Content Marketing Podcast

＜参照＞ 決め手は「うざくない」LINE活用　個別配信でEC売り上げ1.6倍に（日経クロストレンド） 新たな価値の指標に！「OOHのバズ」を可視化する（電通報） ＜出演＞ 伊東　@noriaky 三友　@naokky

＜参照記事＞ BtoBマーケ「死の谷」を攻略　Chatworkが切り開く中小企業の壁：https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00797/00004/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ スポーツ組織が急速に メディア へ変貌中。スペインのサッカーリーグがファンの囲い込み強化でアプリを刷新した理由：https://digiday.jp/brands/why-spanish-soccer-league-la-liga-is-relaunching-its-app-as-part-of-a-dtc-play/ 楽天市場の人気ショップ、開封率90%のメルマガ作成術：https://www.amazon.co.jp/dp/4295204501/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ 西口氏に聞くN＝1マーケの誤解　「顧客理解はゴールではない」：https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00852/00001/ ヤフーの検索エンジン技術契約、Googleから変更検討：https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUA2526D0V20C23A5000000/ 米ツイッターＣＥＯが閲覧数制限を弁明、導入後も広告は安定：https://jp.reuters.com/article/twitter-users-idJPKBN2YL01A ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜参照記事＞ 生成AIで広告収入目的のゴミサイトが急増、1日1200本更新も https://www.technologyreview.jp/s/310948/junk-websites-filled-with-ai-generated-text-are-pulling-in-money-from-programmatic-ads/ 【他人のメルマガを勝手に分析】 大学の先生が発行する政治系メルマガは年間３億円以上を稼いでるって？！ https://tttechnology.substack.com/p/87a ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ Content Marketing World https://www.contentmarketingworld.com/ 化粧品OEMとして「ユーザー起点」強化へ、サティス製薬の個人向けサービス「WITH BRAND Project」の狙い https://beautytech.jp/n/n3138ad6e1c3c 深川くらし https://f-kurashi.tokyo/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ Don't Waste AI and Human Potential – Push Them Both To Do Better https://contentmarketinginstitute.com/articles/generative-ai-tools-view-content-marketing 「人生を変えるような発見や新しい流行を作る」 「ハルメク」編集長が語る紙媒体の役割 https://dot.asahi.com/aera/2023052500059.html ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ 「ファンづくり」のために本質を意識したコンテンツづくりを！メ〜テレがキャンプコンテンツを中心に多角的に取り組む「ハピキャン」事業とは？ https://www.screens-lab.jp/article/28940 データ偏重のマーケ業界に警鐘。データでは分からない消費者を「笑顔」にする大切なこと【大阪大学大学院 松村真宏 教授】 エスカレーターではなく、つい階段をのぼってしまう。消費者が行動したくなる「仕掛け」がマーケティングに使える【大阪大学大学院 松村真宏 教授】 https://agenda-note.com/retail/detail/id=5501 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三友　https://twitter.com/naokky

＜参照記事＞ 宣伝広告なのか、記事なのか「オウンドメディア」が活況の理由　信用のカギは「ぶっちゃけて伝える」 https://www.tokyo-np.co.jp/article/251474 YouTube､スキップNGの｢30秒広告｣に見える未来 https://toyokeizai.net/articles/-/674445 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ AudiencePlus wants to help every company run its own media platform https://techcrunch.com/2023/05/11/audienceplus-wants-to-help-every-company-run-its-own-media-platform/ メディア掲載、年24本！　個人店がnoteで成果出す2つのコツ https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00786/00011/ Your New KPIs to Gauge Content Quality https://sparktoro.com/blog/your-new-kpis-to-gauge-content-quality/ ＜出演＞ 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ オーディエンスビルディングの拡大でコンテンツマーケティングは回り始める https://cinci.jp/blog/20230508-audience-building-expand アパホテル元谷専務に聞く　赤字だったプール事業を黒字化した一手 https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2303/31/news197.html ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ 世界初のAI制作の雑誌「PANTA RHAI」が創刊（https://media-innovation.jp/2023/04/17/newsletter-230417/） マーケティングオペレーション職のニーズと給与が増加（https://chiefmartec.com/2023/04/marketing-ops-careers-are-good-today-and-likely-to-get-much-better-heres-the-latest-data-on-these-roles/） 世界初公開｜「#拡散の科学」なぜ人はリツイートするのか？（https://marketing.twitter.com/ja/insights/kakusan） ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ Is social audio already dead?／https://thehustle.co/06062022-social-audio/ ペットフード「ココグルメ」、イベント通じ顧客拡大／https://www.nikkei.com/article/DGKKZO69432020Q3A320C2HF0A00/ プロンプトエンジニアの需要急増、年俸4500万円の求人も－ChatGPTブームで／https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2023-03-31/RSB6Z3T1UM0Y01 ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜参照記事＞ パブリッシャーにとって ソーシャルプラットフォーム はトラフィック誘導手段以上のものに／https://digiday.jp/publishers/publishers-move-past-seeing-social-media-platforms-as-traffic-drivers/ 米大型書店チェーンがまさかの大復活　アマゾン危機経て原点回帰／https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00079/00189/ ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry ＜ハッシュタグ＞ #cmpjp

