Contentpodden

I dagens avsnitt får vi besök av Tobias & Kaj, marknads och hållbarhetschef på Max. Kan en snabbmatskedja verkligen marknadsföra sig som hållbar, OCH vinna marknadsandelar – på samma gång? Max är ett av världens första klimatpositiva företag. I dag säger de ”burgare” i stället för ”hamburgare” – eftersom många av deras produkter inte längre innehåller kött. För att få en djupare förståelse för Max, deras marknadsföring och innebörden av att vara ett klimatpositivt företag, bjöd vi in marknadschefen Tobias Karlsson och hållbarhets- och informationschefen Kaj Török till Contentpodden.

I dagens avsnitt får vi besök av Anna Rasin, kommunikationsdirektör på Coop. Var drar man gränsen mellan en kommunikationsavdelning och en marknadsavdelning? Och vad är nyckeln till framgångsrik kommunikation? Coops kommunikationsdirektör Anna Rasin berättar bland annat om Coops strategi som är uppdelad i Utbud och Utspel. Utbud täcker in vad de erbjuder sina kunder medan Utspel handlar om att ta ställning i obekväma frågor – och våga hålla fast vid dem. När de jobbar med Utspel är det interna samarbetet centralt – kommunikationsavdelningen mobiliserar och förbereder sig för en mediastorm, som marknadsavdelningen sen tar vidare externt.

I dagens avsnitt får vi besök av Kenneth Wall, kommunikationschef på Södertörn högskola. Hur ska en 20 år gammal högskola lyckas konkurrera med universitet som funnits i över 600 år? Det är en av Södertörns högskolas största utmaningar. Nyckeln till deras framgång har varit att hålla sig till sin strategi – men samtidigt våga sticka ut. Vi pratar om högskolans förändringar och framtida utmaningar.

I dagens avsnitt får vi besök av Karin Nyman, kommunikationsdirektör på SAS. Efter ett litet sommaruppehåll är Contentpodden äntligen tillbaka! Vi pratar om vikten av internkommunikation, resultat av aktiviteter och att vara i konstant förändring.

I dagens avsnitt får vi besök av Jan Casserlöv, marknadschef på Toyota. Tillfällena i bilhallarna blir färre, kunderna blir mer pålästa än tidigare och därför blir provkörningen livsviktig för försäljningen. Hur viktig är marknadsföringen för bilförsäljningen idag jämfört med för ett decennium sedan? Vi pratar om hur deras bransch förändrats under åren.

I dagens avsnitt får vi besök av Jessica Egman, E-handelschef på Ellos. Ellos är det digitala varuhuset med över 400 varumärken och massvis av produkter. Vi pratar om hur de lyckats positionera sig så starkt på en konkurrenskraftig marknad, om postorderbeställningar är passé och hur viktigt det är med sökmotormarknadsföring.

I dagens avsnitt får vi besök av Ulrika Lorentzi, marknadschef på Fastighetsbyrån. Läser du också bostadsannonserna i dagstidningen, trots att du inte letar ett nytt hem? Vi pratar om hur viktig tryckt media är för bostadsförsäljningen. Svaret vi fick? Inte så viktigt alls. Varför? Mäklarbyråns innehållsrika sociala kanaler, tillsammans med Hemnet, driver trafik till hemsidan. Närmare bestämt så uppnår de 1,1 miljoner sidvisningar – per vecka.

I dagens avsnitt får vi besök av Marie Karlsen, marknadschef på Tom Tits. Med en målgrupp lika bred som utbudet av experiment så undrar man – hur lyckas Tom Tits nå sin målgrupp som innefattar både barn och vuxna? Och är printreklamen död? Tom Tits marknadschef, Marie Karlsén, avslöjar knepen för att lyckas engagera, underhålla och bevara sin målgrupp – via Youtube.

I dagens avsnitt får vi besök av Eva-Lotta Jonsvik, marknadschef på Cygate. Cygate är det emotionella IT-företaget, där mjuka värden betyder lika mycket (om inte mer) än hårda värden. Vi pratar om hur IT har blivit en del av alla människors vardag, varför deras events blivit så omåttligt populära och vilka utmaningar hon ställs inför.

