La Propagadora

La desinformación es un reto para todos, pero especialmente para los más pequeños. Ellos aún no disponen de herramientas ni mecanismos de defensa, todavía están formando su espíritu crítico. ¿Cómo podemos ayudarles? ¿Es la educación nuestra mejor arma para combatir los bulos? ¿Qué responsabilidad tenemos en casa, en la escuela y en los medios de comunicación? Reflexionamos sobre un tema más que relevante con toda una experta: Sonia Chacón, periodista e investigadora. 

Estrenamos nueva temporada con el objetivo de impulsar un ecosistema informativo más amable, y lo hacemos conversando con Imma Aguilar. Para quienes no la conozcáis, ella es periodista, comunicadora, experta en relaciones institucionales y en comunicación política, entre otras muchas cosas. Ahora acaba de fundar Amazonas, una consultora a la que estamos muy unidos y de la que nos cuenta más detalles.  Las relaciones institucionales cotizan al alza en el mercado de la comunicación, así que qué mejor modo de arrancar el curso que aprendiendo de alguien que de esto sabe un rato. Además, tocamos más temas: ¿Podemos aprender en la empresa de la comunicación política? ¿Y al revés? ¿Podemos combatir el edadismo?

Hay un proverbio árabe, posteriormente convertido en ripio por El último de la fila, que dice: "No hables si lo que vas a decir no es más hermoso que el silencio". En Comunicación contribuimos al ruido, quizá más de lo necesario, y eso que el silencio importa. Como en la música, el silencio es fundamental. Si permanecemos en el discurso permanente, sin pausas, lo que decimos no sobresale entre todo el estruendo. Cerramos esta temporada del podcast de La Propagadora hablando de la importancia del silencio con alguien que lo ha estudiado a fondo: Pedro Bravo, escritor, periodista y comunicador. Su libro, ‘¡Silencio!: Manifiesto contra el ruido, la inquietud y la prisa' nos sirve de excusa para conversar sobre lo ruidosos que solemos ser en nuestro día a día.

En este nuevo episodio recibimos Antonella Fayer, consultora y especialista en liderazgo, para pararnos a pensar sobre un tema que nos afecta a todos: la cultura corporativa. Las empresas tienen su manera de ser, su ADN, y eso se transmite al día a día.  Hablamos de confianza, de coherencia, de la importancia de las personas y de muchas cosas más. ¿Qué nos hace distintos? ¿Tiene sentido apuntarse a todo lo que está de moda o defender una personalidad propia? ¿Cuándo deben ir al psicólogo las empresas?

Todos los que nos dedicamos a la comunicación invertimos bastantes horas en medir lo que hacemos. Las métricas, no nos engañemos, son un dolor de cabeza. Nos contaron que en el entorno digital todo se podía medir, pero la saturación del dato, la falta de coherencia entre plataformas o sus vaivenes cada vez que cambian los algoritmos nos traen de cabeza.  Para poner algo de luz y sensatez en este mar de números contamos con todo un 'dream team' de propagadoras: Marta Ventero, Elba Morentín, Blanca Blanco y Paz Palacios. Si te interesa el mundo de las métricas en redes sociales (y sí, te interesa), coge papel y boli, porque este episodio es para tomar apuntes. 

Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, cofundadora y CEO de la empresa de solucionadores digitales Big Onion y cofundadora de Mujeres Tech, visitó nuestra oficina y aprovechamos para conversar con ella sobre una larga lista de temas que nos preocupan. ¿Cómo podemos usar la IA con sensatez en comunicación? ¿Cuáles son sus virtudes y cuáles sus defectos? ¿Por qué no nos van a sustituir las máquinas? ¿Cómo podemos evitar e incluso hackear los sesgos de los que parte la IA generativa? ¿Es lo mismo digitalización que transformación digital? ¿De verdad tienen futuro las humanidades? ¿Será la IA el chivo expiatorio del futuro? ¿Nos estamos entusiasmando demasiado? En este episodio tratamos de responder a estas preguntas y planteamos muchas más.   

Hablamos mucho de nuevas herramientas en la comunicación: IAs sorprendentes, nuevos formatos visuales de impacto, etc. A veces eso nos hace descuidar lo más básico: el lenguaje. El manejo del idioma es fundamental si queremos entendernos adecuadamente entre nosotros, si queremos que nuestra marca conecte con sus públicos. ¿Nos hemos pasado de frenada con los anglicismos? ¿Trasladamos nuestras jergas empresariales a los clientes? ¿Elegimos bien las palabras para nuestros interlocutores? ¿De verdad apostamos por un lenguaje claro? Conversamos y aprendemos sobre esto con Xosé Castro, experto en lenguaje, traductor, comunicador y presentador.

