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本集由【台北書展基金會】合作播出 2025台北國際書展 擁有超能力的我們，一起前往「閱讀異世界」！ 由「義大利」擔任主題國，穿梭義大利的文采風貌。 ★巨型書本「主題書牆」設計，透過書籤指引，尋找好書藏身處。 ★主題館AI互動體驗、心理測驗，打造全新閱讀體驗。 ★書展留言牆，寫下你的心願…可能實現。 ★國內外人氣作家精彩的沙龍講座、直播說書活動，帶領各位獨自升級。 〈16到22歲青年朋友持文化幣進場，享免費參觀優惠。〉 〈13到15歲國中生自2025年元旦起可領取600點文化幣，歡迎大家善加利用，選購好書！〉 展覽時間 2025/2/4(二)-2/6(四)10:00~18:00 2025/2/7(五)-2/8(六)10:00~22:00 2025/2/9(日)10:00~20:00 ★展期6天全面開放購票入場 ★每日閉館前一小時停止售票 ★2/4 專業日：10:00－17:00開放專業人士換證 〈未滿18歲，小朋友免費進場〉 展覽地點： 台北世界貿易中心展覽一館 官方網站 https://www.tibe.org.tw/ 抽獎門票請 > 點我點我點我 - 《QQ俠大冒險1：魔法仙境》書展實體活動 2/8 (六) 18:00~18:30 地點：臺北國際書展 直播室 2/8 (六) 19:15~20:15 故事見面會 地點：臺北國際書展 兒童沙龍 2/8 (六) 20:30 《QQ俠大冒險1：魔法仙境》簽名會 地點：讀書共和國童書攤位-童書館A622 歡迎大朋友、小朋友一起來相見歡！ - 《黃金公主的籃球夢》 QQ豬迷路來到一座黃金城堡!? 在這金碧輝煌的屋裡，QQ豬認識城堡主人的女兒「珍珠」，珍珠整個人金光閃閃像公主一樣，穿著黃金裝飾的漂亮衣服。 珍珠和QQ豬年紀相仿，兩人很快就變成好朋友。原來珍珠有一個夢想，她非常想要打籃球，可是穿著黃金做的衣服很重，她每天走路無法超過100步，她的腳就沒力了，根本沒辦法走到院子裡的球場打籃球。 配音員：安啾姐姐 故事：Lara牧澄 監製：GK爸爸  Powered by Firstory Hosting

本節目由【正成集團】贊助播出 歡慶新書《QQ俠大冒險1：魔法仙境》正式推出 特別將2021年《QQ俠》原故事音檔重製上架 陪伴小朋友邊看書邊聽故事~增加親子閱讀樂趣 馬上購買實體書

歡慶新書《QQ俠大冒險1：魔法仙境》正式推出 特別將2022年《QQ俠》原故事音檔重製上架 陪伴小朋友邊看書邊聽故事~增加親子閱讀樂趣 馬上購買實體書

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QQ豬歷經第一季英雄旅程後終於蛻變成QQ俠 裝備大升級~全新設計搭配37枚注音符號能量金幣~讓孩子邊聽故事邊學注音 ★聽完故事記得來填寫"抓虎哥"表單 用手指輕輕點擊我 - 加入VIP會員有"兩種"管道 【透過 Apple Podcast 公司】 建議"iOS系統"選擇這個方式，可使用 iPhone、iPad 或 Mac 上打開 Apple Podcast App 來播放VIP專屬故事

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- 本节目由深夜谈谈 Midnight Network出品 -世界经济论坛发布的《全球性别差距报告》揭示了“女性在企业高层中占比下降”的现象。在C类高管岗位中，女性在领导层中的平均比例降至25%，仅为初级岗位中女性(46%)的一半多。女性面临晋升通道上的“中层管理瓶颈”和“高管职场天花板”。社会对职场女性的期待以及女性的自我价值定位仍然受到“男主外女主内”、“女孩长大要做一份安稳工作”等传统观念的影响。企业在雇佣女性时往往会算一笔“经济账”——尤其是女性在怀孕、生育等阶段带来的额外支出成本和潜在“经济损失”，女性在现实职场中面临的困境远超于我们已经关注到的问题。本期枕边风节目中miya请到了两位在不同上市公司同样做CFO职位的嘉宾QQ与子夜，来和大家聊一聊自己在职场一路升级打怪的过来人经验，以及那些自己曾经历过的敏感与困境。QQ分享了自己在男性主导的结盟商业局中发现女性并不容易融入其中，甚至在很多男性主导的商务场合女性会被迫处于一个尴尬的位置。子夜也分享了自己在怀孕生育期间为了降低职位被替换的风险需要带着呕吐袋在孕期以及月子期间开会工作。虽然职场是一个相对竞争残酷的场域，但职场中女性上司和女性同事会更容易共情到同为女性在职场的困境，并能彼此帮扶与照料。miya也分享了如何靠自己的实力一步步甩掉对“老板娘”身份的偏见而赢得了团队的尊重。录完这期节目miya直言这是她近期最喜欢的一期节目，也是更像“她”的一期节目。更多精彩内容欢迎大家点击收听呀。祝大家有个甜甜的好梦～00:03:43 上市公司中女性董事会的席位比例00:07:33 男性比女性更有信心竞争高阶职位00:12:07 女性对职场上走到的位置要有配得感00:17:49 女性在以男性为主的商业结盟局上的尴尬00:22:59 在装修时施工队下意识认为男主人有决定权00:34:21 嘉宾在怀孕生产时遇到的职场困境00:40:48 强制男性休产假能否平衡女性生育的职场劣势？00:50:49 职场中女性基于互相体谅的互帮互助00:57:28 半夜打车也会遇到正规司机的言语骚扰01:17:47 女性也拥有选择家庭或职场的自由/song list/虞万殊 -Crystal Clear主播 / miya嘉宾/QQ、子夜后期剪辑 / 尔尼制作人/阿鲸视觉设计 / 双仔文字编辑 / 阿鲸✨枕边风恋爱团开团啦，5天4晚的行程惊喜满满。九月份的冲绳，阳光温柔，海风轻拂。快来加入恋爱旅行团，让枕边风主播带你穿梭于冲绳的碧海蓝天之间，感受那片未被打扰的宁静与浪漫！恋爱旅行团详情请搜索微信公众号【枕边风theugl ytruth】查看vol.272期节目图文或搜索公众号【大内密谈】点击夜市链接报名-深夜谈谈播客网络旗下播客：大内密谈、枕边风、空岛、随便聪明、淮海333-你还可以在这里找到我们：小红书：@miya 、@深夜谈谈子微博：@枕边风theuglytruth微信：枕边风theuglytruth商务合作邮箱：biz@midnightalks.com加听众群：加深夜谈谈子微信（微信号: aidanei17301214531）并回复【听众群】即可进群。

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欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度雪球国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好我是主播匪石，今天分享的内容叫做V形反转与重新定义：腾讯2023年报解读，来自陈达美股投资。前几天，腾讯公布了2023年第四季度及年度财务报告。我们能够看到在历史上几乎从来都没有过完全顺风顺水顺顺颂商祺的大牛股——王子落难是好公司的主旋律，大牛股几乎100%都遇到过大坎坷。比如茅台的塑化剂，特斯拉的产能地狱，Meta的“年度最烂公司”，微软、亚马逊、苹果都经历过跌掉七八十个点的泡沫大破裂。虽然或许需要多年时间，但优秀的企业时间长了股价都王者归来，sooner or later。腾讯的股价我估计也会如此演绎，只不过在谷底时大家不敢仰望星空。700到300是很不爽，听说不少企鹅铁杆是价投，未免错愕了信念。但是你如果把股价和生意分开看，持股的体感是很不一样的。我们可以看到从2020年到现在，腾讯整个业务的运营数字和财务数字是如何通过V字反转走出了2022年的谷底；23年的四个季度的收入、利润、毛利，如何逐步走正走好走高，再加上回购、分红、分股票，其实你持股腾讯应该是内心舒坦并无太多波涛汹涌与险象环生。所以虽然每次看到财报大家的心神都颇为荡漾，我还是要说一句，长期投资熨平波动。2023年第四季度腾讯总收入1552亿元，同比增长7%，毛利、经营利润、净利润增速分别为25%、35%、44%，均超过收入增速。2023年全年腾讯实现营收6090.15亿元，净利润1576.88亿元。然后我们会错愕地发现，腾讯既不是游戏公司也不是社交媒体公司，因为代表数字经济的金融科技与企业服务板块年收入2037.63亿元，连续两年营收贡献第一。我会从最重要的几个点来进行腾讯2023年报的解读，包括毛利率变化的解读，经营性利润数据的解读，新业务的春风又长新芽，以及股东回报几个点去拆解这份财报，这几个因素同时也涵盖了四个关键的价值要素： 盈利能力; 生命周期；成长性与确定性。首先我们来关注腾讯的盈利能力。讨论腾讯的盈利能力的核心是看毛利，作为腾克希尔控股公司，其净利润会被投资收益极大地左右，但毛利不会，毛利会更好反应业务的变迁。尤其是腾讯的业务模式比较稳定，不同时间段上很有可比性。比起2022年的至暗时刻，毛利增速在2023年恢复得最明显，均为两位数的增长。而且从毛利率看去年第四季度更是创了新高，达50%，甚至比疫情前的2020年还高。2023年全年毛利率达到48%，也创下历史新高。说明什么？说明王者归来，深V筑底。在毛利与毛利率增长的同时，腾讯的业务结构也发生了很大变化。腾讯的主营业务我们先解构一下，包括三大块，分别是增值服务、网络广告以及金融科技及企业服务。增值服务业务毛利同比增长11%至人民币1619亿元，毛利提升至54%；网络广告业务同比增长47%至人民币513亿元，毛利提升至51%；金融科技及企业服务毛利同比增长38%至人民币806亿元，毛利提升至40%。从前说腾讯毛利高主要是游戏毛利高，包含游戏的增值业务毛利率基本在55%-60%的水平，最低的2019年也有53%。游戏贡献的利润一直超比例于其贡献的收入。所以历史上腾讯毛利高，大家都说是游戏业务赚钱，众口铄金倒也不算嘴瓢。然而游戏在2020年达到最高占比之后，我们可以从一些数据分析看到——2020年游戏业务收入占比达到峰值40%，到2023年游戏规模占比其实下来了不少，以第四季度规模来算，占比仅为26%，全年占比为29.5%，游戏依赖度明显下降，但腾讯还是保持了毛利增长和高毛利水平。这又说明什么？说明腾讯不再依赖游戏赚钱，而是有了新的吸金业务，草木葳蕤，正如Pony所言——老树出新芽。有很多高毛利的新业务，他们的收入跟了上来；而腾讯云的改革也初有成效，在所谓“减脂增肌”之后，腾讯云显著降低了低毛利业务规模。再说一下我为什么不用净利润来考察业务。前面说净利润受投资波动影响很大，腾克希尔哈撒韦控股公司，投资的市场波动对于净利润有雷霆雨露的作用。毛利却反而能更能体现出腾讯运营商的收入与利润全貌，解读毛利变化并将投资收益的波动熨平后回溯，可以看到业务发展的趋势。高增长毛利以及经营利润，在某些语境下，能更好得体现一家公司业绩质量。其次我们来看一下微信生态下的新业务。前面提到在腾讯毛利增长的同时，业务结构发生了很大变化。新贡献主要来源于网络广告和金融科技及企业服务这两块。腾讯到底是什么？有人说他是游戏公司，有人说是social media，都对但也都不对。因为你蓦然回首会错愕发现，腾讯业务中金融科技及企业服务其实占比最高，因此你无论是说游戏公司还是网络社交公司，都很偏颇——虽然所有东西都是长在微信与QQ的基本盘上。所以我给出的答案是腾讯是，腾讯是基于微信与QQ的基本盘而生长出的科技公司。而微信不少业务板块长出的新的东西——视频号、小程序、小游戏、微信搜索，心旌荡漾。活跃账户数增至13.43亿。随用户参与度提升，视频号作为老树发新芽的最亮点业务，在2023年用户使用时长增长翻倍，四季度视频号的广告收入上升明显。广告业务创季度新高，比我预期要好不少。究其原因，官方说法是——由于对视频号的广告需求以及我们广告平台的持续升级。除汽车之外的所有行业于我们的广告开支同比增长，其中互联网服务、大健康及消费品行业的增长尤为显著。而我认为，随视频号商业化加速，视频号电商增长贡献增量的广告收入、AI在程序化广告匹配上的精度和内容创作效率提升，腾讯广告会持续跑赢广告大盘，继续增长这一块高毛利的收入。除了视频号以外，小程序、小游戏、搜一搜也都带来高毛利新收入。总之微信生态里的商业化模式多如牛毛。四季度，金融科技板块保持双位数增长，归因于商业支付活动增加以及理财服务及消费贷款服务增长。金融科技也是“老树生新芽”的调调，在高合规的语境里，推陈出新，深入高增值的理财和个人信贷服务，比如近期陆续推出的分付、分期等等。游戏业务也有可圈点的地方。23年第四季度腾讯的国际游戏收入是139亿元，而全年收入532亿元，海外收入占游戏收入的30%。这个比例在2019年Q3，单季收入贡献只有10%，再到如今年收入贡献占比创新高，腾讯游戏是腾讯业务全球化最众望所归的突破口。最后我们来看看腾讯的回购与分红。一直有一个说法是腾讯一边回购一边又增发，还有些认为是不是直接拿回购的股票去搞股权激励。当然这是不允许的，港股市场的回购要注销掉。所以到底是回购还是增发呢，不用搞那么复杂，这是一道小学一年级算术题，其实你很简单，你就看shares outstanding，总股本高了还是低了。如果变高了，稀释股东，予取予夺；如是减少了，就是回馈股东，等价于现金分红。通过两年年报对比分析得知，普通股加权平均数，减少了8500万股。2023年度派发末期股息每股3.40 港元，除了现金股息，Q4腾讯宣布2024回购规模至少翻倍，从2023年的490亿港元增加至2024年的超1000亿港元。以目前价格来算，如果2023年能保持分红的绝对值，2024年的回购+分红股息收益率在4-5%左右。所以对于我而言看完财报的投资结论就是，这是业绩的V型反转，V底已成，我愿意继续长期持有，以长期投资熨平波动。

上一期米地研究所，不光带火了土鳝鱼馆，数据也相当不错，感谢各位大密蜜的支持。这期，米地老师再接再厉，除了邀请了我们的老朋友子夜总，还请来了一位金融圈骨灰级女神QQ总，说起QQ总的履历，入行即年薪百万，老板是《窃听风云》原型，曾和马爸爸闲聊，与王一博握手……本期，就请听QQ总为我们讲讲她的入行故事、职业经历以及投行的运行机制与游戏规则。更多精彩内容，欢迎收听本期节目。主播 / 米地嘉宾 / 子夜 QQ总音频后期 / 陆凯BBBBUDDHA音频上传 / Observer- 本节目由深夜谈谈 Midnight Network出品 - Playlist：01:33:22 The Clash - Bank RobberTimeline: 00:01:12 前辈Q总驾到00:02:25 Q总的前老板竟是《窃听风云》吴彦祖的原型00:04:59 投行早就开始了99600:06:54 如何加入外资投行？00:08:12 苦哈哈加班却不如有副好皮囊00:14:08 投行title知多少00:19:58 卖方与买方如何区分？00:29:27 证券分析部到底是干什么的？00:33:04 百度是高富帅，腾讯是逆袭的矮穷矬？00:41:07 股票分析师到底靠什么赚钱？00:48:27 每月1万块雇佣20个大学生，只为数《魔兽》服务器？00:55:40 拜访马爸爸趣闻01:02:43 批量化制作偶像要精准到每块肌肉？与王一博握手01:06:17 从卖方到买方的变化01:07:33 一级市场和二级市场投资的区别01:14:02 公司的好坏和股票的好坏并不一定成正比01:24:06 如何判断公司值不值得投资？大内密谈的各种帐号都是“大内密谈”欢迎加入 欢迎互动：）

EP40 又到了每10集跟大家聊聊的日子 這集我分享了一下今年去考銲接檢驗師這個證照的心得 也分享了一點我學到的內容 不管是WPS 或是PQR 都是現場需要準備好的文件 大家有去現場的話都可以注意一下喔! 另外也分享了自己最近的工作心得 以及未來可能的工作目標方向會是啥 重點是歡迎大家跟我聊聊天交換意見哈哈 圖一~圖二 為鋼構晶相試片的結果 可以看到越軟的鋼鐵灰白色的肥粒鐵面積越多 越硬的鋼鐵 黑色部分波來鐵越多 圖三為各種NDT試驗儀器，黃色那台就是300萬的儀器 圖四 量填角銲尺寸 圖五 量銲冠高度 圖六 左邊滲透不足 右邊熔合不良 圖七 現場看到的銲接缺陷@@ 圖八 超音波試驗示範 - 單集片段： 0:00~3:07 銲接工日薪1萬台幣! 3:08~8:00 去現場怎麼去考驗銲接工好不好 8:01~12:57 銲接檢驗師課程大綱 12:58~21:14 QQ近況分享 - 歡迎大家抖內QQ一波 https://open.firstory.me/join/qqcivillife (或封面連結) - 或留言/來信分享收聽心得或糾正喔! 收聽連結： https://bit.ly/3IwHYiX 聯絡信箱：qqcivillife@gmail.com IG粉專：https://www.instagram.com/qqcivillife FB社團：https://www.facebook.com/groups/qqcivillife youtube：https://www.youtube.com/channel/UCjHkBu2bK2a8yUpnseI79_Q #podcast #土木#土木技師 #結構#結構技師 #銲接檢驗師 #焊接 #銲接 Powered by Firstory Hosting

精彩預告片 繼上一集展開A計畫的虎哥與豬爸爸 兵分兩路即將瓦解"達克魔鬼黨"惡勢力 正當豬爸爸駕著牛魔王機器人，正面對決"達克魔王"的同時，另一方面，QQ俠前往達克魔鬼黨秘密基地拯救虎哥與QQ兔，沒想到遇到難纏的對手!? ★記得到VIP社團下載兩張迷宮圖~列印給孩子邊聽邊玩 馬上加入VIP故事王國 收聽會員專屬原創故事 加入網址連結 https://open.firstory.me/join/gkpapa 可於各大平台收聽 ( Apple Podcast、Spotify、Google podcast...等等) 【加入VIP故事王國專屬福利】 1.專屬原創故事《QQ俠2》系列 2.專屬原創故事《阿拉豬神燈》系列 3.節目中優先唱名祝賀生日歌 4.會員限定抽獎送繪本活動 5.獲得加入臉書VIP社團資格 (社團福利 例如:獨享抽獎繪本、交流互動、限定著色圖、搶先消息...等 福利多多多 ) VIP會員唱名表單填寫 https://reurl.cc/7kylRN 生日祝賀請申請加入VIP社團 每月招募中 https://reurl.cc/qLmXLq ★懇請資助我一杯好咖啡，陪我渡過燒腦的創作時光 綠界贊助 https://p.ecpay.com.tw/B2A6855 ★您的給星、留言、私訊、贊助，將會是我創作的最大原動力 ~ 感激 歡迎各種商業合作支持GK爸爸創作 洽談信箱 glayking@gmail.com Powered by Firstory Hosting

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容叫从《三体》给的启示，谈腾讯涨到400元，来自博实。关于腾讯的估值，我在《写在腾讯210》写过，2万亿市值的腾讯，基本上是按照5000亿投资资产不值钱，同时净利润有可能下跌至1000-800亿，甚至有可能持续下滑的判断而给的市值。所以，2万亿的腾讯客观理性判断，大概率是便宜的，基于我的认知和理解是可以“一眼辨胖瘦”的。从腾讯上涨到300，昨天涨到400，我试图寻找合理的估值到底在哪里。在目前可以调研到的公开信息、以及过往对腾讯的跟进以及对互联网行业的理解基础上，目前我没有特别多的信息和认知更新。可能主要的更新是这样几个点。第一是游戏版号正常发放，腾讯的《无畏契约》获得版号。第二是视频号变现节奏加快，在业绩会上高管给了相对市场理解较高的变现预期。第三是阳康后，经济复苏节奏可能会加快。第四是，腾讯内部管理上的提质增效以及反腐力度。在我看来，经济复苏这块其实是外部环境。如果站在腾讯的经营者的角度来看，这不是我们能左右的力量。版号这块，虽然经营者可以努力去交流沟通，但实际上这块也偏向于外部变化。真正属于腾讯内部的变化，对盈利影响较为明显的业务层面是视频号的变现可能是个增量。《无畏契约》等游戏的上线，有可能成为现象级游戏，但还需要市场的检验。内部的提质增效，砍掉了很多不盈利的业务，同时加强了反腐力度，其实也都是在开源节流，让内部更健康。腾讯到底合理估值应该是多少呢？这并不应该建立在我们搭建的模型和想象中，应该建立在客观事实上。在此，先聊一聊近期热播的《三体》。电视剧《三体》之所以目前评价比较高，是因为他尽可能客观地遵循了原著。且非常注重给那些没有读过原著的人交代故事背景。虽然读过原著的人有可能觉得情节拖沓，但对我这种对原著细节理解不是很深刻的人来说，倒是这些细节给我很多新的启发。近期更新到“墨子”这一段了，墨子建立了一个非常复杂的三体世界模型，并且用他的模型解读这个世界太阳运转的规律。虽然看起来模型有些小问题，但是总体来说很长时间对规律解释的还算说的过去，否则这个世界也不可能投入这么多资源来建立这个模型。但是可惜的是，这个模型虽然可以自圆其说，但最终三体世界又一次覆灭证明他的模型并不是真的，只是自圆其说的一种说法而已。其中给我最大的启发就是，模型再能自圆其说，模型搭建者名气再大，在我们投资研究中，真正要做的还是去还原出真相是什么。我们需要的不是看起来复杂而庞大的模型，也不是需要过往的投资名人给的金科玉律，我们需要真正确认的是，真相到底是什么？然后我们再回到腾讯，腾讯目前估值的真相到底是什么呢？以我的认知水平，或者说能力圈，腾讯在200块钱的时候较大概率是便宜的。但这个较大概率其实也不是100%。在300-350的过程中，我反复算腾讯的估值，更新认知。但是，其实腾讯到底值多少钱，关键取决于后续腾讯的核心业务变现能力的发展，比如游戏和广告的变化。市场其实也是根据腾讯的游戏和广告未来有可能盈利更加乐观现在给了更高的估值的。从我的认知水平来看，腾讯如此的规模，外部的经济因素对其广告业务，甚至游戏用户的付费率和付费水平肯定是有影响的。但外部因素毕竟不是腾讯自身能影响和决定的。在关注外部因素变化的同时，我更加关注经营者都做了什么，或者腾讯的经营者们当前决策的思维内核是什么。从内部角度来看，腾讯目前在有限的版号下，优化团队和版号分配，研发的策略也更加聚焦和集中资源。而从广告角度看，腾讯也在寻求如视频号这样新的新增变现的途径。即使外部环境没有变好，腾讯内部的变化也找到了新的增量。包括腾讯会议这样的应用，也在寻求变现，虽然短期不一定能带来巨大的收益。但是有可能就是某个类似于腾讯会议这样的应用，未来会成为新增利润的来源。内部有一些开源的行动，也有一些节流的行动。节流行动中，最重要的变化就是停止了一些产品的继续研发和升级。比如我一直用的QQ影音，但是我看了一下，QQ影音应该还能继续下载，可能只是不再继续研发升级了。同时，节流还包括了反腐。从公告资料来看，下半年腾讯开始提出开源节流。开始先提到业务调整，后来过年的时候提到反复。我推测，节流过程中肯定进行了各个项目的内部的成本收益分析，可能发现一些项目不太合理和健康。判断很难打平的也没有战略价值的项目可能就停掉了，还有一些可能是在分析过程中发现了不正常的亏损，从而发现了腐败的情况。总体来说，从内部角度，反而在去年比较难，至少市值和股价比较难的过程中，腾讯决策层实现了一次内部业务的梳理和盘点。在我看来，核心的价值观并没有变化，在这样的有些逆境的环境下，正好完成了一次内部业务的全新升级。

