New era talks

AI keeps getting bigger and smarter. This raises a lot of questions. Unanswered, until now. Today I speak with Mo Gawdat, former Chief Business Officer of Google X, best-selling author, and founder of One Billion Happy. In this episode I talk with him about his best-selling book “Scary Smart”, the debate about whether AI is human or not, and what the world with AI looks like years from now. Follow Us: https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Friso Visser. Bedenker van Brain Fuel. Een bedrijf dat binnen een community met behulp van creativiteit oplossingen proberen te halen uit het team waarmee zij werken. Vandaag is hij bij mij te gast en spelen wij samen een rondje van het kaartspel dat Friso heeft bedacht, bespreken wij het verschil tussen vergaderingen en sessies, en hebben wij het over “Wicked Problems”. Verder hebben wij het over de beste manier van vergaderen en stellen wij “het perfecte team” samen door middel van archetypes. Luisteren dus! Volg ons: https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Voor alles een eerste keer. Dat geldt ook voor Patrick Klink die deze week niet alleen bij mij te gast is, maar ook voor het eerst een deelname aan een podcast ervaart! Patrick Klink, “de man achter de schermen”. Hij is founder en eigenaar van ONBRDNG, een bedrijf die zich bezighoudt met de transformatie van grote partijen. In deze podcast neemt Patrick mij mee in zijn wereld en de transformatie die hij ziet. De digitale kant van media wordt steeds groter en sterker, hoe gaat televisie hier mee om? Verder praten wij over; Bromberen in je team. Goed of slecht? De toekomst van marketing agencies, nemen wij een korte trip down Memory Lane, en meer. Volg ons: https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Ik sprak al eens over waarom het goed is om te blijven spelen, ook als volwassene. Als er iemand is die deze kunst volledig naar zijn hand heeft gezet is het de gast van deze aflevering. Reuben Alexander gaat high-fivend door het leven en dit komt vooral door het bureau dat hij heeft opgezet met zijn buddy Maarten, dat niet voor niets Buutvrij for Life heet. Het zijn ondernemers die plezier maken zeer serieus nemen. We houden het onderwerp 'plezier in je werk' nog eens tegen het licht en Reuben vertelt hoe hij zijn werkplezier weet vast te houden. Als je Reuben of Buutvrij niet kent, ken je waarschijnlijk Oud & Opnieuw wel. Een uit de kluiten gewassen kerstborrel waar naast heel advertising- en media Nederland, ook alle BN'ers te vinden zijn om eens per jaar ieder uur af te tellen en met champagne te spuiten. Klinkt inderdaad als plezier... Volg ons: https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Ik ken Mayke nu al zo'n 11 jaar als iemand die met veel passie haar vak uitoefent. Iemand die nooit verlegen is om je te zeggen waar het op staat of je te vertellen hoe je iets zo kunt aanpakken zodat het echt effect heeft. Vaak vanuit de insteek dat het zal bijdragen aan het grotere goed. Samen met haar zus runt ze Issuemakers en helpen en begeleiden ze veel bedrijven en organisaties. Denk aan dingen op de agenda krijgen of om noodzakelijke oplossingen aan te dragen wanneer de uitdagingen daarom vragen. Mayke is vanwege haar onvermoeibaarheid die haar dag in en dag uit laat werken aan dat wat goed is een echte inspiratiebron. De wereld zou een stuk leuker zijn met meer Mayke's kan ik je zeggen :) Volg ons: https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Wouter is een goede vriend van de Maak familie. We hebben samen met hem prachtige dingen mogen maken voor het Rijksmuseum. Iedere keer weer probeerde we de norm van wat een museum kan doen met digitale media en storytelling uit te dagen. Van apps tot YouTube channels en alles wat daarbij kwam kijken, pakte we samen met Wouter en het team van educatie bij het Rijksmuseum op. Momenteel is Wouter een veel gevraagd specialist over waar musea en innovatie elkaar kunnen ontmoeten. Daarom was ik dan ook erg benieuwd naar zijn visie op de toekomst van musea in het nieuwe normaal. Waar liggen er kansen en uitdagingen? Hoe kom je tot een oplossing voor hetgeen wat staat te gebeuren? Wat is straks nog echt de rol van een museum in de ervaring van kunst als kunstliefhebber? Lekker new era dus ;) Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Sinds 2020 ligt er bij ons in Spaarndam een zwart doosje margarine met van die leuke vrolijke bloemetjes die Woodstock lijken uit te schreeuwen. Stiekem was ik wel benieuwd naar het ondernemersverhaal hier achter, dus contacteerde ik Marcel (de founder) met de vraag: “Wil je komen praten over The Flower Farm in onze podcast?”