Djupdykande samtal med inspirerande marknadschefer. Arbetar du med marknadsföring? Lyssna och lär dig mer om hur några av Sveriges främsta marknadschefer tänker kring sin marknadsföringsstrategi, sitt marknadsteam och sin marketing tech-stack. Programledare är Martin Matiesen och Sandra Modée.
Martin Matiesen och Sandra Modée
I detta avsnitt möter vi Monica Holmvik Persdotter, varumärkeschef på Vattenfall, som delar med sig av sina insikter och lärdomar. Vi pratar bland annat om:- Hur hennes team ser ut- Vilka hennes viktigaste KPI:er är- Hur Vattenfall arbetar med Media Mix Modeling (MMM)- Balansen mellan långsiktigt varumärkesbyggande och kortsiktiga säljinsatser- Att starta ett CRM-team på Sri Lanka – från ett tomt rum med cementgolv till framgång- Hur hon ser på ledarskap och konsten att få rätt person på rätt plats- Kompetensutveckling och hur hon lyfter sitt team till nya nivåerMissa inte detta inspirerande samtal – lyssna nu!Programledare: Martin Matiesen och Sandra ModéeProducent: Peder Groth, MindpoolLänk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Oscar Limbäck, Marknadschef på Convendum, berättar bland mycket annat om:- Hur co-working-marknaden såg ut för tio år sedan och hur Convendum hittade en ny nisch- Hur Convendums marknadsföring har förändrats under åren- Hur marknadsteamet ser ut- Att hitta balansen mellan varumärkesbyggande och leadsgenererande initiativ- Varför inga idéer är för dumma- Vikten av att främja kreativitet och ägandeskap- Varför det var en viktig del av Convendums identitet att kommunicera på engelska- Varför “testimonials” är en central komponent i marknadsföringen- Vilka sökord Convendum budar påVarmt välkommen att lyssna!Programledare: Martin Matiesen och Sandra ModéeProducent: Peder Groth, MindpoolLänk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Patrik Söder, Marknadschef på SBAB, berättar bland mycket annat om: - Vikten av att vara trogen sitt varumärke - Hur marknadsavdelningen på SBAB ser ut - Hur SBAB skapar reklam som folk vill titta länge på - Utmaningen och möjligheten med att arbeta med humor - Varför han träffar alla som börjar på SBAB - Att hitta och behålla kreativa talanger i tuff konkurrens med duktiga byråer - Vad som krävs för att kunna gå från idé till kommunikation på en vecka - Att ha total ångest för att SBAB ska göra dålig kommunikation - Varför de valt en “YouTube-first” strategi - Att vara med och lansera H&M i USA - Utmaningar med att hoppa på AI-tåget full ut Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
I detta avsnitt av Sveriges Marknadschefer får vi en inblick i Elgigantens marknadsföringsstrategier tillsammans med deras Head of Marketing & E-commerce, Karolina Åhs Karlsson. Karolina berättar bland annat om: - Vad som lockade henne att börja på Elgiganten - Den starka företagskulturen på Elgiganten - Hur hennes team inom marknad och eCom är uppbyggt - Varför de har valt en prestationsbaserad modell med sin mediebyrå - och hur det fungerar i praktiken - Hur butikerna och e-handel samverkar för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer - Vikten av kundklubben och dess roll för att bygga kundlojalitet - Att hitta rätt mediamix och arbeta med ekonometrisk modellering för att optimera sin marknadsföring - En kampanj som inte gick som planerat och lärdomarna från det - Varför Elgiganten har fått utmärkelser för sitt hållbarhetsarbete - Hur Karolina främjar kompetensutveckling i sitt team - Elgigantens användning av sociala medier och ambassadörer för att stärka varumärket - Betydelsen av att kunna lita på sitt team Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika - Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut - Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna - Varför de inte arbetar med målgrupper - Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort - Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen - Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer - Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process - Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering - Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker - Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag - Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa - Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta - Hur de har anammat AI i sitt arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om: - Sin långa och spännande resa på McDonald's och ur marknaden för snabbmat har förändrats
Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om: - Hur det första halvåret på Lyko har varit - Lykos plan för att fortsätta växa - Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd - Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house - Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer - Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten - Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen - Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet - Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team - Kulturen på ägarledda bolag - Lykos AI-assistent - Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll - Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om: - Om att “fira nyår” mitt i sommaren - Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel - Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer - Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp - Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten - Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen - Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning - Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle - Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Ulrika Helander, Marknadschef på Svenska Spel Tur, berättar bland mycket annat om: - Sin största utmaning på Svenska Spel - Hur marknadsorganisationen på Svenska Spel Tur ser ut - Varför Svenska Spel Tur arbetar med en portföljstrategi för sina olika varumärken - Fördelarna med att arbeta med “Media Mix Modeling” - Varför man inte enbart ska stirra sig blind på “Return on Investment” i olika kanaler - Hur alla på Svenska Spel Tur arbetar agil, och vad det innebär för arbetet på marknadsavdelningen - Hur Svenska Spel Tur arbetar med “OKRs” (Objectives and Key Results) - Fördelar och nackdelar med att arbeta på startups vs på storbolag - Hur Svenska