I dagens avsnitt får vi besök av Katarina Fredén, marknadschef på Poolia. Rekryteringsbranschen är enorm. Det poppar upp digitala rekrytering-startups varje dag. Hur gör man då om man heter Poolia, och har funnits i 27 år, för att differentiera sig mot dessa snabbrörliga nykomlingar? Och hur söker man jobb idag? Behöver man ens ett CV eller kommer personlighetstester dominera rekryteringsprocessen i framtiden? Rutinerade Katarina Fredén, marknadschef på Poolia, ger svar på tal på alla våra frågor.

I dagens avsnitt får vi besök av Karin Zingmark, Fd Marknadschef på Microsoft. Microsoft, ett världsledande IT-företag. Alla känner till deras produkter och de allra flesta av oss använder deras program Word, Excel och Powerpoint dagligen. Hur kan ett företag med så hög kännedom ens behöva marknadsföra sig – och hur gör man? Karin Zingmark, som är före detta marknadschef hos Microsoft, har svaren.

I dagens avsnitt får vi besök av Claes Pellvik, marknadschef på Ving. Ving har precis stängt sin sista fysiska butik och säljer idag 80 % av sina resor digitalt. Vi pratar om hur de anpassar sig till dagens föränderliga kommunikationslandskap, hur viktiga sociala medier egentligen är och på vilket sätt de differentierar sig från sina konkurrenter.

I dagens avsnitt får vi besök av Delli Holmblad, marknadschef på Jollyroom. Delli och hennes gäng har verkligen satsat stort på att bygga ett nätverk av influencers. Hela 350 stycken faktiskt. Jollyroom är, precis som deras influencers, 100 procent digitala – vilket bidragit till att de byggt en stark närvaro på sina plattformar. Men hur kompenserar de uteblivna fysiska besöket? Och hur har de kunnat växa sig så stora, på så kort tid? Och hur har de organiserat sig internt, när företaget mer eller mindre exploderat i tillväxt. Alla svar får du i dagens avsnitt!

I dagens avsnitt får vi besök av Jonathan Bean, CMO på Mynewsdesk. The PR platform Mynewsdesk has grown tenfold in ten years. Jonathan Bean, CMO, talks about marketing’s role in that success. He’s a stickler for measurement, loves data and loves having fun. You’ve got to listen to this one!

I dagens avsnitt får vi besök av Gunilla Asker, VD på Svenska Dagbladet. 2010 var Svenska Dagbladets år, de gjorde nämligen sitt bästa resultat någonsin. Trots att efterfrågan av pappersupplagan började vända nedåt. Två år senare började arbetet med digitaliseringen av tidningens innehåll. Vi pratar om hur de lyckats få människor att börja betala för deras digitala kvalitetsjournalistik och hur utvecklingen ser ut framåt.

I dagens avsnitt får vi besök av Björn Larsson, marknadsdirektör på Coop. Coop jobbar med syftesdriven kommunikation – och det märks. De har gjort sig själva kända som Sveriges obekvämaste matkedja, ingen missade väl deras kampanj ’Kära köttbit’ som fick spinn under förra året? Vi pratar om vilka aktiviteter han tror skapar bäst effekt, hur de använder datan från deras nästan 3,5 miljoner medlemmar och hur de fördelar sin budget.

I dagens avsnitt får vi besök av Andreas Eriksson, kommunikationschef på UNICEF. UNICEF Sverige vågar sticka ut, är inte så politiskt korrekta och utmanar sin organisation varenda dag. Vi pratar om vilka marknadsföringsaktiviteter som ger bäst utväxling, varför Sverige är ett av de länder som bidrar med mest pengar och hur de balanserar sin kommunikation för att lyckas beröra.

I dagens avsnitt får vi besök av Sofia Modig, marknadschef på Apotea. Med tidigare stor erfarenhet från e-handelsplattformar har Apotea förtjänat sin plats som årets nätbutik 2016. Med 1 miljard i omsättning förra året så är Apotea ett praktexempel på hur en digital plattform ska formas, byggas och bli lönsam. Vi pratar om varför de använder sig uteslutande utav TV-reklam, hennes utmaning att marknadsföra en fantastisk tjänst, men samtidigt begränsas då efterfrågan ökar och resurserna inte räcker till.

