Le damos al Branding

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante En resumenA veces una marca puede ser la peor marca del mundo y sin embargo obtener buenos resultados. La clave del éxito de Trump ha estado en ser diferente, ser innovador y conectar emocionalmente con su público. La peor marca del mundo para muchos es hoy la más poderosa. Y eso nos tiene que hacer reflexionar. La entrada La peor marca del mundo triunfa en las elecciones norteamericanas aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Existen muchas razones para crear tu propia marca. Yo te he dado 7 razones que son parte del proceso de Branding Hipertextual. Pero existe un motivo para no hacerlo y es que es más fácil emprender sin pensar en la marca. Tener un logo no es suficiente, eso solo sirve para identificarte que es una de las muchas razones por las que se necesita una buena marca. Pero no es ni la más importante ni la más determinante para el éxito de tu proyecto empresarial. La entrada 7 razones para crear tu propia marca y 1 motivo para no hacerlo aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La Formulación estratégica es la concreción en un discurso de lo que haces, cómo lo haces y por qué lo haces. Es el final del proceso de desarrollo de la Estrategia de Branding, pero es el comienzo del proceso de Comunicación y Marketing. A partir de la Formulación estratégica explicas a tus clientes lo que te motiva a crear tus productos o servicios y se lo transmites a través de los materiales de Marketing y Comunicación corporativa. La entrada La importancia de una buena formulación estratégica aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante A veces es preferible centrar nuestra estrategia de marca en aquello que realmente nos puede diferenciar de la competencia, aunque se trate de una debilidad. Los mejores estrategas buscan el mejor Posicionamiento para la marca y no se asustan a la hora de buscar soluciones a priori perdedoras. Transformar una debilidad en una fortaleza puede ser el camino del éxito para una marca. La entrada El poder de la diferenciación en el Posicionamiento: cámaras Lomo aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante No debemos plantearnos si gestionar la marca o gestionar la venta. Cuando optamos por la segunda opción estamos renunciando a nuestra capacidad de marcar nuestro futuro. Estamos renunciando a tener una estrategia de Marketing que cree oportunidades y no solo ocasiones. Cuando gestionamos la marca lo que hacemos es pensar en el futuro y trazar un camino para llegar a él. Un camino que debemos recorrer y para el que necesitamos herramientas y acciones que generen oportunidades. Cuando gestionamos la marca estamos delimitando quién es nuestro cliente ideal y cómo conectar con él para favorecer la venta. La entrada ¿Gestionar la marca o gestionar la venta? Una estrategia de futuro aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante A la hora de crear una marca tienes que tener en cuenta el proyecto y el escenario estratégico en el que se va a desarrollar. En nuestro caso, la situación favorecía el desarrollo de una marca personal, familiar y que generara confianza en un entorno de frustración por varios casos de estafas en el sector de las clínicas dentales. Un año antes, probablemente hubiera sido lógico optar por todo lo contrario, una marca que tuviera un nombre comercial y atractivo y que evitara la referencia al negocio local y familiar. Lo que son las cosas. La entrada Branding para Clínica Dental, generar confianza con la marca aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El valor de las mejores marcas del mundo es real y se puede medir. No se trata solo de un activo intangible que afecta a nuestras decisiones de compra, si no que la marca es un activo real que tiene peso en la cuenta de resultados de estas compañías. Lo mismo ocurre con tu marca. Puede ser un activo valioso para tu negocio, puede ayudarte a conseguir negocio, o puede ser un simple icono visual que pones en tus tarjetas de visita o en tu web, pero que ni atrae a tus clientes ni los vincula emocionalmente para establecer una relación duradera. La entrada El valor para el negocio de las mejores marcas del mundo aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Las empresas necesitan una estrategia de Branding porque la marca es demasiado importante para que solo sea un logotipo. Cuando una empresa tiene una estrategia de Branding sabe el punto en el que está su marca y dónde quiere que esté en un futuro. Además, sabe que debe hacer cosas para llegar desde el punto A al punto B, luego siempre está buscando oportunidades para ser visible y pregnante. El