O Mediach w Tandemie

Do 37 odcinka zaprosiliśmy Krzysztofa Willa, analityka z Tandem Media, by opowiedział nam o wymiarze reklamowym radia w zeszłym roku. Namalował nam panoramiczny krajobraz oczywiście nie przy pomocy farb, lecz liczb: wydatków branż i rankingów słuchalności, a także wskazał kluczowe trendy. Śmiemy sądzić, że branża reklamowa zyskała w ten sposób dość przydatny landszafcik jednego z najważniejszych mediów.

Ten odcinek wypełnia gadanie o gadaniu. Wracamy do tematu zainteresowania treściami słownymi w mediach audio, bo Edison Research wraz z NPR pokazali niedawno wyniki nowej fali swego Spoken Word Audio Report. A stąd już mieliśmy ledwie krok do omówienia aktualnej pozycji niepodważalnie wyjątkowej stacji na polskim rynku - Radia Tok FM, nadającego w formacie "news & talk".

W 35 odcinku pozwoliliśmy sobie na kilka porządkujących odniesień do debaty, która miała miejsce na gali Konkursu im. red. Janusza Majki w Rzeszowie. Jako że ważne poruszono tam wątki, postanowiliśmy niektóre z nich uzupełnić informacjami płynącymi z różnych badań lub własnych dotychczasowych doświadczeń. W niektórych przypadkach, przyznajemy, użyliśmy też fusów z kawy oraz niepełnej talii Tarota.

W 34 odcinku odwiedza nas ponownie Krzysztof Gęsina, key acount manager z działu sprzedaży kina Tandem Media. I mówi o milionie biletów, który zrobił "Nie czas umierać". A jaki inny tegoroczny film miał już milionową publiczność? A jaki film już wkrótce ma szansę na podobny wynik? A na które nadchodzące filmy najbardziej czekają polscy widzowie? Na te pytania (a także na te, których nie zadaliśmy) znajdziecie odpowiedzi wciskając trójkącik "play".

W 33 odcinku rozmawiamy z Sarą i Tomaszem, organizatorami dużego konkursu dla podcasterów. O zamiarze, o patronie, o kategoriach, o partnerach i o jury. Zdumiewające jak wiele można zdziałać przy założeniu: think big.

Poloniusz: Cóż to czytasz, Mości Książe? Hamlet: Słowa, słowa, słowa. Gdyby Szekspir dzisiaj budował ten dialog, być może współczesny Hamlet słów by już nie czytał, lecz ich słuchał. Znaczenie słowa mówionego rośnie, jego udział stale się zwiększa, o czym przypominamy, przywołując coroczne badanie Edison Research i NPR "Spoken Word Audio Report". W oparciu o dane z innych raportów i badań, próbujemy także dociekać, skąd bierze się wzrost roli formatów słownych w przestrzeni radiowej i internetowej.

W 31 odcinku Krzysztof Gęsina, key account manager z Tandem Media opowiada o sukcesach frekwencyjnych kina, które przewidział jeszcze podczas lockdownowego zamrożenia branży. Jeśli nie wierzycie, to sięgnijcie po odcinek 29. Opowiada również o pasywnym badaniu z Wielkiej Brytanii, które wskazało wyraźne różnice pomiędzy przyswajaniem treści filmowych na wielkim ekranie w sali kinowej, a oglądaniem ich w domu z pozycji własnej kanapy.

W 30. odcinku Angelika Kaplarna i Witold Piszczadowski z działu sprzedaży kina Tandem Media demonstrują tegoroczne kinowe bogactwo repertuarowe. 21 maja Dziesiąta Muza otworzyła swój skarbiec złotym kluczem i ponad miarę rozdaje wrażenia i przeżycia, wybuchy śmiechu i łezki w kącikach oczu, serotoninę i adrenalinę, a przede wszystkim wypieki na twarzy. Posłuchajcie, marketerzy, bo chyba warto zadbać o zwiększenie budżetów na kampanie reklamowe w kinach!

