Audiosaari

Tänä vuonna teknologia kehittyy hurjaa vauhtia, mutta yritysten käyttämässä äänessä myös arvopohjaisuus kasvattaa merkitystään. Mutta kuulemmeko vähemmistöjä tai erilaisuutta audiossa? Emme juurikaan. Audiotrendit 2022. Kristallipallon äärellä Lauri Domnick, Head of Audio Branding, Bauer Media.

Kun brändi muuttuu asiakaskokemukseksi, brändin ilmatilassa alkaa tapahtua hyviä asioita. Miten tähän päästään, mitä menestyneet brändit ovat oivaltaneet? Miten ostamisesta tulee kuluttamisen sijaan asia, josta koetaan ylpeyttä? Eka Ruola on Suomen yksi tunnetuimmista ja palkituimmista luovista johtajista ja brändistrategeista. Hän on mallintanut markkinoinnin uudet neljä P:tä, jotka tuovat McCarthyn ja Kotlerin Markkinoinnin 4P-mallin rinnalle emotionaalisen tason. Haastattelijana Lauri Domnick, Head of Audio Branding, Bauer Media

Koronapandemia on vaikuttanut maailmaamme jo noin puolentoista vuoden ajan. Vaikka neljäs aalto tällä hetkellä onkin käynnissä, on tilanne monilta osin kehittynyt positiiviseen suuntaan. Talouden tunnusluvut ja erityisesti kasvuodotukset antavat luvan odottaa monessa mielessä vahvasti kehittyvää loppuvuotta.

Niin meillä Suomessa kuin maailmalla trendit jylläävät luovissa toteutuksissa ja äänituotannoissa. Bauer Median luova johtaja Ismo Heikkilä kuunteli ison setin kansainvälisten mainoskilpailujen audiokategorioiden palkittuja töitä. Noin kolmensadan työn läpikuuntelu antoi mukavasti perspektiiviä luovien toteutusten trendeihin. Mitä trendejä hän havaitsi ja minkälaista twistiä esim. räppäri Wiz Khalifan ja legendaarinen Snoop Dogg ovat tuoneet äänimainontaan?

Kesä tarjoili juuri sitä mitä ennusteet povasivat: kuluttaminen nousi jopa pandemiaa edeltävää aikaa korkeammalle tasolle ja saimme todistaa yritysten kaupallisia onnistumisia. Ennusteiden mukaan myös loppuvuosi jatketaan yllätyksettömällä linjalla, mutta kasvu ei tule itsestään – kilpailu kuluttajan huomiosta tulee olemaan todella kovaa. Bauer Median myyntijohtaja Sampsa Savolainen avaa syksyn näkymiä.

Äänessä on voimaa ja äänisuunnittelulla voi vaikuttaa. Audiosaari-jaksossa Bauer Median Head of Audio Branding Lauri Dominick kertoo, kuinka hän havahtui nuorena siihen, että hän pystyi DJ:nä vaikuttamaan ihmisten ostokäyttäytymiseen. Uusi lastensairaala ja keskustakirjasto Oodi edustavat äänimaisemoinnin edelläkävijyyttä: harkitut äänimaisemat vaikuttavat ihmisten tunnetiloihin. Laurin kanssa lavataiteilijoiden suhteesta ääneen ja äänenkäyttöön on puhumassa näyttelijä Tom Pöysti, ja yhdessä pohditaan myös kuuntelemisen tärkeyttä.

Pitkän kuivan kauden jälkeen saapuu odotettu lämmin kesäsade. Ukkonen kiertää mökkiä, mutta ei osu suoraan yläpuolelle. Istut mökin katetulla kuistilla ja kuuntelet, kuinka sadepisarat rummuttavat peltikattoa ja järven pintaa.

Nauti rantahotellin aamupalatunnelmasta Rivieralla. Aallot lyövät rantaan ja tunnelma on seesteinen. Pieni audioloma vie sinut mennessään lomatunnelmiin Välimeren maisemiin.

Rentoudu viinilasillisen ääressä keskustahotellin parvekkeella Nizzassa. Kaupunki tulvii elämää, ihmiset ovat liikkeellä ja skootterit huristavat vilinän keskellä. Äänimaiseman on tarkoitus olla taustalla, joten suosittelemme sen kuuntelemista hiljaisella äänenvoimakkuudella.

Luonto ei nuku, se muuttuu. Tässä äänimaisemassa pääsemme rauhalliseen yölliseen merenkurkun saaristoon rentoutumaan.

Nauti saaristotunnelmasta riippukeinussa tai vaikka työpäivän lomassa. Pieni audioloma vie sinut mennessään merenkurkun saaristoon, jossa voit nauttia kesäisen luonnon ihanasta tunnelmasta.

