Podcasts about posicionamiento

Avinox ha lanzado esta semana un comunicado para explicar su punto de vista en lo referido a las cifras de potencia de los sistemas de asistencia. Y pocas veces en la historia del ciclismo, una empresa había sentido la necesidad de explicar y defender su posicionamiento dentro de la industria. Pero también es cierto que nunca antes nos habíamos visto en un momento como este. Y esta es la segunda vez en pocos años que la marcha china lo hace. Pero también es cierto que el concepto de bicicleta eléctrica ha evolucionado muy rápido y cuando parecía más o menos definido o estabilizado, apareció Avinox (en aquel momento DJI) para cambiarlo todo. En este podcast hemos analizado en profundidad el comunicado de Avinox y la situación actual que vivimos con los sistemas de asistencia. Los límites legales marcados (25 km/h, 250 W de potencia nominal...). Pero no ha sido la única noticia que ha sacudido a la industria estos días. También analizamos la situación que se vive en ROTOR y lo que ha sucedido con Niner, una marca joven pero mítica que está atravesando un momento complicado que podría desencadenar su desaparición. Y sin salir de noticias de industria, Eurobike nos sigue dando que hablar, ahora con las fechas que han dado para la edición de 2027. Además de otras noticias de presentaciones, como la nueva Specialized Turbo Vado 3 X y el casco Leatt Gravity 5.0, hablamos un buen rato de un evento tan diferencial y diferenciador como La Batalla del Inframundo, que este año ha celebrado su 3ª edición en Zona Zero, concretamente en el Valle de La Fueva, con su epicentro en la localidad de Tierrantona. Este episodio ha sido gracias a BH y su nueva bestia de e-enduro, la iLynx+ DL con el nuevo motor Avinox M2S. Descubre todo sobre ella en www.bhbikes.com Enlaces de interés: Avinox se manifiesta: https://www.mtbpro.es/actualidad/avinox-en-el-mtb-la-potencia-es-menudo-un-concepto-mal-entendido Niner, en peligro: https://www.mtbpro.es/actualidad/niner-bikes-podria-desaparecer Eurobike 2027 ya tiene fecha: https://www.maillotmag.com/actualidad/el-nuevo-eurobike-2027-ya-tiene-fecha La III Batalla del Inframundo: https://www.mtbpro.es/actualidad/la-iii-batalla-del-inframundo-se-consolida-como-uno-de-los-eventos-mtb-mas-originales-del Specialized Turbo Vado 3 X: https://www.maillotmag.com/actualidad/specialized-turbo-vado-3-x-llega-la-e-bike-de-trekking-mas-radical-de-la-marca Leatt Gravity 5.0: https://www.mtbpro.es/actualidad/nuevo-casco-leatt-gravity-50-710-g-de-ligereza-y-maxima-proteccion

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca. En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes clave. Los que más han cambiado mi forma de trabajar y los que, espero, cambien la forma en la que estás construyendo tu marca ahora mismo. Porque muchas veces no es que lo estés haciendo mal.Es que hay cosas que todavía no estás viendo. Hablamos de qué pasa cuando haces bien tu trabajo pero no consigues diferenciarte, por qué muchas marcas acaban compitiendo por precio sin querer, y cómo algo tan simple como la forma en la que te defines puede cambiar por completo el tipo de clientes que atraes. También entramos en uno de los puntos más importantes (y más ignorados) del branding: por qué la creatividad no es suficiente… y qué es lo que realmente hace que una marca funcione. En este episodio hablamos de: Por qué hacer bien tu trabajo no te diferencia (y qué sí lo hace) El error de querer comunicarlo todo… y acabar sin posicionar nada Cómo la etiqueta que usas para tu marca define el tipo de cliente que atraes Por qué el branding sin estrategia es puro ruido Qué pasa cuando tienes que convencer a tu cliente La diferencia entre crear algo bonito… y construir una marca que vende Y por qué el orden puede ser la mayor ventaja competitiva de tu negocio Si estás construyendo una marca, o quieres hacerlo mejor (o distinto), este episodio te va a ayudar a ordenar ideas, tomar mejores decisiones… y entender qué es lo que realmente importa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada 20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS) se publicó primero en Toni Colom.

¿Y si el problema de tu negocio no fuera que no vendes suficiente, sino que estás intentando venderle a TODO el mundo? Daniel Priestley explica en su libro Demanda de Más (Oversubscribed, 2015) como lanzó su primera empresa a los 21 años con una tarjeta de crédito de 7.000 dólares. En 12 meses había facturado más de un millón. Su secreto: generar MÁS demanda de la que podía atender. Eso cambia todas las reglas. En este episodio vemos: ✅ Por qué solo hacen falta DOS personas interesadas para que tu precio suba ✅ Cómo crear tu propio mercado y separarte de tu industria (con el caso de un entrenador que pasó de 45 libras/hora a 40.000 libras/año por cliente) ✅ Por qué la gente no compra lo que quieres vender, sino lo que OTROS quieren comprar ✅ El sistema de señales: cómo saber que tu producto va a estar sobrevendido ANTES de ponerlo a la venta ✅ Por qué está bien decir no, hacer esperar y ser diferente a todo tu sector Este libro es el tercer episodio del Bloque de 4 libros sobre Posicionamiento y Marketing Digital que estamos publicando.

