Don't be a penguin

Als je iemand bent die graag koopjes scoort in winkels, is deze aflevering iets voor jou. Vandaag duiken we diep in het merk Action, een van de grootste retailmerken van Europa. Maar hier komt de twist—je ontdekt hoe ze niet alleen lage prijzen bieden, maar ook hoe ze slimme tactieken gebruiken om jouw perceptie van hun producten te beïnvloeden. Aan het einde van deze podcast weet je precies hoe Action haar winkels, assortiment en prijsbeleid zo inricht, dat jij altijd maar blijft kopen. Is Action een schatkist of een grote val? Na het luisteren weet je precies waarvoor je naar de Action moet gaan en waarvoor niet. Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

Als je serieus bent over je huidverzorgingsroutine, is dit gesprek een must-see. We duiken diep in de verborgen waarheden achter populaire huidverzorgingsmerken—dingen die de meeste consumenten niet weten, maar absoluut zouden moeten weten. Tegen het einde van deze aflevering zou je perspectief op de huidverzorgingsindustrie compleet veranderd kunnen zijn. Maar als je afhaakt, loop je het risico om door te blijven gaan met het vallen voor de misleidende tactieken die deze bedrijven gebruiken, wat mogelijk schadelijk kan zijn voor je huid met producten die niet zijn wat ze lijken. Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

Stofzuigen: we hebben er allemaal mee te maken. Maar wat is nu de beste stofzuiger? En is het je geld waard om een Dyson te kopen in plaats van een Miele, Bosch, Philips of Samsung van honderden euro's minder? Wij bespreken in deze aflevering de markt van stofzuigers aan de hand van topmerk DYSON, van Sir James Dyson. Na het luisteren weet jij precies welke keuze je moet maken en ken je de waarheid achter DYSON. Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

De Efteling is de trots van Nederland als het gaat om pretparken. Het is zelfs een van de grootste pretparken van Europa als het gaat om bezoekersaantallen. Maar wist je dat de Efteling, net als vele andere parken, allerlei methodes gebruikt om jou te misleiden? In deze aflevering hoor je alles over de manieren waarop pretparken jou laten betalen om te wachten en iedere keer weer terug te laten komen. Van plan om naar de Efteling te gaan? Luister eerst even deze podcast, zodat je in ieder geval weet waarvoor je gaat.... Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

Tandpasta is bijna een magisch goedje. Heeft het wel zin om zonder tandpasta te poetsen? En hoe zit het met al die alternatieve tandpasta's zoals de zwarte houtskool tandpasta die populair is onder influencers? In deze aflevering duiken we in de wereld van de grote tandpastamerken en hoe wij allemaal beïnvloed worden door de grote bedrijven erachter. Don't be a Penguin is een productie van Merkelijkheid. Een B2B marketing bureau dat deze podcast gebruikt om te praten over alledaagse merken en hier de lessen uit haalt die jij ook in de praktijk kan toepassen. Je lacht, leert nieuwe feitjes en krijgt inzichten in hoe het succes van deze merken tot stand kwam.

Deze video bespreekt de grootste verborgen geheimen achter het merk Coca Cola. Dit drankje, waar ooit cocaine in zat, is uitgegroeid tot een van de grootste bedrijven van de 21e eeuw. Maar wat veel mensen niet weten is hoe groot de invloed van dit megamerk is op onze samenleving. Wij bespreken in deze video-podcast de geschiedenis van Coca Cola, hoe het drankje in de vroege jaren moest concurreren tegen alcoholische dranken, de strijd tegen Pepsi en nog veel meer. Tijd om het vloeibare bruine goud van Warren Buffet onder de loep te nemen: allemansvriend Coca Cola. Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!Dank voor het kijken en tot de volgende!

