Hear This

Pemra Hiçsönmez Diyor ki by Hear This

TikTok... Kimilerine göre günümüzün en dinamik sosyal medya platformu, kimilerine göre ise yeni akım medya. Peki TikTok gerçekten kendisini pazarlamacılara bir türlü sevdiremeyen bir bataklık mı, yoksa ülkeleri bile içerden fethedebilecek kadar modern bir truva atı mı? Sizler için konuştuk.

Kedidir O Kedi by Hear This

OPET'in Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Murat Zengin ile pazarlama nedir, pazarlama-reklam ilişkisi nedir ve nasıl olmalıdır, yükselen teknoloji dünyasında markaların yeri ve neler yapmaları gerektiği, Metaverse ve NFT hakkında düşünceleri ve farklı bir çok konu hakkında bilgilendirici ve değerli bir sohbet sizleri bekliyor.

Üçüncü yılımızda yeni bir seriye başlıyoruz: DİYOR Kİ. Konuklarımıza merak ettiklerimizi sorup pek çok konuya özgün bir bakış açısı getirmeye çalışacağız. İlk konuğumuz ise Sadettin Saran. Bize bir girişimci olarak kendi yolculuğunu anlattı.

Neden estetik yaptırıyoruz? Sosyal normlar hayatımıza ne kadar etki ediyor? Neden kendimizi görünüşümüz üzerinden daha iyi hissetmek zorunda kalıyoruz? Hani güzellik göreceliydi? Estetik dünyası ve kendimizi nasıl iyi hissedebileceğimiz ile alakalı tüm soruları ve cevaplarını sizler için konuştuk.

PR neden yıprandı, halkla ilişkilerin geçmişten günümüze dönüşümü nasıl gerçekleşti, etkinlikler amacını yitirdi mi, artık her etkinlik listesi kadar mı? Tüm bu soruların cevaplarını ve daha fazlasını sizler için konuştuk.

Merak… Temel bir içgüdü mü? Neden merak ediyoruz ya da etmeliyiz? Kişisel merak hikayelerimiz neler? Başarılı insanların ortak noktası merak olabilir mi? Bu bölüm meraklıların bayılacağı, meraklı olmayanların da iştahını kabartacak bir bölüm.

Yetenek ya da global adıyla talent nedir, dünyada değişen yetenek anlayışı ve ihtiyaçları neler, ülkeler neden yetenekleri çekmeli ve elinde tutmalı, şirketler için neden giderek daha önemli hale geliyor. Dijital göçebeler kimler ve ülkelerin ve şirketlerin geleceklerini nasıl etkiliyor? Gelecekte ihtiyacımız olacak olan yetenekler neler ve onları nasıl edinebiliriz? Tüm bu soruların yanıtı bulabileceğiniz yeni bölüm sizlerle.

Startup'ların geleceğinde neler var? Hamam böceği Startup kavramını, yatırım dünyasında startup mekanizmalarını ve bu ekosistemin tüm dinamiklerini sizler için anlaşılır hale getiriyoruz.

Unicorn olmak eski cazibesini kaybetti mi? Her girişim unicorn olmak zorunda mı? Ölçeklenme ne demek? Silikon Vadisi hakimiyeti devam edecek mi? Tüm bu soruların yanıtı ve Ünlü girişimcilerden hikayeler ve keyifli bir sohbet sizi bekliyor.

Herkese merhaba! 3. Sezon için hızlı ve enerjik bir başlangıç hazırladık. Bu yıl yine çok çeşitli konularla sizlerle olacağız. Bol bol sürprizlerimiz olacak. Konuklarımızla birlikte iş dünyasına yeni pencereler açmaya devam edeceğiz.

İletişim dünyasında özellikle özel gün iletişimlerinde, markaların birbirini kopyalama, duygu yarıştırma, ama en çok aman tadımız kaçmasın tadında yaptıkları iş yaklaşımını konuştuk. Eğlenceli ama dikkate alınmasını umduğumuz önerilerle dolu bir bölüm. Bu bölümle birlikte sezon finali yapıyoruz ve Eylül'de 3. sezonumuzda sürprizlerle görüşmek üzere diyoruz.