resultado es que las marcas que tienen una estrategia tienen mejores resultados cuando realizan acciones de Marketing o de Comunicación corporativa, porque tienen un objetivo y una forma de conseguirlo. La entrada Por qué necesitan las empresas una estrategia de Branding aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El éxito actualmente llega cuando somos capaces de asociar a nuestro producto o servicio una idea compartida con nuestro cliente y que le otorga un valor diferencial. La intensidad de la marca, su capacidad para atraer y para vender es proporcional a la intensidad emocional que genera el consumo de sus productos. Cuanto más funcional, menos necesidad de marca. Cuanto más emocional, más necesidad de marca. Ikea se ha dado cuenta y en sus últimas campañas ha llegado el momento de dar paso a la marca y dejar de lado los productos. La entrada ikea-como-conseguir-la-conexion-emocional-con-el-cliente aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El desarrollo de una marca debe responder a un Branding práctico. No se trata de hacer una reflexión teórica sobre estudios de mercado y datos de encuestas. A veces, el negocio necesita un toque más emocional. Normalmente, lo que mejor funciona es trasladar los valores de los promotores del negocio a la marca, porque es la mejor forma de crear una marca coherente y sincera. Como uno más es un claro ejemplo de Branding práctico, porque generó una marca pregnante que funcionó muy bien mientras el negocio estuvo activo. La entrada Branding práctico: Como uno más, cuidadores de mascotas aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La marca Unión Europea no tiene detrás un Plan estratégico de Brading. Cualquier empresa con suficiente músculo trabaja su marca porque sabe que es el mayor activo del que dispone. La marca de cualquier empresa es la que garantiza la viabilidad de la empresa y el futuro. La marca genera confianza y la confianza adhesión. Sin embargo, la marca Unión Europea no genera confianza y no genera adhesión, algo que se ha visto en el Brexit. Si queremos construir una Unión Europea más fuerte las autoridades comunitarias tienen que poner a trabajar a sus equipos para vender la marca a los ciudadanos. Es necesario crear un vínculo emocional con el proyecto europeo o esté se vendrá abajo tarde o temprano. La entrada La mala gestión de la marca Unión Europea aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La elección de un partido es como la elección de un producto. Los partidos políticos son marcas y se posicionan en un mercado. Los ciudadanos compran esas marcas en función del por qué no del qué. No se compra el producto, el programa, se compra la afinidad emocional con aquellos problemas que más nos acucian. Los partidos lo saben, por eso dejaron de presentar sus programas y nos hablan directos al corazón. Apelan a nuestros bolsillos, a nuestros miedos, a nuestras esperanzas a nuestros deseos. Nosotros, clientes que buscamos la autorealización y la felicidad, votamos siempre con miedo o con ilusión, nunca con racionalidad. La entrada Las marcas de los partidos políticos españoles aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Los sistemas de protección de la marca evitan que haya después un disgusto y que cualquier contratiempo te impida hacer uso de la misma. Muchas empresas no protegen sus marcas adecuadamente y confían en que nunca han tenido ningún problema. Pero el riesgo de perder la marca es demasiado elevado, sobre todo si tenemos en cuenta que se trata del activo más valioso de la empresa. La entrada Sistemas de protección de la marca offline y online aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La insistencia de las pymes por eludir el Branding dentro de su gestión empresarial es un suicidio. El "no Branding de las pymes" no es una opción hoy en día. La competencia y el mercado hacen que aquellos negocios que no cuidan y gestionan su marca sean negocios avocados al fracaso. La gestión de la marca es una necesidad y una virtud, puesto que permite situar a la empresa en el mercado, permite diferenciarla de su competencia y permite crear un posicionamiento adecuado para llegar a sus clientes. Y esto es la garantía de un negocio sano. La entrada El no branding de las pymes o el comienzo del fracaso aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Tener éxito en un negocio depende de tu capacidad de llegar a tu cliente ideal y de convencerle de que te dé una oportunidad frente a tu competencia. Tu cliente no te va a comprar si no confía en ti y solo lo hará si tienes una reputación capaz de superar a la de tus competidores. Esa reputación es la que aportará la marca a tus