Habrief - Podcast About Marketing in Hebrew

לכבוד פתיחת העונה הרביעית של "הבריף", זכינו לשבת לשיחה מרתקת עם שאול אולמרט - אחד היזמים הכי בולטים בארץ, וגילינו למה פאשן ואידיאולוגיה הם המנוע הכי חזק שמנבא הצלחה ביזמות, מה הפחד הכי גדול של סטארטאפ שהופך לתאגיד, למה פלטפורמות התוכן והסושיאל חייבות לקבל קונטרה ואיך איש עסקים הופך לכותב רומנים. שיחה מלא ברומנטיזציה, אידיאלים, השראה וגם ביזנס.

למה ישראלים מעדיפים לקנות מעסקים מקומיים באונליין? איך בונים קהילת איקומרס פעילה שנותנת ערך מתמשך לחבריה? מה כל מי שמקים עסק איקומרס חייב לדעת? מה צפוי להיות העתיד של עולם הקניות באונליין? ולמה האיום על market places הוא אתרים מתמחים עם סיפור ייחודי? נטלי טנא, מנהלת קהילת העסקים של Shopping IL של גוגל ויועצת לסטארטאפים בתחום האיקומרס הגיעה אלינו לשתף.

שיחה עם רומי דוידור, הדירקטורית של קהילת CatalystIL, הפועלת תחת המכון הישראלי לחדשנות, על האתגרים העומדים בבניית המקצוע החדש של מנהלי חדשנות בארגונים ומה נדרש כדי לקדם חדשנות אמיתית, וובחשיפה ראשונה על פלטפורמה ראשונה מסוגה לחיבור בין גורמי מקצוע על פי יכולות וצרכים.

What brought Tamar Sion, a social media rising star and screenwriter in "Up To Here!", Leaving a career in the advertising industry, writing a PhD, and after two promising careers to enter the screenwriting industry? What does all this have to do with feminism? All the answers in this full of agenda, humor, poignant criticism and even Paragon (we forced her) interview.

התוכנית ״היי גיא״ של גיא פינס היא אחת התוכניות היציבות והמובילות מזה למעלה מעשור. איך היא מצליחה להישאר רלוונטית? מה מאפשר לה לייצר כל כך הרבה סקופים? כיצד בנויה מערכת היחסים בין הסלבריטאים למערכת? וגם - מה הופך משפיען לסלב. גלי בראון, מי שהייתה העורכת הראשית של התכנית ב-18 השנים האחרונות וכיום המנהלת המסחרית, משתפת אותנו במערכת היחסים המורכבת של עולם הזוהר.

בעולם בו בלוגרים הם אחד הכלים השיווקיים האפקטיביים ביותר והתחרות היא אין סופית, כיצד מצליחים לייצר סיפור שמחזיק לאורך זמן, אותנטי, נקי מפרסום שרק הולך ותופס תאוצה. חגית ביליה, בעלת הבלוג ״לייזה פאנלים״, יומן מטבח קטן של עקרת בית גדולה בשיחה טעימה במיוחד!

למה החיבור בין טכנולוגיה לשיווק קריטי ומה הדרך לוודא שאפליקציה צרכנית באמת נותנת ערך למשתמשים? הדס גרוסמן-אלה, מנכ"לית בית התכנה מינט עם התשובות, וגם: איך יודעים שהגיע הרגע לעלות לאוויר, למה המינימלי עדיף על מושלם ואיך מייצרים ריטנשן לאורך זמן?

מה הקשר בין ריטייל, איקומרס ויזמות, ולמה תהליכים של open innovation הם תהליכים שצריך להטמיע בכל ארגון שמחפש חדשנות? יעל קוכמן, שותפה ומנכ״לית של Re:Tech, עם התשובות.

מה חשוב להבין כשבונים פלטפורמת איקומרס ואלו כלים נדרשים להתמודד במציאות המשתנה הזו? אלעד גולדנברג, יועץ אסטרטגי לאיקומרס, משתף בהחלטות הנדרשות להקמת פלטפורמת איקומרס, מספר על המיזם דיגיטל איי-אל, מרכז ההכשרה למקצועות האיקומרס שהקים, וגם על הדרך להתמודד עם דור ה-Z.

