Afrit 10

Door de Coronacrisis werd de hoogmis van de reclame, de Cannes Lions, uitgesteld naar oktober 2020. Dat betekent meer tijd voor die broodnodige case film. En toeval of niet, Peter Ampe schreef er een boek over. Suite à la crise du coronavirus, la grand-messe de la publicité, les Lions de Cannes, a été reportée au mois d’octobre 2020. Cela signifie plus de temps pour ce case movie indispensable. Coïncidence ou non : Peter Ampe y a consacré un ouvrage.

Voor de tweede aflevering van Belgians Abroad praten we met Stefaan “Smasher” Desmedt. Stefaan maakt sinds 1993 als Video Director deel uit van het creatieve team van de band U2. Daarnaast maakte hij video’s voor Madonna, Robbie Williams, Prince en The Rolling Stones. Vandaag is hij Creative Technical Director bij PRG in Los Angeles, waar hij mixed reality technology voor live events ontwikkelt. Stefaan vertelt ons onder andere hoe hij in LA is beland en zo’n mooi palmares heeft kunnen opbouwen. En natuurlijk ook vanwaar de naam “Smasher” komt.   Pour le deuxième épisode de Belgians Abroad, nous tendons le micro à  Stefaan ‘Smasher’ Desmedt. Depuis 1992, Stefaan fait partie, en tant que Directeur vidéo, de l’équipe créative du groupe U2. Il a en outre réalisé des clips pour Madonna, Robbie Williams, Prince et The Rolling Stones. Aujourd’hui, il est Creative Technical Director chez PRG à Los Angeles, où il développe des technologies de réalité mélangée pour des événements live. Stefaan nous raconte entre autres comment il a atterri à Los Angeles et s’est forgé un si joli palmarès. Evidemment, il révèle aussi d’où vient son surnom de ‘Smasher’.

Let’s go international! Voor de derde miniserie trekt Afrit10 de landsgrenzen over. Met Belgians Abroad gaan we in gesprek met creatieve Belgen die het in het buitenland gemaakt hebben. Mattijs Devroedt is zo iemand: 31 jaar en aan het hoofd van de Londense poot van Monopo, een creatief bureau uit Japan. Daarvoor was hij strategist bij Duval Guillaume,  verruimde zijn blik bij Ogilvy in Londen en trok naar Japan voor Wieden+Kennedy. Mattijs praat met ons over zijn internationale carrière als young professional en hoe het is om als Belg voor een Japans agency te werken. Let’s go international! Pour sa troisième minisérie, Afrit 10 franchit les frontières nationales. Dans Belgians Abroad, nous discutons avec des Belges créatifs qui brillent à l’étranger. À l’image de Mattijs Devroedt, 31 ans, qui tient les rênes de la branche londonienne de Monopo, une agence créative nipponne. Avant cela, il a été stratège chez Duval Guillaume, a élargi son champ d’action chez Ogilvy à Londres et est parti au Japon travailler pour Wieden+Kennedy. Mattijs nous parle de sa carrière internationale en tant que jeune professionnel et nous explique ce que c’est que de travailler pour une agence nipponne.

Een boeiend gesprek met 2 CEO’s van Mediahuis. 

Als voorzitter van Mediahuis is zijn naam onlosmakelijk verbonden met de geschiedenis van onze groep. Maar Thomas Leysen is ook voorzitter van KBC en Umicore. Al decennialang speelt hij een vooraanstaande rol in het economische debat in dit land. Hoog tijd dus voor een podcast met deze captain of industry. En tant que président de Mediahuis, son nom est indissociablement lié à l’histoire de notre groupe. Thomas Leysen est toutefois aussi président de KBC et d’Umicore. Depuis des décennies déjà, il joue un rôle de tout premier plan dans le débat économique dans notre pays. Il était donc grand temps de consacrer un podcast à ce capitaine d’industrie.

Voor de laatste aflevering van de miniserie ‘Leading Ladies’ gaan we op bezoek bij Liesbeth Van Impe, co-hoofdredacteur van Het Nieuwsblad. Zij spreekt gepassioneerd over de krant, over de nieuwe pijler Slimmer Leven, over experimenteren met podcasts, over de digitale realiteit van een krant.  En ze vertelt ons ook hoe ze haar weekends vult in Molenbeek. Pour le dernier épisode de la mini-série ‘Leading Ladies ’, nous faisons un saut chez notre propre Liesbeth Van Impe, co-rédactrice en chef du Nieuwsblad. Liesbeth a une vision claire sur ‘son’ journal, la politique et les médias actuels et ne mâche pas ses mots. Dans notre podcast, nous nous sommes entre autres entretenus avec elle sur sa fonction au sein du Nieuwsblad, l’idée de vivre plus intelligemment et la publicité native.