I dagens avsnitt får vi besök av Malin Forkman, chef kommunikationsutveckling på Systembolaget. Systembolaget säljer alkohol, men vill samtidigt begränsa alkoholkonsumtionen. Hur bygger man ett starkt varumärke med en sådan paradox? Vi pratar om deras starka målbild som genomsyrar hela företaget, om den interna organisationen som är grunden till Systembolagets värderingar och hur deras kommunikation lyckas beröra gång på gång.

I dagens avsnitt får vi besök av Marie Bark, marknadschef på Preem. Preem är, med sina 100 bemannade stationer, 40 miljoner kundbesök per år och med sin hållbara vision – ett av Sveriges mest nytänkande företag. Preem har nämligen tagit fram världens första Svanenmärkta Diesel: Preem Evolution Diesel. Vi pratar om deras hållbara vision, hur de uppfattas från ett konsumentperspektiv och varför de har blivit Sveriges främsta drivmedelsföretag.

I dagens avsnitt får vi besök av Ellen Dixdotter, marknadsdirektör på Filippa K. Filippa K är det svenska designföretaget som är en framstående aktör inom hållbart mode. Vi pratar om den parallella satsningen mellan fysisk och digital närvaro, samt vikten av att involvera kundernas åsikter för att bygga en stark relation. På väldigt kort tid har Filippa Ks följarantal på Instagram exploderat, utan att lagt en krona på köpt reklam. Samtidigt som digitalt går raskt framåt satsas det mycket på fysiska butiker. Även ambassadörer är en viktig aspekt för att driva trafik som resulterar i starka försäljningssiffror. Allt det här får du veta i veckans avsnitt. Missa inte!

I dagens avsnitt får vi besök av Celine Fierro, marknadschef på Urb-it. Vi pratar om de marknads – och kommunikationsutmaningar man stöter på i en startup, hur man marknadsmässigt etablerar en ny tjänst i en konkurrenskraftig bransch. Men vi pratar också om komplexiteten i att lansera en ny tjänst, samt hur man applicerar och förankrar en beteendeförändring hos användaren.

I dagens avsnitt får vi besök av Eva Lundström, Fd Marknadschef på Apollo. Eva Lundström upptäckte sitt intresse för reklam och marknadsföring redan som tonåring. Då började hon prenumerera på den amerikanska tidningen NEWSWEEK, där hon klippte ut annonser från bland andra varumärken som Absolut och Carlsberg. Som hon sedan tejpade upp på väggen. Sedan dess har hon hunnit pricka av många imponerande yrkesroller och inom olika branscher, senast som nordisk marknadschef på Apollo.

I dagens avsnitt får vi besök av Björn Nordgaard, kommunikationschef på Lantmännen Maskin. För Lantmännen Maskin är det personliga kundmötet nyckeln till framgång. En viktig faktor för verksamheten är att leva efter devisen ’alltid nära’. Vi pratar om att kommunikativa möjligheter, digitala svårigheter och interna förändringar.

I dagens avsnitt får vi besök av Johan Åhlén, CMO på Hasselblad. Vi pratar om att Hasselblad förra året hade 20 000 följare på Facebook och Instagram. Idag har de 130 000 på Instagram och 160 000 på Facebook utan att ha spenderat en enda krona.

I dagens avsnitt får vi besök av Jenny Engström, kommunikationsansvarig på STF. The Swedish Number har blivit uppringt fler än 100.000 gånger från 178 länder runt om i världen. Vi pratar om resonemanget kring succékampanjen och om STFs varumärkesresa de senaste 10 åren.

I dagens avsnitt får vi besök av Anja Kempe, senior brand manager på Arla Ost. ”Du kan vara en typ av konsument på morgonen och en helt annan typ av konsument på eftermiddagen.” Vi pratar om att det strategiska arbetet med att hitta produkter till alla sorters konsumentbeteenden och varför de ligger kvar så tungt i traditionella reklamkanaler.

I dagens avsnitt får vi besök av Pino Roscigno, chef för marknad och erbjudande på SPP. ”Hållbarhet har alltid varit en affärsstrategi, inte en marknadsstrategi.” Vi pratar om pensionsångest, våra svårigheter att fatta rationella beslut, rockader i organisationen och hur man lyckas skapa stolthet internt.

I dagens avsnitt får vi besök av Yvonne Borg, kommunikationsdirektör på E-on. Vi pratar om hur hon lämnade Stockholms Stadsmission för ett stort energibolag. Nu brinner Yvonne Borg Nordlind för förnybar energi och ser att hon har ett tufft men kul jobb framför sig med att positionera E-on Sverige som det förnybara energibolaget. Och grejen är – hon kommer nog att lyckas.

