Comscore Talks en Español

Paula Feged, Directora Ejecutiva del Festival ElDorado, Lucía "Pistola" Mendoza, Head of Strategy en CMVRR, y Fernando Vega, Social Solutions Manager en Comscore LATAM, analizan cómo las marcas pueden combinar tecnología y creatividad para generar conexiones más auténticas con sus audiencias

Nelson Fragoso, CEO de FCB/FRST Iberoamérica Iberoamérica, aborda cómo las marcas pueden responder a las cambiantes tendencias de consumo y cómo el uso de analítica en tiempo real y la automatización puede mejorar la rapidez y eficacia de sus estrategias publicitarias.

Jorge Armando Balandra, Commercial Head for Retail & Media Services en OXXO, explica el impacto del Retail Media en la industria digital y los factores clave para lograr una integración exitosa que maximice las oportunidades para los anunciantes.

Jacqueline Serrano, Marketing Manager LATAM en McCormick, explicó cómo la innovación en sabores se impulsa con herramientas digitales, combinando escucha social activa y un profundo entendimiento del consumidor.

Jonathan Ruiz, Director General de Proyectos Especiales y Ediciones Regionales en El Financiero, comparte su visión sobre cómo el medio transforma su contenido y utiliza datos para optimizar su estrategia digital, alineándose con los cambios en los hábitos de consumo.

Daniel Hadad, Fundador y Director de Infobae, comparte su perspectiva sobre la gestión de la cobertura de noticias en varios países, el uso de datos para optimizar su estrategia de contenido digital y cómo se adapta a los nuevos hábitos de consumo.

Javier Galan, AI Mentor en Kriterium AI, explora el impacto de las herramientas predictivas basadas en inteligencia artificial en la optimización de negocios y cómo los profesionales de ventas pueden adaptarse a un entorno cada vez más impulsado por la IA.

Ezequiel Arbusti, CEO & Founder de Marktube, analiza cómo las tendencias de consumo están cambiando y cómo los medios pueden adaptarse y aprovechar las oportunidades ante audiencias especializadas con claras preferencias.

En el episodio más reciente de Comscore Talks, exploramos el panorama actual del consumo de noticias con Francisco Ayza, CEO de El Economista

En este nuevo episodio, dialogamos con Isaid Mera, Director Digital del Grupo Radio Fórmula, sobre estrategias para conectar con las audiencias y los formatos más efectivos para captar a las diferentes generaciones.

En este nuevo episodio hablamos con Diego Schreiber, Director Regional de Ecommerce, Eretail Media & Experience para LATAM en Kinesso sobre la importancia de los datos y la analítica en el éxito de las estrategias de Retail Media y cómo las marcas pueden optimizar su uso para obtener mejores resultados.

En este nuevo episodio, exploramos a fondo la Inteligencia Artificial con Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú. Examinamos cómo ha evolucionado su integración en el marketing y de qué manera las herramientas de IA están revolucionando la planificación y estrategia de contenidos.

Rodrigo Zedillo, Director de Marketing Digital de El Palacio de Hierro, junto con Iván Marchant, comparten su perspectiva sobre cómo las empresas personalizan las estrategias de Retail Media a nivel local y exploran métodos para evaluar su eficacia en la industria. Además, explican cómo El Palacio de Hierro implementa la Inteligencia Artificial (IA) en sus operaciones comerciales, destacando cómo esto les distingue de sus competidores.

Evelyn González, VP de Marketing para Sudamérica y El Caribe en Puratos, junto con Iván Marchant, nos brindan valiosos insights sobre estrategias de marketing B2B en la industria alimenticia. Descubrimos cómo Puratos integra tecnología en toda su cadena de valor y cómo las estrategias centradas en el consumidor pueden respaldar las iniciativas de marketing B2B. Además, exploramos en detalle la herramienta "Taste Tomorrow", que ofrece una visión profunda del consumidor final y exponemos las tendencias emergentes en este sector.

Fernando Migrone, Vice-President, Regional Marketing para LATAM en Zendesk e Iván Marchant nos comentan cómo la IA está revolucionando el customer service y sus perspectivas de aplicación en la región. También platican sobre cómo Zendesk ha integrado la Inteligencia Artificial en su plataforma, las alianzas estratégicas que han optimizado la experiencia del cliente y cómo la adquisición de Tymeshift ha marcado la diferencia

Phillip Chu Joy y Fernando Vega nos ofrecen una visión de la evolución reciente en el ecosistema de los videojuegos, resaltando la participación que las marcas pueden tener en este sector. Además, Phillip comparte su vasta experiencia en diseño de videojuegos y en la creación de comunidades en plataformas de redes sociales, proporcionando consejos para auténticamente cautivar la atención de los usuarios y sacar provecho de las estrategias dirigidas al ámbito del gaming.