＜トピック＞ 今回は久しぶりの4人での収録です。 ＜参照記事＞ OpenAI「GPT-4」発表　精度向上、司法試験で上位10% https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN1507H0V10C23A3000000/ DIGIDAYリサーチ： Facebook へのマーケティング支出は続くも、信頼度は下落 https://digiday.jp/platforms/digiday-research-deep-dive-agencies-and-brands-lose-confidence-in-facebook-even-though-they-still-spend-there/ 会計ソフトのfreeeがなぜ書店を始めるのか https://business.nikkei.com/atcl/seminar/19/00030/031400457/ Airbnb's earnings surge following ‘incredibly effective' shift in marketing spend https://www.marketingweek.com/airbnb-earnings-surge-effective-marketing-spend/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜トピック＞ 池袋近郊のケーキ屋さんのYouTube活用とは？ ＜参考記事＞ パブリッシャーによる ChatGPT 利用、編集チームの実験中心：最大の問題はその不正確さ https://digiday.jp/publishers/editorial-teams-experiment-with-chatgpt-but-few-use-the-ai-technology-in-their-work/ 街のケーキ店が全国から集客　人件費も稼ぎ出す仰天YouTube活用 https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00751/00009/ 起業家ら集結、活発商談　「シティテック東京」開幕 https://www.sankei.com/article/20230227-QK547W2KLZNU3N2J5ZXZIX5Y3Q/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ アメリカ最大のスポーツイベントでのSNS投稿をChcatGPTに任せるエージェンシーの話と、米国マーケターの給与ネタについてくっちゃべります！ ＜参考記事＞ ソーシャル担当に代わってツイート生成を任せられた ChatGPT ：「コピーライターになるのはまだ早いが、何をできるかは知りたい」（DIGIDAY） https://digiday.jp/agencies/giant-spoon-picks-the-super-bowl-to-test-chatgpts-marketing-chops/ 米国マーケターの給与（conductorのホワイトペーパー） https://downloads.digitalmarketingdepot.com/rs/727-ZQE-044/images/CON_2209_SalryGde23.pdf ＜出演者＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ 今回は久々に4人そろっての収録です！ ＜参考記事＞ 企業自らオウンドメディア　信頼感、ネットで発信力（日本経済新聞） https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD036CZ0T00C23A2000000/ 元局アナ進行、参加型配信、オウンドメディアで記事化　用意周到だったトヨタ「マスコミ中抜き」会見（J-CASTニュース） https://nordot.app/991622653516365824 購買誘うユーザー体験投稿、販促コンテンツ「ＵＧＣ」の受け手調査、「自分ごと化」が背中押す（NIKKEI COMPASS） https://www.nikkei.com/compass/content/NIRKDB20230210NRS3016/preview レシート投票（Tweet） https://twitter.com/ai_1124at_/status/1619181028387721216 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 今回は伊東と三友での収録。2人が持ち寄ったネタは、図らずもオペレーションネタでかぶりました。「コンテンツだけでの差別化は長く続かない、だからオペレーションが重要」という考えは、アメリカでも叫ばれ始めています。 ＜参考記事＞ B2C Marketers Treat Content Marketing as a Project; That's a Mistake [New Research] https://contentmarketinginstitute.com/articles/b2c-research-content-marketing-mistake 才流のコンテンツマーケティングの裏側【5年間のプロセス全公開】 https://sairu.co.jp/method/16893/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ 伊東、三澤、三友の3人での収録。 ＜参考記事＞ 未来コトハジメ / 日経BP「生理用品の無料提供をビジネスとして実現 「OiTr」が目指す、女性が暮らしやすい社会の姿」について 代表 小村にご取材いただきました。 https://www.oitr.jp/information/3272/ AIコンテンツを巡る報道とGoogleの見解まとめ https://www.sem-r.com/entry/20230125/1674618232 プロフェッショナル　仕事の流儀　「縁の下の幸福論　～校正者・大西寿男～」 https://www.nhk-ondemand.jp/goods/G2022124932SA000/ ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 今回は三澤と三友の2人収録。ABEMAのW杯ネット配信を肴にオーディエンスやUXなどについて語ったほか、ChatGPTに関する英語圏の書籍ネタを紹介します。 ＜参考記事＞ ＡＢＥＭＡ・藤田晋社長「最高にうまくいったのかなり上」　４年後も「やるつもり」　無料？「もちろん」…本紙独占インタビュー https://hochi.news/articles/20221221-OHT1T51203.html?page=1 Advanced Tips And Tricks For Commanding Chat Gpt: Utilizing Specific and Clear Language, Providing Context and Background Information, Asking Targeted ... Specific Instructions (English Edition) https://www.amazon.co.jp/dp/B0BS3KPCCY/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 今回は2023年初収録。Chat GPTやブロックチェーン、メディア事情など、最近のニュースについて三澤、田中、三友で話しました。 ＜参考記事＞ Why The Tilt Is Stopping Its First Creator Coin Experiment https://www.thetilt.com/audience/creator-coin-experiment メディアをめぐる多様性のリアル――ONA2022現地レポート https://www.mediatechnology.jp/entry/ona22_3 Microsoft、ChatGPTのオープンAIに1.3兆円を追加投資か https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN111BW0R10C23A1000000/ ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 今回は、10月27日に開催したCMP初のリアルイベントの振り返りと、「マイクロソフトの広告」「人気俳優によるメディアビジネス」をテーマに、伊東と三澤で会話しました。 ＜参照記事＞ Two Actors Paid $2.5 Million For A Fifth-Tier English Football Club https://huddleup.substack.com/p/two-american-actors-paid-25-million BtoB企業がMicrosoft 広告 を出すべき理由 https://ayudante.jp/column/2022-10-27/15-00/ ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 最新のニュースを短く紹介するNews & Insight。今回は「Webコンテンツは読まれるのではない、スキャンされる」「芥川龍之介がインフルエンサー？」「コンテンツ課題はツールだけでは解決できない」をテーマに、三友、田中、伊東の３人が話します。 ＜参考記事＞ People Don't Read Online—They Scan. This Is How to Write for Them https://uxplanet.org/people-dont-read-online-they-scan-this-is-how-to-write-for-them-80a75069c14e 喫茶店、芥川龍之介がインフルエンサー　社交の場庶民に https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC04DHG0U2A001C2000000/ Your 2023 Planning Shouldn't Be All About That Tech [Rose-Colored Glasses] https://contentmarketinginstitute.com/articles/big-ideas-planning-not-tech ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com/naokky

