Podcasts about reclamemakers

In een poging hun eigen ongemak met advertenties te onderzoeken, bellen Alexander en Ernst-Jan in deze aflevering met Sander Schimmelpenninck en Teun van de Keuken: mediamakers die allebei een lekkere host-read in hun podcast niet schuwen. Sterker nog, deze week maakte Sander het wel erg bont door bijna op hetzelfde moment een nieuwe VPRO-serie uit te brengen als het gezicht te zijn van een pensioenbank-reclame. Had de VPRO daar betere afspraken over moeten maken of doen commerciële uitstapjes niets af aan journalistieke geloofwaardigheid? Ondanks ons ongemak zijn we erg blij met onze sponsor: Canal Digitaal

Pardon lieve luisteraars, we zijn twee dagen later dan normaal én het klinkt allemaal net even anders dan jullie van ons kennen. We moeten even wennen aan het thuiswerken. Dat is ook meteen het eerste gespreksonderwerp. Verder bespreken we hoe journalistiek zich tot de pandemie verhoudt, hebben we een opdracht een reclamemakers en bedenken we een ritme dat we weken zo niet maanden kunnen volhouden. Wil je een coronavrije podcast? Skip dan naar het laatste halfuur, voor wat onvervalst e-ink-tablet-escapisme en dagboekenpraat. Stay safe

Waar de samenleving vroeger helemaal gericht was op kopen en consumeren, hoor je nu steeds vaker de term 'minimalisme' vallen. Gelukkig zijn met minder spullen. Hoe zorg je er als merk voor dat je in dit soort tijden relevant blijft?

Hij zit sinds 1986 in het reclamevak, Dick van der Lecq, directeur van ETCETERA. Een bureau dat, zoals ze zelf zegt, merken en mensen in beweging brengt met spraakmakende ideeën. Ideeën waarover gepraat wordt op een verjaardag, op social media of in de krant.‘In 1986 was het allemaal wat ongeorganiseerd. Je kon als stagiaire gewoon een vergadering binnenlopen’.Social MediaSocial Media gebruikt Dick actief. Facebook ziet hij als een prima instrument om de relaties te onderhouden met de mensen die hij te weinig ziet. Verder is social media van belang om jezelf, je bureau en je werk te etaleren.ETCETERAEen bureau met zo’n 80 mensen. Tien partners die ook aandeelhouder zijn. Verder een driekoppige directie, waarvan hij verantwoordelijk is voor operatie en klanten.Of ie t leuk vind?Hij lacht even. 30 mensen is makkelijk. Vanaf 50 wordt het een vak om te managen.En daarboven wordt het en beetje een monster. Leuk, op grote schaal opereren, maar zitten ook minder leuke dingen aan: ‘Best een gedoetje.’ ‘Maar’, relativeert Dick, ‘TNT heeft er 65000, dat zijn pas monsters om te besturen.’Over de Gouden Loeki en andere prijzenIn 1999 won hij er een met de commercial van de Gouden Gids met de Haai en het glas dat brak. En een paar jaar geleden won ETCETERA de prijs met de T-Mobile spot met AliB. Natuur, iets infantiels, kinderen, iets sociaals, een bn-er, en een fonds/vereniging met een grote achterban, dat zijn de belangrijkste elementen voor een Gouden Loeki.Er gaan wel zaken veranderen bij de Gouden Loeki, een initiatief van de STER, en dat is goed, vindt Dick. De TV show, met een kostenplaatje van 7 ton, keert niet meer terug.En er is een adviesgroepje die aan het kijken is om de prijs meer objectief te krijgen zodat niet automatisch de commercial met de grootste achterban (lees: Die dus zorgen voor de meeste sms-jes) wint.Over andere prijzen waar de reclame branche vol mee zit is Dick helder: De Effie is de belangrijkste. Deze past ook bij de manier van werken van ETCETERA: ‘Alles door de bril van business op een zo leuk mogelijke manier.’ Ook als aantrekkingskracht voor nieuwe klanten is de Effie het sterkst.Reclamemakers en hun maatschappelijke rolCreatieve geesten worden nu vooral gekoppeld aan het verkopen van een knakworst of een mobiel abonnement. Je kunt ze ook maatschappelijk inzetten en dat gebeurt te weinig.Dick denkt zelf ook steeds meer aan het algemene nut. ‘Als reclamemensen volg je de maatschappij. Als die commercieel wordt worden wij dat ook, reclame doesn’t lead the way. Je probeert connectie te maken bij de grote massa.’TNTEen van de grootste accounts op dit moment bij ETCETERA is TNT waar Dick en zijn team een complete afdeling heeft opgetuigd. Sommige in de branche zeggen dat bureaus steeds losser worden ingeschakeld door klanten en er steeds meer met losse projecten wordt gewerkt.Bij TNT is het omgekeerde waar. Vanuit consistentie en effectiviteit de juiste keuze, volgens Dick.RetargetingTot slot nog een kort woord over het huidige retargeting: ‘Als er iemand is die denkt met stalking een vriendinnetje te kunnen krijgen dan moet ie het nu zeggen ik heb het nog nooit gezien.’

