Growth Talks

Salgın Döneminde Tüketim Alışkanlıkları Nasıl Şekilleniyor? Salgın döneminin sonunda tüketim alışkanlıkları nasıl değişecek?

İster dijital ajanslar, ister matbuu işler yapan ajanslar, ister PR ajansları. Ajansların müşteri sayılarını sürdürülebilir bir şekilde artırabilmeleri için networklerini nasıl genişletmeleri gerektiği ve tıpkı bir marka gibi kendileri için nasıl dijital pazarlama stratejisi geliştirmeleri gerektiğini anlattım. Kimler faydalanabilir; - Dijital Pazarlama Ajansı - Sosyal Medya Ajansı - PR Ajansı - Dönüşüm Optimizasyonu Ajansı - Performans Pazarlaması Ajansı - SEO Ajansı - Dijital Reklam Ajansı - Video Prodüksiyon Ajansı - Arama Motoru Pazarlaması Ajansı - Dijital Medya Planlama Ajansı vb. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Hızlı büyümeden daha önemli olan tek şey, sürdürülebilir büyümedir. Ajansınız için sürdürülebilir bir büyüme grafiğini yakalayabilmeniz için yapabileceklerinizi anlattım. Elbette kreatiflik önemli, markaya özel proje önemli fakat diğer yandan da ajansınızın ayakta kalabiliyor olması çok daha önemli. Kimler faydalanabilir; - Dijital Pazarlama Ajansı - Sosyal Medya Ajansı - PR Ajansı - Dönüşüm Optimizasyonu Ajansı - Performans Pazarlaması Ajansı - SEO Ajansı - Dijital Reklam Ajansı - Video Prodüksiyon Ajansı - Arama Motoru Pazarlaması Ajansı - Dijital Medya Planlama Ajansı vb. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Öncelikle şunu belirtmem lazım. Verdiğim örneklerdeki fiyatlar tamamen örnek. Bazı örneklerde İstanbul şartları için bayağı ölücü hesaplar yapmışım, kabul ediyorum

Growth Talks'ta konuğum İlyas Teker. Kendisine alışık olmadığı türden sorular sordum :) Biraz SEO sektörüne dair dedikodular, biraz SEO toollarının durumu, biraz da SEO uzmanlarına tavsiyelerle geçen uzun bir yayın oldu. Yiğit'i çekiştirdiğimizden olsa gerek, varlığını hep hissettirdi. Çekim boyunca, şimdi Yiğit'in adını vereceğiz, kızmaz inşallah dedim, tablomuz düşüp düşüp durdu. 9:34 ve 17:34'te varlığını hissettim, en azından ben ona yordum :) Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Ayakta kalabilmek için ihracatın giderek önem kazandığı ülkemizde en sık atlanan konu yurtdışında markalaşmak. Peki yurtdışında markalaşma sürecinde neler atlanıyor? Yurtdışında markalaşma süreci, bir dünya markası olabilme trendi üzerine yüzlerce makale okumuşsunuzdur. En çok merak edilenleri ve yanlış bilinenleri gündeme getirelim istedik. En sık gündeme gelen mitlerden biri olan Türkçe marka ismi globalde çalışır mı? Dolar nasıl kazanılır? Yurtdışında yaptığımız en temel markalaşma hatası ne? Marka adı nasıl seçilir? Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Siyasal iletişimde seçim kampanyaları nasıl yapılmalı? Kampanya yönetim sürecinde karar bilimi nasıl kullanılmalı? Partiler aynı zamanda birer marka, bu markalar pazardaki en büyük boşlukları doldurmalı. Örgütlü iletişimi, dijital iletişimi, lider iletişimini stratejik bir kurgu etrafında toplamalısınız. Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Prof. Dr. Uğur Batı ile söyleşimizde belkide en zor soruyu sordum. En iyi kitabın hangisi? Bahsi geçen kitaplar şu şekilde; • Markethink ya da Farkethink • Enneagram ile Kişilik Analizi • Kendine İyi Bak • Stratejik Marka Yönetimi • Ben Bilmem Beynim Bilir • Dijital Oyunlar • Medya Barış ve Savaş • Tüketici Davranışları • Azraa-Eel Menkıbeleri • Marka Yönetimi • Reklamın Dili • Karanlık Yılbaşı Öyküleri • Aşkın Karanlık Yüzü • Anadolu Korku Öyküleri • Psikolojisi ve Sosyolojisi Üzerine Şeytanın Notları • Bizimkinde Oyna • Sinaps • Üzgün İnsandan Özgür İnsana Tabi şimdi sırasıyla sayıp "ya bu 14'ten fazla diyeceksiniz, katkı verdiklerini de ekledim." Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Yüzüklerin Efendisi hayranı iki kişi bir araya gelince konu mitolojiye gelmez mi hiç? Geldi. Uğur Batı 1997'de başladığı mitoloji serüvenini anlatıyor. Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

İş hayatımız boyunca bir kez bile olsa muhakkak bir insan kaynakları profesyoneliyle görüşmüşüzdür. İnsan kaynakları departmanı bir şirketin belki de en önemli departmanı olmasına rağmen herkesin de şikayetçi olduğu bir departman. Tonlarca görevi olan bu departmanın en bilindik yüzü ise mülakatlar. Peki mülakatlarda neleri İK'cılar yanlış yapıyor? Mülakatlar üzerinden kurumsal şirketlerin çürümüşlüğünü nasıl anlayabiliriz? Pazarlama sektörü özelinde aslında tüm mülakat süreçlerinde yaşanan sorunları ele aldım. Mülakatlarda ezber sorular ne kadar geçerli? İK'cıların kurumsal nezaket ve kurumsal temsil alanlarında yaşadığı sorunlar neler? Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

BluTV'de yayınlanan Yaşamayanlar dizisinden yola çıkarak Türk dizilerindeki yerelleşememeyi konuştuk. Video çekildiğinde dizi henüz yayına başlamamıştı. İçeriğindeki karakterlerin isimlerini, ne kadar Türk kültürünü özümseyebildiğini tanıtımları üzerinden konuştuk. Taklitler neden işe yaramaz? Kore menşeili filmler ve diziler neden başarılı oluyor? Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

SEO çalışmalarında bir dönemin sonu gelmek üzere. Artık kullanıcılar tamamen sesli aramalara geçiyor. Önümüzdeki bir kaç sene içerisinde arama motorlarında gerçekleştirilen aramaların neredeyse tamamı sesli aramalarla gerçekleştirilecek. Peki ya bu aramalar için gereken optimizasyon işlemlerinin temelinde neler yatıyor? Bakış açımızı nasıl değiştirmeliyiz? Sesli arama optimizasyonu çalışmalarında daha oldukça ilkel bir dönemdeyiz. Ancak özellikle lokal işletmeler için oldukça etkili bir yöntem olan dijitaldeki lokal pazarlama çalışmalarında arama motoru optimizasyonu oldukça büyük önem taşıyor. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Voice Search: The New Search Engine - Amine Bentahar, Courtney Cox Wakefield - CreateSpace Independent Publishing Platform ▶ Backlinko - Brian Dean - https://backlinko.com/optimize-for-voice-search Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

İster geleneksel mecra reklamlarında, ister dijital mecra reklamlarında hala içeriğin ne olacağına patronunuz ve onun üstün deneyimleri karar veriyorsa, ufaktan kariyer sitelerini karıştırmaya başlayın! Pazarlama tarihinin hiç bir döneminde olmadığı kadar geribildirimler toplayabildiğimiz, veri ile hareket edebileceğimiz bir dönemdeyiz. Artık reklamlarımız yayına girdiği gibi nasıl tepkiler aldığımızı net bir şekilde görebiliyoruz. Hatta gelişen teknoloji ile reklamımız yayına girmeden de sonucunun ne olabileceğini öngörebiliyoruz. Yalnızca focus gruplarla değil, nörobilim alanında yapılan araştırmalar sayesinde artık insanların reklamı gördüğünde, hangi saniyede, hangi