. En zo geschiedde. Hier kwam een leuk gesprek uit over carrière maken, jezelf een lul in een pak voelen en ondernemen. En dan vooral ondernemen vanuit boosheid. Boos zijn op een misstand waarin jezelf misschien ook ooit aan de verkeerde kant hebt gestaan. Maar bovenal hoe je ondanks dat alsnog kunt proberen om verandering teweeg te brengen. Een mooi pleidooi om de wereld mooier te maken ondanks alles. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Jip is een fijne vent waar ik iedere keer fijne gesprekken mee mag hebben. Vaak gaan die over morgen en niet zozeer over gisteren. Ik geniet altijd van zijn verwondering over de wereld en zijn visie daarop. In deze podcast bespreken we dingen als new found hobby's en innovatief zijn, maar ook je rekeningen kunnen betalen, de uitdagingen in ons vakgebied en wat dit zegt over de staat van de Nederlandse samenleving. Daarnaast vertelt hij over wat een agency in de vorm van een familiebedrijf anders doet dan de andere agencies. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Bij FrieslandCampina wordt duurzaamheid gezien als één van de belangrijkste elementen voor een goede bedrijfsvoering. Niet alleen duurzaamheid voor het milieu maar ook duurzaamheid in de plannen op marketing gebied. Gewoon de tijd nemen om iets voor elkaar te krijgen, dat bijvoorbeeld zomaar 5 jaar mag duren. Met Carien de Bas-van Middelaar doken we in hoe FrieslandCampina al bijna 150 jaar lang een belangrijke rol speelt in de Nederlandse samenleving. Een coöperatie bestaande uit 17.000 boeren die naast het verkopen van zuivelproducten zich ook mede met marketing inspanningen ontfermt over de gezondheid van de Nederlander zelf en zijn natuur. Maar ook kijken we naar hoe ze samenwerken met Nederlandse topatleten zoals Epke Zonderland & Daphne Schippers. Hoe zit zo'n samenwerking met een topatleet eruit en hoe houd je deze relatie kwalitatief voor beiden en dus duurzaam voor ieder? Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Deze keer hebben we een fragment uit een podcast waar ik te gast was. Namelijk uit ‘De lessen van', waar mijn goede vriend Floris Benschop gasten ontvangt die lessen delen die ze uit hun vakgebied hebben gehaald. Floris stelde mij de terechte vraag; 'wat bedoel je met new era marketing?'. En wat betekent het voor bedrijven/merken? Ik leg uit dat nooit eerder in de geschiedenis veranderingen elkaar sneller opvolgen dan nu. Nieuwe technieken zijn vandaag de dag sneller achterhaald dan voorheen. Mede door een pandemie, maar eigenlijk stonden deze veranderingen al te gebeuren. Dat betekent dat we op ‘de nieuwe waarheid' moeten anticiperen met nieuwe ideeën, nieuwe mensen, nieuwe manieren van denken en nieuwe media. Dus als je als bedrijf daar niet klaar voor bent, bijvoorbeeld door niet naar je brand values te handelen of het management dat niet flexibel genoeg is om hiernaar te handelen, ben je al niet relevant of sla je de plank mis. New era marketing is je merk positioneren binnen die nieuwe waarheid. Ik verwijs naar een model van Fresh Forward in deze podcast. Mocht je die nog willen nalezen, dan kun je die vinden via deze link: https://freshforward.com/blog/2021/01/25/trendrapport-de-vermenselijking-van-merken-de-shift-naar-vertrouwen-en-verbinding/ Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Wie ze nog niet kende, kan na het luisteren van deze podcast niet meer om ze heen. De Koffiejongens, Walter en Corné, zetten de koffie-game op z'n kop met abonnementen op kwalitatieve koffie in biologisch afbreekbare cups. Geschikt voor je Nespresso apparaat. Echt een new era onderneming als je het mij vraagt. Ik sprak de heren over hoe hun hechte vriendschap is ontstaan tijdens hun studententijd. Hoe het keurslijf van het bankwezen toch niet bij hen paste. En ze vertellen op aanstekelijke wijze met hoeveel lol en energie ze hebben besloten om te gaan ondernemen. Soms met samengeknepen billen, maar deze twee vrienden bluffen elkaar en de mensen met wie ze