productos, que se venderán porque los clientes confían en tu marca. ¿Necesitas que te lo demuestre? La entrada Emprendimiento, Reputación y Branding: ¿cómo tener éxito en un negocio? aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante ¿Tienen sexo las marcas? ¿Tienen edad? Pues según un estudio realizado por una consultora de Branding española y que ha analizado un buen número de marcas, los consumidores consideran que hay marcas masculinas, femeninas, jóvenes y maduras. Estos atributos no son necesariamente positivos o negativos, pero sí que nos pueden ayudar a entender algunas cosas sobre la percepción que tienen los usuarios de los productos y servicios que consumen habitualmente. ¿Quieres saber el sexo de tu marca preferida? La entrada ¿Cuál es el sexo de las marcas? [un Podcast nada sexual] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Apple es una marca experiencial, que pone por encima de cualquier otro concepto conseguir que sus clientes se sientan diferentes cuando consumen sus productos. Es consciente de que esto la sitúa en una difícil encrucijada, pero ha elegido el camino de tener los clientes menos numerosos, pero más fieles. Todo en Apple es un camino hacia el éxtasis emocional, desde las presentaciones hasta el momento de ver por primera vez el producto funcionando. Cada detalle se mide y se diseña para que el cliente potencial recorra el embudo de AIDA y se convierta en un prescriptor del producto, en un fan, en un evangelista de la marca. Y eso, no es fácil, te lo aseguro. ¿Quieres descubrir por qué? La entrada La marca Apple cumple 40 años y sigue siendo la primera aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Elegir el color adecuado para tu marca exige reflexión para determinar las emociones y sentimientos que vas a transmitir con el diseño de cada uno de los elementos que la componen. Para gustos los colores y la variedad es inmensa, pero existen algunas reglas que pueden servirte para encauzar la elección de una gama cromática adecuada para tu marca. Pero en cualquier caso, la creatividad de un profesional puede sugerir nuevos usos para paletas de colores tradicionales y no está de más explorar todas las opciones. ¿Quieres saber cómo son las paletas básicas de color? La entrada Cómo elegir el color adecuado para tu marca aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Hace unas semanas me escribió Jacky Lopez, una periodista de California para entrevistarme para sus oyentes hispanohablantes en la Costa Oeste de Estados Unidos. Durante la entrevista (que dura una hora) hacemos un repaso a la necesidad de estar en Internet cuando tienes un negocio, en la necesidad de enamorar a tu cliente y en cómo crear y cuidar una marca para que sea realmente efectiva. La entrada Entrevistado por Jacky Lopez en Radio Latina Network desde California aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La elección de tipografías es un aspecto que hay que tener muy en cuenta a la hora de diseñar una marca. Una tipografía u otra van a transmitir ideas diferentes sobre la marca. Además, algunas son más adecuadas para textos cortos como un logo o un eslogan y otras, sin embargo, son adecuadas para textos largos en lo que hay que tener especial cuidado con la legibilidad. ¿Quieres conocer los tipos básicos? La entrada Elección de Tipografías para marcas aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante La Reputación online es una parte de la Reputación de la marca, el resultado de la gestión de la Comunicación y el Marketing de tu negocio. Tener una buena Reputación online depende de tu actividad en las redes sociales, de tu web, de lo que haces y de evitar que se hable mal de ti. Para eso lo mejor es seguir estos 10 consejos para gestionar la reputación online de tu negocio. La entrada Diez consejos para gestionar la reputación online de tu negocio aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Los clientes no compran productos o servicios, compran la confianza de que esos productos o servicios les acercarán un poco más a la felicidad. Esa confianza se fundamenta en la reputación de la marca, en la proyección de valores tangibles e intangibles que coinciden con los de sus clientes y que se realiza a través de la Comunicación corporativa y del Marketing. Esos valores determinan cómo la empresa hace lo que hace y se instalan en el ADN de la empresa, representando el posicionamiento con el que se construye la arquitectura de la marca y que será determinante para el éxito del proyecto empresarial. ¿Comprendes ahora por qué es fundamental el proceso de construcción de la marca? La entrada La importancia de la construcción de la marca para el éxito