¿Qué pasa con los derechos de autor cuando genero una foto o escribo un texto con IA generativa? ¿Se le pueden contar secretos a ChatGPT? ¿Es fiable utilizar las herramientas de IA en mi empresa? La irrupción de las herramientas capaces de generar contenido por sí mismas ha dado paso a las dudas legales que plantea su uso. Como nosotros también tenemos dudas, recurrimos a Natalia Martos, fundadora y CEO de Legal Army, para que nos las resuelva. Hablamos de IA generativa, comunicación y derecho.  NOTA: Este podcast ha sido elaborado en su totalidad por seres humanos.  

¿Es posible informarse con vídeos cortos? ¿Has abierto alguna vez TikTok para buscar algo concreto y has acabado viendo vídeos de GRWM de una influencer polaca? ¿Puede TikTok ser realmente una fuerza para el bien, o estamos ignorando los signos de advertencia de su influencia en nuestra vida cotidiana? ¿Te cuesta mantener la atención en cualquier cosa?Analizamos con nuestras compañeras Clara Frago Daza, experta en creación de contenido digital, y Silvia Díez González, especialista en marketing y comunicación corporativa, las virtudes y defectos de TikTok. ¿Te unes al baile?

El año suele comenzar con una gran cantidad de informes que apuntan tendencias en Comunicación para los próximos 12 meses. Normalmente estos estudios carecen de profundidad y de visión pragmática en el tiempo. ¿Qué sucedería si sometemos esas tendencias al análisis de expertos y proyectamos su influencia en el sector a medio plazo? En este episodio conectamos con la Universidad para conocer, de la mano del profesor José Alberto García Avilés, periodista y profesor catedrático de Periodismo de la Universidad Miguel Hernández de Elche, el ‘Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)'. Se trata de un informe elaborado por IBERIFIER en el que han participado un equipo de investigadores pertenecientes a la Universidad Miguel Hernández de Elche en España y a OberCom e ISCTE-IUL en Portugal. Con ellos han colaborado profesionales con amplia experiencia y directivos del ámbito de la comunicación. No esperéis un listado más de tendencias al uso, se trata de una herramienta que ofrece conocimiento profundo y útil para todos los que nos dedicamos a la Comunicación. Podéis acceder a toda la información desde el 11 de enero en la web de IBERIFIER (https://iberifier.eu/). 

Este episodio igual es difícil de seguir para quienes nos escuchan desde fuera de España, pero seguro que en otros países sucede algo parecido con respecto a su capital. Hablamos de cómo comunicar fuera de Madrid, de cómo podemos romper la burbuja informativa creada en la capital, que en muchas ocasiones impone su visión y se convierte en algo difícil de penetrar desde el resto de comunidades autónomas. ¿Qué preocupa a quienes no viven dentro de la M30?  Conversamos en esta ocasión con tres compañeros, colaboradores habituales de La Propagadora. Desde Valencia, Marta Moreira, desde Bilbao, Andrés Mendiri (The Revenue), y desde A Coruña, Loreto Vázquez (Nos Comunicación). Con ellos, y algunos más, tratamos habitualmente de comprender qué sucede y cómo es el ecosistema informativo fuera de la capital. 

David Martínez Pradales se dedica a la comunicación externa en Orange, donde es el director editorial de Nobbot. Además, no os debéis perder su cuenta en la red social anteriormente conocida como Twitter: @dmartinezpr. Aprovechando su amplia experiencia, conversamos con él sobre contenido de marca, desintermediación en un momento en el que hay más mediadores que nunca, periodismo, comunicación y muchas cosas más.  ¿Podemos construir un ecosistema informativo más amable? Seguro que sí. 

Asumimos rápidamente la tecnología y los superpoderes que nos otorga sin pararnos a reflexionar en todo lo que implica. También en Comunicación. Para detenernos a pensar sobre este y otros temas, y sobre el presente y el futuro de quienes nos dedicamos a contar cosas, recibimos en nuestras oficinas a Luisa Alli, actual Secretaria General de la Fundación Instituto Hermes y vicepresidenta de Dircom, una profesional con una experiencia amplia experiencia en compañías como Vocento, IKEA o Kreab. 