מיתוג הוא אחד מעמודי התווך בשיווק. כדי ללמוד על התמורות שהתחום עובר, דיברנו עם מעיין רשף על טרנדים בעיצוב ומיתוג,  וגם: איך המיתוג משפיע על ההתנהגות והתרבות שלנו?

ניר ילינק, שותף-מייסד של YS שופך אור על השיבוש שעובר תחום הייעוץ האסטרטגי, הרגעים בהם מנכ"לים חייבים להיוועץ עם גורמים חיצוניים וגם: מהו תחום הייעוץ החם ביותר. ניר ילינק, שותף-מייסד של חברת YS ייעוץ אסטרטגי מחזיק מאחוריו 20 שנות ניסיון בינלאומי בתחומי האסטרטגיה השיווק והחדשנות בחברות המובילות בעולם. הוא מילא שורה של תפקידים ב- McCann Erickson באירופה, עבד ביחידת החדשנות של Procter & Gamble בארה"ב, והיה מנהל האסטרטגיה בבזק בינלאומי וב Orange בישראל. הזמנו את ניר כדי לשמוע את הפרספקטיבה שלו על עולם הייעוץ, האסטרטגיה והחדשנות ולשמוע ממנו על האתגרים שעומדים בפני תחום הייעוץ ובפני ארגונים בעידן שבו קצב השינויים הפך מהיר במיוחד.

פסטיבל קאן הוא אחד מעמודי התווך של הקריאייטיב בפרסום והשנה רצינו לשמוע מה התחדש בפסטיבל עבור כל אלו שלא זכו לנסוע לנפוד בריביירה הצרפתית (כן, כן, גם אנחנו נשארנו פה בארץ). מה היו המגמות הכי מעניינות השנה ולאן נגיע עם השילוב של טכנולוגיה ושיווק? אילו קמפיינים הכי עשו לנו את זה ומה אפשר ללמוד מלגו וסניקרס, והכי חשוב, למה החלטנו להוריד שוטים בעשר בבוקר? אור זינגר ממשרד הפרסום יהושוע TWA הצטרף אלינו לשיחה צפופה וכדי להסביר מה דון דרייפר היה אומר על פסטיבל קאן השנה.

איך בונים קהילה חזקה ופעילה בפייסבוק ומה הסודות לניהול קהילה מוצלחת?מריה גרין פוברצ'יק - המייסדת של קבוצת סופרגירלז, מומחית בניהול קהילות ואושיית רשת, מספרת לנו את כל הסודות מאחורי אחת מקבוצות הנשים המצליחות בארץ - משלב ההקמה ועד היום - על הדרך שעברה ומה היא למדה בדרך ועשוי לשרת אתכם.

המונח שיווק B2B מפחיד אתכם? אתם לא ממש בטוחים מה לעשות עם לינקדאין ואיך שיווק יכול לעזור לסגור עסקאות של מיליונים? בדיוק בשביל זה ראיינו את תומר צוקר, מנהל שיווק של חטיבת הSYSTEMS וחטיבת הSECURITY בIBM. בשיחה מרתקת למדנו שבשיווק כמו בשיווק תמיד מדברים עם אנשים גם בשיווק B2B יש דרכים יעילות לחדור את מעטפת ה"ביזנס" ולשכנע את הלקוחות לקנות.

מתכננים לעבוד עם ולוגרים ב-2017 ולא יודעים איפה להתחיל? איך מאתרים אותם ולמה בכלל כדאי לכם להשקיע בתחום? ומה לזה ולאתיקה עיתונאית? ישבנו לריאיון צפוף עם גלי ברגר - הדוברת ומנהלת התוכן של סופרפארם, לקבל תשובות.