Äänimaisema, joka auttaa keskittymään töihin ja opiskeluihin. Voit kuunnella sitä töiden lomassa tai ihan vain rentoutua sen avulla. Äänimaiseman on tarkoitus olla taustalla, joten suosittelemme sen kuuntelemista hiljaisella äänenvoimakkuudella.

Audiotrendit 2020. Kristallipallon äärellä Lauri Domnick, Head of Audiobranding, Bauer Media.

Markkinoinnin näkymät 2020. Kristallipallon äärellä Sanna Myller, liiketoimintajohtaja, henkilöasiakkaat, Lähitapiola.

Vaikuttavuuden vuosi 2020. Kristallipallon äärellä Jani Halme, luova johtaja, Toinen PHD.

Mitä tapahtuu luovuudelle 2020? Kristallipallon äärellä suunnittelija Axa Fahler, mainostoimisto FolkFinland.

Miten vaikuttavuus syntyy, miten sitä voidaan mitata ja millä aikajänteellä? Entä mikä rooli audiolla on vaikuttavuuden synnyttämisessä? SEKin strategiajohtaja Tommi Pelkonen pohtii bränditekemisen näkymiä ja alleviivaa brändin merkityksen rakentamisen korostuvan entisestään. Haastattelijana Lauri Domnick, Bauer Median Head of Audio Branding.

Brittiläisen Radiocentren suunnittelupäällikkö Mark Barber vastaa kysymyksiin radion tehokkuudesta brändin rakentajana ja radion mittaamisesta. Miksi radio toimii, ja miksi markkinoijat sijoittavat suuren osan budjeteistaan medioihin, joiden mitattu vaikutus ei ole niin vahva? Haastattelijana Lauri Domnick, Bauer Median Head of Audio Branding.

Miten ääni toimii brändityökaluna, ja miten rakennetaan brändin kuuloinen ääni? Bauer Median Head of Audio Branding, Lauri Domnick vieraili Markkinointiradio-podcastissa Santtu Kottilan ja Ville Jahnin vieraana.

YouTube on kasvanut maailman toiseksi suurimmaksi hakukoneeksi ja maailman toiseksi suosituimmaksi nettisivuksi Googlen jälkeen. Radio Novan juontaja ja itsekin tubettamaan ryhtynyt Aki Linnanahde jututtaa YouTube-videoverkosto Troot Networkin toimitusjohtajaa Joona Haataista Tuben roolista mediakentässä. Aki ja Joona keskustelevat mm. siitä, mitä tubettaminen on tänään, ja mitä mahdollisuuksia se tuo liiketoimintaan. Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018

EBA:ssa keskustellaan viihteen alojen tulevaisuuden työmarkkinoista, ja Juha Valvio kohtaa Tuskaa järjestävän Finnish Metal Eventsin toimitusjohtajan Eeka Mäkysen sekä peliyhtiö Remedyn viestintäjohtajan Thomas Puhan. Millaisena nämä huippuammattilaiset näkevät oman polkunsa työelämässä, miltä työ maistuu alati muuttuvan viihdekentän näköalapaikoilla ja millaisena Eeka ja Thomas näkevät alansa tulevaisuuden? Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018.

Eppu Normaali on neljän vuosikymmenen ajan ollut osa suomalaista musiikkikulttuuria ja yksi rocktaivaan kirkkaimpia tähtiä. Bändi on myynyt 2 miljoonaa albumia ja vastaanottanut 48 jalometallilevyä. Eppu Normaali oli ensimmäinen kotimainen yhtye, joka täytti stadionin jo vuonna 2004. Eppu Normaalin kitaristi Juha Torvinen avaa uraansa ja Eppujen vaiheita omasta näkökulmastaan juttutuokiossa Aki Linnanahteen kanssa. Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018.

Televisiosta katsotaan Napakymppiä ja Onnenpyörää, festareilla kuunnellaan Nylon Beatia, Ressu Redfordia ja Suurlähettiläitä. Mistä retroboomi kumpuaa? Vuosi 2018 on comebackkeikkojen ennätysvuosi ja television ohjelmakartta pullistelee toinen toistaan vanhempien formaattien uusia versiota. Juha Valvio jututtaa Nelonen Liven Timo Isomäkeä ja kysyy, onko vanha uusi uusi ja mistä musan ja tv:n retrobuumi kumpuaa? Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018.

Lukuisten suosikkiartistien kanssa vuosikymmenet töitä tehnyt Leri Leskinen on koko kansan tuntema tuottaja, kapellimestari, säveltäjä ja sovittaja. Niina Backman juttelee Lerin kanssa siitä, voiko hittejä tänä päivänä ennustaa? Samalla kuullaan Lerin ajatuksia myös muun muassa siitä, miten artistin breikkaamisen väylät ovat muuttuneet ja kuka menestyy ja miksi? Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018.