W 29. odcinku Krzysztof Gęsina, key account manager z Tandem Media, po pierwsze informuje, że kino po przymusowej izolacji doszło już do siebie i jest gotowe do biegu w maratonie. Po drugie - na podstawie rynków azjatyckich oraz badania widzów - wnioskuje, że ten maraton zgromadzi całkiem dużą publiczność. Po trzecie organizuje naszą wiedzę na temat tego, co publiczność na widownię przyciąga najbardziej.

W 28 odcinku pytamy naszego gościa, Michała Majczaka, o dzisiejszy poziom kreatywności w spotach (szczególnie) radiowych. Tytuł odcinka mówi wiele, ale bądźcie pewni, że nie jest to psioczenie dla samego psioczenia, bo to raczej okazja do refleksji, a oprócz niej możliwość wysłuchania kilku istotnych porad. A do tego i kawałek historii reklamy.

W 27 odcinku gościmy Ludmiłę Lib, research managerkę z Mindshare Polska. Powód spotkania i rozmowy jest niezwykle istotny - w Mindshare również zbadano polskiego słuchacza podcastów. Przy okazji konfrontujemy wyniki, które uzyskaliśmy w Tandem Media w podobnym badaniu.I nieskromnie dodamy jeszcze, że w marcu 2021 r. nie ma lepszego ogólnodostępnego źródła wiedzy na powyższy temat niż ten właśnie odcinek OMWT.

W 26 odcinku naszym gościem jest Krzysztof Janur, dyrektor muzyczny Złotych Przebojów, Rock Radia i Radia Pogoda. Rozmawiamy o udziale emisji polskojęzycznych utworów słowno-muzycznych w stacjach radiowych. Obecnie obowiązujący wymóg to 33%, czyli bardzo dużo. Natomiast ten projektowany przez Ministerstwo Finansów ma wynieść 49%, czyli bardzo dużo za dużo.

W 25 odcinku mamy gościa, co już czyni odcinek specjalnym. A że gościem jest Anna Romaniuk, client director w Kantar Polska, wyjątkowość odcinka uwydatnia się jeszcze bardziej. Bo gdzie uzyskamy lepszy obraz tego, co dotyczy słuchacza radia, jeśli nie u źródła, czyli u tych, którzy realizują badanie Radio Track?

Ostatni tegoroczny odcinek przeznaczamy na dane dotyczące polskiego słuchacza podcastów. Właśnie zakończyliśmy badanie, podobnie jak w zeszłym roku wykonał je dla nas na dużej próbie Publicis Group. Szczegółowy raport odkryjemy przed Wami po feriach, ale już teraz nęcimy kilkoma informacjami. Jak wysoki jest obecny zasięg miesięczny podcastów wśród internautów 15+? W jakim wieku są słuchacze podcastów? Czy akceptują spoty reklamowe? Jak na słuchanie wpłynęła pandemia? Taki bardziej trejler niż spojler.

W 23. odcinku Mateusz Chariasz, research specialist z Tandem Media, zbiera wyniki kilku badań, dzięki którym konsument (ten abstrakcyjny) jawi się trochę jako owca (ta od owczego pędu). Bo jest to z pewnością konsument wodzony na smyczy pandemii, ale to także konsument uzależniony od cyklicznego społecznego modelu konsumpcji - w końcu idą święta. Przypomina się cytat z wiersza Marcina Świetlickiego: "Za jednym oknem mam supermarket. Za drugim oknem mam cmentarz".

W 22. odcinku wyrażamy pogląd, że z kreacjami spotów radiowych mogłoby być jednak trochę lepiej. Oczywiście bardzo generalizując, bo zdarzają się przecież spoty znakomite. Natomiast w końcówce ponownie wyrażamy pogląd - że nowe technologie audio rozruszają wkrótce pod tym względem audio tradycyjne i referujemy wyniki badania Adobe na temat relacji słuchaczy z reklamą płynącą ze smart speakerów.

W 21. odcinku najpierw przyglądamy się badaniu "Your brain on podcasts" zrealizowanemu przez Wondery i Mindshare Neurolab, potem następuje opowiastka o "Dr. Death", a następnie przedstawiamy wnioski z badania BBC "Audio: activated". Moglibyśmy powiedzieć, że przez cały odcinek gadamy o reklamie w podcastach. Ale nie, bo minutę czy dwie poświęciliśmy jednemu billboardowi.