Pazarlama gurusu Philip Kotler 90 yaşına girdi, bu kayıtla birlikte ona selam göndermek istedik. Pazarlamanın geçirdiği evrimi ve önemli karakterlerin katkısını konuştuk. Pazarlama hangi evrelerden geçti, günümüzde hangi evrede ve gelecekte nasıl olacak gibi ana başlıklara da yer verdik. Pazarlama ve iletişim sektöründe olanların ama özellikle girişimcilerin ve yeni şeyler öğrenmek isteyenlerin kaçırmaması gereken bir bölüm.

İstanbul'da dünya mutfakları neden hayal kırıklığı yaratıyor? İyi bir Asya mutfağı ya da Meksika mutfağı örneği neden sunulamıyor? Yeme-içme sektörünün bu konuya genel yaklaşımı, sevdiğimiz mutfaklar ve kültürler, bireysel anılarımız ve podcast başarımızı kutladığımız yemeğimizin ayrıntıları bu keyifli kayıtta sizi bekliyor.

Pazarlama ve Reklamcılık sektörü için ödüller ne anlama geliyor? Süreçler nasıl işliyor, problemler nerede başlıyor? Reklamcılık sektörünün ihtiyacı daha fazla ödül mü yoksa yeni bir yaklaşım sunmak mı? Ve en önemlisi bu ödüller hala havalı mı? Tüm bu soruların yanıtını ve süreçlerin arka planı ile ilgili hikayeleri de dinleyebileceğiniz eğlenceli bir bölüm sizlerle.

Danışsak da mı saklasak? by Hear This

Kuşakları anlamak ne demek ve neden önemli? Markalar ve pazarlamacılar bu konuya hangi yanlış bakış açısıyla yaklaşıyor? Jenerasyonların içinde bulundukları zamana katkıları neler? Kuşak dediğimiz şeyin asıl stratejik önemi ne? Bu bölümde yanıtlamaya çalıştığımız sorulardan bazıları bunlar. Z kuşağına farklı bir bakış, farklı bir yorum dinlemek isteyenlerin kaçırmaması gereken bir bölüm.

Yahoo, Blackberry ve Blockbuster gibi şirketlerin ortak noktası neydi? Büyük bir istikrarla başarısız kararlar vermeyi başaran bu şirketlerden iş dünyasının alması gereken dersler neler? Dünya ilerledikçe kırılımlardan kaçmak mümkün değil, önemli olan o kırılımın ne tarafında kaldığınız. Kaybeden tarafında mı, kazanan tarafında mı? Bu bölümde kaybedenlerin hikayesini anlattık.

İçinde bulunduğumuz dönemde teknolojideki gelecek büyük şeyi merak etmek kadar mevcut güçlerden FMCG'nin de geleceğini de tartışmanın önemli olacağını düşündük ve sorduk: P&G, Unilever, Johnson&Johnson, Nestlé, Coca-Cola gibi devlerin yerini kimler alacak? Bu bölümde bu markaların nasıl doğduğunu, pazarlama ve reklam sektörlerini nasıl inşa ettiklerini ve bir sabundan yola çıkıp nasıl bir dünya devine dönüşüldüğünü, analizlerimizi ve gelecek tahminlerimizi dinleyeceksiniz.

İçinden geçtiğimiz dönemde o kadar hızlı ve etkili kararlar vermek durumunda kalıyoruz ki sanki taktikler denizinde boğulduk. Bu sadece bu dönemde mi böyle yoksa hep mi böyleydi? Neden tüm dünyada strateji olmayan stratejiler hakim? Bir işletme için strateji bir lüks müdür yoksa hayati midir? Merakla dinleyeceğiniz bir bölüm sizi bekliyor.

Neden Dünya Markası Çıkaramıyoruz? by Hear This

Reklamcılığın Geleceği by Hear This

Ses Pazarlaması, Clubhouse vs. Podcast by Hear This

Whatsapp'ın gizlilik sözleşmesi onayı ile birlikte alevlenen kişisel verilerimizi koruma konusunda BBA Hukuk Bürosu ortakları Av. Gülce Bahçıvancılar ve Av. Ayben Arıkan hukuki haklarımızı, bu konuda bilmemiz gerekenleri anlattı. Marka ve pazarlama açısından da konuyu ele aldık. Hep birlikte hukuk teknoloji karşısında yetersiz mi kalıyor sorusuna bir yanıt aradık. Her bölümde olduğu gibi bu bölümde de yeni bilgiler ve özel öneriler sizi bekliyor.

