Bakom Varumärket

Jenny och Jessica träffar Thomas Backteman, före detta kommunikationsdirektör på Postnord, som berättar om att hantera kritik mot ett varumärke där få vet om de stora utmaningarna bakom kulisserna. Det pratas även om framtidssäkring och om målet att skicka 4 miljoner försändelser per dygn 2025

Jessica och Jenny gästas denna vecka av Max Apéria, byråvalsrådgivare på Sveriges Annonsörer. Vad har förändrats i reklambranschen, hur fungerar ett samarbete bäst och vad ska kunder tänka på när de söker en ny partner?

Jenny och Jessica gästas av Johan Landeström, marknadschef på Försvarsmakten. Hör honom berätta om arbetet med inkluderande kommunikation, vikten av att skapa debatter och hur försvaret värdesätter jämställdhet.

Jeff Jackett, Group Head of Marketing and Brand på Clas Ohlson, hade en stor erfarenhet inom marknadsföring när han började på Clas Ohlson. Hör honom beskriva moderniseringen av företaget och hur transformation ska hålla Clas Ohlson vid liv i åtminstone 100 år till.

Jenny och Jessica får besök av Niklas Bondesson, lektor på SU och Head of Science på Evidence. Han berättar om arbetet med rapporten som nyligen publicerades om de 8 principerna för effektiv kommunikation och diskuterar hur viktig magkänslan är i varumärkesbyggande.

Jessica och Jenny gästas av Johan Saxne, marknadschef på Bauhaus. Tillsammans pratar de om välmående på arbetsplatsen och Bauhaus satsningar inom svensk idrott samt hur man gör ett tyskt jätteföretag till en lokal kändis.

Jenny och Jessica intervjuar Helene Löfgren, marknadsdirektör på Sector Alarm. Hur ser hon på värderingsdriven kommunikation och hur värdesätter Sector Alarm trygghet?

Jenny och Jessica får besök av Cecilia Rosendahl-Lavén, marknad- och kommunikationschef på AMF. Tillsammans pratar de om åldersfokusering, har man verkligen lärt sig allt vid 40 och visst borde man få jobba längre och extra även efter pensionsåldern. Hur jobbar AMF med medvetenheten kring pensionen, en fråga som blir viktigare för varje dag?

Telias marknadschef Anne Gro Gulla gästar Jenny och Jessica och pratar om relationer, relationer till kunder och arbetskamrater men också relationen till sig själv, om Telias satsning Folknätet och ett besked som fick Anne Gro att omvärdera sitt liv.

Jenny och Jessica får besök av Arla Foods marknadsdirektör Cecilia Kocken. Hör om Arlas arbete med hållbarhet och det nya arbetssättet Netto Noll Klimatavtryck. Hur ska mjölken hålla sig modern och konkurrenskraftig, visst håller mjölken alltid längre än "bäst före"-datumet och hur ser Cecilias planer ut för Arla de kommande åren?

Claes Pellvik, Marknadschef på Ving, gästar Jessica och Jenny för att prata om innovation. Hur ser resebranschen på hållbarhet och vad kommer framtiden bjuda på för Ving?

Bakom Varumärket är tillbaka! Jenny och Jessica besöks av Mattias Hjelm, strategist på Åkestam Holst, som sammanfattar och spanar kring årets South by Southwest underhållnings- och mediabranschens stora konferens. Vad måste marknadschefer nu fråga sig själva efter konferansens frågor kring hållbarhet och värderingar, kommer fiction eller forskning först och bör man satsa på Team Human?

I säsongsavslutningen gästar McDonald's Sveriges marknadsdirektör Christoffer Rönnblad Jenny och Jessica och pratar om fokuset på den flexitariska kosten, hur det är att vara samhällsaktör och om en ny stor satsning.

Anna Laestadius, Nordisk marknadsdirektör på TUI, gästar podden och berättar om passionsdrivet arbete, udda jobbsökningsknep och vem som egentligen är hjälten; varumärket eller varan?

Halebop blev historiens första 100-fattare, det nyinstiftade priset på 100-wattaren! Hör Head of Halebop, Johanna Sahlman, berätta om inkluderande och ansvarsfull kommunikation och effekten av att ta ansvar.

Tobias Karlsson, marknadschef för hamburgerkedjan Max gästar Jessica och Jenny och berättar om hållbarhetsfokus, ljudsatta burgare och får frågan när vi får se "den nakna hamburgaren".

Jessica och Jenny möter Åse Holmberg som avslöjar att hon nu slutar som marknads- och kommunikationsdirektör på Tele2. Hon pratar om den fantastiska resan hon gjort tillsammans med företaget och om den starka kultur hon bär med sig.

Vad har rena hav med en bank att göra? Det berättar Ulrika Sundblad, marknadschef på Danske Bank, och pratar om syftesdriven varumärkesbyggning med fokus på de affärsidéer som ligger Danske Bank nära hjärtat.

Hur skapar man en gemensam kultur med 24 olika varumärken under samma tak? Fanny Wallér, kommunikationsdirektör på Länsförsäkringar, gästar Jenny och Jessica och berättar om sitt svåra uppdrag att vidareutveckla och förvalta varumärket.

Circle K:s marknadsdirektör Johan Backman och kommunikationsdirektör Lisa Veljo Degerman gästar Jenny och Jessica och berättar om arbetet bakom varumärkesbytet från Statoil och hur de blev Sveriges största hamburgerkedja med fokus på brett matsortiment.

I premiäravsnittet möter Jessica och Jenny Synsams CMO Michael Grimborg som utsågs till Sveriges Bästa Marknadschef 2018. Han berättar om otåliga konsumenter, om framtidens ögonhälsa och om sin nya hobby: gårdsauktioner i Hälsingland.

Den 22 oktober är det premiär för Bakom Varumärket, podden där du får träffa personerna bakom några av Sveriges starkaste varumärken och följa med på deras resa!