KonversiO-Optimistit

Ensimmäisessä KonversiO-Optimistit -jaksossa vieraana on Baronan markkinointijohtaja Aarne Töllinen ja aiheena markkinointialan osaaminen ja rekrytointi: Minkälaisille taidoille ja osaamiselle on kysyntää tällä hetkellä? Miten uutta osaamista kartutetaan? Miten rakennetaan voittajatiimi? Sarjan ensimmäiset jaksot on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä TietoEVRYn kanssa ja jaksoissa keskusteluissa mukana on TietoEVRYn johtava konsultti Marko Saarinen ja podin hosteina toimii IAB Finlandin asiantuntijat Pasi Raassina ja Mira Vaurula.

KonversiO-Optimistien toisessa jaksossa puhutaan digitaalisesta asiakkuudesta sekä asiakasdatan hyödyntämisestä Alman viestintä- ja brändijohtajan Elina Kukkosen kanssa. Kuinka arvokasta asiakasdata on? Miten sitä hyödynnetään oikein? Miten datan kautta kehitetään markkinointia? Nyt on viimeinen hetki saada asiakas digitaalisen langan päähän. Sarjan ensimmäiset jaksot on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä TietoEVRYn kanssa ja jaksoissa keskusteluissa mukana on TietoEVRYn johtava konsultti Marko Saarinen ja podin hosteina toimii IAB Finlandin asiantuntijat Pasi Raassina ja Mira Vaurula.

KonversiO-Optimistien kolmas jakso pureutuu B2B-maailmaan in English, sillä vieraana on Metson digimarkkinoinnista vastaava John Cullen Briteistä käsin. Keskusteluissa syvennytään muun muassa tiimin rakennukseen ja asiakassuhteisiin B2B-maailmassa: Onko tärkeämpää löytää tiimiläisiä oikealla asenteella vai oikealla osaamisella? Minkälaista roolia data näyttelee B2B-markkinoinnissa? Mitkä asiat merkitsevät asiakassuhteen ylläpidossa ja pysyvyydessä? Sarjan ensimmäiset jaksot on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä TietoEVRYn kanssa ja jaksoissa keskusteluissa mukana on TietoEVRYn johtava konsultti Marko Saarinen ja podin hosteina toimii IAB Finlandin asiantuntijat Pasi Raassina ja Mira Vaurula.

KonversiO-Optimistien neljännessä jaksossa mennään bisneksen ytimeen eli keskustelemme verkkokaupasta ja digiasiakkuuksista. Jakson vieras Tiina Rytkönen vetää DNA:lla digitaalisen palvelukehityksen yksikköä. Onko digiasiakas arvokkaampi kuin kivijalan asiakas? Miten ohjata asiakasta verkossa tavoittamisen jälkeen eteenpäin? Mikä data on arvokasta verkkokaupan kannalta? Onko personointi aina oikea tapa tuottaa lisäarvoa asiakkaalle? Sarjan ensimmäiset jaksot on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä TietoEVRYn kanssa ja jaksoissa keskusteluissa mukana on TietoEVRYn johtava konsultti Marko Saarinen ja podin hosteina toimii IAB Finlandin asiantuntijat Pasi Raassina ja Mira Vaurula.

Minkälaisia uusia paineita digitransformaatio markkinointiin synnyttää? Miten löytää juuri omalle yritykselleen sopivat ratkaisut teknologiaviidakosta? Onko totta, että tänä päivänä insinööritkin voivat olla loistavia markkinoijia? KonversiO-Optimistien viidennessä jaksossa Pasi syventyy RADLYn kaupallisen johtajan Mikko Kosken ja johtavan konsultin Ilkka Särkiön kanssa liiketoiminnan teknisen transformaation synnyttämiin tarpeisiin ja haasteisiin. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme RADLY.

Mitä taitoja data- ja teknologia-aikakautena tarvitset pysyäksesi junan kyydissä? Milloin on ok ulkoistaa ja milloin pyri rekrytoimaan tarvittavat talentit? Mistä löytää sopivaa koulutustarjontaa? Onko markkinointirekrytoinneissa tarpeellista etsiä yksisarvisia tai ”jeesuksia”? Aiheena kuudennessa jaksossa on data- ja tekoälyvetoisen ajan markkinoinnin osaaminen ja Miran kanssa keskustelemassa aiheesta RADLYn Digital Transformation Lead Emma Lehtovaara ja edellisestäkin jaksosta tuttu Ilkka Särkiö. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme RADLY.

Mistä palasista koostuu myynnin ja markkinoinnin yhteistyö? Miksi se ei aina toimi ja miten sitä voisi parantaa? Jaksossa keskustellaan muun muassa johtamisen, mittareiden ja viestinnän vaikutuksesta saumattomaan yhteistyöhön myynnin ja markkinoinnin välillä. Keskustelussa mukana on IAB:n Mira Vaurulan lisäksi myös Pasi Raassina IAB:lta ja RADLYltä Emma Lehtovaara. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme RADLY

Mistä hyvä data on tehty? Mitä muita datalähteitä on kuin keksit eli evästeet? Mitä tarkoittaa datalukutaito? Näistä asioista tässä KonversiO-Optimistit-jaksossa keskustelee Pasin kanssa RADLYn Mikko Koski ja Ilkka Särkiö ja lisäksi vierailevana asiantuntijana mukana MTV:n Chief data scientist Simo Könönen. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme RADLY

Mistä markkinoinnin automaatiosta on kyse? Mitä datakeskeisyys myynnissä ja markkinoinnissa tarkoittaa tänä päivänä? Asiakaskokemus ja asiakaspolku – Mistä pitäisi lähteä liikkeelle asiakaspolun käsikirjoituksen suhteen? Mira Vaurulan vieraana studiossa on Jouni Koistinen Coco Investiltä ja Eliisa Puikkonen Elisalta. Aiheena on vaatimattomasti ”Digitaalisen asiakaspolun ja markkinoinnin automaation käsikirjoittaminen”. Tämän KonversiO-Optimistit-jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme Coco Invest.

KonversiO-Optimistien 1. tuotantokauden viimeinen jakso pyörii telkkarin ympärillä. Mikä on CTV? Entäs OTT? Ja miten Brand Safety liittyy tähän soppaan? Ja mikä oleellisinta, mitä mainostajien tulee tietää CTV:stä ja löytyykö markkinoilta jo parhaita käytäntöjä CTV:n hyödyntämiseen TV/video-kampanjoissa? Pasi Raassinan vieraana all the way from UK David Goddard Double Verifylta ja Jonne Salovaara Dagmarilta. Kansainvälisen asiantuntijan myötä tämänkertainen keskustelu käydään englannin kielellä. Tämän KonversiO-Optimistit-jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme Double Verify.

Uudessa Konversio-optimistien luovuusekstrassa syvennytään luovuuteen eri näkökulmista mielenkiintoisten vieraiden seurassa. IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä on ollut mukana minisarjan suunnittelussa ja toteuttamisessa. Ensimmäisen jakson “Kuka saa olla luova” ottaa haltuun IAB:n sisältömarkkinoinnin työryhmästä Isobarin Jussi Hakanen ja kutsuu vieraakseen Katariina Harteelan Reaktor Creativelta ja Mikko Hakkaraisen Milttonilta. Jaksossa keskustellaan siitä kuka saa olla luova ihan ihmisenä, mutta myös yrityksenä tai toimistona.

Data ja luovuus on mielenkiintoinen pari kun mietitään markkinointia niitä hyödyntämällä yhdessä saadaan aikaan tuloksellista, erottuvaa ja kiinnostavaa markkinointia. Toisessa jaksossa keskustellaan datan ja luovuuden suhteesta sisältömarkkinoinnin kampanjassa, kun Alma Median Hanna Repo saa vieraikseen yhden luovuuden ammattilaisen eli Johanna Kerrmanin Fless Creativelta sekä datan ammattilaisen eli Otto Niinikosken mainostoimisto Folk Finlandilta. Konversio-optimistien luovuusekstran on suunnitellut ja tuottanut IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä. Neliosaisessa teemasarjassa syvennytään luovuuteen eri näkökulmista mielenkiintoisten vieraiden seurassa.