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來自黑魔法森林的達克魔王現身 正在敲敲計畫奪取QQ超能球的邪惡計畫 QQ俠能夠順利阻止達克魔王統治世界嗎?! 欲知詳情~請加入VIP會員收聽連載~ 編劇 / GK爸爸 配音 / GK爸爸 剪輯 / GK爸爸 插圖 / GK爸爸 後製 / GK爸爸 - GK爸爸說故事見面會 2/04 (六) 台北國際書展 15:00 (讀書共和國-小熊出版社) 2/10 (五) 誠品信義店 5F 兒童館 19:30 (東雨文化) 我們~不見不散唷~ - 馬上加入VIP故事王國 收聽會員專屬原創故事 ★ 點擊此連結加入https://portaly.cc/gkstory ★ Apple Podcast、Spotify、MixerBox 皆有訂閱功能選擇 使用iPhone 直接訂閱暢聽四個節目 《QQ俠2》前往收聽 https://apple.co/3WfQNFe 《阿拉豬神燈》前往訂閱 https://apple.co/3TLRWm8 《黑魔法森林》前往訂閱 https://apple.co/3DeBioe ☆ Spotify 訂閱解說影片參考 https://www.youtube.com/watch?v=B2unjkMstoU&t=87s ☆ MixerBox 由人工寄送故事音檔~請信箱查詢 有任何問題歡迎粉絲團詢問 https://www.facebook.com/gkfather GK爸爸VIP臉書社團 入社表單 https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdgk8XgWrITN_mKLDMeJUaPteXZYRnc9f1FGYlJ_UY0hZzuJA/viewform ★懇請資助我一杯好咖啡，陪我渡過燒腦的創作時光 綠界贊助 https://p.ecpay.com.tw/B2A6855 ★您的給星、留言、私訊、贊助，將會是我創作的最大原動力 ~ 感激 歡迎各種商業合作支持GK爸爸創作 洽談信箱 glayking@gmail.com Powered by Firstory Hosting

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《QQ偵探》第五話 激戰 南瓜巨龜獸 繼上一集互動創意留言~QQ偵探戴上百變面具變成!? 故事感人結尾~用親情讓孩子瞭解這個世界不是非黑即白~ 趕快來收聽~充滿彩蛋的QQ偵探完結篇!!! - 感謝 Readmoo讀墨電子書 贊助節目 GK爸爸陪你~讀好書~看繪本 優惠碼：GKmoo2022Q4 優惠內容：滿 150 元折 30 元 使用期限：即日起至 2022 年 12 月 31 日 青少年與兒童： https://readmoo.pse.is/3ncpnu 暢銷榜： https://readmoo.pse.is/3nryaa ★懇請資助我一杯好咖啡，陪我渡過燒腦的創作時光 綠界贊助 https://p.ecpay.com.tw/B2A6855 ★您的給星、留言、私訊、贊助，將會是我創作的最大原動力 ~ 感激 歡迎各種商業合作支持GK爸爸創作 洽談信箱 glayking@gmail.com Powered by Firstory Hosting

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的内容叫聊聊近期的小企鹅，来自余生的江湖。腾讯，由于近期股价的大幅下跌，引发不少好事者集体狂欢。幸灾乐祸者、未卜先知者和悲观不知所措者，比比皆是。腾讯是一家国内互联网企业吗？不确切，因为互联网只是信息传递的工具，而不是生意本身。腾讯到底是做什么生意的呢？时至今日，腾讯的业务很难去精确定义，但大体包含以下几个部分。根基业务：通信。具体形态包括QQ、微信和企业微信等。场景业务：以QQ空间和朋友圈为代表的社交业务；以游戏、视频、新闻为代表的内容分发业务；以支付为代表的金融业务；以云为代表的企业服务业务；……变现业务：以道具销售、付费订阅为代表的增值业务；以信息流广告、贴片广告为代表的广告业务；以支付佣金、贷款佣金直接变现的金融业务；具备协同效应的投资业务。……如果把腾讯比作一棵大树，那么通信业务类似于树根和树干，场景业务类似于树枝，变现业务类似于树叶和果实。这些业务，与根基联系更紧密的包括社交和支付业务，而游戏等内容分发业务，只获益于QQ和微信的内容分发平台，但与通信的联系度并不紧密，尤其是占据腾讯半壁江山的游戏业务。当下腾讯的通信业务是市场上唯一的赢家，是当下效率最高的信息传递工具，在当下及可见的10年内，出现颠覆者的概率微乎其微。所以，对于当下的困境，我们更应该着眼于游戏、广告、金融支付、云和投资业务上。回到股价的下跌，直接原因是大股东的减持行为，自减持公告以来，腾讯的股价下跌大约24%。减持地背后反映出大家对于腾讯在以下几个方面的担忧：1、中美关系恶化的担忧虑。主要表现在对于中概股的审计底稿问题，双方分歧巨大，直接影响腾讯的投资业务。投资业务的影响来源于两个方面。一方面，腾讯持有的且已经赴美上市的企业，在未来存在巨大的退市风险，其中滴滴已经退市，直接影响该部分投资的公允价值。另一方面，腾讯持有的大部分企业，是未上市的初创企业，这些企业本就需要上市融资。以前美国上市门槛较低，是非常合适的选择，可是现在仅有香港市场。腾讯这部分投资企业未来的发展受到抑制，变现退出也变得更加困难。未来，腾讯的投资业务，可能会变得更加谨慎。2、对监管政策的担忧。表现在蚂蚁的改组迟迟没有下文，腾讯的金融业务自然难以独善其身。今年，尽管多次表达过对于平台企业的从严监管到此为止，但也多次提到“常态化监管”这一很定性话的描述。比如在7月28日的会上，提到要推动平台经济规范健康持续发展，完成平台经济专项整改，对平台实施常态化监管，集中推出一批“绿灯”投资案例。对于监管的表述不如半年前那么强烈。但，什么叫规范发展、依照什么标准实施常态化监管、以及资本哪些属于不能进入的红灯区……并没有量化的标准出台。教培的案例仍然历历在目，没有实质性的政策出来，口号并不能修复投资者脆弱的信心。3、对中国未来宏观经济的担忧，直接影响腾讯的广告变现和支付业务。未来的经济走向是什么？或许不同的人有不同的判断。目前可以确定的，疫情管控先于经济发展。管控制约商品的流通，降低生产效率，这一点是毋庸置疑的。因此，绝对有理由对未来的经济悲观。对未来经济悲观的预期，会直接影响企业广告投放的预算，也直接影响消费者的消费行为。所以广告和支付两大变现业务，会被直接影响，如一季度表现。担忧有用吗？并没有。所以选择只有两条路：要么是远离这些业务，要么是陪着小马哥承担生意不好的后果。4、对运营的担忧，体现在移动用户数量见顶和字节竞争的忧虑。这个担忧最接近企业基本面，尤其是可预见的最近三个季度，腾讯交出的答卷，并不能让人满意。一是用户流量，自2018年开始已经基本触顶。同时从数据看，在2021年腾讯系占据的用户时常继续被头条系压缩了接近4个百分点。用户时间的竞争，已经成了存量的博弈。这个博弈导致的用户时长压缩意味着什么？可以确定的是，腾讯被压缩的时间，来源于游戏、长视频、浏览器和公众号等内容分发平台的时间。腾讯的游戏业务是“免费+付费”模式，主要靠销售皮肤、道具等增值服务变现，也许玩家和时长会减少，但虚拟社交的需求与时长并不具备强相关性。所以这部分影响不大，腾讯今年的游戏业务，营收并没有随着时间被压缩而降低。而长视频、浏览器等业务，本就依赖于广告变现，因此受到头条系的影响比较大。回到头条的抖音，抖音本质上是一个视频内容分享平台，广告是直接的表现模式，后来衍生出游戏、电商等业务。我之前提到过，广告的形态上，视频>音频>图片>文字。头条基于视频化的信息流广告，一定会对腾讯的广告业务，包括社交广告，形成碾压。在2021年，头条系广告营收约2500亿，远超腾讯系的不到900亿。所以，不能抱怨腾讯广告业务不够尽力，确实是商品和服务的形态被碾压。不过，抖音作为内容分发平台，虽然具备网络效应，但做不到赢家通吃，比如快手和近两年崛起的视频号。视频号会丰富腾讯的广告服务形态，一定会推动腾讯广告业务营收的大幅增长。但媲美抖音也是异想天开的事情。当然，腾讯也不是一无是处，视频号、小程序、游戏业务和云业务，依然具备广阔的想象空间。而且，基于通讯这一根系，任何时候都有可能衍生出新的树枝，就像曾经的红包和视频号一样。所以，腾讯这颗大树，现阶段面临巨大的压力和悲观气氛，持续的悲观一步步压低腾讯的股价。恶劣的宏观环境和周边大树的竞争，或许会伤害腾讯某些树枝和果实，但只要根系犹在，大树依然向上生长，并且枝繁叶茂。这颗大树现在定价怎么样？个人认为，市场或许过于悲观。不过这不代表市场不会继续悲观，也不代表不会有小概率事件让悲观成真。当然，腾讯目前是个人最大的持仓，未免屁股决定脑袋，也请多多提反面建议。

【本期嘉宾】郑小岳、向飞、庄明浩郑小岳（MetaNotey.IO 创始人, Web3元宇宙观察者）向飞（MONO创始人，现赛博大象集团设计研究院负责人）庄明浩（前社交投资人，趣丸网络副总裁，知乎号：rosicky311）主播：潘乱（乱翻书主理人）【时间线】03:54 「QQ秀」最初立项的PPT讲了一些什么？05:59 为什么最新的QQ 的安装包变得这么大，多出来的东西增加了什么内容？10:15 从设计师的角度点评一下超级QQ秀的设计美学15:17 作为游戏从业者，怎么看超级QQ秀？17:28 在手机上面做元宇宙社交，目前业内都有哪些尝试？20:00 随着微信的崛起，QQ的用户活跃人数的下降，怎么看待QQ这几年的变化？23:29 QQ是一个年轻人产品，还是应该往更加全民的通用产品去做？28:12 「QQ选择年轻化，是一个被动的选择，是一个被动的结果」33:36 QQ频道是一个什么样的使用感受，是更像Discord，还是更像贴吧？42:44 超级 QQ 它会带来什么新的价值吗？47:59 游戏跟社交中间那个界限在哪一边55:03 怎么看待「修勾夜店」这类云蹦迪、云钓鱼等游戏的兴起？61:04 嘉宾分享：一个做游戏的人，跟做社交等其他的产品的人，会有什么不一样？【开场&结尾音乐】王麟 - QQ爱，作曲、编曲：孙辉，作词：耿珞微信公众号：乱翻书视频号：潘乱商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭

4 月 20 日，腾讯旗下休闲娱乐游戏《QQ 堂》将正式停止在中国大陆地区的运营。据悉，《QQ 堂》于 2004 年底上线，至今运营已超 17 年。据停服公告显示：游戏将于4月20日 11 点关闭服务器，届时玩家将无法登录游戏。《QQ 堂》游戏服务器关闭后，除法律法规另有规定或腾讯与玩家签署的协议另有约定外，游戏内的所有账号数据及角色资料等信息将被全部删除。从QQ宠物、QQ音速到现在的QQ堂，几乎每年都有曾经辉煌过的游戏被停服。从某种程度上说，他们的落幕更像是游戏更迭的牺牲品。

近日，有不少网友发现，现在的微信状态可以设置成农场形式，通过微信状态和表情包等组合，用户可以在朋友圈实现“养动物自由”。在“微信农场”话题评论区里，不少跟评的用户开启了一场有关QQ农场的集体回忆，而微信也被贴上了“逐渐‘QQ化'”的标签。据悉，在去年一年的时间里，仅iOS版微信就进行了16次升级，而其中不少细节都是从社交角度出发的改版。

近日，QQ 迎来 23 岁生日，1999 年 2 月 10 日，第一代 QQ 正式上线。2 月 10 日，腾讯 QQ 团队宣布，在春节期间测试超级 QQ 秀已上线，它是对 QQ 秀进行全方位升级后的产品。据悉，超级 QQ 秀将以往 QQ 秀虚拟形象由 2D 静态向 3D 动态转变。通过与 QQ 结合，用户可以根据虚拟形象 DIY 表情，用它们来实现类似戳一戳等聊天功能。超级 QQ 秀还新加入 AI 捏脸功能，可以自动依据用户面部识别，建立虚拟形象等功能。

今日聚焦【天弘基金净利润暴跌25％，余额宝规模减少近两成】根据君正集团发布的2021年半年度财报，其参股的天弘基金上半年营收36.17亿元，相比去年同期的41.02亿元下降了11.82％，净利润为10.21亿元，相比去年同期的13.67亿元大跌了25.31％。截至2021年6月30日，天弘基金总资产145.49亿元，净资产123.85亿元，君正集团持股15.60％，而头号大股东是蚂蚁集团，持股比例达51.0％。截至二季度末，余额宝的最新规模为7808.09亿元，相比第一季度的9724.15亿元环比减少19.7％，创下近五年来新低。【央行称比特币交易纯属投资炒作】中国人民银行相关负责人再次提醒，比特币等虚拟货币不是法定货币，没有实际价值支撑，相关交易纯属投资炒作。投资者要增强风险意识，自觉远离，保护好自己的“钱袋子”。企业动态【圆通宣布涨价】从多位加盟商处获悉，圆通于内网发出通知提到，自2021年9月1日起揽收的快件派费支付上调每票0.1元,用以提高快递员收入，各加盟网点不得随意截留。圆通方面表示，这一决策是为落实七部门《关于做好快递员群体合法权益保障工作的意见》，执行国家局关于“全面保障快递员的切身利益”的工作部署，切实保障快递员群体合法权益。【QQ音乐回应专辑限制购买】中央网信办8月27日发文进一步加强“饭圈”乱象问题治理，微博、抖音、快手等多平台相继下架明星榜。目前，QQ音乐对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。此前，QQ音乐已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。【7月荣耀手机销量超小米，位居国内前三】8月28日，手机通信产业观察数据显示，在国内市场手机销量排行中，荣耀超越小米和苹果，在独立后首次挤进手机月度销量前三。【vivo9月13号起将实行双休工作制】vivo文化官方表示，vivo 9月13号起将实行双休工作制，并且还写道“从今往后，我们也是有双休的人了！让我们朝着为员工营造快乐进取的氛围的企业使命继续努力奋斗！”此前vivo发布群内通知，称公司计划取消大小周工作制，改为每周5天工作制。员工可根据工作需要申请周六日加班。【大润发销售发臭隔夜肉被罚139万】据济南市市场监管局官网消息，针对大润发济南“省博”店（济南经十路大润发商业有限公司）销售发臭隔夜肉问题，济南市市场监管局8月28日发布了情况通报，经调查，该公司销售腐败变质的猪肉及其制品等行为影响极坏，严重危害人民群众生命健康。对该公司予以警告，没收违法所得17944.18元，没收相关肉品，罚款1371486.8元，罚没款合计1389430.98元，责令改正违法行为。【商汤科技赴港上市：毛利率超70%】8月28日消息，人工智能龙头商汤科技提交赴港上市申请书，中金公司、海通国际、汇丰为联席保荐人。根据招股书，商汤科技是一家赋能百业，行业领先的人工智能软件公司，根据沙利文报告，公司收入已在2020年位列行业亚洲第一。产业纵深【全球天然气价格暴涨，专家：短期内涨势将持续】曾经价格低廉的天然气，近期一跃成为大宗商品涨价王，亚洲过去一年暴涨6倍，欧洲14个月内疯涨10倍。专家表示天然气价格暴涨的原因主要是三方面：一是疫情后期，全球经济复苏进程较快；二是即将进入冬季，天然气储备工作提上日程，需求端的扩大推动了天然气价格上涨；三是近期阿富汗等地政局变动导致国际局势不稳定，市场有恐慌情绪推动囤积。【7月末我国证券行业总资产超过10万亿元】从中国证券业协会成立30周年会议上获悉，截至2021年7月末，我国证券行业共有140家证券公司，总资产超过10万亿元。注册制改革以来，有329家“硬科技”企业登陆科创板，实现IPO融资超4000亿元，有184家成长型创新创业企业登陆创业板，实现IPO融资超1400亿元。【22.8%网民遭遇个人信息泄露】《报告》显示，截至今年6月，61.4%的网民表示过去半年在上网过程中未遭遇过网络安全问题，与2020年12月基本保持一致。遭遇个人信息泄露的网民比例最高，为22.8%；遭遇网络诈骗的网民比例为17.2%。国际视野【英格兰拟禁止一次性塑料盘子和餐具】英格兰准备禁止一次性塑料盘子和餐具以及聚苯乙烯杯子，禁令可能会在几年内实施。2020年研究发现，美国、英国人人均产生的塑料垃圾全球排名前二。塑料垃圾每年杀死超过100万只鸟类和10万只海洋哺乳动物和海龟。【美国政府称不着急承认阿富汗塔利班政权】美国政府27日说，美方不急于以任何形式承认阿富汗塔利班政权。美国国务院同日称，塔利班请美方继续向阿富汗派驻外交人员。白宫发言人珍·普萨基当天回答记者提问时说：“我想说清楚：美国和我们对话过的任何国际伙伴都不着急以任何形式承认（塔利班政权）。”【西班牙公司发明种子纸，用完可以种出植物】西班牙公司Sheedo发明了一种“种子纸”，使用后埋进土里可以种出植物。这种纸由纺织业的剩余棉花制成，不需要砍伐树木，也不需要有毒漂白，它是一种100%可持续的产品。目前该产品已被可口可乐、亚马逊、谷歌等公司使用。

主播：格子，老潘本期节目是重要的内容是：卢中强老师给大米和小米写的歌已经在QQ音乐上线了，欢迎大家去QQ音乐搜索：《宝贝》--卢中强，去给歌曲评论～片尾曲：《宝贝》

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天猫超市今天宣布，与菜鸟联合推出的送货“保证上门，不上必赔”服务扩大至浙江、广东、江苏、湖北、福建、四川、安徽、河南、湖南各省及下属主要城市，并计划在春节期间覆盖全国。天猫超市承诺，在上述12个省市的消费者下单时，系统将自动判断消费者的收货地址，若非政府机关、监狱、学校等特殊场所，均支持不上门必赔。若无法达成，平台将向消费者发放天猫超市卡作为赔偿。 国美App昨天更新后，更名为“真快乐”。“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物 App。天眼查App显示，国美控股集团有限公司已申请“真快乐”商标，商标状态为“商标申请中”。去年12月，国美控股对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司全资子公司，注册资本500万元。 腾讯QQ群兴趣部落发布“部落停运公告”。腾讯官方表示，由于业务发展方向调整，兴趣部落要与大家告别了。 QQ兴趣部落于2021年1月11日起，下架发布内容、金豆充值功能，保留打榜、评论功能；2021年1月25日，下架所有功能；2021年2月26日，兴趣部落将关闭服务器，正式停止运营。 滴滴出行微博公告称，在北京市疾病预防控制中心发布网约车出租车行业疫情防控管理规范的指导下，滴滴将于昨天起在北京暂停青菜拼车、远程特惠拼车和顺风车拼座功能。若用户已购买青菜拼车畅拼卡，将延长有效期。 2020胡润世界500强榜单昨天发布。苹果公司以14万亿人民币价值成为世界上最值钱的企业；其次是微软和亚马逊，价值均超过10万亿元。Alphabet排名第四，价值8万亿元。世界上四家价值上万亿美元的公司一年内增加了17万亿元，相当于印度GDP，总价值达到44万亿元，占“胡润世界500强”的13%。 跨入2021年，有关新一代iPhone的消息逐渐“热闹”起来。昨天，知情人士称，富士康深圳工厂部分车间即将进入iPhone 13打样第一阶段。打样一般分为设计模块、修正、定型、量产，从打样到量产一般是9个月。苹果通常在每年9月发布新一代iPhone，2020年由于疫情原因导致供应链紧张，苹果将iPhone 12全系列从发布到发售跨度三个月时间，实属罕见。 币圈投资者还沉浸在大涨氛围下，比特币却从高位极速下跌。1月11日，比特币价格从4万美元大幅震荡下挫，日内跌幅一度扩至19%，最低达到30800美元附近。在比特币的带动下，市值前十主流币跌幅普遍在20%左右。合约市场方面，截至1月11日下午4点，24小时全网爆仓140亿元。

