makketing - die Interviews

Was ist das eigentlich, eine "spitze Positionierung"? Und was hat diese mit Spezialisierung und Nischen zu tun? Darüber sprach ich bei radioeins mit den Herren von "Zweiaufeins". Im Blogbeitrag findet ihr ein paar Beispiele von deutschen "hidden champions", die mit dem Fokus auf ein Nischenprodukt sehr erfolgreich sind: http://bit.ly/3MBpylS

Nicht jeder, der "Tchibo" hört, denkt unweigerlich an Kaffee, sondern manche, wie auch Moderator Daniel, fallen da eher an Platzdeckchen ein. Doch wie kam der große Kaffeekonzern eigentlich auf die Idee, "jede Woche eine neue Welt" der unterschiedlichsten Non-Food-Artikel anzubieten? Davon erzählte ich in diesem Radio-Interview und mehr dazu gibt es wie immer hier im Blog: http://bit.ly/3U1SWUd.

In den Knallbonbons der Firma Weco fanden viele Silvesterfeiernde frauenfeindliche Witze und empörten sich darüber. Die Jungs von "Zweiaufeins" vermuteten eine perfide Marketingmasche dahinter und luden mich ins radioeins-Studio und mehr zu erfahren. Alles über die Altherrenwitze alter weisser Männer findet ihr hier: http://bit.ly/3EZ0zo9

Im englischen "umbrella" ist die Herkunft des Regenschirms versteckt: "umbra" ist lateinisch "der Schatten", "umbrella" dementsprechend der "kleine Schatten". Lange vor dem Regenschirm gab es also schon den Sonnenschirm. Warum jedoch der Engländer Jonas Hanway mit Müll beworfen wurde, als er in London den Regenschirm vorstellte, das habe ich im Interview den Herren von "2 auf eins" erzählt. Mehr dazu gibt es hier: http://bit.ly/3Y4EdYY

Wer den Hof beliefern durfte und darf, muss wohl ausgezeichnete Waren anbieten. Und wer möchte nicht wie die Königsfamilie leben und schmausen? Hoflieferant zu sein, ist also eine ganz besondere Auszeichnung. Wie man das wird und warum die englischen Hoflieferanten momentan am Bangen sind, das erzähle ich in diesem Interview. Mehr dazu hier: http://bit.ly/3WuJb0d

Das Jahr ist noch jung, doch schon baten mich die Herren von "Zwei auf Eins" wieder ins radioeins-Studio, um mit ihnen über den inflationären Gebrauch des Wörtchens "neu" in der Werbung zu sprechen. Mehr dazu findet ihr hier: https://bit.ly/3CWF06P

Schaumparties als Marketing-Tool - funktioniert so etwas heute noch? Ja, zumindest wenn man "Dr. Bronner's" heißt und aus langer Tradition nachhaltige Seifen anbietet. Mehr zu der spannenden Lebens- und Firmengeschichte von "Dr. Bronner's" findet ihr hier: https://bit.ly/3MgScXz

"Die Unterschiede sind nicht riesig, aber fein!" - an diesen Werbespruch erinnerte sich Moderator Daniel Finger noch, aber an das Produkt nicht mehr. Wie kommt es, dass viele Werbesprüche, insbesondere aus unserer Kindheit, so nachhaltig im Kopf geblieben sind? Das haben wir diesmal miteinander geklärt. Die Original-Werbung und viele Werbesprüche zum Mitraten gibt es hier: https://bit.ly/3x4VHsX

Kreuzfahrtschiffe sind nach wie vor riesige Dreckschleudern und doch verkünden viele Anbieter vollmundig, bis 2050 komplett klimaneutral unterwegs sein zu wollen. Leider wissen sie nicht, wie sie dieses Ziel erreichen sollen... Ist das schon Greenwashing? Mehr dazu auch hier: https://bit.ly/3k5L9n5

Der Shein trügt... T-Shirts für zwei Euro, 50.000 neue Artikel pro Woche, Ausbeutung und Umweltverschmutzung - das ist nicht mehr "Fast Fashion", sondern "Ultra Fast Fashion".... Fast unbemerkt hat sich der chinesische Anbieter Shein mit gewissenlosen Praktiken zum größten Online-Modehändler entwickelt. Mehr dazu hier: https://bit.ly/3hqkDU5

