De Propósito | Marcas com Propósito

Como a união entre as melhores competências humanas e a tecnologia pode gerar riqueza sem gerar miséria? Quem conta pra gente é o Márcio Bueno, autor do recém-lançado livro sobre Tecno-humanização. Partindo do seu propósito pessoal, de apoiar pessoas e empresas rumo a uma sociedade melhor, Márcio desenvolveu uma metodologia que pode ser colocada em prática por qualquer empresa que esteja ou deseja passar pelo conhecido processo de digitalização. Aliás, ele nos conta que todas as organizações já estão nesse processo - querendo ou não. Confira com a gente um pouquinho desse rico conteúdo que o Márcio reuniu na obra "Aprenda a criar riqueza sem gerar miséria com a Tecno-humanização". Link para adquirir o livro: https://loja.bensk.net/

Quais as causas que a SAP, a maior empresa de software do mundo, pode abraçar? Neste episódio, conversamos com a #Luciana Coen, diretora de Comunicação Integrada, Responsabilidade Social e Sustentabilidade no Brasil. Ela nos contou sobre dois projetos relacionados à causa de saúde e bem-estar. O Mental Health Matters apoia pessoas a lidarem com questões de saúde mental e Algoritmo da Vida analisa dados do Twitter para prevenir casos de suicídio. São temas que já estavam presentes na agenda da SAP, mas que ganharam ainda mais relevância para a sociedade neste período de pandemia. Saiba tudo sobre esses e outros projetos da SAP.

Sob o guarda-chuva do "Cada U faz O Bem", essa grande casa de marcas quer tornar a vida sustentável um lugar comum. Ana conta como esse propósito ganha vida por meio de três principais pilares: marcas com propósito crescem; empresas com propósito são duradouras; e pessoas com propósito prosperam. Um ponto alto da conversa é o recente programa de Estágio, Trainee e Senhor Estagiário, o "#ParaTodes", que é pura diversidade e inclusão. Na conversa, Ana usou a expressão "lugar de afeto". E é exatamente o que sentimos neste episódio.

"Queremos ser o maior aplicativo de conveniência", é o que nos contou Pamela Vaiano, diretora sênior de comunicação na 99. De startup e primeiro unicórnio* brasileiro, sendo adquirida pela chinesa DiDi Chuxing, a empresa já tem três frentes de atuação no Brasil: mobilidade, entrega de comida e carteira digital. Só em 2020, seis produtos novos foram lançados. E tudo isso sob o propósito de democratizar a mobilidade e o acesso a meios de pagamento. Pâmela falou também sobre as iniciativas desde o início da pandemia para apoiar governos, motoristas, passageiros e toda comunidade. E foi no meio dessa pandemia que ela ainda retornou de sua licença maternidade. Confira. Vale cada segundo.

“Making the world a better home” Um propósito global capaz de unir marcas, pessoas e guiar o negócio Brasilit, Quartzolit, Telhanorte e Tekbond são algumas das marcas da Saint-Gobain aqui no país. Mas como um propósito pode conectar todas elas, conferir sentido às relações com diferentes públicos e guiar o negócio? Quem conta isso pra gente é o Thierry Fournier, CEO da Saint-Gobain no Brasil e América Latina. A empresa acaba de identificar e comunicar seu propósito global “Making the world a better home” e, por meio dele, falamos sobre sustentabilidade, inovação, diversidade e aprendizados durante a pandemia. Thierry ainda compartilhou sobre sua vida pessoal e carreira, como a experiência de ter morado em diversos países desde sua infância.

Grupos minorizados, representatividade, lugar de fala, privilégios, preconceito...Como se alfabetizar nessa grande temática da diversidade e inclusão? E qual deve ser o papel das empresas? Ricardo Sales, da MaisDiversidade, é nosso entrevistado neste episódio especial. Para ele, “quem não se posiciona é posicionado”. E, para agir DE PROPÓSITO, conhecimento, energia e uma boa causa são fundamentais. Acompanhe essa conversa, que vale cada segundo.

