Beeldbepalers | BNR

Wisten vroeger alleen knappe hoofden in de special effect studios van Hollywood raad met deepfake-video's, tegenwoordig zijn zulke nepvideos ook toegankelijk voor de massa. Dat heeft grote gevolgen.

Hoe je een merk of persoon succesvol in de markt zet, kun je misschien wel het beste leren van de grote artiesten. Neem nu een artiest als Madonna. Ze is 60 jaar, zit al tientallen jaren in het vak en komt nu weer met een single. Hoe lang kan een merk meegaan in de muziekindustrie en hoe houd je je merk houdbaar?

Voor steeds meer merken draait het niet meer om hoe zij de producten aan de man brengen, maar hoe ze de consument aan zich kunnen binden. De inzet? Helden en anti-helden in reclames.

Ons schoonheidsideaal wordt meer en meer bepaald door jongere meisjes. Was topmodel Doutzen Kroes nog achttien jaar toen ze het vak inging, haar nieuwe collega Summer de Snoo is nog maar negen. Gaat het te ver dat zon jong meisje sexy in de camera kijkt en het beeld bepaalt waar een tiener of vrouw aan moet voldoen?

In marketing en communicatie draait alles om de beïnvloeding van gedrag. Hoe ontwikkel je die content die ons ook echt raakt in ons brein waardoor we doen wat jij wilt?

Een Olympische sporter of fitgirl tot gezicht maken van je bedrijf. Welk gevaar schuilt daarin voor de sporter en het bedrijf als het gaat om de geloofwaardigheid?

Een vacature voor een schooldirecteur? Die vind je meestal in de Volkskrant. Maar wat gebeurt er als de snelle reclamemakers afwijken van de standaard?

Ongemerkt maken Nederlandse media de ene na de andere domme opmerking. Denk aan bodyshaming, racisme en seksisme. Hoe erg is het en wat zegt dit over onze maatschappij?

Wisten vroeger alleen knappe hoofden in de special effect studios van Hollywood raad met deepfake-video's, tegenwoordig zijn zulke nepvideos ook toegankelijk voor de massa. Dat heeft grote gevolgen.

Zwarte en witte modellen die een cover van een modeblad sieren. Sportmerk Nike zet plussize paspoppen en paspoppen met een beperking neer in winkels. Langzaam verandert het beeld in de modewereld, maar gaat het al ver genoeg?

De hashtag foodporn is één van de meeste gebruikte hashtags op Instagram. Waarom plaatsen we zo veel fotos van ons eten op social media en wat betekent dit voor de marketeers en reclamemakers van foodmerken?

Van een hype kun je niet meer spreken, maar van een trend wel! Meer dan 2,2 miljoen Nederlanders luisteren dagelijks, wekelijks of maandelijks een podcast. Hoe beïnvloedt podcast het radiolandschap?

Marketing, communicatie, media en creatie. Dat waren vroeger aparte vakgebieden, maar nu steeds meer samengevoegd. Een nieuwe generatie van gedragsbeïnvloeders staat op en daarmee wordt het vak complexer. Wat betekent deze verandering van hoe er met consumenten wordt gecommuniceerd en hoe we worden beïnvloed?

Een schietspel dat wereldwijd miljoenen kinderen aan spelcomputers gekluisterd houdt. Dat is Fortnite. Niet alleen het spel trekt een mega-publiek, maar ook de wereld van de YouTube-gamers is big business. In een paar jaar tijd is Roy Beszelsen, bekend als Royalistiq, uitgegroeid van fanatieke gamer tot serieuze YouTuber. Een persoonlijk gesprek tussen Diana Matroos en Roy Beszelsen.

Een schietspel dat wereldwijd miljoenen kinderen aan spelcomputers gekluisterd houdt. Niet alleen het spel trekt een mega-publiek, maar ook de wereld van de YouTube-gamers is big business. Hoe groei je van gewone gamer uit tot een grote bekendheid op YouTube? Hoe creëer je een authentiek merk? En wat kunnen organisaties daarvan leren?

Als organisatie moet je relevant zijn en een maatschappelijk doel nastreven, anders doe je niet meer mee. Het toverwoord op menig marketingafdeling lijkt dan ook purpose. Maar uit onderzoek blijkt dat Nederlanders hier sceptisch over zijn.