W odcinku dwudziestym gwarzymy na temat zjawiska digital eye strain, czyli zmęczenia ekranami, o którym ostatnio robi się coraz głośniej, tym bardziej że jego tłem jest lament okulistów. Trochę też wpadamy w dygresje, bo Radek odrobinę narzeka na świat, a Michał minimum dwukrotnie przekłada omawiany temat na własne dolegliwości.

W dziewiętnastym odcinku naszym gościem jest Rafał Kłodnicki, senior media planner w Tandem Media, natomiast tematem planowanie kampanii reklamowych w radiu. Wbrew temu w jaki sposób plan został określony przez Juliana Tuwima: "Plan: coś, co potem wygląda absolutnie inaczej", z naszym gościem rozmawiamy o tworzeniu planów, które zazwyczaj realizują się co do joty.

W osiemnastym odcinku poruszamy temat na czasie i omawiamy różne metodologie związane z badaniami radia. Jakie są ich zalety, jakie są ich wady, które z nich realizowane są na innych rynkach i wreszcie jak wygląda standard badań w Polsce. A puentą, która nie padła w odcinku, dzielimy się tutaj: warto, więc trzeba się badać.

W siedemnastym odcinku gościmy Karolinę Grzechnik, sales managerkę działu sprzedaży radiowej Tandem Media, która opowiada nam o dobrej pracy. A właściwie o "Dobrej pracy", bo taki tytuł nosi podcast Tok FM, którego czwarty sezon, dzięki stałej partnerskiej współpracy z OLX, ukazuje się właśnie na platformie tokfm.pl. Wątek ten staje się punktem wyjścia do rozmowy na temat rosnącego zainteresowania reklamodawców wprzęganiem podcastów w plany komunikacyjne marek.

W szesnastym odcinku Ania Chudzyńska, zastępca kierownika działu akcji specjalnych Tandem Media, prowadzi nas ścieżką kinowego widza i opowiada o możliwościach medium w zakresie reklamy off-screen. A ścieżka ta jest wystarczająco długa, by miłośnik kina zetknął się wielokrotnie z kreatywnym komunikatem reklamowym marki i stał się przez to również miłośnikiem produktów tej marki.

Dobrze, że istnieje różnorodność opinii na temat znaczenia radia w komunikacji reklamowej. Jednak wśród nich pojawiają się i takie, które są tylko czczym gadaniem, bezmyślnym powielaniem stereotypów, mędrkowaniem oderwanym od danych z badań. W piętnastym odcinku przestrzegamy Was przed nimi i mamy nadzieję, że skutecznie.

W czternastym odcinku Krzysztof Gęsina, key account manager działu sprzedaży kina w Tandem Media, opowiada o nadchodzących premierach dużych produkcji filmowych. Kino przechodzi do ofensywy już w tym tygodniu. A niejako przy okazji rozmawiamy również o kinowym widzu, który w pracy marketera jest przecież znacznie ważniejszy od filmów.

Odcinek, w którym wraz z Mateuszem Chariaszem zastanawiamy się jak radzi sobie radio w nowych technologiach. Rozmawiamy o tym jak radia słuchają internauci, i jakie możliwości dla radia otwiera rosnąca popularność smart speakerów i connected cars. Przed radiem wiele wyzwań, z którymi radzi sobie smart, będąc jeszcze bardziej connected. Zapraszamy!

Odcinek specjalny, w którym nasz gość, Mateusz Chariasz, research specialist w Tandem Media, opowiada o wakacjach. Rzecz jasna, nie o jego własnych, lecz m.in. o zmianach w zachowaniach słuchaczy radia w okresie letnim, o miejscach ich pobytu urlopowego oraz o tym, że samochody (a zatem również radioodbiorniki) ruszyły już w Polskę z kopyta.