objeye baktığında ne hissettiğini anlayabiliyoruz. Müşterilerin kendi ifadelerinden daha net bir şekilde müşteriyi tanıyabiliyoruz. Hangi kullanıcının hangi hızda klavye kullandığından, faresiyle nereleri gezdiğini, neleri okuyup okumadığını, elde ettiğimiz veriyle satın alma gücünün ne olduğunu, ne tür ihtiyaçları olabileceğini... Kısaca müşteriyi müşterinin kendisinden iyi tanıdığımız bir dönemde halen patronunuzun sezgileri üzerinden hareket ediyorsanız işiniz yaş. Patron şirketlerinin klasik bir rutini olan "ben yıllardır bu işi yapıyorum, bu iş böyle yapılır" tribine karşın artık veri odaklı çalışmalar yapmamız gerekiyor. Daima en optimize edilmiş sonucu yakalamak, o hiç bitmeyen dönüşüm maliyetlerini, müşteri edinim maliyetlerini düşürmek için daha fazla test ve daha az gelecek projeksiyonu, daha az "ben bilirim" sözlerine ihtiyacımız var. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Buyology - Martin Lindstrom - Random House Business ▶ Nöropazarlamaya Giriş - Kılınç Orhan Erdemir - Brandmap ▶ Gerçeği Algıla - Yener Girişken - Beta Yayınları ▶ Neuromarketing - Patrick Renvoise - Thomas Nelson Publishers Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Onlarca markanın aynı ünlüyü marka yüzü olarak kullanmak ne kadar doğru? Pepsi'nin Seda Sayan seçimi ne kadar doğruydu? Özcan Deniz'li Coca Cola reklamı, Pepsi'nin Seda Sayan reklamları doğru muydu? Meşrubat pazarında satışları artırmak için karşıt marka stratejisini kullanarak Pepsi neler yaptı? Pepsi'nin marka kimliği yıkıldı mı? Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Reklamlarda kadın bedeni temsil biçimlerine yönelik Uğur Batı'nın gerçekleştirdiği araştırma üzerinden sordum; Seks satıyor mu? Araştırmanın tamamına linkten erişebilirsiniz; http://bit.ly/2rgNyQm Araştırmadan bahsettiğim rakamlar; [Reklamdaki kadın][n(sayı)] [%] 1. Nesne olarak kadın bedeni 216 60,00 2. Farklı kadınlık rolleri 32 8,44 3. Bedeninin parça olarak sunulumu 93 24,50 4. Soyunan beden imgesi 41 10,81 5 Saf güzellik vurgusu 67 17,67 6. Doğrudan seks aracı olarak beden (nymphomania) 147 38,78 7. Normalleşen bedenler’ 51 13,45 8. Tüketici olarak konumlandırılan kadın 12 3,16 9. Bedenin doğaya içkin sunumu 26 6,86 10. Bedene yönelik şiddet 38 10,00 11. Denetim altındaki kadın bedeni 31 8,17 12. Sportif kadın bedeni 33 8,70 13. Egzotik ve gerçeküstü beden imgeleri 36 9,40 14. Fetişleştirilmiş kadın bedeni 27 7,12 15. Aşağılanan kadın bedeni 56 14,77 16. Ürünle bağlantısız beden 143 37,73 17. Rekabet halindeki kadın bedeni 48 12,66 18. ‘Aktif’ cinsellikte sunulan beden 37 9,76 19. ‘Duygusallaştırılmış’ kadın bedeni 34 8,97 20. Aşağılanan kadın bedeni 56 14,77 21. Kadın bedeninin lezbiyen sunulumu 7 1,84 22. Kenti ‘cinselleştiren’ beden 19 5,01 Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Seks satar mı? Reklamlarda cinsellik kullanımı neden artıyor? Reklamlardaki cinsellik olguları nasıl değişiyor? Reklamcıların cinsellik kullanımında daha "genç" görünümlü kişilere yönelmesinin sebebi ne? Reklamcılar bu alt metinleri okuyamıyor mu yoksa özellikle mi yapıyor? Özellikle bu sorunun cevabı için: https://youtu.be/Lm1tV-vV0sM Reklamlarda cinsellik kullanımı ile ilgili daha fazla bilgi edinmek isteyenler için: Reklamın Dili - Uğur Batı - Alfa Yayınları Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Ağzımıza