Asunto Creativo | Marketing digital

¿Cuál es el futuro de las redes sociales? Cada vez existen menos posibilidades para una marca de visibilizarse y captar la atención. Los algoritmos, regulaciones y los ads sin parar lo dificultan todavía más. Esto obliga a las marcas a innovar con su contenido, pasando de la era educativa a la era del entretenimiento. Según el informe “Content Trends: Global Preferences” de HubSpot, más del 50% de los consumidores quieren ver vídeos de entretenimiento por parte de las marcas capaces de incentivar la participación, generar conexión emocional y que se adapten a amplia variedad de formatos y públicos. Esto significa que cada vez más, veremos publicidad disfrazada de “cotidianidad” bajo el contexto de lo espontáneo y entretenimiento. Storytelling + product placement = la combinación perfecta del entretenimiento. Conseguir que las marcas tengan un lenguaje divertido en redes sociales respetando los límites de su identidad, será el desafío para este 2024 que ayudará a desbloquear la evolución definitiva en su comunicación. Si te gustó este episodio, sígueme en Asunto Creativo. Me encuentras en redes sociales como @josymarcano.

Personalización Vs. Ultrapersonalización ¿Sabes dónde está la diferencia? Hablar de ultrapersonalización implica sumergirnos en la microsegmentación con el análisis minucioso de grandes cantidades de datos para ofrecer experiencias adaptadas a cada usuario. Nos enfocamos en registrar y procesar los comportamientos de compra, las preferencias, los intereses específicos y los triggers emocionales de los usuarios para generar recomendaciones y discursos ultrapersonalizados en tiempo real. ¿Cómo funciona? - Examina datos de comportamiento, historial de compras e interacciones en plataformas digitales y cualquier información relevante que nos ayude a entender sus preferencias - Divide y agrupa a la audiencia en segmentos mucho más pequeños y específicos, utilizando criterios detallados como patrones de comportamiento - Se genera contenido único y relevante para cada público con el fin de mejorar la conexión emocional con la marca - Utiliza sistemas automatizados capaces de ajustar la comunicación y oferta en tiempo real - Crea flujos de retroalimentación constante para mantener la información actualizada a medida que evolucionan las preferencias del cliente Si te gustó este episodio, sígueme en Asunto Creativo. Me encuentras en redes sociales como @josymarcano.

Existen muchas formas de hacer contenido. Desde mi experiencia, existen 5 pasos para empezar a trazar esa estrategia de contenido sólida, coherente y estratégica. Hoy te quiero contar mi proceso. Ppara hacer contenido estratégico que impacte tienes que obsesionarte con encontrar el equilibrio entre lo que tú puedes ofrecer y lo que realmente necesita el mercado. Si te gustó este episodio, recuerda seguir Asunto Creativo. Me encuentras en redes sociales como @josymarcano.

La creatividad no es un proceso medible. La buena noticia es que sí podemos ser altamente productivos mientras creamos. Reconocer las diferencias entre la productividad y la creatividad es importante para no generar frustraciones y entender que el proceso creativo toma tiempo. Pero si logramos encontrar una metodología de trabajo que nos permita ser más ágiles al momento de cumplir entregas o simplemente, finalizar proyectos, seremos profesionales y creativos más eficientes. No necesitas grandes cosas, herramientas costosas, mapas mentales complicados ni un coach de éxito. Solo asegurarte de seguir un paso a la vez. Ten claro que lo importante no es la idea, es la ejecución. Así que...do the f*cking job.

En este episodio te cuento la diferencia entre estrategia de contenidos y objetivos de contenido para trazar un plan de marketing de contenidos exitoso. Aprende a utilizar tus recursos con cabeza, sin desperdiciar tiempo ni dinero. El contenido es como un producto y tenemos que dejar de verlo como algo solo para generar likes, comentarios o compartidos en redes sociales. El potencial de la creación de contenido va mucho más allá porque abarca el contenido de la web, blogs, podcast, lead magnets, noticias, vídeos, lo que sea. Cuando tienes una estrategia de contenido sólida detrás puedes conseguir que las personas realicen esa acción final que estás esperando: que te dejen sus datos, se suscriban a alguno de tus planes, te paguen una consultoría, te compren un producto o formen parte de tu estilo de vida. Una estrategia de contenidos sirve para guiar a nuestro usuario a través de pequeñas piezas en variedad de formatos que nos ayuda a conseguir tu objetivo final.