empresarial aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Hace un mes convoqué el Concurso #Tu_marca_gratis para proyectos que necesitaban una Estrategia de Branding. Estoy muy contento por el resultado de la convocatoria; he recibido 8 proyectos desde España e Iberoamérica. Estoy contento porque eso demuestra que hay muchas personas que leen mi blog y escuchan mi podcast en varios países. Pero sobre todo porque esas personas piensan que puedo ayudarles en sus proyectos. ¿Quieres saber quién ha ganado? La entrada Feliz Día de Reyes: mi regalo es… aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El objetivo final de cualquier estrategia es llevar a cabo acciones que modifiquen la situación inicial. En una Estrategia de Branding pasa lo mismo. El objetivo es hacer un Plan de acciones de Marketing y Comunicación corporativa que te ayude a vender más. Pero no puedes saber si tiene éxito si no mides los resultados. Para ello tendrás que ver cuál es la situación de partida, qué elementos te pueden servir para medir resultados y hacer una evaluación de resultados de la Estrategia de Branding unos meses después. Si has cambiado el rumbo de tu negocio debes volver a revisar la Estrategia para asegurarte de que siguen en el camino correcto. ¿Y tú mides los resultados de tus acciones? La entrada Evaluación de resultados de la Estrategia de Branding aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Hoy quiero hablar del posicionamiento de los partidos políticos. Del posicionamiento desde el punto de vista de marca. Por que llegan las elecciones y los partidos políticos echan el resto para convencernos de que les demos nuestra confianza. El producto que venden los partidos es la confianza y el precio que pagamos nosotros es un voto. Pero la confianza depende de la Reputación de la empresa, en este caso del partido político, de sus líderes o portavoces, en este caso los políticos, y de los mensajes que transmiten, mejor dicho de la credibilidad que concedemos a los mensajes que transmiten. Visto así, el posicionamiento de los partidos políticos es fundamental para situarse en nuestra cabeza y conseguir nuestra confianza. Pero ¿por qué es tan importante el posicionamiento? La entrada El posicionamiento de los partidos políticos españoles aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Los primeros pasos en el proceso de elaboración de la Estrategia de Branding están encaminados a proporcionar información para el diagnóstico. Durante las primeras fases del proceso de análisis hemos recopilado información para conocernos mejor, conocer a nuestra competencia, conocer el escenario en el que vamos a competir, ver nuestros puntos fuertes, nuestros puntos débiles y finalmente definirnos a través de una serie de atributos de imagen que se proyectarán a través de la marca (de la Comunicación corporativa y del Marketing). El diagnóstico en Branding permite al experto formular por primera vez la situación en la que se encuentra la marca y cuáles son los pasos a seguir para llevarla hasta el punto óptimo. Y todo ello con los datos obtenidos del análisis, es decir, con pruebas de que nuestras conclusiones no son fruto de indicios, sino resultado de un estudio sistemático de los elementos que influyen en el proceso de creación de la marca. El diagnóstico de la Estrategia de Branding se reflejará en dos elementos fundamentales para el éxito empresarial: el Posicionamiento de la marca y la definición de los Objetivos de Branding que marcarán posteriormente el Plan de acciones de Comunicación corporativa y Marketing. Si quieres aprender más, sigue leyendo. La entrada Diagnóstico y objetivos de la Estrategia de Branding aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El Naming, la elección de nombre para una marca o producto, es algo que tiene vital importancia a la hora de conseguir la pregnancia que cualquier creativo o empresario busca en una marca. Las grandes empresas conceden especial importancia a este proceso y no dudan en contratar a los creativos más afamados para buscar nombres, diseñar marcas y aportar valor a un producto, servicio o empresa que está a punto de ser lanzada. Sin embargo, los emprendedores y las pymes no conceden ningún valor a este proceso creativo. ¿Sabrías elegir un buen nombre para tu marca? La entrada Naming, fundamental en el proceso de creación de una marca aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Realizar una Estrategia de Branding es un trabajo complejo, que comienza siempre por un buen análisis. En la mayoría de las ocasiones, no somos conscientes de la necesidad que tenemos de parar y de reflexionar en aquello que nos resulta más cercano y