⛽ Estrategia de Profeco para estabilizar el precio del diésel en 28 pesos mediante vigilancia y lonas informativas

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…y que puedes evitar en la tuya. ¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida? Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en conflicto con lo que una marca ya significa en la mente del consumidor Porque el problema no es el producto.El problema es lo que activa en la cabeza de quien lo ve. A partir de este y otros casos reales, veremos cómo decisiones que pueden tener sentido desde la vertiente de negocio, pueden acabar debilitando una marca entera… simplemente por no respetar su posicionamiento. En este episodio hablamos de branding, posicionamiento de marca y estrategia, pero desde un enfoque muy práctico: Cómo un nuevo producto puede afectar a toda la percepción de tu marca (y por qué no todo crecimiento es buena idea) Por qué debes pensar en las derivadas de tu posicionamiento antes de tomar decisiones estratégicas Qué pasa cuando utilizas una palabra que no te pertenece… y por qué eso te impide diferenciarte Cómo el precio puede convertirse en una trampa si es lo único que define tu marca Y por qué algunas marcas construyen su propio lenguaje para dominar una categoría Si no tienes claro qué estás reforzando o debilitando cada vez que tomas una decisión sobre tu posicionamiento, y te reconforta saber que incluso las grandes marcas también la cagan, necesitas escuchar este episodio. Porque posicionar una marca no va solo de lo que dices.Va de todo lo que haces. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes La entrada COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar) se publicó primero en Toni Colom.

Alvaro Rodríguez-Larraín asume como nuevo Country Manager para la región SOLA de Check Point Software Technologies. Este nombramiento busca consolidar la operación de la compañía en el sur de Latinoamérica, impulsando un modelo de ciberseguridad centrado en la prevención ante la creciente sofisticación de las amenazas digitales en la región.

El jugador del Real Betis pasa por 'El Larguero' y charla con Manu Carreño sobre sus diferentes reivindicaciones sociales y el momento de forma en el que se encuentra. 

La sección TIC de Radio Voz contó con Pablo Rivera Somorrostro, de 2K Systems, para analizar los cambios en el posicionamiento web. Explicó que hoy Google prioriza respuestas generadas por inteligencia artificial, haciendo que muchas búsquedas ni siquiera generen clics hacia las páginas tradicionales. Esto afecta al SEO clásico y obliga a las empresas a adaptar sus estrategias, optimizando contenidos para que la IA también los incluya. Rivera destacó que ahora la visibilidad, más que los clics, determina el éxito, y que las webs deben demostrar autoridad y conocimiento. El experto aconseja usar la IA como herramienta y preparar las páginas para mantener presencia en los primeros resultados de búsqueda.

22 marzo 2026

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). Cuando escuchas el nombre de una marca… ¿qué palabra te viene a la cabeza?Si digo Google, probablemente piensas en “buscador”. Si digo Volvo, pensarás en “seguridad”.¿Casualidad? No lo creo. Las marcas más fuertes del mundo consiguen algo muy difícil: ocupar una sola idea en la mente del consumidor. Y cuando lo logran, dejan de ser una opción más para convertirse en la referencia. En este episodio hablamos de cómo posicionar tu marca con una sola palabra y por qué esta idea, explicada hace décadas por estrategas como Al Ries, sigue siendo una de las herramientas más potentes para diferenciar una marca hoy. Porque en mercados saturados, donde todos dicen más o menos lo mismo, la claridad es una ventaja competitiva. A lo largo del episodio hablamos de: Qué significa realmente adueñarse de una palabra en la mente del cliente. Por qué muchas marcas intentan comunicar demasiadas cosas… y acaban no siendo recordadas por ninguna. Las 5 leyes que determinan si una palabra puede posicionar una marca o si se quedará en un simple mensaje más. Cómo entender la categoría, la competencia y lo que realmente le importa al consumidor antes de elegir ese concepto. Y por qué una estrategia de marca no se construye con un eslogan, sino con consistencia en todo lo que hace la marca. Si a la hora de comunicar, tu marca maneja un repertorio de conceptos del tamaño de la lista de la compra de una familia numerosa, necesitas escuchar este episodio. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA La entrada Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes se publicó primero en Toni Colom.

