De Sportmarketing Podcast

In deze aflevering hebben we Niels Rudolphus, Head of Partnerships bij b-like te gast. Een fervente kite fanaat, die de hele wereld heeft gezien vanuit zijn vorige baan bij Two Circles. Van een echt scaleup bedrijf, naar een echt startup bedrijf. Waar ligt zijn voorkeur en wat past het beste bij hem? Ondanks dat hij bij Two Circles voor merken als Ajax, the All Blacks en Red Bull gewerkt heeft, kiest hij toch voor een andere Case van zijn Leven. Benieuwd? Luister dan nu de nieuwe aflevering over de Case van je Leven. Veel luisterplezier!

Bas van Rossum is te gast in onze 8e aflevering over de Case van je Leven. Hij is onder andere Head of Sponsoring bij Ajax en Marketing Manager bij N.E.C. geweest, maar nu actief als expertise docent aan de HAN en heeft zijn eigen onderneming: BASISIMPACT. Met hem praten we over zijn Case van zijn Leven: het bedenken en activeren van de VIP Dug Out. Hoe kom je tot dit soort ideeën, hoe krijg je iedereen mee en wat werkt er vooral wel en niet bij zo'n concept. Afsluitend een aangrijpende en emotionele tip. Benieuwd? Luister dan nu de nieuwe aflevering over de Case van je Leven. Veel luisterplezier!

In aflevering 7 is Jaap Noltes, Manager Marketing & Media bij Vitesse te gast. Ontzettend ambitieus en ziet een directieschap binnen de voetballerij wel zitten. Hij vertelt ons over zijn Case van zijn Leven: een hoofdsponsorschap van meerdere partijen met een maatschappelijke en toch duurzame tint. Zijn werk is erg afhankelijk van hoe het team op het veld presteert, maar als team hanteren ze in iedere campagne altijd zijn tip. Benieuwd naar die tip? Luister dan nu de nieuwe aflevering met Jaap Noltes. Veel luisterplezier!

Een nieuwe aflevering met Jeroen Mansier. Jeroen is werkzaam als online video specialist bij Entopic, maar gedetacheerd bij de KNHB om onder andere OranjeHockey vanaf 2018 echt groot te maken. We praten met hem over hoe je helden kan gaan creëren binnen de sport en wat zijn kijk is op de hedendaagse content. Aan welke eisen moet dit tegenwoordig voldoen, wat werkt en waar haalt hij zijn inspiratie vandaan. Luister nu de nieuwe aflevering met Jeroen Mansier over zijn (tot nu toe) Case van zijn Leven inclusief een verrassende tip. Veel luisterplezier!

Jaco Schippers, marketing en communicatie medewerker bij de NGF. Een gedwongen ochtendmens, die de wereld graag nog een beetje door de ogen van een kind zou willen bekijken. Dan denk je namelijk in mogelijkheden, afzwakken kan altijd nog. Daarnaast neemt hij ons mee in zijn Case van zijn Leven. Veel luisterplezier bij deze nieuwe aflevering over de Case van je Leven.

Pascal Kamp, senior Marketing Manager bij de KNLTB. Geeft hij de voorkeur aan padel of aan tennis? Sinds zijn komst is er een transitie ingezet bij de KNLTB. De opkomst van padel en de timing van corona was niet in hun nadeel, maar als bond waren ze hier klaar voor. Welke tip geeft hij ons en andere sportbonden mee en waar ligt in deze tijd de focus bij de KNLTB? Luister het hier in de aflevering met Pascal Kamp over de Case van je Leven.

In deze aflevering hebben we oud-Olympische sportster Lobke Berkhout te gast. Nog altijd graag op het water te vinden en ze vertelt ons hoe zij de brug van de topsport naar het werkende leven heeft ervaren en aangepakt. Welke aspecten uit de topsport neemt ze mee in haar nieuwe baan bij de Nederlandse Loterij en zou ze liever 1x Olympisch kampioen zijn in plaats van haar 5x wereldkampioen? Je hoort het in de nieuwe aflevering over de Case van je Leven. Veel luisterplezier.