O setor financeiro ainda carrega sua marca de pouca diversidade, inclusive no que diz respeito à presença de mulheres – principalmente em cargos de gestão. Mas há algumas pessoas agindo de propósito para mudar isso. É o caso da Maitê Leite, CEO do Deutsche Bank aqui no Brasil. Junto com CEOs de outros bancos, a Maitê lidera o projeto DNA Women, que foca no desenvolvimento de jovens universitárias ao oferecer cursos, mentoria e até estágio dentro de instituições financeiras. O grande objetivo é atrair a atenção dessas estudantes e oferecer uma pequena amostra de como é trabalhar nesse mercado. Também falamos sobre finanças pessoais, adaptação da empresa em meio à pandemia e sobre voluntariado, carreira e vida mais pessoal da Maitê.

Nossa conversa com o Marcelo Behar, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Natura &Co, tratou do compromisso do grupo de zerar as emissões líquidas de carbono até 2030, ou seja, 20 anos antes do estabelecido pela ONU. Também falamos sobre crise climática e proteção da Amazônia, além de inclusão e a igualdade e como transformar os negócios pela economia circular e da regeneração. E, em momento de pandemia, também ficamos sabendo o que mudou no dia-a-dia e nos projetos das empresas.

A EDP é uma das mais importantes multinacionais do setor elétrico presente no Brasil. Em uma trajetória de mudança cultural nos últimos anos, a empresa tem se destacado por suas ações concretas de valorização da diversidade e inclusão/representatividade. Esse foi o tema principal da nossa conversa com Fernanda Pires e Luis Carlos Gouveia. O cargo que eles ocupam já mostra um pouco da inovação que a empresa tem perseguido. Eles são codiretores de Pessoas, Digital e Sociedade. Sim, ocupam a mesma posição e endereçam este que é um dos temas mais importantes no mundo corporativo e da sociedade em geral: a diversidade, inclusão e representatividade. A empresa foi a primeira do setor a implementar uma escola para eletricistas mulheres, oferece metade das vagas de estágio exclusivamente a pessoas negras, tem seis grupos de afinidade entre os colaboradores para discutir e colocar em prática ações relacionadas a gerações, LGBT+, gênero, raça, deficiência e cultura/espiritualidade e muito mais que você confere neste episódio do “De Propósito”.

A GS1 Brasil - Associação Brasileira de Automação faz parte de uma confederação global multissetorial presente em mais de 150 países e que desenvolve padrões de identificação, entre outras soluções. O mais conhecido é o código de barras, que as empresas associadas aplicam em seus produtos, garantindo mais rastreabilidade e confiança em toda a cadeia. Há quase 23 anos na GS1 e desde 2014 como CEO, Virginia conta como a sustentabilidade foi incorporada ao negócio. Uma importante mostra de como a marca expressa seu propósito é o Sustentabilidade em Código, ligado aos objetivos de desenvolvimento sustentável da ONU. E alinhado a essa estratégia está o Código Verde, um projeto no Legado das Águas – maior reserva privada de Mata Atlântica do Brasil. Filha de espanhóis e amante de esportes, Virginia também compartilhou sua trajetória profissional e como equilibra o tempo com a família. Conheça ainda como a associação tem atuado neste momento desafiador de pandemia junto a colaboradores e associados.

Fotógrafo, skatista, músico e...Vice-presidente de Marketing da Oracle para América Latina. Esse é Gabriel Vallejo, nosso entrevistado deste episódio. A #Oracle, uma das maiores empresas de tecnologia, tem como propósito transformar o mundo empoderando as pessoas por meio da inovação. Mas muito se fala que a tecnologia vai substituir profissionais, que novas competências serão necessárias etc. Como ajudar na formação desses futuros profissionais e, ao mesmo tempo, transformar a vida de muitos jovens? Essa é a questão que guia o ONE - Oracle Next Education, o programa que ensina jovens a programar em parceria com a #Alura. Gabriel conta, com orgulho e paixão, que já são mais de 1850 formados. Ao final do curso, eles também ficam conectados com outras empresas, garantindo mais oportunidades no mercado de trabalho. Adoramos quando o Gabriel falou sobre “aproveitar a cadeira [no caso de VP de uma empresa global] para fazer a diferença agora”. Ele também contou para a gente sobre o programa de empreendedorismo, apoio a startups e compromisso com a diversidade.