＜今回のトピック＞ 最新のニュースを短く紹介するNews & Insight。今回は、三友、田中、伊東の３人が気になるニュースをシェアします。 ＜参考記事＞ 法人顧客が購買を決める40の「価値要素」 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー論文 https://www.amazon.co.jp/dp/B07P9W11Y6 広告付きプランをめぐり、 Netflix とエージェンシーは探り合い：「まずは事態の『真相』を突き止めたい」 https://digiday.jp/publishers/future-of-tv-briefing-inside-netflixs-ongoing-talks-with-agency-executives-about-its-ad-supported-plans/ Google、検索アルゴリズムの更新「Helpful Content Update」を実施 検索エンジンファーストで作成されたコンテンツを標的 https://www.sem-r.com/entry/20220819/1660867420 ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ 若い世代による検索ツールとして、InstagramとTikTokの存在感が増している、という内部調査結果をGoogle幹部が発表しました。これらのSNSが人気の理由とは？検索のGoogle離れについて、なぜGoogle幹部が触れるのか？最近の検索動向などについて話しました。 ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky ＜参考記事＞ https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/ https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/00887/ https://webtan.impress.co.jp/n/2022/08/02/43138 https://news.yahoo.co.jp/articles/d978a991288c6cd9f3373640687e8ea59c31c4ed