⚖️ Presentación del Plan B por Rosa Icela Rodríguez para reducir privilegios y gastos en la función pública

Mira si te encaja nuestra mentoría en www.Mentoría.marketing El mercado actual es un ecosistema en constante transformación. La competencia es feroz, y la capacidad de adaptarse y crecer rápidamente es esencial para la supervivencia. Hoy, exploraremos la fórmula de posicionamiento de Apple, una estrategia que ha redefinido el éxito empresarial. El Growth Hacking, ese concepto que nació en Silicon Valley, nos enseña que el crecimiento no es casualidad. Es un proceso metódico, impulsado por la experimentación y el análisis de datos. Sean Ellis, uno de los pioneros de esta disciplina, lo define como la búsqueda de formas innovadoras y eficientes para crecer. La fórmula de Apple es un ejemplo magistral de esta filosofía aplicada al posicionamiento. Primero, la *claridad*. Apple no vende solo productos; vende experiencias. Define su propuesta de valor de manera concisa y memorable. No se trata de especificaciones técnicas, sino de lo que el cliente *siente*. Segundo, la *diferenciación*. Apple no compite en precio. Compite en diseño, innovación y experiencia de usuario. Se distingue de la competencia de manera radical. Su posicionamiento se basa en ser *diferente*. Tercero, la *consistencia*. La imagen de marca de Apple es coherente en todos sus puntos de contacto: desde sus tiendas hasta sus anuncios. La *coherencia* construye confianza y lealtad. Cuarto, la *empatía*. Apple comprende a su público. Diseña productos y servicios que resuelven problemas reales y satisfacen deseos latentes. La *comprensión* del cliente es fundamental. Quinto, la *simplificación*. Apple elimina la complejidad. Sus productos son intuitivos y fáciles de usar. La *simplicidad* es clave para una experiencia positiva. Aplicar esta fórmula requiere una mentalidad estratégica, una comprensión profunda del mercado y una ejecución impecable. Requiere, en definitiva, un liderazgo sólido. Si aspiras a llevar tu perfil profesional al siguiente nivel y dominar estas estrategias de posicionamiento, te invitamos a explorar nuestra mentoría para directivos en mentoría punto marketing. Descubre cómo transformar tu visión en resultados tangibles.https://drive.google.com/file/...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento de marca puede cambiar por completo el juego en una categoría dominada por gigantes tradicionales. Hablamos de: Cómo entender la categoría antes de intentar destacar. Por qué competir en “calidad” u “origen” no siempre es la mejor estrategia. La importancia de encontrar una idea única que estructure toda la comunicación. Cómo el packaging puede convertirse en una herramienta estratégica (y no solo estética). También analizamos el mercado del aceite de oliva en Estados Unidos, qué piensa realmente el consumidor y por qué ese contexto hace que la estrategia de GRAZA sea tan potente. Si tienes buen producto pero sigues siendo una opción más en tu sector, este episodio te ayudará a entender qué pieza estratégica te falta para construir un posicionamiento claro y relevante. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento CONTENIDOS RELACIONADOS ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente GRAZA graza.co Instagram La entrada Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca. Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar. He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación.Muchos creen que la competencia ha tenido suerte.Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento. A lo largo del episodio exploramos: Con quién estás compitiendo de verdad Sobre qué se apoya realmente tu marca Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas. Si sientes que haces muchas cosas bien (quizás incluso demasiadas) pero sigues siendo una marca más, este episodio te ayudará a poner orden, criterio y foco antes de seguir comunicando o tomando decisiones de marca. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA se publicó primero en Toni Colom.

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza. ¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no? ¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan? En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no. En el episodio hablamos de: Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza. Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio. La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia dentro de una categoría o subcategoría. Por qué diferenciarse no va de inventar cosas, sino de descubrir y priorizar lo que ya haces bien. Si sientes que tu marca no se entiende del todo, que cuesta explicar qué te hace diferente o que el cliente no te tiene en mente cuando llega el momento de elegir, este episodio te dará claridad, un marco mental y nuevas preguntas clave para empezar a ordenar tu estrategia. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca. Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento La entrada ¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente se publicó primero en Toni Colom.

Acceso a Telegram: https://t.me/+fG1MRyb5LRQzMDg0Descripción: En este episodio de Martes MiTrading del 20 de enero de 2026, Alberto Lezaun y Giancarlo Prisco analizan el turbulento inicio de año en los mercados con caídas y gaps bajistas tras el festivo americano, atribuyendo el movimiento no solo a tensiones geopolíticas como los aranceles de Trump, la reclamación de Groenlandia y amenazas comerciales, sino principalmente al sobreposicionamiento sincronizado de inversores institucionales, retail y cuantitativos en renta variable USA. Discuten el concepto de "weaponization of capital", explicando por qué Europa no puede usar sus holdings de deuda USA como arma sin un devastador efecto boomerang en sus propias economías, y destacan riesgos en bonos a largo plazo, volatilidad del VIX y convección adversa que amplifica correcciones sanas en bolas de nieve de ventas. Analizan sectores como defensa europea (ganadores), automoción, lujo y farmacéuticas (perdedores), el rol de IA en el S&P, ejemplos como Rio Tinto y la necesidad de stock picking y gestión de riesgo en un año volátil con oportunidades, criptos abandonadas temporalmente y navegando a vista.Lo que aprendes hoy:La geopolítica (Trump, aranceles, Groenlandia) actúa como catalizador, pero el verdadero riesgo es el posicionamiento extremo y sincronizado en largo USA, sin compradores marginales."Weaponization of capital": Vender bonos USA genera prima de riesgo y boomerang en Europa, donde holdings son mayoritariamente privados y no controlables políticamente.Efecto mariposa y convección adversa: Volatilidad sube VIX, triggers margin calls y ventas en cascada, convirtiendo pullbacks en correcciones amplificadas.2026 es año de stock picking: Elegir selectivamente (defensa Europa up, IA concentrada vulnerable), priorizar gestión de riesgo sobre índices amplios.Europa rearmándose por fragilidad; aranceles inflacionarios en USA pero recesivos en UE, favoreciendo dólar y soberanía estratégica.⸻Quiénes participan: Alberto Lezaun y Giancarlo Prisco.⸻Aviso importante: El Martes MiTrading cumple en su totalidad las normas y leyes aplicables al contenido sobre economía, inversión y finanzas en medios de comunicación, especialmente los requisitos impuestos por la CNMV. Este contenido es educativo y de opinión. No constituye asesoramiento financiero. Operar en los mercados implica riesgo de pérdida total o parcial del capital invertido. 