2020 yılı hepimiz için zorlu olsa da geriye dönüp baktığımızda neleri hatırlayacağız diye sorduk. Yılın son kaydında bir çok farklı alanda neler yaşandı, kişisel olarak yılı nasıl değerlendiriyoruz gibi sorulara yanıt verdik, verilerle bu yılki performansımızı anlattık.

Bu bölümde trendlerden daha çok kavramsal ve yapısal değişikliklerin süreçleri nasıl etkilediğini ele almaya çalıştık. Biotech'ten inovasyona uzanan geniş bir yelpazede örnekler vererek gelecek öngörülerimizi paylaştık. Pazarlamanın geleceği gerçekten heyecan verici çünkü gelecek bir çok fırsatı da beraberinde getiriyor!

Dilimize zayıflama olarak geçen diyet aslında beslenme demek. Doğru beslenmek ise hayatımızın kalitesini belirliyor. Aldığımız kararları, kendimizi nasıl hissettiğimizi, tüm yaşam kalitemizi. İnanması güç olsada ne yerseniz O'sunuz. Peki gerçekten böyle mi, doğru bildiğimiz yanlışlar neler bir uzmanına sorduk. Bu bölümde Dyt. Işın Yalçın konuğumuz oldu ve birlikte çok eğlenceli ama yanı zamanda da bilgilendirici bir sohbet gerçekleştirdik. Bölüm sonunda herkesi ilgilendiren özel sorular ve cevapları var. Mesela; yemek yemeyi sevenler, şarap kültürü olanlar ne yapsın? Veganlık popüler ama sağlıklı mı? Yağ yakan yiyecekler gerçekten var mı? Hemen dinlemeye başlayın diyoruz.

Bill Gates'e sorulan bu sorunun Hear This'de konuşmaya değer olduğunu düşündük. Bir münazara gibi görüşlerimizi savunduk ve fikirlerimizi paylaştık. Oldukça heyecanlı olan bu bölümü kaçırmayın.

İçinde bulunduğumuz çağda belki de herşeyden çok gelecekte ne olacağını bilmek istiyoruz. Peki geleceği bilmek kolay mı, herkes bilebilir mi, gelecek mutlaka teknoloji ile mi ilgili olmalı, kim fütüristtir kim değil gibi soruların yanıtını bulabileceğiniz bir bölüm.

Girişimcilik son 10 yıldır hayatımızda farklı bir yerde ve teknoloji ile birlikte de yeni bir anlam kazanıyor. Bu da bir ekosistem ve büyüyen bir pazar yaratıyor. Kesinlikle konuşmamız gerekiyor dediğimiz konulardan biriydi ve aslında bir kaç bölüm daha bu konunun derinlerine ineceğiz bu sezon. Bu bölümde temel kavramları ile girişimcilik nedir sorusunun yanıtını bulacaksınız.

Bu bölümde birinci yaşımızı kutluyoruz. Geride bıraktığımız 1 yılda 30 bölüm bizi dinleyen herkese teşekkür ederiz. Önümüzdeki sezonda yine heyecanlı ve eğlencesi yüksek bölümlerle sizlerle olacağız.

İçinde bulunduğumuz çağın kapanması ve insan hakimiyetinin resmi bir güç olarak tanınması gerektiği tartışmalarıyla beraber İnsan Çağı'na girecek miyiz, bizi nasıl bir gelecek bekliyor, tüm bu yaşananlar ve yaşanacak olanlar ne anlama geliyor gibi soruların yanıtlarını merak ediyorsanız bu bölüm tam size göre.

Bazı geleneksel durum sembolleri ihtişamını kaybediyor ve yerini beklenmedik sembollere bırakıyor. Birkaç temel eğilim, servetin estetiğini tersine çevirdi, bunlar neler? Lüks kavramı nerden geliyor, yıllar içinde nasıl evrildi, gelecekte bizi bekleyen lüks neye benzeyecek gibi soruları yanıtladığımız bu bölüm ile yeni statü sembolleri ile tanışacaksınız.

Consumer Journey ve Consumer Experience olarak sıkça karşımıza çıkan "tüketici yolculuğu" aslında ne demek, deneyim yaratmak bu yolculuğun hangi aşamasında devreye giriyor, bu yolculuğun tarihçesi nedir, pazarlamacılar bu yolculuğun neresinde olmalıdır sorularına yanıt bulabileceğiniz dopdolu bir bölüm.

