Radioguru podcast om radioreklame

Dette er det sidste kapitel af min bog Guide til Bedre Radioreklamer, og vi afslutter med at sætte lys på, hvordan du kan opnå en bedre frekvens (antal gange en person hører dit radiospot), når du indrykker din kampagne.   Kapitel 20. Bedre frekvens   I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.  

Dette kapitel bliver lidt teknisk, så hold tungen lige i munden. Vi skal tale om TRP’er, som er hvad man køber, når man indrykker en national kampagne.    Kapitel 19. TRP-køb   I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.  

I dette kapitel fortæller jeg en spændende historie om en lille guldsmed i en lille amerikansk by, der 35-doblede sin omsætning, kun med brug af radio. Hør hvordan han gjorde.   Kapitel 18. Justice   I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.  

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 17. Imagekampagner   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.  

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 16. Her-og-nu-kampagner   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.  

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Vi er nu nået til bogens del 2: Indryk med omtanke. Kapitel 15. Overkommunikation   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 14. Vis mod   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 13. Den kreative proces   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 12. Brug af “almindelige mennesker”   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 11. Vær autentisk og realistisk   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 10. Hastværk er lastværk   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 9. Brug af musik   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

Hvordan bruger du humor i radioreklamer på den rigtige måde. I dette kapitel giver jeg mit bud på det. God fornøjelse.   I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 7. Se det i radioen   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 6. Fortæl en god historie   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 5. Hav kun ét hovedbudskab   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen.   Kapitel 4. Hold ikke tale om dig selv   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

Hvor langt skal/bør et radiospot være? - Er 20 sekunder den optimale længde som mange radiostationer påstår? - Er det rigtigt, at lytterne ikke kan holde fokus længere end max 35 sekunder? - Eller er det mon noget helt tredje, der er gældende?   Kapitel 3. Vær ikke bange for lange spots   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Kapitel 2. Den “reklamske” dødssynd   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Kapitel 1: "Vi har prøvet radio, og det virker ikke"   Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I 2016 udgav jeg bogen Guide til Bedre Radioreklamer. Og nu har jeg indtalt den som lydbog – og jeg valgt at forære den væk – kapitel for kapitel i denne podcast. To kapitler om ugen. Et om mandagen og et om fredagen. Her får du først bogens forord og indledning. Hvis du vil være sikker på at modtage det, skal du blot abonnere på denne podcast ganske gratis i iTunes, i din podcast app eller hvor du ellers henter dine podcasts. Du kan også lytte på YouTube, på LinkedIn.com/in/pallebo, på Radioguru.dk eller på Facebook.com/radiogurupallebo. Husk, at hvis du er interesseret i at have bogen i hænderne, så kan den bestilles på bedreradioreklamer.dk. Her kan du også lytte til alle de spots, der er i bogen.

I forbindelse med Cannes Lions 2016 mødte jeg radio-juryformanden Tom Eymundson til en snak om årets bedste radioreklamer. Til dagligt driver Tony produktionsselskabet Pirate i Toronto og er en erfaren radiomand, der i år havde fået det ærefulde erhverv at stå i spidsen for den jury, der skulle vurdere og finde de bedste radioreklamer og anden brug af lyd.

Pam Myers fra Rorschach Radio står bag den radioreklame, der år efter år er blevet kåret som den bedste nogensinde i Storbritanien. Og så er den lidt længere end to et halvt minut. Jeg mødte hende i London til en snak om at arbejde med radioreklame, spotlængder, om at arbejde med skuespillere og lidt om fremtiden for radioreklame.

Paul Burke er Englands mest prisvindende radioreklameproducer. I denne podcast fra London taler vi blandt andet om, hvordan en radioreklame bliver rigtig god, og om hvordan han arbejder. Desuden er den spækket med fantastiske eksempler.

I efteråret 2015 var jeg i London for at tale med Sam Crowther, Head of Creative for Bauer Media, der denne sommer opkøbte SBS Discovery. Denne podcast er dermed et kig i krystalkuglen for nogle af de spændende ting, vi kan forvente i fremtiden. Ifølge Crowter tegner fremtiden for radio sig meget spændende. Han forudser, at vi blandt andet vil kunne vælge, hvilken musik vores favoritkanal skal spille og få færre, men for os relevante radioreklamer.