Luovuusekstran kolmannessa jaksossa keskustellaan luovuudesta etäaikana: Miten tukea yksittäisen ihmisen tai kokonaisen tiimin tai ryhmien luovuutta? Keskustelua ohjaa IAB:n Pasi Raassina vierainaan Otava Median natiiviratkaisujen tiiminvetäjä Maarit Nykänen ja Isobarin luova strategi Jussi Hakanen. Keskustelun pohjana toimii vinkit luovuuden ylläpitämisestä alan ihmisiltä, vinkkejä antamassa on Milttonin Ellaveera Björk, Storyboundin Elli Mäkilä, Alman Hanna Repo sekä Dagmarin Veera Sydänmaalakka. Konversio-optimistien luovuusekstran on suunnitellut ja tuottanut IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä. Neliosaisessa teemasarjassa syvennytään luovuuteen eri näkökulmista mielenkiintoisten vieraiden seurassa.

Luovuusekstran neljännessä ja viimeisessä jaksossa pureudutaan luovuudelle optimaalisiin prosesseihin ja toimintamalleihin. Mistä ideat syntyy ja miten luoda optimaalinen ympäristö luovuudelle? IAB:n Mira Vaurulan vieraaksi keskustelemaan aiheesta tulee kaksi mainostajaa: Kaisa Pyhtilä Oatlyltä sekä Katri Riekkinen Verohallinnolta. Konversio-optimistien luovuusekstran on suunnitellut ja tuottanut IAB Finlandin sisältömarkkinoinnin työryhmä. Neliosaisessa teemasarjassa syvennytään luovuuteen eri näkökulmista mielenkiintoisten vieraiden seurassa.

Toisen kauden viidennessä jaksossa puhutaan Fennian liiketoiminnan transformaatiohankkeesta, jossa tärkeänä teknologiakumppanina mukana toimii Salesforce. Pasin kanssa keskustelemassa aiheesta on Henkka eli Henrik Hahtovirta digitaalisen myynnin, markkinoinnin ja asioinnin johtaja Fennialta ja Lasse eli Lars Schulman markkinoinnin- ja verkkokaupparatkaisujen johtaja Salesforcelta. Jaksossa annetaan neuvoja, mitä kannattaa ottaa huomioon, kun lähdetään toteuttamaan teknologisia muutoksia. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme Salesforce.

Toisen kauden kuudennessa jaksossa puhutaan erittäin tärkeästä ympäristövastuullisuus aiheesta. Jaksossa IAB-Pasin kanssa ovat keskustelemassa Smartclipin Head of Sales Aki Ronkainen ja Sales Manager Valtteri Lahtinen ja MediaComin Suomen liiketoiminnasta vastaava Minna Mäkinen GroupM:ltä. Smartclipin tämän vuoden yksi suuri strateginen teema on ympäristövastuu, sen ympärillä tehdyt liiketoiminnalliset toimenpiteet, hiilijalanjäljen mittaaminen ja hiilijalanjäljen kompensointi mahdollisimman lokaalisti. Tämän jakson sinulle tarjoaa kaupallinen yhteistyökumppanimme Smartclip Jakso nauhoitettu 4.2.2022

Uudessa IAB Studiossa käsitellään digimarkkinoinnin ajankohtaisia aiheita. Ensimmäisessä jaksossa Pasin vieraina Christopher Fernandez Matterkindilta ja Petri Mertanen Mertanen Analyticisilta puhumassa päivän polttavasta aiheesta: mitä ihmettä Google Analyticsin ympärillä tapahtuu? Kuuntele lyhyt keskustelu aiheesta, niin olet ajantasalla!

IAB Studiossa puhuttiin tällä kertaa IAB:n Miran ja Pasin sekä Relevant Digitalin Petri Kokkosen kanssa TCF:stä ja erityisesti siitä, miksi TCF on ollut uutisissa alkuvuoden aikana. Kuuntele lyhyt keskustelu, niin tiedät mikä TCF ylipäätänsä on ja missä mennään TCF:n kiemuroiden kanssa.

Meillä kävi IAB Studiossa Pasin vieraina Pami Bergman Kantarilta ja Anna Paimela Iconicsilta puhumassa Media-alan tutkimussäätiön ja IAB Finlandin tuoreesta tutkimuksesta: Internet ilman kohdennettua mainontaa, joka julkaistiin alkuvuodesta 2022. Kävimme IAB studiossa hyvää keskustelua tutkimuksen keskeisimmistä tuloksista, kuuntele jakso ja lataa tutkimusraportti iab.fi!

Pasilla on tänään IAB Studiossa vieraina Johanna Vartiainen Almalta ja Johannes Hocksell Sanomalta puhumassa mainonnan vastuullisuudesta ja selvitetään mitä Brand Safety ja Brand Suitability oikein tarkoittavatkaan. Vastuullisuus teemana nousee koko ajan suurempaan suosioon nousten nyt myös yhä enemmän mainonnan ja markkinoinnin maailmaan. Johanna ja Johannes kertovat miten Almalla ja Sanomalla suhtaudutaan mainonnan vastuullisuuteen ja brändin turvallisuuteen mainonnassa. Samalla selvitettiin miten nämä asiat näkyvät konkreettisesti yrityksen toiminnassa ja millaisia työkaluja heillä on käytössä mainonnan rajaamisessa erilaisissa ympäristöissä.

Pasin kanssa IAB Studiossa oli tällä kertaa asiantuntijavieraina Inna-Pirjetta Lahti PING Helsingiltä ja Jessica Rantala Content Cornerilta. Studiossa puhuttiin tuoreesta Vaikuttajamarkkinoinnin määrä -tutkimuksesta ja pohdittiin kasvun vaikutusta Suomen työllisyystilanteeseen ja vaikuttajien ammattikunnan arvostukseen.

Janninan ensimmäisessä IAB Studiossa oli asiantuntijavieraina Jaana Karjalainen Metalta ja Emilia Pikkuaho SOK:lta. Studiossa puhuttiin tuoreesta Branded Content oppaasta, joka neuvoo kädestä pitäen, kuinka merkitä kaupalliset yhteistyöt oikein sosiaalisen median eri kanavissa. Opas on tehty niin brändeille kuin vaikuttajillekin ohjenuoraksi, kuinka taklata kaupalliset yhteistyöt kaikkia osapuolia hyödyttävällä tavalla. Keskustelussa käydään läpi muun muassa sitä kenen vastuulla on se, että yhteistyöt on merkattu oikein kullakin alustalla ja mitä hyötyä kaupallisen yhteistöiden oikein merkkaamisesta on vaikuttajan ja brändin näkökulmasta?

Miten keksien eli evästeiden poistuminen vaikuttaa markkinointiin ja mainontaan? Ovatko mainostajat valmiita kolmannen osapuolen evästeiden poistumiseen. Oletko sinä valmis? IAB Finland järjestää aiheesta säännöllisesti tapahtumia ja herkulliset keksit olivatkin toukokuun seminaarin pääaiheena. Tällä kertaa IAB Studiossa julkaistaan Dagmarin Katariina Uljas-Ahlin ja Adformin Jakob Bakin hedelmällinen keskustelu evästeiden poistumisen tuomista haasteista mainostajille eli How should advertisers act in post 3P cookie world? Haastattelu käytiin englanniksi ja se nauhoitettiin toukokuun Keksit. Keksit? Keksit! - Seminaarissa Finnkinossa.

