Marketing : Fondamentaux - Audio & Document collection

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Ce cours présente les principes fondamentaux du marketing pour des apprenants qui découvrent le marketing, il n'y a pas de prérequis. Il est structuré autour de trois espaces : l'espace « cours » présente les définitions et la démarche marketing, les bases du comportement du consommateur et des étud…

Grenoble École de Management


    • May 31, 2011 LATEST EPISODE
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    • 61 EPISODES


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    05.03 - Mettre en oeuvre : Politique de communication

    Play Episode Listen Later May 31, 2011 28:30


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de communication.

    03.03 - Analyser le marché : Connaître et savoir utiliser les études de marché III

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 37:40


    L'analyse de résultats.

    03.02 - Analyser le marché : Connaître et savoir utiliser les études de marché II

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 62:46


    Constitution de l'échantillon et rédaction du questionnaire.

    04.02 - Faire des choix stratégiques : Le positionnement

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 29:02


    Adopter un positionnement sur chaque segment.

    07.14 - Approfondissements : Social Marketing

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 3:13


    Présentation du marketing social.

    07.13 - Approfondissements : Satisfaction, fidélité et Capital Client : cercle vertueux ou effet de mode ?

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 2:45


    07.11 - Approfondissements : Le Neuromarketing

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 10:21


    Présentation du Neuromarketing.

    07.10 - Approfondissements : Découvrir les mesures implicites

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 6:50


    Présentation des mesures implicites.

    07.09 - Approfondissements : Marketing sensoriel

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 7:14


    Présentation du marketing sensoriel.

    marketing pr sensoriel
    07.08 - Approfondissements : Marketing des nouveaux produits

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 4:54


    Présentation du marketing des nouveaux produits.

    07.07 - Approfondissements : Marketing de l'innovation technologique

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 1:07


    Présentation du marketing de l'innovation technologique.

    07.06 - Approfondissements : Marketing expérientiel

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 5:52


    Présentation du marketing expérientiel.

    07.05 - Approfondissements : Marketing du sport

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 8:22


    Présentation du marketing du sport.

    07.04 - Approfondissements : Marketing de distributionPrésentation du marketing de distribution.

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 9:33


    Présentation du marketing de distribution.

    07.03 - Approfondissements : Marketing du développement durable

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 2:01


    Présentation du marketing du développement durable.

    07.02 - Approfondissements : La formation des consommateurs

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 6:10


    Présentation de la formation des consommateurs.

    07.01 - Approfondissements : Les études marketing

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 3:56


    Présentation des études marketing.

    06.01 - Boite à outils : L'analyse diagnostique, la matrice SWOT

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 26:16


    Le diagnostic est une étape commune à toute réflexion en marketing. Avant de décider de lancer un nouveau produit, d'attaquer un nouveau marché ou de prendre toute décision d'ordre stratégique, comprendre et structurer la situation est fondamental. La matrice SWOT est un outil classique, utilisé en marketing comme dans d'autres disciplines. Elle a le mérite d'être simple, connue et largement utilisée en entreprise.

    05.04 - Mettre en oeuvre : Politique de distribution

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 43:18


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de distribution.

    03.04 - Analyser le marché : La segmentation du marché

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 32:22


    Définir et justifier la segmentation. Comprendre sa place dans la démarche marketing. Mettre en oeuvre la segmentation et en comprendre les limites.

    02.02 - Comprendre le consommateur : Les facteurs externes

    Play Episode Listen Later May 30, 2011 48:44


    Comprendre les influences externes, du niveau individuel jusqu'au niveau socio-culturel.

    05.02 - Mettre en oeuvre : Politique de prix

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 26:44


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de prix.

    04.01 - Faire des choix stratégiques : Le ciblage

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 24:16


    Choisir les segments cibles.

    02.04 - Comprendre le consommateur : Résultats

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 22:31


    Être sensibilisé aux processus de diffusion de l'innovation, à la dimension symbolique de la consommation ainsi qu'aux considérations éthiques.

    05.01 - Mettre en oeuvre : Politique de produit

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 37:29


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de produit.

    03.01 - Analyser le marché : Connaître et savoir utiliser les études de marché I

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 61:34


    Introduction aux études de marché et réalisation du diagnostic d'études.

    02.03 - Comprendre le consommateur : Processus décisionnels

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 23:53


    Faire le panorama des principaux mécanismes de traitement de l'information et de processus de choix, dans un contexte de consommation.

    02.01 - Comprendre le consommateur : Les facteurs internes

    Play Episode Listen Later May 27, 2011 24:29


    Comprendre les mécanismes fondamentaux de formation de l'attitude.

    07.14 - Approfondissements : Social Marketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing social.

    07.13 - Approfondissements : Satisfaction, fidélité et Capital Client : cercle vertueux ou effet de mode ?

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    07.12 - Approfondissements : La recherche en marketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011 12:12


    Présentation de la recherche en marketing.

    07.11 - Approfondissements : Le Neuromarketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du Neuromarketing.

    07.10 - Approfondissements : Découvrir les mesures implicites

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation des mesures implicites.

    07.09 - Approfondissements : Marketing sensoriel

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing sensoriel.

    marketing pr sensoriel
    07.08 - Approfondissements : Marketing des nouveaux produits

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing des nouveaux produits.

    07.07 - Approfondissements : Marketing de l'innovation technologique

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing de l'innovation technologique.

    07.06 - Approfondissements : Marketing expérientiel

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing expérientiel.

    07.05 - Approfondissements : Marketing du sport

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing du sport.

    07.04 - Approfondissements : Marketing de distribution

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing de distribution.

    07.03 - Approfondissements : Marketing du développement durable

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation du marketing du développement durable.

    07.02 - Approfondissements : La formation des consommateurs

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation de la formation des consommateurs.

    07.01 - Approfondissements : Les études marketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Présentation des études marketing.

    06.02 - Boite à outils : Le plan marketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Le plan marketing est un document rédigé avec une fréquence régulière par les équipes marketing pour planifier leurs activités. Il est également rédigé à l'occasion d'événements particuliers (ex : lancement de produit) pour justifier cet événement, détailler les actions marketing liées et les ressources nécessaires.

    06.02 - Boite à outils : Le plan marketing

    Play Episode Listen Later May 26, 2011 7:58


    Le plan marketing est un document rédigé avec une fréquence régulière par les équipes marketing pour planifier leurs activités. Il est également rédigé à l'occasion d'événements particuliers (ex : lancement de produit) pour justifier cet événement, détailler les actions marketing liées et les ressources nécessaires.

    06.01 - Boite à outils : L'analyse diagnostique, la matrice SWOT

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Le diagnostic est une étape commune à toute réflexion en marketing. Avant de décider de lancer un nouveau produit, d'attaquer un nouveau marché ou de prendre toute décision d'ordre stratégique, comprendre et structurer la situation est fondamental. La matrice SWOT est un outil classique, utilisé en marketing comme dans d'autres disciplines. Elle a le mérite d'être simple, connue et largement utilisée en entreprise.

    05.04 - Mettre en oeuvre : Politique de distribution

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de distribution.

    05.03 - Mettre en oeuvre : Politique de communication

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de communication.

    05.02 - Mettre en oeuvre : Politique de prix

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de prix.

    05.01 - Mettre en oeuvre : Politique de produit

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Détails des aspects opérationnels d'une démarche marketing : la politique de produit.

    04.02 - Faire des choix stratégiques : Le positionnement

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Adopter un positionnement sur chaque segment.

    04.01 - Faire des choix stratégiques : Le ciblage

    Play Episode Listen Later May 26, 2011


    Choisir les segments cibles.

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