Diamonds are forever. Heb je deze zin wel eens gehoord? Bijna iedereen kent deze woorden. Marilyn Monroe zong erover en het was de titel van één van de bekendste James Bond films aller tijden. Diamanten zijn niet meer weg te denken uit ons leven en veel mensen vergelijken diamant met de grootste luxe, ultieme perfectie en de hoogst haalbare status. Maar waar komt het eigenlijk vandaan? Nou, wij hebben nieuws voor je: het complete beeld dat jij van diamanten hebt komt bij één bedrijf vandaan: De Beers. Dit merk is al meer dan 100 jaar actief in de diamant industrie en heeft er eigenhandig voor gezorgd dat er een markt is zoals die er nu is.  Maar de diamantmarkt staat onder druk. In de afgelopen drie decennia kwam aan het licht dat de diamant industrie een betrekkelijk smerige is, maar ondanks deze ontdekking is de wereldwijde vraag naar diamanten niet afgenomen. Wat wel zorgt voor problemen zijn de aanvoer van nieuwe soorten gesteende die erg op diamant lijken en de ontdekking van de kunstmatig gemaakte diamanten, ook wel 'lab diamanten' genoemd. De Beers, van oudsher een monopolist in deze markt, voelt nattigheid en grijpt om zich heen om controle te behouden.  In deze podcast kijken wij naar de ijzersterke, ijzingwekkende marketingstrategie van De Beers en hoe zij er, met een klein team, eigenhandig voor zorgden dat diamanten gemeengoed werden in de liefde van vele westerse huishoudens. Ook bespreken wij hoe dit marketingsucces ervoor zorgde dat de diamanthandel oplaaide in talloze Afrikaanse landen, met gruwelijke burgeroorlogen als gevolg, omdat de vraag naar diamanten in het westen zo hoog werd, dat de natuurlijke verkregen diamanten de naam 'bloeddiamanten' verkregen.  In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' kijken wij naar een bewonderenswaardig en beangstigend marketingverhaal van een bedrijf wat zich kan meten met de Rockefellers. Wij bespreken de invloed van De Beers in haar landschap, haar invloed op onze samenleving en de manier waarop wij met elkaar leven.  We bespreken de krachtige positionering van de diamant in de rap-scene, de invloed van de edelsteen op mensen die gaan trouwen en hoe de diamant zo'n groot en belangrijk onderdeel heeft kunnen worden van onze cultuur. We kijken ook naar welke invloed de marketing van een van 's werelds succesvolste luxury brands ervoor heeft gezorgd dat een tamelijke veelvoorkomend gesteente, diamant, het imago heeft gekregen van 'schaars' en 'moeilijk te verkrijgen'.  Luister en kijk mee en leer alles over het bijzondere merk en product: de diamant! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid   Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Er zijn grote problemen in de dating-wereld. Steeds meer mensen zijn klaar met het gebruik van dating apps en verlangen weer naar meer fysieke, real-life interactie met anderen. In de afgelopen jaren zijn dating apps als Tinder, Happn, Breeze, Bumble en Inner Circle steeds groter geworden. Maar er is wat aan de hand: we zien dat de populariteit van deze apps de laatste maanden steeds meer af neemt. Waarom is dat? Op deze vraag zoeken wij met elkaar, in deze nieuwe 'Don't be a penguin', een antwoord. Dat doen we door te kijken naar het gedrag van de consumenten in de markt van dating apps, de daters, maar met name ook naar de bedrijven die ervoor zorgen dat wij elkaar digitaal kunnen ontmoeten: de dating apps. Wat begon bij traditionelere bedrijven als Parship, Lexa en Match.com, die je de liefde van je leven beloofden, heeft geleid tot een wildgroei aan nieuwe merken, zoals Tinder, die allemaal een ander deel van de dating-markt bedienen. Maar hun belofte blijft nagenoeg hetzelfde: zij beantwoorden jouw behoefte. Bij Tinder is dat een eenvoudige hook-up en vieren ze dat je zonder schaamte single mag zijn en er van mag genieten. Bij Feeld kan je terecht als je richting wil geven aan je diepste verlangens en gekste kinks. Bumble legt het initiatief bij de vrouw en Happn laat mensen elkaar ontmoeten op basis van locatie. Kortom, voor elk wat wils. Maar steeds meer mensen beginnen zich te beseffen dat ze door deze dating apps juist minder in verbinding komen met de mensen om zich heen; en dit besef werkt door in de business van deze dating-apps. Wij bespreken de oprichters van de bekendste dating-apps, slogans, strategieën en succesverhalen, maar nemen onze trouwe luisteraars ook mee in onze eigen date-leven. We bespreken de verhalen van mensen die testen of je echte liefde kunt vinden via apps en wat de meest efficiënte manier is om verliefd te worden. En zoals je van ons gewend bent, kijken we naar het verdienmodel van de dating-apps, de marketing hierachter en wat de drijvende krachten zijn achter de meest succesvolle apps. Want moet je eigenlijk als niet op dating apps zit? Ben je dan aan de goden overgeleverd of juist op het goede pad? Luister en kijk mee! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Dat is wat mensen tegenwoordig doen. Voor 500 euro 200 kledingstukken kopen en 80% weer weggooien. Geen fast fashion, maar ultra fast fashion. Met de opkomst van merken als SHEIN en TEMU is de kledingindustrie op haar grootste dieptepunt ooit terechtgekomen. In een tijdsbestek van enkele jaren leven we nu, in plaats van in een fast-fashion maatschappij, in een wereld gedomineerd door ultra fast-fashion, waar merken als Zara, H&M, GAP en Primark het onderspit delven. De alarmbellen zouden bij ons allemaal af moeten gaan, maar toch blijft het stil. Sterker nog: de consument draagt er, als onderdeel van het marketingapparaat van deze merken, aan bij. En dat is ons, van 'Don't be a Penguin' opgevallen. Ties, Tal en Bob maken zich zorgen over Fast Fashion. En zoals je dat van ons gewend bent, maken we ons zorgen zonder in paniek te raken. Maar we kijken er zeker niet van weg. Daarom duiken we in deze aflevering in de wereld van fast-fashion, maar dan vanuit een marketingbril. We zoeken naar de drijvende krachten in deze industrie, leggen consumentengedrag bloot, kijken naar de rol van social media in deze snelgroeiende markt en bespreken de industrie als geheel. Wat zijn de trends op deze nieuwe Chinese platforms, zoals SHEIN en TEMU? Welke rol hebben de traditionele fast-fashion merken nog in deze industrie? Welke positie kan je als kledingmerk nog innemen? Allemaal vragen die wij elkaar ook stellen. Wist je dat het kiezen van een kledingstijl ervoor zorgt dat je significant minder kleding verspilt? En wist je dat er trends zijn op TikTok die je vertellen dat je goedkoop kleding moet kopen, om het direct na het laten zien in een video, weer weg te gooien? Luister en praat mee in deze nieuwe podcast van Merkelijkheid en onthoud: 'Don't be a penguin'. Ook niet als het gaat om shoppen bij SHEIN, TEMU, ZARA en Primark! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