IAB studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin vieraana Jesse Jussila Clear Channelilta, Jenni Heinonen JCDecauxilta ja Outi Pekkala dentsulta. IAB Studiossa keskustellaan ulkomainonnan tulevaisuudesta, mitä on luvassa ja mitä tulisi vielä kehittää. Kuten muutkin mediaryhmät, myös ulkomainonta on keskellä digitalisoitumista. Entistä näyttävämpien mainospintojen lisäksi digitaalisuus tarkoittaa myös mm. täysin uusia mahdollisuuksia mainonnan kohdentamiseen sekä mainonnan ostoprosessin nopeutumista. Jesse, Outi ja Jenni kuuluvat kaikki IAB:n digitaalisen ulkomainonnan työryhmään, jonka tavoitteena on edistää digitaalisen ulkomainonnan näkyvyyttä ja saavutettavuutta ylläpitämällä mm. vuoropuhelua eri toimijoiden kesken. Yksi työryhmän tämän kevään saavutuksia oli Digitaalisen ulkomainonnan ostajan opas, joka julkaistiin IAB Finlandin ja ulkomainosliiton yhteisessä DOOH webinaarissa kesäkuun puolivälissä. Kuuntele jakso ja lataa itsellesi uudistettu DOOH -opas.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran vieraana Ria Vaahto (Business manager of native advertisin) Sanomalta ja Martti Penttilä (Senior Editor & Creative) dentsulta. Tässä jaksossa Ria ja Martti tuovat terveisiä maailmalta sisältömarkkinoinnin seminaareista. Mitä sisältömarkkinoinnille kuuluu ja minkälaisia tulevaisuuden trendejä maailmalla on nähtävissä.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin vieraana Ira Vihma Improve Medialta, Joona Haatainen Trootilta ja Riina Ahonen Httpoolilta. Tässä jaksossa puhutaan erilaisista sosiaalisen median kanavista, kuten Jodelista, TikTokista ja Snapchatista. Pasi selvitti myös mikä uusi markkinoille pompannut ilmiö, BeReal, oikein on. Uusia somekanavia tulee markkinoille, kuin sieniä sateella. Kuinka hyvin tunnet uusia ja vanhoja kanavia? Toisessa jodlataan, kolmannessa käytetään erilaisia linssejä ja perinteiset kuvapalvelut ovat videoistumassa hyvää vauhtia. Miten ehkä perinteisesti teinien alustoina pidetyissä TikTokissa ja Snapissa tavoitetaan yleisöä, millainen yleisö on parhaimmillaan ja miten vastuullisuus nousee eri kanavissa ja heidän käytännöissään esille. Jaksossa kuullaan miten kanavia voidaan monipuolisesti hyödyntää yrityksen markkinoinnissa ja kuulimme esimerkiksi hyviä kokemuksia mainostajan ja jodlaajien välisestä vuorovaikutuksesta. Eli Jodel ei ole pelkästään kuluttajien anonyymi keskustelukanava vaan kanavaa voi hyvin hyödyntää esimerkiksi yrityksen AMA-alustana tai someaspana @nordea_aspa tapaan. Uusien somesovellusten käyttöön kannattaa lähteä avoimin mielin ja antaa sovelluksen näyttää mistä oikein on kyse. IAB Studio somejakson lopussa vieraat jakavat vinkkejä, kuinka tutustua esimerkiksi TikTokiin, Snapchatiin tai Jodeliin jos palvelut ovat aivan uusia ja tuntemattomia.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Aki Ronkainen Smartclipiltä ja Jussi Lehtonen Henkivakuutusyhtiö Kalevalta. Tässä jaksossa Mira, Aki ja Jussi keskustelevat videomainonnan kasvusta markkinoinnissa. Jaksossa käydään läpi mm. IAB Europen tuoreen Adex raportin tuloksia videomainonnan osalta.

Kaupallinen yhteistyö Digita Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. KonversiO-Optimistien toisen kauden seitsemännessä jaksossa Pasilla on vieraana kaksi Juhaa. Juha Halmesvaara dentsulta ja Juha Ourila Digitalta. Pasi ja Juhat keskustelevat television muutoksesta ja matkasta olohuoneen tavallisesta päätelaitteesta kokonaiseksi mediaympäristöksi. Mitä uutta Smart TV tuo markkinoijalle ja miten TV lähetystekniikka on muuttunut tähän mennessä ja tulee muuttumaan tulevaisuudessa? TV:n muuttuminen vuorovaikutteiseksi antaa uusia mahdollisuuksia mainostajalle osallistaa katsoja mukaan esimerkiksi ohjelman mainostauolla. Näin voidaan tarjota katsojalle lisätietoa tai aktivointeja. Mitä mahdollisuuksia tai haasteita tässä on?

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin kanssa Maarit Ruuth MTV:ltä, Jaakko Haarala DoubleVerifyltä ja Hanna Vierikko Sanomalta. Tässä jaksossa Pasi, Maarit, Hanna ja Jaakko keskustelevat Brand safetysta eli turvallisesta brändiympäristöstä mainonnassa. Hanna toimii Sanomalla displayn kehitystehtävissä ja hänellä on vahva tausta ohjelmallisen mainonnan parissa. Mainonnan laatu - työryhmässä Hanna on ollut mukana kohta jo neljä vuotta. Maarit eli Martti toimii kehityspäällikkönä MTV:lla ja päävastuu hänellä on display-, outstream- ja natiivimainonnasta ja sivuprojekteina hän hoitaa mm. consent ja brand safetya. Maarit on ollut mukana IAB Finlandin eri työryhmissä jo vuodesta 2015. Puolestaan Jaakon palkan maksaa DoubleVerify, jossa hän johtaa pohjoismaiden liiketoimintayksikköä osana globaalia asiantuntijaorganisaatiota. Jaakko on suomen IAB:n lisäksi mukana myös Ruotsin ja Tanskan IAB:ssa.

Kaupallinen yhteistyö SOK Smart Marketing Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä Konversi0-0ptimistien jaksossa Miralla on vieraana Hannaleena Koskinen SOK Smart Marketingilta ja Satu Laakso Berneriltä keskustelemassa kaupan mediasta, mitä kaupan media on ja miten sen kasvutrendit kehittyvät Suomen markkinassa. Kaupan medialle on povattu kovaa nousua lähitulevaisuuteen. IAB Europe julkaisi ennusteensa eri digikategorioiden osalta ja retail medialle ennustettiin 23 % kasvua tänä vuonna ja ensi vuonna 19 %, joka on kolminkertaisesti (7,1%) tänä vuonna ja kahdeksankertaisesti (2,4%) ensi vuonna digin kasvuun verrattuna. Miten nousu näkyy esimerkiksi Bernerin ja SOK:n toiminnassa? Viime vuosina myös kuluttajan ostokäyttäytyminen on kokenut isoja muutoksia ja ottanut harppauksia kohti digitaalisia kanavia. Jaksossa puhutaan kaupan mediasta, kuluttajan ostopolun ja ostokäyttäytymisen muutoksesta sekä asiakasdatan tärkeydestä.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin kanssa Jan Ketonen Adformilta ja Sanna Myller Lähi Tapiolalta. Tässä jaksossa Pasi, Jan ja Sanna keskustelevat evästemuutoksesta vähän laajemmin. Mistä on tarkemmin kyse ja ennen kaikkea, miten se tulee vaikuttamaan markkinointiin. Kolmannen osapuolen evästeitä ollaan pystytty hyödyntämään monipuolisesti markkinoinnin kohdentamisessa. Miten dataa voidaan hyödyntää digimarkkinoinnissa tulevaisuudessa ja miten ihmeessä me tulemme toimeen ilman 3P evästeitä. Entä mikä ID oikein on? 3P evästeiden poistumisesta on puhuttu jo vuosia ja aikataulu on venynyt jo moneen kertaan. Mitä muuta 3P evästeiden tilalle on suunnitteilla tai tulossa? Näihin moniin kysymyksiin Pasi yrittää saada vastauksia Sannalta ja Janilta. Eli nyt kannattaa kuunnella jakso ja oppia lisää.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Miran kanssa Mirka Rikman Dagmarilta ja hän toimii siellä Senior Media Investment Strategina, Elina Lammintausta Nesteeltä, jossa hän toimii tittelillä Team Leader, Brand Performance Marketing ja kolmantena vieraana Jaakko Rautanen, joka toimii ChannelFactoryn maajohtajana Suomessa. Tässä jaksossa Mira, Mirka, Elina ja Jaakko keskustelevat markkinoinnin vastuullisuudesta, koska viime aikoina vastuullisuus on noussut myös markkinoinnin keskusteluissa keskeiseen asemaan ja on monilla yrityksillä työpöydällä. Aihe on myös nostettu IAB:lla ensi vuoden agendalle ja IAB Europe on startannut syksyllä 2022 Sustainability Standards Committeen, jonka tarkoituksena on selvittää Euroopan markkinan tilaa vastuullisen digimainonnan osalta sekä muodostaa alalle myös standardeja ja kirkastaa käytettävää terminologiaa. Ensimmäinen näkyvä asia komitealta on tällä hetkellä tiedonkeruu vaiheessa oleva IAB Europe's State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising Survey, jossa kerätään Euroopan laajuisesti vastauksia digimarkkinoinnin vastuullisuudesta ja eurooppalaisten yritysten tämän hetken tilasta.