天猫超市今天宣布，与菜鸟联合推出的送货“保证上门，不上必赔”服务扩大至浙江、广东、江苏、湖北、福建、四川、安徽、河南、湖南各省及下属主要城市，并计划在春节期间覆盖全国。天猫超市承诺，在上述12个省市的消费者下单时，系统将自动判断消费者的收货地址，若非政府机关、监狱、学校等特殊场所，均支持不上门必赔。若无法达成，平台将向消费者发放天猫超市卡作为赔偿。 国美App昨天更新后，更名为“真快乐”。“真快乐”是一款娱乐化社交化的购物 App。天眼查App显示，国美控股集团有限公司已申请“真快乐”商标，商标状态为“商标申请中”。去年12月，国美控股对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司全资子公司，注册资本500万元。 腾讯QQ群兴趣部落发布“部落停运公告”。腾讯官方表示，由于业务发展方向调整，兴趣部落要与大家告别了。 QQ兴趣部落于2021年1月11日起，下架发布内容、金豆充值功能，保留打榜、评论功能；2021年1月25日，下架所有功能；2021年2月26日，兴趣部落将关闭服务器，正式停止运营。 滴滴出行微博公告称，在北京市疾病预防控制中心发布网约车出租车行业疫情防控管理规范的指导下，滴滴将于昨天起在北京暂停青菜拼车、远程特惠拼车和顺风车拼座功能。若用户已购买青菜拼车畅拼卡，将延长有效期。 2020胡润世界500强榜单昨天发布。苹果公司以14万亿人民币价值成为世界上最值钱的企业；其次是微软和亚马逊，价值均超过10万亿元。Alphabet排名第四，价值8万亿元。世界上四家价值上万亿美元的公司一年内增加了17万亿元，相当于印度GDP，总价值达到44万亿元，占“胡润世界500强”的13%。 跨入2021年，有关新一代iPhone的消息逐渐“热闹”起来。昨天，知情人士称，富士康深圳工厂部分车间即将进入iPhone 13打样第一阶段。打样一般分为设计模块、修正、定型、量产，从打样到量产一般是9个月。苹果通常在每年9月发布新一代iPhone，2020年由于疫情原因导致供应链紧张，苹果将iPhone 12全系列从发布到发售跨度三个月时间，实属罕见。 币圈投资者还沉浸在大涨氛围下，比特币却从高位极速下跌。1月11日，比特币价格从4万美元大幅震荡下挫，日内跌幅一度扩至19%，最低达到30800美元附近。在比特币的带动下，市值前十主流币跌幅普遍在20%左右。合约市场方面，截至1月11日下午4点，24小时全网爆仓140亿元。

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，3500万投资者在线交流，一起探索投资的智慧，听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的稿件名字叫做腾讯VS华为这一仗，我支持腾讯，但也理解华为,来自于互联网怪盗团。 2021年第一天，各位互联网从业人员、投资人、游戏玩家就被一条爆炸性新闻刷屏了：华为游戏中心宣布下架全部腾讯游戏产品。据说，这是由于腾讯要求华为下调渠道分账比例，而华为拒绝所致。 国内游戏厂商与安卓手机渠道之间旷日持久的战争，已经进行到了第三阶段。此前的战争已经很激烈了，但影响力还局限在小范围；这下彻底玩大了，上了各大社交媒体和搜索引擎的热搜。先回顾一下历史战况： 2019年5月，国产二次元游戏神作《明日方舟》公测，没有与任何国产安卓渠道合作，主要依靠TapTap和B站分发，取得了极佳的战绩。但是，由于《明日方舟》毕竟是一家小厂做的新游戏，当时并未引发关于“产品VS渠道”的讨论。 2019年7月，有消息称腾讯在跟华为等安卓手机渠道谈判降低渠道分账比（从五五开改到三七开），《剑网3之指尖江湖》等新游戏被纳入谈判范围。此事后来不了了之，似乎并没有谈出什么结果。 2020年9月，两款国产手游超人气大作——米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》，同时宣布不会上架华为应用商店。《原神》没有上架任何国产安卓手机渠道，也是仅仅与TapTap和B站合作，由此引发了关于“国产安卓渠道分账比是否太高”的激烈讨论。 2021年1月，华为游戏中心宣布下架全部腾讯游戏产品。虽然腾讯与华为的渠道分账之争已经持续了几年，但是很少有人想到会演变成这么极端、这么不可思议的局面——现在在华为应用商店，你已经搜不到《王者荣耀》《和平精英》了。坊间传闻认为，这次的导火线是腾讯要求华为降低《使命召唤手游》的分账比。 在很多人印象中，腾讯也是个“游戏渠道”，华为也是个“游戏渠道”，两巨头之间的竞争好像是“黑吃黑”。其实不然——腾讯的“游戏研发/发行方”属性远远大于“渠道方”属性，而华为应用商店是纯粹的“渠道方”。下面有必要重新温习一下“研发/发行/渠道”在游戏行业的定义，因为我发现很多人还是容易搞混： 游戏研发是指游戏的开发过程，从策划到美术到程序都是如此。例如，腾讯天美工作室群开发了《使命召唤手游》，所以腾讯是《使命召唤手游》的研发方。游戏发行是指游戏的市场推广和运营工作，又称“游戏代理”。例如，腾讯手游发行线负责《使命召唤手游》在国内的全部市场推广和运营工作，所以腾讯是《使命召唤手游》在国内的独家发行方。 游戏渠道是指玩家最终获得游戏、下载安装游戏的方式。例如，《使命召唤手游》在国内的一部分用户是从微信游戏中心、QQ游戏中心直接下载的，另一部分则是从华为、小米等安卓应用商店下载的；腾讯自己是一个重要渠道，华为、小米也是重要渠道。 “游戏发行”和“游戏渠道”的根本区别在于：前者需要为游戏的商业表现负全部责任。无论是自研自发还是代理第三方产品，发行商都是游戏的总负责人，从游戏的总流水中获得分账，也全权承包运营工作；而渠道方只从本渠道产生的流水中获得分账，对运营工作的参与程度很小。你可以理解为：发行商相当于电影发行公司，而渠道方相当于影院/院线。 那么问题来了：腾讯本身掌握了微信/QQ这两个最强大的渠道，为什么还要跟华为这样的渠道合作呢？中国的微信用户肯定比华为用户多，也比任何一家安卓手机厂商的用户多。绝大部分微信/QQ用户最早是通过软件内置的游戏推送功能得知一款游戏存在的；既然如此，为什么还要让华为、小米去赚高达50%的渠道分账呢？ 换句话说，既然华为不愿意降低渠道分账比，为什么腾讯没有及早跟它分手，非要拖到现在才分手，而且是华为这边主动宣布分手？这一点似乎不太符合商业逻辑，毕竟如果早点分手，腾讯游戏全走微信/QQ渠道，毛利率可以提升一大截，而总流水也未必下降多少（在中国没有微信/QQ的人恐怕不多吧）。 原因很简单：国产安卓手机厂商掌握了系统底层，有几乎无穷无尽的手段去辖制APP厂商，即便是腾讯这样的公司也不敢与之闹翻。 假设你使用的是国产安卓手机，你从微信游戏中心直接下载一款游戏，那么这个行为有很大的概率会被手机系统“截获”，并提醒你：“这个链接不安全，建议到我们的应用商店下载。”如果你点了“同意”，就会跳转到应用商店，下载的就是渠道包而不是微信包了，你的充值流水就要给应用商店分50%了。 就算你躲过了这一步，接下来某一天你启动手机清理功能时，手机系统也可能向你报告：“某某游戏占用空间过大，消耗流量过多，建议到应用商店下载更好的版本。”如果你相信了，就会卸载微信包、改装渠道包，你的充值流水又要给应用商店分50%了。 如果这一连串的枪林弹雨你都躲过了呢？手机厂商还有最后一招，可以从底层禁止运行微信/QQ安装包，或者禁止对其进行更新。因为手机厂商掌握了底层，在理论上可以对一切软件为所欲为。当然，在现实中，真正做到这么绝的是极少数，大家会维持一个“心照不宣的平衡”：腾讯不会刻意诱导用户不从安卓渠道下载游戏，安卓手机厂商也不会对微信/QQ安装包赶尽杀绝，大家都有钱赚，你好我好大家好。 问题的关键在于：国产安卓渠道分走的比例实在太多了。苹果的渠道分账只有30%，海外Google Play只有30%，PC端的Steam也只有30%；就这个比例，很多开发商/发行商还觉得太高了。国产安卓渠道倒好，行规就是50%。在全球任何一个主要国家、主要游戏市场，这种渠道分账比都是最高的，没有之一。 请注意，对于游戏厂商来说，50%的分账比只是一个开始。如果你要在安卓应用商店买推荐位、买热搜词，还要额外付费或者签署对赌协议；而在国内苹果应用商店,推荐位和热搜都是不卖的，更不存在“对赌协议”这个说法。现在你知道为什么越是质量优秀的游戏，越是愿意在苹果首发了——不但分账比低，而且没有乱七八糟的额外成本，而且用户质量和ARPU明显比较高。 平心而论，华为应用商店已经是国产安卓渠道里面非常优质的了，毕竟它有大量高端用户，用户忠诚度也很高。换成其他安卓渠道，游戏厂商会更苦，给渠道打工也就罢了，自己也落不到什么好处。 所以本怪盗团一开始就旗帜鲜明的表示：腾讯VS华为的这一仗，我支持腾讯。也只有腾讯这种级别、自带渠道的头部厂商，敢于抗争到这种地步；不要以为它只是为自己抗争，它代表的是整个行业——如果腾讯的抗争成功了，对整个游戏行业只会有好处。 与此同时，本怪盗团还要表示：虽然我支持腾讯，但是我也理解华为以及一切国产安卓手机厂商。它们索取50%的分账比，在外界看来有“狮子大开口”的嫌疑，不过它确实是有苦衷的。现在它们也确实无法让步，至少无法太早让步，这并非完全出自贪婪。 华为等国产安卓手机厂商的苦衷就是：安卓手机的毛利率太低了，硬件不赚钱，必须依靠游戏联运赚回来。说白了，游戏玩家是在补贴整个国产手机行业。降低分账比看起来很简单，却有可能动摇国产手机产业链的根基，导致一系列连锁反应。 华为、OPPO、VIVO都没有上市，我们就看看小米的财报吧：2019年，小米的智能手机业务毛利率只有7.2%；最近一个季度，在销售额强劲增长的情况下，该业务的毛利率也仅有8.4%。毫无疑问，这是一个极低的毛利率，甚至比大家心目中最苦的传统制造业还要低。华为的毛利率可能稍高一点（因为品牌定位略高），但是肯定高不到哪里去。 另一方面，2019年小米的互联网服务业务毛利率高达64.6%，最近一个季度为60.4%，这是非常不错的。国产手机厂商的“互联网服务”业务一般包括广告、游戏联运和其他内容分账，我们无法得知其中的具体比例，不过可想而知，游戏联运肯定占据非常大的一块。如果这块业务收入下降甚至消失，后果不堪设想。 我是一个苹果手机用户，可是我也承认：国产安卓手机的硬件性价比高于苹果。一款7000多元的苹果新款旗舰机，仅仅比较配置和跑分，可能也就比得上一部4000多元的国产安卓旗舰机。国产安卓厂商忍受着极低的（甚至是负数的）毛利率，换取了巨大的市场份额。想象一下，如果国产安卓手机的售价跟苹果在一个档次，还会有谁买？这不是一目了然吗？ 大家都不是做慈善的，都要赚钱。国产安卓手机厂商不是做慈善的；在商场上，任何人都不是做慈善的。它们可以不追求苹果那么高的毛利率，但不可能忍受特别低的毛利率。以游戏联运等“互联网服务”业务去补贴手机业务，历史证明是一种合理的策略，消费者大致上是接受的。这倒是很符合“互联网思维”：羊毛出在猪身上，游戏厂商（最终是游戏玩家）补贴了全体手机用户。 这一点肯定会引起腾讯、网易、米哈游、莉莉丝等一切游戏厂商的不满：羊毛为什么要出在猪身上？现在国内智能手机普及率已经见顶了，手游市场进入了精品化、长线运营的时代，手机厂商继续搞“羊毛出在猪身上”这一套，对游戏厂商又有何好处？这一套玩法要搞到地老天荒吗？ 我只能说：在任何一个成熟的市场上，内容方的占比都是逐渐提升的，优质内容都是要为王的。内容固然离不开渠道，渠道更离不开优质内容。现在，内容方有了更多的选择——可以去买量，可以去TapTap吸引核心用户，可以去B站吸引年轻二次元用户，还可以做品宣做口碑……应用商店仍是一个重要渠道，但是已经没有五年前那么重要了。这就是莉莉丝、米哈游、腾讯等游戏厂商纷纷而起挑战渠道分账比的根本原因。希望一切都能以有利于内容方的方式得到解决。归根结底，有利于内容方的事情，才会有利于用户自身。 作者：互联网怪盗团链接：https://xueqiu.com/8242980329/167355472来源：雪球著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，3500万投资者在线交流，一起探索投资投资的智慧，听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的稿件名字叫做社交皇冠上的两颗“明珠”，来自于杜可君-格雷资产。 人们常说投资，就是投人的需求，需求在哪里，产业就会转移到哪里，资本也必然流向那里。这话听起来好像很有道理，理解起来可就千人千面了。其他国家咱们不讨论，咱就讨论讨论中国自己。 需求的载体大部分是过客，文化才是根。 需求是多方面的，有些需求变化非常快，特别是载体的性质。比如笔者90年代末上大学，那时候谁手里有个索尼的随身听，听着正版的磁带，别提多拉风时髦了，可没过几年，这东西就被轻便的mp3取代，现在的年轻人估计很多人不知道随身听为何物了。笔者大学的第一部移动通讯器材是小灵通，之后换了诺基亚的经典蝴蝶键手机，也是一时时髦，法国留学时用过黑莓商务手机，回国没几年iphone开始兴起。我也无法预测智能手机之后，会是什么，我只知道通讯要求越快，越智能，越娱乐化，越是满足人的需求。至于载体，是不断演化的，各领风骚十年算是很不错的了。 我很感谢求学时在美国，特别是博士阶段在欧洲两年半的经历，让我慢慢开始懂得文化的多元化，也明白并理解为什么不同民族对饮食、服装、娱乐，甚至是社会观点的差异。这段经历对我今天的投资是有很大帮助的。 具体来说，我们都希望找到这样的公司：护城河深，长长的坡，厚厚的雪，长期持有一劳永逸。可这样的公司不会凭空跳出来，没有国家和民族深刻的文化作为支撑的企业，在科技日新月异的当今社会，怎么可能有长长的坡，更甭提厚厚的雪了。 中国是个人情社会，社交文化渗透入髓。 笔者在学生时代听过很多大师谈及过文化方面的讲座，有几个观点至今仍然激励我反复思考。例如：“西方文化求真，中国传统文化求善”，“西方文化公共道德和私人道德领域的界限清晰，中国传统文化这方面没有特别清晰的界限，情大还是法大，以德治国还是依法治国，一直存在争论。”等等。这些研究高深莫测，笔者至今也参悟不透更深的意境，但我相信我们大部分中国人应该都认可并有深刻体会：中国文化里，人情味儿是很重要的。人情味儿体现在哪里？社交！ 所以，我在寻找长长的坡时，总在思考，这家企业，有没有在社交中起到更好的作用？提高效率还是增进感情，有没有社交必然成立的场景？请记住，场景是很重要的，就是必须必然发生的事情。例如，你过年送脑白金这就不是必然场景，因为你可以送的替代品太多，比如水果、蛋白饮料甚至红包。 可是中国人聚会，特别是商务宴请的场景中，白酒，特别是高端白酒几乎是必需品。酒这个东西，笔者其实不喜欢喝，但社交中，喝的是情感。我在一本经济学书里读到，喝酒是一种成本的付出，为什么不喝白开水呢？第一，喝水不难受。谁都知道酒喝多了，人是非常难受的，可是为了你，为了这个社交场合，我愿意付出这样的身体成本，换取感情的拉近和信任。第二，高端白酒很贵，而且价格透明，这顿宴请背后付出的经济成本，本身就代表了对社交双方的重视程度。 一千多年前，曹公就感慨：“对酒当歌，人生几何！”今天人们的生活开始多元化，文化也在多元化，但我相信无论外来文化如何侵袭，属于我们中国人自己的酒文化，是不可能改变的，因为“酒文化的背后，是植根数千年的人情社会所承载的社交文化”。所以，高端白酒龙头，是社交文化中一颗必然璀璨的明珠。 另外一个，人的社交网络，是靠一条条社交关系链沉淀的。我们无论和朋友交流感情，还是工作上跟合作伙伴的沟通，都是靠社交关系链的沉淀。在我们有限的几十年的发展历程，就经历了：书信的通讯地址、固定电话本、移动电话本、社交软件的好友，变化的是载体，不变的是链接关系。这个链接关系，就成为人们社交的信息高速公路，有两点巨大优势： 1.提高社交效率； 2.转换成本非常高。 关于互联网社交龙头的文章，笔者谈论的比较多，但大部分都是从商业模式分析。今天再次把它挖出来，是想从社交的本质再看她。如果说高端白酒属于上层路线的社交场景，那么互联网社交平台，是平民的社交场景，这里不分高低贵贱，带来的是效率，是生活，甚至是快乐。 如果你体会过和好友一起开黑打游戏的快乐，就能明白为什么社交属性的平台推广对战型的游戏，例如王者荣耀和吃鸡可以所向披靡，笔者也毫不犹豫可以得出结论，只要品质过关，英雄联盟手游也必然火爆。其实早期，笔者看到QQ麻将和QQ斗地主有方言特色版本和地方性玩法的时候，基本就知道联众要垮了，这也是基于对社交文化的理解。 所以，在移动互联网时代，社交软件龙头企业，加之在中国这样一个十分重视社交文化的国度里，成为王冠上的另一颗明珠，是必然且自然的事情。 笔者今天跟大家分享我寻找投资的一个思路，找出社交皇冠上的两颗明珠，希望对大家有所启迪。很多老读者一定读过或者听过我对这两家企业商业模式的分析，今天我从根源上跟大家分享了它们吸引我眼球的逻辑。 作者：杜可君-格雷资产链接：https://xueqiu.com/8258019402/161821052来源：雪球著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。