werken er in voor- en tegenspoed doorheen. Inmiddels zijn De Koffiejongens niet meer weg te denken in het koffie scala en zijn ze een van de grootste online koffie aanbieders van ons land. En dat smaakt naar meer. Benieuwd hoe de koffie smaakt? Bestellen kan via www.dekoffiejongens.nl Of kom bij ons “een straffe bak” drinken. We zijn te bereiken via https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Wanneer mijn moeder aan vriendinnen moet uitleggen wat haar zoon doet ‘voor de kost', heeft ze wel eens moeite om te formuleren wat ik doe. Kun je je voorstellen hoe de moeder van Paul zich moet voelen. Deze allround creatief, momenteel werkzaam bij GoSpooky, werd door zijn eveneens creatieve ouders gestimuleerd om te doen wat hij wilde qua opleiding, maar moest wel op vakanties verplicht mee naar musea. Iets waar hij als kind niet altijd zin in had. Nu is hij daar dankbaar voor, want mede daardoor is hij de creatieve duizendpoot geworden die hij nu is. Paul vertelt mij over hoe zijn prille carrière een duikvlucht heeft genomen door hard te werken, nieuwsgierig te zijn en de juiste mensen om je heen te verzamelen. Hoe hij de nieuwe dingen die hij leert direct weet te benutten door mensen te zoeken die hem die kans gunnen. Zo ook met DJ en producer Don Diablo, waarvoor hij een NFT project heeft bedacht. Dat uiteindelijk werd verkocht voor 600 Ether, een digitale munteenheid. Omgerekend zo'n 1,1 miljoen euro. NFT staat voor 'non-fungible token', een digitaal voorwerp dat niet uitwisselbaar is voor iets anders. Bekijk hier het NFT werk van Paul: https://foundation.app/paulsnijder Lees hier het artikel over het NFT project: https://www.rtlnieuws.nl/tech/artikel/5224712/don-diablo-nft-concert Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Stefan en ik gaan een eindje terug. Opgegroeid in Castricum en beide beland in de wereld van marketing. Hij als partner van Pig & Hen waarin hij zich ontfermt over de e-commerce tak van het bedrijf. In dit gesprek neemt hij ons mee in wat er allemaal komt kijken bij het bouwen van een merk vanuit e-commerce. Want wat verschilt een simpel dropshipping kunstje van een robuust a-merk binnen de online wereld? Hoe kan je door slimme toepassingen buiten de Nederlandse landsgrenzen groeien? Maar ook hoe je de switch kan maken van 75% fysieke sales naar 75% e-commerce sales binnen 1 jaar. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Bas is mede-oprichter van de prachtige toko Wefilm. Ze waren ooit bekend als een viral fabriek waar je aanklopt voor authentiek bereik, maar zijn langzamerhand doorgegroeid naar dé plek voor film over belangrijke zaken die de wereld de juiste kant opsturen. Bas neemt ons mee in hoe die shift plaatsvond, waar ze nu staan en en hoe je je als agency in stand weet te houden. Uiteindelijk moet de schoorsteen ook blijven roken... Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Boris is een uniek exemplaar. Als ik een vogelaar was en hij een vogel dan zou hij behoren tot het type vogel waar je ‘s ochtends extra vroeg je bed voor uitkomt en half Nederland afreist om hem maar eventjes te kunnen aanschouwen door je verrekijker. Gewoon omdat wanneer hij zingt hij altijd met iets komt waarvan je denkt: 'Wat ben ik blij dat ik zo vroeg uit bed ben gegaan om deze vogel te horen zingen!'. In deze podcast hebben we het over het nemen van moeilijke beslissingen. Beslissingen die soms superspannend zijn. Wat voor impact dat heeft op je succes en hoe het voelt wanneer je keuze letterlijk de goot of vrijheid betekent. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Ik was gevraagd of ik een groep kunstenaars en makers een workshop kon geven over het vinden en samenwerken met je audience. Aan de hand van concrete voorbeelden en cases heb ik handvatten proberen te bieden in hoe je kunt bouwen aan je merk. Maar ook hoe je op een authentieke manier met je community geld kan verdienen. We hebben deze workshop opgeknipt in twee delen. Dit is deel 2. Vergeet deel 1 ook zeker niet te beluisteren! Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Ik was gevraagd of ik een groep kunstenaars en makers een workshop kon geven over het vinden en samenwerken met je audience. Aan de hand van concrete voorbeelden en cases heb ik handvatten proberen te bieden in hoe je kunt bouwen aan je merk. Maar ook hoe je op een authentieke manier met je community geld kan verdienen. We hebben deze workshop opgeknipt in twee delen. Het tweede deel zal volgende week te horen zijn als bonus tussen de podcast door. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Als iemand in mijn directe omgeving een echte industrie veranderaar is, dan is dat Jeroen. Zoals je wellicht aan de anekdotes kunt horen gaan wij al een tijdje met elkaar terug, maar in deze podcast hebben we het vooral over hoe het is om een CEO aan te nemen voor je eigen bedrijf. Een belangrijke maar niet al te gemakkelijke stap voor velen die zelfstandig ondernemen. Want hoe draag je de boel over? Hoe eng is dat? Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Voor de Volkskrant ben ik gevraagd om mijn mening te geven over de toekomst van automerken. Heb nog nooit een rijbewijs gehad, maar wel een auto voor mijn gezin die ik meer zie als noodzakelijk kwaad dan iets van status. In deze podcast overdrijf ik lekker dik om een punt te maken over de toekomst van de traditionele automerken en hun inspanningen om relevant te blijven. Enjoy! Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

De vermenselijking van merken is overal aanwezig. Merken kunnen nu ook echt niet anders meer. Het is een uitdagende tijd voor de wereld en dus ook voor jouw klanten. Sommige merken passen het goed toe en bij anderen merk je direct dat er iets niet klopt wanneer ze het proberen. Bij Heineken was ik erg geprikkeld door hun acties in de afgelopen periode. Warme initiatieven en onbaatzuchtige acties gaven het merk veel glans. In deze podcast neemt Heineken's CCO Mark ons mee hoe de afgelopen tijd was voor Heineken en hoe “menselijker” handelen heel organisch gebeurde voor het bedrijf. Met nuttige inzichten in hoe je dit communicatie technisch kunt mogelijk maken als een groot bedrijf. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

In de campaign run van Andrew Yang begon ik pas echt in te zien wat de waarde is van onze data en hoe het Silicon Valley runt. Met de recentelijke botsingen tussen Apple en Facebook, maar ook de stappen van Google in third cookies en group targeting wordt dit volgens mij nog interessant. Interessant genoeg daar wat van mijn ideeën over te delen met jullie. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Het is altijd key om de grote en kleinere lijnen binnen innovaties te zien. Waar op Clubhouse velen als bijen op honing springen (wat ik snap...het is vet!) gaan mijn ogen en misschien mijn oren wel nog beter naar vooral de grotere lijn. Namelijk de rol van AirPods in het grotere audio plaatje. Dit dankzij een buddy van me, Midas Kwant, die al geruime tijd bezig is met het bouwen van social platforms op het AirPods platform. Met succes, want de eerste investeerders uit de US gingen al graag mee in zijn visie. In deze episode bespreken we de kansen voor merken in audio als besturingssysteem, Clubhouse en vooral ook AirPods. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

In deze podcast ga ik in gesprek met Eva Zahwari Ruiz die mij en het Maak team in moeilijke tijden heeft geholpen als coach. We duiken in wat wij met het team toen meemaakten en vooral ook wat we deden om in de basis gezond vooruit te komen als bureau zijnde. Ik zal zo nu en dan topics als leiderschap, cultuur en HR bij Maak naar voren willen laten komen in afleveringen van deze podcast, omdat ik ook in deze gebieden op zoek ben naar een "new era" approach die aansluiting vindt bij de nieuwe generatie talenten in de workforce. Thank you Eva! Volg ons via https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

De vraag die iedereen had na de bestormingen van the Capitol; hoe heeft het zo ver kunnen komen? Een vraag die ook journalisten in hun greep had. Dat niet zij, maar de online community Bellingcat als eerst met de informatie komt dat dit niet zomaar demonstranten zijn. Naar verluidt zijn het verschillende groeperingen die samenwerkten om deze georganiseerde aanval uit te voeren. Een gezamenlijke online zoektocht via Twitter zorgt ervoor dat enkele dagen na het voorval duidelijk wordt wie de gemaskerde personen op de beelden zijn. Exposed. Wat betekent deze burger klopjacht voor de toekomst van journalistiek als onderzoeken in de openbaarheid plaatsvinden en dus iedereen een stukje journalistiek werk doet? Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Wanneer jonge makers met een camera van nog geen 250 euro content maken en daarmee een bereik halen waar de mainstream media soms met jaloezie naar kijken, dan kun je je afvragen wat de definitie is van kwalitatieve content. Als je meer moet doen met minder middelen, stimuleert dat dan niet juist de creativiteit en vindingrijkheid van de maker? De oude garde makers zal zeggen: ‘Maar dat is hoe je TV maakt in de TV wereld'. Terwijl er voor jonge makers er niet zoiets bestaat als ‘de TV wereld' en is een TV niets meer dat een hardware product. Maar hoe zit het dan met content vs. algoritme? Soms zijn er prachtige kwalitatieve video's die minder views scoren, dan wanneer er iemand Skittles uit z'n neus schiet. Super frustrerend, ook voor veel jonge makers. Het is een kwestie van het totaalpakket bezitten als maker. Van het content idee tot de data-analyse om het algoritme te snappen en vooral daarvan te leren. Dat is de makers cultuur. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Hoewel spelen klinkt als iets wat je doet met je kleine neefje, is spelen voor volwassenen ook super belangrijk. Spelen is eigenlijk niets anders dan jezelf vermaken door de dingen te doen die je leuk vindt. Door te spelen ontwikkel je jezelf, net als dat je als kind deed. Alleen je spel zal iets veranderen. Dat spelen voor volwassenen zit ‘m voornamelijk in side projects waar je lol en inspiratie uithaalt. Het fijne van een eigen project is dat je geen verantwoording hoeft af te leggen, waardoor je veel vrijer bent in het maken van keuzes. En bovendien leer je door te spelen jezelf skills aan of kom je met mensen in aanraking, die je later professioneel kunt benutten. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

Een jong persoon die is opgegroeid met minder kansen zal zelf harder moeten werken om te accelereren in de kennis en kunde die nodig is om succesvol te worden in de creatieve sector. Zeker als er door je cultuur van huis uit niet gesteund wordt om een creatief vak te beoefenen, omdat dit weinig zekerheid biedt. Wanneer er vervolgens ook geen kansen worden geboden op de arbeidsmarkt volgt een freelance bestaan. Er is een kans dat deze persoon uiteindelijk uitblinkt door iets dat aanslaat bij het publiek en daarvoor geprezen en gevraagd wordt. Maar basisvaardigheden missen als het aankomt op werken voor een werkgever, met collega's of vanzelfsprekende zaken als interne werkprocessen. Het gaat er dus om hoe we ervoor zorgen dat we iedereen de mogelijkheid bieden om zich te kunnen ontwikkelen als onderdeel van het bedrijfsleven. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

In deze aflevering legt Omar de parallel tussen vriendschap en memes. Een vreemde combi misschien, maar ze hebben wel degelijk iets gemeen. Hetzelfde gevoel voor humor zorgt ervoor dat je een diepe emotionele connectie met iemand hebt. Op het moment dat jij een meme begrijpt, hoor je indirect bij een grote groep mensen die hem ook begrijpen. Het kan een waardevol inzicht zijn als op zoekt bent naar een connectie met je doelgroep. Niet dat merken massaal memes moeten gaan inzetten, integendeel. Maar een intellectuele connectie is onmiskenbaar in communicatie tussen merk en doelgroep. Ook dat is new era marketing. De aflevering Is This Art? over memes van het Rijksmuseum is hier te bekijken: https://www.youtube.com/watch?v=pnEj6rMegXA&t=27s&ab_channel=RijksTube Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/

In deze aflevering legt Omar je uit wat het verschil is tussen een hiërarchische maker en territoriale maker, maar voegt daarnaast ook de legendarische maker toe als categorie. Een hiërarchische maker heeft de drang om relevant te blijven en opereert hierdoor vrijwel altijd met een kortetermijnvisie. Snel scoren = nu relevant zijn. Zijn of haar succes is afhankelijk van externe factoren. Een territoriale maker heeft daarentegen een eigen legacy en maakt zich veel minder druk over wat een algoritme of fans vinden, maar maken wat ze willen maken om daarmee juist een hechte following creëren. De legendarische maker heeft de absolute top bereikt en laat een invloedrijke legacy achter die onnavolgbaar is. Volg ons op https://www.instagram.com/maak.amsterdam/ en https://maak.amsterdam/