Pasión por el Marketing

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Pasión por el Marketing, un podcast sobre tendencias, casos y tips en torno al apasionante mundo del Marketing. Programa producido por los programas de Marketing de ESAN Graduate School of Business, contiene enriquecedoras conversaciones entre docentes de la Escuela de Negocios y destacados especialistas del sector.

ESAN


    • Sep 9, 2021 LATEST EPISODE
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    Latest episodes from Pasión por el Marketing

    Marketing analítico de clientes y las plataformas CRM

    Play Episode Listen Later Sep 9, 2021 27:03


    ¿Buscas mejorar la relación con tus clientes? ¿Quieres aumentar su ticket promedio y la frecuencia de consumo? En este episodio de #PasiónporelMarketing conoce cómo el Marketing Analítico puede contribuir a una adecuada gestión de los distintos perfiles de clientes que puedas tener a través del uso de plataformas de CRM.

    Marketing Analítico: aplicaciones en el Perú

    Play Episode Listen Later Aug 3, 2021 31:07


    En este episodio de #PasiónporelMarketing conozca más sobre el Marketing Analítico, su diferencia con la analítica web, la relación que tiene con la Big Data y cómo se viene implementando en el Perú.

    Marketing Personal: ¿cómo potenciar tu marca para trascender personal y profesionalmente?

    Play Episode Listen Later Jul 21, 2021 27:38


    Conoce en este episodio de #PasiónporelMarketing en qué consiste el Marketing Personal y cómo una persona puede trascender profesionalmente gracias a él.

    Marco regulatorio de la publicidad y comunicación comercial

    Play Episode Listen Later Jul 13, 2021 33:38


    Conoce en este episodio de #PasiónporelMarketing cuáles son los principios que regulan la publicidad, así como la importancia para los anunciantes de conocer las mejores prácticas en la comunicación comercial.

    Brand Assets: concepto e importancia en medio de la coyuntura

    Play Episode Listen Later Jul 2, 2021 20:39


    Conoce en el nuevo episodio de #PasiónporelMarketing qué es el Brand Assets y su relevancia para todas las organizaciones en medio de una compleja coyuntura.

    Agile Marketing: una propuesta disruptiva

    Play Episode Listen Later Jun 25, 2021 34:42


    Conoce en este episodio de #PasiónporelMarketing en qué consiste el Agile Marketing y cómo puede ser aplicada para una eficiente gestión comercial.

    Claves para exportar exitosamente productos y servicios

    Play Episode Listen Later May 29, 2021 31:38


    Otto Regalado y Walter Palomino, profesores de los Programas en Marketing de ESAN, nos explican en este episodio cuáles son las principales consideraciones que un negocio debe tener a la hora de exportar. Aquí destacaron la correcta selección del mercado de destino y el conocimiento cultural para llegar con éxito a los consumidores.

    ¿Cómo saber en qué tipos de clientes invertir?

    Play Episode Listen Later Apr 17, 2021 25:34


    Con recursos más limitados y una mayor competencia en el mercado, las áreas de marketing tienen el reto de diseñar estrategias que permitan una efectiva captación de clientes. Es aquí donde aparece la duda: ¿cómo saber en qué tipos de clientes invertir? La respuesta es mediante una medición con sencillos modelos analíticos de Customer Lifetime Value (CLV) que son fáciles de implementar.

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    Marketing B2B: estrategias y tendencias en tiempos de pandemia

    Play Episode Listen Later Mar 10, 2021 31:14


    José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, y Jorge Merzthal Toranzo, asesor de la alta dirección de ESAB-COLFAX, nos explican cuáles son las particularidades del marketing B2B y las oportunidades de negocio que existen en el sector.

    Analítica web: ¿qué métricas considerar para la toma de decisiones?

    Play Episode Listen Later Feb 18, 2021 32:08


    Sergio Cuervo y Santiago Hermosa, profesores del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, detallan en este episodio de Pasión por el Marketing cuáles son los alcances de la analítica web y señalan las principales métricas que deben considerarse dentro de una estrategia comercial.

    Marcas con propósito: ¿cómo buscan conectar con los más jóvenes?

    Play Episode Listen Later Feb 16, 2021 17:25


    José Luis Wakabayashi y Ada Leyva, profesores de la Maestría en Marketing de ESAN, reflexionan sobre el nuevo rol de las marcas en la sociedad ante las exigencias de las nuevas generaciones, como son el cuidado de la naturaleza, el comercio justo, el buen trato a los animales, entre otros. También, analizan cómo este nuevo rol repercute en las estrategias de marketing y comunicación que se utilizan.

    Servicios en crisis: ¿cómo sobrevivir a la pandemia?