Als windsurfer haalde Mark Versteegen het Olympische surfteam, waarnaast hij ook verantwoordelijk was voor de sponsorwerving van zichzelf en zijn teamgenoten. Dit bleek hem al gauw goed af te gaan, waarna hij nu hoofd Sponsoring is bij KPN. Een imposante carrière. Waar is hij het meest trots op en kunnen we hem beter ‘s ochtends of ‘s avonds bellen met vragen? Luister het hier in de aflevering over Mark Versteegen en ontdek zijn tip voor ons.

Sander Fixe, van stagiair tot Marketing Manager bij Craft Sportswear. Een merk dat flink aan de weg aan het timmeren is met onder andere het binnenhalen van een nieuwe ambassadeur: Olympisch Schaatskampioene Irene Schouten. Welke veranderingen heeft Sander de laatste jaren meegemaakt, welke bewuste keuzes hebben zij daarin als merk gemaakt en welke tip geeft hij jou als luisteraar mee? Je luistert dit nu in de eerste aflevering van de podcast: Case van je Leven. Veel luisterplezier.

De Olympische Winterspelen van Beijing waren op sportief vlak een groot succes. Maar ook voor marketeers waren de Olympische Spelen weer om te smullen. We hebben veel gave campagnes voorbij zien komen, zo ook de campagne van Nederlandse Loterij. We blikken samen met Judith Keizer, Sponsoring & Activatie Manager, terug op de hele campagne periode tot nu toe. Wat waren de mooiste momenten? Welke campagnes werden het beste ontvangen? En wat zijn de mooiste learnings voor de toekomst? Veel luisterplezier!

In 2016 trainde Bas van Rens de hele winter binnenshuis voor de Ironman Hawaï en miste hij zijn kwalificatie met acht minuten. Hij kon zich niet aan het gevoel onttrekken dat hij op de verkeerde manier had getraind. Na een evaluatie werd zijn gevoel bevestigd: hij had de verkeerde spieren getraind. Daarom wilde hij de beste binnentrainer uitvinden. Nu vijf jaar later is die revolutionaire indoor trainingsfiets een groot succes. Bas probeert met zijn Truebike de wielerwereld te veroveren. In de Podcast bespreken wij met hem dit innovatie traject en bespreken wij de marketingstrategie waarmee Truekinetix de wereld wilt veroveren. Veel luister plezier!

In 2015 ontstond het idee om het WK Volleybal 2022 naar Nederland te halen. Samen met Michel Everaert, directeur evenementen en sportontwikkeling bij de Nevobo, blikken we terug op hoe dit proces verliep. Tegen welke uitdagingen liepen ze aan? En hoe is het uiteindelijk gelukt om deze bidprocedure te winnen? Verder blikken we vooruit naar het komende jaar en het daadwerkelijke evenement. Wat kunnen fans verwachten? En hoe gaat de organisatie er voor zorgen dat het evenement een groot succes wordt? Veel luisterplezier!

Met ruim 75.000 beoefenaars en uitzicht op een verdere groei naar 140.000 beoefenaars binnen drie jaar, is Padel een grote nieuwe speler in het Nederlandse sportlandschap. Samen met Albert-Jan Smid, manager commercie bij de KNLTB, praten we over de ontwikkelingen in Nederland, de uitdagingen die dit met zich mee brengt en de commerciële kansen voor de sport. Veel luisterplezier!

In de 23e editie van de Sportmarketing Podcast spraken wij met Tom van Kuyk, manager brand experience & partnerships bij Rabobank. We hadden het over Rabo Clubsupport, de Hockey Foundation en we bespraken de langetermijnstrategie met een duidelijke maatschappelijke focus. Veel luisterplezier!