W jedenastym odcinku podsłuchujemy reklamę w drodze na zakupy. Nie dość, że samochód jest najpopularniejszym miejscem słuchania radia, to jeszcze stanowi podstawowy środek transportu przed wejściem do sklepu. Powyższe to pewnie dla Was sprawy oczywiste, jednak wyciągnijcie ucho po ciekawostki i sprawozdanie z zaawansowanych badań na temat roli radia w decyzjach zakupowych.

Przybywa podcastów, które mówią o reklamie i marketingu. Jednym z nich jest "Media Marketing Polska". Nasz gość, zastępca redaktora naczelnego "MMP" Piotr Machul opowiada, o czym będzie można posłuchać w najbliższych odcinkach, a poza tym chwali się książką "Marketing generacji silver", której jest współredaktorem.

Na temat kondycji kina po pandemii jeszcze nie mówiliśmy. Czas to zmienić - w odcinku specjalnym, który jest wywiadem z Edytą Mirończuk, dyrektor sprzedaży kina w Tandem Media. O tym jak to w lockdownie z kinem było, jak jest teraz, a także jak to z nim prawdopodobnie będzie.

W ósmym odcinku posłużyliśmy się historyczną opowiastką o tym jak radio zagościło w kampaniach wyborczych. Szkoda tylko, że nie pochodzi z naszego podwórka. Za to coś mówi i nawet niesie kilka porad i morałów. Opowiastka na podstawie Roberts, Hammond, Sulfaro (2012) Presidental Campaigns, Slogans, Issues, and Platforms, The Complete Encyclopedia, Greenwood, Santa Barbara, California.

W siódmym odcinku rozmawiamy o konsumpcji, jednak bez sztućców w dłoniach, lecz ze słuchawkami na uszach. Ponieważ tym razem o konsumpcji kontentu platform streamingowych i radia online. Trzeba przyznać, że tutaj koronawirus także porządnie zamieszał chochlą i pozmieniał pozycje w menu. Smacznego!

W szóstym odcinku przypominamy badanie polskich słuchaczy podcastów, które Tandem Media zrealizowało z Publicis Groupe w 2019 r. Padną odpowiedzi na pytania, które nigdy nie nurtowały ludzkości. A w związku z tym, że sami staliście się słuchaczami podcastów, dowiecie się z kim jesteście w tej samej bandzie.

Tempo wzrostu liczby polskich podcastów niezależnych przekroczyło nasze wyobrażenia. A przecież trochę się znamy na sprawie. Rozmawiamy z Borysem Kozielskim - podcasterem, ale również stałym obserwatorem ruchu podcasterskiego i razem z nim cieszymy się takim obrotem rzeczy. Bo to po prostu fajne medium jest.

Odcinek, w którym można posłuchać o zaleceniach Petera Fielda dla tych, którzy chcą prowadzić skuteczną komunikację reklamową podczas kryzysu. Utrzymaj SOV i takie tam. Co ciekawe, przedstawiciele naszego rodzimego środowiska reklamowego mówili to samo, odkąd zaczął się lockdown. Cytujemy niektóre ich wypowiedzi z branżowych mediów, przy okazji uprawiając proreklamową propagandę.

Raczej tylko dla tych, którym zależy na zbijaniu kosztów reklamowych i wyciśnięciu więcej ze swojej kampanii. Przedstawiamy jeden ze skutecznych sposobów, wspierając się trzema niezłymi case studies. A oprócz pochodzących z nich konkretnych danych, poruszamy również zdroworozsądkowe przesłanki do tezy, że radio jest tanim medium.

Reklama w radiu - medium, które wpływa na sprzedaż. Również na tę sprzedaż, która w okresie pandemii znacząco przeniosła się do internetu. A czy radiowy spot wpływa na pozyskiwanie ruchu na www reklamodawcy? Na podstawie publikacji badań i case studies z rynku amerykańskiego i europejskiego, mówimy, że jest o czym mówić.

Odcinek 1 - Czy radio jest odporne na koronawirusa? Co w słuchaniu radia zmieniło się podczas lockdownu, tak w Polsce jak i zagranicą? Niuanse czy rewolucje? Wyniki zasięgowe radia i przeobrażenia w zwyczajach słuchania - przyglądamy się zmianom i relacjonujemy je dla Was.