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones. Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas. En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo. Hablamos de por qué muchas estrategias de marca: No ayudan a decidir ni a avanzar Intentan abarcar demasiado y pierden foco Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad. Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa de letras llena de conceptos… este episodio te interesa. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Tu ESTRATEGIA DE MARCA genera más DUDAS que claridad? Estas son las razones se publicó primero en Toni Colom.

¿Te has preguntado alguna vez cómo es el día a día en la frontera de la tecnología? Hoy nos sumergimos en el fascinante mundo de la COMPUTACIÓN CUÁNTICA de la mano de David García Valíñas, Engineering Manager en IBM Research (Nueva York).Acompañamos a David para entender por qué la programación cuántica no tiene nada que ver con lo que conoces: aquí los IF/ELSE desaparecen y trabajamos con PROBABILIDADES, interferencias y entrelazamiento. Descubre cómo IBM utiliza PYTHON y el SDK Qiskit para controlar máquinas que operan a temperaturas cercanas al cero absoluto.En este episodio hablamos sobre:- La realidad de los QUBITS y el reto del ruido ambiental.- ¿Puede un ordenador cuántico romper la CRIPTOGRAFÍA actual?.- Cómo es trabajar en un equipo con Premios Nobel y científicos de élite.- El futuro de la IA potenciado por la ventaja cuántica.Si eres desarrollador y quieres saber más sobre este interesante tema de futuro, David nos explica un montón de cosas que te van a interesar.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya no suena vivo. En este episodio de Cómo Diferenciarse charlo con Cloe Meler (Cristina Aparicio), copywriter y storyteller para marcas de Nariz Grande, sobre una duda muy real que compartimos muchos profesionales: cómo crear contenido sin perder espontaneidad, incluso cuando el algoritmo manda. Hablamos de estrategia, intuición, presión por hacerlo “bien”, contenido clónico, métricas, tendencias… y de todo lo que, sin darnos cuenta, acaba condicionando lo que publicamos y cómo lo publicamos. Durante la conversación ponemos sobre la mesa temas como: Por qué cuanto más profesional es el contenido, menos natural puede sonar. Qué papel debería jugar realmente la estrategia en una marca (y cuál no). Dónde queda la intuición cuando todo se optimiza. Por qué la espontaneidad puede ser hoy un elemento de diferenciación. Qué pasa cuando creas contenido “correcto”, pero ya no te reconoces en él. Casos como el de Nil Ojeda y la vuelta a formatos más libres, como los vlogs. Este no es un episodio con respuestas cerradas ni fórmulas mágicas. Es una charla honesta, desde dentro del problema, para creadores y marcas que quieren seguir construyendo marca, opinión propia y diferenciación sin convertirse en una copia más del algoritmo. Si sientes que optimizar demasiado está apagando tu voz, este episodio es para ti. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Cloe Meler cloemeler.com Linkedin Podcast (Palabras de Nariz Grande) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)? se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad. En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más de 1.000 pares en preventa antes de fabricar ni una sola unidad. Sí, antes de tener stock. ¿Cómo lo ha conseguido? A partir de una tribu muy clara, una necesidad real y una comunicación honesta. En este episodio descubrirás: Cómo identificar qué producto quiere realmente tu audiencia y detectar oportunidades que las grandes marcas pasan por alto. Cómo validar una idea de negocio sin invertir en fabricación: preventa, prototipos, feedback y el sistema exacto que Adri siguió. Por qué el movimiento BAREFOOT está creciendo y qué está cambiando en España y en el mundo (contexto real del auge). Qué significa construir una marca desde la comunidad, no desde el producto: naturalidad, tribu, estilo de vida y posicionamiento coherente. Cómo comunicar un lanzamiento para que tu audiencia sienta que “este producto es para mí”. El papel del contenido, el boca-oreja y el podcast como principales canales de venta. Si alguna vez has dudado sobre qué producto lanzar, si tendrá demanda o si realmente encaja con tu público, esta conversación te dará claridad, dirección y un paso a paso real para avanzar con seguridad. Perfecto para marcas emergentes, negocios que quieren diferenciarse y creadores que buscan convertir a su comunidad en su mejor ventaja competitiva. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. The Nude Foot thenudelife.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Zapatos BAREFOOT y COMUNIDAD: Cómo lanzar un producto que tu tribu realmente quiere (Caso The Nude Foot) se publicó primero en Toni Colom.