In de tweede aflevering van onze miniserie "Leading Ladies" gaan we op bezoek bij Corinne Verstraete, Managing Director van MediaCom België. Het is nog even wennen aangezien haar voorganger Christian Kevers 24 jaar lang op deze stoel zat. Het geeft ons de kans om onder andere te peilen naar haar inzichten omtrent enkele sectortrends en haar visie op de internationale sturing van het bedrijf.   Dans ce deuxième épisode de notre mini-série Leading Ladies, nous rendons visite à MediaCom Belgique, où nous sommes accueillis par la toute nouvelle Managing Director, Corinne Verstraete. Il faut encore un peu s’y habituer, car son prédécesseur, Christian Kevers, a occupé cette place pendant 24 ans. Nous profitons de l’occasion pour lui demander son sentiment sur une série de tendances sectorielles et sa vision sur la conduite internationale de l’entreprise.

Voor de tweede miniserie van Afrit10 gaan we in gesprek met een aantal Leading Ladies binnen de mediawereld. Sylvie Irzi, COO bij IPG Mediabrands, neemt het woord in deze eerste aflevering. “What you see is what you get” is haar lijfspreuk. Sylvie vertelt ons onder andere meer over de evolutie van programmatic buying, het HR-beleid bij IPG Mediabrands, voice als nieuw medium en de komst van Amazon. Pour la deuxième mini-série d’Afrit10, nous lions conversation avec de grandes dames du monde média. Soit les Leading Ladies dans le secteur. Dans ce premier épisode, Sylvie Irzi, COO chez IPG Mediabrands, prend la parole. Sa devise est ‘What you see is what you get’ et il nous est en effet impossible de dire le contraire. Dans cet épisode, Sylvie nous entretient entre autres sur l’évolution de l’achat programmatique, la gestion RH chez IPG Mediabrands et la venue d’Amazon.

L’avenir est à l’achat programmatique. Cependant, qu’est-ce que c’est exactement ? Pour les uns c’est un vent frais qui apporte son lot de modernité, pour les autres un ouragan qui sème partout le chaos sur sa route. Il est donc grand temps que nous mettions les choses au clair, pour que tout le monde soit parfaitement au fait de cette technologie qui, au sein du marché publicitaire, se développe à la vitesse grand V. Dans ce podcast, notre collègue Charlotte van Coevorden soumet à quatre experts une série de questions pointues sur l’achat programmatique, à la recherche de réponses qui lèveront tous vos doutes concernant le programmatique. Programmatic buying is dé toekomst. Maar wat is het juist? Voor de ene is het een frisse wind van modernisatie, voor de andere een orkaan die alles in chaos achterlaat. Het wordt dus hoog tijd dat we alles eens op een rijtje zetten, zodat iedereen helemaal mee is met deze snel ontwikkelende technologie binnen de advertentiemarkt. In deze podcast onderwerpt onze collega Charlotte van Coevorden 4 experts aan enkele rake vragen rond programmatic buying. Op zoek naar antwoorden die al jouw twijfels rond programmatic zullen wegnemen.

In de laatste aflevering van de miniserie ‘Founding Fathers’ laten we Harry Demey aan het woord, één van de oprichters van LDV United. Harry is een echte brand inspirator en zette Antwerpen op de kaart in de creatieve wereld. Met meer dan 30 jaar ervaring binnen de sector vertelt hij in ware zeemansstijl hoe het voor hem allemaal begon en waarom hij nog steeds niet denkt aan stoppen. Dans le dernier épisode de la mini-série ‘Founding Fathers’ nous tendons notre micro à Harry Demey, un des fondateurs de LDV United. Harry est un ‘brand inspirator’ pur-sang qui a mis Anvers sur la carte dans le monde créatif. Avec plus de 30 ans d’expérience dans le secteur, il raconte en vrai baroudeur des mers comment tout a commencé pour lui et pourquoi il ne pense pas encore à définitivement rentrer en cale sèche.

