Market Mad

Er man klima ambisiøs bør vel målet være null? Polestar jobber derfor med sin fremtidsbil Project 0 hvis målsetning er en klimanøytralt produsert bil innen 2030. Det betyr 20 000 komponenter som en bil er laget av skal ha nullutslipp frem til bilen leveres hos kjøper. For selv om elbiler er et virkemiddel til en grønn omstilling er for eksempel batteriindusterien ingen kløvereng i dag. Polestar mener bilbransjen har for lite ambisiøse mål – det er fortsatt mye penger i lobbyister som jobber for den fossile bilproduksjon - skal bilbransjen holde seg innen 1,5 graders målet, så må man handle raskt og sette seg ambisiøse mål som Polestar gjør.Kristin Fjeld, ansvarlig for kommunikasjon i Polestar Norge forteller om deres hårete mål og hva det krever av samarbeid og partnerskap for å få det til. De inviterer inn forskere, start-up og industri som er villige til å tenke nytt med dem. Hvis ikke leverandørene kan levere klimanøytrale komponenter, kan jo ikke Polestar hevde ha nullutslipp heller. Dette er også bare begynnelsen på konsernet store mål om at alle deres biler skal ha nullutslipp innen 2040. Du skal bokstavlig talt kunne kjøre den inn på gjenvinningstasjonen når den kommer til sitt livs endepunkt hvor hver bestanddel plukkes fra hverandre og gjenvinnes.Programmet ledes av Ina Stølen, som til daglig er innsikt- og strategirådgiver i Brandity. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hadde din bedrift tålt å bli målt på etikk? Sparebanken Vest fikk stryk på Forbrukerrådet og Fremtiden i våre henders rangering av banker etiske retningslinjer. Hva gjør man da? Åsne Ådland-Dale, bærekraftsjef og ny i jobben da scoringen ble publisert, forteller om reisen fra bunn i 2017 til toppsjiktet i 2023. Det er nemlig ingen liten jobb å være etterrettelig bank. Man skal sørge ansvarlig drift, risikostyring, antikorrupsjon, bærekraftige investering, etisk fondsutvalg og direkteinvesteringer, krav til kunder og leverandører osv. Åsne forteller ærlig om hvor vondt og fremmed scoring føltes for alle ansatte, og hvor nyttig det var i en slik situasjon å være designer og strateg. Her kommer også noen tips om hva du ikke bør investere i i fremtiden, så hei, noe for enhver i denne episoden også! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

King Oscar er ikke bare «noen" sardiner på boks, men et internasjonalt milliardkonsern med 120 års historie. Det er spennende å tenke at dette kanskje er Norges eldste merkevare, som ble eksportert for første gang til USA i 1903, men for MARKET MAD begynner historien å bli spennende de siste ti årene. Fra 2014 til i dag har nemlig gjengen på Nøstet i Bergen doblet omsetningen og tatt posisjon som nummer 1 i USA. Så hvordan gjør man det? Kari-Anne Grude, Global Markedsdirektør King Oscar bryter sukessoppskriften ned i sine bestanddeler og svarer på alle spørsmål Ina Stølen har. Dermed har vi en superinteressant og næringsrik episode for alle som jobber med FMCG og eksport, for markedsføringsstudenter og praktikere – og ikke minst for sjømatbransjen. Hører du godt etter på slutten har vi også løsningen på lakseskatten, i all sin beskjedenhet, servert på et fat. Bon Apetitt! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Nytt år og nye muligheter — hva med å tredoble omsetningen på tre år? Chul Christian Aamodt og Pia Kristensen Moe fra Europower har ambisjon om nettopp det og er godt på vei mot målet. Chul og Pia har det kommersielle ansvaret for nettavisen Europower — Norges ledende medium for energibransjen — hvor Chul har kommet inn og foreslått denne ville idéen om tredobling av annonsesalg og annet. Utradisjonelle tanker for mediebransjen, men for lengst mainstream for software-selskap, hvor han henter sin erfaring fra. Denne episoden handler derfor om hvordan og hvorfor man må satse på årlig repeterende inntekter, versus selgere som ringer til kunder to ganger året og tilbyr mer eller mindre det samme som forrige gang. Det handler også om hvor vondt og vanskelig det er å endre strategi fra mediehusenes innarbeidet salgstruktur med bonusordninger — til å få hardbarka selgere til å bli rådgivere, lagspillere og forretningsutviklere. Programleder er Ina Stølen fra Brandity. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Hva er markedsføring? Er det på tide med en liten oppfriskning? Lars Erling Olsen, professor i markedsføring ved BI drar oss gjennom teorien på 1-2-3. Markedsføring handler om bedriftens inntektsfunksjon, og markedsføringens oppgave er å maksimere den. I praksis er ikke markedsføring bare kommunikasjon og reklame, men det handler om alle beslutninger, strategier og operative tiltak man gjør for å maksimere verdien til en bedrift. Altså pris, distribusjon, produkt, tjenesteutvikling, merkevare og markedskommunikasjon. God markedsføring handler om å finne løsninger på de problemene kunder har, men også de problemene samfunnet har, som å bruke ressurser optimalt, lage meningsfulle tjenester, osv. Episoden handler også om hvor vanskelig det er for markedsførere å få spille rollen ut. Blir man parkert i en krok for å lage digital markedsføring? Er markedsførere blitt for lettvektere? Eller er det mangel på forståelse i ledergruppen på hva markedsføring kan få til hvis man bare slipper til? Vel, Ina Stølen gir seg ikke, og Lars har svar på alt! Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fast fashion er en «møkkaindustri». Klær til en verdi av 460 milliarder dollar havner i søppelet hvert år. Og 2 av 3 plagg funnet i restavfallet er ikke ødelagte.Mye takket være brilliant markedsføring har vi havnet i denne situasjonen. Et av de fremste eksemplene er verdens mestselgende moteselskap Shein, fra Kina. Shein tar i bruk en kombinasjon av persondata, kunstig intelligens, sosiale medier, influencere, billige plastmaterialer og umenneskelige arbeidsvilkår for å produsere klær og annet ræl som koster så lite at 13 åringer har råd til å kjøpe en kjole med egne penger. Her får ordet brilliant markedsføring en seriøs bismak. Alt er gjort etter boken, men blottet for etikk og moral. Planeten drukner i tekstiler av dårlig kvalitet.Den beste til å skape en skikkelig vekker på teamet er Preben Carlsen, mannen bak Switch, og tidligere kjent fra Trigger, GoGood og Episode 13 i Market Mad. Han er et orakel av kunnskap om også tekstilbransjen, og med sitt konstruktive sin gir han stor innsikt i hva som foregår, men også inspirasjon til å tenke løsning og ikke bare panikk for at alt håp er ute.SRFs kunnskapspodcast MARKET MAD ledes av Ina Stølen som er daglig leder i BRANDITY. Hun inviterer spennende og dyktige gjester som deler sin kunnskap innen markedsføring og salg. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fredrik Fornes er tilbake i Market Mad og denne gangen forteller han Ina Stølen om hvordan han selv har gått fra 2 likes og kr 0,- i salg for to år siden, til å ha 21 000 følgere, 6 millioner visninger og 3 mill i omsetning takket være riktig bruk av Linkedin.Episoden ble spilt inn på SRF sin Salgskonferansen 2022, hvor Fredrik holdt et innlegg med tittelen «Slik selger du via LinkedIn - uten å spørre noen om de vil kjøpe tjenestene dine». Hans 10 tips om hvordan man lykkes med Social Selling diskuteres videre i podcasten. Er du litt usikker hva du mener om LinkedIn eller hvordan du selv kan bli bedre, vel denne episoden vil løfte deg til elitedivisjon! Fredrik Fornes er foredragsholder og Linkedin-rådgiver i Hubify. Liker du Fredriks råd, finner du flere av dem i episode 23. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fra 10 000 brukere i fjor, til 10 mill daglige, aktive brukere, - BeReal er en ny bildedelingsapp som tar de unge med storm og mange voksne fortsatt sier "hæ?», når Ina spør om de bruker BeReal. Derfor har hun invitert eksperten Eirik Solheim fra NRKbeta til å fortelle hva BeReal er, hvordan den fungerer og hva som er annerledes enn Instagram, Snapchat og alle de andre sosiale mediene. Ina Stølen stiller alle de dumme spørsmålene man kan tenke seg, så i denne episoden får du vite alt du trenger om BeReal!Eirik Solheim er journalist og teknologirådgiver i NRKbeta. Hans lidenskap for teknologi har ført til at han har bygget alt fra egen elsykkel til en av Norges mest avanserte fuglematere. Han kan både lodde og programmere. Han er også av og til å finne i styrerom, foran mikrofoner i diverse radiostudio, eller på scener der han snakker om teknologi, medier og innovasjon. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Det finnes mange virksomheter som lykkes til tross for små markedsbudsjetter. Pia B. Tryland fra Chili Media har hjulpet mange av dem og i denne samtalen med Ina Stølen gir hun deg syv tips til smarte og taktiske grep for å lykkes med minst en null for lite i markedsbudsjett. Dette er en innspilling fra MKRT REMIX 2022 hvor Pia holdt et foredrag om samme tema. Pia Tryland er eier og daglig leder av innholdsmarkedsføringsbyrået Chili Media. Hun har jobbet med faget siden 2006, og har et brennende engasjement for strategisk og taktisk innholdsmarkedsføring. Pia bistår virksomheter med rådgivning og strategi, i tillegg til produksjon og drift av innholdskonsepter og kanaler. I tillegg til Chili Media er Pia grunnlegger av VIXEN, som står bak den årlige kåringen VIXEN Awards og fagdagen VIXEN-konferansen. Our GDPR privacy policy was updated on August 8, 2022. Visit acast.com/privacy for more information.

IT-folk har tradisjonelt vært teknologiforvaltere med fokus på forretningsprosesser og intern drift. Parallelt i egen silo har markedsfører vært opptatt av kunden og kunderelasjoner. Disse siloene må brytes ned fordi markedsføring i dag er blitt så teknologidrevet og teknologien byr på utrolige muligheter når data blir brukt optimalt. For å kunne utnytte data og ha kontroll på endringer i tredjepartsdata og GDPR-krav må man samarbeide med IT og IT må ville samarbeid med markedsførerne. Erik Eskedal, forklarer hvorfor og gir noen glitrende eksempler på når et slikt samarbeid blir optimalt!Erik Eskedal er Agency Director i Marketing Services Sopra Steria Oslo og har de siste 20 årene jobbet med markedsføring og teknologi. Han holdt et foredrag med samme tema på MRKT REMIX 2022. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

For mange beslutninger i markedsavdelinger er basert på trendrapporter og prediksjoner om hva brukerne kommer til å foreta seg i fremtiden. Utallige kroner er brukt på utvikling av eksempelvis apper som ingen gidder å laste ned. Jostein Magnussen, gründer av Netlife Design, forteller hva vi skal gjøre i stedet for å elske umoden teknologi - nemlig elske problemet man skal løse for brukeren. Hvorfor det? Jo, de fleste bedrifter har varige problemer eller oppgaver, mens løsningene er flyktige og endres over tid. Ta Posten som eksempel. Posten har hatt den samme oppgaven siden 1647 - å levere post fra A til B. Men løsningen for Postens oppgave i dag er ikke lik og vil endre seg de neste årene også. Så her har du 16 minutter til inspirasjon om hvordan du skal elske å jobbe med kundens problem fremfor å elske å snakke om løsningen. For da blir løsningen best! Denne episoden er spilt inn på MRKT REMIX 2022, hvor Jostein holdt et foredrag om temaet som fikk svært gode tilbakemeldinger. Litt bakgrunnsstøy er derfor en del av pakken. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Vi titter i butikken, men handler på nett: Syns folk egentlig at det er greit? Showrooming, det å utforske produkter i fysiske butikker for så å kjøpe i en nettbutikk, er en økende trend i moderne forbrukeratferd. Men hva mener vi egentlig om det? Når syns vi det er greit? Når syns vi det er umoralsk? Og hva kan fysiske butikker gjøre for å redusere folks tilbøyelighet til å showroome? Mads Nordmo Arnestad er gjest i denne episoden av Market Mad. Han har med seg sin forskning om folks moralske bedømmelse av showrooming i latterfull og litt alvorlig samtale med Ina Stølen. Mads Nordmo Arnestad er en venn av SRF, og den eneste foreleseren i Norge som både har vunnet studentenes foreleserpris på både NHH og BI. Han er utdannet psykolog fra UiB, og har i tillegg doktorgrad fra NHH. I det daglige jobber han som førsteamanuensis på BI Campus Bergen. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Vinden blåser med jobbmarkedet. Det er rekordmange ledige stillinger og for få arbeidstakere. Dette vil ikke gå over med det første. Hva skal arbeidsgivere tenke på når de søker etter folk, og hva må arbeidstaker være seg selv bevisst når de er blitt mer attraktiv enn noensinne? I samtale med Roy Elvik, salgsdirektør i Schibsted Marketing Services og ansvarlig for jobbannonsemarkedet på Finn.no på Vestlandet, får vi innsikt i hva som skjer og hva arbeidsgivere må bli flinkere på for å tiltrekke seg og beholde folk. Vi får også innsikt i hva arbeidstakere passe på for å vite at nytt arbeidssted blir bra før man hopper i det. Denne episoden er nyttig for begge sider av bordet - om du er leder og arbeidsgiver eller arbeidstaker. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Karen is the Managing Director of Elation, a business growth agency helping small and medium, privately owned companies, succeed with growth. How does she and her team decode and reconfigure companies to help them reach their goals? Through the three pillars of her certified Growth Framework: customer journey, communication, and employee journey. Using this system the people at Elation audit the weaknesses in every touchpoint and find solutions which drive sales. In this Market Mad episode, Karen explains why you won't succeed in sales (or business) if people are not happy working for you. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Etter å ha gjort 1000 intervju har Per dekodet hvilke salgsteknikker som skaper best leads og raskest salg i saas-bransjen. (Saas betyr software as a service - altså at man kjøper lisens på nettbaserte programvarer, som f.eks en CRM-plattform fremfor å installere og vedlikeholde programvare selv). Hva han fant gjelder ikke utelukkende for salg av teknologiske tjenester, men er til inspirasjon for alle former for salg. Så hvis du kjenner behovet for å komme raskere til salgsmålet, er på jakt etter å tenke nytt rundt salg og vekst, eller holder på å bygge opp en ny tjeneste - da må du lytte til denne episoden. Per Lange er Co-Founder av Baaboom og var foredragsholder på Bergen Salgskonferanse i november til stor begeistring for publikum. I denne episoden snakker han om det han ikke gikk i dybden i på foredraget. Så var du i salen, er dette nytt. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Ina har invitert Rickard tilbake til Market Mad fordi han i forrige episode motiverte sterkt til å droppe Facebook og Google som annonsekanaler av etiske og moralske grunner. Men hva skal vi gjøre i stedet da? Vi trenger at han redegjør for dette og gjenoppretter tro og håp om effektiv markedsføring på andre måter. Har du lyst å bli en bærekraftig markedsfører og skape mer effekt? Da kan du gi denne episoden en sjanse.Rickard Lawson er Cheif Marketing Officer i Strossel og foreleser i markedsføring ved ulike høyskoler. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Rickard Lawson kommer med en kraftig oppvekker og oppfordring om å slutte å bruke Google og Facebook-universet som annonsekanaler. Vi har lagt vårt personvern på alteret til disse gigantene og våre annonsekroner betaler for politisk propaganda som flytter makt. Er det ikke på tide å våkne opp, ta ansvar og tenke nytt?Rickard Lawson er Chief Marketing Officer i Strossel og foreleser i markedsføring ved ulike høyskoler. https://srf.no/Produsert av Mainstream for SRF See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Fredrik Fornes, påtroppende daglig leder i Hubify Communications, har gått fra tilnærmet null til 1 million visninger av sine poster på LinkedIn på ett år. Han mener det ikke har mye med ham å gjøre men hvordan LinkedIn fungerer, og det er ikke hokus pokus.Selv er han selvlært og lærer villig videre til andre med ukentlige tips i sin LinkedIn-feed og som foredragsholder. I denne episoden byr han på mange lavterskeltips og innsikt i hvordan LinkedIn bør brukes for at det skal bli en bedre plattform for nettverksbygging og personlig branding.Dette