Esta senana os traigo una interesante entrevista. Rafael Peña es gestor de Olea Neutral . Olea Neutral es un fondo patrimonialista con un objetivo del 5% anualizado en periodos de 3 años. La rentabilidad histórica del fondo desde el 2004 hasta la fecha ha cumplido el mandato, pues ha obtenido algo mas del 6% anualizado durante este periodo de + 20 años. Hablamos sobre la gestora ( solo gestiona una estrategia) por tanto están bastante enfocados en el fondo. Proceso de inversión. Posicionamiento actual, etc... Si te ha gustado el programa te agaradezco le des un like en la aplicación donde los estés escuchando para que de esta manera este contenido informativo y divulgativo pueda llegar a mas gente. Para cualquier duda o consulta sobre este podcast mi email es: eusgomez@gmail.com.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entretenimiento. Una conversación muy necesaria si sientes que tu marca ya no conecta como antes… o simplemente no sabes cómo llamar la atención de la Gen Z sin perder tu esencia. Hablamos de: Por qué el fútbol ha perdido relevancia entre los jóvenes (y qué industrias están viviendo exactamente el mismo problema). Qué está haciendo la Kings League para atrapar esta atención: nuevos lenguajes, ritmos, formatos y narrativas que realmente funcionan. Cómo pueden las marcas aplicar estas ideas sin convertirse en un circo: qué copiar, qué NO copiar y qué adaptar. Qué aporta el branding a todo esto: cómo construir marcas culturales, relevantes y con identidad propia. Casos reales: Celta de Vigo, Rōnin FC, KOI y la creación de la identidad de la Kings League desde dentro. Qué significa conectar con las nuevas audiencias hoy… y qué pasará con las marcas que no lo entiendan a tiempo. Si te preocupa que tu marca esté perdiendo conexión con el mercado, si quieres entender cómo comunicarte con la Generación Z o si simplemente te interesa el impacto del branding en el entretenimiento… este episodio te va a dar ideas, contexto y una buena dosis de claridad. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Summa Branding summa.es Instagram Linkedin Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding se publicó primero en Toni Colom.

Sabes que tienes valor. Sabes que tu experiencia es real. Pero tu marca personal sigue invisible.¿La culpa? Probablemente estés cometiendo uno de estos cinco errores brutales de posicionamiento.No son errores obvios. Son silenciosos. Tan normalizados que ni te das cuenta de que los estás cometiendo. Y sin embargo, destruyen tu capacidad de diferenciarte.En este episodio identificamos exactamente cuáles son esos cinco errores, qué hacen en tu marca, y cómo corregirlos.Los 5 errores que descubrirás:✅ Error #1: Queriendo abarcar a todos (la trampa de la lanza vs el abanico)✅ Error #2: Confundir posicionamiento con descripción laboral✅ Error #3: Posicionamiento sin acción (lo que dices ≠ lo que haces)✅ Error #4: Hacer lo que "deberías" en lugar de lo que resuena✅ Error #5: El síndrome del pivoteo (cambiar cada seis meses)

A raíz de la asistencia de Joan al concierto de Dani Martín, el del Canto del Loco, en Madrid; él y Carles analizan la importancia del posicionamiento de marca, de cómo nos perciben y cómo queremos que nos perciban y de cuando nuestro producto ya es más de nuestro público que nuestro.Además, repasan las novedades de la semana en las redes sociales y en el mundo digital, y nos recomiendan:Librería: TuuulibreriaUsuario: @recontraluchitaSerie: Pluribus en Apple TVÚnete a nuestra comunidad:Telegram: t.me/caviaronlineFacebook: https://www.facebook.com/groups/caviaronline