El caso de Woody Allen le sirve a Edu Galán, licenciado en psicología, crítico cultural, escritor, creador de la revista Mongolia y muchas cosas más, como excusa para hacer una radiografía completa de la sociedad en la que vivimos. De este retrato de cómo somos surgen aprendizajes en el terreno de la comunicación, el marketing y la publicidad.  Partiendo del ensayo, reflexionamos con el autor sobre cómo afectan a nuestro trabajo el sentimentalismo, la exaltación del yo o lo que él llama sociedad de atención al cliente. Comenzamos con este episodio la cuarta temporada ya del podcast de La Propagadora. Bienvenidos. 

Oficinas vacías y equipos teletrabajando. La pandemia de COVID-19 cambió en apenas unas horas el escenario de la comunicación interna en todas las empresas. Conversamos con dos compañeros que han sido una referencia durante estos meses de confinamiento: Javier Prior, de Roche Farma, e Inma Vela, de EY. Ellos nos cuentan cómo se adaptaron a una situación tan compleja desarrollando nuevas líneas de comunicación, innovando en formatos y en mensajes. 

En medio de la vorágine, volvemos con un programa para la reflexión sobre nuestro trabajo y sobre nuestro compromiso como comunicadores. Justo antes de que el coronavirus llegara a nuestras vidas, Ignacio Jiménez Soler, socio fundador de La Propagadora, publicaba un nuevo libro titulado La nueva desinformación, que podéis comprar desde casa a través de la Editorial UOC.  Aprovechamos estas nuevas costumbres que hemos adquirido de colarnos en casas ajenas a través de videoconferencia para entrar en la de Nacho y conversar un rato sobre la aplicación del esfuerzo, del pensamiento crítico, al proceso comunicativo. 

En estos días sois muchos los que os habéis interesado en nuestro trabajo produciendo podcasts para mejorar la comunicación interna entre equipos que teletrabajan durante el confinamiento por el coronavirus. En este episodio esperamos dar respuesta a algunas de las dudas compartiendo con vosotros algunos de los aprendizajes de estas primeras semanas. Se trata, por primera vez, de un capítulo especialmente práctico, una especie de tutorial que pretende servir de guía inicial para quien se anime a utilizar esta herramienta durante estos días extraños.  En La Propagadora creemos que la comunicación puede ser útil en tiempos del coronavirus. Podemos #frenarlacurva del contagio, impulsar la de la economía para el día después y mantener la que refleja quiénes somos. 

Teníamos este episodio en la nevera, forma parte de una serie aún en preparación que estamos elaborando junto a Corporate Excellence y su curso ejecutivo Global CCO, siglas en inglés de Chief Communication Officer. Por su interés en estos momentos, creemos que tiene sentido adelantar su publicación. En tiempos del coronavirus, la geopolítica nos debería importar más que nunca. Hoy nos preocupamos por la nueva enfermedad que combatimos en casa, pero mañana y pasado tendremos que preocuparnos por una nueva configuración del mundo. Un virus surgido en China nos mantiene a todos encerrados en casa, del mismo modo, las decisiones que se tomen ahora a miles de kilómetros influirán en nuestro día a día. Aprendemos esta vez con Ángel Castiñeira, profesor titular del departamento de Ciencias Sociales de ESADE e integrante  del claustro del programa Global CCO.

Cuando se desata una crisis como la del coronavirus, la desinformación puede ser más peligrosa que la enfermedad. La comunicación juega un papel fundamental en la gestión del miedo, influye en lo que sucede. Pedimos consejo a dos grandes especialistas, Goyo Panadero, director de Comunicación, Marca y Márketing en EY, y Nacho Jiménez, socio fundador de La Propagadora y autor del libro 'La nueva desinformación'. Aprendemos a generar confianza gracias a la comunicación en tiempos del coronavirus.  Notaréis que en algún momento el audio se va a mono. No se os han roto los auriculares, han sido las prisas. A veces, en tiempos de crisis, la efectividad del fondo debe primar sobre la forma. 