Hoe je een merk of persoon succesvol in de markt zet, kun je misschien wel het beste leren van de grote artiesten. Neem nu een artiest als Madonna. Ze is 60 jaar, zit al tientallen jaren in het vak en komt nu weer met een single. Hoe lang kan een merk meegaan in de muziekindustrie en hoe houd je je merk houdbaar?

Waar de samenleving vroeger helemaal gericht was op kopen en consumeren, hoor je nu steeds vaker de term 'minimalisme' vallen. Gelukkig zijn met minder spullen. Hoe zorg je er als merk voor dat je in dit soort tijden relevant blijft?

Al zeventien jaar mag sigarettenmerk Marlboro geen reclame maken in Nederland. En toch is het nog steeds het nummer-1 A-merk in supermarkten en verslaat het dus Coca Cola die gigantische bedragen uitgeeft aan reclame en marketing. Hoe krijgt Marlboro dat voor elkaar?

Calvé pindakaas: wie is er niet groot mee geworden? en Jazeker, de Hypotheker. Bij deze reclames gaat er meteen een belletje bij je rinkelen. Maar hoe maak je zon onvergetelijke reclame en ook... wat moet er vooral niet in zon commercial?

WPP, het grootste reclamebureau ter wereld, staat voor een megaklus. Jarenlang kende het bedrijf alleen maar groei en succes, maar dat is tegenwoordig wel anders. Wat is het plan om het tij te keren?

Safi Graauw noemt zichzelf een vreemde eend in de bijt, maar hij mag zich nu Jonge Haan noemen. Dat is een prijs voor meest opvallende talent in het medialandschap. De samenleving verandert, dus ook het vak moet veranderen, zegt hij. Maar hoe?

Een Olympische sporter of fitgirl tot gezicht maken van je bedrijf. Welk gevaar schuilt daarin voor de sporter en het bedrijf als het gaat om de geloofwaardigheid?

Typ het woord bladenmarkt in een willekeurige zoekmachine op internet in en je komt al gauw uit op de woorden staat onder druk. Uitgeverij New Skool Media maakt een paar grote stappen vooruit.

Er klinken meer stemmen op - ook in politiek Den Haag - om de STER-reclames af te schaffen. Daar is STER-directeur Frank Volmer het absoluut niet mee eens. Maar wat is zijn plan als er écht een reclamevrije publieke omroep komt?

De nieuwste campagne van SIRE heet #DOESLIEF. SIRE wil Nederland een beetje mooier en liever maken door elkaar aan te spreken op onaardig gedrag. Het is niet de eerste keer dat SIRE een campagne met zon thema opzet. Hebben die campagnes wel nut?

De politiek haalt alles uit de kast om te zorgen dat zij de stem van de kiezer krijgen tijdens de Provinciale Statenverkiezingen. Maar doen ze dat wel op een slimme manier? Hoe kun je aan de hand van data het stemgedrag van kiezers beïnvloeden?

Ons schoonheidsideaal wordt meer en meer bepaald door jongere meisjes. Was topmodel Doutzen Kroes nog achttien jaar toen ze het vak inging, haar nieuwe collega Summer de Snoo is nog maar negen. Gaat het te ver dat zon jong meisje sexy in de camera kijkt en het beeld bepaalt waar een tiener of vrouw aan moet voldoen?

Voetballer Cristiano Ronaldo en zangers Chris Brown en R. Kelly worden beschuldigd van verkrachting. Toch blijven de fans deze mannen massaal steunen. Hoe kan dat en hoe kan het dat de ene ster meer imagoschade oploopt dan de ander?

De aanwezigen in de zaal en schoolbanken hangen aan zijn lippen als hij over het brein vertelt. Toch komt zijn boodschap niet altijd over. Denk bijvoorbeeld aan het rapport waarin wetenschappelijke argumenten staan waarom het een slecht idee is om kinderen het land uit te zetten. De communicatie tussen politici en wetenschappers moet beter, de vraag is... hoe?

In marketing en communicatie draait alles om de beïnvloeding van gedrag. Hoe ontwikkel je die content die ons ook echt raakt in ons brein waardoor we doen wat jij wilt?

Na ruim zeven jaar sluipt bij NTR-baas Paul Römer de routine erin en dus verlaat hij de omroep. Juist op het moment dat de NPO in zwaar weer zit. Diana Matroos praat met hem over het Nederlandse televisielandschap, die maar worstelt met het maken van een digitale slag.