    Play Episode Listen Later Feb 10, 2021 33:53


    La pandemia de la COVID-19 provocó un gran impacto en el sector servicios a nivel mundial y el Perú no fue la excepción. Por ello, Otto Regalado, jefe del Área Académica de Marketing de ESAN, y Emilio Alarcón, jefe de Desarrollo de Negocio de la Cámara de Comercio de Lima, analizaron cómo los negocios del sector servicio puede hacer frente a esta crisis sin precedentes.

    Marketing Deportivo en tiempos de pandemia

    Play Episode Listen Later Jan 28, 2021 31:03


    José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, y Eduardo Flores, CEO de Toque Fino, analizan la situación del Marketing Deportivo en el Perú en un contexto marcado por la pandemia. Así, reflexionaron sobre cómo los clubes y los deportistas pueden adaptarse a la coyuntura para forjar relaciones con las marcas en el entorno digital.

    Transformación comercial en tiempos de pandemia: claves para vender más

    Play Episode Listen Later Nov 19, 2020 29:33


    José Luis Wakabayashi y Juan Carlos Loayza, profesores de la Maestría en Marketing de ESAN, analizan cómo ha cambiado la gestión comercial a raíz de la pandemia de la COVID-19. También, dan alcances sobre cómo se puede aumentar las ventas en la nueva normalidad.

    Estrategias para recuperar clientes insatisfechos

    Play Episode Listen Later Nov 13, 2020 27:14


    ¿Pueden recuperarse los clientes que quedaron insatisfechos con un producto o servicio? Sergio Cuervo, profesor de la Maestría en Marketing, y José Manuel Jurado, director general de Havas Group Perú, nos explican cómo un negocio puede recuperar a aquellos clientes que no quedaron conformes con los productos o servicios que adquirieron.

    Gestión de marcas en tiempos de pandemia

    Play Episode Listen Later Nov 5, 2020 31:07


    Sergio Cuervo y Shona Ureña, profesores del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, analizaron en el nuevo episodio del podcast Pasión por el Marketing, cómo debe gestionarse una marca en tiempos de crisis y ante un escenario con más competencia y nuevos hábitos del consumidor.

    Heineken en el Perú: ¿Cómo gestionar una cartera de productos en un nuevo mercado?

    Play Episode Listen Later Oct 26, 2020 16:42


    A raíz de la compra de Tres Cruces por parte de Heineken, José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analiza las posibles estrategias que podría utilizar la segunda cervecería más grande del mundo en el Perú para competir con Backus y Johnston, filial de AB InBev.

    Gestión de crisis en redes sociales

    Play Episode Listen Later Oct 9, 2020 42:18


    Conoce cómo identificar y gestionar una crisis en redes sociales en el nuevo episodio de Pasión por el Marketing en el que participan Sergio Cuervo, coordinador y profesor del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, y Marco Lupú, director de Lupú & Asociados, consultora de reputación, crisis y estrategia.

    Aspectos legales para una estrategia de marketing digital y comercio electrónico

    Play Episode Listen Later Oct 5, 2020 34:45


    Sergio Cuervo y Fátima Toche, profesores del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, explican en el nuevo eposidio de Pasión por el Marketing, todos los aspectos legales a considerar al momento de implementar una estrategia de marketing digital y comercio electrónico. También explicaron qué puede hacer el consumidor de no estar satisfecho ante la respuesta digital de una marca.

    De las 4P's a las 5V's. Una nueva mirada del Marketing Estratégico

    Play Episode Listen Later Sep 17, 2020 36:00


    Conoce en el último episodio del podcast #PasiónporelMarketing un nuevo esquema innovador de marketing estratégico que deja atrás las tradicionales "4P" del marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) para dar paso a las "5V": Vivencia, Valor, Vínculo, Viral y Vigencia tecnológica.

    Marketing mobile: tendencias y oportunidades de negocios post Covid-19

    Play Episode Listen Later Sep 10, 2020 25:24


    Sergio Cuervo y Jesús Hernández, profesores del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, explican en el último episodio de Pasión por el Marketing cómo aprovechar las oportunidades de negocios que ofrece el Marketing Mobile en un contexto de aceleración del comercio electrónico en el Perú y el mundo.

    Marcas con propósito: la respuesta de las empresas ante los nuevos consumidores

    Play Episode Listen Later Sep 3, 2020 24:43


    Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Urpi Torrado, CEO de Datum Internacional, reflexionan en el último episodio de #PasiónporelMarketing cómo impacta el propósito de marca en el comportamiento de compra y cuáles son las exigencias de los consumidores con respecto a las empresas.

    Presupuesto de marketing en tiempos de crisis: dónde y cómo invertir

    Play Episode Listen Later Aug 28, 2020 23:17


    José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, explica cómo debe gestionarse el presupuesto de marketing en medio de una crisis económica o una coyuntura incierta. También explicó qué debe priorizarse para que una marca no pierda presencia en su categoría y se mantenga cercana al consumidor.

