Sveriges Marknadschefer

I detta avsnitt möter vi Monica Holmvik Persdotter, varumärkeschef på Vattenfall, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:- Hur hennes team ser ut- Vilka hennes viktigaste KPI:er är- Hur Vattenfall arbetar med Media Mix Modeling (MMM)- Balansen mellan långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktiga säljinsatser- Att starta ett CRM-team på Sri Lanka – från ett tomt rum med cementgolv till framgång- Hur hon ser på ledarskap och konsten att få rätt person på rätt plats- Kompetensutveckling och hur hon lyfter sitt team till nya nivåerMissa inte detta inspirerande samtal – lyssna nu!Programledare: Martin Matiesen och Sandra ModéeProducent: Peder Groth, MindpoolLänk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Oscar Limbäck, Marknadschef på Convendum, berättar bland mycket annat om:- Hur co-working-marknaden såg ut för tio år sedan och hur Convendum hittade en ny nisch- Hur Convendums marknadsföring har förändrats under åren- Hur marknadsteamet ser ut- Att hitta balansen mellan varumärkesbyggande och leadsgenererande initiativ- Varför inga idéer är för dumma- Vikten av att främja kreativitet och ägandeskap- Varför det var en viktig del av Convendums identitet att kommunicera på engelska- Varför “testimonials” är en central komponent i marknadsföringen- Vilka sökord Convendum budar påVarmt välkommen att lyssna!Programledare: Martin Matiesen och Sandra ModéeProducent: Peder Groth, MindpoolLänk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Patrik Söder, Marknadschef på SBAB, berättar bland mycket annat om: - Vikten av att vara trogen sitt varumärke - Hur marknadsavdelningen på SBAB ser ut - Hur SBAB skapar reklam som folk vill titta länge på - Utmaningen och möjligheten med att arbeta med humor - Varför han träffar alla som börjar på SBAB - Att hitta och behålla kreativa talanger i tuff konkurrens med duktiga byråer - Vad som krävs för att kunna gå från idé till kommunikation på en vecka - Att ha total ångest för att SBAB ska göra dålig kommunikation - Varför de valt en “YouTube-first” strategi - Att vara med och lansera H&M i USA - Utmaningar med att hoppa på AI-tåget full ut Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

I detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om: - Vad som lockade henne att börja på Elgiganten - Den starka företagskulturen på Elgiganten - Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt - Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken - Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer - Vikten av kundklubben och dess roll för att bygga kundlojalitet - Att hitta rätt mediamix och arbeta med ekonometrisk modellering för att optimera sin marknadsföring - En kampanj som inte gick som planerat och lärdomarna från det - Varför Elgiganten har fått utmärkelser för sitt hållbarhetsarbete - Hur Karolina främjar kompetensutveckling i sitt team - Elgigantens användning av sociala medier och ambassadörer för att stärka varumärket - Betydelsen av att kunna lita på sitt team Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika - Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut - Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna - Varför de inte arbetar med målgrupper - Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort - Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen - Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer - Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process - Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering - Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker - Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag - Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa - Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta - Hur de har anammat AI i sitt arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om: - Sin långa och spännande resa på McDonald's och ur marknaden för snabbmat har förändrats

Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om: - Hur det första halvåret på Lyko har varit - Lykos plan för att fortsätta växa - Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd - Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house - Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer - Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten - Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen - Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet - Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team - Kulturen på ägarledda bolag - Lykos AI-assistent - Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll - Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om: - Om att “fira nyår” mitt i sommaren - Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel - Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer - Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp - Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten - Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen - Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning - Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle - Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om: - Sin största utmaning på Svenska Spel - Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut - Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken - Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling” - Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler - Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen - Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results) - Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag - Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär - Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna - Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om: - Vad en kognitionsvetare gör - Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd - Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå - Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel - Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring - Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi - Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet - Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter - Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel - Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV - Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech - Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Madeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om: - Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren - Vikten av att ha transparenta byrårelationer - Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet - Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar - En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag - Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ data - Hur Volvo On Demand och andra aktörer i segmentet påverkar stadsutvecklingen - Hur hon tänker kring att sätta en mediebudget och vikten av att isolera, testa och mäta - Hur hon arbetar med en övergripande årsplan - Hur copy är en core-funktion i Volvo On Demands marknadsteam Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Marcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om: - Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan” - Vad som är allra roligast med att vara marknadschef - Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation - Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring - Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster - Varför den som tar fram den perfekta attributionsmodellen kommer att vinna ett nobelpris - Vikten av att följa upp hur nya patienter har hittat till Distriktstandvården - Varför valt att bygga upp en inhouse-avdelning - Att våga tro på sitt varumärke när det stormar - Hur marknadsavdelning är organiserad - Varför det är viktigt att arbeta med kompetensutveckling och hålla sig ajour - När man måste ta hjälp av byråer och inte - Hur AI har effektiviserat delar av marknadsavdelningens dagliga arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Johanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om: - Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter - Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat - Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur - Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av - Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen - Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknadsteamet har i det större pusslet - Vikten av att löpande kommunicera internt vilket värde som marknadsteamet skapar - Hur hon har börjat arbeta med “Big Room Planning” - Hur hon tänker när hon rekryterar till marknadsavdelningen - Varför det är viktigt att gilla att vara utanför sin comfort zone och hur hon arbetar med kompetensutveckling för marknadsteamet - Hur hon tänker kring att ta fram en mediebudget Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Lars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om: - Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring - Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana” - Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad - Nyckeln till framgången för AJ Produkter - Vikten av att "det ska vara roligt” - Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader - Vad han lägger mest tid på i sin roll som marknadschef - Varför AJ Produkter vill att medarbetarna är på plats på kontoret - Hur han tänker när han rekryterar - Varför vi ofta har en övertro till data - Hur AJ Produkter agerar mer som ett B2C-företag i sin marknadsföring Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Pierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om: - Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren - Hur kompetensutveckling är ett teamwork - Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan - Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut - Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera - Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers” - Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer - Varför han älskar obetald marknadsföring - Hur live shopping blev en flopp för Tradera - Rivaliteten mellan Tradera och Blocket - Hur företagens “purpose” blir viktigare och viktigare för talanger Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Johanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur hon tar fram en marknadsstrategi - Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan - Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket - Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv - Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning - Att komma igång och använda AI - Vikten av att förankra marknadsföringen och kampanjer internt - Varför TV-serien “All or Nothing: Arsenal” är otroligt inspirerande för chefer Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/