Podcast Nielsen Brasil

Os impactos da pandemia do COVID-19 tiveram um papel importante no comportamento do consumidor. Neste episódio, nossos especialistas Roberto Butragueño, Diretor de Atendimento ao Varejo e E-commerce, Daniel Asp, Gerente de Relacionamento com o Varejo e Mayane Soares, Líder de Soluções de PDV, discutem os impactos da pandemia do COVID-19 no varejo regional, destacando as mudanças que vieram para ficar e como as estratégias regionais devem ser foco para a indústria e o varejo na reconfiguração de seus planos a curto prazo e para o futuro.

Em um país tão diverso quanto o Brasil, onde segundo o IBGE mais de 55% da população é formada por pessoas negras, representatividade é algo que merece ser amplamente debatido e tem impactado diretamente no comportamento de compra desses consumidores. Neste episódio, conversamos com Claudio Czarnobai, nosso Líder de Estratégia de Vendas Latam, Fernanda Ferreira, Coordenadora de RH, e Marco Correia, Executivo de Atendimento, sobre nosso recente estudo que apresenta a Cesta de Afroconsumo e ressalta a relevância da população negra no contexto macroeconômico brasileiro, a fim de ajudar a indústria e o varejo a configurar seus planos futuros, trazendo os principais insights para o negócio.

Os impactos da pandemia da COVID-19 tendem a persistir no futuro e o tão comentado “novo normal” reflete em um novo comportamento do consumidor, que tende a estar mais atento aos riscos ao seu redor, adaptando o seu estilo de vida e sua lista de gastos prioritários. Neste episódio, conversamos com nossos especialistas Higor Marquez, Líder de Sales Effectiveness, e Mayane Soares, Líder de Sales Force Activation, sobre quais são os principais drivers para alcançar a excelência comercial em tempos de crise como a atual, a fim de ajudar a indústria e o varejo a reconfigurar seus planos no curto prazo e para o futuro.

Diversidade e Inclusão no ambiente corporativo são temas que estão em alta, no entanto, sua internalização de fato nos processos do negócio e das equipes ainda se configura como um grande desafio. Tratar sobre vieses inconscientes desde a liderança é o primeiro grande passo dessa jornada. Neste episódio, em uma conversa entre a Fernanda Castilho, Gerente de RH, Janaina Brizante, Líder de Neurociência do Consumidor, e Luciana Abreu, Gerente de RH e Líder de Diversidade, abordamos o tema sob a óptica da Neurociência e Recursos Humanos, pontuando as principais medidas para internalizar a Diversidade e Inclusão nas empresas e equipes e ressaltando porque essas mudanças de mindset são importantes para o negócio.

Cidades e países em todo o mundo estão caminhando para planos de saída gradual dos cenários de quarentena e restrição de circulação de pessoas proporcionados pela COVID-19. Isto ocorre em ritmos e formas diferentes, e, no entanto, as empresas possuem muitas dúvidas similares relacionadas ao futuro e como deve ser conduzido. Neste episódio, conversamos com nossos especialistas sobre os principais desafios do consumidor, da indústria e do varejo no pós-COVID-19, mapeados pela Nielsen, segundo três cenários de movimentação dos mercados, com base na entrada antecipada, tardia e prolongada na nova "normalidade."

33% dos lares brasileiros estão propensos a comprar itens que custam 2x mais do que o preço médio da categoria, os produtos premium. Mais qualidade, performance superior, funcionalidade e experiências diferenciadas são alguns dos principais atributos que os consumidores de todos os níveis socioeconômicos consideram na hora de decidir investir mais em determinadas escolhas. Neste episódio, conversaremos sobre como as marcas e canais varejistas têm aberto espaço para um novo estilo de consumo na era da informação, inúmeras opções, preocupação com o meio ambiente, saúde e personalização das experiências. Também entenderemos quais são as verdadeiras oportunidades para aqueles que sabem comunicar de maneira assertiva o valor além do preço.