Bij reclamebureau Prophets streven ze naar de perfecte mix van creativiteit en digitale expertise. In deze tweede podcastaflevering van onze miniseries ‘Founding Fathers’ kom je te weten hoe Tom Willemkens en Björn Joos, de founding fathers van Prophets, dit proberen te verwezenlijken. We hebben het onder andere ook over hoe ze elkaar leerden kennen en de opstart van hun tweede bureau in Brussel. Dans l’agence de publicité Prophets, on aspire au mélange parfait de la créativité et de l’expertise numérique. Dans ce deuxième épisode podcast de notre mini-série ‘Founding Fathers’, vous découvrirez comment Tom Willemkens et Bjorn Joos, les pères fondateurs de Prophets, s’efforcent d’y parvenir. Nous évoquons entre autres aussi les circonstances de leur rencontre et le lancement de leur deuxième agence à Bruxelles.

Voor onze eerste miniserie gingen we op zoek naar de ‘Founding Fathers’ van de Belgische reclamewereld. We starten onze reis bij de buren van FamousGrey waar CEO Marc Fauconnier ons ontvangt in zijn kapel te Groot-Bijgaarden. We hebben het met hem uiteraard over de oorsprong van zijn reclamebureau, dat 22 jaar geleden in het leven werd geroepen als LG&F. Daarnaast snijden we ook onderwerpen aan als het winnen van de Proximus-Pitch en zijn toekomstvisie op de reclamewereld. Pour notre première mini-série, nous nous sommes mis à la recherche des ‘Founding Fathers’, des pères fondateurs du monde de la publicité belge. Nous entamons notre voyage chez les voisins de FamousGrey , où le CEO, Marc Fauconnier, nous reçoit dans sa chapelle à Groot-Bijgaarden. Il va de soi que nous nous entretenons avec lui sur les origines de son agence de publicité, fondée il y a 22 ans sous le nom de LG&F. À côté de cela, nous abordons aussi des sujets comme le gain du pitch Proximus et sa vision sur l’avenir du monde publicitaire.

Lies Eeckman, Marketing Director BeLux bij BMW Group, maakte onlangs de shift van FMCG naar automotive. Ze heeft het in onze podcast over de verschillen, maar vooral gelijkenissen tussen de verschillende sectoren en haar manier van werken. Een vleugje Belgische schwung in het domein van deutsche Gründlichkeit. Lies Eeckman, Marketing Director BeLux chez BMW Group, est récemment passée des FMCG à l’automobile. Dans notre podcast, elle évoque les différences, mais aussi et surtout les similitudes entre les différents secteurs, ainsi que sa manière de travailler. Un parfum de ‘schwung’ à la belge dans l’antre de la ‘deutsche Gründlichkeit’.

De wereld waarin we leven is in verandering. En die verandering gaat snel. Thierry Geerts, Country Director bij Google, beschrijft deze transformatie in zijn nieuwste boek ‘Digitalis’ en verschaft ons enkele inzichten over de toekomst en de impact ervan op onze sector. Le monde dans lequel nous vivons est en pleine mutation. Une mutation à vitesse grand V. Thierry Geerts, Country Director chez Google, décrit cette transformation dans son dernier livre, ‘Digitalis’, et nous fournit une meilleure compréhension de ce qui nous attend demain et de l’impact sur le secteur.

Na 20 jaar werken in een reclamebureau aan de slag gaan bij een adverteerder, dat zorgt ongetwijfeld voor interessante inzichten en leuke anekdotes. Valérie Bracke is Head of Brand, Media & Communication bij KBC en doet haar relaas over ‘the dark side of the moon’ in Afrit 10. Commencer à bosser chez un annonceur après avoir travaillé dans une agence de publicité pendant 20 ans, c’est sûr que ça permet de faire le plein d’idées intéressantes et d’anecdotes croustillantes. Valérie Bracke est Head of Brand, Media & Communication chez KBC et témoigne du ‘dark side of the moon’ dans Afrit 10.

Ze pendelt tussen Londen, Amsterdam, Keulen en Miami. Wij konden haar strikken voor een podcast op Belgische bodem. We gingen op de koffie bij Sigrid Van Den Houte van Liberty Global en hadden het over haar internationale carrière en haar visie rond merken anno 2018.   Elle fait la navette entre Londres, Amsterdam, Cologne et Miami. Entre deux escales, nous avons réussi à mettre le grappin sur elle pour un podcast sur le sol belge. Sigrid Van Den Houte de Liberty Global nous a invité à venir prendre le thé et nous a entretenus sur sa carrière internationale et sa vision sur les marques en cette année 2018.

Deze keer geen verre verplaatsing. Voor de podcast met de hoofdredacteur van De Standaard, Karel Verhoeven, namen we simpelweg de lift naar de 1ste verdieping. We installeerden ons in het audiolokaal van De Standaard en hadden het onder andere over de toekomst van de krant(en), fake news, pay walls en zo veel meer. Cette fois, pas de lointain déplacement. Pour le podcast avec le rédacteur en chef du Standaard, Karel Verhoeven, il nous suffit de prendre l’ascenseur jusqu’au 1er étage. Nous nous installons dans le local audio du De Standaard et nous nous entretenons entre autres sur l’avenir du journal et des journaux, la fake news, les pay walls et bien d’autres sujets encore.

