Desde Dentro

Hace 3 meses tomé algunas decisiones. Probablemente de esas que significan un antes y un después en la vida. Sin dramatizar, de verdad. Decisiones estratégicas que lo cambian todo y que cuando tomas no sabes muy bien qué estás haciendo. Como no quiero olvidarme de nada de lo que estoy sintiendo, he grabado esto.

Si no has visto a una marca siendo trending topic en Twitter por regalar un tractor a un usuario, no estás al día. Jameson ha hecho esto, real. Un tractor de verdad. Y en este episodio, Cecilia González, brand manager de la marca, y Manuel Garrote, social media manager, nos cuentan todos los secretos de la acción que ha tenido en vilo a Twitter durante 2 semanas. ¿Estrategia? ¿Improvisación? ¿Qué tienen que ver un tractor y una marca de whisky? Lo que sabemos es que no han dejado a ningún tuitero indiferente.

Alba inspira. Su cara puede sonarte porque la hayas visto siendo Roni, la CM de Ron Barceló o creando contenido en las redes sociales de Código Nuevo. La historia de cómo consiguió esos trabajos ya da para un podcast entero, pero en este queremos profundizar en la historia de su marca personal, una historia en la que hay estrategia, objetivos y por supuesto resultados. Merece la pena entender cómo ha construido y está construyendo alrededor de su imagen un universo de planes con un enfoque en el largo plazo. Si quieres entender todo esto, dale al play.

PizzaClik es un e-commerce de pizza que nace en Valencia con una propuesta clara: transmitir un propósito y mejorar la oferta en cuanto a calidad en un sector que parecía saturado. Sobre su estrategia inicial y el proceso de transición potente de la marca nos habla Giovanni Falzone, uno de sus fundadores y su director creativo.

Si no sabes que la receta original de la Coca-cola tiene origen valenciano, ha llegado el momento de que sepas el secreto. Lucía Mompó creo Malferida con la idea de recuperar esa receta original y la historia que había detrás, y a día de hoy, con la receta perfecta, se enfrenta a retos como la distribución nacional o el posicionamiento en un sector con líderes claros. Hoy nos lo cuenta todo ella misma.

Cerrar la tienda por Black Friday e invitar a todas las marcas competidoras a hacerlo solo es la punta del iceberg de la misión de Bask. Para cambiar el mundo primero hay que concienciarse de verdad, y en el ADN de sus 3 fundadores el objetivo está claro. Con una comunicación cañera, realista y transparente apuestan por el cambio y la sostenibilidad. Hoy nos lo cuenta todo Jon, su responsable de comunicación.

Andrea VAM es una apasionada del mundo de la escritura desde siempre, y ha sabido transformar su pasión en su profesión. Se dedica al copywriting y defiende firmemente la idea de que a la gente lo que le gusta son las buenas historias, y ella está dispuesta a contarlas. Si te suena su nombre, probablemente sea por el hilo viral del repartidor de Amazon.

Roger Viladrosa viene para contarnos cómo es dedicarse profesionalmente a los social ads, cómo es tener su propia agencia dedicada a ello y también por qué ama el mar, el windsurf y todo lo que hace interesante su vida.

Miguel es la prueba viviente de lo que puede hacer por ti una marca personal. Ponunmiguelentuvida fue su campaña para conseguir trabajo en una agencia de marketing, y ahora es él quien tiene la suya propia. No hay que dejar de trabajar para alcanzar tus metas, y él lo demuestra.

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Carmen Camarero es catedrática, profesora de marketing, investigadora, ahora dirige la Escuela de Doctorado de la Universidad de Valladolid... y también es la directora de mi tesis. Su amplia experiencia en el mundo académico nos sirve para despejar esas dudas que pueden surgir a aquellos que tienen el gusanillo de hacer el doctorado. Y también a poner en valor la investigación en ciencias sociales.

Javier Millán es de esas personas que, leyendo su currículum, sabes que tiene mucho que contar. Hoy hablamos de su experiencia internacional en países como Rusia o Argentina, de su vuelta a España de la mano de Cabify y Manolo Bakes, y de su nueva aventura: Blue Banana, una marca que destaca en redes sociales por poner el foco de toda su marca en la inspiración por delante de la venta.

Telmo Trenado es influencer, creador de contenido o Creador contento, como él se define. Pero además, ha trabajado 3 años en el otro lado, en una agencia de influencers como project manager. Por eso,

Puri Vicente es una todoterreno. Es la CM de Fini Golosinas, dirige su propio master de formación para community managers y tiene su propia agencia de marketing digital (Argot). También ha trabajado para otras marcas como Infojobs, Fnac o El Corte Inglés. Y esta charla es conocimiento en estado puro, una hora de experiencia y anécdotas que a mí al menos no me dejó indiferente.

Rafael Gandia Guijarro es el director de marketing de Grefusa, con casi 20 años de experiencia en el mundo del marketing, siempre vinculado a compañías de gran consumo. En esta entrevista conocemos todo de él, de su experiencia y por supuesto, del marketing de Grefusa (un ejemplo de adaptación a las tendencias increíble, desde mi punto de vista).

Vicent Martí es un emprendedor nato. Suma en su mochila muchos proyectos y aprendizajes hasta llegar a su empresa actual, Streamloots, de la que es co-founder y CMO, que cuenta con cifras de escándalo. Nos cuenta toda su trayectoría y los secretos del trabajo y el éxito de Streamloots en esta entrevista.

Tener una idea en plena crisis del covid-19, atreverse con ella y lanzar un producto al mercado. Y que este lo reciba y lo acepte en tiempo récord. Esa es la historia de Copyfly, una marca que acaba de nacer pero tiene un tono de comunicación muy definido que ya es todo un éxito. Hablamos con Pepe, su CMO, quien nos cuenta toda su experiencia anterior y cómo llega a su vida Copyfly y el mundo del marketing en general.

Diana comenzó su vida profesional vinculada a Flamingueo, empresa en la que ha ido escalando hasta convertirse en su directora de marketing. Además, es rusa, y aunque ella vino a España para jugar al tenis, aprendió español mientras preparaba selectividad en nuestro país, y se quedó. No te adelanto más, el resto, te lo contamos en la entrevista.

Mariele es un torbellino de ideas. Por eso, el capítulo 4 es más largo de lo habitual. Lo confesamos: la conversación se nos fue de las manos. Pero te prometo que es un capítulo interesantísimo de principio a fin, donde pasamos por todas las fases de la trayectoría profesional de Mariele (spoiler: empezó a hacer cosas mientras estudiaba, lo que decía, un torbellino) y desgranamos un poco más el día a día de trabajar en una agencia molona como Socialmood.

En este capítulo los roles se cambian. La entrevistadora pasa a ser la entrevistada, y Airhopping, la empresa de la que es (soy) responsable de marketing, la marca a analizar. Contamos con la colaboración de Teresa Mondria Terol, estudiante de periodismo, como entrevistadora.

En el Capítulo 2 del programa conocemos mejor a Aitor Carratalá, director de marketing de Timpers, una marca a la que merece la pena escuchar. Zapatillas diseñadas por ciegos con un propósito claro: ser la empresa más normal del mundo a través de la incorporación normal al trabajo de las personas con discapacidad o, como dicen ellos, conseguir que se valore a la gente por sus capacidades y no por sus discapacidades.

Inauguramos Desde Dentro de la mano de Óscar Riesgo, responsable de marketing digital del Festival Boombastic. Conocemos cómo el marketing llegó a su vida y cómo ha conseguido crear la comunidad actual en Instagram. Y también cotilleamos sobre la marca, evidentemente.