Reclame dient herkenbaar te zijn en niet misleidend. In de online wereld is dat niet helder genoeg.

Een merknaam kan om wat voor reden dan ook niet goed aanslaan. Hoe pak je die verandering aan en hoe breid je je merk verder uit?

Bedrijven moeten in hun reclame uitingen kleur bekennen en een maatschappelijke boodschap uitdragen. En ook heel goed nadenken welke influencers zij daaraan verbinden. In BNR Beeldbepalers een gesprek met reclamemakers uit de nieuwe en traditionele wereld.

Its the most wonderful time of the year en dus halen supermarkten en reclamemakers alles uit de kast voor de kerstcommercial. En die krijgt steeds vaker een maatschappelijke insteek.

Wordt de voice assistant gehypet of moeten bedrijven hier echt serieus op inspelen om hun producten nog goed te kunnen verkopen?

Via reclames en sociale media krijgen niet alleen consumenten, maar ook bedrijven en merken te maken met desinformatie. Hoe gevaarlijk is dat?

In steeds meer reclames zijn niet alleen maar heterostellen te zien, maar ook homo's en lesbiennes. Hoe belangrijk is maatschappelijke stellingname voor bedrijven en hoe pak je dat aan?

Kijkers en lezers van nieuwssite Nu.nl kunnen kanttekeningen bij bijvoorbeeld zinnen of bij onderdelen van audio of video van de website plaatsen. Is dat de manier om de kwaliteit en het vertrouwen in de journalistiek terug te winnen?

Met de komst van Google, YouTube en andere social mediakanalen buitelen adverteerders over elkaar heen om mensen te bereiken. Wat zijn dé gouden regels?

Cookies, kunstmatige intelligentie en data. Het zijn zomaar een paar instrumenten die bedrijven graag inzetten om hun klanten te volgen. Maar hoe ver gaat dit en hebben we dan straks allemaal onze eigen reclamezuil?

De Coalitie Beeldvorming in de Media is nu één jaar op weg. Wat is er concreet bereikt als het gaat om culturele diversiteit en het voorkomen stereotypering op de werkvloer?

Voor steeds meer merken draait het niet meer om hoe zij de producten aan de man brengen, maar hoe ze de consument aan zich kunnen binden. De inzet? Helden en anti-helden in reclames.

Ambachtelijk, eerlijk en natuurlijk. Het zijn woorden op verpakkingen van producten die ons misleiden. Hoe je daar als consument doorheen prikt, hoor je van Teun van de Keuken.

Snelle video's en vooral zo min mogelijk woorden gebruiken. Het zijn zomaar een paar ingrediënten om goed te communiceren met jongeren. Wanneer doe je dat goed en wanneer sla je de plank helemaal mis?

Scooters, woonruimte en kans op een vliegticket. Ondernemers bieden toekomstig personeel van alles aan. Wat is nu echt dé manier om in beeld te komen bij werkzoekenden en hoe zorg je dat ze bij jou blijven werken?

Jeroen van der Meer werkte jarenlang als executive creative director bij MediaMonks, een digitaal productiehuis uit Hilversum. Nu is hij een van de managing directors en is het bedrijf in handen van de meest besproken reclameman ter wereld, Sir Martin Sorrell. Hoe zorg je ervoor dat je je eigen creativiteit behoudt?

De Amerikaanse president Donald Trump gebruikt commandos, korte woorden en hij herhaalt zijn boodschap eindeloos. Hoe zit zijn mediastrategie in elkaar en hoe verslaan de media zijn uitspraken?

Martijn Nekoui is meerdere keren van school getrapt, maar zijn naam staat nu wel op de 30 Under 30-lijst van zakenblad Forbes. Uiteindelijk studeert hij af met het project MOAM, een multidisciplinair platform voor jong creatief talent. Grote commerciële bedrijven staan in de rij om met hem samen te werken. Waar moeten die bedrijven aan voldoen voordat Nekoui met hen in zee gaat?

Tv-columnist Angela de Jong heeft lovers and haters. Eén ding staat vast: ze heeft invloed. Denkt zij dat dit televisieseizoen overtuigend genoeg is om de kijker meer naar de tv te trekken in plaats van YouTube en Netflix?