＜トピック＞ イノベーションとスタートアップに特化したテクノロジー分野のカンファレンス「Viva Technology」（VivaTech）が6月15〜18日、パリで開かれた。CMPの田中森士は現地に参戦。テクノロジー業界の最前線を取材した。 今回ご紹介するのは、かつてアップルのiPhone開発リーダーを務め、現在は投資家・起業家として活動するトニー・ファデルのセッションである。「Making Things Worth Making（つくる価値のあるものをつくる）」と題し、サステナビリティを重視する自身の考えを示したファデルは、iPhoneを毎年買い換えていない事実を明かした。 カンファレンスでは、その他のセッションでもサステナブルな取り組みが紹介されるなど、テクノロジー業界全体が地球環境への負荷を減らそうとしている。欧州のこうした波は、日本にも押し寄せるのか。CMPの4人が議論した。 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry ＜参考記事＞ https://forbesjapan.com/articles/detail/48220

2022年7月某日。都内某所に集まったContent Marketing Podcast（CMP）のメンバー4人は、2022年上半期のコンテンツマーケティング業界を総括するべく、侃侃諤諤の議論を交わした。一体、コンテンツマーケティングはどこへ向かっているのか。我々マーケターは何を目指せば良いのか。近未来を探る必聴の回、ここに公開。 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 田中　https://twitter.com/shinjitnk1 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ 企業のWhyに人は興味なんかない https://contentmarketinginstitute.com/articles/know-your-why-content "ニュースレター再注目”は何を意味しているのか？「出版業界ニュースまとめ」古幡瑞穂×藤村厚夫対談 https://www.mediatechnology.jp/entry/newsletter-furuhata-x-fujimura Netflixが自社で最も人気のあるテレビ番組に紐づいたゲームをリリース https://techcrunch.com/2022/06/10/netflix-games-queens-gambit-shadow-bone-and-more/ ＜出演＞ 三澤　https://twitter.com/creatry 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ 製菓のスタートアップが、 OOH 広告への投資を増やす理由：ベリウェリーの認知獲得戦略 https://digiday.jp/brands/marketing-why-a-startup-snack-and-wellness-brand-is-investing-more-in-ooh-advertising-after-viral-moment-success%EF%BF%BC/ クリエイターが実際に「稼げる」 プラットフォーム は？：拡大するクリエイターエコノミー、対応を急ぐ各サービス https://digiday.jp/platforms/the-growing-creator-economy-creators-divulge-the-social-media-platforms-that-actually-earn-them-money/ 「“35歳女性、丸の内勤務”では共感が減る」のはなぜか？ “ペルソナ設定”の大いなる誤解 https://r25.jp/article/1076010436682267839 ＜書籍＞ ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 https://www.amazon.co.jp/dp/4408650048 ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ BuzzFeed Japan、朝日放送グループホールディングス、バリューコマースとの資本業務提携に関するお知らせ（PRtimes） https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000128.000019238.html パブリッシャー各社、記事の パーソナライズ 化をテスト中：「記事の1本1本に、必ず読者がいる（DIGIDAY） https://digiday.jp/publishers/media-how-publishers-are-experimenting-with-more-homepage-personalization-sections/ サードパーティデータはゴミ？マーケターが大好きパーソナライズの是非」（MarketingWeek） https://www.marketingweek.com/peter-weinberg-jon-lombardo-personalisation-impersonalisation/ ＜出演＞ 伊東　https://twitter.com/noriaky 三友　https://twitter.com/naokky 三澤　https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ Consumers aren't so worried about data misuse by advertisers https://martech.org/consumers-arent-so-worried-about-data-misuse-by-advertisers/ デイリーポータルZの有料会員はどう増やす？ ウェブ解析士マスターが改善策を9つ提案 https://webtan.impress.co.jp/e/2022/04/05/42545 BuzzFeed Japan、日本初「Tastyブランド」キッチン用品を発売開始 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000127.000019238.html ＜出演＞ 三友　https://twitter.com/naokky 伊東　https://twitter.com/noriaky 三澤　https://twitter.com/creatry