为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP？（上）主播：小陆中国第一大APP是哪一个？ 当然是微信。 那么第二大APP是哪一个呢？ 答案是已经21岁的互联网“化石级”产品——QQ！ QQ的今天月活用户居然高达7.35亿，稍微观察一下就会发现一个奇怪的现象：第一名的微信和第二名的QQ居然同属即时通讯领域。 那么一个巨大的问题就来了—— 为什么在微信吞噬一切的同时，还有一个另一个同类产品做到如此巨大的体量？ 有了微信为什么还要QQ呢？ 到底是哪些人在用QQ？ QQ到底解决了神马痛点？ 为什么我和我身边的人都不用了但QQ依然如此强大？ 为什么强者恒强的马太效应没有出现在这两个同类应用之间呢？ 中国的科技媒体从业人员大部分由于本身早已不用QQ，QQ也成了一款在这一人群中非常没有存在感的应用，于是行业内很少有人特别关注这个问题。 今天卫夕就和大家一起来好好聊一聊QQ这只“房间里的大象”—— 已经有了微信为什么还要一个QQ？ 在回答这个问题之前，让我们先来回顾一下历史，其实在9年前微信诞生的时候，业界的问题和今天完全相反：那时候，中国网民疑惑的问题是——已经有了QQ，为什么还要一个微信呢？ 这个问题的答案简单地说，是因为有着沉重PC包袱、功能复杂的QQ承载不了“轻量级移动IM”这一基础设施的重任，比如“离线、在线、隐身”这种状态是QQ最深入骨髓的特征，而移动IM的重要逻辑则是永远在线，这一产品矛盾几乎无解，至今QQ依然保持了在线状态这一重要功能； 在线状态是QQ诞生时就存在的“灵魂功能”再比如，QQ五花八门的各种“钻”体系、QQ秀、QQ空间复杂的功能几乎不可能让一个刚刚使用智能手机的50岁三线城市大妈快速上手，曾经引以为傲的个性化和PC端的包袱成为了QQ走向“移动互联网基础设施”的拦路虎。 于是这时候微信就诞生了，微信做到了什么——它在任何一个功能层面都做到了最简洁： 最简洁的注册登录、最简洁的聊天界面、最简洁的群聊，最简洁的朋友圈，最简洁的支付........ 它一开始就是为所有中国人设计的，如果你没办法理解这种简洁，我说一个简单的结论你就明白了——微信几乎是中国诸多不识字的老人唯一会使用的APP。 没错，“不为任何一个群体订制”成就了微信这一国民应用，迅速取代了QQ成为使用最广泛的通讯应用，这时候摆在QQ面前的难题是—— QQ怎么办？QQ接下来的生存空间在哪里？ 这是一个关乎QQ生死存亡的终极问题。 要知道滴滴收购快的之后，快的就没有存在的必要了；优酷收购土豆之后，土豆就被战略放弃了；如果没有找到正确的定位，QQ存在的必要性这个重要问题就要打一个巨大的问号。 如果也将自己定位为即时通讯基础设施，QQ必然会和微信陷入同质竞争的残酷红海，但如果不进行同质竞争，QQ可以打哪些差异点呢？ 移动网络初期im即时通讯竞争的残酷红海 从公开的资料看，QQ团队经历了漫长的摸索和尝试，最终给出的答案是——年轻化 没错，这是QQ今天依然保持了中国应用榜单亚军最核心的原因，那么问题来了—— 为什么年轻人会喜欢QQ呢？QQ到底给年轻人带来了什么？微信为什么就满足不了年轻人的需求呢？ 有人说，这很简单嘛，是因为年轻人不愿意让他们家长看他们的朋友圈呗，这是思考上的懒惰，真相并没有这么简单。 要真正回答这个问题，先让我们来一起认识一下这届年轻人—— 我把年轻人定义为95-05后，根据国家统计局的相关数据，这群人高达2.64亿，占全国总人口的18.9%。 那么这一代年轻人到底有什么本质特征呢？ 卫夕看了很多文章分析来分析去都没有讲清楚，各种报告对年轻人的描述都是清一色的——“叛逆、追求个性、敢于表达、乐于接受新鲜事物、充满好奇心、渴望自由......” 注意：这些是所有年轻人的普遍特征，并非这一代年轻人独有的特征。 那么，这一代年轻人和以前的年轻人、和他们的父辈到底有什么真正区别呢？ 卫夕总结了五个这届年轻人独有的特征—— 第一、独生子女，1982 年计划生育正式开始实施，2015年全面放开二胎，因此95-10这一代是整个中国历史中绝无仅有的结构化独生子女一代。 这意味着这一代人几乎都是在没有同龄兄弟姐妹的环境中成长，因此他们对于社交和沟通的需求会比任何一代人都要强烈。 第二、巨大的升学压力，在经历改革开放高歌猛进之后，随着向上跃迁和野蛮创富机会在客观上减少，无论是城市中产阶级农村家庭都将教育视为子女巨大的投资，这直接给了这一代年轻人在学业上有着巨大的压力，因此尽管有强烈的社交需求但客观上现实层面的社交时间并不多。 第三、留守儿童和单亲家庭，“世界工厂”是中国经济奇迹最重要的支撑，而这背后的一个重要代价就是中国独有“留守儿童”，每一个东莞女工的背后可能都有一个留守在湖北大山里远离父母的孩子； 同时社会流动性变大和婚姻观的现代化也让中国的离婚率在过去三十年大幅度上升，留守和单亲都给了这一代年轻人提供了一个更加需要社交的独特环境。 第四、互联网原住民，和他们的父母上中学、上大学后才拥抱互联网的移民不同，新一代年轻人几乎都是一出生就互联网原住民，一个一岁半的婴儿拿到一本杂志会自然地用手指左右滑，因为他默认所有的图片都应该是像iPad一样可以滑动的，对这一代年轻人来说，互联网就如呼吸般稀疏平常，他们默认这是完整世界的一部分。 第五、巨大的代际差异，这一代人和他们的父辈在成长环境是截然不同的，两代人的时间，中国这个古老的国家发生了天翻地覆的变化，和美国、日本、法国的年轻人不同，在现代中国成长的这代人和他们的父辈在眼界、知识上、价值观、生活习惯上都有着截然的区别，这在客观上加大了两代人的沟通成本和代沟，年轻人和同龄人的社交需求越发强烈。 总结成一句话——作为独生子女和互联网原住民的新一代的年轻人，在代沟、升学压力、留守等时代因素影响下，社交渠道收窄的他们更倾向于在有限的时间里将娱乐和社交线上化。 没错，社交和娱乐的线上化是理解这一代年轻人最重要的一把钥匙！ 而QQ恰好非常透彻地满足了这代人的需求。 那么，QQ是如何做的呢？它到底是如何从强大的微信阵容中虎口抢食的呢？ 我们一起来看一看QQ到底做了什么—— 青少年时期是人一生中极度敏感、感知能力最强的时期，这种青春期的小心思、小举动、小功能只有腾讯的产品经理拿捏的最为清楚准确。 其实即便是80后也早已领教过QQ曾经“隐身对其可见”、“在线对其隐身”这些深刻洞察人性的小功能。 是滴，为了服务好年轻人，今天的QQ很多功能已经到了众多曾经的80后难以直观理解的程度了—— QQ为了吸引年轻人，做了系列眼花缭乱的操作，QQ整个应用变成了一款年轻人的“社交大游戏”，用QQ其实是在玩游戏—— 1.把曾经的QQ秀升级成了厘米秀，让年轻人可以最具想象力的风格设置自己的虚拟形象。 2.把曾经的偷菜升级成了偷胶囊，好友之间互相收割，这个游戏似乎穿越了时空，长盛不衰。 3.发红包可以设置语音口令，抢红包的人必须发一段指定的语音，比如“我好猥琐！” 4.两个人聊天会显示小火苗，聊的越频繁，火苗就越旺，“养火”成了00后线上交流的日常。 5.开发了史上功能最强大的GIF发送系统，让00后斗图极其方便，选择入口连续点击就可以如机关枪般不停歇，这种满足感是很多后浪难以理解滴 6.把“扩列”作为一个重要功能做到了子菜单，“扩充好友列表”是00后刚需，除了校园扩列、语音扩列，每人每天有15次随机匹配的机会，00后喜欢这种不期而遇的邂逅。 7.你听什么歌、玩什么游戏、用什么手机型号登录、封面获得多少赞......等等一切能体现个性的元素在聊天界面对方都能看到，让个人任何一点点优越感都能够一览无余。 8.用QQ视频会有实时美颜，可以在视频和语音随意切换，更有各种炫酷特效，比如你比一个心，系统自动会打出一个比心特效。 9.在QQ里发语音，是可以随意变声的，萝莉、大叔、惊悚、搞怪、口吃.....各种声音特效随意选择。 10.更不用说无数深刻洞察人性的小功能——阅后即焚、照片访客、消息漫游、等级装扮、戳一戳、口吐字幕、双人挂件、手机屏幕分享、提取图片中的文字...... 正是这些眼花缭乱的功能牢牢抓住了敏感、懵懂、好奇而追求个性的年轻人，这就是QQ存在的最大意义，我们再次回顾这些神奇的功能会发现——这些是微信通通不可能做的功能！ 有人说，我也用QQ啊，为啥我没发现这些功能，这就是最能体现QQ产品经理核心功力的地方：任何功能都不影响最核心的IM需求，在需要的时候恰到好处的出现。

为什么在微信的阴影下QQ依然是中国第二大APP？（上）主播：小陆中国第一大APP是哪一个？ 当然是微信。 那么第二大APP是哪一个呢？ 答案是已经21岁的互联网“化石级”产品——QQ！ QQ的今天月活用户居然高达7.35亿，稍微观察一下就会发现一个奇怪的现象：第一名的微信和第二名的QQ居然同属即时通讯领域。 那么一个巨大的问题就来了—— 为什么在微信吞噬一切的同时，还有一个另一个同类产品做到如此巨大的体量？ 有了微信为什么还要QQ呢？ 到底是哪些人在用QQ？ QQ到底解决了神马痛点？ 为什么我和我身边的人都不用了但QQ依然如此强大？ 为什么强者恒强的马太效应没有出现在这两个同类应用之间呢？ 中国的科技媒体从业人员大部分由于本身早已不用QQ，QQ也成了一款在这一人群中非常没有存在感的应用，于是行业内很少有人特别关注这个问题。 今天卫夕就和大家一起来好好聊一聊QQ这只“房间里的大象”—— 已经有了微信为什么还要一个QQ？ 在回答这个问题之前，让我们先来回顾一下历史，其实在9年前微信诞生的时候，业界的问题和今天完全相反：那时候，中国网民疑惑的问题是——已经有了QQ，为什么还要一个微信呢？ 这个问题的答案简单地说，是因为有着沉重PC包袱、功能复杂的QQ承载不了“轻量级移动IM”这一基础设施的重任，比如“离线、在线、隐身”这种状态是QQ最深入骨髓的特征，而移动IM的重要逻辑则是永远在线，这一产品矛盾几乎无解，至今QQ依然保持了在线状态这一重要功能； 在线状态是QQ诞生时就存在的“灵魂功能”再比如，QQ五花八门的各种“钻”体系、QQ秀、QQ空间复杂的功能几乎不可能让一个刚刚使用智能手机的50岁三线城市大妈快速上手，曾经引以为傲的个性化和PC端的包袱成为了QQ走向“移动互联网基础设施”的拦路虎。 于是这时候微信就诞生了，微信做到了什么——它在任何一个功能层面都做到了最简洁： 最简洁的注册登录、最简洁的聊天界面、最简洁的群聊，最简洁的朋友圈，最简洁的支付........ 它一开始就是为所有中国人设计的，如果你没办法理解这种简洁，我说一个简单的结论你就明白了——微信几乎是中国诸多不识字的老人唯一会使用的APP。 没错，“不为任何一个群体订制”成就了微信这一国民应用，迅速取代了QQ成为使用最广泛的通讯应用，这时候摆在QQ面前的难题是—— QQ怎么办？QQ接下来的生存空间在哪里？ 这是一个关乎QQ生死存亡的终极问题。 要知道滴滴收购快的之后，快的就没有存在的必要了；优酷收购土豆之后，土豆就被战略放弃了；如果没有找到正确的定位，QQ存在的必要性这个重要问题就要打一个巨大的问号。 如果也将自己定位为即时通讯基础设施，QQ必然会和微信陷入同质竞争的残酷红海，但如果不进行同质竞争，QQ可以打哪些差异点呢？ 移动网络初期im即时通讯竞争的残酷红海 从公开的资料看，QQ团队经历了漫长的摸索和尝试，最终给出的答案是——年轻化 没错，这是QQ今天依然保持了中国应用榜单亚军最核心的原因，那么问题来了—— 为什么年轻人会喜欢QQ呢？QQ到底给年轻人带来了什么？微信为什么就满足不了年轻人的需求呢？ 有人说，这很简单嘛，是因为年轻人不愿意让他们家长看他们的朋友圈呗，这是思考上的懒惰，真相并没有这么简单。 要真正回答这个问题，先让我们来一起认识一下这届年轻人—— 我把年轻人定义为95-05后，根据国家统计局的相关数据，这群人高达2.64亿，占全国总人口的18.9%。 那么这一代年轻人到底有什么本质特征呢？ 卫夕看了很多文章分析来分析去都没有讲清楚，各种报告对年轻人的描述都是清一色的——“叛逆、追求个性、敢于表达、乐于接受新鲜事物、充满好奇心、渴望自由......” 注意：这些是所有年轻人的普遍特征，并非这一代年轻人独有的特征。 那么，这一代年轻人和以前的年轻人、和他们的父辈到底有什么真正区别呢？ 卫夕总结了五个这届年轻人独有的特征—— 第一、独生子女，1982 年计划生育正式开始实施，2015年全面放开二胎，因此95-10这一代是整个中国历史中绝无仅有的结构化独生子女一代。 这意味着这一代人几乎都是在没有同龄兄弟姐妹的环境中成长，因此他们对于社交和沟通的需求会比任何一代人都要强烈。 第二、巨大的升学压力，在经历改革开放高歌猛进之后，随着向上跃迁和野蛮创富机会在客观上减少，无论是城市中产阶级农村家庭都将教育视为子女巨大的投资，这直接给了这一代年轻人在学业上有着巨大的压力，因此尽管有强烈的社交需求但客观上现实层面的社交时间并不多。 第三、留守儿童和单亲家庭，“世界工厂”是中国经济奇迹最重要的支撑，而这背后的一个重要代价就是中国独有“留守儿童”，每一个东莞女工的背后可能都有一个留守在湖北大山里远离父母的孩子； 同时社会流动性变大和婚姻观的现代化也让中国的离婚率在过去三十年大幅度上升，留守和单亲都给了这一代年轻人提供了一个更加需要社交的独特环境。 第四、互联网原住民，和他们的父母上中学、上大学后才拥抱互联网的移民不同，新一代年轻人几乎都是一出生就互联网原住民，一个一岁半的婴儿拿到一本杂志会自然地用手指左右滑，因为他默认所有的图片都应该是像iPad一样可以滑动的，对这一代年轻人来说，互联网就如呼吸般稀疏平常，他们默认这是完整世界的一部分。 第五、巨大的代际差异，这一代人和他们的父辈在成长环境是截然不同的，两代人的时间，中国这个古老的国家发生了天翻地覆的变化，和美国、日本、法国的年轻人不同，在现代中国成长的这代人和他们的父辈在眼界、知识上、价值观、生活习惯上都有着截然的区别，这在客观上加大了两代人的沟通成本和代沟，年轻人和同龄人的社交需求越发强烈。 总结成一句话——作为独生子女和互联网原住民的新一代的年轻人，在代沟、升学压力、留守等时代因素影响下，社交渠道收窄的他们更倾向于在有限的时间里将娱乐和社交线上化。 没错，社交和娱乐的线上化是理解这一代年轻人最重要的一把钥匙！ 而QQ恰好非常透彻地满足了这代人的需求。 那么，QQ是如何做的呢？它到底是如何从强大的微信阵容中虎口抢食的呢？ 我们一起来看一看QQ到底做了什么—— 青少年时期是人一生中极度敏感、感知能力最强的时期，这种青春期的小心思、小举动、小功能只有腾讯的产品经理拿捏的最为清楚准确。 其实即便是80后也早已领教过QQ曾经“隐身对其可见”、“在线对其隐身”这些深刻洞察人性的小功能。 是滴，为了服务好年轻人，今天的QQ很多功能已经到了众多曾经的80后难以直观理解的程度了—— QQ为了吸引年轻人，做了系列眼花缭乱的操作，QQ整个应用变成了一款年轻人的“社交大游戏”，用QQ其实是在玩游戏—— 1.把曾经的QQ秀升级成了厘米秀，让年轻人可以最具想象力的风格设置自己的虚拟形象。 2.把曾经的偷菜升级成了偷胶囊，好友之间互相收割，这个游戏似乎穿越了时空，长盛不衰。 3.发红包可以设置语音口令，抢红包的人必须发一段指定的语音，比如“我好猥琐！” 4.两个人聊天会显示小火苗，聊的越频繁，火苗就越旺，“养火”成了00后线上交流的日常。 5.开发了史上功能最强大的GIF发送系统，让00后斗图极其方便，选择入口连续点击就可以如机关枪般不停歇，这种满足感是很多后浪难以理解滴 6.把“扩列”作为一个重要功能做到了子菜单，“扩充好友列表”是00后刚需，除了校园扩列、语音扩列，每人每天有15次随机匹配的机会，00后喜欢这种不期而遇的邂逅。 7.你听什么歌、玩什么游戏、用什么手机型号登录、封面获得多少赞......等等一切能体现个性的元素在聊天界面对方都能看到，让个人任何一点点优越感都能够一览无余。 8.用QQ视频会有实时美颜，可以在视频和语音随意切换，更有各种炫酷特效，比如你比一个心，系统自动会打出一个比心特效。 9.在QQ里发语音，是可以随意变声的，萝莉、大叔、惊悚、搞怪、口吃.....各种声音特效随意选择。 10.更不用说无数深刻洞察人性的小功能——阅后即焚、照片访客、消息漫游、等级装扮、戳一戳、口吐字幕、双人挂件、手机屏幕分享、提取图片中的文字...... 正是这些眼花缭乱的功能牢牢抓住了敏感、懵懂、好奇而追求个性的年轻人，这就是QQ存在的最大意义，我们再次回顾这些神奇的功能会发现——这些是微信通通不可能做的功能！ 有人说，我也用QQ啊，为啥我没发现这些功能，这就是最能体现QQ产品经理核心功力的地方：任何功能都不影响最核心的IM需求，在需要的时候恰到好处的出现。

　　昨天，猫哥的公众号《猫哥在线》收到了这样的留言，留言人提了两个跟《红楼梦》有关的问题。　　这个人的留言不是用文字的方式打的，他之前曾经以文字的方式发在他的QQ空间，这次估计是为了省事儿吧，就把他自己QQ空间的截图发到猫哥的公众号上来了。　　这两个问题问得很有质量啊，所以猫哥这次呢就专门拿出来说一说。正好呢，之前早就有人跟我提出来过，猫哥你在公众号上开辟一个答疑栏目呗。我是一直没有开辟，这次就起个头吧，至于将来要不要专门开辟这样的答疑栏目，我还没想好。不过呢，如果碰上了有质量的问题，我一定可以拿到公众号里来专门答疑的。　　在这里说明一下，猫哥只是做脱口秀，并没有打什么草稿，所以有没有什么条理并不重要，说的有没有遗漏并不重要。而且呢，大家看到的文字是根据猫哥的脱口秀自动转换的，所以有没有错别字，能不能读通并不重要。　　另外再做一点补充，之前猫哥每天在公众号里说的三言两语，发出去的标题图都是一个唐僧。　　为什么选这个图呢？有人说看着不习惯，原因是之前我的三言两语，从来就没有什么计划，明天要说什么连我自己都不知道。往往是我看一下热点，发生了一件什么事儿，我来点评一下，而且我的话我只能保证这代表我个人观点，也不代表什么正确啊、真理啊，所以我把我自己说的话叫做唠叨，“猫哥每日叨叨”，叨叨就是叨逼叨叨逼叨，就这么说说而已，你爱听就听，不爱听你直接关了。　　那今天开始呢，猫给我做一个尝试，因为我自己的照片来做这个标题图。　　这个标题图的照片是从哪来的呢？是猫哥我自己录制的《猫哥详说红楼梦视频版》里面的一个截图，我觉得看起来还可以。有很多人看了猫哥录制的《猫哥详说红楼梦视频版》以后说：“唉呀，比我想象中的年轻。”　　基本上，留言如果不是说《红楼梦》本身，是在说猫哥呢，那都是这个观点，“比我想象中的年轻”，还有人说，“我想象中以为猫哥是一个年老的胖子”，第一不年老，第二不胖。所以我觉得，我自己既然这几年因为《红楼梦》而导致有这么大的收听量，与其让大家纷纷去猜我长啥样，特别是猜成了有皱纹的啊、谢顶的啊、胖子啊，我还不如公布我的照片呢。所以从今天开始啊，这个“叨叨”呢，就把我自己的照片作为封面图。　　另外做一个小广告，猫哥我录制的《猫哥详说红楼梦视频版》，虽然不能做到每天更新，但基本上也一直在做。视频版的内容，跟原来大家听了400集的音频版内容呢，有很大的区别。基本上不会按照读书的顺序一个字一个字的读过去，而是每一次都拿一个话题出来聊一聊。所以视频版红楼梦可以作为音频版红楼梦的续集、作为补充。建议大家音频版的也还是要听。视频版的不可能完完整整的去聊《红楼梦》，但是如果你喜欢猫哥对红楼梦的解读呢，视频版也是要看的，因为视频版并不会把原来400集音频版里讲过的那些话再拿出来说说，而是我额外想到的、额外能补充的、额外能总结的这些拿出来聊一聊。　　这位朋友问的第一个问题是：林黛玉她不应该没有资产，他的父亲是巡盐御史，是个肥缺，就算是清官，他的工资也不会太低，林黛玉是他的唯一继承人。　　要回答这个问题呢，就必须要回到我们古代的家族制度。我们中国古代的家族，跟我们现在的家庭观念是不一样的。我们现在一个家庭是什么？就是爸爸妈妈和我。任何一个小孩，你问他你家有几个人啊？“爸爸妈妈和我”或者“爸爸妈妈还有哥哥（姐姐）和我”，一般来说就是这样的规模的小家庭，但是古代呢从来没有这种规模上的家庭，都是家族这个概念。一个族有多少人呢？动辄就是几百个人。林黛玉之所以父母死了以后只能到娘舅家去，并不是说他们林家家族已经没人了，而是他们林家家族已经关系比较远了，并没有比较亲的叔叔伯伯。　　那么远的关系一定还有，就算关系疏远到你实在理不清他究竟是哪个人传下来的后代了。比如说猫哥我的老家，我就查过我们家的家谱，我的爷爷很争气，生了整整4个儿子，而且这4个儿子都很能生，所以我这一代的堂兄弟有好几个。但是，除了我爷爷、我的叔叔伯伯4个人、还有我的堂兄弟这么多个人以外，我们村里还有其他那么多个同姓的人，我们是一家子的人，但是到家谱里去查，往上查一代两代三代四代五代六代七代八代，都没有发现我们是同一支。也就是说，我的爷爷基本上可以断定是七八代单传，不一定当时只生一个，是只活了一个。就是这样的一种关系，但是，那些人依然跟我同族、同宗，如果我们生活在古代的话，我们依然是在同一个祠堂、一个宗室里面，接受同一个老者的管理。　　所以，我们回到《红楼梦》里来，林黛玉她的老家还有没有这种关系的姓林的人，那一定是有的。只要姓林的这个姓，在他们老家还有，就算是一个族内的。在这种情况下，关于财产的继承，任何一个男的都比林黛玉更有资格。你不能够以我们今天的法律，我们今天的法律规定了第一序列的继承人是哪几个、第二序列的继承人是哪几个、第三序列的继承人是哪几个。按顺序一个一个来，但是古代不是的，古代是只要这个林氏家族还有一个男的在，他一定比这个亲女儿更有资格继承。　　我们可以切换一下视角，来说一说假设贾家已经到了这种地步，比方说贾家的几个男的都已经人口凋零得没有了，只剩下三春了。那么贾家那些旁支，比如说像草头的那么多名字啊，贾萍、贾芝、贾芬……我根本就不知道他属于哪一个人传下来的，你已经找不着他是从哪个人传下来的那一支的了，但是他一定比迎春、探春、惜春更有继承权。这是古代的一个现象，我们今天的人不能理解。　　在古代最好欺负的是两个人，一个是孤儿、一个是寡母。孤儿呢，因为人小，他虽然还是个男的，但是因为他人小，他争不过那些旁支的、看起来是兄弟、其实也未必是兄弟的人。寡母呢就更倒霉了，不光财产没有了，甚至于连她人都会被瓜分掉。比如说我们族里还有哪一个男的是个光棍，这个寡妇我们族里自己“消化”掉吧。在古代这是常事，我们不能够只看看这些贵族的记载，就以为那是全部。其实在古代也不是哪一个寡妇都能够像李纨这样，你愿意守一辈子的寡，别人对你也不错，给你衣食无忧。其实在很多家族里面，你想要这样子都不行的。　　具体的原因是什么呢？因为古代在家族内部实行的是公有制，虽然说我们国家层面上的公有制是到了新中国才有的，但是从古到今在一个家族内部财产一直是公有制的。而管理上面呢，比较接近于共和制，也就是说是有“议会”的，只不过这个“议会”的产生不是靠选举，是靠资格，你是这一辈的人，你有这么大的年纪，那你就在议事堂里有说话的份儿。　　所以有人得出一个解读，说贾琏送林黛玉回去奔丧以后，办完丧事回来，林黛玉依然是一无所有，是不是贾琏吞了林家的资产。贾琏有没有这个能力咱们暂且不说，就算贾琏有这个心思，他也动不了林家的奶酪，你真以为整个苏州没有一个姓林的人了吗？不太可能啊。　　这是第一个问题，这位朋友的第二个问题说：贾家的女孩儿是怎么读书认字的？他们家塾中是男孩子，女孩子是去不了的，家里又没有像林黛玉那样专门聘西宾，难道是自学的？而且在第三回林黛玉进贾府的当天，贾母就说，“让姐妹们不要去学堂了，家里有远客来”，所以他觉得这里面矛盾重重，猫哥来解答一下，这里面一点都不矛盾。　　首先贾家一定请西宾，这种事情已经属于常识到没有必要写了，什么叫“常识到没有必要写”呢？你现在每天起来都会刷牙洗脸，但是你绝对不会专门来写一下，“我今天刷了个牙洗了个脸然后才出门”，你不会这样写。你要写到这个文字，除非是你正在刷牙的时候发生了一件什么事儿，牙龈出血了，牙齿掉了一个，除非发生这样的事你才会去记录，否则你绝对不会专门写字去记录你今天刷牙了。因为它太常识了，常识到你没有必要去写下来。　　像贾家这样的家族——咱们不要说贾家。只要家里除了吃一口饭以外还能有点余钱的，都会把教育放在第一位。所以吃饱了饭以后有那么一点余钱，但凡能够送小孩去读几本书的，都送到私塾去了，如果还有点余钱，但凡能够请得起一个西宾一定会请，何况是贾家这样的家族呢？　　那么贾母收到的不必去学堂了，这个学堂一定不是贾宝玉去闹的那个学堂，一定是指他们家里请了西宾来教几个春的。只不过呢，这种事情太平常不用写下来。而且因为这几个女孩子在一起读书，所以在贾母嘴里就变成“不用去上学了”这样说法了。所以这个不存在矛盾，也不是按照这个人问的一样，说曹雪芹他披阅十载、增删五次反而乱了逻辑。在这方面是不可能乱的，因为这是常识。你要精心编出来的故事也许编得有漏洞，但是常识方面的你只有可能会漏写，而不可能写成了矛盾。