"Keine Macht den Drogen" lautete eine bekannte Kampagne der Bundesregierung aus den 90er Jahren. Doch warum funktionieren diese Kampagnen so oft nicht? Schuld daran könnte auch ein grundsätzliches Problem sein: die Ausschreibung. Mehr dazu: https://bit.ly/32PPmGI

Als "schönste Mogelpackung der Welt" ist der Wonderbra vor gut 30 Jahren bezeichnet worden. Der überwältigende Erfolg des nicht gerade günstigen Push-Ups war auf eine clevere Marketing-Kampagne zurückzuführen. Wie die aussah, das erzähle ich in diesem Radio-Interview. Mehr dazu auch hier: https://bit.ly/3FIgc0D

Was kann schon schiefgehen, wenn zwei Konsumgüter-Riesen verschmelzen? Dachte man sich wohl auch bei Kraft Foods und Heinz. Doch Kraft Heinz geriet ins Straucheln, auch weil wichtige Trends verschlafen wurden. Welche? davon erzähle ich in diesem Radio-Interview. Mehr dazu hier: https://bit.ly/3GDdpao

Handarbeit hat ihren Wert und so gibt es auch Öle wie Argan- oder Kaktusfeigenöl, die nur mit viel Aufwand gewonnen werden können und daher auch teuer sind. Doch was, wenn industriell hergestellte billige Öl uns teuer verkauft werden? Darüber sprach ich in diesem Interview. Mehr zum Thema unter https://bit.ly/3CutCf5

Inbound Marketing, Outbound Marketing, Content Marketing - lauter Buzzwords, von denen viele nicht wissen, wofür sie eigentlich stehen. Handelt es sich hierbei wirklich um einen "Quantensprung" in Sachen Marketing? Davon spreche ich in diesem Interview - und wie immer findet sich mehr zum Thema auf makketing.de!

Wie kommt der Wurm, der eigentlich eine Raupe ist, in den Schnaps? Natürlich ist der nicht zufällig in den Mezcal geplumpst, sondern es handelt sich um eine durchaus clevere Idee zur Vermarktung der hochprozentigen Spirituose. Wie und warum es dazu kam, das erzähle ich in diesem Interview. Mehr dazu auch hier: https://bit.ly/39DkXem

Mit einem transparenten Klebestreifen, zumeist der Marke "tesa", haben wir wohl alle schon einmal Geschenke verpackt, gebastelt oder heimgewerkt. Doch auch der tesafilm gehört zu den kleinen Produkten mit einer großen Geschichte, wie ich im letzten Interview erzählen konnte. Mehr dazu hier: https://bit.ly/3CuvAMU

Es gibt so einen Geruch, der lässt einen sofort an Kindheit, Omas und Tanten denken: 4711. Doch die Geschichte dieses Duftwässerchens hat es in sich... Und so sprachen wir diesmal über Namensrechte, Markenschutz und pfiffige Plagiatoren. Mehr dazu im Blog: https://bit.ly/3j9egX1

"Helsinki: Männersauna. Alles steht, die Frisur sitzt." Ein ganz alter Witz, aber es gab eine Zeit, da wurde jede passende und unpassende Gelegenheit mit "Hauptsache, die Frisur sitzt!" kommentiert. Dieser Spruch beruhte auf einem legendären Werbespot und über diesen sowie andere Haarpflegemittel sprach ich diesmal. Spots und mehr hier: https://bit.ly/3mcyZvb

Heute wird es besonders crehairtiv, denn diesmal ging es um das Thema „Warum haben manche Frisiersalons so lustiglustige Namen?“ Die Fotos dazu gibt es hier: https://bit.ly/35jfPdi

Auf diese Steine können Sie bauen... Ganze Generationen haben schon mit Lego-Steinen gespielt, doch wer weiß schon, dass der Gründer ursprünglich einmal mit Holzspielzeugen startete? Mehr zu der Geschichte von Lego im Interview und hier: https://bit.ly/3flb33y (16.05.2021)

Eis für Hunde? Von der Kultmarke "Ben & Jerry's"? Ist das nur ein Marketing-Gag oder steckt da vielleicht mehr dahinter?