Antonella Camelione e Iván Marchant nos brindan información sobre las perspectivas de crecimiento de la televisión conectada (CTV) en América Latina. Explican los fundamentos de estas perspectivas, describen el perfil del consumidor actual y analizan los desafíos clave que enfrenta esta industria. Además, discuten estrategias y formatos efectivos para implementar en el ámbito de la CTV, y destacan las oportunidades que brinda a los anunciantes. También comparten la historia de Kivi y sus perspectivas de crecimiento.

Enrique Culebro Karam, fundador y director general en Central Media junto a Iván Marchant platican sobre el desarrollo de base de datos en el sector de salud, comentan las asociaciones necesarias para operar en esta vertical de negocio y resumen el estado y futuro de la industria.

Federico Ehrenfeld, Founder & CEO en FE en una conversación junto a Ignacio Dufour nos explica cómo se mide la efectividad del Branded Content y cómo se logra captar la atención del usuario frente a la enorme cantidad de estímulos que hay hoy en día.

Efraín Mendicuti, Head of Global Business Solutions – GM. México en TikTok en una conversación junto a Iván Marchant nos cuenta las expectativas de los usuarios frente a las plataformas de video y cómo se pueden analizar las métricas de gestión social.

El director de Marketing de Alpura, Adrián Varela, charló con nosotros sobre cómo conservar la identidad de marca frente un rebranding y la manera de mantenerse en el top-of-mind del consumidor durante los procesos de cambio.

Priscila Pipman, Directora Comercial de Grupo Atlántida en una conversación junto a Ignacio Dufour nos explica cómo se puede modificar la cultura interna de las organizaciones y comparten qué rol toma el ecosistema digital en las perspectivas empresariales.

Alejandro Grisi CEO de Grupo Grisi charló con Rodrigo Cerón, Director Global Marketing de Comscore sobre la importancia de migrar a digital y los retos que esto implica para una empresa fundada hace 160 años. Comentó la evolución que ha tenido en la publicidad desde que inició hasta la fecha y cómo han evolucionado los medios. Revela las estrategias que le han permitido mantenerse vigentes y competirle a grandes corporativos multinacionales de la categoría de health care.

Jimena Muñoz y Pamela Mendoza de MINI Latinoamérica junto con Daniela Flores de FCB charlaron con Rosaura Zuvic, Country Manager de Comscore Chile sobre la importancia de conocer el posicionamiento de la marca entre los consumidores de diferentes países a través de un estudio de mercado y nos comparten algunos de los resultados.

EP 62: Buzzfeed, los influencers y el contenido by Comscore, Inc.

Andrés Azpilicueta, Chief Digital Officer en Publicis Groupe en una conversación junto a Iván Marchant nos comparte los principales cambios que se generaron en la manera de hacer publicidad durante el último tiempo.

Juan Pablo Morandé, Luciana Barchini y Leónidas Rojas nos explican la importancia del vínculo entre la omnicanalidad y el e-commerce, y cómo este se puede potenciar en las tiendas físicas.

Juan David Suárez, Gerente de Mercadeo Colombia en Lenovo nos comenta desde su experiencia profesional qué considera que está mal en la mercadotecnia hoy y qué debería cambiar el enfoque actual.

Alejandro Roman-Fuster, Director de Addressability Argentina en LiverRamp en una conversación junto a Leónidas Rojas nos detalla la manera en que deben adaptarse a las políticas de protección datos en los diferentes países.

Fernando Famania e Iván Marchant nos comentan qué es Ifahto, detallan cómo funcionan los Virtual Events y destacan los beneficios de usar nuevas tecnologías en eventos actuales. Además, nos explican la manera de garantizar seguridad en los eventos virtuales y cómo se logra la innovación en esta industria.

Julieta Loaiza, VP Marketing, Communication & Corporate Affairs de Nestlé tras múltiples años en puestos de liderazgo en marketing, nos comenta qué evolución ha visto y qué cree que sigue para los años venideros de la mercadotecnia.

EP 55: Addressable Ads, sus retos y beneficios by Comscore, Inc.

En nuestro más reciente episodio, nos acompaña Felipe Delgado, Cofundador y CFO de Merama quien platica con Ivan Marchant de Comscore sobre cómo convertir en unicornio una empresa fundada en pandemia.

Luis Lucido, Senior Global Brand Manager en Resuelve tu deuda en una conversación junto a Iván Marchant nos comparte sus experiencias personales y profesionales e indica cómo se logra fomentar el ahorro en una sociedad que está acostumbrada al endeudamiento.

En el nuevo episodio de Comscore Talks en Español, Javier Ormazabal, Country Manager México en Taptap Digital e Iván Marchant explican cómo funciona la inteligencia de marketing basada en geolocalización, cómo es que se cuida la privacidad de los datos con estas nuevas tecnologías y comparten su opinión acerca de hacia dónde creen que va la compra programática.

¿Cuánto estaría dispuesto a pagar un usuario al mes por servicios de video de streaming? ¿Qué aplicaciones de contenido consumen? Gabriela Prado, Directora general de Smartclip en Chile y Rodrigo Vieites Director general de Smartclip en Argentina nos responden estos interrogantes y nos detallan muchos datos sobre perfiles de audiencias.