“Las elecciones en LATAM como en cualquier parte del mundo, son un test de credibilidad”, según Carmignac. Bajo esta máxima, Ignacio Lana, Head of Country Iberia de Carmignac, ha analizado las distintas citas electorales que van a marcar el calendario y su efecto en divisas, tasas y prima de riesgo. De cara a estos eventos, advertía en Capital Intereconomía que hay que analizar el efecto binario: “Si nos encontramos con un gobierno que quiere gastar más, con impuestos más distorsionistas, nos vamos a encontrar mayor salida de capitales y bajada de divisas. Del otro lado, decía, si el gobierno entrante busca disciplina fiscal y reglas claras hay que esperar de efecto “apreciación de divisas entrada de capitales y menor prima de riesgo”. Test de credibilidad en Latam, según Carmignac Los resultados en las urnas suponen un test de credibilidad que impacta en las expectativas. Lana ha explicado su impacto de manera directa en los flujos y en cómo los inversores justifican el posicionamiento. El primer efecto alcanza a las divisas; el segundo, a las tasas y tercer momento en primas de riesgo. En cuanto al tiempo que se tarda en absorber el impacto, varía, decía, dependiendo de cómo el mensaje o las promesas electorales acaben implantándose. Posicionamiento ante el ciclo electoral en LATAM Lana ha advertido que los mercados emergentes son de los activos más volátiles, por lo que ante el evento electoral, decía, la receta a seguir debe regirse en torno a la “prudencia, cubrir cartera y cubriendo divisa”. Cuando se vea con claridad la realidad en torno a la credibilidad en torno al gobierno, entonces se puede ir tomando riesgo y alargar vecimientos. Eso sí, apuntaba “si vemos un gobierno más proteccionista, seguiremos con posición cauta y vencimientos más cortos y protección en la zona”. Argentina: Milei tiene que negociar El experto ha analizado el respaldo alcanzado por Milei en las elecciones de hace unas semanas, con un apoyo de 41%. Una noticia que se aplaudía en bolsa y el bono se revalorizaba. Sin embargo, el experto ha señalado que tras el movimiento brusco inicial, hay que ver cuál es la tendencia a medio plazo y si finalmente se implementan las reformas anunciadas: “No hay chequera en blanco y si quiere reformas, Milei tiene que negociar”. Elecciones en Chile y mineras Sobre las elecciones en Chile y su impacto en el sector minero, clave en la región, apuntaba que el país goza de un marco macro fiscal más estable que el resto de sus pares y la prima de riesgo está algo por debajo. Apuntaba además lo corta que es una legislatura para los tiempos del sector minero. Subrayaba Lana cómo el ciclo de CAPEX de inversión en la minería se escribe con un horizonte temporal de 8-12 años y las elecciones son más cortoplacistas: “Es importante ver qué va a hacer el cobre, la estabilidad en las normas y el ciclo económico, más que las elecciones” COLOMBIA: URNAS EN MAYO Lana subrayaba la incertidumbre que hay sobre quién puede ganar en los comicios de Colombia, al tiempo que apuntaba que el país no goza de unas finanzas demasiado sólidas. Un déficit que va a cerrar el año en el 4,5% y los próximos años 7-8%, por 2 motivos, los menores inversos y la suspensión de la regla fiscal. BRASIL: LULA CUENTA CON EL RESPALDO DE LAS ENCUESTAS Las elecciones en Brasil están previstas para octubre de 2026 y apuntaba Lana que el presidente Lula sigue contando con el respaldo de las elecciones y aún hay poca visibilidad sobre el candidato con el que se enfrentará. Subrayaba que los datos de inflación alimentaria han ido a su favor, algunos subsidios,pero que su contra va la edad que tiene. A la hora de comparar Brasil y Colombia decía: “Es mucho más fortaleza en término de balance. Tiene muchas reservas y tiene mucha deuda emitida en divisa local”. Además -añadía- antes de las elecciones ha estado avanzado en reformas en Brasil y hay que estar pendiente de presupuestos, de la situación fiscal y de un banco central independiente

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses. El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.Es una categoría en pleno boom: En Europa su consumo ha crecido un 25% en 5 años En España se duplicaron las importaciones en 2020 Y ahora vivimos una ola donde salud, ritual y estilo convergen ¿Cómo se aprovecha una ventana de oportunidad así para lanzar una marca desde cero y posicionarla tan rápido? En este episodio hablo con David Murcia, CEO y cofundador de Kisori. Emprendedor en serie con 5 proyectos en 7 años, varios programas de aceleración y ahora al frente de una marca que ya ha conquistado desde consumidores hasta chefs como Jordi Roca. En este episodio hablamos de: Cómo identificar una tendencia antes de que se masifique (y cuándo es el momento perfecto para entrar) Por qué Kisori decidió no “vender matcha”, sino construir un universo y un estilo de vida Cómo crear una marca con storytelling potente y credibilidad desde el día uno La estrategia detrás de su contenido, marketing de influencers y comunidad Y qué significa construir una marca que parece de millones antes de facturarlos Si quieres aprovechar la locura de un mercado en crecimiento para lanzar una marca con potencial de convertirse en líder de categoría, prepárate para tomar nota. Hoy aprenderás las lecciones de la creación de Kisori: un análisis de tendencias que ha cristalizado en una marca sólida y con un potencial tremendo. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Kisori Matcha kisorimatcha.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha se publicó primero en Toni Colom.

Gil cayó en una oquedad llamada “Posicionamiento de algunos miembros del Consejo Consultivo de Morena en respaldo a Sheinbaum”; ah, aquellos desplegados priistas de apoyo incondicional al presidente; ah, el autoritarismo