Hij zit sinds 1986 in het reclamevak, Dick van der Lecq, directeur van ETCETERA. Een bureau dat, zoals ze zelf zegt, merken en mensen in beweging brengt met spraakmakende ideeën. Ideeën waarover gepraat wordt op een verjaardag, op social media of in de krant.‘In 1986 was het allemaal wat ongeorganiseerd. Je kon als stagiaire gewoon een vergadering binnenlopen’.Social MediaSocial Media gebruikt Dick actief. Facebook ziet hij als een prima instrument om de relaties te onderhouden met de mensen die hij te weinig ziet. Verder is social media van belang om jezelf, je bureau en je werk te etaleren.ETCETERAEen bureau met zo’n 80 mensen. Tien partners die ook aandeelhouder zijn. Verder een driekoppige directie, waarvan hij verantwoordelijk is voor operatie en klanten.Of ie t leuk vind?Hij lacht even. 30 mensen is makkelijk. Vanaf 50 wordt het een vak om te managen.En daarboven wordt het en beetje een monster. Leuk, op grote schaal opereren, maar zitten ook minder leuke dingen aan: ‘Best een gedoetje.’ ‘Maar’, relativeert Dick, ‘TNT heeft er 65000, dat zijn pas monsters om te besturen.’Over de Gouden Loeki en andere prijzenIn 1999 won hij er een met de commercial van de Gouden Gids met de Haai en het glas dat brak. En een paar jaar geleden won ETCETERA de prijs met de T-Mobile spot met AliB. Natuur, iets infantiels, kinderen, iets sociaals, een bn-er, en een fonds/vereniging met een grote achterban, dat zijn de belangrijkste elementen voor een Gouden Loeki.Er gaan wel zaken veranderen bij de Gouden Loeki, een initiatief van de STER, en dat is goed, vindt Dick. De TV show, met een kostenplaatje van 7 ton, keert niet meer terug.En er is een adviesgroepje die aan het kijken is om de prijs meer objectief te krijgen zodat niet automatisch de commercial met de grootste achterban (lees: Die dus zorgen voor de meeste sms-jes) wint.Over andere prijzen waar de reclame branche vol mee zit is Dick helder: De Effie is de belangrijkste. Deze past ook bij de manier van werken van ETCETERA: ‘Alles door de bril van business op een zo leuk mogelijke manier.’ Ook als aantrekkingskracht voor nieuwe klanten is de Effie het sterkst.Reclamemakers en hun maatschappelijke rolCreatieve geesten worden nu vooral gekoppeld aan het verkopen van een knakworst of een mobiel abonnement. Je kunt ze ook maatschappelijk inzetten en dat gebeurt te weinig.Dick denkt zelf ook steeds meer aan het algemene nut. ‘Als reclamemensen volg je de maatschappij. Als die commercieel wordt worden wij dat ook, reclame doesn’t lead the way. Je probeert connectie te maken bij de grote massa.’TNTEen van de grootste accounts op dit moment bij ETCETERA is TNT waar Dick en zijn team een complete afdeling heeft opgetuigd. Sommige in de branche zeggen dat bureaus steeds losser worden ingeschakeld door klanten en er steeds meer met losse projecten wordt gewerkt.Bij TNT is het omgekeerde waar. Vanuit consistentie en effectiviteit de juiste keuze, volgens Dick.RetargetingTot slot nog een kort woord over het huidige retargeting: ‘Als er iemand is die denkt met stalking een vriendinnetje te kunnen krijgen dan moet ie het nu zeggen ik heb het nog nooit gezien.’

In editie vierendertig van de Wasstraat zit er eindelijk weer iemand op de achterbank. Eindelijk weer iemand met écht verstand […] #34. Reclamemakers: op betrouwbare afstand verscheen op De Wasstraat van Peet Sneekes en Vasilis van Gemert is in licentie gegeven volgens een Creative Commons Naamsvermelding-NietCommercieel 3.0 Unported licentie. Wil je het materiaal op een andere manier gebruiken? Neem dan gerust contact op met Peet of Vasilis.

In editie vierendertig van de Wasstraat zit er eindelijk weer iemand op de achterbank. Eindelijk weer iemand met écht verstand […] #34. Reclamemakers: op betrouwbare afstand verscheen op De Wasstraat van Peet Sneekes en Vasilis van Gemert is in licentie gegeven volgens een Creative Commons Naamsvermelding-NietCommercieel 3.0 Unported licentie. Wil je het materiaal op een andere manier gebruiken? Neem dan gerust contact op met Peet of Vasilis.