世の中は複雑系です。1対1のシンプルな因果関係など、存在しません。しかしながら、現代のマーケティングやビジネスのメソッドは、どれもシンプルな因果関係を主軸としたものばかりです。 「こうすれば売り上げ○%増が期待できます」 「このサービスを導入すれば、毎月お問い合わせを○件獲得できます」 エージェンシー側からのこうしたセールストークは、正直言って参考になりません。なぜなら、仮にそういった実績があったとしても、成功の裏には様々な要素があるはずだからです。 どういったステークホルダーを抱えているのか。どういったイメージを世間に抱かれているのか。どういったサービスを展開しておりかつそのサービスによって世の中がどうよくなっているのか。こうした視点で自社を「整えていくこと」が求められます。 西洋的な「治療」から東洋的な「整体」へ。これからの時代に求められる、マーケティングの新しい視点について、クマベイスの田中森士が解説します。 ＜参照＞ 株式会社クマベイスが毎週水曜に発行する無料メールマガジン 週刊クマベイス「地方企業の戦い方」 番組の中で紹介したソートリーダーシップの本 『The Thought Leadership Manual』 ＜出演＞ 田中森士 https://twitter.com/shinjitnk1 伊東周晃 https://twitter.com/noriaky

ライティング・編集スキルと業界の専門性。記事を執筆する上で両方に精通した担当者がいることが理想的ですが、いずれかが欠けているケースも多いでしょう。足りないスキルはどう補うか？ライターが専門知識を学習？専門家がライティングスキルを習得？正解はない分、難しいこの問題についてくっちゃべりました！ ＜出演＞ 三友 https://twitter.com/naokky モリシ https://twitter.com/shinjitnk1 伊東 https://twitter.com/noriaky

＜今回のトピック＞ ユニバーサルアナリティクスの終了 https://analytics.hatenadiary.com/entry/end-of-ga マスク氏、新ソーシャルメディアの創設「真剣に検討」（WSJ） https://jp.wsj.com/articles/elon-musk-says-he-s-giving-serious-thought-to-creating-a-new-social-media-platform-11648491097 ＜出演＞ モリシ https://twitter.com/shinjitnk1 三友 https://twitter.com/naokky 伊東 https://twitter.com/noriaky

ロシアでSNSが遮断されるなど、世界の分断が進みます。今後、一体どうなっていくのでしょうか？他、最新ニュースをご紹介！ ＜出典＞ スポティファイＣＥＯ、深く謝罪もジョー・ローガン氏の番組継続支持 https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2022-02-07/R6X46QT0G1KX01 Local Consumer Review Survey 2022 https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/ ロシアがFacebookを遮断　情報統制、ツイッターも https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN0506Q0V00C22A3000000/ ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士 三澤直哉

新しいサービスの認知や、既存チャネル経由での成長限界からの脱却のために、戦略的なアウトリーチを考えていくことは大事かも。日本だと「いやらしい感じ」がして広がりが弱いアウトリーチ。Ahrefsが2000万かけたスポンサーシップの取り組みをRand Fishkinが素晴らしいと紹介。インフルエンサーマーケティングではなく、インフルエンスマーケティング。その違いはなんだろう？ ＜参照＞ https://twitter.com/randfish/status/1495908192609763333 ＜出演＞ 伊東 https://twitter.com/noriaky 三澤 https://twitter.com/creatry

＜今回のトピック＞ Google Chromeでユーザージャーニー追跡 https://blog.google/products/chrome/finding-answers-gets-better-chrome/ シャープの巣ごもり家電のデータ活用 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF215KF0R21C21A2000000/ メディアの終わり https://www.beboundless.jp/press/corporate-announcement-02-15-2022 コンテンツ制作のやりがい https://contentmarketinginstitute.com/articles/difference-creating-constructing-content ＜話し手＞ 伊東周晃 田中森士 三澤直哉 三友直樹