Con el posicionamiento de Tiktok los últimos años, acompañado de quejas constantes sobre el algoritmo de Instagram, reducción de visibilidad del formato tradicional estático (fotos) o exposición de carruseles han desencadenado grandes críticas de los usuarios contra la plataforma. Al final de este episodio de Asunto Creativo Snacks, te cuento 3 recomendaciones claves a tener en cuent para tu contenido y negocio. Disclaimer: Este episodio fue grabado en agosto de 2022 pero no ha perdido vigencia. Si te gustó, recuerda seguir este podcast. Me encuentras en Instagram y Tiktok como @josymarcano

¿Por qué es tan importante el copy y cómo se llega a utilizar las palabras para persuadir y comunicar de forma sencilla?, ¿Cuál es el objetivo del texto publicitario y cuáles son sus distintos usos?, ¿Cuáles son los mitos que se viven en la profesión del copywriting? Con Jhon Villalba exploramos estas preguntas y sobre todo, cómo el copywriting se está usando en la actualidad digital y el mundo de la publicidad para generar la identidad de marcas comerciales y personales que buscan impulsar las ventas o activar cualquier acción de marketing. Jhon es publicista, especialista en copywriting por más de 11 años dedicado a construir textos para marcas como Mercedes Benz, Ford, Movistar, L´Oreal, Maybelline New York, Adidas, Liberty Seguros, y muchas otras, además de eso, ha trabajado en grandes agencias de publicidad como Mccann, BBDDO, Wunderman y J. Walter Thompson. Si quieres descubrir técnicas profesionales sobre el copywriting, tienes que escuchar este episodio. Búscame en Instagram como @josycreativa.

En este episodio hablamos sobre un tema que a muchos profesionales y creativos les quita el sueño: el éxito. ¿Cómo se mide ?, ¿Cuándo se alcanza? y sobre todo, ¿cómo se logra ?. Una conversación con Amaranta Martínez, conocida como @thesuperama, en la que exploramos su trayectoria como diseñadora gráfica, directora de arte en Nickelodeon Latinoamérica y ahora, muralista. Con una historia inspiradora, Amaranta expone los pasos que tuvo que dar para alcanzar el "éxito", enumera las claves para mantener la constancia al perseguir una meta y explica cómo dar el salto de "creativa ejecutora" a trabajar en proyectos que de verdad son de su interés profesional, como el proyecto que le llevó a ganar el premio Emmy. Amaranta Martínez, llamada Superama en redes sociales, es diseñadora gráfica e ilustradora venezolana reconocida por su trabajo como Directora de Arte en Nickelodeon Latinoamérica, también durante su carrera se destacó en otras cadenas como Discovery Channel, Sony y MTV, pero su más reciente logro ha sido ganar el Emmy en la categoría de Artes gráficas por su trabajo en Pin Pun Pam. Si necesitas inspirarte para perseguir un sueño, tienes que escuchar este episodio

En este episodio hablamos sobre un tema que a muchos profesionales y creativos les quita el sueño: el éxito. ¿Cómo se mide?, ¿Cuándo se alcanza? y sobre todo, ¿cómo se logra?. Una conversación con Amaranta Martínez, conocida como @thesuperama, en la que exploramos su trayectoria como diseñadora gráfica, directora de arte en Nickelodeon Latinoamérica y ahora, muralista. Con una historia inspiradora, Amaranta expone los pasos que tuvo que dar para alcanzar el "éxito", enumera las claves para mantener la constancia al perseguir una meta y explica cómo dar el salto de "creativa ejecutora" a trabajar en proyectos que de verdad son de su interés profesional, como el proyecto que le llevó a ganar el premio Emmy. Amaranta Martínez, llamada Superama en redes sociales, es diseñadora gráfica e ilustradora venezolana reconocida por su trabajo como Directora de Arte en Nickelodeon Latinoamérica, también durante su carrera se destacó en otras cadenas como Discovery Channel, Sony y MTV, pero su más reciente logro ha sido ganar el Emmy en la categoría de Artes gráficas por su trabajo en Pin Pun Pam. Si necesitas inspirarte para perseguir un sueño, tienes que escuchar este episodio.

Definir un estilo propio como creativo no es nada sencillo.Bien sea porque eres escritor, diseñador, fotógrafo o músico, en algún punto se hace complicado entender cuál es ese factor diferenciador que puedes ofrecerle al mundo. Identificar cuál es esa nueva perspectiva que estás dispuesto y que eres capaz de mostrar es una tarea que requiere de experiencia y mucho autoconocimiento. En este episodio @paopaorosales (IG) nos ayuda a encontrar esos focos a los que tenemos que prestar atención para desmarcarnos del resto y lograr sobresalir en un mercado saturado. Si estás luchando por encontrar tu estilo creativo, este episodio es para ti.