er en episode for dem som står i skyggene og leser med aldri kommenterer, for dem som kaster seg utpå en gang i blant, men føler selvtilliten stritter i mot, men også for dem som bruker LinkedIn aktivt og ønsker bedre utbytte. https://srf.no/Produsert av Mainstream See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Det er trangt i frysedisken på Rema 1000. Det er ikke for hvem som helst å få plass her. Isbjørn Is, en liten utfordrer fra Askøy, har fått den sjeldne sjansen til å levere et produkt som skal passe til Remas kundeløfte. Men for å ta opp kampen mot den sterkeste av alle - Diplom Is - måtte Isbjørn Is kle seg for utfordringen. Det krevde en tydeligere og mer attraktiv merkevare. Historien om strategien for hvordan Isbjørn Is skal bli Rema-kundenes foretrukne iskrem er tema for denne episoden, der Ina Stølen snakker med Marvel Skreien Stigen fra Isbjørn-Is og Borghild Feet fra Knowit Experience.https://srf.no/Produsert av Mainstream See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Bruken av cookies, eller informasjonskapsler, fases gradvis ut, og vil snart forsvinne helt. En fremtid uten persondata vil få store konsekvenser for målretting av annonser mot målgrupper basert på kanaldata, rapportering av digital effekt, kanalsamspill og attribusjon, retargeting, samt optimalisering og personalisering av innhold på egne nettsider. Ina blir svimmel ved bare tanken og trenger både Petter Johnsen fra Labs og Mariell Sæternes fra SRF til å rydde i kjeksskuffen og forenkle dette. Men alt er ikke helsvart for markedsførere selv om det slås en spiker i kisten på performance marketing. Kanskje er dette også begynnelsen på igjen å få lov å sette større fokus på kraften i merkevarebygging? Endringer i den digitale annonsemodellen vil også være tema på høstens MRKT REMIX 2021, så her er det bare å henge med på, for det er mye i endring og masse å lære. https://srf.no/Produsert av Mainstream See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Da pandemien var et faktum oppdaget kreativ direktør og eier av Plan-B studio i London, Steve Price, at nyutdannede kreatører ikke sendte ham sine sedvanlige forespørsler om jobb og internship. Hvor ble de av, og hvilken plan hadde de for å få seg jobb i et meget presset marked? For å hjelpe dem satte han i gang et initiativ kalt #ShoutOutToHelpOut der han via eget nettverk på LinkedIn kobler nyutdannede med byråledere og andre potensielle arbeidsgivere. I denne episoden forteller han om hvem av de unge som fikk seg jobb og hvorfor, og kommer med store varsko fra hva han lærte om dem som ikke gjorde det, til nytte for alle som skal ut i arbeidslivet. Episoden er på engelsk.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Martin Da Veiga har drevet med B2B Profesjonell Møtebooking i over seks år. I desember 2019 kom han på forsiden av Finansavisen som Norges beste møtebooker. Med en hit rate på mellom 70 og 90 prosent vil han i samtale med Ina Stølen dele sine hemmeligheter for hvordan du kan booke et møte med hvem som helst! Martin var foredragsholder hos SRF 16. februar. Hvis du lyttet til foredraget, vil du like denne episoden, hvor samtalen går litt videre og mer inn på Martin som person og hans teknikker for å lykkes med sin metodikk. Gikk du glipp av foredraget får du høydepunktene her.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Noen kaller dem aktivister, eller ildsjeler med handlekraft. Sollin Sæle og Elke Vindenes har skapt overskrifter i media etter at de først pepret Grünerløkka med håndtegnet plakater av store kommersielle merkevarer på vinduene til små butikker for å skape oppmerksomhet rundt konsekvensene av å ikke gjøre julehandelen lokalt. Dette har skapt ringer i vannet, og nye stunt har siden funnet sted i Bergen og Trondheim. I denne episoden tar vi en prat med dem rett før de skal i gang med nytt hemmelig stunt i Bergen og Trondheim, for å forstå hva som ligger bak, hvordan de har gjort det, og hvilke reaksjoner de har fått. Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Synne Fonkalsrud er seniorrådgiver i Ipsos og er spesialisert på kvalitative studier. Hun har blant annet gjennomført en etnografisk undersøkelse på norske ungdom mellom 12 og 16 år og besøkt dem på gutte- og pikerommet og snakket om alt fra gaming, sosiale medier, mat, miljø, venner, fremtidstanker og mye mer. Hva gjør dette med ungdommene og hvordan har de det? De forteller om Insta-angst, vennestress og likemas, og hvorfor de rømmer fra Snapchat til YouTube. Har du en ungdom i hus, eller er interessert i ungdom og adferd, så er dette en episode for deg. Likte du Ep. #05 med Nathalie Eyde Warembourg om influenser marketing, er dette tilsvarende bare med et yngre publikum.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Rupert Millington er innovasjonsekspert, direktør og partner i Curious Industry i London. Han tror lidenskapelig at strategi og innovasjon ikke kan skilles. Begge må gjøres glimrende og sammen. Tidligere har han blant annet vært Global Head of Innovation i Aegis Group, og medforfatter av ?Whatif! Han er dessuten foreleser ved INSEAD. Med kunder som L’Oréal, Nestlé, Heineken, HP, LinkedIn, Unilver m.fl. har han lang erfaring og har sett det meste, både hva som fungerer og ikke. I denne episoden deler han raust med Ina Stølen fra sine betraktninger og sin akkumulert kunnskap gjennom tiår med innovasjonsprosesser for verdens ledende merkevarer. Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Hva har skjedd med folks handlevaner under Covid, og hva betyr det for fysiske butikker når 38% av oss har handlet varer på nettet vi ellers hadde handlet i butikk? Marit Elisabeth Jensen, strategisk rådgiver i People & Places, diskutere varehandel, shopping og innovasjon i fysiske butikker med Ina Stølen.«Som Covid 19 er farlig for de menneskene som har underliggende sykdom. På samme måte er det farlig for næringsdrivende som mangler endringskompetanse, sitter på et stort varelager eller sliter med dårlig økonomi – det er nemlig underliggende sykdom, og da får corona-situasjonen store konsekvenser. Konsekvensen kan være oppbud eller konkurs», sier hun. Men hvem klarer seg likevel godt, hva gjør de, - og hva kan andre ta lærdom av? Gode svar og inspirasjon til endringstanker serveres i MarketMad i podcast eller video.Marit er strategisk rådgiver for eiendomsutviklere, gårdeiere og retailaktører og hjelper dem med å posisjonere og programmere destinasjoner og verdiøke områder gjennom gode og relevante opplevelser for folk som ferdes der. Hun har solid erfaring innen destinasjonsutvikling, konseptutvikling og programmering av handelsdestinasjoner og byrom. Blant annet har hun jobbet med utviklingen av shoppinggalleriet Eger Karl Johan og Steen & Strøm Magasin, samt vært ansvarlig for rehabiliteringen av Vikaterassen for Storebrand Eiendom. See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Eirik Gjøvåg Berge, Kommunikasjonssjef i Visit Bergen er episodens gjest. Han forteller om hvordan reiselivet måtte snu seg over natten for å selge Norge til nordmenn og ikke til utenlandske turister da korona-pandemien stengte landegrenser. Hva gjør de som skal selge Norge til nordmenn når nordmenn ikke er på jakt etter suvenirer og multi-lingvistiske torghandlerne som roper «have you tried smoked salmon?» Eirik forteller om hvordan de skal selge Bergen i konkurranse mot Lofoten, og hva han mener den enkelte reiselivsbedriften selv må gjøre for å skape top-of-mind og få friske folk til å komme.Denne episoden er sponset av Fana SparebankProdusert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Preben Carlsen er kanskje mest kjent som gründer og leder av kommunikasjonsbyrået Trigger. Han er tidligere kåret til den mest populære lederen i medie- og kommunikasjonsbransjen to år på rad, årets foredragsholder, årets tankeleder, han er tidenes yngste vinner av PR-bransjens hederspris og har blitt utnevnt til en av de 25 mest innovative personene i kommunikasjonsbransjen i Europa. Preben er en serie-gründer i rette forstand, og vet derfor hva som kreves for å være innovativ og lykkes. I disse dager jobber han med å utvikle Go Good, et innovativt forretningskonsept som tilgjengeliggjør ombruk. Gjennom Go Good kan man f.eks abonnere på møbler og bytte dem ut når man vil. I denne episoden diskuterer han med Ina Stølen hva det kreves for å lykkes med innovasjon og hvorfor det er viktig å feile tidlig - for når nye endringer først treffer er de som har løsningen nesten umulig å ta igjen.Denne episode er sponset av BIR Bedrift.