geldiği gibi şu adam reklamcı diyebiliyoruz ancak gerçekten hakkıyla reklamcı dediğimiz kişi aslında neler bilmeli? Hangi konularda uzmanlaşmalı? Hiç unutmam bir gün arabasına bindiğim taksici hangi mesleği yaptığımı sordu. Growth hacking falan anlatsam o yol bitmez diye düşünüp reklamcı dedim. Gelen cevap kısa ve net oldu. Tabelacı mı abi? Retorik, kompozisyon, postür, göstergebilim dendiği zaman "o ne ya" diyen kişi reklamcı olabilir mi? Not: Uğur Batı'yı güzel trolledim :) Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Alışılagelmiş pazarlama rutinine göre S.E.S. gruplarına göre hedef kitleyi ayırarak pazarlama stratejileri geliştirme devri sona erdi! S.E.S. grupları yani A, B, C, D, E gruplarında bulunan insanları alım gücüne göre, alışkanlıklarına göre ayırabildiğimiz keskin çizgiler hem dünyanın gelişimi hem de pazarlama çalışmalarının çeşitliliği ve ikna gücünün artmasıyla değişmeye başladı. Dijitalin de dünyamıza dahil olmasıyla birlikte insanları çok daha farklı ve etkili yöntemlerle hedefleyebiliyoruz. Yeni pazarlama düzeninde artık insanların dijital ayak izlerini takip edebiliyor, insanlara ihtiyaçlarını söyleyebiliyor, hatta satın alacaklarını onlardan önce bilebiliyoruz. Gelişen segmentasyon ve kişi bazlı hedefleme teknolojileri ile yeri geldiğinde 100-200 kişilik gruplara dahi özel çalışmalar yapılabiliyor. Burada asıl önemli nokta sınırlı pazarlama kaynaklarını daha yüksek başarı oranını yakalayacak şekilde doğru yönlendirmek. Bunu sağlayabilmek için yeni pazarlama düzeninde mümkün olduğunca daha fazla kantitatif veri elde ederek hedef kitlemizi yüzlerce hatta binlerce farklı segmente ayırabiliyoruz. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Positioning: The Battle for Your Mind - Al Ries, Jack Trout - McGraw-Hill Education ▶ Big Data : Using SMART Big Data, Analytics and Metrics To Make Better Decisions and Improve Performance - Bernard Marr - John Wiley & Sons Inc ▶ Hacking Marketing - Scott Brinker - John Wiley & Sons Inc Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Beyin, üzerine en çok kafa yorulan konu. Nasıl düşünüyoruz, nasıl karar veriyoruz? Nöropazarlama üzerine Türkiye'de en çok çalışan isimlerden biri olan Uğur Batı'ya beyinlerin geleceğini sordum. Nörobilim ve disiplinlerarası bir konu olan Nöropazarlama üzerine gelecekte neler olacak? İnsan beynindeki elektriksel akımlar yönlendirilebilecek mi? Bir çok bilim kurgu hikayesinde yer alan o insana istediğimiz şeyi sattırabilme eşiğini aşabilecek miyiz? Nörobilim dünyasında neler oluyor, neler olacak? Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Bizden neden Unicorn çıkmıyor sorusunun cevaplandığı yüzlerce içerik görmüşümdür. Ancak çoğunluğu hayati bir noktayı atlıyor. Unicorn yani 1.000.000.000$ değerlemeye ulaşmış startup. Türkiye'de neden hiç çıkmadı? Bütün yatırımcıların, girişimcilerin bir şekilde aklının köşesinde bu soru var. Kolay cevap inşaatlara verdiğimiz önemi teknolojiye vermemiş olmamız. Ancak tek cevap bu olamaz. Aslında daha derinde bizim kültürümüzde saklı bir durum var. En büyük sorun "devletin malı deniz, yemeyen keriz" anlayışı. Yatırımı kapıp yurtdışına kaçanlar mı? Devleti dolandıranlar mı? Sağolsunlar, girişimci denince akla gelen profili bayağı bir değiştirdiler. Herkes girişimci olmalı pompalamasının ardından ciddi bir trend haline gelen girişimcilikle ilgili söylenmeyen çok ciddi bir konu var. Psikoloji. Bir diğeri de şu öve öve bitiremediğimiz "mükemmelliyetçilik" anlayışımız. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Brief: Make a Bigger Impact by Saying Less - Joseph McCormack - Wiley ▶ The Digital Transformation Playbook - David Rogers - Columbia University Press ▶ Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar Mı? - Güven Borça - Mediacat Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

İşsizliğin tek sebebi piyasa koşulları mı? Yoksa adayların da yaptığı çeşitli hatalar yok mu? İşsizlik konusunda hazırlıktan işe başvuruya oradan da mülakata dek tüm süreci anlatmaya çalıştım. Sizler de mülakat ve iş arayış süreçlerinizdeki deneyimlerinizi paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Youtube her geçen gün büyüyen ve değerlenen bir mecra. Hem işini dijitalde daha iyi anlatmak isteyenler hem de influencerlar için Youtube'un önemi tartışılmaz. Peki Youtuber olma yolunda ilerleyenler neler yapmalılar? Ezyshoot: https://ezyshoot.com Sizler de deneyimlerinizi paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Size maymunlar üzerinde gerçekleştirilmiş bir deneyden bahsedeceğim. Ayna nöronların keşfi. Yani aslında empatinin nasıl gerçekleştiğinin keşfi. Ayna nöronlar yani bizim empati kurabilmemizin kaynağı olan nöronlar, aslında bizim iletişim kurabilmemizin temeli. Otizmin sebebi ayna nöronların yeterince sağlıklı gelişememiş olması. Peki pazarlamada ayna nöronları nasıl kullanıyoruz? Ayna nöronları tetiklemek için reklamlarda neler yapmalı, nelerden uzak durmalıyız? Beyindeki 1.Sistem ve 2.Sistem'in reklamlara verdiği tepkiler arasında ne gibi farklılıklar var? 1.Sistem'in adeta havada yakaladığı, bütün boşlukları doldurduğu o 3 ana konu nedir? Reklamcılıkta daha bilimsel metotlar kullanmak isteyenler için anlattım. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ The Empathic Brain - Christian Keysers - Social Brain Press ▶ Mirrors in the Brain - Giacomo Rizzolatti - Oxford University Press ▶ Thinking, Fast and Slow - Daniel Kahneman - Farrar, Straus and Giroux Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Son zamanlarda marka sadakati, konumlandırma gibi pazarlamanın temel kavramlarının aslında olmadığına dair çeşitli "guru"lar çıkıp açıklamalar yapıyor. Acaba gerçekten öyle mi? Benzeri sözlerle ortaya çıkan "çakma" gurularla ilgili daha önce de şöyle yazmıştım: http://bit.ly/2Ea2SXH Neler neler söylüyorlar başlığında aslında gündeme getirmemiz gereken çok fazla konu var. TV'nin izleme oranlarının arttığını, dijitalin önemsiz olduğunu, marka sadakati ve konumlandırma diye bir şey olmadığını, farklılaşmanın olmadığını, ürünlerin kategorilere ayrılmadığını, markaların insanlara benzemediğini vs. söylüyorlar. Kendisini farklı gösterme çabasıyla doğruluğu binlerce kez kanıtlanmış olgulara savaş açanları ele aldık. Uğur hocamın son kitabını da öne çıkarmadan geçmeyeyim; https://www.kitapyurdu.com/kitap/uzgun-insandan-ozgur-insana/480574.html Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist Growth Talks Konuk Playlist: http://bit.ly/growth-talks-konuk