Kaupallinen yhteistyö JCDecaux Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana JCDecaux Finlandin Jenni Heinonen Head of Trading ja Sonja Sundberg Key Account Manager. Jenni vastaa JCDecauxilla tuotetarjoamasta, hinnoittelusta ja vuosisopimuksista ja Sonja työskentelee myynnin puolella. JCDecaux on läsnä jopa 85 maassa, aidosti kansainvälinen ja Suomen osalta valtakunnallinen näkyvyys 61 kaupungissa Rovaniemeltä Helsinkiin. Digitaalisia näyttöjä on tällä hetkellä 16 Suomen suurimman kaupungin keskustassa. JCDecauxilla panostetaan vahvasti Suomessa molempiin pintoihin, klassiseen ulkomainontaan eli julisteihin sekä digitaalisiin pintoihin. Tuplajakson toisessa osassa kuullaan mitä ajatuksia ajelu länsimetrolla herätti vieraissa. Ensimmäisessä jaksossa kuultiin Dagmarin Mari Riipisen ääniraita, jossa hän kertoi milloin digitaalinen ulkomainonta on parhaimmillaan. Toisessa jaksossa jatkettiin ääniraitojen parissa ja näiden välityksellä ääneen pääsi studiovieraiden lisäksi myös IAB Europen pääekonomisti Daniel Knapp ja Dom Kozak JCDecaux UK:sta. Saimme jaksoon mukaan myös Sanoman Anu Tuomelan ajatuksia mainostajan puolelta. Kuuntelemalla selviää mitä heillä oli lisättävää aiheeseen.

Kaupallinen yhteistyö JCDecaux Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana JCDecaux Finlandin Jenni Heinonen Head of Trading ja Sonja Sundberg Key Account Manager. Jenni vastaa JCDecauxilla tuotetarjoamasta, hinnoittelusta ja vuosisopimuksista ja Sonja työskentelee myynnin puolella. JCDecaux on läsnä jopa 85 maassa, aidosti kansainvälinen ja Suomen osalta valtakunnallinen näkyvyys 61 kaupungissa Rovaniemeltä Helsinkiin. Digitaalisia näyttöjä on tällä hetkellä 16 Suomen suurimman kaupungin keskustassa. JCDecauxilla panostetaan vahvasti Suomessa molempiin pintoihin, klassiseen ulkomainontaan eli julisteihin sekä digitaalisiin pintoihin. Tuplajakson ensimmäisessä osassa käydään läpi erilaisten ulkomainonnan pintojen monipuolisuutta ja markkinaa Suomessa. Kuuntele ensimmäinen osa ja saat kuulla myös mitä Pasi, Jenni ja Sonja toivat lelupäivän leluna studioon.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa meillä on studiossa Pasin lisäksi Mira ja Patrick Nordic Morningilta. Mira Mäkiranta on pitkään työskennellyt datan parissa ja vetää muun muassa Nordic Morningin datatiimiä. Patrick Juselius puolestaan vetää Nordic Morningin asiakkuustiimiä ja ratkoo asiakkaiden haasteita yhdessä Miran kanssa. Jaksossa puhutaan nyt B2B markkinoinnista eli yritykseltä yritykselle tapahtuvasta markkinoinnista ja erilaisista ostoprosesseista. Lähdetään liikkeelle ihan perusasioista eli esimerkiksi minkälaisena digin rooli näyttäytyy tämän päivän markkinnoinnissa tai ostoprosessissa ja miten datan väheneminen vaikuttaa tähän kaikkeen. Kaikki ovat jo varmasti tietoisia, että datan määrä tulee radikaalisti vähenemään kolmannen osapuolen evästeiden poistumisen yhteydessä. Mutta vaikuttaako se yritysten väliseen ostoprosessiin kuitenkaan niin pahasti mitä kuluttajapuolella. Tässä asiassa B2B myynti ja markkinointi on ehkä poikkeuksellisesti asiassa askeleen edellä. Miksi ja miten?

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Miralla on vieraana Niklas Tverin (Marketing Development Lead) Elisalta ja Henri Maunuksela (Data Strategy Director) Dentsu Finlandilta. Henri ja Niklas toimivat molemmat IAB Finlandin markkinointi teknologian työryhmässä, jossa mm. Viime vuonna koostettiin markkinakysely keskitetystä asiakasdatasta ja CDP:stä. Ihan ensiksi mikä on CDP? CDP eli Customer Data Platform on järjestelmä, joka kerää ja hallinnoi tietoa asiakkaista. Se auttaa mainostajia ymmärtämään asiakkaitaan paremmin ja tekemään parempia markkinointi päätöksiä. CDP:n avulla mainostajat voivat yhdistää tietoja eri lähteistä ja näin luoda täydellisemmän kuvan asiakkaistaan. Järjestelmällä voidaan parantaa mainonnan tehokkuutta ja auttaa mainostajia lähettämään oikeaa viestiä oikealle kohderyhmälle oikeaan aikaan. CDP:n avulla mainostajat voivat myös personalisoida markkinointiviestintää asiakkaille, mikä parantaa asiakaskokemusta ja lisää asiakasuskollisuutta. Tuplajakson ensimmäisessä osassa puhutaan CDP järjestelmän tärkeydestä kolmannen osapuolten evästeiden poistumisen jälkeen ja saamme kuulla studion ulkopuolelta Simo Ahavalta mitä kolmannen osapuolen evästeet oikein ovatkaan. Kuulemme vastauksia kysymyksiin mitä vaikutuksia 3P evästeiden poistuminen aiheuttaa mainostajan näkökulmasta ja mitä tulee 3P evästeiden tilalle? Saamme vinkkejä myös Nesteen Antti Elloselta, kuinka tehdä oikeat valinnat markkinointityökalujen kanssa. Hyppää mukaan kuuntelemaan!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Miralla on vieraana Niklas Tverin (Marketing Development Lead) Elisalta ja Henri Maunuksela (Data Strategy Director) Dentsu Finlandilta. Henri ja Niklas toimivat molemmat IAB Finlandin markkinointi teknologian työryhmässä, jossa mm. Viime vuonna koostettiin markkinakysely keskitetystä asiakasdatasta ja CDP:stä. Tuplajakson toisessa osassa puhutaan enemmän asiakasymmärryksestä ja asiakasdatasta. Heti jakson alkuun studion ulkopuolelta ääneen pääsee Nesteen Antti Ellonen, joka avaa tarkemmin CDP:n tarkoitusta ja mihin sitä käytetään. Jaksossa käydään läpi myös markkinakyselyn tuloksia ja erityisesti mitä haasteita ja riskejä CDP järjestelmässä nähdään. Asiakaskokemuksen ja -ymmärryksen paraneminen nähtiin CDP järjestelmän hyötynä ja hyvänä puolena mutta onko CDP tullut jäädäkseen? Uusia työkaluja putkahtelee nopealla syklillä markkinoille eli kuinka nopeasti siirrytään työkalusta toiseen? Hyppää mukaan kuuntelemaan!

Tämä IAB studio jakso on tehty IAB Finlandin sosiaalisen median työryhmässä ja jakso käsittelee sosiaalisen median trendejä, kuinka erottaa trendit ilmiöistä ja kuinka oppia tunnistamaan ja pysymään ajantasalla niistä. Vieraana jaksossa ovat Maria Karttunen ja Mikko Wivolin Dagmarilta ja studio isäntänä toimii Sanoman Juho Rajala.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Pasin vieraana on Kristiina Banda ja Kalle Heinonen Adobelta. Jaksossa Pasi keskustelee vieraiden kanssa metaversumista ja sen käyttömahdollisuuksista. Mikä on metaversumi ja miten se palvelee esimerkiksi mainostajaa?