Warum heute immer alles gleich und sofort für uns verfügbar sein muss... (10. 01. 2021)

Sommerschlussverkauf, Winterschlussverkauf, das war mal reguliert, doch heute scheint es endlose Schlussverkäufe zu geben - dürfen die das? (01. 11. 2020)

Wie man in Zeiten beliebiger Wahlbotschaften noch versuchen kann, gute Wahlplakate zu produzieren. (04. 10. 2020)

Filterkaffee ist wieder "in" - doch wo kommt die Filtertüte eigentlich her? Und sind braune Filtertüten wirklich besser für die Umwelt? (06. 09. 2020)

Nach veganem Fleisch gibt es nun mehr und mehr vegane Fischprodukte - Hype oder neue Normalität? (15. 03. 2020)

Quench, Ce-Frisch, Ahoi-Brausepulver - die Pulverdrinks unserer Kindheit - gibt es sie noch? (24. 05. 2020)

Ein gutes Produkt verkauft sich auch ohne Werbung - ist das vielleicht zu kurz gedacht? (16. 02. 2020)

Die neue Währung im Marketing ist die Bewertung. Doch welchen Bewertungen können wir noch glauben? (25. 01. 2020)

Da wollte Tesla seinen unkaputtbaren Cybertruck vorführen - und dann bestand dieser die Hammerprobe nicht - wie man mit solchen PR-Katastrophen umgeht. (05. 12. 2019)

Das Beste, das Größte, das Schönste - was einst mal erfolgreich war ist heute nicht mehr glaubwürdig - oder? (05. 01. 2020)

Edding, Stabilo und viele andere - von Filzstiften und Textmarkern (03. 11. 2019)

Seit wann wird der Ladenschluss in Deutschland eigentlich geregelt - und warum? (16. 06. 2019)

Nicht die Großen fressen die Kleinen, sondern die Schnellen die Langsamen. Wie disruptive Geschäftsmodelle die Wirtschaftwelt verändern. (26. 05. 2019)

In Berlin wurden die alten Litfaßsäulen gegen neue ausgetauscht. Wie geht es weiter mit der Außenwerbung? (19. 05. 2019)

Stealth Wealth, versteckter Luxus, was hat es damit auf sich? (12. 05. 2019)

Was sind eigentlich Claims und Slogans? Und wie bohren sie sich in unsere Köpfe? (28. 04. 2019)

100 Tage Probeliegen - kann das funktionieren? Warum Online-Matratzenhändler mit ihrem Geschäftsmodell Probleme bekommen... (31. 03. 2019)

Von Mops-Papier, Toilettenpapier, das nach Zuckerwatte riecht, und Knüllern und Faltern. (17. 03. 2019)

Warum in heißen Tassen kaum noch etwas natürliches zu finden ist... (03. 02. 2019)

Von der Wein- bis hin zur Meerettichkönigin - über die Inflation der "gekrönten" Häupter... (06. 01. 2019)

Zum Jahresende haben mich die Moderatoren eingeladen, um ein "Best of" zu präsentieren... (30. 12. 2018)

Vom Siegeszug einer Würz-Soße bis hin zu dem Geheimnis der "57 varieties". (02. 12. 2018)

Zum Jahresende haben mich die Moderatoren eingeladen, um ein "Best of" zu präsentieren... (30. 12. 2018)

Viele Social-Media-Abteilungen der großen Unternehmen posten immer verrücktere Inhalte...was ist da denn los? (11. 11. 2018)

Warum viele Unternehmen ihre Facebook-Accounts löschen - oder zumindest damit drohen. (26. 08. 2018)

Echt jetzt? Scrabble heißt jetzt "Buchstaben-YOLO"? Alles zum "Skandälchen"... (07. 10. 2018)

Warum Harley Davidson die Kunden weglaufen. (26. 06. 2018)

Von Riesenmengen mit Riesenwaschkraft zum Wäschekonzentrat. (17. 06. 2018)

Lego will seine Produktion auf nachhaltige Bausteine umstellen - Green Washing oder ernsthaftes Anliegen? (18. 03. 2018)