84% dos participantes da nossa pesquisa global Trust in Advertising declaram que a opinião de fontes confiáveis, como os influenciadores digitais, é o principal motivador das suas decisões de compra. As ações de marketing de influência estão cada vez mais presentes nos planos de mídia das marcas, no entanto, elas ainda estão muito ligadas às chamadas “métricas de vaidade”. Neste episódio, conversamos sobre como as marcas podem se beneficiar do poder dos criadores de conteúdo digital e influenciadores, indo além dos likes para garantir uma mensuração efetiva do sucesso de suas campanhas e alcance dos seus objetivos no funil de conversão. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com

O brasileiro vem retomando a compra de categorias de produtos que vão além do básico, impulsionada, principalmente, pelo aumento do número de pessoas que buscam na informalidade uma alternativa de renda. A edição 2019 do estudo anual da Nielsen  360° Consumer View revelou que 16 milhões de lares brasileiros contam com a renda do trabalho informal, seja como fonte principal ou como complementação do seu poder de compra para os itens que consegue enxergar algum valor agregado claro. Neste episódio, conversamos sobre o atual cenário de consumo no Brasil e quais são as estratégias-chave para as marcas sobreviverem nesse ambiente complexo e volátil, aproveitando as oportunidades proporcionadas pelo dinheiro extra. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com. 

A evolução do ambiente digital tem ampliado as opções do consumidor, proporcionando uma jornada de compra mais complexa: multicanal, multi-tela e com uma gama de sortimento muito maior, o que impacta diretamente no desempenho do e-commerce brasileiro e nos grandes eventos sazonais como a Black Friday. Segundo o Ebit|Nielsen, 88% dos consumidores brasileiros pretendem comprar na Black Friday 2019 via e-commerce e a previsão é de um faturamento de R$3,07 bilhões no período. Neste episódio bônus, conversamos com nossos especialistas sobre o que esperar da Black Friday 2019, as principais oportunidades para a Indústria, o Varejo e os Marketplaces e quanto a data influencia nas vendas do Natal. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com. 

O brasileiro ainda enfrenta as consequências da instabilidade econômica, racionalizando seu bolso para continuar investindo nos itens que oferecem benefícios e valores coerentes a suas demandas e necessidades. No entanto, diversas empresas ainda perdem muito dinheiro com lançamentos que não sobrevivem mais de um ano. Só nos últimos três anos, foram desperdiçados $4 bilhões de dólares em inovações que não emplacaram. Neste episódio, ajudamos você a entender como alavancar o retorno sobre o investimento em inovações, com base nas melhores práticas do mercado, aumentando em 5x a possibilidade de obter sucesso ao inovar. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com.

O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente, apresentando características sustentáveis e saudáveis como definidoras da decisão de compra. Esse grupo já representa 7,7 milhões de lares no Brasil e 18,2% do faturamento do segmento das categorias de Higiene e Beleza. O que antes girava em torno apenas da preocupação com o meio ambiente, hoje permeia diferentes esferas, como embalagens sustentáveis, ingredientes naturais e até teste em animais. Neste episódio, apresentamos dados inéditos sobre o novo comportamento de consumo no Brasil e como a indústria e varejo tem se movimentado para atender esta demanda crescente de saudabilidade e sustentabilidade. Continue acompanhando nossos insights no www.nielsen.com.

Uma pesquisa realizada a partir do Painel de Lares da Nielsen Brasil revelou que apenas 5% dos brasileiros são super leais a produtos, marcas e bandeiras varejistas. Os consumidores estão se movendo rapidamente e o mercado precisa evoluir junto ou mais rápido que eles. No primeiro episódio do Podcast Nielsen Brasil, fazemos um overview sobre as novas tendências, hábitos e atitudes que justificam tamanho desapego dos consumidores e como fabricantes e varejistas podem transformar essa nova dinâmica de mercado em oportunidades de sucesso, fazendo da deslealdade uma fortaleza.