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全国治理教育乱收费联席会议办公室近日下发《关于谨防有人利用疫情防控期间线上教学名义进行网上收费诈骗的预警》。其中提到，严禁以疫情防控期间开展线上教学的名义擅自设立收费项目、违规收费。《预警》指出，延期开学期间，教育部整合国家、有关省份和学校优质教学资源，开通国家中小学网络云平台和中国教育台电视空中课堂及部分省份网络学习平台等，全都是免费提供。 36氪获悉，人工智能平台公司商汤科技为各省市百区千校的师生制定“AI基础教育涨知识在线学习”解决方案，包含AI科普视频、Sense Study AI实验平台、AI教师培训视频与直播、商汤 泰坦 公开课、第二届国际中学生人工智能交流展示会、在线远程教学产品解决方案等产品和服务。解决方案面向有需求的中小学免费提供。 据阿里巴巴方面介绍，为了支持街边小店尽早恢复营业，集团旗下 零售通和 饿了么 口碑 两大业务板块联动开通“外卖极速上线”功能。截至2月16号，全国已经有2万家小店经审核，开通饿了么外卖服务，恢复营业。预计至2月底，将有5万家街边小店上线饿了么。目前，已营业店铺单日销售总额环比增长近250%。 钉钉方面表示，复工以来，钉钉后台系统峰值流量不断创下新高，通过连续在阿里云上扩容十几万台云服务器，钉钉平稳度过了流量高峰。基于阿里云弹性计算资源编排调度服务，钉钉在短短2小时内新增部署了超过1万台云服务器，创下了阿里云上快速扩容的新纪录。此外，阿里云遍布全球的2500个CDN节点和120T带宽，也为群直播、视频会议等提供了支持。 昨天上午，QQ群音视频最高同时在线用户数达日常4倍。此外，腾讯QQ数据显示，昨天早上QQ群音视频通话高峰期集中在8点至10点。从设备使用情况上看，通过PC端发起占比为35%，手机端占比65%。从地域上看，全国范围内使用QQ群音视频功能的用户最多的省份前五名依次为江苏、山东、湖北，四川、河北。 蛋壳公寓通过官方微信号发布长文《蛋壳公寓致广大房东的真心话》，表示对于房东反映的单方面通知免租的情况，蛋壳确实存在部分员工与房东沟通时的问题。让本该有的协商，变成了一种“通知”，对此表达由衷歉意。蛋壳称，向房东寻求免租期爱心支持是用于对租客进行补贴，绝不会趁疫情大发横财，因此获得的任何额外收益，将全部返还房东。 从外媒获悉，日前，特斯拉为美国地区的Model 3长续航后驱版以及长续航后驱升级版车主提供了付费升级后排座椅加热的服务，服务的价格为300美元，约合2096元人民币。如果符合条件的车主想要开启这项服务，只需在特斯拉官方App中进行操作即可。

内容来源：2019年10月18日，在豹变学院主办的四期四课“产品IP”课程中，豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆先生进行了以“人格化产品IP和品牌的年轻化”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方，经主办方和讲者审阅授权发布。2019年，如果让我用一个词来总结IP化趋势，那就是：浪。这一年，明星与网红、老板与员工、新闻与主播等带有个人IP属性的群体都“浪”起来了；这一年，大家也不会忘记老干妈卫衣、大白兔唇膏、六神与RIO联合发布的花露水鸡尾酒、泸州老窖香水、福临门卸妆油等等跨界联名的产品IP也越发“浪”了起来。“浪”是年轻出位的态度，“浪”是个人品牌能力的溢出，“浪”也是娱乐精神的表现方式。“浪”的本质，是一个贯穿个人IP、产品IP和企业IP这个闭环的很重要的底层概念，就是：年轻化。IP年轻化，是每一个企业和创始人的必修课，它既决定了商业的长度也决定了商业的宽度，当然还有商业的美誉度，而在其中，品牌年轻化的核心恰恰就是产品的年轻化。一、WHY：为什么要进行产品年轻化？产品年轻化，是最近几年比较火的话题，越来越多的产品开启了年轻化的转型与尝试，认为这是“锦上添花”的事情。但在真实的市场环境中，产品年轻化其实是“雪中送炭”的角色。从根本上说，如果产品不年轻化，会面临下面两个非常直接的后果：1.不年轻化，直接面临的就是销量的断崖式下滑今天，像Gucci、LV这些大牌奢侈品开始反过头去找那潮牌做联名，为什么？Burberry今年做了VI系统的升级，一个存在这么多年的奢侈品品牌，在今年把自己的Logo都改了，为什么？因为不年轻化，首先面临的就是销量的断崖式下滑，接着就是品牌慢慢死掉。你们可以观察下，所有的大牌在这两年都开始出现5000~8000块钱左右的包，主要供年轻人消费。这个转变，叫做向年轻人示好。只有自身有了年轻化的行动，他们才愿意为其买单，包括化妆品在内。最后，能让他们买单的，一定是与我有关，且我感兴趣。2.不年轻化，注定会与小一波真正有决策权的消费用户擦肩而过今年，绝大多数品牌都在进行年轻化调整。不论是社交平台、直播平台，还是包括天猫在内的第三方服务平台，全部投入其中。消费型品牌做如此大的动作，背后最重要的推动力就是：如果此刻不进行年轻化调整，注定将会与下一波真正有决策权的消费用户擦肩而过。90后、95后的消费习惯在发生变化，而发生变化的本源不是因为事儿变了、产品变了，而是因为消费者的消费动机变了。如今，产品品牌年轻化，直接关乎你与下一代，或者正在到来的这波消费习惯人群的交流方式，因为所有的信息产生有一大部分来自于这个群体，他们是信息的生产者，同时也是传播者。马化腾说过一句话：“有时你什么错都没有，就错在太老了。”没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要更新。人性如此，商业亦如此。二、WHAT：如何理解产品年轻化？1.产品年轻化的内核是理解新“年轻人”① 消费观年轻人买一个7块钱的东西，愿意再付7块钱的配送费，这就是他们的消费观念：更愿意为解决自己具体痛点的服务付费。② 身份认同这主要是指你的产品能给他/她什么身份，明星同款就是最简单的方式。他们是极度喜欢为更新付费的，而且他们喜欢的付费的节奏是“令人发指”的，比如说一个产品月更一次，那他们就愿意每月都为其付费。对很多的年轻人而言，他们喜欢的是对细微的迭代付费，所以产品的迭代和进化，都需要颗粒化，因为年轻群体的接受度、包容度越来越高，你做得越细，大家的感觉点反而会越强。拿iPhone来说，每次迭代都只是微小的变化，但年轻人还是愿意为之付费。③ 体验与掌控现在的年轻人更喜欢实时互动的体验，包括直播弹幕，以及对及时打赏的掌控。④ 为身份买单一个95后的小姑娘，收入也许并不高，在二三四线城市，每个月拿三五千块钱，但她却愿意乐此不疲地为能证明自己身份的东西买单。这类年轻人思维是，所有产品的构建要给他们存在感，给他们优越感，这是非常重要的。比如说偶像、动漫生活方式，亚文化群体。亚文化心理叫什么？叫小众族群化。族群化就意味着只有极个别群体喜欢，拒绝大众，而且非常拒绝面目模糊，就是模棱两可让人看不清楚。新的年轻化群体，需要的是棱角分明，清晰可见。这是他们的诉求点，包括审美点，我经常讲未来有一个极大的红利词，叫高级。你将会发现这么一个现象：一个月收入只有5000元的人，过得比你高级。95后、00后这些小朋友对于高级的追求远远超过我们这些有消费实力的人。同时，他们对高级的追求会带动我们跟着发生变化。就连所有大品牌的年轻化，都是被那些边缘品牌带起来的。对年轻人而言，好看的皮囊很重要，有趣的灵魂同样重要，他们极其注重的是意识形态。年轻人的消费特征是这样的：70后谈存钱，80后谈还钱，90后谈花钱。有趣的是，哪怕他们不是特别主流的中产，依然过得很中产。2.15种年轻人的消费心理逻辑① 先生活后梦想现在的年轻人是活在当下的，他们关注使用过程，而非拥有。90后、95后基本没有用过Apple Watch，3000块钱买个这个干嘛？他无感。他们活得很现实，理性起来比我们还理性，感性起来也比我们更感性。不过，撬动他们理性与感性那条线是我们给的，他们更愿意追随那些能够给他们带来增值价值的产品。很多追求时尚的年轻人开始购买安卓系产品，因为这些品牌的年轻化做得越来越好，品质感也越来越好；另外，它满足了年轻人追逐极致价值的心理。当下年轻人特别敢花钱，但这建立在一个前提下：你要让他们觉得值。② 从向往生活的符号化，到进入日常生活的情景化一些产品追求极致品质化，但一点实用价值都没有，年轻人是不会为这类产品买单的。当然，如果这个东西可以增加我的身份感，还是OK的；但如果只是增加了一种新鲜感，那就算了。③ 从买来的生活，到创造的生活年轻人要掌握自己的生活，他们对掌控感的要求越来越高，对拥有感的诉求越来越低。比如装修行业的新概念，轻装修重装饰。以前，要专门找个设计师来进行装修，但现在很多年轻人自己会去学，学完自己设计，他们不怕麻烦，本质上就是因为是他要有这种掌控权。比如宜家，它一直在不断引导产品流程和消费流程，为消费者提供各种各样的组合，让他们自己去搭建，不断给他们掌控欲，以勾起购买欲望。这样，才能更好地带动其他产品的消费。④ 从消费专属，到跨年龄和阶层的双向享用在70、80后那一代，对于奢侈品消费，一方面是自身经济能力可以负担得了，一方面是觉得它开始标识自己的身份了，才会购买。也就是说，当你月收入达到5万，才可能去买个1万块钱的包，这是这代人的消费方式。但90后月收入只有1万，他们也要攒两个月买个1万块钱的包，但不一定是传统大牌，而是他们认为的大牌。⑤ 从多元选择，到小而美的选择你会发现这一代年轻人已经被“任性”两个字深深影响了，他们越来越任性，在选东西的时候根本不讲道理。以前买东西会有一套评判流程，满足流程中的五个点才会购买；现在选择一个东西只要满足其中一个核心点就够了。品牌以后是什么？全部都是人格，这是必然的结果。同时，也开始进行小而美的改革，因为现在的年轻人更愿意为小而美买单，其实也是一种自我讨好。但本质原因不是因为品牌不存在了，而是用户需求的极度分散，且品牌所影响的标的无法形成消费转化。现在最大的痛苦是：品牌基本上叫好不叫卖。品牌和效果如何有效结合？如何落地？其实就是不断把品牌所带来的“高且不接地气”的气质变成可情感化的东西，这才是获得用户的最佳方式。⑥ 从大社区到小圈子一定要记住，不要去定义你的大市场，这个世界和时代真的不存在大市场的产品，真正的好产品，都是小规模市场影响大市场。有一个大的伪命题就叫做找大市场，我们总是很容易被这样一个命题给骗了。所有“厉害的人”找大市场都是在找母体市场，以服装行业来说，他们找的是服装这个大市场，但要清晰这是母体市场，同时要在里边做出小众感，才有机会赢。所以，我们所谓的大众市场，不是真正做一个大众化的产品，而是在大众化消费习惯的产品品类当中选择一个极其小众化的、可以锁定族群化的品类，让这个族群话题快速裂变。⑦ 线上归属感到线下亲密感虚拟感是我们的心理诉求，但是对于真正的落地能力与把握实际的能力和诉求点上，年轻人远远超过于我们，这是未来的趋势。大家会两头抓，一头抓线上的体验，一头抓线下的极致场景，这两头都非常重要。如果你是纯线上，就想办法支一条腿在线下，保证整个生态的完整性。⑧ 年轻人不再以叛逆为核心，转而追求一种孤独感我特别喜欢一句话“用孤独才能治愈庸俗”。现在很多年轻人是享受孤独的，他们要族群的孤立感，而族群要有自己独特的价值观。一般来说，具有这种族群的独立感和孤独感的时候，凝聚力和存在感就极其强烈，他们会绑定起来，反对一切反对他们的东西，这就是力量。真正好的产品IP，一定能撬动族群力量。⑨ 从传统的悲情感恩，到平等轻松娱乐的亲情现在的年轻人喜欢带上父母及家人一起进行娱乐性活动，一起去开心，尽量避免过去那种苦大仇深式的情感触达方式，能不说教的，就不说教，一切以轻松的方式来处理。⑩ 用指导年轻人的价值观，转变成讲述IP自己的价值观比如微粒贷的价值观，微小个体也有带来改变的力量。它的广告形式，是通过借给你钱实现你的愿望，来传递价值观，这样大家才会记住这个品牌。如果千篇一律拿业务来推的话，它就变成品牌打法，而非IP打法。品牌方式就是直达，加入点IP的思维也可以做。但更高级的是，真正把价值观升上去，做成客户需要的状态，变成客户的价值观。⑪ 从一个产品，到一种兴趣现在很多品牌的Logo标志，是从用户兴趣角度出发的，做兴趣的触达，并非一味做产品的传达，我们必须知道：卖什么本质上其实没那么重要，为什么选你才是核心。⑫ 从以信息为沟通，到以体验为沟通我经常讲三只松鼠特别好的一点是，最早的时候它要告诉你吃法；后来，寄一个开壳器，一个擦手巾，一个垃圾袋，就OK了，把文字化的信息变成了场景化体验。⑬ 从售卖产品，到建立习惯引起需求，本质是在给对方建立使用它的需求。滴滴真正改变的是出行习惯，产品系统的IP逻辑就是从人找车变成车等人，就改了这么一点，带来的成效却非常之大。最好的建立习惯的方式是掌控欲。比如，每到双11前一天的11:59，大家就会拿出手机准备下单，这已经形成习惯了。而这些习惯本质上就是让用户对结果拥有掌控能力。⑭ 从关注弱势群体，到解决身边问题现在最好的善意，以及年轻化认为的善意，叫身边的善意。水滴筹能够快速迭代发展这么好，本质是在解决身边人的问题。朋友遇到了难题，你的微小投入和支持能够得以展示，这叫做反馈机制。展示完成之后，你可以获得自我满足反馈加情感，然后你会不断投入。假设有一天你被帮助了，你对这个品牌的情感一定会更加浓烈。这是做产品IP很NB的逻辑。⑮ 从改造社会，到改造自己以前年轻人有大梦想，要改变社会；现在年轻人内心真正的想法，是不愿意去改变别人。如果在这个时代，依然以改变别人的方式作为内心驱动的话，很难做出好产品。未来10年，不管年轻化怎么走，真诚是可以征服全场的，千军万马抵不过一颗真诚的心。只要保持这种状态和出发点，你就会发现，你的产品IP和个人IP都会做得越来越深。3.撬动新消费人群的黄金三圈你现在做营销事件，产品触达情感链接，很重要的一个点就是：如何撬动17到26岁的人，让他们成为你的主流传播群体？所以，有三个点一定要清楚：① 年龄尺度就是按照常规的年龄划分，17-26岁的年轻人，是一个非常值得关注的群体。在中国，目前90后、00后人口已经到了3亿，他们生长在中国经济快速发展的时代，对未来有乐观的预期，消费欲望强，是影响消费潮流的主流群体。② 品位选择年轻人的消费档次越买越高，价格越来越贵，但真正打动年轻人的不是价签上那一串“0”带来的自我膨胀，而是品位感带来的自我满足和取悦。“品位”，是年轻人追求品质升级的更高境界，年轻消费者正在从温饱型向享受、发展型升级，成长发展、身份表达等需求正在成为重要的消费驱动力。③ 思想足够年轻，有突破感意识形态在年轻群体中特别受欢迎，一种是虚拟创作，一种是虚拟情境。如今，大家感觉所有企业好像都在变成娱乐业，根本原因就是向年轻人靠拢，进行年轻化。滴滴举办了吐槽大会，本质原因是加入了很重的IP思维，如果你冠冕堂皇地站在舞台上呈现的是一个完美的人，那大家一定挑的是你的缺点。但是，把自己娱乐化之后上舞台，感觉就完全不一样了。同样，一家公司，如果只想要塑造自己完美的IP形象，那大家盯住的一定是你做的不完美的地方。滴滴办吐槽大会的目的，就是告诉大家：我们是有缺点的，我们在改进我们的缺点。当一个企业作为IP发出“不完美”声音的时候，企业IP的人格才更有锐度，更年轻化，符合年轻调性。别佯装完美，承认我们都有瑕疵，就是年轻人的IP态度。滴滴吐槽大会：被吐槽后的程维柳青 “无奈击掌，相互共勉”如今，泛娱乐行业占据了主要的年轻关注群体和兴趣指数，因为年轻群体需要的是存在感。4.品牌年轻化的2个误区① 年轻化，就是用年轻人喜欢的流行元素来表达品牌大家经常说，要用年轻人喜欢的元素表达品牌，其实不是的，这是个误区。年轻人喜欢的元素不一定是表达年轻化最好的方式，你的观点、价值观提出来之后，如果做不到，一定是失败的。年轻化由心而来，年轻人认可的是言行合一，反对打嘴炮。你不喜欢的人一定不会喜欢你。所以，你如果想进行年轻化，首先要做的一定是喜欢年轻人，这样他才们有可能喜欢你。因此，如果你想跟谁成为合作伙伴，第一件事就是想尽一切办法去接受和喜欢对方，是打心眼的那种喜欢。这时候，你会发现即便你真的没什么改变，他也会支持你。② 年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好年轻化，就是要迎合当下年轻人的喜好，这也是不对的。真正的年轻化，是形成共识，能够共情，产生共鸣。共识，是对这事认不认可；共情，指感同身受，有执行欲和渴望；共鸣，指行动力。现在，在年轻人眼里，眼前的小不是小，你说的大也不是大，他们探索世界的思维方式，是所谓的小即是大，大即是小。所以，一定要做小事，因为小事就是大事，那些能炒作的、能形成关注点的、能让别人一下记住你的、能感动别人的其实都是一件小事。所谓的小市场，一是极致场景+故事性市场；二是强调价值超预期；三是人格化和情境裹挟。大家要记住：吸引用户的人格和产品IP，一定是独立的，是别人望尘莫及的。独立是当下年轻人的普遍状态，无论是居家和旅行，独立生活已经成为越来越多人的选择。我就是我自己的神，我都没时间讨好自己，哪有时间讨好你！所以，年轻的准则就是不跟风，而不跟风本身就是一种态度。三、HOW：如何实现产品的年轻化？1.产品年轻化的商业逻辑品牌年轻化到底是为了解决什么问题呢？我们拿人来做个对比，其实，人衰老的过程和产品衰退的过程是对应的。第一，思想和心态一老，品牌理念就跟着落后了；第二，体能开始下降，产品也会随之落后，功效可能就弱了；第三，皮肤出现松弛，你所呈现出来的视觉效果，也就是产品触达给别人的刺激感会不断衰退；第四，反应逐渐变慢，对产品的真正需求就丧失了敏感度。所以，创始人永远要第一时间跳出来当一个跳跃分子，敢于跳出我们的局限性，才能够带着团队真正进入到下一个时代的趋势中去，这也是IP思维之下创始人个人品牌的超级价值。这个前提在于，你的企业至少要定一个10年大迭代的计划，这在头部企业中时亘古不变的原理。小企业的话，至少要有一个三年左右的迭代计划。所以，品牌年轻化的主要目的有以下4点：第一，为品牌灌输新鲜活力； 第二，延长或者恢复品牌的青春期； 第三，让品牌一直活跃在时代的主力消费人群面前； 第四，保证品牌不被消费者与市场遗忘。其实，真正影响这个时代的是那批绝对年轻人，但一个品牌是否真的年轻有活力，不一定需要依靠年轻人的流行元素来表达，因为年轻化更多地在于心态、态度、精神诉求这些层面。首先，产品年轻化体现在年轻人独特的消费观上。95后真正的社交市场很多在QQ上，QQ有明星族群，特别NB，沉淀了过亿的年轻粉丝。这些年轻人是不怎么玩微信的，他们不愿意跟家长在同样的社交圈子中，所以QQ后台的数据很可怕。还有一种年轻化是这样的，财富贫瘠，但精神奢华；收入不高，不是主流消费群体，但是过的却是主流消费群体的生活。东西越贵，花钱越不手软。宁愿生活上节衣缩食，也不在精致生活上打折。他们对产品的屏蔽点不在于价格的高低，而在于这个价格符不符合他们自己认知的价值。不过，他们不花冤枉钱，追求的是极致生活，一个月赚1万块钱，会拿出6000块钱租房，要住得好。他们认为这是精致生活，升级的是观念；而买房子，升级的是底层。两种升级，带来的精神奖励是不一样的。在新年轻人眼里，人生最贵的奢侈品不是爱马仕，而是我买得起任何东西。年轻人对品牌的态度，是欣赏。仰视？不存在的。所以，那些既不是奢侈品品牌，也不是很知名的大品牌，一定要做的一件事是：让自己的品牌跟年轻人产生共鸣，这样，你才有可能成为年轻化品牌。年轻人对新品牌、小品牌不拒绝，像一些设计师品牌和一些极其小众的品牌，都是由这波人带起来的。原因主要是这两点：第一，大品牌他们消费不起； 第二，大品牌的极度信仰叫做大众化信仰，他们不喜欢。比如迪奥，它本身是一个非常高端的品牌，但被大众认知之后，在年轻人眼里就是一个大众品牌，跟高端已经没什么关系了。所以，产品想要年轻化，就要让你的品牌具备符合于年轻人喜欢的小众元素，且有情怀、有逼格。其次，产品年轻化要抓住年轻人的消费特征。第一，对个性化需求非常强烈。强烈到什么程度呢？他们可以穿一件三五百块钱的有人格色彩的衣服，但是一定不接受一件大众化的高端衣服。第二，他们愿意为有趣的灵魂买单，对其有着极强的付费习惯。第三，对美的极致追求，不再是女性的专属！淘宝双11销量最高的眼线笔，其中70%卖给了男性。所以现在做内容、做产品，一定不要被我们的想法束缚住，要打开对粉丝经济的迭代的认知，不迷信权威。如今的年轻人，对于拥有这个概念，是在不断地淡化占有欲，强化使用权，他们更倾向于享受。如果你总是保有原来的拥有心态，而不是使用心态和参与心态，一定会被淘汰。可以说，年轻人是这个时代的因，它决定了你做万事的因，同时也决定了你结出来的果。小米系投资的公司，用户群体都是年轻人，目的就是为了通过对各个年轻人的消费场景、消费环境、消费喜好有足够充分的了解，进而进行剖析，决定自己最终要提供什么样的产品。现在的产品思维模型是什么呢？是你要先想你的产品要卖给谁，然后针对这个群体把它研究透，各个方面讨好他们，获得他们的感知，最后为他们打造一款产品出来。2.产品IP的三大要点如何做品牌的年轻化？要么代表他们自己，要么赢得他们的崇拜，只有这两种生存方式。年轻人的消费重心已经从“物”转移到“人”，很多人的购买行为其实跟产品无关，你认可这个人，他做什么你都会买。人们对于消费的需求是非刚性的，是极其感性的，被种草就说明你被影响了。IP真正的思维是什么？就是你要塑造出他们想成为的样子。如果你做的是父母群体，就应该塑造出他们想成为的父母的样子。年轻人是族群化的社会性生存模型，用一个小我去感知一群大我，进而形成群体人格。年轻人都是独立的，他们享受自己，讨好自己，消费衡量标准也从价值转化为价值观，对意识形态的要求特别高。① 真实，接地气，不装逼他们的高级不是用装逼来完成的，而是用真实的由内而外的喜欢和欣赏完成的。所以叫新知行合一。说到做到，是他们对所有想讨好他们的人的要求。从李佳琦开始，带货高手的人格都是那些很接地气的类型，颜值不需要太高，但一定要能代表一种选择和态度。② 消费需求强分离，隐性显性拎得清年轻人对消费需求的属性分离能力非常强，他们知道什么时候、什么钱不该花，什么时候是必须要花的，对于必须要花的部分，他们一点也不心疼。那些不具备传播属性的事情提不起他真正的兴趣，于是就形成了概念：消费升级和消费降级是同一群人。我们评判一个东西是升级还是降级，其实可以测试它是否适合社交化媒体传播来决定。比如戴森吹风机，虽然很贵，但销量很好，这让本身应该降级的吹风机变成了升级。③ 及时享乐，敢于不同，并且享受孤立的优越感价格自尊是指不一定是低价就好，低价策略往往无法做出IP价值来。真正好的东西可以有低价获客流量款，但是IP调性和品质一定要高。当你成为了合时宜的人，就成为了芸芸众生，而芸芸众生最大的问题是机会成本太高，所以IP真正的效果是获得更好的机会成本。你必须学会族群化和这种小众品牌亚文化的真正玩法，才有可能成为传递某种精神文化的高手。然而，用户的本质叫遗忘，品牌和IP的本质叫重复，所以你必须不断出现在用户的视野中。早些年，SK-Ⅱ原本定义为贵妇产品，所以早期代言人都是国际化的一线超级大明星。但是从做IP升级开始，进行了重新定义，代言人开始平民化，整个消费主体发生了变化，这源于女性对化妆品的价格的可接受度。2016年，SK-Ⅱ做了一个广告片 “最后，她还是去了相亲角” 展示了几位普通女性的自我觉醒的心路历程其实，化妆品的消费价格并不是人群划分的最大问题，最大的问题在于：你的品牌所展现出来的调性，真正为大家植入的IP感，决定了你的用户是谁。所以大家一定要记住IP的逻辑：第一，参与感；第二，痛感；第三，珍惜。珍惜是从白富美到普通人都无法拒绝的参与感，从而刺激消费，你要激发的是你用户的参与感和那种感同身受的感觉，这样价值观才能触达。高高在上，在这个时代并不好用，所以痛感刺激消费，解决的是偏见，从劝服者到同理心，再到同行者。3.品牌年轻化的底层逻辑是什么？大家记住三个要点：吸引年轻人；讨好年轻人；留住年轻人。本质上，这是品牌年轻化运营的大体系。免税店的爆款产品是怎么火的？是因为它切换到了一个非常重要也非常好的品类——化妆品。化妆品这个品类极具价值，可以深入研究，它特别符合人格和产品思维。为什么有些观念行为和产品能够流行起来，而其他的却不行？为什么有些东西会爆款，有些东西却不叫卖？以美妆行业最火的卖品口红为例，口红的本质是什么？最大的核心卖点是什么？色彩是底层核心价值，情感价值为满足感第一，外在。包括颜色、包装、品牌、口感等。第二，搭配。口红是一个即时性的选择物品，它可以随时随地拿来进行妆容搭配。第三，价格。口红在奢侈品当中单价非常低，连学生都会有一两支香奈儿、迪奥。第四，天性。女人喜新厌旧，口红是道德成本和价格成本最低的物品，她们可以毫无压力地去进行更多单品的尝试。但是，这些带来的都是它的物理价值，口红本质上卖的是色彩，这是它的底层核心价值；第二层感情价值是满足感。其实，从本质上来讲，每个产品售卖的核心都不一样。香水卖的是味道，精华液卖的是营养素和安全感，珠宝卖是展示性和精神价值，减肥药卖的是恐慌感……而这个核心一定是你值得花大功夫深入研究的。赋予存在感口红有各种各样的颜色，想让它火爆，就要为它找到匹配的人格。首先，核心传播点要赋予颜色不同的使命感。口红开始传播后，大家对色彩开始进行定义，像正宫色、番茄红等等，就是为了把核心售卖原点进行系统的定义，把更多的故事感赋予它，使之人格化，形成概念：口红颜色不同，使命就不同。其次，抓住极度喜欢利用强人格场景的心理。比如说影视剧，《延禧攻略》推火了娇兰，把所有色号进行人格化匹配，这些人格所带的独立性格和价值观就成了传递给你的信号。但是，口红会出很多款，用户只会买其中几款，其他款怎么办？背后逻辑是什么？第一，要满足每个人对完整性的需求。有很多人，买套装是为了要范儿和感觉，追求一个完整性。第二，一个产品卖得好，必须有爆款产品，爆款产品跟所有产品相比，它一定卖得最好，有对比性是人性的底层。一个单品永远出不来爆品，哪怕是极致单品，所以一定要有建立可比性，才可能出爆款。第三，每一种色彩功能不一样，有的色彩单纯是用来引流的，根本不卖。所以，每一个企业做产品，一定要提前规划代表品牌IP的调性和属性的经典款，这是经典的价值。并且，经典款一定会成为大众款，成为大众款的时候，这个款就成为了一个标识。尤其是做大众化产品，做C端产品，要考虑做可对比性，要有特别爆的款，同样也有一些小冷门，冷门多了之后，冷门的销售额就会超越爆款，这是长尾价值。比如迪奥999，做出来差异化，有磨砂的，有哑光的，有光滑的，有滋润的等等，各种各样的色彩都叫999，把一个经典色玩坏了，这是一个爆款的超级底层方式。不是爆款的就制造话题，比如挑战死亡芭比粉。你是不是在很多免税店才能买到那种超大装的化妆品，跟在商场买一只小瓶的价格是一样的？为什么在免税店要做这种价值？就是为了构建独特的差异。每个人都有一款自己的经典色，来自于个人的喜好色，当你不知道选什么颜色的时候，就会选择经典色。但用户今天可能在用香奈儿，明天又会有换成别的品牌，他们没有特别强的忠诚感，这是消费趋势，用户对某个品牌某种产品的忠诚度会越来越低，但对人格的重视度会越来越高。通常来说，产品IP有4个点：产品以口红为例，产品就是某只口红，是香奈儿的哪个色号的，是YSL某个色号的，还是迪奥的某个色号，色号不同，品牌不同，产品就不同，哪怕是材质相差无几、色号相差无几。品调所谓品调，就是这支口红谁在用，它背后代表的是一种身份感。比如2017年除夕夜，董卿开始为999做人格代言，紧跟着是Angelababy、范冰冰，三个不同性格的女性开始标志999的人格，让999高级了起来，让大家觉得，每个女人最少要有一支正红色口红。内容所谓内容，就是这支口红背后的故事，也就是人格化。比如大家都非常熟知的“故宫口红”，它系出名门，自然不同反响，也意味着它的研发过程需要非常精益求精。在故宫口红研发过程中，坚持产品品质不妥协，精益求精，严格把关，仅口红外管设计稿就修改了1240次。如果展开来讲，这就是一个不错的内容体。价值和归属价值和归属，就是产品的精神价值。口红对于女性而言，口红对于女性而言，意味着宠爱自己，意味着表达自我，意味着愉悦自己。你以为她在消费和使用一种口红，其实，是她的女性诉求附着在了口红这个物件上，她买的是精神满足。总结一下，免税店的爆款产品火的背后，就是真正实现了爆款产品IP三维度的联动：第一，核心传播点，跟人靠拢，利用强人格场景带入；第二，抓住产品IP的阶梯点，比如口红的经典款、大众款、小众款的属性不同，目标用户群体也不同；第三，用好噱头点，抓住机会，趁势追机，制造热度。每个企业的核心本质应该像做人一样来做好你的产品，并且把产品用最人格化的方式去呈现出来，以此去改变和用户之间的人物关系，进行人格绑定。本期主播：不觉云上