Het strand van Knokke-Heist bewees deze zomer de perfecte setting te zijn voor een ontspannend gesprek tussen Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director bij IPG Mediabrands en Charlotte Van Coevorden, Digital Strategy Manager bij Mediahuis. Met een glas in de hand hadden ze het over het veranderende medialandschap in de complexe digitale wereld van vandaag. Cet été, la plage de Knokke-Heist a fourni le décor parfait pour un tête-à-tête en toute décontraction entre Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director chez IPG Mediabrands, et Charlotte Van Coevorden, Digital Strategy Manager chez Mediahuis. Tout en sirotant un verre, elles se sont entretenues au sujet du paysage média changeant dans le monde digital complexe que nous connaissons aujourd’hui.  

Mediahuis Connect werkte samen met onderzoeksbureau GfK aan een nationaal consumentenonderzoek om op zoek te gaan naar de ideale match tussen merken en consumenten. In totaal namen ruim 4.000 respondenten aan het onderzoek deel en werden de consumentensegmenten van 182 merken in kaart gebracht. Katrien Berte (Product Manager Digital Advertising), Anne Ceulebrouck (Marketing Intelligence) en Jessica Bulthé (Data Analyst Digital Advertising) delen hun stafste insights en conlusies in onze podcast. De handige e-brochure rond het onderzoek kan je hier downloaden. En collaboration avec l’institut d’études de marché GfK, Mediahuis Connect a développé une étude consommateur nationale afin d’identifier le ‘match’ idéal entre les marques et les consommateurs. Au total, plus de 4.000 répondants ont participé à l’étude et on a dressé la carte des segments consommateur de 182 marques. Katrien Berte (Product Manager Digital Advertising), Anne Ceulebrouck (Media Research Marketeer) en Jessica Bulthé (Data Analyst Digital Advertising) partagent leurs insights et leurs conclusions les plus mémorables dans notre podcast. Vous pouvez télécharger l'e-brochure pratique dédiée à l'étude ici.

In zijn laatste maand als CRM, Branding & Communication Director bij Proximus gunt Alex Thoré ons een inkijk op data en digitale marketing. Trui Lanckriet die de rol van Data Governance Lead opneemt binnen Mediahuis onderwerpt hem aan enkele rake vragen vanuit de iconische twin towers in hartje Brussel. Lors de son dernier mois en tant que CRM, Branding & Communication Director chez Proximus, Alex Thoré nous a accordé un interview à propos de la data et du marketing digital. Trui Lanckriet, qui prend le rôle de Data Governance Lead au sein de Mediahuis, lui a soumis quelques questions pertinentes depuis les fameuses twin towers situées proche du cœur de Bruxelles.

Noem hem gerust dé godfather van advertising, want in de Belgische reclamewereld is hij wereldberoemd. Als CEO van het ACC (Association of Communication Companies) houdt Johan Vandepoel de vinger aan de pols bij Belgische communicatiebedrijven. Wij konden hem strikken in onze studio voor een leerrijk gesprek rond creativiteit en advertising.   N’hésitons pas à le qualifier de grand parrain de la publicité, car dans l’univers de la publicité belge il est mondialement célèbre. En tant que CEO de l’ACC (Association of Communication Companies) , Johan Vandepoel a le doigt sur le pouls des sociétés de communication belges. Nous avons pu l’attirer dans notre studio pour une discussion à cœur ouvert sur la créativité et la publicité.

In onze eerste aflevering hebben we het samen met Melanie Deziel, leading lady in de wereld van native advertising, over de ins en outs van native advertising. Ze maakte faam met haar beklijvend stuk voor The New York Times rond Netflix’ ‘Orange is the new black’. Onze collega Hans De Loore, manager van Content Connections/MH Brand Studio kreeg de kans om haar enkele rake vragen te stellen. Dans notre premier épisode, nous nous entretenons avec Melanie Deziel, la grande dame de la publicité native, sur les tenants et aboutissants du native advertising. Elle s’est fait un nom avec son article mémorable pour The New York Times traitant de la série ‘Orange Is the New Black’ de Netflix. Notre collègue Hans De Loore, qui dirige Content Connections/MH Brand Studio, s’est vu offrir l’opportunité de lui poser une série de questions pertinentes.