Spel Tur arbetar med "Beyond budgeting” och vad det innebär - Hur AI har gjort att makten har gått tillbaka till generalisterna - Vad som krävs för att lyfta in merparten av arbetet med den köpta annonseringen in-house Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Mikael Lenneryd, Marknadschef på Apoteket, berättar bland mycket annat om: - Vad en kognitionsvetare gör - Hur marknadsorganisationen på Apoteket är uppbyggd - Varför Apoteket väljer att inte köpa all media själva och tar hjälp av en mediebyrå - Hur man sätter en marknadsstrategi när man har både fysiska butiker och egen e-handel - Varför hela marknadsteamet har tagit en Mini-MBA i marknadsföring - Hur man definierar och bygger upp en marknadsstrategi - Varför det är viktigt att skapa samsyn och definiera principer och processer inom marknadsteamet - Hur AI kan hjälpa till att säkerställa att ens annonsering enbart syns i lämpliga och relevanta kontexter - Hur Apoteket arbetar med säsongsbaserade kampanjer för både butik och e-handel - Hur Apoteket arbetar med prediktiva Customer Lifecycle Value-beräkningar och varför det är extremt viktigt att ha koll på CLV - Varför man måste hålla koll på och löpande utvärdera sina investeringar i MarTech - Vikten av att ha egen “First party data” för att optimera sin Google Ads-annonsering Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Madeleine Lassoued, Marknadschef på Volvo On Demand, berättar bland mycket annat om: - Hur marknadsteamet på Volvo On Demand har förändrats under de senaste åren - Vikten av att ha transparenta byrårelationer - Hur byråer kan vara en viktig komponent i arbetet med att kompetensutveckla marknadsteamet - Hur Volvo On Demand arbetar löpande med varumärkesundersökningar - En kampanj som “floppade” och vikten av att lära sig av sina misstag - Hur de har arbetat med fokusgrupper och vikten av kvalitativ data - Hur Volvo On Demand och andra aktörer i segmentet påverkar stadsutvecklingen - Hur hon tänker kring att sätta en mediebudget och vikten av att isolera, testa och mäta - Hur hon arbetar med en övergripande årsplan - Hur copy är en core-funktion i Volvo On Demands marknadsteam Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Marcus Jiderholt, Marknadschef på Distriktstandvården, berättar bland mycket annat om: - Om sin resa från “byråsidan” till “kundsidan” - Vad som är allra roligast med att vara marknadschef - Hur det skiljer sig att arbeta med marknadsföring i en stor organisation jämfört med att arbeta med marknadsföring i en mindre organisation - Vikten av att arbeta med varumärkesbyggande marknadsföring - Skillnaden mellan att marknadsföra produkter och tjänster - Varför den som tar fram den perfekta attributionsmodellen kommer att vinna ett nobelpris - Vikten av att följa upp hur nya patienter har hittat till Distriktstandvården - Varför valt att bygga upp en inhouse-avdelning - Att våga tro på sitt varumärke när det stormar - Hur marknadsavdelning är organiserad - Varför det är viktigt att arbeta med kompetensutveckling och hålla sig ajour - När man måste ta hjälp av byråer och inte - Hur AI har effektiviserat delar av marknadsavdelningens dagliga arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Johanna Fagerstedt, Marknadschef på Mentimeter, berättar bland mycket annat om: - Varför hon inte är speciellt intresserad av varumärkeskännedom i sin roll på Mentimeter - Hur marknadsteamet på Mentimeter är uppbyggt och organiserat - Varför det är viktigt att bygga en stark bolagskultur - Vilka typer av byråer som Mentimeter använder sig av - Kraften i att lyfta fram nöjda kunder i marknadsföringen - Hur hon tar fram en marknadsstrategi som verkligen stöttar bolagets strategi och vilken roll som marknadsteamet har i det större pusslet - Vikten av att löpande kommunicera internt vilket värde som marknadsteamet skapar - Hur hon har börjat arbeta med “Big Room Planning” - Hur hon tänker när hon rekryterar till marknadsavdelningen - Varför det är viktigt att gilla att vara utanför sin comfort zone och hur hon arbetar med kompetensutveckling för marknadsteamet - Hur hon tänker kring att ta fram en mediebudget Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Lars Axelsson, Marknadschef på AJ Produkter, berättar bland mycket annat om: - Lärdomar från sin långa karriär inom reklam och marknadsföring - Varför det är viktigt att samarbeta med en kreativ byrå och individer som kan “utmana” - Hur marknadsavdelningen på AJ Produkter är organiserad - Nyckeln till framgången för AJ Produkter - Vikten av att "det ska vara roligt” - Utmaningen med att bygga ett starkt varumärke och anpassa marknadsföringen för 22 marknader - Vad han lägger mest tid på i sin roll som marknadschef - Varför AJ Produkter vill att medarbetarna är på plats på kontoret - Hur han tänker när han rekryterar - Varför vi ofta har en övertro till data - Hur AJ Produkter agerar mer som ett B2C-företag i sin marknadsföring Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Pierre Norberg, Marknadschef på Tradera, berättar bland mycket annat om: - Hur marknadschefsrollen har förändrats de senaste åren - Hur kompetensutveckling är ett teamwork - Vikten av att följa och förstå kunden genom hela kundresan - Utmaningen med felaktig data, och hur den kan leda till felaktiga beslut - Hur lågkonjunkturen påverkar Tradera - Värdet av att bygga en bra kultur på marknadsavdelningen och anställa “do:ers” - Varför han tröttnat på reklam- och mediebyråer - Varför han älskar obetald marknadsföring - Hur live shopping blev en flopp för Tradera - Rivaliteten mellan Tradera och Blocket - Hur företagens “purpose” blir viktigare och viktigare för talanger Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/
Johanna Andrén, Marknadschef på Tre Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur hon tar fram en marknadsstrategi - Hur hon arbetar med “wildcards” i sin övergripande kampanjplan - Varför marknadsföringen alltid måste vara relevant för varumärket - Skillnaderna mellan Sverige och Kanada utifrån ett marknadsförings- och chefsperspektiv - Varför en inhousebyrå kan vara en väldigt sårbar lösning - Att komma igång och använda AI - Vikten av att förankra marknadsföringen och kampanjer internt - Varför TV-serien “All or Nothing: Arsenal” är otroligt inspirerande för chefer Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/