桂花是非常香的花，用來沖茶或整桂花糕都十分清香美味。但原來桂花加上酒釀，便會做出另一種風味的甜品，李太同楊蕙而介紹這香甜QQ的桂花酒釀地瓜圓甜品，包你喜歡。 - 桂花是非常香的花，用來沖茶或整桂花糕都十分清香美味。但原來桂花加上酒釀，便會做出另一種風味的甜品，李太同楊蕙而介紹這香甜QQ的桂花酒釀地瓜圓甜品，包你喜歡。

全国信息安全标准化技术委员会秘书处组织起草了《信息安全技术 移动互联网应用（App）收集个人信息基本规范（草案）》，现面向社会公开征求意见。草案指出，App运营者应履行个人信息保护义务，采取必要安全措施，保障用户个人信息安全；当用户同意App收集某服务类型的最少信息时，App不得因用户拒绝提供最少信息之外的个人信息而拒绝提供该类型服务等内容。 网易公司昨天发布了2019年第二季度财报。据财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，同时，网易云音乐付费有效会员数同比增长135%。8亿用户，也在一定程度上说明云音乐的差异化竞争方式起效用了。在商业化方面，付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等都是云音乐商业化版图中的抓手。其中付费音乐、广告和直播是云音乐的商业化重点。 近日，36氪发现快手将群聊功能的入口进行了强化，用户可以选择在个人主页中是否出现群聊。此前，群聊功能是被放在更深的“私信”入口中。此外，快手还对群聊功能进行了升级，用户可以发布群公告、可以指定交易消息等。群聊功能已经有了微信群、QQ群的基础功能。目前快手的群聊可以通过搜索加入，也可以通过群成员邀请加入。经审核的群聊还可以分享至微信、QQ和微博等社交平台。 中国消费者能在正规渠道买到星巴克包装咖啡了。雀巢昨天宣布，与星巴克将面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品，以及为店外饮用场景提供的“星巴克咖啡服务”整体咖啡解决方案。双方合作的产品范围包括21款“星巴克家享咖啡”系列产品，如研磨咖啡粉，以及首款为奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台，并将陆续在线下高端超市上新。 手机厂商之间的竞争现在又上了一个新层次。在昨天的三星Galaxy Note 10发布会上，三星和微软宣布了战略结盟的消息。三星电子和微软公司将在应用软件和网络服务方面展开整合，三星电子将把微软“你的手机”应用软件捆绑在Galaxy Note 10上。Galaxy Note 10可以将安卓系统的短信、通知、屏幕，与一台Windows 10个人电脑进行完全镜像，就可以通过PC端控制移动端的界面。同时，三星手机用户也可以使用微软提供的OneDrive进行文件存储。简而言之，三星将通过和微软联合，打通手机端和PC端，以便为用户提供更好的体验。双方在技术上形成了互补，因此又被称为是安卓和Windows的联姻。 Alphabet旗下人工智能子公司DeepMind接连亏损，DeepMind提交给英国“公司登记局”的财务数据显示，DeepMind雇用了数百名年薪百万的的研究人员和数据科学家，但并没有产生多少重大收入。巨额支出也造成DeepMind亏损的不断扩大，2018年净亏损达40.2亿人民币，同比增加55.6%。财报中还显示，DeepMind今年有88.7亿人民币的债务需要偿还。自从2017年以来，DeepMind公司就处于亏损状态，但背靠谷歌好乘凉，DeepMind向贷款方出具的书面保证显示，Alphabet将至少再为它提供一年的财务支持。 CNBC报道称，瑞银分析师认为，苹果公司的第一款可折叠产品最快可能会在明年问世，不过“2021年更有可能”。另外，瑞银认为，第一款可折叠苹果产品更可能是iPad，而不是iPhone。对于苹果来说，2020年的当务之急应该是为iPhone加上5G蜂窝网络，所以可折叠手机确实更可能会推迟到2021年去完成。但这条路到底是不是真的有必要走，还要看三星与华为两位先行者在市场上的表现。8点1氪，今日言论。针对字节跳动进军搜索引擎业务，百度APP总经理平晓黎说，搜索与信息流两个产品高度相似但是并不同，信息流对搜索业务没有什么帮助。平晓黎认为，搜索面对的是上亿级的网页库和内容库，而信息流是从十万、百万的内容库里去推荐内容，且内容比较标准化，因此搜索和信息流需要处理的数据相差好几个量级。平晓黎还认为，搜索现在不仅是技术的竞争，更是生态的竞争，不仅是信息，还有服务。 高鑫零售首席执行官黄明端透露，高鑫零售将会上线与阿里深入合作的超猫共享库存的项目。此外，高鑫零售会深入与阿里合作社区团购以及前置仓等。黄明端表示，尽管现在前置仓都竞争激烈，大多处于烧钱阶段，但是高鑫零售希望能够通过与阿里的资源打通，展开深入合作。

苏宁易购宣布收购家乐福中国80%股权。本次交易完成后，苏宁易购将成为家乐福中国控股股东。家乐福中国在国内拥有210家大型综合超市以及24家便利店，去年营收接近300亿元，这一数字约为苏宁易购2018年营收的12%。 根据QQ邮箱官方此前发布的公告，QQ邮箱漂流瓶功能将在今天，6月24号起终止服务，QQ邮箱漂流瓶功能于2010年9月28号正式上线。今年5月微信也彻底下线了漂流瓶功能。微信团队曾称，经用户投诉与媒体报道，发现仍然存在用户利用漂流瓶等功能发布色情内容或色情招嫖广告的情况。 市场调研机构Counterpoint Research的最新报告显示，今年第一季度中国智能手机市场，售价在600-800美元价格区间，约合人民币4100元-5500元，华为已经成为了绝对的王者，华为的市场份额达到48%，远远超过了苹果的37%，而且两者的差距还在进一步拉大。 上周末，比特币时隔15个月，重新突破10000美元大关。孙宇晨在微博转发此消息，并评论称：“比特币千万不能碰，没有价值，传销骗局，也不是实体经济，一碰上瘾止不住。”孙宇晨因拍下巴菲特天价午餐而走红。 在AWS技术峰会上，亚马逊旗下云计算业务子公司AWS宣布对公司Amazon EC2实例进行价格调降，降幅最高可达49%。AWS在中国的两个区域运营商光环新网（北京）和西云数据（宁夏）在2018年推出了数百项新服务和新功能。 据韩国媒体报道称，苹果正在向三星订购OLED屏幕，用于未来的“笔记本电脑和平板电脑”。这一举动是为了解决两家科技巨头之间数百万美元的合同争议。由于用于iPhone的OLED 屏需求减少，苹果已向韩国制造商三星增加用于MacBook和iPad的OLED屏，以此规避罚款。 Google 官方确认，未来将不会再推出平板电脑，并且叫停了两款正在开发中的产品；今后，Google 会将重心放在Pixelbook 的研发上。这也就意味着，去年发布的Pixel Slate 成了Google 在平板电脑领域的收官之作，而Google 也不会再推出平板新品。8点1氪，今日言论。罗永浩在微博发表了自己对于谷歌公司关闭平板产品线一事的看法，罗永浩称安卓平板和ChromeBook不灵，主要是因为软件太烂。 OPPO副总裁沈义人在微博回答网友问题时说，屏下摄像头下半年很难大规模量产。此前沈义人在微博爆料，称OPPO首次实现了屏下摄像头，并且放出了真机演示。从沈义人放出的动图来看，OPPO的屏下摄像头位于手机屏幕上部，平时不使用时会被完全隐藏，当进行自拍时会开启。