Este episodio es posible gracias a HolaflyCon los planes de datos internacionales de Holafly tendrás internet en más de 170 destinos.Olvídate de buscar WiFi o pagar cargos extra: solo disfruta tu viaje conectado. Conoce los planes de Holaflyhttps://esim.holafly.com/es/?utm_source=podcast&utm_medium=newsletter&utm_campaign=itnigEn este episodio hablamos con Elisenda Bou-Balús (CEO) e Issey Masuda (CTO), cofundadores de Cala, para entender cómo están construyendo una capa de datos verificados que permite a agentes y empresas responder con trazabilidad, citas auditables y el mínimo de alucinaciones. Explican por qué la búsqueda “en vivo” se queda corta y cómo su enfoque pre-indexa y valida fuentes públicas antes de la pregunta empezando por los verticales de legal y finanzas para que las respuestas sean deterministas y se apoyen en un repositorio curado en lugar de la web abierta.También repasamos el pasado de los fundadores en Vilynx, la startup barcelonesa de IA de vídeo adquirida por Apple, y cómo esa etapa les llevó a trabajar desde Barcelona en tecnología core de búsqueda y recomendaciones para los servicios de Apple. Esa experiencia marcó su obsesión por la calidad del dato, la auditabilidad y la construcción de infraestructuras de conocimiento que escalan. Hablamos del modelo de negocio (infraestructura vía API con cobro por búsqueda, aún sin pricing público) y de cómo están colaborando con design partners mientras afinan el producto para sectores regulados donde equivocarse sale carísimo.Discutimos casos de uso reales en los que un agente no puede depender de “lo que encontró en Internet” y necesita fuentes primarias verificadas con citas claras. Mirando al futuro, exploramos su visión de una IA más eficiente usando los LLM como traductores hacia una base de conocimiento en vez de memorias infinitas y su papel frente a la desinformación: menos ruido, más hechos, y siempre con el rastro de dónde sale cada dato.

TakeawaysEl e-commerce enfrenta constantes sorpresas en la demanda.La planificación de inventario es crucial para el éxito.La experiencia del cliente es fundamental para la lealtad.Las promociones deben ser claras y atractivas.El uso de SMS marketing puede ser muy efectivo.La segmentación de clientes mejora la comunicación.Las herramientas tecnológicas son esenciales para la gestión.La retención de clientes se logra a través de experiencias únicas.La colaboración con influencers puede impulsar el crecimiento.La adaptabilidad es clave en el mundo del e-commerce.Chapters00:00 Desafíos en la Predicción de Inventario02:56 Crecimiento y Estrategias de Birdman05:37 La Experiencia de e-Commerce en Birdman08:56 Manejo de Fraudes en Ventas11:49 Preparación para Temporadas de Alta Demanda14:43 Estrategias de Adquisición de Clientes17:37 Innovaciones en Comunicación y Segmentación21:01 Retos y Oportunidades en el D2C23:50 Estrategias de Promoción y Bundles26:44 Uso de SMS y WhatsApp en Marketing29:45 Seguridad y Fraude en el e-Commerce36:04 Fraudes y Estafas en el Comercio Electrónico37:26 Estrategias de Mailing y Segmentación42:46 Posicionamiento en Marketplaces46:30 Gestión de Datos y Métricas en Campañas53:15 Fidelización y Recompra de Clientes  Recursos mencionados en este episodio: ✅ Descarga tu checklist BFCM aquí: ed-digital.com/BFCM

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero. Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado? A lo largo de la conversación hablamos de: Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría. Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino. El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público. Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia. El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente). Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Väcka vacka.es Instagram YouTube Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros. Alberto viene del mundo de la publicidad y el branding, y decidió aplicar todo lo que sabía de estrategia, naming y comunicación… a un producto que parecía imposible de reinventar. El resultado: una marca que conecta con las nuevas generaciones, mantiene la esencia del producto y redefine la experiencia de consumo. Hablamos sobre: Cómo transformar un producto tradicional en algo relevante para la Generación Z. Qué papel juega el diseño, la experiencia y la comunicación en la percepción de valor. Cómo crear una marca con propósito (sin dejar de ser divertida). Qué hay detrás del naming “Aquí se MOJA” y cómo se convierte en un universo de marca. Por qué las marcas que triunfan hoy se comportan como creadores de contenido, no como anunciantes. Y qué pasos seguir para reposicionar un producto clásico sin perder autenticidad. Si estás construyendo una marca, reinventando un negocio tradicional o buscando inspiración para diferenciarte, este episodio te va a encantar. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. MOJA Churrería Consciente aquisemoja.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería) se publicó primero en Toni Colom.

Seguimos el ciclo Básicos del Marketing. Hoy, miércoles 8 de octubre de 2025, episodio 1868, te explico qué es posicionarse en la mente del comprador, por qué no alcanza con ser: hay que parecer, y cómo elegir tu lugar y comunicarlo bien.

Seguimos el ciclo Básicos del Marketing. Hoy, miércoles 8 de octubre de 2025, episodio 1868, te explico qué es posicionarse en la mente del comprador, por qué no alcanza con ser: hay que parecer, y cómo elegir tu lugar y comunicarlo bien.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Aprenderás: Qué significa realmente emprender sola y cómo sobrevivir al primer año. Los retos y aprendizajes de crear una marca de ropa deportiva sin equipo. Cómo apoyarse en la familia, amigos y colaboradores para sacar adelante un proyecto. Lo que funciona (y lo que no) cuando decides emprender a tu manera, con tus propias reglas. Si estás pensando en crear una marca o ya llevas un tiempo emprendiendo en solitario, este episodio te dará pistas reales, inspiración y aprendizajes prácticos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Etereo House etereohouse.com TikTok Instagram Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House) se publicó primero en Toni Colom.