Pazarlama sektöründe hemen hemen her aşamada ihtiyaç duyduğumuz araştırmanın süreçlerdeki yeri, bugünkü modellerin geçerliliği ya da uygulanabilirliği hakkındaki görüşlerimizi paylaşarak, verinin elde edilme yöntemi mi sonrası mı daha önemli, gelecekte araştırma sektörünü neler bekliyor gibi soruların yanıtını vermeye çalıştık.

Öyle bir zamandayız ki belki de hiç olmadığı kadar liderlere ihtiyacımız var. Özellikle iş dünyası için belirsiz, karmaşık ve hatta daha önce yaşadığımız hiçbir şeye benzemeyen bu yeni modellerle birlikte liderleri nasıl bir yolculuk bekliyor bunu konuşmak istedik. İlk konuğumuz Hanzade Hanım da uzmanlık alanı olan bu konuyla ilgili çok spesifik sorulara yanıt verdi. Bu konuşmayı dinlediğinizde iş dünyasının liderlik haritasını görmüş, başarılı liderlerin hikayelerine tanıklık etmiş, ve yeni dünya lider profilleri ile tanışmış olacaksınız. Programın sonunda ise üçümüzünde en başarılı bulduğu liderler ile okuma ve izleme önerilerimizi bulacaksınız.

Bu kaydı dinledikten sonra insight nedir, ama en çok da "ne değildir" kesin bir bilgi sahibi olacaksınız. Somut örneklerle, stratejiyi nasıl beslediğinden araştırma sektöründeki yerine kadar açıklamaya çalıştık. İletişim, pazarlama, girişimcilik ve veriyle ilgileneler için faydalı olmasını umuyoruz.

Dijital dönemin etkilerini pazarlama dünyasında hissetmeye başlayalı 20 yıl oldu ve bir geçiş dönemi yaşandı. Daha doğrusu yaşanmaya çalışıldı. Bu acı verici geçiş, dünyanın en büyük markalarından bazılarının, pazarlamanın en çok beğenilen ünvanını tamamen ortadan kaldırmasına neden oldu. Peki şimdi Covid-19 etkisindeki dünyada CMO olmak nasıl bir şey, böyle bir zamanda bir CMO ne ister?

Bu bölümde pazarlamanın öncüsü olarak kabul edilen Amerikalı John Wanamaker’a atfedilmiş “Reklam için harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor; sorun şu ki, hangi yarısı olduğunu bilmiyorum.” sözünden yola çıkarak pazarlama bütçeleri neden hala boşa harcanıyor sorusuna yanıt arıyoruz.

Bu bölümde evden çalışmanın yeni çalışma düzeninde nasıl bir rol oynayacağını konuştuk. Ofise gitmenin tarihçesi nedir, home office olmak demek ne demek, nelere dikkat etmeliyiz, işveren ve çalışan açılarından bakıldığında ihtiyaçlar neler, şu an yaşadıklarımız iş yapma biçimlerimizi nasıl etkileyecek gibi soruların yanıtını vermeye çalıştık. Programın sonunda önümüzdeki bölümün ipuçlarını ve belki üzerine düşünmek isteyebileceğiniz bölüm sorularımızı paylaştık.

Bu bölümde şu an yaşadığımız küresel krizin bize getirdikleri nasıl yorumlanmalı, şirketler ve markalar bu dönemi nasıl yaşıyor, önümüzdeki dönemde bizi neler bekliyor, Post-covid denilen dönem için ne gibi hazırlıklar yapmalıyız gibi soruların cevabını veriyoruz. Ayrıca sizler için faydalı olabilecek bilgileri ve önemli kaynakları paylaşıyoruz.

Bu bölümde markaların sponsorluk çalışmalarını, atletlerle yapılan işbirliklerini, sporcuların gelirlerinde endorsment gelirlerinin oranın ne kadar olduğunu, yetenek yönetiminin önemini, profesyonel görüş ve yorumlarımızı ve tabii ki film önerilerimizi bulacaksınız.

Dünyadaki farklı kültür ve sosyal statülerden insanların bir araya gelerek birlikte tüketebildiği ortak ürün olan spor hem kendini markalaştırma hem de markaları hedeflerine ulaştırma noktasında önemli bir yere sahip. İki bölümden oluşan spor pazarlamasının bu bölümünde nasıl doğduğunu, hangi kategorilerden oluştuğunu, önemli sponsorluk örneklerini, hangi sektörleri beslediğini konuşuyoruz.