Bienvenidos de nuevo a La Propagadora, la primera consultora de comunicación que también se escucha. Comenzamos nuestra tercera temporada por donde debe empezar todo plan de comunicación, por la escucha. Hablamos con Noelia, Carmen y Paz, de la empresa de investigación de mercados SEIM, sobre su último informe: Una mirada al interior de la sociedad. En él, analizan los valores que nos definen como personas, que nos segmentan en cierto modo como antes lo hicieron la edad o el poder adquisitivo.  Solo si escuchamos a quienes nos rodean podremos empatizar con ellos, algo clave en comunicación, y no nos conformamos con saber qué opina ese 1% que opina en el entorno digital, queremos saber más.  Si te interesa lo que oyes, puedes profundizar descargando el informe completo:  - Una mirada al interior de la sociedad (informe completo) - Salir del lado oscuro (informe sobre valores que serán tendencia en comunicación) Seguimos hablando de comunicación en: - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook

En la primavera de 2016 cuajó la idea de crear La Propagadora como consultora de comunicación. Desde entonces, y solo han pasado tres años, el escenario de la profesión ha cambiado considerablemente. Como tenemos la certeza de que no parará de hacerlo, tratamos de adelantarnos al cambio preguntando a un nutrido grupo de expertos qué nos espera durante el próximo trienio, cómo evolucionará la comunicación de aquí a 2022.  Hablamos del tema en profundidad con Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence. Y sumamos las opiniones de Javier González Gallego (Santander), Fátima Martínez (Google Actívate), Isabel Durán (Fundación Telefónica), Mauricio Flores (BBVA Colombia), Jaime Sarmiento (Bolsa de Colombia), Guillermo Tena (Marketing Audiovisual) y Lorena Cano (TPA). Agradecemos a todos ellos el compartir con nosotros y con todos los que nos seguís su punto de vista.  Dentro de tres años comprobaremos hasta qué punto somos capaces de anticipar lo que viene, aunque lo más importante será disfrutar del camino. Seguimos hablando de comunicación en: - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook  

Se habla mucho de comunicación emocional, pero en realidad se utiliza y se abusa de una emoción en concreto: el miedo. Cada vez más, los mensajes políticos y comerciales buscan movilizar a las audiencias a través de sus más bajos instintos: el miedo a los demás, el miedo a la muerte, el miedo a perderse algo o el miedo a parecer idiota, por ejemplo. En este episodio, el equipo de La Propagadora, formado por Andrea Abril, David Ortiz, Clara Frago, Marta Ventero, Paz Palacios y Txema Valenzuela, cambia de registro y escribe e interpreta algunas historias de terror que sirven para enmarcar conversaciones con el ex ministro de Sanidad de Colombia, Alejandro Gaviria, el director del programa de Transformación Digital del IE, Bernardo Crespo, y nuestra experta de cabecera cuando se avecina una crisis: Yolanda Quintana. Hablamos de fenómenos de fobia colectiva, de historias de pánico a perderse algo, de mensajes que aceptamos por miedo a que descubran nuestra ignorancia, de temor a actos cotidianos aparentemente inofensivos. Vivimos en un mundo en el que el miedo se ha convertido en la principal herramienta de movilización. Puede que no podamos hacer gran cosa por evitarlo, pero al menos debemos ser conscientes de cómo funcionamos. Seguimos hablando de comunicación en: - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook

Los que trabajamos en comunicación y marketing solemos ser de letras puras, nuestro interés por la tecnología, por mucho que hablemos de ella, suele limitarse a lo funcional y a lo periodístico. Sin embargo, los nuevos desarrollos tecnológicos están aquí para quedarse, para otorgarnos superpoderes y hacer nuestro trabajo más eficiente. ¿Seremos capaces de compartir oficina con las máquinas? ¿Cómo hacemos para que la IA juegue en nuestro equipo? En La Propagadora nos hemos puesto a trabajar en un modelo de Comunicación y Marketing que sume la inteligencia humana con las habilidades extraordinarias de las maquinas. Nacho Jiménez, socio de La Propagadora, y Sergio Porcar, socio de DekaHub y SCL Consulting, nos lo cuentan. De propina, nos asomamos al evento 'La era de la perplejidad', organizado por BBVA OpenMind y El País Materia para saber si estos cambios en el modo de trabajo necesitarán que volvamos a educarnos como comunicadores. Atentos, seguidores de 'La bola de cristal', porque este episodio está "de pila máster". - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Seguimos hablando de comunicación. 