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Pasin vieraana on Juuli Pelkonen Adformilta ja Dorentina Abazi Schibstediltä. Jaksossa Pasi keskustelee vieraiden kanssa ohjelmallisen ostamisen nykytilasta ja erilaisista trendeistä, joita siellä on havaittavissa.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Tietoevryn kanssa Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana Tietoevryltä Maiju Kukka ja Olli Mäkelä. Maiju työskentelee seniori konsulttina Digital Growth tiimissä ja Olli vetää verkkokauppa konsulttien tiimiä. Jaksossa Pasi puhuu vieraiden kanssa mitä verkkokauppamainonnalla tarkoitetaan, missä kunnossa Suomalaiset verkkokaupat on ja miten tekoäly tulee muuttamaan verkkokauppaa. Kaksoisjakson ensimmäisessä osassa kuulemme myös ääniklippejä Keskon Antti Rajalalta ja Sherpan Elina Bonolta.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Tietoevryn kanssa Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Tässä KonversiO-Optimistien jaksossa Pasilla on vieraana Tietoevryltä Maiju Kukka ja Olli Mäkelä. Maiju työskentelee seniori konsulttina Digital Growth tiimissä ja Olli vetää verkkokauppa konsulttien tiimiä. Ensimmäisessä jaksossa puhuttiin tekoälystä sekä verkkokaupan brändi- ja taktisesta markkinoinnista. Nyt pureudutaan verkkokaupan asiakaskokemukseen ja verkkokauppatiimin rakentamiseen. Ääniklippeinä jaksossa mukana Sisko Silajärvi Tallinkilta ja Timo Arvonen Veikkaukselta.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Pasin vieraana on Aleksi Ylitalo ja Aki Ronkainen Smartclipilta, joka on osa globaalia RTL AdAlliancea. Jaksossa Pasi keskustelee vieraiden kanssa olohuonetelevision muutoksesta ja miksi perinteinen TV:n katselu on muutoksessa. Jaksossa Pasi pureutuu vieraiden kanssa TV:n digiloikkaan ja modernin kuluttajan haasteisiin mainostajille. Nykyään kuluttajien tavoittaminen on entistä vaikeampaa, sillä mediankäyttö on pirstaloitunutta ja hektisempää kuin koskaan aiemmin. Kuitenkin tämä luo myös paljon mahdollisuuksia luovuudelle mainostajille. Vaikka TV:n konsepti on pysynyt muuttumattomana vuosikaudet, digiloikka on tapahtunut hitaammin kuin esimerkiksi puhelimissa. Älytelevisioiden ja teknologian kehitys ovat kuitenkin muuttaneet TV-ekosysteemiä ja videosisällön kulutusta. TV on edelleen olohuoneen keskipiste, ja suorat tv-lähetykset ovat edelleen kulutetuin sisältömuoto.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Miran vieraana on Elsa Kalervo Bauer Medialta ja Riina Aho Radiomedialta. Jaksossa puhutaan mm. digiaudion markkinaluvuista, juuri julkaistun Näin suomalainen kuuntelee - digiaudiotutkimuksen päälöydöksistä ja digitaalisen audion kokoajan nousevasta vaikuttavuudesta muiden mediamuotojen rinnalla. IAB Finland on nyt toista kertaa estimoinut digitaalisen audiomainonnan markkinaa Suomessa. Ensimmäisen kerran markkinaa arvioitiin viime vuonna, jolloin kokonaismarkkinan arvioksi saatiin 5,6 miljoonaa euroa. Tänä vuonna sama luku oli huikeat 7,1 miljoonaa euroa, eli nousua on tapahtunut jopa 27% verran. Tämä tarkoittaa siis, että digitaalinen audiomainonta, mukaan lukien podcastit ja muut digitaalisen audion alustat, on nousemassa yhä keskeisemmäksi osaksi mainosmaailmaa. Käy lukemassa aiheesta julkastu tiedote TÄSTÄ.Näin suomalainen kuuntelee tutkimus tehtiin niin ikään toista kertaa yhdessä IAB Finlandin digiaudiotyöryhmäläisten ja markkinatutkimusyritys NEPA:n kanssa. Tutkimuksen tavoitteena oli tarjota kattava ymmärrys suomalaisen audiomedian tavoittavuudesta ja kuuntelutottumuksista. Tutkimus painottui erityisesti digitaaliseen audioon tarjoten ymmärrystä sen kasvavasta merkityksestä FM-radion rinnalla.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Bauer Median kanssaSuosittelemme, että kuuntelet tämä jakso kuulokkeilla!Kaksoisjakson ensimmäisessä osassa Bauer Median Lauri Domnick tutustuttaa sinut immersiiviseen äänen maailmaan ja esittelee muutamia vaikuttavia esimerkkejä immersiivisten audiomainosten joukosta. Mitä immersiivisyys tuo mukanaan audioon ja audiomainontaan, sen kuulet jaksosta.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Bauer Median kanssaJaksossa Lauri Domnickin vieraana on “kokemusasiantuntijana” Vaasanin senior brand manager Katja Willberg. Vaasanin oma äänellinen identiteetti eli äänibrändi on luotu yhdessä Bauer Median kanssa muutama vuosi sitten.Jaksossa Katja kertoo miten heillä päädyttiin äänellisen identiteetin luomiseen leipäbrändille.

HUOMIO! Tässä IAB Studion jaksossa on poikkeuksellisen heikko äänenlaatu. Toiminnanjohtaja Raassina röhkii kuin pieni possu ja jälkituotannossa kaikkea ähinää ei valitettavasti saa poistettua. Onneksi podcastin supervieraat pelastavat asiantuntemuksella kaiken. IAB pahoittelee ja toivottaa kivoja kuunteluhetkiä!IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Pasin vieraana on Juuli Pelkonen Adformilta ja Miia Salmi Sanomalta. Jaksossa vastataan IAB jäseniltä tulleisiin kiperiin kysymyksiin, koskien ohjelmallista ostamista. Tule mukaan kuuntelemaan!

Tässä jaksossa IAB Finlandin hallituksen puheenjohtaja Antti Kallio ja IAB:n toiminnanjohtaja Pasi Raassina paljastavat henkilökohtaisia digitaalisia suosikkejaan - mistä podcasteista he saavat inspiraationsa, mitkä uutissivustot pitävät heidät ajan tasalla, ja mitä sarjoja, elokuvia tai pelejä he rakastavat rentoutuessaan. Lisäksi he jakavat, mitä musiikkia ja e-kirjoja löytyy heidän spotifyn soittolistoiltaan ja lukulaitteiltaan.Mutta matka ei pääty tähän. Tässä sydämellisessä ja avoimessa keskustelussa me pureudumme myös siihen, mikä tekee IAB:sta niin kriittisen toimijan digitaalisen markkinoinnin ekosysteemissä. Antti ja Pasi avaavat, kuinka IAB Finland toimii digimarkkinan hyväksi, selittäen kansantajuisesti IAB:n roolin ja merkityksen. He myös jakavat henkilökohtaiset motivaationsa ja intohimonsa osallistua IAB:n toimintaan, sekä miksi IAB ansaitsee alan ammattilaisten ajan ja huomion.Sokerina pohjalla jaksossa puhutaan trendeistä. Vuosi 2024 on täynnä mielenkiintoisia digitaalisia trendejä, mutta mitkä kolme trendiä meidän tulisi erityisesti pitää silmällä? Antti ja Pasi nostavat esille ne kriittiset suuntaukset, jotka muovaavat digitaalista markkinointia ja innovaatioita tulevina kuukausina.Tämä jakso ei vain valaise IAB:n keskeistä asemaa digitaalisessa maisemassa, vaan tarjoaa myös harvinaisen tilaisuuden tutustua sen johtohahmoihin henkilöinä. Tule mukaan löytöretkelle!

