Parole Chiare

Abbiamo percorso insieme una strada importante, ci siamo confrontati e abbiamo esplorato insieme il mondo del copywriter e delle strategie per tradurre in parole i nostri progetti, lavorativi e personali. Questa è l'ultima puntata di questo podcast, un saluto a voi che mi avete accompagnata in un viaggio bellissimo che è stato anche meglio di quello che pensavo. E che, soprattutto, non è un addio.

Ho chiesto a Ester Memeo, Podcast Producer (https://estermemeo.it/) di aiutarmi a capire come rendere un Podcast una scelta strategica per il racconto del nostro brand. Una puntata ricca e concreta che risponde alle domande che ho ricevuto negli ultimi mesi sul profilo Instagram @parole__chiare

Il blog viene periodicamente dato per spacciato. E invece è più vivo che mai. Uno strumento davvero unico per far sentire la propria voce ma soprattutto per costruire una community davvero interessata a quello che abbiamo da dire. Un passo importante nella strategia di comunicazione di brand, aziende, freelance o semplicemente persone con una bella idea da raccontare.

La scrittura, personale e professionale, è un'operazione che innesca stimoli proiettivi molto forti. Traumi, giudizi, fragilità si manifestano nel momento in cui dobbiamo mettere nero su bianco quello che facciamo tutti i giorni, i perché della nostra scelta lavorativa, le nostre difficoltà nei periodi complicati. Ho chiesto aiuto a Stefania Cipriani, psicologa e psicoterapeuta per elaborare un profilo di emozioni comuni a chi sente la paura del giudizio esterno e degli esercizi per provare a cambiare punto di vista.

Scrivere per le altre persone è una responsabilità importante che può essere gestita in molti modi. Io ho scritto per me stessa 5 regole e voglio condividerle con te. Mi aiutano a vedere le difficoltà del mio mestiere sotto una prospettiva differente, specialmente quando ho bisogno di ricordare a me stessa che sono al posto giusto.

Ho chiesto alle mie amiche e ai miei amici di mandarmi una nota vocale di pochi minuti provando a descrivere cosa secondo loro faccio di mestiere. In cosa consiste, insomma, il lavoro di copywriter. Nessuno di loro lavoro in questo mio stesso settore e le loro risposte mi hanno aiutata a capire cosa emerge più spontaneamente e cosa meno. Obiettivo: migliorare la mia comunicazione con i miei clienti e capire cosa desidero far raccontare con maggiore efficacia.

Un libro che parla di storie ma soprattutto di evoluzione umana attorno alle storie. Di capacità di vendersi e di vendere solo attraverso un forte legame con la storia di chi ci ascolta, non solo con i problemi che siamo in grado di risolvere per loro. "Story or Die" di Lisa Cron è un libro da leggere ora e rileggere a più riprese durante la nostra carriera.

"Il Coltellino Svizzero" di Anna Maria Testa è il secondo consiglio natalizio di questa serie. Capitolo dopo capitolo, il percorso di questo saggio ci invita a lavorare molto sulle nostre percezioni prima di scrivere. Perché la scrittura diventi un atto funzionale, soddisfacente e completo grazie al tempo che dedichiamo a farci domande e a trovare risposte che parlino dei nostri obiettivi.

Da oggi fino a Natale, ho deciso di accompagnarti con consigli per gli acquisti - per te o per altri - che riguardano delle letture davvero interessanti sul mio mestiere e su tutto ciò che lo circonda. Partiamo da "Scripta Volant" di Paolo Iabichino, una voce autorevole e sempre incredibilmente efficace su tutto ciò che porta una o un copy ha fare il suo mestiere in modo concreto, perché le parole non volino via dalla finestra ma diventino lente di ingrandimento di fenomeno sociali, al di là della sola scrittura.

Questa è l'evoluzione della più famosa e secolare regola delle 5W che ha reso famoso lo stile giornalistico anglosassone. Il vantaggio della regola delle 5 C è che potrai applicarla subito e per davvero alla tua comunicazione digitale.

Ho chiesto a Sara Malaguti, CEO dell'ecosistema digitale Flowerista, di accompagnarmi in una riflessione molto approfondita su quanto la nostra etica, personale e professionale, possa essere una leva per la nostra crescita nel lavoro e non un limite. Le nostre esperienze a confronto ci hanno permesso di guardare la questione da diversi punti di vista, dando anche dei consigli molto pratici.

Scrivere i testi per il proprio sito o per i social? In questa puntata affrontiamo una questione che periodicamente ritorna a galla per chi vuole avere una casa digitale efficiente e funzionale.

Devo raccontare i fatti miei? Quanto dev'essere coinvolto il mio mondo privato nel mio racconto professionale? Domande frequenti e legittime che non hanno solo due risposte ma infinite sfumature che dipendono dalle tue scelte e dal momento in cui le compi. In questo episodio proviamo a fare luce su questa preoccupazione perché diventi un punto dal quale partire.