我的听众应该都已经知道了，科学有故事的第一个视频版专辑正式上线了，做了一轮宣传后，就有很多听众来问我，你们为啥要用微信小程序发布视频节目呢？为什么不放到公众号或者做一个 APP 来发布呢？我今天就想来跟大家聊聊我们这几个月为了做视频版的各种折腾，你可以把这期节目当做是一期超长的结尾废话。经常听我的节目的听众应该知道，把科学有故事的音频节目变成视频版本的想法最早可以追溯到 2017 年年底了，那我是从 2018 年正是开始制作的，最早的时候是和 ahaschool 合作,做了一个叫《少年相对论》的视频课程，估计你们中的很多人都被这个节目的拼团广告骚扰过，此处有一个偷笑的表情。这个节目推出后，得到了非常热烈的反响，可以说是好评如潮，也创下了 ahaschool 的最高完课记录。但是在高兴的同时，我也发现一些问题。有一段时间，经常有听众来向我求助，说他们拼团买完了课程之后不知道去哪里看。原来，他们根本没有注意到还需要去下载一个 APP 。然后又有很多人来求助说明明买了课程，可是下载了 APP 还是看不成，后来发现是注册账号和购买时用的账号不一致的问题，反正诸如此类的问题着实遇到了不少，我也给 ahaschool 免费当了一把客服，高峰的时候也被弄的有点焦头烂额的。这时候，我就想，能不能流程弄的更简单一点呢，用户买完了就可以直接看那多好。于是，就有人给我推荐了那种内嵌在微信公众号中的内容发布平台，例如小鹅通、知识星球等等，于是我就去体验。这一体验，我就觉得不太满意，为什么呢？有几个在我看来特别致命的缺陷。比如说，基于公众号的内容平台，本质上是利用微信的内嵌浏览器去访问某个网页，稍微懂一点技术的朋友应该知道，这种方式的打开速度是比较慢的，因为会有一个初始化浏览器组件的过程，然后每次要从远程读取的数据量也较多。但这还不是最讨厌的，最大的问题是这样，就是当你在微信中看视频的时候，这时候突然来了一个比较重要的微信消息，你必须要去查看一下。结果看完微信消息，想再回到刚才看的那个视频页面，往往就找不到了，因为你刚才很可能是从某个群中的一个分享链接点进来了，这时候早就忘记是哪个群，或者群里面的消息早就被刷屏了。即便你关注过那个微信公号，你也需要通过很多次的点击才能再找到刚才那个页面，这种公共的内容平台因为不是专门为你的节目服务的，所以必然需要用户多点很多次才能找到你的节目。更胸闷的是，好不容易找到页面了，还往往丢失了观看进度。还有一个问题可能有些人不知道，想要实现收费功能，就必须是服务号而不是订阅号，服务号是直接排在微信的首屏的那种公众号，你订阅了一个这种服务号，经常会被推送的消息烦死，因为它会出现数字红圈1，不像订阅号那样可以不去管它。所以，有时候我为了看一个自己想看的节目，就不得不忍受那些与我无关的信息推送，用户体验不是太爽。类似这样的小问题啊，还有很多，我这里不再多说。总之，我对用公众号来实现收费视频内容发布有抵触心理，觉得用户体验不太好。有些人就来劝我开发科学声音自己的 APP，说不定还能成为下一个得到呢。嗯，听上去是很美好，可是我才不会上当呢。我太清楚自己建一个 APP 的研发团队有多花钱，这里面有多少坑。如果我的听众中有一些创业者或者企业高管，当有人跟你说做个 APP 很容易的，花个几万块钱，在猪八戒上找个兼职的或者某个工作室，用不了多久就搞定了。我跟你说，这些人要么是自己不太懂，想当然，要么就是看你活的太滋润了，挖个坑让你跳跳。几万块钱做一个能运行，自娱自乐的 APP 是可以，但要想做一个能商业化运作的 APP ，你要考虑安卓、苹果两个平台的开发和维护，还有各种不同手机型号的兼容性问题，这不是一锤子买卖的事情，是一次看不到尽头的长征。我可以很负责任地告诉你，如果你手里没有 100 万的闲钱，最好不要动自己做一个 APP 的念头，否则你一定会骑虎难下的。相信我，不管在这期节目的留言中，你看到有多少人反对我，你都要相信我，我真的没有必要说瞎话，我也捞不到什么好处。即便你有 100 万的闲钱，不在乎研发的投入，你还得考虑 APP 的安装成本，有多少人会愿意下载安装你的 APP，你知道现在每个人手机中的 APP 都已经太多了。所以，我是不打算做 APP，至少在现阶段是肯定没有那个资金实力去做 APP 的。这样一来，我就只剩下了一个不二的选择，那就是制作自己的微信小程序。它的开发成本大大降低，可以降低到多少呢？按照我手头这本清华大学出版社出版的，刘向南编著的《小程序时代》这本书的说法，大约可以降低 100 倍的研发投入，书上的原话就是，同样的功能体验，做 APP 要花 300 万元，而做微信小程序只需要 3 万元。这话可能说的有点儿夸张了，但有一点是肯定的，小程序的开发成本那绝对是大大降低的。道理很简单，各种跨平台和兼容性问题，腾讯都帮你解决了，而且无需安装，只要有微信的人就可以用。几万块钱也是在我能承受的范围之内的。所以，我就通过朋友关系，找到了一位兼职，为我开发视频版的科学声音小程序。人家水平是挺好的，就是可惜平时还有全职工作，只能利用业余时间开发，所以这个进度就比较慢，我等啊等，实在是等不及了。于是，就有了上个月我在节目中招聘全职程序猿的那期广告，只用了三天，科学声音团队就迎来了一位全职的程序猿小白，小白原先就在腾讯的深圳总部做程序猿，对于腾讯的产品非常熟悉，前后端都是一把好手，不但编程能力很强，工作还特别敬业，别看我们都是各自在家里工作，根本不存在什么考勤之类的，工作完全靠自觉，没有任何监督，但是小白工作起来有点拼命三郎的架势，经常第二天我在 github 上看到代码的提交时间是凌晨两三点。就这样，只用了 2 周的时间，我们的第一个极简版的小程序就做出来了，我看到第一个视频专辑《真假世界未解之谜》可以用的时候，特别高兴，因为整个使用体验非常流畅，功能特别简洁明了，直奔用户的需求核心，没有任何多余的一次点击，打开的速度也非常快，比公众号的使用体验强多了。有些听众可能会问我，你用小程序看视频时，如果来一个重要消息，与用公众号看视频有什么区别呢？这是个好问题，实际上，微信开发团队已经很贴心地替我们想到这个问题了。小程序的体验是这样的，当你在看视频的时候，去查看一条消息，只要在 5 分钟之内再次点击小程序的图标，大家知道，点击小程序的图标是很方便的，在主屏上往下滑一下，就会弹出小程序的列表，最近使用过的小程序就在第一个，你只要一点击，它会从你上次退出的地方继续，而且它使用的是系统级的缓存，也就是说，你看消息的时候，小程序其实还是在活动状态，会话根本没关闭，所以你再次进入的时候，是那种秒开的体验，没有任何停滞，就好像你在电脑上切换窗口一样，这种体验远比你从抖音切换到微信，再从微信切换到抖音的体验更好。但是，我才高兴了一天，马上就遇到了第一个坑。这就是，苹果的政策限制，不允许在小程序中购买虚拟类物品，而我们的视频课程就是典型的虚拟物品。哇靠，这个坑出来以后，真的给我的打击很大，因为我们内测数据显示，我们的听众中大约有 40% 的用户是用的苹果手机，这么一搞还玩啥啊，将近一半的用户被挡在门外了。怎么办呢？我们考察了其他一些也有虚拟物品出售的小程序，比如喜马拉雅小程序版，果然，他们也一样受到政策限制，如果用苹果手机购买喜马拉雅的收费节目时，会弹出一个提示，让你去他们的微信公号中购买，然后再回到小程序中收听。这样一来，用户体验是大打折扣啊，我觉得这个方式虽然勉强能解决问题，但也真的不是太爽，因为要强迫用户去关注一个微信公众号，这种强迫其实是不太友好的，有些用户就是想看你一个视频，看完就拍拍屁股走人的，花几十块钱他们不介意，介意的反倒是你强迫他们还要关注你的公众号。小白和我们的产品策划人孙老师就开始绞尽脑汁想，有没有什么更好的办法呢？你还别说，还真的想到一招，而且这招是我们的原创，因为我们没有看到其他小程序这么做过。这一招就是你们现在用苹果手机点击购买的时候看到的提示，说实话真的挺绝的，真的是上有政策下有对策了，我觉得这已经是在苹果现有的严格限制条件下能做到的最佳体验了。我想不出还能怎样做的更好。苹果支付的问题解决后，我们做了第一轮正式的社群宣传，那天晚上，微信公号、微信群、QQ群三个渠道同时发布消息，而且我还第一次在QQ群中全员禁言一小时，让大家看广告，不要刷屏。但是，没想到，我们就这样掉进第二个坑中，瞬间流量太大，服务器的带宽被顶爆了，大量的用户都反映获取数据失败。我当时就觉得杯具了，第一次宣传就搞了个灰头土脸。不过小白他们很给力，那天晚上差不多折腾了一个通宵，又是迁移服务器，又是购买带宽的，第二天就把这个问题解决了。终于，又岁月静好了。现在，我们有两个专辑正在欢迎你的到来，一个是《真假未解之谜》，一个是《量子力学入门》，如果你没有体验过微信小程序，不妨可以来试一下，进入的方法有两种，要么是在微信的发现、小程序中搜索，要么就是从科学声音和科学有故事的公号菜单中进入。我前面讲了不少微信小程序的优点，下面要说说它的缺点了，也都是我们不做不知道的坑，你不深入进去是不知道的，我也没在哪篇文章上看到过这些大坑。如果你也想做小程序的话，我想是会对你有帮助的。微信小程序上线是需要审核的，审核时间完全没有规律可循，有时候等 24 小时，有时候要等好几天。最关键的提醒是，如果你的小程序中是要插入视频节目的，就是用到了它的视频组件，那么你审核的时候必须提交广播电视节目制作经营许可证，否则是不能提供视频节目服务的，免费的都不行，别说是收费的了。我们为了办这个证，折腾了三个多月呢，不是太容易。微信小程序提供的视频组件，目前看来，还有一些问题，比如说，它本身不提供断点续播的功能，如果想要实现断点续播，唯一的方法是利用它的一个每隔 250 毫秒触发一次的获取当前进度的事件，然后再自己写程序通知服务器保存用户当前的播放位置。但我们实测下来，发现这个 250ms 触发一次的事件开关一旦打开，性能稍微差一点的安卓手机就吃不消了，就会导致视频播放出现各种怪问题。最要命的是，它这个 250ms还是不可调节的参数，写死的。因此我们为了照顾一些低端手机，就没有做断点续播的功能。还有一个问题，我不知道这个锅该让小程序背还是该让锤子手机背，我们发现只要是坚果系列手机，在小程序中播放视频，都会遇到经常播放到一半，突然跳到了结尾的问题，也就是说不知道为什么，视频组件收到了视频已经结束的事件。目前原因不明，而且除了坚果手机，锤子的其他系列手机或者其他品牌的手机都没有发现这个问题。最杯具的是，我本人用的就是坚果，龙哥啊，你真的辜负了我对你的信赖啊。还有，目前无法在小程序中做出投屏功能，这样一来，我们的节目暂时你只能在手机上看，无法投到电视上看了。但是我相信，这种呼声非常高的基础服务，腾讯没有理由不提供，我期待着腾讯能尽快把小程序的这个短板补上。好了，今天关于微信小程序就聊到这里，希望能够对相关从业者有所帮助，我们遇到的每一个坑或许都能让你少走弯路。最后，欢迎大家来体验我们的小程序啊，一个叫《真假未解之谜》，一个叫《量子力学入门》。

我的听众应该都已经知道了，科学有故事的第一个视频版专辑正式上线了，做了一轮宣传后，就有很多听众来问我，你们为啥要用微信小程序发布视频节目呢？为什么不放到公众号或者做一个 APP 来发布呢？我今天就想来跟大家聊聊我们这几个月为了做视频版的各种折腾，你可以把这期节目当做是一期超长的结尾废话。经常听我的节目的听众应该知道，把科学有故事的音频节目变成视频版本的想法最早可以追溯到 2017 年年底了，那我是从 2018 年正是开始制作的，最早的时候是和 ahaschool 合作,做了一个叫《少年相对论》的视频课程，估计你们中的很多人都被这个节目的拼团广告骚扰过，此处有一个偷笑的表情。这个节目推出后，得到了非常热烈的反响，可以说是好评如潮，也创下了 ahaschool 的最高完课记录。但是在高兴的同时，我也发现一些问题。有一段时间，经常有听众来向我求助，说他们拼团买完了课程之后不知道去哪里看。原来，他们根本没有注意到还需要去下载一个 APP 。然后又有很多人来求助说明明买了课程，可是下载了 APP 还是看不成，后来发现是注册账号和购买时用的账号不一致的问题，反正诸如此类的问题着实遇到了不少，我也给 ahaschool 免费当了一把客服，高峰的时候也被弄的有点焦头烂额的。这时候，我就想，能不能流程弄的更简单一点呢，用户买完了就可以直接看那多好。于是，就有人给我推荐了那种内嵌在微信公众号中的内容发布平台，例如小鹅通、知识星球等等，于是我就去体验。这一体验，我就觉得不太满意，为什么呢？有几个在我看来特别致命的缺陷。比如说，基于公众号的内容平台，本质上是利用微信的内嵌浏览器去访问某个网页，稍微懂一点技术的朋友应该知道，这种方式的打开速度是比较慢的，因为会有一个初始化浏览器组件的过程，然后每次要从远程读取的数据量也较多。但这还不是最讨厌的，最大的问题是这样，就是当你在微信中看视频的时候，这时候突然来了一个比较重要的微信消息，你必须要去查看一下。结果看完微信消息，想再回到刚才看的那个视频页面，往往就找不到了，因为你刚才很可能是从某个群中的一个分享链接点进来了，这时候早就忘记是哪个群，或者群里面的消息早就被刷屏了。即便你关注过那个微信公号，你也需要通过很多次的点击才能再找到刚才那个页面，这种公共的内容平台因为不是专门为你的节目服务的，所以必然需要用户多点很多次才能找到你的节目。更胸闷的是，好不容易找到页面了，还往往丢失了观看进度。还有一个问题可能有些人不知道，想要实现收费功能，就必须是服务号而不是订阅号，服务号是直接排在微信的首屏的那种公众号，你订阅了一个这种服务号，经常会被推送的消息烦死，因为它会出现数字红圈1，不像订阅号那样可以不去管它。所以，有时候我为了看一个自己想看的节目，就不得不忍受那些与我无关的信息推送，用户体验不是太爽。类似这样的小问题啊，还有很多，我这里不再多说。总之，我对用公众号来实现收费视频内容发布有抵触心理，觉得用户体验不太好。有些人就来劝我开发科学声音自己的 APP，说不定还能成为下一个得到呢。嗯，听上去是很美好，可是我才不会上当呢。我太清楚自己建一个 APP 的研发团队有多花钱，这里面有多少坑。如果我的听众中有一些创业者或者企业高管，当有人跟你说做个 APP 很容易的，花个几万块钱，在猪八戒上找个兼职的或者某个工作室，用不了多久就搞定了。我跟你说，这些人要么是自己不太懂，想当然，要么就是看你活的太滋润了，挖个坑让你跳跳。几万块钱做一个能运行，自娱自乐的 APP 是可以，但要想做一个能商业化运作的 APP ，你要考虑安卓、苹果两个平台的开发和维护，还有各种不同手机型号的兼容性问题，这不是一锤子买卖的事情，是一次看不到尽头的长征。我可以很负责任地告诉你，如果你手里没有 100 万的闲钱，最好不要动自己做一个 APP 的念头，否则你一定会骑虎难下的。相信我，不管在这期节目的留言中，你看到有多少人反对我，你都要相信我，我真的没有必要说瞎话，我也捞不到什么好处。即便你有 100 万的闲钱，不在乎研发的投入，你还得考虑 APP 的安装成本，有多少人会愿意下载安装你的 APP，你知道现在每个人手机中的 APP 都已经太多了。所以，我是不打算做 APP，至少在现阶段是肯定没有那个资金实力去做 APP 的。这样一来，我就只剩下了一个不二的选择，那就是制作自己的微信小程序。它的开发成本大大降低，可以降低到多少呢？按照我手头这本清华大学出版社出版的，刘向南编著的《小程序时代》这本书的说法，大约可以降低 100 倍的研发投入，书上的原话就是，同样的功能体验，做 APP 要花 300 万元，而做微信小程序只需要 3 万元。这话可能说的有点儿夸张了，但有一点是肯定的，小程序的开发成本那绝对是大大降低的。道理很简单，各种跨平台和兼容性问题，腾讯都帮你解决了，而且无需安装，只要有微信的人就可以用。几万块钱也是在我能承受的范围之内的。所以，我就通过朋友关系，找到了一位兼职，为我开发视频版的科学声音小程序。人家水平是挺好的，就是可惜平时还有全职工作，只能利用业余时间开发，所以这个进度就比较慢，我等啊等，实在是等不及了。于是，就有了上个月我在节目中招聘全职程序猿的那期广告，只用了三天，科学声音团队就迎来了一位全职的程序猿小白，小白原先就在腾讯的深圳总部做程序猿，对于腾讯的产品非常熟悉，前后端都是一把好手，不但编程能力很强，工作还特别敬业，别看我们都是各自在家里工作，根本不存在什么考勤之类的，工作完全靠自觉，没有任何监督，但是小白工作起来有点拼命三郎的架势，经常第二天我在 github 上看到代码的提交时间是凌晨两三点。就这样，只用了 2 周的时间，我们的第一个极简版的小程序就做出来了，我看到第一个视频专辑《真假世界未解之谜》可以用的时候，特别高兴，因为整个使用体验非常流畅，功能特别简洁明了，直奔用户的需求核心，没有任何多余的一次点击，打开的速度也非常快，比公众号的使用体验强多了。有些听众可能会问我，你用小程序看视频时，如果来一个重要消息，与用公众号看视频有什么区别呢？这是个好问题，实际上，微信开发团队已经很贴心地替我们想到这个问题了。小程序的体验是这样的，当你在看视频的时候，去查看一条消息，只要在 5 分钟之内再次点击小程序的图标，大家知道，点击小程序的图标是很方便的，在主屏上往下滑一下，就会弹出小程序的列表，最近使用过的小程序就在第一个，你只要一点击，它会从你上次退出的地方继续，而且它使用的是系统级的缓存，也就是说，你看消息的时候，小程序其实还是在活动状态，会话根本没关闭，所以你再次进入的时候，是那种秒开的体验，没有任何停滞，就好像你在电脑上切换窗口一样，这种体验远比你从抖音切换到微信，再从微信切换到抖音的体验更好。但是，我才高兴了一天，马上就遇到了第一个坑。这就是，苹果的政策限制，不允许在小程序中购买虚拟类物品，而我们的视频课程就是典型的虚拟物品。哇靠，这个坑出来以后，真的给我的打击很大，因为我们内测数据显示，我们的听众中大约有 40% 的用户是用的苹果手机，这么一搞还玩啥啊，将近一半的用户被挡在门外了。怎么办呢？我们考察了其他一些也有虚拟物品出售的小程序，比如喜马拉雅小程序版，果然，他们也一样受到政策限制，如果用苹果手机购买喜马拉雅的收费节目时，会弹出一个提示，让你去他们的微信公号中购买，然后再回到小程序中收听。这样一来，用户体验是大打折扣啊，我觉得这个方式虽然勉强能解决问题，但也真的不是太爽，因为要强迫用户去关注一个微信公众号，这种强迫其实是不太友好的，有些用户就是想看你一个视频，看完就拍拍屁股走人的，花几十块钱他们不介意，介意的反倒是你强迫他们还要关注你的公众号。小白和我们的产品策划人孙老师就开始绞尽脑汁想，有没有什么更好的办法呢？你还别说，还真的想到一招，而且这招是我们的原创，因为我们没有看到其他小程序这么做过。这一招就是你们现在用苹果手机点击购买的时候看到的提示，说实话真的挺绝的，真的是上有政策下有对策了，我觉得这已经是在苹果现有的严格限制条件下能做到的最佳体验了。我想不出还能怎样做的更好。苹果支付的问题解决后，我们做了第一轮正式的社群宣传，那天晚上，微信公号、微信群、QQ群三个渠道同时发布消息，而且我还第一次在QQ群中全员禁言一小时，让大家看广告，不要刷屏。但是，没想到，我们就这样掉进第二个坑中，瞬间流量太大，服务器的带宽被顶爆了，大量的用户都反映获取数据失败。我当时就觉得杯具了，第一次宣传就搞了个灰头土脸。不过小白他们很给力，那天晚上差不多折腾了一个通宵，又是迁移服务器，又是购买带宽的，第二天就把这个问题解决了。终于，又岁月静好了。现在，我们有两个专辑正在欢迎你的到来，一个是《真假未解之谜》，一个是《量子力学入门》，如果你没有体验过微信小程序，不妨可以来试一下，进入的方法有两种，要么是在微信的发现、小程序中搜索，要么就是从科学声音和科学有故事的公号菜单中进入。我前面讲了不少微信小程序的优点，下面要说说它的缺点了，也都是我们不做不知道的坑，你不深入进去是不知道的，我也没在哪篇文章上看到过这些大坑。如果你也想做小程序的话，我想是会对你有帮助的。微信小程序上线是需要审核的，审核时间完全没有规律可循，有时候等 24 小时，有时候要等好几天。最关键的提醒是，如果你的小程序中是要插入视频节目的，就是用到了它的视频组件，那么你审核的时候必须提交广播电视节目制作经营许可证，否则是不能提供视频节目服务的，免费的都不行，别说是收费的了。我们为了办这个证，折腾了三个多月呢，不是太容易。微信小程序提供的视频组件，目前看来，还有一些问题，比如说，它本身不提供断点续播的功能，如果想要实现断点续播，唯一的方法是利用它的一个每隔 250 毫秒触发一次的获取当前进度的事件，然后再自己写程序通知服务器保存用户当前的播放位置。但我们实测下来，发现这个 250ms 触发一次的事件开关一旦打开，性能稍微差一点的安卓手机就吃不消了，就会导致视频播放出现各种怪问题。最要命的是，它这个 250ms还是不可调节的参数，写死的。因此我们为了照顾一些低端手机，就没有做断点续播的功能。还有一个问题，我不知道这个锅该让小程序背还是该让锤子手机背，我们发现只要是坚果系列手机，在小程序中播放视频，都会遇到经常播放到一半，突然跳到了结尾的问题，也就是说不知道为什么，视频组件收到了视频已经结束的事件。目前原因不明，而且除了坚果手机，锤子的其他系列手机或者其他品牌的手机都没有发现这个问题。最杯具的是，我本人用的就是坚果，龙哥啊，你真的辜负了我对你的信赖啊。还有，目前无法在小程序中做出投屏功能，这样一来，我们的节目暂时你只能在手机上看，无法投到电视上看了。但是我相信，这种呼声非常高的基础服务，腾讯没有理由不提供，我期待着腾讯能尽快把小程序的这个短板补上。好了，今天关于微信小程序就聊到这里，希望能够对相关从业者有所帮助，我们遇到的每一个坑或许都能让你少走弯路。最后，欢迎大家来体验我们的小程序啊，一个叫《真假未解之谜》，一个叫《量子力学入门》。