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Livia Fioretti er trendforsker hos TrendWacthing i London og holdt et veldig spennende foredrag på MRKT REMIX om hvordan forbrukertrender kan inspirere til bedre og mer tidsriktige markedsføringkampanjer i 2020. I samtale med Ina Stølen forteller hun mer om hvordan ny teknologi skaper nye forventninger og nye muligheter for markedsføring og branding. Digital markedsføring er blitt så mye mer enn kampanjer i sosiale medier og Google. Du bør kanskje ha en brand avatar med egen Instagramprofil og hundretusenvis av følgere? Eller produktplassering i et dataspill? Og ikke minst - er vi klare for «grønt press» der for eksempel bankkortet ikke virker når vi har handler for mer enn vår selvbestemte Co2-kvote? Dette og mye mer hører du her!Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Jøri Gyrtre Horverak er psykolog og seniorkonsulent hos SENSE PKT, som rådgir ledere i små og store bedrifter i mellommenneskelige problemstillinger. I samtale med Ina Stølen forteller hun om hvorfor alle ledere er blitt kriseledere i koronatiden, og hvordan skal man takle permitteringer og ikke minst hva er det positive vi mennesker klarer å få til i en krise. Hun advarer mot å ta baksetet i en slik situasjon, og minner oss på at på hjemmekontor er der barn som eksponeres for de voksnes problemstillinger - hvordan tar vi våre på disse små kollegaene? Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Petter Gulli, kjent fra de fleste store byråene i Oslo, har lang fartstid innenfor reklame og markedsføring. I 2012 bestemte han seg for å bli rådgiver for bærekraft med firmaet 12YEARS. Under MRKT Remix i februar engasjerte han hele salen med sitt foredrag om markedsføring og bærekraft. -Synes du det er vanskelig å få barna til å velge kjøttfri middag? - Spør om noen har lyst på pannekaker-. Petter Gulli brenner for forenkling og fokus på alt det positive som finnes av nyvinninger innenfor bærekraft. Vi trenger å ha tro og håp på at vi kan lykkes. I tillegg må bærekraften komme innenfra i bedriftene, ikke bare fra kommunikasjonsavdelingene. Hvordan kan bærekraft bli relevant for våre ansatte og våre kunder? Hvordan kan vi legge om driften for å bli mer bærekraftig? I tillegg må vi feire alle fremskritt og den imperfekte miljøverner - vi blir jo bedre etterhvert!Kjenner du på at din bedrift burde jobbe mer strategisk med bærekraft og la det bli en del av din merkevare? Legg podcasten på øret og bli inspirert!Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Lars E. Olsen, kanskje en av de få professorene i markedsføring med mange års erfaring som marked- og merkevaresjef blant annet hos Mills. I høst hadde han et kurs i merkevareledelse hos SRF til fullsatt sal. På kurset tok han for seg det grunnleggende innen merkevarebygging, mens han i denne episoden snakker om trender innen fagfeltet. Har markedsføring rotet seg litt bort i skogen i trenden rundt purpose og samfunnsansvar? "Purpose kan være posisjonering for noen, men ikke for alle". Og hva er egentlig Public Sector Branding? Og hvorfor synes han det er synd at så mange uteksaminerte studenter fra BI går rett inn i smale oppgaver som f.eks søkeordspesialist?Kjenner du på ubehaget i påstandene eller treffer dette deg midt i hjertet? Legg den på øret og ta del i samtalen.