In de 22e aflevering van de Sportmarketing Podcast hebben we het met Jur van Kouteren, assistent manager SEO bij Adidas, over de kracht van SEO en hoe Adidas dit inzet. Een merk van dit formaat loopt tegen verschillende uitdagingen aan en Jur werkt samen met het SEO team van Adidas dag en nacht om de concurrentie te slim af te zijn. Jur van Kouteren deelt de ervaringen vanuit Adidas en geeft praktische tips voor de luisteraars. Veel luisterplezier!

In deze aflevering van de Sportmarketing Podcast hebben we het samen met Lucas Bugter, operations managers bij 433, over hoe zij ‘the greatest of all time’ op social media zijn geworden. Verder blikken we vooruit op de toekomst van 433 en hebben we het over de basis van een goede contentstrategie. Side note: De podcast is vlak na het prachtige winterse schaatsweekend in Nederland opgenomen.

In de twintigste editie van De Sportmarketing Podcast gaan we in op de vraag: Hoe kun je als sportorganisatie je mediawaarde vergroten in het huidige medialandschap. Dit doen we met onze gast, Niels Rudolphus, lead consultant bij Two Circles. Niels helpt al jaren grote internationale sportorganisaties met dit vraagstuk en gaat hierover met ons in gesprek. We bespreken welke transitie er momenteel plaatsvindt in het medialandschap, hoe sportorganisaties hiermee omgaan en hoe je hier als sportorganisatie op in kan spelen. Zo hebben we het onder andere over ‘snack content’, ‘behind the scenes content, branded content en streaming en OTT platformen. Hoe zet je dit optimaal in? En welke organisaties kunnen we als geslaagd voorbeeld gebruiken? Veel luister plezier!

In de 19e editie van de Sportmarketing Podcast blikken we met Daniel Heijne, manager sponsoring en activatie bij Hema, terug op het eerste jaar als sponsor van Team Jumbo Visma. We gaan onder andere in op de uitdagingen rondom sponsoractivatie in coronatijd. En we kijken terug op een aantal succesvolle sponsoractivaties van afgelopen jaar. Veel luister plezier!

In de 18e editie van de Sportmarketing Podcast hebben we het met Wilco Nijland, directeur Sportworx, over hun succesformule: King of the Court. Daarnaast bespreken we hoe het is om een evenement zoals King of the Court in corona tijd te organiseren. En we werpen een blik op de toekomst. Waar gaat het sport evenementenlandschap in de komende jaren naartoe? Veel luister plezier!

In deze 17e editie van De Sportmarketing Podcast gaan we het hebben over verenigingscommunicatie en de faciliterende rol die je hier als sportbond in kan spelen. Onze gast in deze uitzending is Martin van Berkel, manager communicatie en media bij de Nevobo en eigenaar van Clubbereik waarmee hij al zo’n tien jaar verenigingen inspireert en ondersteunt op het gebied van communicatie.

We hebben het in deze aflevering van de Sportmarketing Podcast met Edwin Froma (marketing manager FC Groningen) over: - De ‘Laat ons weer eens juichen’ seizoenskaart campagne - De uitdagingen en mogelijkheden op marketinggebied in deze vreemde tijd - Maar natuurlijk ook over de komst van Arjen Robben en de impact hiervan op de club FC Groningen. Veel luister plezier!

In de vijftiende aflevering van De Sportmarketing Podcast hebben we het over sportstimulering in de nieuwe samenleving. Hoe doe je dit als organisatie terwijl je rekening moet houden met nieuwe maatregelen? We praten hierover met Marlies van Elderen (Cruyff Foundation) en Jan Niebeek (Team Sportservice Amsterdam). Verder luisteren we naar het sportmoment van de maand en blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van juni.

In de veertiende aflevering van De Sportmarketing Podcast hebben we het over sportevenementen in de nieuwe sportsamenleving. Welke alternatieve, virtuele evenementen ontstonden er door de maatregelen? En hoe kijken organisatoren naar de toekomst van commerciële sportevenementen? We praten hierover met Ron van der Jagt (Le Champion), Denis Doeland (DDMCA) en Arno Kempenaar (MYLAPS). Verder luisteren we naar het sportmoment van de maand en blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van mei.