如果你想了解科学家是怎么炼成的，我给你们找了一个短小的视频，来看看一个大学生一般都要经历哪些过程才能成为功勋卓越的科学家呢？请在我的微信公众号科学有故事中，回复“科研”两个字，就可以收看了。选择了职业科普人这样的一份职业，那么回答问题就是工作的一部分。我会在各种各样的场合收到各种各样的问题，大多数问题都是能回答的，即便当面回答不了，也可以事后查找资料，请教专家。但是，却有一类问题，总是会让我非常的尴尬，无论我怎么努力也回答不了。事实上，这样的问题，我经常会收到，除了沉默，我都想不出更好的回应方式。我给大家举两个近期收到的问题作为例子：有一位叫做黄大漠的听众给我发来一封长长的邮件，希望我对他提出的一个理论做一些点评，并且也希望通过我的节目能让更多的人对他的理论提出质疑。因为邮件有一万多字，我不可能全文念，我给大家大致介绍一下黄先生的理论。我先把文章的导读念一下：到目前为止，暗物质暗能量都还只是观察到的一种效应，尽管发现这些效应几十年了，人们作出了无数巨大的努力，还是无法解释产生这些效应的原因，虽然提出了一些假说，但是实验验证都是不成功的，我们知道有个东西就在那里，但就是搞不清楚它是什么，抓狂呀！本文将从“规律场论”的角度，把理论和已知观测数据相结合，阐明暗物质暗能量究竟是什么东西——黑洞的空间效应！这篇文章一共有九节，前4 节是介绍暗物质和暗能量的简史，这部分很像是写科普文章，黄先生的文笔很流畅，简单扼要地就介绍了与暗物质和暗能量有关的一些科学史和现存的假说。从第五节开始一直到最后，黄先生开始介绍自己的理论，它把自己的理论称为规律场论，他的核心观点是暗物质和暗能量都可以用黑洞的空间效应来解释。他还提出了证实和证伪自己理论的方法。黄先生最后说，这篇文章仅仅只是规律场论的一个具体应用，关于规律场论的详细介绍可以到他的QQ 空间中阅读，他的微信和QQ 号都是 1308476377 ，如果各位听众有兴趣了解的话，可以加一下黄先生，他应该是很欢迎你去了解的。第二个例子是另外一位没有留名的听众发给我的一篇文章，也是希望得到我的点评。这篇文章的题目叫《人类简化简析》。一开始我以为是他写的一篇科普文，文章很长，也有1 万多字，因为我的古生物知识不够丰富，所以读起来的感觉是不明觉厉，但是读到大约三分之二，我才明白，他的本意是要写一篇论文，因为我看到了这样一句话：“综上所述，我认为非洲起源说是彻头彻尾的低级错误”，我才终于明白，这位先生是提出了一套与目前主流科学界观点不一致的观点，希望得到我的评价。这位先生最后的观点是，现代所有的人类都是起源于欧洲的尼安德特人而不是目前科学界占主导地位的智人非洲起源说。像上面这样的例子其实我还能举出不少，我的抽屉中还有几封手稿，有的是在线下活动时当面交给我的，有的是快递给我的，基本上都是不太会打字的老先生写的，信的内容各不相同，但基本上都表达了一个相同的愿望，就是希望得到我的点评，并且通过我的节目能让更多的人了解他们的思考。我非常感谢这些听众对我的信任，愿意分享你们的思考给我。但是，我也想非常诚实地说，你们向我提出的这类问题，确确实实超出了我一个科普作家的能力范围。做科普和做科研好像是一个吃货和五星厨师的区别一样，像我这样的科普作家与一个真正的科学家还有十万八千里的距离，我唯一的本事只是尽可能地把科学家们正在研究的问题和已经得到公认的一些结论设法更加通俗易懂的告诉给你们，换句话说，我与你们的区别仅仅在于，我比你们有更多的时间阅读、甄别、理解各种材料，然后可能是组织语言的能力略微强一点，除此之外，我真的不比你们具备更多的能力。所以，如果你问我一个在科学界都没有答案的问题，或者提出一些研究成果来找我点评甚至鉴定，那真的就是大大高看我了，我这真不是谦虚，而是实事求是。我最多只能给你们一些我的建议，帮助你们找到或许有可能成功的路径。我的建议是这样的：1.如果你想提出一套自己的理论，你首先要学习现在全世界公认的论文写作格式。像我前面提到的那位写人类起源的先生，一万多字的长文，一直看到三分之二的地方才出现你最终想表达的观点，这样就可能让你丧失很多真正对你观点感兴趣的读者。为什么科学界会形成一套大同小异的论文格式呢，这并不是迂腐的体现，而是尊重他人的时间，用最高效的方式表达自己观点的技巧。实际上，论文格式也不复杂，现在全世界广泛接受的一种论文格式称作 APA 格式，你可以搜索学习一下，不复杂，人人都可以掌握。大致来说，一篇论文需要按照标题、作者、目录、摘要、关键词、引言、正文、参考文献这样的顺序来组织，这一切的目的都是为了能够更加准确、清晰、简洁地表达观点而设计的。2.你要设法找到自己的同行，只有同行之间的评议才是有价值的。像我前面提到的研究暗物质和暗能量起源的黄先生，你要找的同行也一定是和你一样研究暗物质、暗能量或者黑洞的同行，像我这样的科普作家肯定不是你的同行，我什么都看，其实什么都不是真正的懂，仅仅是了解一点皮毛而已。我的同行是那些研究怎么写出更好的科普文章的人。或许你有自己的苦衷，你给大学的相关院系、甚至是中科院的教授寄过材料，但是石沉大海，实在没办法了才寄给我。如果是这样的话，请听我的下一个建议。3.你作为该研究领域的无名小卒，不要一下子就想着能高攀上这个领域的顶级学者，他们真的很忙，而且有自己的社交圈，不理你不是对你的不尊重，只是一种非常理性、正常的选择。我建议你可以先找到跟你一样也是默默无闻的同行开始，比如，黄先生可以去找理论物理或者天体物理专业的学生，另外那位先生也可以去找古生物系的学生。学生相对来说时间多一些，也不会有什么架子。有一个很好的办法，就是到大学的课堂中去蹭课，一般来说，绝大多数的大学教室都是坐不满的，你只要设法查到了课表，就大大方方地进去听课。听完课后，在课间就可以找到很多与同学们交流的机会。我建议你不要直接去找老师交流，因为老师教学任务繁重，他可能时间紧迫，也不会有耐心听你多说，找同学交流是最好的。我非常不建议您在网上的论坛与他人交流学术问题，因为你真的无法判断他到底是不是你的同行，与其这样浪费时间，不如走进真正的大学校园，找对了院系，就肯定找对了同行。4.如果你想发表你的研究成果，我不建议你去找出版社出书。这是因为，这种学术类的书籍，往往都是要自费的，因为很难卖出去。但是我不建议出书的真正原因到不是因为钱，而是出书没有意义。现在全世界的科学界，对于科研成果的发表，都只认论文不认书的，除非是那些已经功成名就的科学家出的书。你即便出书了，也不会有什么同行关注到你，因为同行每天都在看论文，不去看除了教科书以外的其他书。你一定要设法在期刊上发表论文。5.你可以先选择名气不是很响的，但也必须是有正式刊号的期刊。只要你的论文是格式规范的，至少期刊的编辑会认真阅读你的论文，哪怕不接受，他们也会给你一个退稿的说明。这时候，你就要设法搞清楚他们为什么退稿，编辑到底认为你的论文哪些地方有瑕疵，专业期刊的编辑也可以看成是你的半个同行，这样你至少就找到了第一个愿意看你论文的同行了。任何人想要成功都要付出艰苦的努力，而你通向成功的第一个台阶，就是设法先通过审稿编辑这一关，如果这一关没有通过，你不要妄想能得到某个诺奖科学家的垂青而一夜成名，这样的事情永远不可能发生的。6.最后一条，但也可能是真正能帮助你成功的一条。就是，在你想研究的那个领域，少看科普类型的文章，多看正式的论文。虽然论文往往写的很难懂，还总是会出现各种数学符号，远不如听我的节目来的轻松。但我想认真地对你说，看懂那些枯燥的论文或许真的是你通向成功最不可少的一步。反过来说，不论看多少科普类的书籍都不能增加你成功的概率，这是真的，尽管我是一个科普作家，希望我的书能多卖出一些，但必须诚实地说，我的书对你做科研来说真的用处不大。好了，6 条建议说完了，希望能够对你有一些实质性的帮助。最后，我还有一点特别重要的说明，以上这些建议是针对由于种种原因，错过了正常的大学专业学习的听众。如果你是一位学子，那么我以上这些建议统统都不要理会，我只有唯一的一个认真的建议，那就是考上大学，去你感兴趣领域的专业院系学习，在充分学习完前人的成就之前，不用急于出自己的科研成果。

如果你想了解科学家是怎么炼成的，我给你们找了一个短小的视频，来看看一个大学生一般都要经历哪些过程才能成为功勋卓越的科学家呢？请在我的微信公众号科学有故事中，回复“科研”两个字，就可以收看了。选择了职业科普人这样的一份职业，那么回答问题就是工作的一部分。我会在各种各样的场合收到各种各样的问题，大多数问题都是能回答的，即便当面回答不了，也可以事后查找资料，请教专家。但是，却有一类问题，总是会让我非常的尴尬，无论我怎么努力也回答不了。事实上，这样的问题，我经常会收到，除了沉默，我都想不出更好的回应方式。我给大家举两个近期收到的问题作为例子：有一位叫做黄大漠的听众给我发来一封长长的邮件，希望我对他提出的一个理论做一些点评，并且也希望通过我的节目能让更多的人对他的理论提出质疑。因为邮件有一万多字，我不可能全文念，我给大家大致介绍一下黄先生的理论。我先把文章的导读念一下：到目前为止，暗物质暗能量都还只是观察到的一种效应，尽管发现这些效应几十年了，人们作出了无数巨大的努力，还是无法解释产生这些效应的原因，虽然提出了一些假说，但是实验验证都是不成功的，我们知道有个东西就在那里，但就是搞不清楚它是什么，抓狂呀！本文将从“规律场论”的角度，把理论和已知观测数据相结合，阐明暗物质暗能量究竟是什么东西——黑洞的空间效应！这篇文章一共有九节，前4 节是介绍暗物质和暗能量的简史，这部分很像是写科普文章，黄先生的文笔很流畅，简单扼要地就介绍了与暗物质和暗能量有关的一些科学史和现存的假说。从第五节开始一直到最后，黄先生开始介绍自己的理论，它把自己的理论称为规律场论，他的核心观点是暗物质和暗能量都可以用黑洞的空间效应来解释。他还提出了证实和证伪自己理论的方法。黄先生最后说，这篇文章仅仅只是规律场论的一个具体应用，关于规律场论的详细介绍可以到他的QQ 空间中阅读，他的微信和QQ 号都是 1308476377 ，如果各位听众有兴趣了解的话，可以加一下黄先生，他应该是很欢迎你去了解的。第二个例子是另外一位没有留名的听众发给我的一篇文章，也是希望得到我的点评。这篇文章的题目叫《人类简化简析》。一开始我以为是他写的一篇科普文，文章很长，也有1 万多字，因为我的古生物知识不够丰富，所以读起来的感觉是不明觉厉，但是读到大约三分之二，我才明白，他的本意是要写一篇论文，因为我看到了这样一句话：“综上所述，我认为非洲起源说是彻头彻尾的低级错误”，我才终于明白，这位先生是提出了一套与目前主流科学界观点不一致的观点，希望得到我的评价。这位先生最后的观点是，现代所有的人类都是起源于欧洲的尼安德特人而不是目前科学界占主导地位的智人非洲起源说。像上面这样的例子其实我还能举出不少，我的抽屉中还有几封手稿，有的是在线下活动时当面交给我的，有的是快递给我的，基本上都是不太会打字的老先生写的，信的内容各不相同，但基本上都表达了一个相同的愿望，就是希望得到我的点评，并且通过我的节目能让更多的人了解他们的思考。我非常感谢这些听众对我的信任，愿意分享你们的思考给我。但是，我也想非常诚实地说，你们向我提出的这类问题，确确实实超出了我一个科普作家的能力范围。做科普和做科研好像是一个吃货和五星厨师的区别一样，像我这样的科普作家与一个真正的科学家还有十万八千里的距离，我唯一的本事只是尽可能地把科学家们正在研究的问题和已经得到公认的一些结论设法更加通俗易懂的告诉给你们，换句话说，我与你们的区别仅仅在于，我比你们有更多的时间阅读、甄别、理解各种材料，然后可能是组织语言的能力略微强一点，除此之外，我真的不比你们具备更多的能力。所以，如果你问我一个在科学界都没有答案的问题，或者提出一些研究成果来找我点评甚至鉴定，那真的就是大大高看我了，我这真不是谦虚，而是实事求是。我最多只能给你们一些我的建议，帮助你们找到或许有可能成功的路径。我的建议是这样的：1.如果你想提出一套自己的理论，你首先要学习现在全世界公认的论文写作格式。像我前面提到的那位写人类起源的先生，一万多字的长文，一直看到三分之二的地方才出现你最终想表达的观点，这样就可能让你丧失很多真正对你观点感兴趣的读者。为什么科学界会形成一套大同小异的论文格式呢，这并不是迂腐的体现，而是尊重他人的时间，用最高效的方式表达自己观点的技巧。实际上，论文格式也不复杂，现在全世界广泛接受的一种论文格式称作 APA 格式，你可以搜索学习一下，不复杂，人人都可以掌握。大致来说，一篇论文需要按照标题、作者、目录、摘要、关键词、引言、正文、参考文献这样的顺序来组织，这一切的目的都是为了能够更加准确、清晰、简洁地表达观点而设计的。2.你要设法找到自己的同行，只有同行之间的评议才是有价值的。像我前面提到的研究暗物质和暗能量起源的黄先生，你要找的同行也一定是和你一样研究暗物质、暗能量或者黑洞的同行，像我这样的科普作家肯定不是你的同行，我什么都看，其实什么都不是真正的懂，仅仅是了解一点皮毛而已。我的同行是那些研究怎么写出更好的科普文章的人。或许你有自己的苦衷，你给大学的相关院系、甚至是中科院的教授寄过材料，但是石沉大海，实在没办法了才寄给我。如果是这样的话，请听我的下一个建议。3.你作为该研究领域的无名小卒，不要一下子就想着能高攀上这个领域的顶级学者，他们真的很忙，而且有自己的社交圈，不理你不是对你的不尊重，只是一种非常理性、正常的选择。我建议你可以先找到跟你一样也是默默无闻的同行开始，比如，黄先生可以去找理论物理或者天体物理专业的学生，另外那位先生也可以去找古生物系的学生。学生相对来说时间多一些，也不会有什么架子。有一个很好的办法，就是到大学的课堂中去蹭课，一般来说，绝大多数的大学教室都是坐不满的，你只要设法查到了课表，就大大方方地进去听课。听完课后，在课间就可以找到很多与同学们交流的机会。我建议你不要直接去找老师交流，因为老师教学任务繁重，他可能时间紧迫，也不会有耐心听你多说，找同学交流是最好的。我非常不建议您在网上的论坛与他人交流学术问题，因为你真的无法判断他到底是不是你的同行，与其这样浪费时间，不如走进真正的大学校园，找对了院系，就肯定找对了同行。4.如果你想发表你的研究成果，我不建议你去找出版社出书。这是因为，这种学术类的书籍，往往都是要自费的，因为很难卖出去。但是我不建议出书的真正原因到不是因为钱，而是出书没有意义。现在全世界的科学界，对于科研成果的发表，都只认论文不认书的，除非是那些已经功成名就的科学家出的书。你即便出书了，也不会有什么同行关注到你，因为同行每天都在看论文，不去看除了教科书以外的其他书。你一定要设法在期刊上发表论文。5.你可以先选择名气不是很响的，但也必须是有正式刊号的期刊。只要你的论文是格式规范的，至少期刊的编辑会认真阅读你的论文，哪怕不接受，他们也会给你一个退稿的说明。这时候，你就要设法搞清楚他们为什么退稿，编辑到底认为你的论文哪些地方有瑕疵，专业期刊的编辑也可以看成是你的半个同行，这样你至少就找到了第一个愿意看你论文的同行了。任何人想要成功都要付出艰苦的努力，而你通向成功的第一个台阶，就是设法先通过审稿编辑这一关，如果这一关没有通过，你不要妄想能得到某个诺奖科学家的垂青而一夜成名，这样的事情永远不可能发生的。6.最后一条，但也可能是真正能帮助你成功的一条。就是，在你想研究的那个领域，少看科普类型的文章，多看正式的论文。虽然论文往往写的很难懂，还总是会出现各种数学符号，远不如听我的节目来的轻松。但我想认真地对你说，看懂那些枯燥的论文或许真的是你通向成功最不可少的一步。反过来说，不论看多少科普类的书籍都不能增加你成功的概率，这是真的，尽管我是一个科普作家，希望我的书能多卖出一些，但必须诚实地说，我的书对你做科研来说真的用处不大。好了，6 条建议说完了，希望能够对你有一些实质性的帮助。最后，我还有一点特别重要的说明，以上这些建议是针对由于种种原因，错过了正常的大学专业学习的听众。如果你是一位学子，那么我以上这些建议统统都不要理会，我只有唯一的一个认真的建议，那就是考上大学，去你感兴趣领域的专业院系学习，在充分学习完前人的成就之前，不用急于出自己的科研成果。

如果你想了解科学家是怎么炼成的，我给你们找了一个短小的视频，来看看一个大学生一般都要经历哪些过程才能成为功勋卓越的科学家呢？请在我的微信公众号科学有故事中，回复“科研”两个字，就可以收看了。选择了职业科普人这样的一份职业，那么回答问题就是工作的一部分。我会在各种各样的场合收到各种各样的问题，大多数问题都是能回答的，即便当面回答不了，也可以事后查找资料，请教专家。但是，却有一类问题，总是会让我非常的尴尬，无论我怎么努力也回答不了。事实上，这样的问题，我经常会收到，除了沉默，我都想不出更好的回应方式。我给大家举两个近期收到的问题作为例子：有一位叫做黄大漠的听众给我发来一封长长的邮件，希望我对他提出的一个理论做一些点评，并且也希望通过我的节目能让更多的人对他的理论提出质疑。因为邮件有一万多字，我不可能全文念，我给大家大致介绍一下黄先生的理论。我先把文章的导读念一下：到目前为止，暗物质暗能量都还只是观察到的一种效应，尽管发现这些效应几十年了，人们作出了无数巨大的努力，还是无法解释产生这些效应的原因，虽然提出了一些假说，但是实验验证都是不成功的，我们知道有个东西就在那里，但就是搞不清楚它是什么，抓狂呀！本文将从“规律场论”的角度，把理论和已知观测数据相结合，阐明暗物质暗能量究竟是什么东西——黑洞的空间效应！这篇文章一共有九节，前4 节是介绍暗物质和暗能量的简史，这部分很像是写科普文章，黄先生的文笔很流畅，简单扼要地就介绍了与暗物质和暗能量有关的一些科学史和现存的假说。从第五节开始一直到最后，黄先生开始介绍自己的理论，它把自己的理论称为规律场论，他的核心观点是暗物质和暗能量都可以用黑洞的空间效应来解释。他还提出了证实和证伪自己理论的方法。黄先生最后说，这篇文章仅仅只是规律场论的一个具体应用，关于规律场论的详细介绍可以到他的QQ 空间中阅读，他的微信和QQ 号都是 1308476377 ，如果各位听众有兴趣了解的话，可以加一下黄先生，他应该是很欢迎你去了解的。第二个例子是另外一位没有留名的听众发给我的一篇文章，也是希望得到我的点评。这篇文章的题目叫《人类简化简析》。一开始我以为是他写的一篇科普文，文章很长，也有1 万多字，因为我的古生物知识不够丰富，所以读起来的感觉是不明觉厉，但是读到大约三分之二，我才明白，他的本意是要写一篇论文，因为我看到了这样一句话：“综上所述，我认为非洲起源说是彻头彻尾的低级错误”，我才终于明白，这位先生是提出了一套与目前主流科学界观点不一致的观点，希望得到我的评价。这位先生最后的观点是，现代所有的人类都是起源于欧洲的尼安德特人而不是目前科学界占主导地位的智人非洲起源说。像上面这样的例子其实我还能举出不少，我的抽屉中还有几封手稿，有的是在线下活动时当面交给我的，有的是快递给我的，基本上都是不太会打字的老先生写的，信的内容各不相同，但基本上都表达了一个相同的愿望，就是希望得到我的点评，并且通过我的节目能让更多的人了解他们的思考。我非常感谢这些听众对我的信任，愿意分享你们的思考给我。但是，我也想非常诚实地说，你们向我提出的这类问题，确确实实超出了我一个科普作家的能力范围。做科普和做科研好像是一个吃货和五星厨师的区别一样，像我这样的科普作家与一个真正的科学家还有十万八千里的距离，我唯一的本事只是尽可能地把科学家们正在研究的问题和已经得到公认的一些结论设法更加通俗易懂的告诉给你们，换句话说，我与你们的区别仅仅在于，我比你们有更多的时间阅读、甄别、理解各种材料，然后可能是组织语言的能力略微强一点，除此之外，我真的不比你们具备更多的能力。所以，如果你问我一个在科学界都没有答案的问题，或者提出一些研究成果来找我点评甚至鉴定，那真的就是大大高看我了，我这真不是谦虚，而是实事求是。我最多只能给你们一些我的建议，帮助你们找到或许有可能成功的路径。我的建议是这样的：1.如果你想提出一套自己的理论，你首先要学习现在全世界公认的论文写作格式。像我前面提到的那位写人类起源的先生，一万多字的长文，一直看到三分之二的地方才出现你最终想表达的观点，这样就可能让你丧失很多真正对你观点感兴趣的读者。为什么科学界会形成一套大同小异的论文格式呢，这并不是迂腐的体现，而是尊重他人的时间，用最高效的方式表达自己观点的技巧。实际上，论文格式也不复杂，现在全世界广泛接受的一种论文格式称作 APA 格式，你可以搜索学习一下，不复杂，人人都可以掌握。大致来说，一篇论文需要按照标题、作者、目录、摘要、关键词、引言、正文、参考文献这样的顺序来组织，这一切的目的都是为了能够更加准确、清晰、简洁地表达观点而设计的。2.你要设法找到自己的同行，只有同行之间的评议才是有价值的。像我前面提到的研究暗物质和暗能量起源的黄先生，你要找的同行也一定是和你一样研究暗物质、暗能量或者黑洞的同行，像我这样的科普作家肯定不是你的同行，我什么都看，其实什么都不是真正的懂，仅仅是了解一点皮毛而已。我的同行是那些研究怎么写出更好的科普文章的人。或许你有自己的苦衷，你给大学的相关院系、甚至是中科院的教授寄过材料，但是石沉大海，实在没办法了才寄给我。如果是这样的话，请听我的下一个建议。3.你作为该研究领域的无名小卒，不要一下子就想着能高攀上这个领域的顶级学者，他们真的很忙，而且有自己的社交圈，不理你不是对你的不尊重，只是一种非常理性、正常的选择。我建议你可以先找到跟你一样也是默默无闻的同行开始，比如，黄先生可以去找理论物理或者天体物理专业的学生，另外那位先生也可以去找古生物系的学生。学生相对来说时间多一些，也不会有什么架子。有一个很好的办法，就是到大学的课堂中去蹭课，一般来说，绝大多数的大学教室都是坐不满的，你只要设法查到了课表，就大大方方地进去听课。听完课后，在课间就可以找到很多与同学们交流的机会。我建议你不要直接去找老师交流，因为老师教学任务繁重，他可能时间紧迫，也不会有耐心听你多说，找同学交流是最好的。我非常不建议您在网上的论坛与他人交流学术问题，因为你真的无法判断他到底是不是你的同行，与其这样浪费时间，不如走进真正的大学校园，找对了院系，就肯定找对了同行。4.如果你想发表你的研究成果，我不建议你去找出版社出书。这是因为，这种学术类的书籍，往往都是要自费的，因为很难卖出去。但是我不建议出书的真正原因到不是因为钱，而是出书没有意义。现在全世界的科学界，对于科研成果的发表，都只认论文不认书的，除非是那些已经功成名就的科学家出的书。你即便出书了，也不会有什么同行关注到你，因为同行每天都在看论文，不去看除了教科书以外的其他书。你一定要设法在期刊上发表论文。5.你可以先选择名气不是很响的，但也必须是有正式刊号的期刊。只要你的论文是格式规范的，至少期刊的编辑会认真阅读你的论文，哪怕不接受，他们也会给你一个退稿的说明。这时候，你就要设法搞清楚他们为什么退稿，编辑到底认为你的论文哪些地方有瑕疵，专业期刊的编辑也可以看成是你的半个同行，这样你至少就找到了第一个愿意看你论文的同行了。任何人想要成功都要付出艰苦的努力，而你通向成功的第一个台阶，就是设法先通过审稿编辑这一关，如果这一关没有通过，你不要妄想能得到某个诺奖科学家的垂青而一夜成名，这样的事情永远不可能发生的。6.最后一条，但也可能是真正能帮助你成功的一条。就是，在你想研究的那个领域，少看科普类型的文章，多看正式的论文。虽然论文往往写的很难懂，还总是会出现各种数学符号，远不如听我的节目来的轻松。但我想认真地对你说，看懂那些枯燥的论文或许真的是你通向成功最不可少的一步。反过来说，不论看多少科普类的书籍都不能增加你成功的概率，这是真的，尽管我是一个科普作家，希望我的书能多卖出一些，但必须诚实地说，我的书对你做科研来说真的用处不大。好了，6 条建议说完了，希望能够对你有一些实质性的帮助。最后，我还有一点特别重要的说明，以上这些建议是针对由于种种原因，错过了正常的大学专业学习的听众。如果你是一位学子，那么我以上这些建议统统都不要理会，我只有唯一的一个认真的建议，那就是考上大学，去你感兴趣领域的专业院系学习，在充分学习完前人的成就之前，不用急于出自己的科研成果。

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