A gestão da marca empregadora, ou seja, da marca voltada às entregas e ao relacionamento com colaboradores e outros talentos do mercado, passa pelo propósito, pelos valores, EVP (employee value proposition) e toda uma estratégia que agrega valor ao negócio e à reputação. Em momentos de abundância, além de reter, as empresas têm esforços na atração de profissionais. E como fica essa dinâmica em momentos de crise, como o que vivemos diante da Covid-19? Garantir o emprego vira quase um diferencial! Qual o papel das marcas na pandemia, dos líderes, como reter, atrair, engajar? Esses são alguns dos temas de conversa com a nossa especialista em Employer Branding, Bruna Gomes Mascarenhas, neste episódio especial do De Propósito, inaugurando a 2ª temporada!!!

Ornella Guzzo é gerente de Sustentabilidade no Grupo Heineken e nossa convidada neste episódio. Um dos temas mais interessantes é o projeto Day After, que desafia a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool. Por meio das ciências comportamentais, a marca tem conversas transparentes com jovens e propõe mudanças reais de comportamentos nocivos. Também falamos sobre reciclagem, projeto Noronha Plástico Zero, SOS Mata Atlântica, energia renovável e muito mais..

Ligia Camargo é head de Comunicação e Sustentabilidade da Danone. Ela nos contou sobre ações sociais com as kiteiras (sim, que vendem kits de produtos Danone), projetos de reciclagem e agricultura orgânica. Colaboradores também têm benefícios diferenciados. Adoramos saber que as mamães que precisam viajar depois da licença podem levar a criança e mais um acompanhante. Do lado pessoal, Ligia falou sobre sua migração de carreira, sua paixão pelo ballet e a vida com marido e duas filhas gêmeas.

Ana Paula Kagueyama, diretora sênior do PayPal, foi uma das primeiras contratações no Brasil há 10 anos - a empresa tem mais de 20, incluindo o período com Ebay. Como propósito, o PayPal quer facilitar o acesso a transações financeiras e, hoje, é a maior empresa global de pagamentos pela internet. Ela nos contou sobre a reconstrução da cultura após a separação do EBay e a criação de um ambiente que promove a inclusão: “quanto mais diversos, mais fortes seremos; e os resultados mostram isso”, diz Ana. Como exemplo de ações, temos a composição do Conselho com 50% de mulheres; equiparação de salários; contração de refugiados venezuelanos para atender, do Brasil, clientes latinos. “Eles chegam aqui com um sonho, o de proporcionar mais qualidade de vida a seus familiares, inclusive de filhos que ainda estão naquele país, são histórias lindas de superação e conquista”. Ouça agora e conheça mais sobre essa empresa tão dinâmica e também sobre a vida pessoal e profissional da Ana.

Thais Machado Gusmão, do Instituto Grupo Boticário, compartilha curiosidades sobre o mundo do perfume, acesso à cultura e empreendedorismo social.

Ana Costa, Diretora de RH da Hershey, relembra a fundação da empresa, há mais de 125 anos, quando Milton Hershey contribuiu para a democratização do chocolate (antes consumido apenas pela elite). E, mais do que isso, criou um sistema de acolhimento e educação de crianças órfãs - que é mantido até hoje pela empresa. Ela conta sobre as atividades sociais da marca aqui no Brasil, das práticas de RH para os colaboradores e também sobre sua carreira e vida pessoal, conciliando papéis como executiva, consultora, professora e avó.

E por que ele é tão importante para pessoas e empresas?

Um propósito forte pode unir toda cadeia produtiva e envolver clientes.

Inspire-se e aja de propósito.