2022年1月4日にプロフェッショナル仕事の流儀で放送された、『思い込みを捨て、”思い”を拾う〜雑誌編集長・山岡朝子〜』を視聴した三澤が、感じたことについてコンテンツマーケティング観点で伊東とくっちゃべる回です。 ＜出演＞ 伊東 三澤 ＜関連リンク＞ プロフェッショナル仕事の流儀 https://www.nhk.jp/p/professional/ts/8X88ZVMGV5/episode/te/JYVXVGV846/

データ偏重(へんちょう)型マーケティングが主流となっている。しかしながら、データで表せるのは物事のほんの一部分にすぎない。顧客の文化を理解しなければ、適切なマーケティング戦略は設計できないのだ。最近出版された『アンソロ・ビジョン』は、ビジネスの世界に人類学の手法を取り入れるべきと主張する。研究者自身が、対象となる人々の生活環境に身を置き、共に生活することで、文化や行動様式を明らかにする人類学のおける手法「エスノグラフィー」。これをビジネスの世界にも導入することで、問題解決につながると、著者のジリアン・テットは指摘する。事実、欧米の巨大テック企業は、人類学の専門家を多数雇用し、成果につなげているという。コンテンツマーケティングにおいてもこの考えは重要である。ペルソナの本質的理解なくして、適切なカスタマージャーニー作成は不可能だからだ。もちろん、データを軽視しているわけではない。データで全体の傾向を捉えつつ、細かい部分をエスノグラフィーによる定性データで補正していく。これこそが、コンテンツマーケティングの勝ち筋と言えるのだ。 ＜出演＞ 田中森士 伊東周晃 ＜参考書籍＞ Anthro Vision(アンソロ・ビジョン) 人類学的思考で視るビジネスと世界 ジリアン・テット https://www.amazon.co.jp/dp/4532324483/ VIP――グローバル・パーティーサーキットの社会学   アシュリー・ミアーズ https://www.amazon.co.jp/dp/4622090287/

＜今日のトピック＞ 「NYTによるWordle買収」 「freeeが雑誌『起業時代』を創刊」 「TikTok運営会社が報酬を支払い動画宣伝」 ＜関連リンク＞ New York Times、人気ゲーム「Wordle」を買収　数億円規模か https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2202/01/news080.html freeeが創刊する新雑誌「起業時代」 テレビCMを1月19日(水)よりオンエア開始 https://corp.freee.co.jp/news/20220118kigyouzidai.html 【独自】ＴｉｋＴｏｋ運営会社が一般投稿装い動画宣伝…協力者に歩合制報酬、年５００万円も https://www.yomiuri.co.jp/national/20220124-OYT1T50007/?r=1 ＜出演＞ 伊東 田中 三澤

＜今日のトピック＞ 意外にまとまっていないコンテンツマーケティング用語集を見つけました（Content Marketing Instituteの記事）。基本だけど有益です。これを押さえておけば、コンテンツマーケティングに関する英語圏のセッションもより理解しやすくなります。 ＜関連リンク＞ The Essential Content Marketing Glossary: 50+ Terms You Need To Know https://contentmarketinginstitute.com/articles/content-marketing-glossary-terms ＜出演＞ 伊東 三友

＜今日のトピック＞ 「ユーザの動きがリアルに現れるFacebookメタバースで「取得した生体情報」が広告主に売られる懸念 From クーリエジャポン」 「個人データはユーザーのもの From ロイター」 「ニューノーマルになった、ならなかった、なり損ねたモノやコト From Axios」 ＜関連リンク＞ ユーザの動きがリアルに現れるFacebookメタバースで「取得した生体情報」が広告主に売られる懸念 https://courrier.jp/news/archives/276510/ The New Normal https://thenewnormal.is/ ＜出演＞ 三澤 三友 伊東 田中