El Growth Hacking es una metodología que combina los conocimientos técnicos de un desarrollador con el marketing digital para hacer crecer los negocios y proyectos. En una conversación con el experto en Growth, Pau Gallinat entendemos para qué sirve y cómo funciona una estrategia de Growth Hacking, cómo grandes negocios digitales de la industria como Facebook y AirBnb lograron alcanzar el éxito con la implementación de este tipo de técnicas y las verdaderas diferencias que tiene con el marketing digital en la práctica. Descubre cómo empezar a captar leads con un funnel de conversión y qué técnicas puede aportar esta disciplina para obtener una curva exponencial de crecimiento en los proyectos digitales de forma inmediata y sostenida. Pau Gallinat es un experto en la creación e implementación de funnels, consultor digital, profesor de Growth e influencer en LinkedIn que ha logrado emprender sus propios proyectos y colaborar con grandes empresas. Conoce más sobre Pau Gallinat aquí: https://es.linkedin.com/in/pau-gallinat Sigue más sobre Asunto Creativo aquí: https://www.instagram.com/josycreativa/

Sin importar a qué te dediques o del sector que seas, el COVID-19 nos ha obligado a todos a reinventarnos en los negocios y buscar nuevas maneras para generar dinero. Por eso he dedicado este episodio a hablar sobre la metodología para idear negocios creativos y digitales que funcionen en situaciones de incertidumbre como la que estamos viviendo en la actualidad. Conocerás el proceso para fomentar ideas creativas, implementarlas y hacerlas funcionar de una manera efectiva. La creatividad es el impulso de los negocios y ambos, deben ir de la mano. Escucha este episodio y aprende a generar ideas que puedas monetizar.

En esta entrevista hablamos con Vega Hernando, conocida por su proyecto Eating Patterns que luego se transformó en el nombre de su estudio creativo dedicado al diseño y la gastronomía. Vega ha trabajado con grandes marcas como Adidas, Milka, Estrella Damn y Naked Juice por el concepto creativo y visual que generan sus patrones o patterns. Desde el inicio de las redes sociales se ha desatado un boom gastronómico en el que Vega ha logrado destacarse. Una diseñadora de moda que evolucionó su pasión en la gastronomía y fotografía, generando contenido altamente creativo. En este episodio sobre los inicios de Vega en las redes sociales, su nuevo libro, la generación de las ideas, el proceso para llevarlas a cabo, la inspiración, el poder de las redes sociales como portafolio y consejos para crear contenido creativo. Sígueme en Instagram: @josycreativa

Una comunidad reúne perfiles con gustos similares para responder inquietudes, es libre de compartir su visión clara y constantemente es aplaudida por el público que se siente identificado con su filosofía de vida. Pero, ¿cómo es el proceso de creación de una comunidad en redes sociales a la velocidad digital que vivimos hoy en día? Para dar con esta respuesta analizamos un caso de éxito: FREEDA Media, un medio de comunicación digital que ha calado dentro de la sociedad por recalcar sus principios de inclusión y de diversidad de género. Para ello hablamos con Raquel García, Head of Marketing de Freeda, quien nos reveló datos muy interesantes en cuanto a la construcción de un medio de comunicación moderno y digital, y sobre el crecimiento abrumador que han tenido durante sus años de nacimiento. ¿Cuál es el verdadero secreto que está detrás del rápido crecimiento de su cuenta de redes sociales?, ¿Ha sido la estrategia o la creatividad lo que los ha impulsado hacia el éxito? Estas y otras preguntas las ha contestado Raquel durante una conversación amena y distendida en la que hemos profundizado sobre los procesos de expansión, análisis de mercado, inversión en ads, creación de contenido, construcción de equipos y otros temas relevantes. Host&Founder: @josycreativa

En esta entrevista muy espontánea hablamos con Anna Gabriella Herrera, diseñadora gráfica, creadora de contenido y artista es conocida en Instagram como @Randomlovers. Con Anna hablamos sobre la inspiración, la vida del creativo, su proceso para crear desde cero una marca personal y comenzar a potenciar el branding humano a través de sus habilidades profesionales. Conversamos sobre las ideas, el arte, el miedo y el reto de conseguir clientes hoy en día a través de las redes sociales. Anna ofrece varios consejos para crear contenido digital de calidad y cómo salir de un bloqueo creativo para continuar creando con pasión. Host&Founder: @josycreativa

Monetizar tu trabajo y crear un negocio digital a partir de una idea es complicado, pero no imposible. Con Robert Albornoz, CEO & Founder de su propia agencia de marketing digital, Media Wanderlust, hablamos sobre cómo detectar oportunidades, los retos de emprender, lo mínimo necesario para empezar, cómo escalar y tomar decisiones para hacer crecer el negocio, sobre qué es más importante: la estrategia o la creatividad, entre muchas otras cosas. Robert es un emprendedor, valiente y apasionado de impulsar negocios digitales. Recuerda que puedes encontrarme en Instagram como @josycreativa.

Asunto Creativo, el podcast, va sobre la creación digital, las ideas, los canales, los formatos y las distintas formas que nos ofrecen los medios digitales en la actualidad para conectar de manera efectiva a personas con personas y también con productos. En este episodio revelo lo que estaremos analizando en la primera temporada: Estrategia vs. Creatividad Prepárate y sube el volumen porque esto es un asunto creativo.