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Miran vieraana on retail media työryhmän puheenjohtajat, Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta ja Mari Riipinen Dagmarilta.Toisessa osassa tutkimme retail median nykyisiä mahdollisuuksia ja tulevaisuuden näkymiä. Jakso tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten mainostajat, kauppiaat ja toimistot voivat hyödyntää retail mediaa strategisesti. Käymme läpi erilaisia mainoskanavia ja datakyvykkyyksiä, jotka mahdollistavat entistä tarkemman kohdentamisen ja tehokkaammat kampanjat. Kuulemme myös asiantuntijoiden, näkemyksiä retail median tulevaisuudesta ja sen kehityksestä. Jaksossa mukana siis myös ääniklippi IAB Europen pääekonomisti Daniel Knappilta, joka antaa hänen näkemyksensä Retail median tulevaisuudesta.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa Miran vieraana on retail media työryhmän puheenjohtajat, Sami Hiirsalmi SOK Smart Marketingilta ja Mari Riipinen Dagmarilta.Tässä jaksossa sukellamme syvälle Suomen ja Euroopan retail median markkinatilanteeseen. Vertailemme alueiden kasvutrendejä, ominaisuuksia ja kohtaamiamme haasteita. Saamme kuulla suoraan alan asiantuntijoilta: Dentsun Jaakko Loviolta ja Keskon Hannele Jauhiaiselta, jotka tarjoavat arvokkaita näkökulmia niin toimiston kuin kauppatoimijankin näkökulmasta. Keskustelemme myös siitä, miten retail media integroituu osaksi yritysten laajempaa media mixiä, ja miten se eroaa muista mainoskanavista.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä dentsun kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Dina Abdel-Hamid ja Juha Halmesvaara dentsulta. Kaksoisjakson toisessa osassa vieraiden kanssa vastataan IAB jäseniltä tulleisiin kysymyksiin ja pohditaan miten mainostaja pääsee alkuun attentionin kanssa.Attention, mikä se on?Attention viittaa kuluttajan huomion herättämiseen ja ylläpitämiseen digitaalisessa ympäristössä. Huomion kiinnittäminen voi tapahtua useilla eri tavoilla, kuten visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla, kiinnostavilla sisällöillä, persoonoiduilla viesteillä tai interaktiivisilla elementeillä. Tärkeää on myös oikea ajoitus ja konteksti, jotta viesti resonoi kuluttajan tarpeiden ja toiveiden kanssa. Huomion saaminen ja sen säilyttäminen vaativat jatkuvaa optimointia ja ymmärrystä kohdeyleisön käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Attentionin vaikutusta voidaan mitata silmänliiketutkimuksen kautta. Kuuntele jaksot ja saat vastauksia moniin attentionkysymyksiin.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä dentsun kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Dina Abdel-Hamid ja Juha Halmesvaara dentsulta. Kaksoisjakson ensimmäisessä osassa vieraiden kanssa puhutaan attentionista:Mitä se on?Miksi se on tärkeää?Miten attention muuttaa markkinointia?Attention, mikä se on?Attention viittaa kuluttajan huomion herättämiseen ja ylläpitämiseen digitaalisessa ympäristössä. Huomion kiinnittäminen voi tapahtua useilla eri tavoilla, kuten visuaalisesti houkuttelevilla mainoksilla, kiinnostavilla sisällöillä, persoonoiduilla viesteillä tai interaktiivisilla elementeillä. Tärkeää on myös oikea ajoitus ja konteksti, jotta viesti resonoi kuluttajan tarpeiden ja toiveiden kanssa. Huomion saaminen ja sen säilyttäminen vaativat jatkuvaa optimointia ja ymmärrystä kohdeyleisön käyttäytymisestä ja mieltymyksistä. Attentionin vaikutusta voidaan mitata silmänliikentutkimuksen kautta. Kuuntele jaksot ja saat vastauksia moniin attentionkysymyksiin.

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä JCDecauxin kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Anna Merentie JCDecaux:lta ja Johanna Ilmen SOK:lta. Aiheena podcastissa on vastuullisuus digimainonnassa, erityisesti ulkomainonnassa. Miksi vastuullisuus on JCDeauxille tärkeää ja miten se otetaan huomioon liiketoiminnassa. Anna ja Johanna kertovat mitä vastuullisuus tarkoittaa heille ja miten se näkyy heidän edustamissaan yrityksissään. Vastuullisuus digimarkkinoinnissa on laaja käsite, joka kattaa myös ympäristövastuullisuuden mutta myös sosiaalisen vastuullisuuden ja taloudellisen vastuullisuuden.Antoisia kuunteluhetkiä!

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä JCDecauxin kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Anna Merentie JCDecaux:lta ja Johanna Ilmen SOK:lta. Kaksoisjakson toisessa osassa vastataan tuttuun tapaan IAB jäseniltä tulleisiin kysymyksiin. Aiheena podcasteissa on vastuullisuus digimainonnassa, erityisesti ulkomainonnassa. Miksi vastuullisuus on JCDeauxille tärkeää ja miten se otetaan huomioon liiketoiminnassa. Anna ja Johanna kertovat mitä vastuullisuus tarkoittaa heille ja miten se näkyy heidän edustamissaan yrityksissään. Vastuullisuus digimarkkinoinnissa on laaja käsite, joka kattaa myös ympäristövastuullisuuden mutta myös sosiaalisen vastuullisuuden ja taloudellisen vastuullisuuden.

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studioon päästettiin pelimainonnan ammattilaisia: Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Patrik Hautala GroupM:ltä ja Stina Bäckman Telialta.Tervetuloa uuteen IAB Studio jakson pariin, jossa sukellamme pelien maailmaan ja niiden kasvavaan rooliin mainos- ja mediaympäristössä! Tässä jaksossa Aleksi, Patrik ja Stina puhuu pelien roolista mainos- ja mediaympäristönä, sekä kuinka peliympäristöt otetaan osaksi mediasuunnittelua. He murtavat mm. kohderyhmämyytin, jonka mukaan pelimainonnalla tavoittaa vain nuoria miehiä eikä se sovi brändimainostajalle. Keskustelemme mobiilipelien valtavasta potentiaalista tavoittavuuden näkökulmasta ja pohdimme, miksi mainostajat eivät uskalla lähteä isommin testaamaan. Liity keskusteluun ja kuule, miten pelit ovat muuttumassa keskeiseksi osaksi mainosmaailmaa ja miten brändit voivat hyödyntää tätä kasvavaa alustaa parhaalla mahdollisella tavalla. Tämä jakso on täynnä oivalluksia ja vinkkejä niin markkinoijille kuin kaikille peleistä kiinnostuneille!

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Janninan kanssa ovat Niklas Tverin Elisalta ja Petteri Kalaoja Dagmarilta puhumassa luvanvaraisesta datasta. Jaksossa keskustellaan esimerkeistä ja hyvistä käytännöistä, jotka auttavat yrityksiä onnistumaan luvanvaraisen datan hyödyntämisessä. Jaksossa saat vastauksia mm.:Mitä luvanvaraisella datalla tarkoitetaan?Miksi luvanvarainen data on tärkeää nykypäivän liiketoiminnassa?Luvanvaraisen datan next steps.Kuuntele, miten voit käsitellä asiakasdataa niin, kuin haluaisit omaa dataasi käsiteltävän!

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Pasin kanssa ovat YOC / Nostemedian Harri Virtanen ja Antti Kaiponen. Tässä jaksossa sukellamme digitaalisen mainonnan ajankohtaisiin trendeihin ja kuulemme Nostemedian perustamisesta, kasvusta ja muuttumisesta YOC:iksi.Jaksossa keskustellaan mm. Display-mainonnan tämän vuoden trendeistä ja IAB Europen tuoreimman AdEx-tutkimuksen tuloksista, jotka paljastavat Suomen haasteet digimainonnan kasvussa. Miten high impact -formaatit ja brändin rakentamisen ymmärrys voivat auttaa suomalaisia markkinoijia menestymään paremmin. Ymmärtävätkö suomalaiset markkinoijat pitkäaikaisen markkinoinnin merkityksen?Tämä jakso tarjoaa syvällisiä näkemyksiä ja inspiroivia tarinoita digitaalisen mainonnan maailmasta!