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Tony Morris kaller seg selv Serial Seller og har lang erfaring i å trener salgsteam og selgere til å nå helt andre høyder. På Salgskonferansen i Bergen ga han et inspirerende foredrag om hvordan en fremragende selger tenker og forhandler,- til stor begeistring og gode tilbakemeldinger fra salen. Men hva mer kan han lære oss? Ina Stølen vil nemlig vite helt konkret hvordan man kan lykkes med for eksempel kalde salg, eller kunder som har for lite penger til det de bestiller? Eller hva skal man egentlig si når man blir møtt med «du koster mer enn konkurrenten» og du ikke har lyst å fire på prisen? Tony Morris svarer på alt dette. Så hvis du erkjenner du at salg er en del av hverdagen din? Da er dette en episode for deg! Ta notater.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Eirik Berge, kommunikasjonssjef i Visit Bergen og ettertraktet foredragsholder om sosiale medier, synes at LinkedIn har fantastiske muligheter om man bruker det riktig. Ina Stølen synes det er mye rart på LinkedIn, og er langt fra begeistret! Men hva er det Eirik får til som Ina ikke har sett sjarmen i? Og hva kan den enkelte med sin profil og sin aktivitet i kanalen gjøre for å få mer glede, rekkevidde og nytte igjen for innsatsen? Bli flinkere på LinkedIn - lytt og lær!Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Matilde Brandt kan Instagram. Hun har brukt all sin kunnskap for å bevise at det lar seg gjøre hvis man har en strategi og holder seg oppdatert på det siste nye til enhver tid i Instagram.Til daglig er hun digitalrådgiver og innholdsprodusent og har til tider driftet opp til 15 bedrifters instagramkonti om gangen. I samtale med Ina Stølen gir hun oss enkle tips og forklaringer på hvordan man kan lykkes slik at bedriftskontoen ikke blir stiv og flau. Hun mener nemlig at mange bedrifter ikke er fleksibel nok til å henge med. De har gjerne fine, proffe bilder, men kommentarfeltene er helt døde, der er ikke engasjement eller dialog. Da bør man droppe hele kontoen - eller høre litt på hva hun vet fungerer.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Influensere har blitt en big business. De er de nye kjendisene og de nye forfattere. Hvordan fungerer influencer marketing? Hvordan leses bloggene? Er #ads eller #reklame noe målgruppen tar stilling til? Blir målgruppen rett og slett påvirket? I denne utgaven av Market Mad er Nathalie Eyde Warembourg fra IPSOS gjest og hun forteller om viktige funn fra Ipsos sin ferske bransjerapport om Influencer Marketing. Spilt inn under Social Media Days i Bergen, 6. juni 2019.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Hvordan bygger man en Instagram profil fra 0 til 30 000 følgere? Dot Lung, "The Mother of Social Media Dragons", har bygget opp flere Instagram kontoer og sosiale medie-kampanjer for store merkevarer som Volkswagen, SEAT, Mattel, Fisher-Price, OCB og flere andre. Her deler hun sin suksessformel for hvilket innhold som gjør susen enten du er en person eller bedrift. Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Nick Morris er grunnlegger av Canvas8, et internasjonalt konsulentselskap og er en ekspert på kundeatferd. Han forteller i denne episoden hvordan de jobber med noen av verdens største merkevarer, og det høye kravet om innsikt for å lykkes. Hvilke metoder bruker de, og hvordan jobber de for å få dypere innsikt i kundeatferd for å forstå hvilke veier kundemassene beveger seg.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

Bill O´Connor er en innovasjonsekspert fra Silicon Valley, og i denne episoden snakker han om hvorfor selskapene i Silicon Valley er i verdenstoppen på innovasjon. Og hva er egentlig innovasjon? Bill har jobbet med hundrevis av verdens største selskaper som feks. Tesla, AirBnB, Google, Nike, IKEA og forteller her om hva de gjør annerledes for å oppnå de resultatene de gjør.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.

I denne episoden, som ble spilt inn på SRFs konferanse MRKTRMX i februar, snakker Ina Stølen med Susanne Kaluza om temaet i foredraget hennes, som hun p.g.a et forsinket fly dessverre ble forhindret i å holde. Temaet var mangfold på arbeidsplassen, og vi er glade for at vi derfor fikk tatt denne praten med henne.Produsert av Mainstream AS for SRFwww.srf.nowww.mainstream.as See acast.com/privacy for privacy and opt-out information.