Goop ve diğer lifestyle markalar, hayatımıza wellness sayesinde giren pazarlar, ürünler ve kavramlar ve tabii ki Oprah!

Global değeri 4.2 trilyon dolara ulaşan wellness pazarı nasıl doğdu ve yükselişe geçti? Wellness ne demek? Hangi alt pazarları yarattı? Mental Health, Anxiety, Stress gibi sağlık sorunları ile ilişkisi ne? Sexual Wellness market, pleasure gap gibi yeni kavramlarla da konuyu ayrıntılı şekilde ele aldık.

2020 Amerika başkanlık seçiminde aday adayı olan Pete Buttigieg’in soyadının nasıl söylendiği büyük tartışma konusu oldu, biz de nasıl okunduğunu sizinle paylaştık. Bu bölümde sorduğumuz bazı sorular şöyle: İş hayatında ve özel hayatımızda hangi alanlarda ayrımcılık ile karşılaşıyoruz? Markaların LGBTQ+ kampanyaları arasındaki farklar ya da benzerlikler neler? Kendi hayatımızda nelerle karşılaştık? Kapanışta da konu başlığımız ile alakalı film önerilerimiz yer alıyor.

Dünya üzerindeki farklı tercihler ya da varoluşlar bu yüzyılda nasıl algılanıyor? Bu bölümde bulabileceğiniz bazı konu başlıkları şöyle; body positivism, cinsiyet ayrımcılığı, ücret ayrımcılığı, plus size fashion pazarının büyüklüğü, küresel cinsiyet eşitsizliği raporundan veriler ile birlikte dışarıya verdiğimiz mesaj artık bizden önemli değil deyip Dünyanın en güçlü 100 kadınından bizim için öne çıkanları paylaşıyoruz. Son bölümde ise Reklam Verenler Derneği’nin cinsiyetçiliğe karşı kampanyası “Reklamlar Değişir Toplum Değişir” ile ilgili düşüncelerimizi paylaştık. Popüler kültürü de libido tartışması ile yakaladık.

Cildiniz selfie-ready mi? Günlük hayatımızda çok büyük bir yer kaplayan konu güzellik. Kullandığımız ürünlerin sayısında dramatik bir artış var. Bu bölümde, sadece sosyal medya etkisi mi var yoksa daha büyük stratejik planların bir uygulaması mı sorusundan yola çıkarak Kore güzellik sektörünü inceliyoruz. Dinlerken yanıtını bulacağınız bazı sorular ise şöyle… Güzellik endüstrisinde Kore istilası ne zaman ve neden başladı? Sektörü nasıl disrupt etti? Ürünlerin bu kadar popüler olmasının nedenleri neler? Güzellikte teknoloji ve inovasyon neleri değiştirdi? Kültürel etki yaratmak konusunda neden bir case study olarak incelenmeli? BB krem ile bir ülkenin stratejisinin nasıl bir ilişkisi olabilir? Hangi markalar Koreli? Güzelliğin felsefesi olur mu?

İyi ekonomi ne demek, küresel ısınmayı markalar ve pazarlama evreninde nasıl ele almalıyız sorularını sorarak yola çıktığımız bu bölümde yeni bir ekonomi modelinin ihtiyaç olduğunun altını çizmek istedik. Bu ihtiyacın sonucunda ortaya çıkan döngüsel ekonomi ya da uzay ekonomisi ne demek? Bu dönemde karşımıza çıkan yeni kavramlar neler, sosyal girişimin katkısı ne kadar önemli? Enerji ihtiyacımızı nasıl şekilendireceğiz? Tasarım ve inovasyon neden bu dönemde daha da önem kazanıyor? En değerli markaların bu süreçteki yaklaşımlarını içeren örnekler ve Netflix’de izleyebileceğiniz içerik önerilerimiz ile dopdolu bir bölüm.

E-ticaret nedir? Dinamikleri neler? Tüketicilerin hayatını nasıl etkiledi ve ticaretin geneline nasıl bir etkisi oldu? Türkiye'den ve dünyadan rakamlar. Ekosistemde yer alan kanallar, pazar yeri örnekleri, 1800'lerin sonunda ilk örnekleri nasıl ortaya çıkmış, alışveriş ile ilgili bildiğimiz hangi kavramları ortadan kaldırdı?