que es más obvio. La consecuencia de esta falta de análisis y de reflexión es que pasamos por alto aspectos clave del proceso de creación de la marca y cometemos sistemáticamente los mismos errores. Al final, desesperados porque no obtenemos un buen resultado en nuestra estrategia, hablamos con alguien que nos conoce pero que no está en nuestro proyecto o con un consultor externo y esta persona nos descubre aspectos que habían pasado desapercibidos y que son fundamentales para el éxito de nuestro negocio. El proceso de análisis en la Estrategia de Branding es fundamental porque nos obliga a reflexionar de forma metódica y sistemática en todos los aspectos que rodean nuestro negocio. Cuanta más información y más sincera sea, mejor podremos hacer este análisis y mejores resultados obtendremos en nuestra estrategia. Pero ¿sabes cómo realizar este análisis? La entrada Estrategias de Branding: el proceso de análisis en la Estrategia de Branding aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El análisis DAFO es una herramienta estratégica fundamental en la fase de diagnóstico de cualquier negocio. Esta herramienta puede usarse en la elaboración de cualquier estrategia, sea de negocio o financiera, y por supuesto es fundamental en la estrategia de Branding. El DAFO recibe su nombre de las siglas de cuatro palabras que son el objetivo del análisis, en este caso relacionadas con la marca que es lo que nos interesa: Debilidades vs Amenazas y Fortalezas vs Oportunidades. La entrada Estrategias de Branding: diagnóstico DAFO de nuestra marca aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante El Branding es un proceso de gestión de la marca que suele asociarse al diseño del logotipo y al desarrollo del Manual de Identidad Corporativa. Sin embargo, el Branding es mucho más. Como proceso de gestión de la marca, comienza cuando pensamos por primera vez en montar un negocio o lanzar un nuevo producto y no concluye hasta que esa empresa o ese producto desaparece de la cabeza de nuestros clientes. Unas veces tiene un largo recorrido y otras muy corto. En la actualidad, lo que tiene que tener en cuenta el experto en Branding es que este proceso se va a desarrollar, lo quiera o no, en el mundo offline y en el mundo online. No es algo que nosotros podamos elegir como responsables de Branding de la empresa, es algo que viene marcado por el hecho de que las marcas pertenecen a sus clientes y estos se desenvuelven en el mundo online y en el offline sin que existan ya barreras o diferenciaciones formales. Una marca está en Internet en el momento en que lo están las conversaciones de sus usuarios. La entrada Branding online o cómo cuidar tu marca en Internet aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante Google ahora es Alphabet. Pero lo curioso de este cambio es que Google seguirá siendo Google. La compañía de Mountain View (California) es desde hace mucho algo más que "el buscador" y eso tarde o temprano tenía que reflejarse en su Branding y en su estructura corporativa. Como explica Larry Page, fundador de Google, "no somos una compañía convencional y no hemos pretendido serlo nunca". Google, Chrome, Android... serán ahora las patas de un gran conglomerado tecnológico que quiere cambiar el mundo. En los próximos meses veremos como se organizan todos los servicios bajo las diferentes marcas que tendrán ahora un paraguas llamado "Alphabet". Para muchos analistas, este movimiento corporativo y de Branding es una forma de invertir en el futuro, porque permitirá a las diferentes unidades de negocio tener una mayor claridad y una mejor gestión, sobre todo de cara a los inversores, que son los que han situado a Google (ahora Alphabet) como la segunda empresa mundial por capitalización, solo detrás de la todopoderosa Apple. Para sus fundadores, el cambio de nombre quiere conseguir entre otras cosas devolver a la compañía su capacidad de maniobra, de innovación y la agilidad que les llevó "a hacer muchas de las cosas locas que ahora tienen mil millones de usuarios". La entrada Lo que hay detrás del Branding de Alphabet aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding, formador y conferenciante En estos días me encuentro cerrando mi empresa, la que me ha dado de comer hasta hace poco, cubo-3, y comenzando un nuevo proyecto en solitario para corregir los errores del pasado y aprovechar los aciertos que tuvimos. ¿Podía haber corregido los errores en cubo-3? Probablemente, pero había que cambiar el modelo de negocio y muchas veces es preferible cambiar de coche antes que arreglar el antiguo. La entrada Por qué no funciona una empresa: un mal modelo de negocio aparece primero en Ignacio Jaén.