרומת איברים. בין היתר, דיברנו עם מריה על מה המוטיבציות שבאמת גורמות לבני אדם לרכוש או לא לרכוש? מה בני אדם באמת רוצים בחיים? איך חברות ומותגים יכולים לייצר חיבור רגשי אמיתי? איך תשתמשו באינטלגנציה רגשית בשביל לסחוף אחריכם לקוחות פוטנציאלים? ומה הטעויות הכי גדולות שיזמים עושים שגורמים למיזמים שלהם להיכשל? היה רותח.   רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש

הפרק אכלנו את הראש על נושא קריטי, רגיש, עדין ומסוכן, שבעולם המיתוג נקרא: "Go Woke, Go Broke“ שמתאר כיצד מעורבות של מותגים באג'נדות חברתיות אופוליטיות יכולה להוביל להשלכות כלכליות שליליות משמעותיות. בין היתר דיברנו על מדוע נייקי מתחילה לאבד גובה כמותג ההנעלה החזק בעולם? דגני הבוקר שהחליטו להפוך לטרנסג׳נדרים והביאו עליהם זעם של הורים מכל רחבי ארה״ב, בן אנד ג׳ריז החליטו להחרים מדינה שלמה וגרמו לחרם הפוך עליהם, סטארבאקס רצתה להראות שהיא צדיקה והשיקה יוזמה להעסיק עשרות אלפי פליטים כעובדים וגרמה להפגנות נגדה, הוויסקי ש״בגד״ בקהל הליבה שלו והתנצל, ועוד כמה סיפורים מרתקים שיגרמו לכם לחשוב פעמיים לפני שאתם עושים מהלך כלשהו. דיסני חשבה שהיא עושה טוב אבל גרמה להפסדים של מיליארדים. היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.    

הפרק התמנגלנו שוב עם יהב לוי, מומחה לאסטרטגיות שיווקיות ממוקדות לקוח (עם התמחות בסוציולוגיה ופסיכולוגיה חברתית). יהב בעל ניסיון של מעל 20 שנה בהובלת תהליכי אסטרטגיות ומעורבות יוזרים בחברות ענק וסטארטאפים גלובליים. יהב היה מעורב בתהליכי שיווק מבוססי פסיכולוגיה והבנת מוטיבציות של יוזרים, בעבודה צמודה עם חברות המכניסות מחזורים של מאות מיליוני דולרים ברחבי העולם. הוא גם מרצה בתואר השני במנהל עסקים בהתמחות יזמות וחדשנות טכנולוגית באוניברסיטת תל אביב, מוביל חממות ומאיצים טכנולוגיים. זכה בפרס מרצה מצטיין של הפקולטה לניהול, אוניברסיטת תל-אביב. בין היתר אכלנו את הראש על: מה הופך מנהל למנהל מצוין או גרוע? איך פסיכולוגיה התנהגותית יכולה לעזור לכם להבין בני אדם (ואת עצמכם) טוב יותר? מה באמת מניע בני אדם לקבל החלטות? איך גורמים לאנשים לרוץ אחריכם באש ובמים? למה בהייטק שואלים עובדים בראיונות מה הציפיות שכר של העובד? אנחנו חיים בעולם של מכירות ואין ברירה אחרת, איך יוצרים סטנדרט חיובי שיגרום לאחרים להתיישר לפי מה שאתם רוצים? למה אמפתיה לעובדים שלכם היא חשובה אבל גם כל כך מסוכנת? מדוע העצמת יתר יכולה להזיק לצוות ולחברה שלכם? מיהם ״שלושת הטיפוסים״ ואיך תאפיינו אותם? מהי שיטת ה ״נהר״ של ואיך היא תעזור לכם? ולמה יזמים חברות נכשלות למרות שיש להם כסף בלתי מוגבל? היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על ההתרסקות של המותג הישראלי סלינה שעד לפני שנתיים נחשב לאחת ההצלחות הגדולות שיצאו מישראל, ניתחנו למה זה קרה להם ומה יזמים יכולים ללמוד מהסיפור שלהם, גם דיברנו על הבלגן שיצר הקמפיין של אדידס עם הדוגמנית בלה חדיד ומדוע משרד החוץ הישראלי התערב? גם חפרנו על המשבר העצום שגרם להשבתה של חצי עולם ולמה זה קשור למיתוג? היה רותח. רוצים להשתתף בפינה חדשה ולשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על איך נסיון ההתנקשות במועמד הנשיאות של ארה״ב דונלד טראמפ שגרמה לאפקט דומינו מטורף ומה כל יזם ואיש שיווק יכולים ללמוד מכך, יוצר התוכן מיסטר ביסט הצליח במקום שרבים נכשלו ובנה מותג בורגרים שהופך לאימפריה של איש אחד, איך בניית מותג מסוגלת להפוך מוצרים גנרים וללא שום בידול לנחשקים? ומדוע מנהלי שיווק דוחפים חזרה להשקעה במיתוג על חשבון פרסומות וממה הם חוששים? היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק אכלנו את הראש על: לא כל יום מכריזים בישראל על הקמת חברת תעופה חדשה וזה לגמרי דרש התייחסות שלנו, לכן פתחנו את הפרק בדיבור צפוף על ״אייר חיפה״, המיזם החדש של יזם ההייטק ניר צוק שנכנס לשוק צפוף ותחרותי. בין היתר דיברנו על מה הם העקרונות הפסיכולוגיים והרגשיים שצריך לשים אליהם לב כאשר בונים מותג תעופה ואיך זה קשור למותג שלכם ממש? מה באמת חשוב לבני אדם ואיך תוכלו לגרום להם לחיבור רגשי עם המותג שלכם? טיקטוק מכריזה על מהלך עצום בהיקפו שבא במטרה לשכנע אנשים שלא משתמשים באפליקציה להתחבר למותג ואיך הם הולכים לתקוף את זה? והמהלך המדויק של מותג ההלבשה קלווין קליין עם כוכב ״הדוב״ ג׳רמי אלן, ולמה לעזעזל הוא הצליח בטירוף? היה רותח.   רוצים להשתתף בפינה חדשה ולשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.    

