Aandachtstrekkers | De Ondernemer

Steeds meer ondernemers hebben in de smiezen dat lokale producten populair zijn bij een steeds grotere groep consumenten. Lekker, duurzaam en je steunt de lokale economie ook nog eens. Daarentegen blijven de online giganten als Amazon, bol.com en Coolblue groeien en groeien. Wat kan en moet jij als kleinere ondernemer met die wetenschap? De grote jongens zo goed mogelijk volgen en de verbreding opzoeken? Of zo lokaal mogelijk blijven en de digitale trein aan je voorbij laten gaan? Online marketingexpert Michel Ariëns en consumentenpsycholoog Patrick Wessels gaan in deze Aandachtstrekkers-podcast op zoek naar antwoorden en advies. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat heb jij als ondernemer aan het Netflix-kijkgedrag van de Aandachtstrekkers-hosts? De gastheren leggen in deze podcast een verband met overkill van content. Draait het niet om een nieuw seizoen van Pose, Peaky Blinders of Squidgame op Netflix, dan draait het om de berg aan nieuwsbrieven die we allemaal dagelijks in onze mail ontvangen. ,,Ontvang ik weer zo'n nieuwsbrief. Dan haak ik direct af. Niet weer zo'n brief! Ik meld me steeds vaker af, daardoor mis ik ook de leuke nieuwsbrieven'', vertelt Ariëns. Hoe je dat als ondernemer moet voorkomen, dat hoor je in deze podcast. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe zorg je er pas echt voor dat jouw website er niet alleen mooi - en volgens velen dus betrouwbaar - uitziet, maar daadwerkelijk betrouwbaar is? Hoe weet de bezoeker van de site het? De presentatoren van Aandachtstrekkers hebben enkele voorbeelden uit de praktijk. Verder nog meer niet te missen tips en adviezen voor een optimale, veel gevonden en betrouwbare website? Ook in dit nieuwe jaar hebben de Aandachtstrekkers ze weer zat. Vertrouw ons maar... See omnystudio.com/listener for privacy information.

Maar wat moet je als ondernemer met flitsbezorging? Marketeer Michel Ariëns ziet vooralsnog kansen. ,,Stel je hebt een chocolademerk. Wil ik bij Albert Heijn komen te liggen, dan moet ik enorm veel voorraad hebben én van goede huizen komen. Maar wat nou als ik met een flitsbezorger alleen in het centrum van Utrecht mijn chocolade wil verkopen?" Ariëns ziet het al voor zich dat kleine ondernemers, met weinig risico, een samenwerking kunnen testen. Vind collega Patrick Wessels dat ook? Je hoort het in deze zestiende Aandachtstrekkers-podcast. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe weinig populair waren vleesvervangers en andere vegan producten enkele jaren terug? Anno 2021 zijn deze producten booming en liggen de supermarkten er vol mee. Mensen kijken je bijna vreemd aan wanneer je een stuk vlees in het restaurant wilt bestellen. Volgens consumentenpsycholoog Patrick Wessels kleefde het geitenwolensokkenimago nog erg lang aan vegan producten, hetzelfde geldt voor alcoholvrij bier. Nu is het bijna cool, de grote groep durft aan te sluiten bij de trendsetters. Wat kan jij er als ondernemer van leren? Je hoort het in de podcastserie Aandachtstrekkers. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Michel Ariëns en Patrick Wessels zijn uitgelaten na een poosje niet in de Aandachtstrekkers-podcaststudio vertoefd te hebben. Dat is een mooie basis voor een inspirerende discussie over het belang van naamsbekendheid van een bedrijf. Vooral wanneer het doel conversie is. Online marketingexpert Ariëns ziet liever een relatief kleine groep waarvan een groot deel jouw product of dienst afneemt, dan een naamsbekendheid bij een grote groep mensen waarvan een klein deel uiteindelijk tot koop of afname van een dienst over gaat. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dé manier waarop klanten hun verhaal vertellen, is in een review. Maar hoe betrouwbaar zijn reviews nog? Je kunt ze tegenwoordig kopen en slechte reviews kunnen soms worden geschrapt. Alleen goed nieuws is ook ongeloofwaardig, toch? Presentatoren Michel Ariëns en Patrick Wessels vragen zich af of je tegenwoordig nog wel om reviews heen kunt en of we ze steeds meer zullen zien. Hoe jouw bedrijf met reviews moet omgaan, leer je in deze nieuwe aflevering van Aandachtstrekkers. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Heel groot of juist heel klein zijn, het heeft voor bedrijven allebei voordelen. Je kunt daar als ondernemer ook slim mee spelen in je marketing: groter oogt professioneler, maar kleiner is sympathieker. In de dertiende aflevering van podcast-reeks Aandachtstrekkers hoor je dat een beetje faken best mag. Hoe dan? Door je bedrijf kleiner of juist groter voor te doen dan het is. Beluister hier de hele podcast van Michel Ariëns en Patrick Wessels. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Bij het krijgen van meer klanten of de verbreding van het portfolio kan het volgens de twee geen kwaad om (meer) bekendheid te creëren. Michel Ariëns doet dat door via deze podcast of andere communicatie hardop na te denken over het opzetten van een cryptofonds voor ondernemers. ,,Het is een manier om aandacht te trekken voor mijn bedrijf of de persoon Michel.” Consumentenpsycholoog Patrick Wessels doet dat niet door het schrijven van artikelen, een ander deel van zijn werk, maar door bij het Jeugdjournaal tekst en uitleg te geven. Meer weten? Luister naar deze Aandachtstrekkers! See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het is de tiende aflevering van Aandachtstrekkers, maar nog steeds niet stelden gastheren Michel Ariëns en Patrick Wessels deze vragen: hoe trek je nu eigenlijk online de aandacht van je doelgroep als ondernemer en hoe houd je de aandacht vast? Ariëns valt direct met de deur in huis met behulp van een praktijksituatie. Belangrijk, zorg dat je jouw online advertentie, video of wat voor reclamevorm dan ook met liefde en zorg maakt. Want dan is de kans veel groter dat je de aandacht van de consument pakt en vasthoudt. ,,Ondernemers hebben helemaal nog niet door hoe ze aandacht moeten trekken. Ik vraag mij zelfs af of ze überhaupt weten hoe dat offline moet!'' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Om te kijken hoe die sociale norm wordt neergezet kijken consumentenpsycholoog Patrick Wessels en investeerder in startups en founder van online marketingbureau .CREW Michel Ariëns naar waarom we doen wat we doen. Zo was het volgens de hosts een spannend moment toen de supermarkten na de afschaffing van de capaciteitsgrens in winkels de winkelwagen-verplichting afschaften. Daarmee waren consumenten namelijk weer verplicht om 50 cent of één euro in het wagentje te stoppen. En wat bleek? De oude norm, waarin we winkelwagentjes terugbrengen, keerde direct weer terug.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Boekingsplatformen zijn er beroemd en berucht om: mensen beïnvloeden door middel van urgentie. Nu of nooit. Klik of mis. Koop of krijg spijt. Online marketingexpert Michel Ariëns en consumentenpsycholoog Patrick Wessels duiken dieper in deze materie. Welke andere manieren van beïnvloeden zijn er en hoe houd je je klant loyaal aan jouw onderneming zonder de weg te jagen met al te agressieve marketing? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe creëer je online bakken met aandacht voor je bedrijf of product? Op die vraag willen consumentenpsycholoog Patrick Wessels en investeerder in startups en founder van online marketingbureau .CREW Michel Ariëns het antwoord vinden in de podcastserie Aandachtstrekkers. In deze aflevering aan zij in op de (on)zin van limited editions, merch drops en 'gratis' producten. Artikel lees je hier.  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Hoe haal je een consument over jouw product of dienst aan te schaffen. Moet je eigenlijk wel iets in de aanbieding gooien en hoe hou je de klant na de aanschaf met korting vast? Gelukkig is consumentenpsycholoog Patrick Wessels ook in de podcaststudio aanwezig om je alles te vertellen over de voor- en nadelen van aanbiedingen, tijdelijk lage prijzen en kortingsacties. Online. En offline. Je hoort het in aflevering zes van Aandachtstrekkers. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Luister naar deze vijfde aflevering uit de serie Aandachtstrekkers voor tips en adviezen van de marketingexpert Michel Ariëns en consumentenpsycholoog Patrick Wessels gericht aan ondernemers die aan de slag willen met de juiste gepersonaliseerde emailmarketing. ,,Wanneer jij als bedrijf de moeite neemt om met behulp van data-analyse jouw klant nog beter te begrijpen, wordt dat gewaardeerd. Hoe beter je je best doet om een klant te leren kennen, hoe gemakkelijker het is om raak te schieten.'' En o ja, de juiste re-engagement in jouw mail is vaak belangrijker dan een call-to-action. Hoe dat precies zit? Luisteren! See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat begint met Netflix, de Formule 1 en de populaire serie Drive to Survive, eindigt in deze podcast met tips voor ondernemers hoe zij zelf die slimme strategie kunnen toepassen om nieuwe fans, klanten, consumenten te binden. Kijktip: Drive to Survive. Luistertip: aflevering 4 van Aandachtstrekkers met online marketingexpert Michel Ariëns en consumentenpsycholoog Patrick Wessels. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Patrick Wessels vraagt het zich in deze podcast hardop af: hoe krijg je het als ondernemer voor elkaar dat de juiste mensen jouw online advertentie te zien krijgen? Doelgerichte ads? Dan is het erg fijn dat ook online marketingexpert Michel Ariëns in de podcaststudio aanwezig is om zijn co-host en de luisteraar mee te nemen in de wereld van digital advertising. Algoritmes en de Netflix-documentaire The Social Dilemma zijn een belangrijk onderdeel van de CREW-oprichter zijn verhaal, zo blijkt. Doel: de bezoeker zo lang mogelijk op een platform als Facebook, Pinterest, Snapchat of Instagram houden. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Patrick Wessels en Michel Ariëns gaan in deze Aandachtstrekkers op zoek naar het sociale aspect van fysieke winkels en het gemis daaraan bij online winkels. Waarom niet alles met de druk op de knop via een webshop, maar aanschuiven in ellenlange rijen in een winkelstraat waar nog steeds allerlei coronaregels gelden. ‘Gezelligheid', denken de mannen. Men ziet het als een uitje. Gezelligheid die je in een gemiddelde online winkel nooit gaat vinden. Of toch wel? Want zijn er manieren waarop een digitale retailer (nog) meer consumenten kan overhalen om via het internet hun aankopen te doen? Luister naar de podcast voor meer... See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de eerste Aandachtstrekkers starten Ariëns en Wessels hun podcast met het onderwerp keuzestress. Waarom eigenlijk zo'n verlanglijstje dat je als consument kan invullen op bijvoorbeeld bol.com? Wat is de zin en de onzin van zo'n lijstje, wordt de klant er wijzer van of juist niet. En hoe pakt Amazon het aan? De Amerikaanse online gigant heeft een enorm ecosysteem gebouwd om mensen in dat systeem te krijgen in een abonnementsvorm? Wat kan een ondernemer daar van leren? Is het interessant vanuit het business-aspect? See omnystudio.com/listener for privacy information.