בפרק הזה נראיין את איתי ביכלר, מנהל הדיגיטל גלובלי של סודה סטרים ונבדוק איך הם פיצחו את השיטה - מה הפך את הקמפיין של סודהסטרים לוויראלי? למה וידאו הוא התוכן הכי חם כרגע ואיך עושים את זה נכון? מה למדוד ואיך להציב יעדים לקמפיין ויראלי ומה ה-bottom line ?

בפרק האחרון לעונה זו אנחנו מארחות את סמנכ"ל השיווק של Outbrain, סופי מלניק לשיחה על תוכן. מה נחשב תוכן בימינו? אילו קמפיינים אפשר לעשות עם תוכן והאם הוא יכול להוביל להמרות? איך מייצרים תוכן מנצח? (טיפים מספר החוקים של Outbrain) ועוד.

מהי תודעה ציבורית ולמה כל מותג צריך לדעת איך לנצל אותה לטובתו? איך מחקר שוק יכול לייצר הזדמנויות עסקיות חדשות ומהי הדרך הנכונה להתמודד עם משברים מול הציבור? כל זאת ועוד בפרק מרתק עם יעל ברזם בעלת חברת המחקר והייעוץ וויזדום דוט קום ולשעבר סמנכ"לית לקוחות במקאן-אריקסון.

מהם כלי המדיה החדשים? מה זה קריאייטיב ואיך מצליחים לחדש ולרגש בכל פעם מחדש? האם יש קשר בין כלי המדיה לקריאייטיב ואיך אפשר לנצל את המדיה כדי לספר סיפור? כל מה שרציתם לדעת על חייהם הסודיים של אנשי הקריאייטיב ולא היה לכם את מי לשאול בפרק הזה של הבריף.

המטרה של אנשי השיווק היא לשכנע את הצרכנים ולגרום למסרים שלהם להיקלט. איך תוודאו שקהל היעד שלכם מקשיב ומבין את המסרים שלכם? איך תצליחו לשכנע את היושבים מולכם ותגרמו להם להתחבר למצגת שלכם? אביגיל טנמבאום - שמכשירה את דוברי טד העולמי, משתפת אותנו בסודות שמאחורי אמנות השכנוע.

מהם כלי המדיה החדשים? איזה כלים מתאימים לאילו קמפיינים? איך מציבים מטרות לקמפיין מדיה ואיך מודדים הצלחה? כל מה שרציתם לדעת על מה שחדש במדיה ובפרסום (ומה שהתביישתם לשאול)

למה חדשנות היא כלי חיוני לאנשי שיווק? איך בונים תהליכים שיאפשרו הטמעה של חדשנות בארגונים? מה יש לעסקים ללמוד מסטרטאפים ומשיתוף פעולה איתם? מורן סער בכר עם התשובות וכמה טיפים מעשיים שאתם חייבים לקחת לדרך.

מה זה תוכן גולשים? איך מייצרים חשיפה וחיבור אמיתי למותג דרך משפיענים, איך מודדים את ההשפעה של תוכן משפיענים וכמה זה עולה? מיטל גלאם וולק תספר לכם כל מה שרציתם לדעת על משפיענים ברשת.

ראיון עם תמר גוז'נסקי על שימוש בתוכן חזותי על מנת לספר את סיפור המותג, איך להשתמש ב- user generated content ומה יגרום לסיפור שלכם להיות ייחודי ושונה מזה של המתחרים.

בפרק הזה אנחנו מראיינות את שירה וינברג ולומדות על בוטים. מהן שתי המהפיכות שהובילו לבאזז שיש היום סביב בוטים ואיך זה קשור לבינה מלאכותית? איך אנשי שיווק יכולים להשתמש בבוטים ומתי הם ידברו בעברית...

בפרק הזה אנחנו מראיינות את ליז בורשטיין לגבי המושג החמקמק "ביג דאטה". מה זה בעצם ואיזה סוגי דאטה קיימים? איך ארגונים צריכים לפעול כדי לאסוף ביג דאטה ומה הם יכולים לעשות איתו כדי לשפר את האינטראקציות שלהם עם לקוחות?