Comenzamos el segundo curso del podcast de La Propagadora aprendiendo sobre la interacción por voz. Ya no es raro ver a alguien hablando con una máquina y la respuesta a las palabras de los usuarios las ofrecen en su mayoría las empresas. Michael Knight hablaba con KITT y nosotros ya lo hacemos con distintos asistentes de voz. Este nuevo modelo de interacción con los dispositivos electrónicos suma nuevos retos al campo de la comunicación. Profundizamos en el tema con nuestra jefa en Cuonda y socia de Prodigioso Volcán, Ana Ormaechea, una de las personas que más sabe sobre la interacción por voz. Hablamos de branding y voz con Ignacio Ochoa, CEO de Branward, y tratamos de adelantarnos al futuro con Jesús Martín y Marian Claudiu Moldovan, expertos de BBVA Next Technologies que trabajan ya en la relación que tendremos con las máquinas en breve. ¿Podremos conversar con un sistema operativo de un modo tan fluido como lo hacía Joaquin Phoenix en Her? - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Bienvenidos a la segunda temporada de La Propagadora. Seguimos hablando de comunicación. 

Los adultos elaboramos estudios sesudos para saber cómo se comportan los más jóvenes. Los encasillamos en generaciones y mezclamos peras con manzanas, adolescentes con jóvenes universitarios, sacando en la mayoría de las ocasiones conclusiones que no son más que un resumen de los prejuicios que tienen quienes superan los 40.  Cuando eras adolescente tu bigote daba grima, morías por Bon Jovi y no sabías por dónde te daba el aire. ¿Cómo son los adolescentes ahora? Recibimos en la oficina de La Propagadora a tres de ellas: Lucía, Vicky y Laura. Tienen 14 años, así que saben de lo que hablan. Queremos saber cómo reciben información, cómo se relacionan, con qué y con quién interactúan. De cómo entiendan ellas la comunicación ahora dependerá nuestro trabajo en el futuro. En unos años, serán ellas y quienes comparten su edad quienes decidan cómo funciona todo.  Recuerda que, además de en este podcast, puedes encontrarnos en nuestros perfiles en redes sociales:  - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Seguimos hablando de comunicación.   

Si te dedicas a la comunicación en cualquiera de sus múltiples disciplinas, este episodio es de obligada escucha. Tomamos el título de la canción de Siniestro Total, ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿Y a dónde vamos?, y trasladamos las preguntas a quienes pueden responderlas desde la experiencia real. Empezamos recibiendo con un café a Luis Abril, pionero en el sector cuando internet apenas era un sueño. Luis acumula sabiduría tras décadas dando forma a nuestra profesión en BBV, BSCH y Telefónica. Le dedicamos la mayor parte del programa, conviene escucharle. Después, trasladamos nuestra grabadora a las oficinas de Llorente y Cuenca para conversar con su director general para España y Portugal, Goyo Panadero, sobre el futuro de las empresas de servicios. Goyo es otro punto de referencia por su experiencia en empresas como Deloitte, Ferrovial o BBVA.  Para cerrar hacemos un viaje en el tiempo, al congreso internacional iRedes celebrado en Burgos en el año 2016. De aquella edición extraemos la visión del creativo publicitario Toni Segarra sobre los cambios que se están produciendo en el mundo de la comunicación. En una época en la que las palabras tienden a caducar, las de Toni siguen siendo válidas.  Recuerda que, además de en este podcast, puedes encontrarnos en nuestros perfiles en redes sociales:  - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Seguimos pensando en comunicación. 

Los de comunicación somos de letras, por eso a veces nos dan miedo los algoritmos, los datos. Sin embargo, a estas alturas del partido no podemos vivir sin ellos, nos rodean y hacen que todo sea más fácil, aunque a veces se nos vayan de las manos. En este nuevo episodio de La Propagadora aprendemos sobre el tema junto a grandes expertos en la materia. Desde Seattle, Orlando Ayala, una de las cabezas pensantes de Microsoft durante los últimos 25 años, repasa el pasado, el presente y el futuro de los algoritmos. Con nuestro compañero Phil Sang Gu Yim, de Philumen, tratamos de entender a qué se debe que a veces desconfiemos de las plataformas digitales basadas en datos y algoritmos. En el último tramo hablamos con filósofos. Paramos en Logroño para charlar con Ricardo Alonso Maturana, fundador de GNOSS, una compañía española especializada en web semántica, sobre cómo podemos utilizar los datos para extraer conocimiento útil, también en el mundo de la comunicación. Por último, el filósofo y experto en algoritmos emocionales David Calle nos entusiasma con su particular visión sobre los algoritmos. Recuerda que, además de en este podcast, puedes encontrarnos en nuestros perfiles en redes sociales:  - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Seguimos hablando de comunicación. 