In de dertiende aflevering van De Sportmarketing Podcast hebben we het over de sportsamenleving 2.0: welke maatregelen nemen sportorganisaties voor sporten op anderhalve meter afstand? En welke initiatieven ontstaan juist nu binnen hun sport? We praten hierover met Gert-Jan Kraaijeveld (KNKV), Danielle Wallet (NGF) en Patrick Rijnbeek (NL Actief). Verder kijken we naar het sportmoment van de maand en blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van april.

In de twaalfde aflevering van De Sportmarketing Podcast bespreken we de impact van de coronacrisis op de Nederlandse sportmarkt. We praten met het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn & Sport om te horen welke opties sportorganisaties nu hebben die met financiële problemen kampen. Daarnaast praten we met Querian Eijgensteijn (SportUtrecht) over de impact van de crisis op sportorganisaties. Wat zijn de gevolgen en weten ze de huidige tijd ook om te zetten in iets positiefs? Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van de eerste weken van april.

In de elfde aflevering van De Sportmarketing Podcast spreken we met Niels Rudolphus (Two Circles) over sportsponsoring in Nederland. Hoe is het sponsorlandschap verandert de afgelopen jaren? En hoe kun je data inzetten om de ROI te verhogen? Daarnaast praten we met Julia Verheul (Calvé Pindakaas) over de campagnes van het oer-Hollandse broodbeleg: wat is het geheim van deze ijzersterke campagnes? En wat levert deze sportsponsoring Calvé Pindakaas zelf op? Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van maart.

Wat vroeger nog wordt afgedaan als een hobby voor computernerds op zolder is inmiddels uitgegroeid tot een professionele industrie waar honderden miljoenen in omgaan: esports. Professioneel gamen is booming en het groeit aan alle kanten als kool: in kijkers, platforms, toernooien en geld. Maar hoe groot is esports inmiddels? En wat voor mogelijkheden biedt esports op het gebied van sponsoring, zoals bijvoorbeeld in de edivisie? We vragen het aan Kevin Loos (2Basics) en Arnoud Schonis (Eredivisie CV). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van februari en bespreken we het sportmoment van de afgelopen maand.

Sport is big business. In Nederland bezoekt één op de vijf mensen maandelijks ten minste één sportwedstrijd of -evenement en geven we gezamenlijk één miljard euro uit aan het bezoek van sportevenementen. Het verkopen van kaarten biedt echter nog genoeg uitdagingen voor sportorganisaties, bijvoorbeeld om de ticketmarketing optimaal in te richten voor jouw doelgroep. Hoe zorg je er nu voor dat je de ticketmarketing binnen jouw doelgroep zo succesvol mogelijk doet? We vragen het aan Jerryl Smeenk (FC Utrecht) en Bas Schnater (Mediahuis Nederland). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van januari en bespreken we het sportmoment van de afgelopen maand.

Vroeger was het overzichtelijk: sportorganisaties lieten hun wedstrijden uitzenden op radio of televisie en er volgde een wedstrijdverslag in de krant. Kranten en tijdschriften hadden een trouwe lezersschare en brachten wekelijks een nieuw nummer uit. Hoe anders is het tegenwoordig? Vanwege het digitale tijdperk moeten sportorganisaties zich op alle platforms laten horen waar hun supporters zitten, en leggen kranten en tijdschriften zich ook toe op een digitaal product. Op welke manier kun je als sportorganisatie nu waarde halen uit deze content? We vragen het aan Stef de Bont (Voetbal International) en Bas Schnater (Mediahuis Nederland). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van december en bespreken we het sportmoment van de afgelopen maand.

Het aantal merken dat iets met sport doet is enorm. Van Calvé Pindakaas tot Coca-Cola en van HAK tot Blokker: het lijkt erop dat je je als merk echt binnen de sport moet profileren. Sportsponsoring is hot en er gaan miljarden in om. Maar hoe profileer je je nu als merk op een succesvolle manier? En op welke manier claim je als merk een plekje in het brein van de consument? We vragen het aan Myron Walraven (Shimano Europe) en Tom van Bommel (Unravel Neuromarketing Research). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van november en bespreken we het sportmoment van de afgelopen maand.