Come fa una/un freelance a tutelare il proprio lavoro e allo stesso tempo i diritti del proprio cliente? in che modo avere un contratto personalizzato da proporre a ogni nuova collaborazione contribuisce a renderci professionali e autorevoli nel paronama competitivo in cui ci muoviamo? Scopriamo questo e molto altro grazie a Serena Capalbo, avvocato civilista esperta di contratti per freelance. Potete trovarla su Instagram con il nome @_serenacapalbo_ e alla mail info@capalboevitari.com

Nel 2020, la rivoluzione della SERP di Google ha fatto naufragare alcuni fra i più famosi blog di quel momento. Chi si è salvato, continuando a crescere e migliorare? Chi aveva una newsletter e sapeva gestirla. Puoi odiare il mezzo ma se non ne riconosci il valore sei estremamente miope. E io sono qui per farti cambiare idea.

Uno degli errori più grandi ma altrettanto comuni di chi scrive del proprio lavoro è cadere nella trappola del difficilese. Una lingua che promette di mostrarci autorevoli nel nostro settore ma che in realtà rischia solo di allontanare da noi gli utenti, confusi e spaventati. Come superare questo problema rimanendo comunque un punto di riferimento per il nostro target? Lo scopriamo in questo nuovo episodio.

Della manipolazione linguistica si sente parlare di continuo come se fosse la rivelazione del secolo ma in realtà è una delle tecniche più vecchie e abusate della comunicazione. In questo episodio ti parlerò della sua efficacia ponendo l'attenzione su come però puoi usarla in modo positivo ma soprattutto profittevole per la tua attività professionale.

Il blocco dello scrittore è tante cose ma soprattutto il mostro sotto il letto di cui abbiamo così paura da tenerlo sempre lì pronto a morderci. Arriva però il momento in cui capiamo che basta accendere la luce per farlo andare via. Oggi parliamo di come fare luce sui nostri limiti per capirli, rimuoverli e tornare a scrivere con un punto di vista completamente nuovo sulle nostre capacità.

Essere una copy dipendente d'azienda e in libera professione è molto diverso. Sono passata attraverso varie fasi e in questo episodio te le racconto tutte. Sono grata a ogni cosa che mi è capitata perché mi ha portata qui con consapevolezza e fiducia. Se stai pensando anche tu di fare questo salto, spero che la mia storia ti aiuti a capire un po' meglio come può avvenire questo passaggio.

Questa puntata è davvero emozionante per me perché vi parlo della mia storia come copywriter. Le scelte che hanno trasformato una passione in un lavoro, le difficoltà e le sfide ma soprattutto le gioie che ogni giorno questo mestiere mi regala. Ascolto, osservazione, comprensione sono le dinamiche che alleno quotidianamente. Anche mentre spingo il carrello della spesa.

Perché avere testi che rappresentino davvero la tua autenticità ti sembra un'impresa impossibile? Probabilmente perché credi che le regole soprattutto del mondo digitale ti chiedano, in qualche modo, di snaturarti e di rinunciare ai tuoi valori in favore di una crescita più o meno grande del tuo progetto. In questa puntata sfatiamo qualche mito attingendo a piene mani alle collaborazioni con i miei clienti e con le mie clienti.

Quali sono i meccanismi che determinano la scelta di un cliente in fase d'acquisto? E in che modo i testi che scrivi possono intercettare queste dinamiche e farle diventare la leva su cui scegliere le parole giuste per concludere una vendita? Oggi parliamo di testi che ti aiutano a vendere, delle logiche dietro un copy scritto per lavorare per te.

In un mare di proposte, possibilità, offerte di prodotti e servizi di ogni genere, appetitose e convenienti. In una miriade di variabili, umane e commerciali, in una enorme esposizione continua alle diverse opzioni del mercato. Perché, di fronte a tutto questo, devo scegliere te? Perché il tuo essere un certo tipo di professionista coincide con i miei bisogni, espliciti e nascosti? È la domanda più complessa che ti troverai ad affrontare. La difficoltà più concreta che i tuoi testi dovranno scongiurare. Oggi vediamo come si fa.

Benvenuto e benvenuta in Parole Chiare. In questo breve pilot mi presento e ti racconto cosa faremo insieme con questo podcast dedicato alla scrittura professionale. Cambieremo il tuo punto di vista sul tuo lavoro e sul tuo modo di raccontarlo. Renderemo le parole uno strumento strategico da usare per raggiungere davvero gli obiettivi di crescita che desideriamo. Insieme, trasformeremo tutto ciò che ti preoccupa della scrittura in punti di forza. Cominciamo?