    Logística para un e-commerce: claves y recomendaciones

    Play Episode Listen Later Aug 21, 2020 26:28


    Sergio Cuervo, coordinador del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, y Aldo de la Cruz, profesor de los programas en Operaciones y Tecnología de ESAN, explican cómo un e-commerce puede tener éxito gracias a un buen sistema de logística.

    Claves para un exitoso comercio electrónico

    Play Episode Listen Later Aug 18, 2020 43:20


    Sergio Cuervo y Pascal Clisson, profesores del Diploma Internacional en Comercio Electrónico de ESAN, señalan cuáles son los principales aspectos a priorizar para que un e-commerce funcione adecuadamente y tenga satisfechos a sus usuarios, desde la navegación en una web o aplicación, hasta la entrega del producto.

    Caso Kodak: ¿puede una marca reinventarse en otro rubro?

    Play Episode Listen Later Aug 5, 2020 9:22


    Recientemente, Kodak anunció que incursionará en el negocio de la fabricación farmacéutica, utilizando un préstamo del gobierno estadounidense de 765 millones de dólares. Al respecto, José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analiza el caso y reflexiona si es posible que una marca pueda tener éxito en un rubro completamente distinto al de sus orígenes.

    Caso Poett: ¿puede una marca recuperar la confianza de los consumidores?

    Play Episode Listen Later Aug 3, 2020 10:44


    José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analizó el problema de limpiadores líquidos Poett y el impacto que tuvo para la marca en distintos rubros: financiero,reputación y demás. También, reflexionó sobre los desafíos de la marca para recuperar la confianza de sus consumidores.

    Boicot contra Facebook. ¿Es posible hacer publicidad sin redes sociales?

    Play Episode Listen Later Jul 23, 2020 27:25


    ¿Puede hacerse publicidad digital sin el uso de Facebook y todas sus plataformas? Sobre esta preguntan reflexionan Sergio Cuervo, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Montserrat Peñarroya, directora del Programa del Grado en Diseño e Innovación de Negocios Digitales de La Salle Campus Barcelona (España).

    Creación de contenidos: un aliado para una estrategia de marketing

    Play Episode Listen Later Jul 13, 2020 19:09


    Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Pablo Cateriano, CEO de Métrica Comunicaciones, conversan sobre cómo la comunicación puede ser un gran aliado para una estrategia de marketing en dos rubros: las relaciones públicas y el marketing de contenidos.

    Desafíos del retail post-COVID-19

    Play Episode Listen Later Jul 9, 2020 18:51


    José Luis Wakabayashi y Percy Vigil, profesores de la Maestría en Marketing de ESAN, conversan sobre los desafíos que el sector retail tendrá tras los cambios en el mercado generados por la pandemia del COVID-19.

    Casos empresariales: Negrita, más allá del cambio de nombre

    Play Episode Listen Later Jun 25, 2020 11:59


    José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, analiza el cambio de nombre de la marca Negrita y los retos para Alicorp tras esta decisión.

    El nuevo consumidor post-COVID 19

    Play Episode Listen Later Jun 18, 2020 19:53


    Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, y Cristina Quiñones, profesora del mismo programa y CEO de Consumer Truth, conversan sobre los insights del consumidor post-COVID-19 y las consideraciones que las marcas deben tener para conectar con ellos.

    Analítica Web para la toma de decisiones

    Play Episode Listen Later Jun 11, 2020 22:24


    Sergio Cuervo y Ronald de la Cruz, profesores del área de Marketing en el Programa de Especialización para Ejecutivos de ESAN, hablan sobre cuáles son las mejores herramientas de analítica web, métricas y KPIs para una mejor toma de decisiones.

    Estrategias de contenido en redes sociales

    Play Episode Listen Later Jun 4, 2020 27:49


    Sergio Cuervo, profesor del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico de ESAN, y Paola Dongo, directora de Estrategias Digitales de la agencia AlwaysON, hablan sobre la actualidad de las redes sociales más usadas del mundo y de cómo aprovecharlas para generar contenido de impacto que logre captar la atención de las personas.

    Estrategias digitales: Elaboración de un plan de marketing digital paso a paso

    Play Episode Listen Later May 28, 2020 26:56


    Sergio Cuervo, Coordinador académico del PADE Internacional en Dirección de Marketing Digital y Comercio Electrónico y del Diploma en Marketing Digital de ESAN, explica cómo elaborar un plan de marketing digital en una didáctica charla junto a Remy Sotomayor, jefe de Marketing Digital - E-Commerce en Falabella.com

    Marketing Ingelligence: Data y su implementación en el manejo de campañas

    Play Episode Listen Later May 6, 2020 38:25


    Christian Aste, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, habla sobre marketing intelligence para las campañas en una imperdible conversación con Iván Rodríguez, gerente de business analytics y CRM de BanBif.

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