Kuluvan vuoden aikana tuotetaan peräti kolmea elokuvaa musiikkimaailman legendoista. Niina Backman kohtaa Juice-elokuvan tuottajan Marko Tallin ja Olen suomalainen -elokuvan linjatuottajan Hanna Virolaisen, ja selvittää, mikä suomalaisen musiikin ikoneissa kiehtoo elokuvatekijöitä ja yleisöä sekä millaisia haasteita elokuvien tekemisessä kohdataan. Keskustelu on äänitetty Entertainment Business Arena -tapahtumassa 9.5.2018.

Siinä, missä vloggaaja vaikuttaa kaksikymppisen ostopäätökseen, Radio Novan juontaja vaikuttaa nelikymppiseen perheenpyörittäjään. Vaikuttavuus syntyy aitouden, luontevuuden ja kohderyhmätuntemuksen kautta. Kuuntele, miten rakensimme kampanjan, joka tavoitti taajuudella 1,7 miljoonaa, somessa 430 000 ja saitillamme 149 000 ihmistä sekä siivitti Cello-keittiöiden tunnettuuden ja myynnin vahvaan kasvuun.

"Toki robottivauvasta huolehtiminen oli aika sitovaa, mutta kokemuksena hieno ja ikimuistoinen", juontaja Mikko Honkanen kommentoi sitoutumistaan vauvanhoitoon yösyöttöineen ja vaipanvaihtoineen. Kuuntele, miten Delipapin Muumi Baby -vaippojen tunnettuutta nostettiin kolmekymppisessä mieskohderyhmässä tutun juontajan ja oivaltavien sisältöratkaisujen avulla Radio Cityn taajuudella ja somessa. Yhteistyö palkittiin RadioAwards-kilpailun voittajana Vuoden luova ratkaisu -kategoriassa.

Perinteisen median kuluttajille radiojuontaja on kaveri, joka vaikuttaa sekä mielipiteisiin että ostopäätöksiin. Kuuntele, miten ajattelemme vaikuttajamarkkinoinnin rakentuvan tuttujen henkilöiden, aikuisen yleisön, tavoittavien jakelukanavien ja ammattimaisen työtavan kautta.

Kuuntele, miten Aki Linnanahteen polkupyöräreissusta kasvoi yli miljoona ihmistä tavoittanut tarina, joka koukutti ja aktivoi taajuudella, somessa ja tienpäällä. Yhteistyökumppanimme Biltema oli tyytyväinen yhteistyöhön sekä erinomaisesti onnistuneeseen syksyn myyntiin. Yhteistyö palkittiin RadioAwards -kilpailun voittajana Vuoden some -kategoriassa.

Lupaavan alun jälkeen heräsi pelko: Oku ja Esko tiesivät, että jäällekin mennään aina antamaan täysi panos. Entäpä, jos ratsastushomma floppaa? Mitä jos me mokaamme? Kuuntele, miten juontajiemme kasvutarina siivitti myös yhteistyökumppanimme Helsinki International Horse Show'n kävijämäärän kasvuun.

Tutut kasvot radiosta toivat etäisen aiheen osaksi arjen kahvipöytäkeskusteluja. "Radiosta tuttua kaveruuden tunnetta mekin Stora Ensossa tavoittelemme. Haluamme olla yksi osa tuttua ja turvallista arkea. Radio Novan torstai-iltapäivä on yksi tapa olla elämässä mukana, tuoda luontoa ja metsäasiaa pieninä paloina arkielämäämme." Kuuntele, miten vahvistimme mielikuvaa Stora Ensosta helposti lähestyttävänä kumppanina metsänhoitoon liittyvissä asioissa.

Kampanjan tavoitteena oli yhdistää God Morgon -mehujen käyttöhetki osaksi kohderyhmän aamurutiineja. Akin ja Minnan johdolla "Me tullaan teille" -sisältömarkkinointikampanja toi tuotteet luontevasti osaksi Radio Novan aamukeskusteluja. Markkinoinnin ajoittaminen oikeaan käyttöhetkeen vauhditti mehubrändin myynnin kasvua.

Onko hyvä brändiääni onnistunut radiokampanja, jolla voitetaan palkintoja? Tämä on yksi tapa nähdä asia. Lauri Domnickin mielestä hyvä ääni on kuitenkin sellainen, joka jättää tunnejäljen.

Euroopan suurin radioalan tapahtuma, Radioday, tarjoili ajatuksia audion kulutukseen liittyvistä trendeistä. Ihmiset haluavat kuluttaa aikansa tehokkaasti, jolloin audion seuraaminen muun tekemisen ohessa on hyvä tapa sivistää sekä viihdyttää itseään. Miten BBC:n radiojohtaja Bob Shennan näkee lineaarisen ja digitaalisen jakelun tulevaisuuden?

Mitä tapahtuu äänelle kuluvana vuonna 2018, jota audion vuodeksikin kutsutaan? Bauer Median äänitalentti Lauri Domnick visioi tälle vuodelle neljä ääneen liittyvää trendiä, jotka jokaisen tulisi tietää.