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Otavamedian kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Tomi Takanen ja Jukka Pulkkinen. Tänään studiossa puhutaan mitä mediamarkkinalle kuuluu ja erityisesti mitä Otavanmedialle kuuluu 2024.Mikä on Otavamedian rooli vuonna 2024, ja miten se pitää itsensä relevanttina digimarkkinan murroksessa? Jakso käsittelee muun muassa brändien turvallisuutta, sisältömarkkinointia ja digitaalisen markkinan trendejä, kuten vastuullisuutta ja evästeettömyyttä. Kuule myös, miksi Suomen digimarkkina on kasvanut hitaammin kuin muualla Euroopassa ja mitä tästä ajatellaan Otavamediassa. Täydellinen jakso kaikille digimarkkinasta ja mediateollisuudesta kiinnostuneille!Kuuntele jakso niin saat tietää!

Jakso on toteutettu kaupallisessa yhteistyössä Otavamedian kanssaOnko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Pasin kanssa studiossa on Otavamedian Maarit Nykänen ja Satu Laksola puhumassa sisältömarkkinoinnin trendeistä. Jaksossa käsitellään sisältömarkkinoinnin perusteita ja trendejä: mitä sisältömarkkinointi todella tarkoittaa, miksi sitä ostetaan ja mikä on sen rooli ostofunnelissa. Kuule myös, mitkä trendit ovat keskiössä vuoteen 2025 mennessä – tekoäly, videosisällöt, dataohjautuvuus ja omien sekä ostettujen medioiden tasapaino ovat vain muutamia keskeisistä teemoista. Jakson loppupuolella ääneen pääsee myös asiakkaita, jotka kertovat omista kokemuksistaan sisältömarkkinoinnissa. Tämä jakso on täynnä käytännön esimerkkejä ja arvokasta tietoa markkinoinnin ammattilaisille!Kuuntele jakso niin saat tietää lisää!

Onko sinun mielestäsi markkinointi muuttunut vaikeaselkoisemmaksi data ja teknologia mössöksi? Ei hätää IAB on rientänyt apuun ja toimii tulkkina, jotta kaikki pysyvät kärryillä. Miten pelillisyys ja markkinointi kohtaavat elokuvateattereissa? Tässä jaksossa meillä on Pasin kanssa studiossa Finnkinon leffapelin kehittäjä Mikkel Hagedorn Cinematazticilta ja Mika Wikström Finnkinolta. Jaksossa puhutaan Leffapelin kehittäjän Mikkelin kanssa pelin synnystä ja sen merkityksestä markkinoinnin työkaluna. Miten peli yhdistää viihteen ja mainonnan, ja miksi se toimii niin hyvin elokuvateattereiden kontekstissa? Kuulet, miten tämä peli syntyi, ja kuinka se on muuttanut tapaa, jolla elokuvien markkinointia tehdään.Tämä jakso tarjoaa mielenkiintoisen kurkistuksen markkinoinnin innovaatioihin!

IAB Studio jaksot ovat napostelupituisia podcast jaksoja päivän polttavista aiheista ja tällä kertaa studiossa Pasin kanssa ovat Hannaleena Koskinen Allerilta ja Teemu Kurri Craneworks / Doohlabsilta. Tällä kertaa studiossa otettiin kantaa kuumimpaan mediatrendiin, eli puhutaan retail mediasta.Ihan ensin mitä retail media oikein on?Retail media tarkoittaa kauppiaiden ja vähittäismyyjien tarjoamia mainosalustoja, joissa brändit voivat mainostaa tuotteitaan suoraan ostoympäristössä, kuten verkkokaupoissa, mobiilisovelluksissa tai fyysisissä myymälöissä. Tämä sisältää esimerkiksi tuotesijoittelut hakutuloksissa, bannerimainokset ja personoidut tarjoukset, jotka tavoittavat kuluttajat ostohetkellä, kun ostoaikomus on korkeimmillaan. Se yhdistää mainonnan ja myynnin saumattomasti, hyödyntäen kauppiaan asiakasdataa kohdennetun ja tehokkaan markkinoinnin mahdollistamiseksi.Retail media for all - uusi ja avoin ekosysteemiJaksossa Hannaleena ja Teemu kertovat uudesta yhteistyöstään retail median kentällä. Rakenteilla on eräänlainen Retail Media for All -ratkaisu: avoin ja monipuolinen ekosysteemi, jossa useat eri kuluttajaliiketoiminnan toimijat voivat tarjota mainostajille tehokkaita mediapaikkoja ja tavoittaa ostajat entistä kohdennetummin. Tämä ratkaisu yhdistää eri yritykset – perinteiset vähittäismyyjät, verkkokaupat, palveluntarjoajat ja muut kuluttajakeskeiset liiketoiminnat – tarjoten innovatiivista mediaa, joka on helposti saavutettavissa kaikille mainostajille. Kuuntele ja/tai katso jakso niin pysyt retail median pyörteissä mukana!

Tervetuloa kuuntelemaan uusinta IAB Studio podcast-jaksoa, jossa syvennymme ohjelmallisen mainonnan ajankohtaisiin teemoihin ja trendeihin! Pasin kanssa studiossa mukana ovat alan asiantuntijat Juuli Pelkonen Adformilta ja Miia Salmi Sanomalta. Juuli ja Miia jakavat näkemyksensä IAB:n tutkimuksesta, joka kartoittaa ohjelmallisen mainonnan nykytilaa ja trendejä Suomessa.Mitä ohjelmallisen mainonnan osaajat pitävät vuoden 2024 tärkeimpinä trendeinä? Miten tekoäly vaikuttaa tulevaisuudessa mainonnan tehokkuuteen? Entä miksi osaajien saatavuus nousee keskeiseksi kasvun esteeksi? Juuli ja Miia vastaavat näihin kysymyksiin ja ottavat kantaa myös kuumaan keskusteluun: onko Suomi todella ohjelmallisen kehitysmaa vai jotain aivan muuta?Jakson aikana pureudutaan tutkimustuloksiin väittämien kautta – kuulet suoraan asiantuntijoilta, mikä on totta ja mikä tarua. Lisäksi keskustelemme digitaalisen ulkomainonnan kehityksestä, retail median roolista sekä siitä, miten ala varautuu kolmannen osapuolen evästeiden poistumiseenKuuntele ja pysy kartalla ohjelmallisen mainonnan tulevaisuuden näkymistä! Tämä jakso tarjoaa arvokasta tietoa niin markkinointialan ammattilaisille kuin kaikille aiheesta kiinnostuneille.Jakso on nyt kuunneltavissa!

Tervetuloa IAB:n KonversiO-Optimistit-podcastiin! Tänään sukellamme televisiomainonnan tulevaisuuteen ja siihen, miten HD-siirtymä ja HbbTV muuttavat koko pelikenttää. Miten tämä vaikuttaa mainostajiin, katsojiin ja TV-yhtiöihin? Onko perinteinen lineaarinen TV kuolemassa vai syntyykö nyt entistäkin parempi Total TV -kokemus?Pasin kanssa studiossa keskustelemassa ovat Tom Jungell Digitasta ja Sauli Asikainen MTV:ltä, jotka avaavat TV-markkinan murrosta, uusien teknologioiden mahdollisuuksia ja HD-siirtymän vaikutuksia mainontaan.Jakson aikana pureudumme muun muassa: Mitä HD-siirtymä tarkoittaa? Onko vanha telkkari pakko vaihtaa? HbbTV – TV-mainonnan uusi kultakaivos? Dynaamiset mainokset ja interaktiivisuus. TV-mainonnan tulevaisuus – Miten HD ja dataohjattu mainonta muuttavat pelikenttää? Totta vai tarua? Murretaan myytit ja väärinkäsitykset!Jos työskentelet markkinoinnissa, mainonnassa tai mediassa – tai olet muuten vain kiinnostunut television kehityksestä – tätä jaksoa et halua missata! Kuuntele nyt ja pysy kehityksen aallonharjalla!