「読者や視聴者を惹きつけ続けるためにはコンテンツにどんな工夫が必要だろう？」「 再訪してもらうためにはどんな印象を与えることに気を配ればよいだろう？ 」練りに練ったストーリーを効果的に伝えるための考え方や工夫について、ランドフィッシュキンの最近執筆記事を元に、CMPのおじさんたちが語り合ってみました。 ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士 三友直樹

2021年12月某日。都内某所に集まったのはCONTENT MARKETING PODCAST（CMP）のメンバー４人。コロナに負けずに激動のコンテンツマーケティング業界を戦い抜いてきた戦士たちが、全てをさらけ出す−−。 2021年最後のCMPは、今年のコンテンツマーケティング業界を振り返ります！　メンバーそれぞれが2021年のビッグニュースを紹介した上で、ざっくばらんにディスカッション。来年に向けた抱負や2022年の大予想も…？　年末にふさわしい通常の2倍のボリューム（当社比）でお届けします。番組の途中、三友氏が出社のため戦線離脱しますが、そこはご愛嬌。全マーケター必聴の特別号です！  番組ハッシュタグは「#cmpjp」。ぜひTwitter等でご感想をお聞かせください！リスナーの皆様の振り返り&2022年の予想もお待ちしております！ ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士 三澤直哉 三友直樹

コロナの緊急事態宣言が収まり、外食利用規制が緩和してきましたが、テイクアウト需要が落ちていません。従来は単なる外食の代替という位置づけでしたが、生活習慣の一部として定着してきたようです。「コンビニは小売業ではない、変化対応業だ」という鈴木敏文氏の姿勢がまさに重要な状況になっています。このような状況で、コンテンツマーケティングはどのような役割を発揮できるのでしょうか？ ＜出演＞ 伊東周晃 三友直樹

全国各地の伝統工芸品の成功事例を見ると、文化を守りつつ顧客のエンゲージメント向上にも意識を払っています。つまり、ブランディングにおいて重要なことを長いこと続けているのです。各産地はジャポニズムがもてはやされた明治時代、西洋人の好みに合わせた作品を制作し、どんどん輸出していました。ある種バブルの様相を呈していたわけですが、これは守るべき文化を押さえつつ、西洋人のエンゲージメントを高めていった結果にほかなりません。現代においても、これができている産地は圧倒的に強い。一般の事業会社であっても、これはやらなければならないことといえるでしょう。 ＜出演＞ 田中森士 三澤直哉

iOS15が正式リリースされました。今回のアップデートにより、HTMLメールにピクセルを埋め込んでの開封率のトラッキングが難しくなっています。また、Eメールアドレスの登録が必要な場面で、ランダムなメールアドレスを生成できる機能も搭載され、多くの事業者にとってメールアドレスの収集が困難となります。しかし、短期的な数字ばかりを追いかけるマーケティング業界の悪しき風習に一石を投じるものであり、個人的にはマーケティング業界の健全化につながるものであると歓迎しています。また、オーディエンスビルディングを軸とするコンテンツマーケティングへの影響は特にないとも考えています。ここで一度立ち止まって、コンテンツマーケティングにおけるメール活用について考えてみたいと思います。 ＜出演＞ スピーカー：田中森士 聞き手：三友直樹

ホストはB2Bマーケターの三友と、「Kindle Oasisはいいぞ！」の伊東です。

コンテンツマーケティングというとリード獲得や認知向上などの目的で活用されることが多いですが、それだけではありません。商品開発やマーケティングなどに活用するための顧客情報を収集する手段として、オウンドメディアを活用する事例も多々あります。今回紹介するライオンのオウンドメディア「Lidea（リディア）」もその一つ。より幅広い視野から戦略を設計する際の参考になりそうです。 パーソナリティはB2Bコンテンツマーケターの三友と、In-house SEO Meetupを主催する三澤です。

ワクチン接種普及後には、かつての日常に戻るのか？ それとも新しい日常に移行するのか？ 答えはその間にあるのかも知れない。ロケーションインテリジェンスデータを提供するPlace IQが公開したレポートによれば、「ハイブリッド」型の日常がコロナ後の姿になるのではないかとのこと。単純な二項対立ではなく、より複雑になった人々の行動を複雑なままに捉えることが大事かも、という話をくっちゃべってます。 ＜出演＞ 伊東周晃 田中森士