Marketing en campagne !

Voter ou ne pas voter ? Cela n'est pas la question pour Meta. Le groupe social media travaille, depuis plusieurs mois, sur ses différentes plateformes (Facebook, Instagram, WhatsApp) à encourager les citoyens, notamment les jeunes électeurs, à s'inscrire sur les listes électorales et à se déplacer aux urnes. Est-ce le rôle d'une plateforme sociale de faire du "drive-to-vote" ? Réponse avec Elisa Borry-Estrade, responsable des affaires publiques de Meta France, dans le sixième épisode du podcast "Marketing en Campagne !". Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.

À chaque campagne électorale, nous observons une course à la "petite phrase". Et il faut bien l'avouer, les médias sont particulièrement friands de ces sorties de route des politiques. "Travailler plus pour gagner plus", de Nicolas Sarkozy, "Mon adversaire, c'est le monde de la finance" de François Hollande, le "pognon de dingue" d'Emmanuel Macron... Pour exister dans les médias ou sur les réseaux sociaux, la petite phrase, à l'image d'un slogan, est-elle devenue un passage obligé ? Dans ce cinquième épisode du podcast "Marketing en Campagne !", Eric Giuily, président de CLAI, décrypte le phénomène du buzz en politique. Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine. À noter : les extraits en introduction du podcast sont issus de plusieurs vidéos publiées sur YouTube. Dans l'ordre d'apparition : "35 heures, bouclier fiscal, ISF, "casse-toi pauvre con" : les "erreurs" de Nicolas Sarkozy", sur la chaîne de France24 ; "Mon adversaire, c'est le monde de la finance" sur la chaîne de BFM TV ; Sibeth Ndiaye, "On met un pognon de dingue dans les minima sociaux", reprise par L'Obs ; "On va ressortir le Kärcher" que Macron et Hollande ont rangé à la cave depuis 10 ans" sur la chaîne de LCI.

Facebook, Instagram, TikTok, Twitch... Les réseaux sociaux sont devenus une tribune pour les candidats à la présidentielle et un moyen d'aller toucher de nouvelles audiences, de fidéliser leur électorat et, in fine, d'inciter aux votes. Certains l'ont compris... D'autres, beaucoup moins, comme le montre l'Observatoire des Politiques sur les réseaux sociaux, édité par la solution de marketing d'influence Favikon. Dans ce quatrième épisode du podcast "Marketing en Campagne !", Jérémy Boissinot, co-fondateur et directeur général de Favikon, convaincu de la corrélation entre les performances sur les réseaux sociaux et celles dans les sondages et les urnes, distribue les likes et les "pouces vers le bas" aux candidats à la présidentielle. Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.

Douze candidats concourent à l'élection présidentielle 2022, dont deux - voire trois, en incluant Nicolas Dupont-Aignan qui s'est allié en 2017 à la candidate du Rassemblement national - se positionnent à l'extrême droite de l'échiquier politique : Marine Le Pen et Éric Zemmour (Reconquête !). Si les deux politiques partagent un même socle idéologique, ils ont pourtant choisi d'adopter des stratégies "marketing" diamétralement opposées pour cibler une audience plus large. Dans ce troisième épisode du podcast "Marketing en campagne !", le communicant et auteur Raphaël Llorca décrypte la stratégie de rebranding de l'extrême droite qui parvient, au cours de cette campagne présidentielle 2022, à s'arroger des codes contemporains pour faire baisser "le coût d'adhésion" à des idées radicales autrefois marginalisées. Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.

Dans une campagne présidentielle 2022 où se mêlent résignation et baisse d'intérêt des électeurs, sur fond de Covid-19 et de guerre en Ukraine, comment remobiliser les citoyens et les inciter à se rendre aux urnes ? Comment réinventer la relation entre la marque politique - le parti - ou entre le "produit" - le candidat - et les électeurs ? Dans ce deuxième épisode de "Marketing en campagne !", Gaspard Gantzer, ancien directeur communication du président François Hollande et fondateur de l'agence de communication Gaspard Agency, analyse le fonctionnement de l'expérience électeur. Gamification, innovation technologique, émotion... viennent en appui de la construction d'un récit positif, l'unique et véritable levier "drive-to-vote". Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.

Existe-t-il un community management de gauche et un community management de droite ? Comment mesurer l'impact de l'influence dans les urnes ? Quel ton adopter sur les réseaux sociaux ? Et que penser de "l'astroturfing", technique de postage massif sur les réseaux sociaux pour simuler un mouvement spontané, adoptée notamment par l'équipe du candidat Éric Zemmour ? Dans ce premier épisode de "Marketing en campagne !", Philippe Moreau-Chevrolet, fondateur et directeur général de l'agence MCBG Conseil (agence de communication personnelle et stratégie d'influence des dirigeants) analyse l'impact des réseaux sociaux et de l'influence dans le marketing politique. Animé par Floriane Salgues, rédactrice en chef adjointe de Emarketing.fr/Marketing Magazine.