¿En quién crees? ¿En quién confías? Según todas las encuestas es muy posible que no otorgues ninguna credibilidad a lo que cuentan los medios de comunicación o las empresas. Con esa actitud, es probable que la única comunicación posible con una institución sea un diálogo de besugos, ahora que lo que toca es "estar en la conversación". En este episodio de La Propagadora viajamos en busca de la credibilidad perdida. Junto a Jordi Ballera, director general de Edelman, conocemos los últimos datos de su barómetro de confianza. Virginia P. Alonso, presidenta de la Plataforma en Defensa de la Libertad de Información (PDLI) y codirectora de Público, nos ayuda a encontrar el origen del problema de la credibilidad en los medios de comunicación y apunta a su solución. Pero la culpa de todo no la tienen los periodistas y sus empresas, desde luego. En el ámbito corporativo tampoco se ha trabajado bien la confianza con los grupos de interés. Desde Colombia, Piedad Monsalve, gerente de sostenibilidad del Grupo Argos, analiza la situación en los gabinetes de comunicación y propone soluciones. Por último, charlamos con Pablo Herreros, fundador de la agencia de comunicación Goodwill y autor del libro 'Sé transparente y te lloverán los clientes', quien tiene muy claro cómo se construye la credibilidad en las empresas. ¿Crees que después de tanta charla daremos con la solución, que encontraremos la receta para recuperar la credibilidad perdida? Escúchanos y juzga por ti mismo. Recuerda que, además de en este podcast, puedes encontrarnos en nuestros perfiles en redes sociales:  - @la_propagadora en Twitter - La Propagadora en Facebook Seguimos hablando de comunicación. 

El tiempo se ha convertido en la moneda de cambio más valiosa. Captar la atención de los usuarios, de la audiencia, es el gran reto de cualquier compañía en un entorno de saturación informativa. En este segundo episodio de nuestro podcast nos ponemos prácticos y nos centramos en cómo ser relevantes a través del SEO y el email marketing. Además, tratamos de aprender alguna clave para mantener la atención de la audiencia una vez que hemos llegado hasta ella. Manuel Gómez, experto en SEO de Scipio Digital, nos ofrece consejos para llamar la atención en buscadores, uno de los grandes retos de cualquier marca. También descubrimos cómo conseguir que nos hagan caso a través del correo electrónico. Para ello hablamos con Charo Marcos, editora de Kloshletter.com, un boletín de actualidad diaria despierta nuestro interés todas las mañanas. Para cerrar este episodio, intentamos dar con alguna clave que permita, una vez captada la atención de los demás, retenerla. Leandro Pérez, escritor, fundador de la consultora Tres Tristes Tigres y director de Zendalibros.com, nos cuenta qué es lo que hace que los lectores pasen horas y horas leyendo sus novelas. Sabemos que este episodio se queda corto, que el tema da para mucho más. Habrá segundas partes, mientras tanto, podéis consultar este informe que hemos titulado 'En busca de la relevancia'. Ahí tocamos más temas que consideramos importantes para llamar la atención de los demás a medio y largo plazo.  AVISO: Seguro que las voces de este podcast, al menos algunas, os suenan un poco raras. La culpa es nuestra, pero preferimos achacarlo al virus de la Navidad, que nos hizo grabar este episodio a tirones y en condiciones muy variables. En todo caso, lo importante es el mensaje, aunque nosotros estemos en el medio. Hasta el próximo episodio de La Propagadora.

Bienvenidos al podcast de La Propagadora, una consultora de comunicación que ahora también se escucha. En este espacio pretendemos compartir conocimiento sobre el mundo de la comunicación escuchando a los que más saben. Dedicamos el primer episodio a las emociones, su uso y su abuso en el proceso comunicativo. Hablamos de marketing de gran consumo, de política, de propaganda y de la capacidad de anticipar ciertos comportamientos gracias a los datos. Para ello contamos con varios expertos con los que nos relacionamos habitualmente y a los que queríamos presentaros en este arranque de temporada: Eduardo Lazcano, Imma Aguilar, Yolanda Quintana y Phil Sang Gu Yim. Para acompañar este primer programa recomendamos la lectura de nuestro informe 'Salir del lado oscuro', que podéis descargar en PDF aquí.