I dagens avsnitt får vi besök av Charlotte Sundåker, marknadschef & tillförordnad VD på Hyperisland. Hyper Islands studenter är några av världens mest eftertraktade på arbetsmarknaden, i synnerhet inom reklam och design. Utbildningsinstitutets enorma framgång har uppnåtts genom framförallt en kommunikationskanal: ’word of mouth.’ När Hyper Island expanderade internationellt släppte de kontrollen över varumärket och bestämde sig för att ’go with the flow’.

I dagens avsnitt får vi besök av Helena Norrman, CMO och CCO på Ericsson ”The key is to set a strong vision”. Ericsson doesn’t just have a challenge letting the world know how it’s transforming and what it can now do; it has to make sure its 100,000 employees also know. They came up with the vision of a networked society and six-years-on Ericsson’s CMO and CCO Helena Norrman says it’s still too early to say if it’s worked.

I dagens avsnitt får vi besök av Mattias Grahn, kommunikationsansvarig på Göteborgsvarvet. ”Positioneringen mot andra lopp är just folkfesten…det är svårt att hitta mot andra lopp.” Vi pratar om hur Göteborgsvarvet har skapat världens största halvmarathon, hur man ändrade inriktning på loppet och utvecklade ett evenemang i världsklass.

I dagens avsnitt får vi besök av Jeff Jackett, marketing director på McDonald’s We talk about being boringly repetitive and disruptive at the same time. Having one of Sweden’s largest media budgets, Jeff still believes that it’s easier to make an impression today if you have less money rather than if you have more. Learn more about that equation by listening to the Marketing Director of the most global brand there is.

I dagens avsnitt får vi besök av Annica Bergman, marketing & brand director på Trygg-Hansa. ”Inom vissa områden har vi arbetat väldigt länge med content marketing. Som inom barnområdet, där arbetade vi med det innan det fanns ett ord för det.” Vi pratar om hur livbojen blivit en del av den svenska folksjälen, om det stora varumärkesarbete Trygg-Hansa gjort och hur man hanterar det nya medielandskapet.

I dagens avsnitt får vi besök av Leif Sjöblom, f.d. marknadschef, numera innovationsdirektör på Kafferosteriet Löfbergs. ”Det vore en dröm att koka ner big data till något hanterbart.” Vi pratar om neuromarketing, slaget om de bästa platserna i butikshyllorna och utmaningen i att synkronisera de egna kanalerna.

I dagens avsnitt får vi besök av Henrik Åström, marknadschef öl på Spendrups. ”I en digitaliserad värld så spelar det fysiska mötet allt större roll för oss. Det kan vara i form av stora events, mässor, möten mad våra varumärken på krogen. Det är dem initiativ som spelar större roll för oss än det gjorde för fem, sex år sedan.” Henrik Åström pratar om mördande konkurrens, ölexplosionen, att sluta styra kommunikation utan jobba med ostyrd kommunikation.

I dagens avsnitt får vi besök av Ulf Renée, marknadschef på Axfood Sverige AB. Vi pratar om att gå sin egen väg, avgörande beslut, om kampen om hyllplatserna, mod, passion och relevans.

I dagens avsnitt får vi besök av Catrin Rising - PR-och kommunikationschef på Childhood. Vi pratar om att "Pro-bonosamarbeten" kan vara problematiska, den omvälvande rockaden i strategin och utmaningarna med att arbeta förebyggande.

I dagens avsnitt får vi besök av Heidi Wold, kommunikationschef på Scandic Hotels. Vi pratar om taktiken ”färre men värre”, varför de nordiska länderna är som fyra indieband, att arbeta upplevelsebaserat och livet på den andra sidan.

I dagens avsnitt får vi besök av Stefan Hedelius, global marknadschef på SAS. "Jag är inte så intresserad av kanaler längre. Jag är mer intresserad av vem jag når.” Lyssna på Contentpodden med Stefan Hedelius, global marknadschef på SAS. Hedelius pratar om SAS storsatsning på content marketing och med 1,4 miljoner läsare av SAS inflightmagasin Scandinavian Traveler undrar Hedelius: ”vilka är ett mediehus idag?”.