I denne episode fortsætter jeg min snak med Sam Crowter fra Bauer Media. Han er som nævnt i den seneste podcast Head of Creative for Bauer Media, og jeg besøgte ham i London kort efter hans session om radioreklame på Radio Days i 2015. I denne episode vil vi tale lidt om spotlængder og om sonic logoer.

Eric Edmeades er en canadisk forretningsmand, der i dag lever af at rejse rundt og holde motiverende foredrag og kurser i markedsføring, sund livsstil, få mere frihed i sit liv og om at tale i offentlige forsamlinger. Hans tanker omkring markedsføring, som han selv kalder “Inception Marketing”, falder meget godt i tråd med mine egne tanker om, hvordan man bør lave radioreklamer: Holde fokus på lytteren og lave noget, der ikke lyder som en reklame.

Mariana O’Kelly er Executive Creative Director hos Ogilvy & Mather Johannesburg i Sydafrika og ansvarlig verdens bedste radioreklame 2014. Hun er en af Sydafrikas mest prisvindende og mest respekterede kreative direktører, og efter en spændende session ved Radiodays Europe i Milano satte jeg mig med hende og fik en snak om, hvorfor Sydafrika er så gode til at lave radioreklamer.  

Tony Hertz er en af ​​verdens mest erfarne radioreklame-specialister, der har produceret prisbelønnede radioreklame i mere end 35 år. Han driver firmaet , Hertz:Radio og jeg mødte ham i Soho i London, i studiet som han deler med sin trofaste følgesvend gennem alle årene Monte Pythons gamle lydtekniker, André Shakman. Tony har på dette tidspunkt lige vendt tilbage fra Cannes Lions festivalen, hvor han dette år gennemførte en workshop om radioreklamer.

Det sidste stop på min New York tur, hvor jeg taler med radio-folk er et møde med Joe Barone fra BAR1 Productions. Han har sine studier på Lexington Avenue i nærheden af Grand Central Station. Barone er virkelig en af ​​de førende radioreklameproducenter i USA. Han har arbejdet i radio mere end 30 år, og har vundet ikke færre end 14 Mercury Award, hvor to af dem var Grand Prize vindere, og et hav af andre priser.

Brian Klam driver firmaet Flying Brick Radio. Jeg møder ham på en café i det centrale New York, hvor han er ofte at optage skuespillere til radiospots, men han har base i havnebyen Annapolis mellem Baltimore og Washington DC. Brian startede sin marketingkarriere på et reklamebureau og fra starten arbejdede han med radiomediet. Herefter blev han han freelance tekstforfatter og skrev alt fra brochurer til TVspots, men han følte, at han ikke lavede nok radio. Derfor begyndte han at markedsføre sig selv som radiospecialist.

Oink Ink Radio ejes og drives af to brødre, Dan og Jim Price. Den dag, jeg var på besøg i New York, var direktøren Dan i deres studie på vestkysten, så jeg mødtes med Jim, som er firmaets kreativ direktør. Igen bliver jeg mødt af en mur af utallige funklende prestigefyldte priser fra gulv til loft. Jeg var synligt imponeret, men Jim slog det hen. "Jeg tror bare, det er et bevis for, at der er alt for mange prisuddelinger, men ja, hvis man, som os, har været i branchen i 18 år, så skal man nok regne med at have et par stykker stående", sagde han henkastet. Oink Ink er et radio produktionsselskab, der hovedsageligt har specialiseret sig i at lave radiospots med humor.

I januar 2012 var jeg i New York for at tale med radioreklame-producenter. Mit første stop var hos Sound Lounge, der holder til på 13. og 14. etage på en adresse på 5th Avenue i New York. De er et af de største lydproduktionsselskaber i verden, der ud over radio også laver lydarbejde til TV-reklamer. Ifølge Creative Director, Tony Mennuto producerer de normalt lyd på en fjerdedel af de prestigefyldte Super Bowl-reklamer og deres radioafdeling producerer et sted mellem 700 og 1000 radioreklamer om året. Med en baggrund som kreativ i reklamebranchen, reklamespeaker, samt skribent og producer til TV, var han med til at starte Sound Lounge og søsterselskabet Radio Face (i dag kaldet Mister Face), som er firmaets kreative afdeling, der udvikler idéer fra bunden. Vi tilfældigt passerer en kæmpe væg med flere fornemme forgyldte statuetter, end jeg ville kunne tælle på en uge.  Bevæbnet med en kop varm kaffe i amerikanerstørrelse sætter vi os i en blød sofa, og Tony begynder at fortælle om en af deres foretrukne måder at arbejde på.