In Nederland sporten maandelijks 11,3 miljoen mensen. En naast traditionele sporten als voetbal, hockey en tennis zijn ook nieuwe sporten in opkomst zoals sup yoga, bossaball, tai chi en vuistbal. Maar hoe groot zijn die sporten? En wat bepaalt nu of een sport echt groeit en toekomstbestendig is? We vragen het aan Resie Hoeijmakers (onderzoeker Mulier Instituut) en Pieter de Leijer (KNLTB). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van oktober en bespreken we het sportmoment van de afgelopen maand.

Citymarketing is tegenwoordig een hobby van vrijwel alle Nederlandse gemeenten. Er worden flink wat euro’s besteedt aan deze stadspromotie, en het opvallende: de ene stad scoort veel beter dan de ander. Hoe doe je een succesvolle citymarketing? En welk sportevenement past bij jouw stad, en welke niet? We praten erover met Cor Jansen (directeur Utrecht Marketing) en Floor Kok (Sport Utrecht). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van augustus en schrijft De Man Met De Pen een gedicht over het sportmoment van de maand.

Vroeger nam je een lidmaatschap bij de plaatselijke tennisclub of voetbalvereniging, maar tegenwoordig zijn onze agenda’s tot op de minuut bepaald en zweren steeds meer mensen bij flexibel sporten. Wat voor gevolgen heeft de opkomst van deze ongebonden sporter voor sportbonden en -verenigingen? En wie is commercieel interessanter: de sporter met een lidmaatschap, of de ongebonden sporter? We praten erover met Niels Schut (oprichter van SportUnity) en Carlijn Mol (NOC*NSF). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van augustus en bespreken we het sportmoment van de maand. De Shopee-commercial met Cristiano Ronaldo: https://www.youtube.com/watch?v=fHH3QfBSs7I

Met een Nederlander in de gele trui en een derde plaats voor Steven Kruijswijk in de Tour de France was Nederland afgelopen maand weer in de ban van het wielrennen. Ondanks deze positieve aandacht klinkt de roep om het hervormen van het traditionele sponsormodel van het wielrennen al jaren. Welke innovatieve verdienmodellen kunnen een alternatief vormen, zowel op de weg als op de baan? We praten erover met Edwin Gulickx (co-founder BEAT Cycling Club). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van juli en schrijft De Man Met De Pen een gedicht over het sportmoment van de maand. De YouTube-serie Tour du Tietema: https://www.youtube.com/playlist?list=PLV-LF43uCauY7bn_Y7DX96AWbvEjXpo_q

Op 7 juni 2019 ging het WK vrouwenvoetbal in Frankrijk van start. Hoe groot is dit WK voetbal in termen van media-aandacht en sponsoring? En hoe kunnen we de ontwikkeling van het (commerciële) succes van de Oranje Leeuwinnen verklaren? We praten erover met Sebastiaan Westerhout (Gracenote Sports) en bellen met Maarten Nooter (NOS Sport). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van juni en schrijft De Man Met De Pen een gedicht over het sportmoment van de maand. De Cantroller Commercial van Miller Lite: https://youtu.be/nlWadg2kwdk

In maart 2019 maakt PSV haar nieuwe sponsordeal bekend, met maar liefst vijf hoofdsponsoren. Hoe kwam dit partnership tot stand? En is zo’n sponsordeal een oplossing voor andere organisaties in de sport die op zoek zijn naar een nieuwe hoofdsponsor? We praten erover met Koen van Haastert (Sponsor Manager PSV) en Ben Mansvelder (Marketing Manager KNZB). Verder blikken we terug op de opvallendste sportmarketing momenten van mei en schrijft De Man Met De Pen een gedicht over het sportmoment van de maand.