We worden massaal belazerd door goede doelen en de grootste boef is de Nederlandse Loterij. Dus vonden wij van 'Don't be a penguin' het tijd om eens flink gas te geven, om uit te zoeken hoe het precies zit met de positionering van de grote goede doelen merken in Nederland. Aan de hand van Oxfam Novib, Amnesty International, de Nederlandse Loterij en een aantal andere bekende merken, kijken wij naar het structuur en strategie van goede doelen merken met wereldwijde invloed. Miljoenen euro's pompen jaarlijks door deze bedrijven en wij wilden uitzoeken waar dat geld precies vandaan komt, maar zeker ook waar het uiteindelijk heen gaat! Zoals je van ons gewend bent zoeken we dit uit vanuit het perspectief van de merkstrategen Tal Gonen en Ties Morskate en zij kijken, samen met Bob Morskate, kritisch door een marketingbril naar het landschap van deze charitatieve instellingen. Zijn de doelen echt zo goed? Of zitten er andere motieven achter deze organisaties? Oh ja! We komen er ook achter dat Tal al 30 jaar vast zit in het systeem van de Nederlandse Loterij. In totaal heeft hij al meer dan €16.000 uitgegeven, zonder iets te winnen! Daarom gaat hij nu, tijdens onze opname, zijn loten opzeggen. Maar dat gaat niet zonder slag of stoot.... Luister en kijk mee en laat ons weten wat je vindt! Wij blijven scherp en optimistisch, dus blijf nog even hangen. Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