Nicolás Tejerina, CEO de Navent, en una conversación junto a Leónidas Rojas nos comparte sus experiencias y nos detalla cómo Navent soluciona y facilita la experiencia sobre las dos más grandes aspiraciones de las personas: encontrar un trabajo y un hogar.

Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce, en una interesante conversación con Iván Marchant, nos comparte desde su experiencia profesional y personal cómo se logran experiencias más allá de transacciones en eCommerce y hacia dónde debe mirar una marca que quiere hacer comercio en línea. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

¿Cuál ha sido el tipo de innovación más decisiva en los últimos años? ¿Cómo evolucionaron las plataformas/soluciones de publicidad integrada? Patrick Casal, Senior Director de LatAm de Xandr nos responde esos interrogantes y nos invita a participar del Xandr Connect: https://bit.ly/3mRKoza Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Glenda Kok, Chief of Technology Business for Latin America de Wunderman, nos comparte desde su experiencia profesional y personal cuál es el verdadero valor que una agencia ofrece a sus clientes y los retos que presenta la industria de tecnología en Latinoamérica. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Durante un momento en dónde la lealtad de marca y el compromiso activo de los consumidores son una de las características más anheladas por los anunciantes, Luis Gaitán, President, Chief Creative Officer de Grey México nos indica cómo se logra convertir a la publicidad en algo que satisface o gratifica a la gente. Este episodio tiene algunas fallas técnicas, sin embargo te invitamos a escucharlo ya que lo que comparte Luis es de gran valor para la industria. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Gerardo Fernández, Country Manager para México de Tu Habi, desde su experiencia personal y profesional, nos explica cómo se posiciona el concepto de Tu Habi en el mundo inmobiliario y nos indica el rol que toma lo digital y los datos para su innovador negocio. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

¿Hemos llegado a una saturación en el uso de aplicaciones móviles? Juan Echavarría, CEO & Co-Founder en Rocket Lab nos cuenta su carrera como emprendedor que incluye su paso por distintos países y explica cuáles son las perspectivas del panorama de las apps móviles en la región y el valor que le encuentra a las métricas para la toma de decisiones. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Juan Pedro McCormack, CEO para Latam en Dentsu International, en una interesante conversación con Leónidas Rojas nos comparte cuáles son las principales tendencias globales en la industria digital, su estado de maduración en América Latina e indican la preponderancia que traen hoy en día los marketplaces en términos de inversión publicitaria. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Eder Corona, Gerente de Comunidad Digital en Grupo Brisas, desde su experiencia personal y profesional, nos explica cómo es que utilizan la data para tomar y realizar acciones de marketing estratégicas y nos detalla las ventajas de trabajar con segmentos con buyer personas en este sector. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Patricia Villarruel, directora de contenidos en Banco Pichincha y Responsable de Marca, Comunicación y Marketing Digital en Banco Pichincha España, nos comparte desde su experiencia profesional los principales desafíos del content marketing a través de los diferentes mercados y nos indica cómo los bancos pueden acercar y humanizar sus contenidos para los usuarios. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Desde el expertise de Guillermo Abud, General Manager para LATAM en MediaMath, explicamos cómo funciona el targeting contextual, cómo este se prepara ante la futura desaparición de las cookies e identificamos cuáles son sus ventajas y diferencias frente a otros tipos de espacios publicitarios. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

A un año del inicio de nuestro podcast Comscore Talks, reunimos a los principales moderadores de cada episodio en un conversatorio para que nos compartan los aprendizajes ha dejado esta iniciativa. ¿Cuáles han sido los temas más relevantes para la industria digital? ¿cuáles fueron los principales mensajes que compartieron nuestros invitados y con cuáles se quedan? Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ

Juan Lavista y Leónidas Rojas conversan sobre qué es Mercado Ads, cómo funciona y la manera en que pueden obtener Datos e Insights en tiempo real sobre el comportamiento de los internautas. A su vez, debaten cómo se traduce la experiencia del retail del mundo offline al mundo online e indican buenas prácticas para mejorar experiencia al usuario. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web bit.ly/3bm3KrZ

Jesús Padilla, Director de Marketing para Latinoamérica en PayPal, en una interesante conversación con Iván Marchant nos comparte cómo PayPal ve a sus consumidores online, cuál es su estrategia en la región y nos detalla las tendencias sobre la aceleración de pagos durante la pandemia. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web bit.ly/3bm3KrZ

¿Cuáles son las razones para eliminar las cookies de terceros? ¿Qué es lo que se busca en la industria con esta acción? Deb Slabodsky, Head of Measurement & Data, SpaLatam, de Google en Argentina nos responde estos interrogantes y nos explica cuáles son las perspectivas del ecosistema de la publicidad digital en América Latina. Si te gustó el episodio, compártelo en Instagram y menciona @Comscorelatam. Si te gusta el podcast, ayúdanos con una reseña en Apple Podcasts. Puedes ver el video de esta conversación en nuestro sitio web https://bit.ly/3bm3KrZ