Tervetuloa kuuntelemaan IAB Finlandin podcastia KonversiO-Optimisteja, jossa sukelletaan syvälle digitaalisen mainonnan maailmaan! Tällä kertaa käsittelyssä on kuuma aihe, joka muokkaa Suomen 130 miljoonan euron display-markkinaa: High Impact -mainosformaatit.Moni mainostaja ja julkaisija pohtii: Onko High Impact -mainonta vain suurten brändien pelikenttä? Onko se luovaa? Onko se liian kallista? Hidastaako se sivustoja? Nyt pistämme nämä myytit testiin!Studiossa mukana YOC:n Antti Kaiponen ja Harri Virtanen sekä IAB:n oma Pasi, jotka avaavat High Impact -formaattien mahdollisuuksia, haastavat vanhat uskomukset ja jakavat kovaa dataa niiden tehosta.Jos haluat pysyä ajan hermolla digimainonnan kehityksestä ja ymmärtää, miten High Impact -formaatit voivat tuoda brändimainonnan uuteen aikakauteen, tämä jakso on sinulle!

Tervetuloa KonversiO-Optimistit podcastiin. Tässä jaksossa sukelletaan syvälle hakusanamainonnan murrokseen, jonka taustalla on Googlen massiiviset muutokset ja osittain myös kiristyvä kilpailu muiden alustojen kanssa. Studiossa IAB:n Pasin kanssa keskustelevat S360:n Tommi Karvinen ja Iiro Turkki , jotka avaavat pelin sääntöjä uudella tasolla.Miksi sinisten linkkien aika on ohi?Miten Shopping, Free Listings ja AI Overview muovaavat hakutuloksia?Miksi Google tekee nämä muutokset – käyttäjän vai kassavirran vuoksi?Onko tulevaisuuden SEM enää edes ihmisen työtä?Jos olet mainostaja, markkinoija tai muuten kiinnostunut siitä, mihin suuntaan 250 miljoonan euron hakumainonnan markkina Suomessa kehittyy, tämä jakso on pakko kuunnella.

Tervetuloa KonversiO-Optimistit jakson pariin. Tämä on IAB Finlandin podcast, jossa pureudutaan markkinoinnin ja mainonnan maailmaan asiantuntevalla mutta rennolla otteella.Tällä kertaa sukellamme syvälle teemaan, joka vuodesta toiseen kiinnostaa IAB Finlandin jäseniä kaikkein eniten eli mainonnan tuloksellisuuteen.Jaksossa Pasin vieraana on AudienceProjectin Juha Ourila, joka kertoo mitä AudienceProject tekee markkinalla ja he yhdessä johdattelevat meidät matkalle digitaalisen mittaamisen maailmaan. Miten dataa kerätään vastuullisesti? Miten mainostaja saa selville, kuka hänen kampanjansa todella näkee ja mitä siitä voi päätellä? Entä mihin suuntaan mittaamisen kenttä on menossa vuonna 2025?Jakso tarjoaa sekä käytännönläheiset perusteet että kiinnostavat väittämät, joiden kautta pureudumme alan myytteihin ja mahdollisuuksiin.Kuuntele, opi ja optimoi – tämä jakso kannattaa ottaa haltuun.

Retail median murros on täällä. Tässä jaksossa sukelletaan audion ja kaupan median risteyskohtaan, jossa mainonta ei enää vain näy, vaan se kuuluu juuri oikealla hetkellä, juuri oikeassa paikassa.Studiossa äänessä ovat Bauer Median Outi Hilakari ja Joel Reikko, jotka vievät meidät retail-audion ytimeen: miten rakennetaan Euroopan ensimmäinen retail-audiomainosverkosto, ja miksi se on relevanttia kaikille, jotka haluavat vaikuttaa ostopäätöksiin juuri siellä missä ne tapahtuvat – myymälässä, kassalinjan läheisyydessä, tai vaikkapa autotarvikeliikkeen käytävällä.Podcastin hostina toimii IAB Finlandin Pasi Raassina, joka johdattelee keskustelun asiantuntevasti mutta innostavasti läpi ilmiön, jota ei enää voi sivuuttaa.Mikä on audion rooli kaupan mediassa? Miten äänimaisemasta tulee uusi mainospinta? Ja onko tämä oikeasti uutta, vai jotain mitä emme aiemmin osanneet nähdä tai kuulla?Laita kuulokkeet korville ja hyppää mukaan keskusteluun, joka ei ainoastaan herätä ajatuksia vaan myös konkreettisesti uusia mahdollisuuksia.

Tervetuloa kuuntelemaan IAB Finlandin KonversiO-Optimistit -podcastia, jossa sukellamme display-mainonnan syövereihin ja nostamme pöydälle high impact -mainosformaatit. Mitä ne oikeastaan ovat? Mitä myyttejä niihin liittyy? Ja ennen kaikkea – voivatko ne pelastaa väsähtäneen bannermainonnan?Tässä vuoden 2025 toisessa YOC:n kanssa toteutetussa jaksossa mukana ovat Mikael Teperi (YOC) ja Jonne Salovaara (Dagmar), joiden kanssa Pasi Raassina (IAB Finland) ottaa rehellisesti ja rennosti selvää siitä, mitä high impact -mainonta tuo pöytään.Keskustelussa pureudutaan niin formaattien mahdollisuuksiin, tuotantojen haasteisiin kuin bannermainonnan tulevaisuuteen. Lisäksi puhutaan uusista mittareista, kuten attention ja engagement, ja siitä, miten ne voivat muuttaa koko pelin.Jos olet mainostaja, median tai luovan toimiston puolella – tätä et halua missata. Tämä ei ole pelkkää formaattijargonia – tämä on keskustelua siitä, mihin suuntaan digitaalinen brändimainonta on oikeasti menossa.

KonversiO-Optimistit sukeltaa syvälle suomalaisen mediankäytön, hinnoittelun ja markkinointistrategioiden ytimeen – pohjoismaisessa kontekstissa. Tässä jaksossa pohditaan, mitä iso B2C-mainostaja oikeasti tarvitsee mediatoimistokilpailutuksessa menestyäkseen ja miten erottautua älykkäästi markkinassa, jossa data, asiakasymmärrys ja tekoäly kohtaavat käytännön tekemisen.Mukana keskustelussa ovat strateginen sparraaja ja NØRR3:n perustaja Antti Ujainen sekä monikanavaisten kampanjoiden taituri Julia Rautakoski Tre Kronor Medialta. Juontajana toimii IAB Finlandin Pasi Raassina.Pohjana toimii kattava Nordic-tason tutkimus, joka tarjoaa tuoreen näkökulman suomalaisen mediankäytön erikoisuuksiin ja kanavavalintojen logiikkaan. Mitä tämä tarkoittaa mediabudjetin allokoinnissa? Mikä rooli on brändillä, mitä data paljastaa – ja miksi Antin "150K€ sääntö" jää taatusti mieleen?Tämä jakso kannattaa laittaa kuunteluun, jos olet tekemässä mediastrategisia valintoja, kehittämässä kilpailutusta tai haluat yksinkertaisesti ymmärtää, miten suomalaiset oikeasti käyttäytyvät eri kanavissa.

Voiko gaming-mainonnalla tavoittaa muutakin kuin nuoria miehiä? Sopivatko pelit brändimainostajalle? Ärsyttääkö mainonta pelaajia?Tässä IAB Finlandin podcastjaksossa pureudumme pelimainonnan ympärillä pyöriviin sitkeisiin myytteihin ja selvitämme, mikä pitää oikeasti paikkansa. Studiossa äänessä Aleksi Ylitalo RTL AdAlliancelta, Janna Laiho Azerionilta, Patrik Hautala GroupM:ltä – napakalla otteella ja rennolla fiiliksellä.

Onko pelimainonta vaikeaa, kallista tai liian erikoistunutta? Tässä IAB Finlandin podcast-jaksossa pureudumme pelimainontaan liittyviin käytännön myytteihin ja uskomuksiin. Kuka tekee, miten tehdään – ja mitä kaikkea oikeasti voi mitata?Jaksossa selviää muun muassa: Onko pelimainonnan ostaminen monimutkaista? Tarvitaanko siihen aina omat materiaalit? Voiko pelimainontaa mitata? Miten adblockerit vaikuttavat näkyvyyteen? Jääkö pelimainonnan reach pieneksi?Äänessä jälleen Janna, Allu ja Patrik – tiiviisti, selkeästi ja ilman turhaa jargonia.Kuuntele jakso ja ota haltuun pelimainonnan mahdollisuudet juuri nyt.