Makale, video, görsel... aklınıza ne gelirse. İyi bir içerik nasıl üretilir? Bu işte nasıl ustalaşabilirsiniz? "İyi bir içerik"ten kasıt aslında çok okunan, izlenen bir içerik de olabilir, az kişinin izlediği/okuduğu ancak daha küçük bir kitleye hitap eden bir içerik de olabilir. Burada temel nokta hedeflediğiniz kalitede içeriği nasıl ve istikrarlı bir şekilde üretebilirsiniz? Konuya herkesin rutinleşmiş önerileriyle girmeden önce biraz beynin yapısından, kabiliyetlerinizi nasıl geliştirebileceğinizden söz etmek gerekiyor. Sinapslardan, yani beynimizde veriyi bir noktadan bir noktaya taşıyan, milyarlarcasını beynimizde bulundurduğumuz küçük arkadaşlarımızdan söz etmemiz gerekiyor. Beyinsel aktivitenin yapı taşı olan sinapslarınızı nasıl geliştirebileceğiniz daha önemli bir soru olarak karşımıza çıkıyor. Beyninizi bir konuda uzmanlaşmaya adadığınız zaman aslında sinapsların nasıl geliştiğini, nasıl yönlendirilebileceğini de düşünmemiz gerekiyor. Kaliteli ve iyi içeriği üretebilmek, iyi bir içerik üreticisi olmak için gereken altyapıyı nasıl sağlayabiliriz? İstikrarı nasıl sağlayabiliriz? Nasıl zevk aldığımız bir işe dönüştürebiliriz? Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Sinaps - Uğur Batı - Doğan Kitap ▶ Everybody Writes - Ann Handley - Wiley ▶ Blink - Malcolm Gladwell - Back Bay Books ▶ The Brain - David Eagleman - Pantheon Books Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

2018'de yaşadığımız döviz krizi artık hepimize gösterdi ki, yurtdışına bir şeyler satmadan şirketleri ayakta tutabilmek oldukça zor. Peki bu işi KOBİ'ler, startuplar ya da yeni başlayanlar nasıl yapabilir? İhracat yapmak istiyorsunuz ancak hedeflediğiniz ülkelerin hangileri olacağına dair çok bir bilginiz yok ya da hedeflediğiniz ülkelerde neye göre araştırma yapacağınızdan emin değilsiniz. İlk adımı dijitali kullanarak atabilirsiniz! Yapacağınız ön araştırma ile ilk olarak fulfillment yapabileceğiniz ülkeleri belirlemek, ilgili kontakları sağlamak ve o ülkelerdeki pazaryerleri ile çalışmak olmalı. Diğer yandan o ülkede markalaşabilmek için ülkeyi iyice araştırmanız, kültürünü, sosyo ekonomik durumunu öğrenmeniz gerekecek. Yeni hedef kitlenize kendi dilinden seslenirken basit mesajlarda Google Translate ile "dikkatli" bir şekilde ilerleyebilirsiniz ancak yine de Chicken Turner gibi bir garabet yaşanmaması adına güzel bir tercümanla çalışmanız çok daha iyi olacaktır. İhracata yönelik çalışmalarda Ekonomi Bakanlığı'nın desteklerini iyice araştırmalısınız. Özellikle bu konuda destek veren danışmanlık şirketleri olduğu gibi kendiniz de konuya hakim olabilirsiniz. Mali müşavirinizle birlikte konuyu iyice değerlendirip uygun maliyetlerle yurtdışına açılabilirsiniz. Özellikle Türkiye İhracatçılar Meclisi'nin araştırmalarına göz atmanızda ve hacmi büyük işlerde onlara bir alo demenizde fayda olacaktır. Unutmayın, Türkiye'de birbirinizle rakip olduğunuz her insan, yurtdışında sizi yönlendirebilir, destek olabilir. (Tatsız deneyimleri unutalım şimdilik) Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Small Data - Martin Lindstrom - Hodder & Stoughton General Division ▶ Who Gets What and Why - Alvin Roth - Mariner Books ▶ Priceless: The Myth of Fair Value - William Poundstone - Hill and Wang ▶ Made With: From Istanbul to Indonesia Pt. 1 - John Grant - LID Publishing Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Chatbot teknolojisi yapay zekanın gelişimiyle birlikte her geçen gün değişiyor, evrimleşiyor. Yakın zamanda chatbot üzerinden yapılan alışverişler oldukça yaygınlaşacak. Hatta bir süre sonra e-ticaret sitelerine girmeye bile gerek kalmayabilir. Peki chatbotları kendi markamız için nasıl kullanmalıyız? Chatbotlar üzerinden nasıl gelir elde edebiliriz? Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Büyük Veri (Big Data) pazarlama çalışmalarında sıkça bahsedilen ancak tam da kullanılamayan görece yeni bir teknoloji. Peki büyük veriyi pazarlamada nasıl kullanabiliriz? ABD'de Target mağazaları bir kadının kendisinden önce hamile olduğunu nasıl öğrendi? Hedef kitlenizin bulunduğu odadaki sıcaklığa göre reklam nasıl yapabilirsiniz? Kişinin verisini kullanarak çok daha az maliyetle çok daha doğru hedefli reklamlar nasıl gerçekleştirebilirsiniz? Büyük veri ve sosyal veri nasıl elde edilebilir? Mobil uygulamaları birer veri kaynağı olarak nasıl kullanabilirsiniz? Facebook, Instagram, LinkedIn ve Twitter uygulamaları ile API üzerinden veriler nasıl toplanıyor ve nasıl işleniyor? Target olayı: https://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/02/16/how-target-figured-out-a-teen-girl-was-pregnant-before-her-father-did/#701a39236668 Cambridge Analytica olayı: https://www.bbc.com/news/av/technology-43674480/facebook-data-how-it-was-used-by-cambridge-analytica Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Big Data : Using SMART Big Data, Analytics and Metrics To Make Better Decisions and Improve Performance - Bernard Marr - John Wiley & Sons Inc ▶ The Internet of Things - Samuel Greengard - MIT Press Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

"Pazarlama" yapmak TDK'ya göre bir ürünü parlatmak, tanıtmak, tüketiciyi ikna etmek anlamlarına geliyor. Fakat bunu yapıyorsanız şirketiniz daima küçük kalacak! Pazarlama yapmak yani apartmanlara girmesi yasak olan "satıcılar ve pazarlamacılar"dan biri olan pazarlamacının işinizi büyütmesinin imkanı yok! Artık yeni dünya düzeninde insanlar bir malın övülmesini istemiyor. Artık dikkat ettikleri şeyler değişti, bir günde binlerce farklı reklama maruz kalan insana sizin ürününüzü satmak her geçen gün zorlaşıyor. Artık geçerli olan kural marketing değil unmarketing olmalı. Pazarlama yapmadan pazarlama yapabildiğiniz sürece müşterilerinizin kalbini ve cüzdanını kazanabileceğiniz bir döneme girdik. Reklamların sayısı arttıkça hedef kitlenizin reklam körlüğü arttığından artık daha farklı şeyler yapmak, daha farklı yaklaşmak, daha çok native reklamlara yönelmek gerekiyor. Native reklamlarda Onedio gibi platformlarda yapılan içerik çalışmaları ya da influencer marketing çalışmaları oldukça başarılı sonuçlar getiriyor. Elbette standart pazarlama anlayışının hala çalıştığı bazı durumlar var fakat yeni yaklaşımları daha yüksek bütçelerle denemek, uygulamak bizi asıl farklılaştıran şey olacaktır. Tecrübelerinizi yorumlar kısmında paylaşın. Kaynakça: ▶ Unmarketing - Scott Stratten - John Wiley & Sons ▶ Differentiate or Die - Jack Trout - Wiley Growth Talks Playlist: http://bit.ly/growth-talks-playlist

Sahte takipçi yüklemek, sahte etkileşimler basmak gerçekten bir işe yarıyor mu? Gelin işin algoritma boyutunu ele alalım. Herhangi bir platformda takipçi yükleme işi aslında tamamen kendimizi kandırmaktan ibaret. Sosyal medya pazarlamasının asıl amacına aykırı bir takım spam hareketlerden bir an önce kurtulmamız gerekiyor.