הפרק אכלנו את הראש על: יוטיוב היא עדיין פלטפורמת הסטרימינג הכי חזקה של השנה בעולם, ואיך היא מצליחה לנצח באקוסיסטם כל כך תחרותי?  מה הם שלושת העקרונות העמוקים של סיפור מנצח ולמה מותגים וחברות עוד לא מדגדגים את הפוטנציאל שלו? הסיפור של מעבדת ההתנהגות האנושית שממשלת בריטניה הקימה עם מומחי פסיכולוגיה ושיווק על מנת לשפר את איכות החיים במגוון תחומים דרך השפעה חיובית בתת המודע של תושבי הממלכה, ניתחנו גם ככה מהסיפורים הכי מרתקים של המעבדה כולל איך הם השפיעו על תעשיות שונות, מה היה האימפקט ה ״שיווקי״, מה היו העקרונות הפסיכולוגים והטריגרים שהופעלו על המוח והרגש האנושי, ובעיקר - מה כל יזם, איש שיווק מיתוג ותוכן יכול ללמוד וליישם מהקייס סטאדיז האלו, היה רותח. רוצים לשאול אותנו שאלה בשידור? סבבה - פשוט תקליטו לנו הודעת וואטסאפ מוקלטת עם השם והשאלה שלכם - שלחו לנו לוואטסאפ למספרים שמופיעים כאן למטה - בסוף כל פרק נבחר ונשמיע שאלה אחת בשידור ונענה עליה בזמן אמת. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  

הפרק אכלנו את הראש על ההכרזה המרתקת של נטפליקס על הקמת לונה פארקים ברחבי ארה״ב, הפסיכולוגיה של חוויות מותג ככוח להאריך את מערכת היחסים עם לקוחות, החוויה הטובה של יוסי עם מותג יין בוטיק בצפון הארץ, למה יחס הוא הכלי הכי חשוב כמרכיב של מיתוג לעומק? מדוע אפל מאיטה ומשנה תכניות בקשר לדור הבא של המשקפיים שלה והאם זה קשור לאמת הכואבת בשטח? המאמר שהצית זעם - מחקר חדש הציג שפחות מחמש אחוז בחסויות ושיווק הולכים לתחומי ספורט של נשים לעומת גברים, מי באמת אשם בכך? המותגים או הלקוחות? סקר חדש מראה שמותגים נוטשים אג׳נדה ירוקה שאין לה שום אחיזה במציאות המוצרית שלהם ולאן העולם הולך? והניסוי המרתק של מאסטרקארד חושף את הכוח של זריעת מותג בתוך הראש של בני אדם. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.

הפרק התמנגלנו עם רועי בן בסט, שותף מייסד של חברת קנדגו, שבונה ומשווקת מותגי ״דיירקט טו קונסיומר״ בארה״ב ומייצרת הכנסות של מעל מאה מליון דולר בשנה. בין היתר אכלנו את הראש על: למה רועי אוהב לתקוף שווקים תחרותיים ורוויים במתחרים הפוך על הפוך? למה רוב המותגים לא באמת מצליחים לצמוח ואיך זה קשור לפאנל השיווקי? איך יוצרים שרשרת מקצועית מקצה לקצה? איך מכניסים גולש שלא תכנן לקנות כלום למסלול רכישה פסיכולוגי וגורמים לו לרכוש בפועל, איך בונים מסר מנצח, האם החשיבות של קריאייטיב מדויק היא עדיין קריטית, איך יוצרים אמון עם מוצר שעוד לא נחשב למותג חזק, למה חוק ה 3 שניות בשיווק כל כך חשוב, איך מתייחסים לתגובות רעות על מותג ברשת? החשיבות של יצירת תוכן עוטף שלא מוכר כחלק משכבת השומן של הפאנל, הסכנות הכי גדולות שאורבות לאנשי שיווק ואיך לא נופלים אליהם? האם תוכן הוא עדיין המלך? איך עושים סקייל אמיתי והופכים מותג קטן לענק דווקא בזכות מיתוג ושיווק? הפסיכולוגיה של  ומה עושה מותג קטן שאין לו תקציב רציני לצמיחה דרך פרפורמנס מרקטינג? היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי hagai.goldovsky@gmail.com חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי yossi@brand-il.com  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.