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve. En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la consultora de marca que lideró este rebranding histórico. Gabriela nos cuenta desde dentro por qué una empresa decide renunciar a una marca con tanta historia, cómo se justifica el coste de abandonar un nombre conocido y qué aprendizajes se pueden aplicar en cualquier negocio que siente que su marca ya no representa lo que es o hacia dónde quiere ir. Descubrimos cómo se tomó la decisión de crear una nueva marca en lugar de resignificar la antigua, los pilares estratégicos que sustentan el nuevo posicionamiento de Moeve y las fases de un proceso que llevó más de dos años y requirió una confidencialidad absoluta. También hablamos de métricas, de cómo medir el éxito de un rebranding y de qué pueden aprender las empresas más pequeñas de un caso de esta magnitud. Un episodio pensado para quienes sienten que su marca actual ya no les sirve, pero aún dudan si dar el salto. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. Landor landor.com Instagram Cepsa es ahora Moeve (explicación caso) Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve se publicó primero en Toni Colom.

Manuel Añorve, Senador y coordinador del grupo parlamentario del PRI

A una semana del primer Informe de gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum, en Palacio Nacional trabajan a marchas forzadas para pulir el documento de resultados

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Entrevisto a Roger Bettosini, fundador de 99CHEESECAKE, la marca que ha revolucionado el mercado con un modelo tan simple como potente: porciones de tarta de queso por solo 0,99 €. En este episodio nos metemos en las tripas del modelo de negocio de 99CHEESECAKE para entender cómo es posible diferenciarse por precio sin arruinarse en el intento. Roger nos cuenta cómo surgió la idea durante un viaje a Nueva York, cómo validó el concepto antes de tener siquiera la empresa constituida, y por qué decidió construir la marca junto a su comunidad desde el primer día. Descubrimos cómo pasaron de un logo hecho en Canva en 30 minutos a un proceso de rebranding participativo que ha generado cientos de comentarios y un buen debate en redes… más centrado en lo visual que en lo estratégico. Hablamos también de márgenes, escalabilidad, pricing psicológico, experiencia de cliente y de cómo quieren convertir 99CHEESECAKE en la referencia absoluta en tartas de queso tanto en España… ¿como en Europa? Siempre digo que el precio NO tiene que ser tu elemento diferencial, pero después de esta entrevista quizás cambio de opinión. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo. 99CHEESECAKE 99cheesecake.com Instagram TikTok Brand Positioning Canvas He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte. Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas Muchas gracias por escucharme.Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo facturar 3M€ vendiendo porciones a 0,99 €. El método del fundador de 99CHEESECAKE se publicó primero en Toni Colom.

El episodio de Semrush proporciona una guía exhaustiva sobre el análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Prueba Semrush gratis: https://borjagiron.com/semrush Explica qué es un análisis SERP, por qué es crucial y cómo realizarlo en cinco pasos clave. Estos pasos incluyen obtener una visión general de la SERP utilizando herramientas de Semrush, determinar la intención de búsqueda, analizar a los competidores, verificar las características de la SERP y evaluar la calidad del contenido existente. Finalmente, el episodio ofrece consejos prácticos sobre cómo aplicar los conocimientos obtenidos del análisis SERP para crear contenido de alta calidad y monitorear el rendimiento, destacando la importancia de la experiencia, los datos originales y la actualización constante. Artículo completo: https://es.semrush.com/blog/analisis-de-serp/ Newsletter Marketing Radical: https://borjagiron.com/newsletterConviértete en un seguidor de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/seo-para-google--1693061/support.

El audio ofrece una guía exhaustiva sobre SEO (Search Engine Optimization), o la optimización de motores de búsqueda, con el objetivo de mejorar el posicionamiento web de forma gratuita. Proporciona una definición clara de SEO, diferenciándolo del SEM (Search Engine Marketing) pagado, y explora las diversas técnicas y factores que influyen en el ranking de Google, incluyendo elementos "on-page" como títulos y contenido, y "off-page" como la construcción de enlaces. El artículo también sugiere herramientas para el análisis y seguimiento del rendimiento SEO, ofrece un glosario de términos clave, y recomienda a expertos y sitios web relevantes para profundizar en el tema. Finalmente, destaca la importancia continua del SEO para cualquier presencia online, enfatizando que su aplicación correcta puede generar un aumento significativo de visitas y ventas, mientras que los errores pueden llevar a penalizaciones. Artículo completo: https://borjagiron.com/que-es-seo/ Newsletter Marketing Radical: https://borjagiron.com/newsletterConviértete en un seguidor de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/seo-para-google--1693061/support.

¿Sabías que tu imagen personal puede ser el factor decisivo para alcanzar tus metas profesionales? En este episodio conversamos con Rhodie Lamour, experta en imagen y posicionamiento profesional, sobre cómo proyectar una marca personal auténtica y poderosa.

En Columnistas de Mesa Central, Iván Valenzuela y Kike Mujica conversan con María José Naudon y Alfredo Joignant sobre el posicionamiento de la derecha en las encuestas y los efectos para la las primarias de la izquierda.

Nadie crece solo. Y los cracks lo saben. En este tercer episodio, hablamos de la herramienta más infravalorada de los vendedores y emprendedores: las relaciones.