PROOST! Jij hebt wat te vieren! Of heb je niks te vieren? Maakt niet uit. Want ook dan mag je champagne drinken. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' verzuipen we in de wereld van Champagne, een van 's werelds meest luxueuze merken. We kennen Champagne allemaal als een vorm van alcohol, maar dit Franse drankje is eigenlijk veel meer dan dat. Het is namelijk een internationaal mega merk. Wij bespreken in deze aflevering van 'Don't be a penguin' de positionering van het merk Champagne en een aantal grote Champagnemerken zoals Moët & Chandon, Ruinart, Armand de Brignac en nog veel meer. Onder het genot van een aantal glaasjes Champagne die Tal heeft meegenomen, bespreken we samen hoe Champagne heeft kunnen uitgroeien tot het merk dat het vandaag de dag is, maar ook hoe spelers op het hoofdtoneel en kleine Franse boertjes, werken aan hun gepercipieerde merkidentiteit. Wist je bijvoorbeeld dat er meer dan 15.000 boeren druiven en sap leveren aan slechts een paar honderd champagnehuizen? En dat er hele strenge regels verbonden zijn aan het dragen van de naam 'Champagne'? Nee? Wij ook niet. Nu wel. Schenk jezelf, net als wij, een glaasje in. Tal heeft namelijk een proeverij meegenomen voor Ties en Bob en is benieuwd of het hen lukt om de goedkope van de dure champagne te onderscheiden! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Is het merk BITCOIN te vertrouwen? Hier geen verhalen over mensen die vroeger pizza's kochten met honderden bitcoins of schandalen van handelsplatforms die plots verdwenen met crypto's van trouwe klanten: wij hebben het over 'het merk BITCOIN'. Bitcoin is een cryptocurrency of cryptovaluta, maar het is ookveel meer dan dat. In deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de positionering van het merk BITCOIN en welke factoren meewegen in het succes en falen over de afgelopen jaren. De meesten van ons kennen bitcoin van het nieuws. Vaak omdat de koers van de munt de lucht in schiet of afstevent op een enorm dal. Maar BITCOIN is veel meer dan een digitale munt die te verhandelen is op cryptobeurzen: het is een merk. Een merk dat bestaat bij de gratie van het vertrouwen dat wij als consumenten er in hebben. Vertrouwen. Dat blijkt dan ook het kernwoord van deze aflevering. Maar hoe bouw je aan je vertrouwen, als merk? Dat is wat wij samen bespreken. Wat weet je bijvoorbeeld van het Lindy-Effect? En wat hebben religie, geld en merken met elkaar gemeen? We praten over de oprichters van BITCOIN, de veelbesproken 'whitepaper', wie daadwerkelijk de merkidentiteit bedacht heeft en wat het beoogde is met de technologie. Ties en Tal zijn het niet met elkaar eens en gaan met elkaar de strijd aan om hun ideeën te verdedigen. Laat ons weten wat je van onze content vindt door een comment achter te laten op YouTube of te reageren via de mail of onze socials. Vinden we leuk! We maken dit immers samen met jullie! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Naar de LIDL! Doe jij dat? Of blijf je er liever weg? Wij bespreken vandaag de positionering van deze Duitse topsupermarkt, wat onderdeel is van de Schwarz Group. Lidl heeft de afgelopen jaren een toppositie in het landschap verworven en is bij uitstek de grootste supermarkt van Europa. Wij kijken naar de successen van LIDL, maar ook naar de verborgen strategieën en de manieren hoe we als consument voor de gek worden gehouden. Wist jij dat die graaibakken met klusspullen in de LIDL, op het internet, de 'Aisle of shame' heet? Nee? Nou, in aanloop naar deze podcast hebben we ook alledrie wat meegenomen van deze plek. Niet ons beste moment.... Wij kijken naar de marketingstrategie van LIDL en bespreken wat jij als luisteraar kan leren van deze positionering. Ook vragen wij ons hardop af wat de toekomstplannen van LIDL zijn en hoe zij zo goedkoop kunnen blijven produceren en verkopen. Heeft het alleen te maken met schaalvoordelen of zit er eigenlijk een hele slinkse visie achter dit merk? Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

De trots van Frankrijk wankelt: Renault. Dit automerk worstelt al enige tijd met welke koers het moet varen. Na vele succesvolle uitvoeringen zoals de Clio, Megane, Twingo en velen meer, raakt het merk de laatste jaren een beetje uitgehold. Volgens merkspecialisten Tal Gonen en Ties Morskate zijn ze hun koers een beetje kwijtgeraakt. Of sterker nog: ze hebben nooit écht een koers gehad. Vandaag bespreken wij de positionering van het franse automerk Renault aan de hand van hun nieuwste model: de Renault 5. Dit modelletje is een revival van de oude Renault 5 en hun antwoord op de nieuwe wind die waait in autoland. We bespreken en bevragen elkaar over de toekomst van dit merk en of dit nieuwe model ook daadwerkelijk zorgt voor een opleving van Frankrijk's trots. Na het luisteren weet je alles over Renault, haar nieuwe strategie 'Nouvelle Vague' (wat ook 'vaag' betekent) en de lessen die we kunnen leren op marketinggebied van een van de bekendste merken van Frankrijk. Gaat Renault het redden door dit nieuwe model? Wat vinden onze positioneringsexperts ervan? En zou jij hem zelf willen hebben? Luister en praat mee in deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin'! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Crocs. Loop jij er al op? En durf je ervoor uit te komen, of draag je ze enkel binnenshuis, zoals het hoort volgens merkstrateeg Ties. We bespreken dit keer een schoenenmerk dat al meerdere keren aan het randje van de afgrond heeft gestaan, maar nu in noodgang haar schulden afbetaalt. Crocs gaat beter dan ooit, maar wij vragen ons af hoe lang dit nog zo door kan gaan. Waar is het succes van Crocs van afhankelijk en wat kunnen we leren van de marketingstrategie die het merk toepast? In deze 'Don't be a penguin' bespreken we de positionering van een wel heel aparte schoen. Tal en Ties komen lijnrecht tegenover elkaar te staan en verdedigen beiden hun visie op de toekomst van Crocs. Ties heeft zelfs een van zijn befaamde 'lijstjes' opgesteld en Tal komt met een wel heel bijzonder marketingidee... Wat vind jij van onze visie op dit merk? En waar denk jij dat dit merk over 5 jaar staat? Laat het ons weten en praat mee over de positionering van Crocs! Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en luisteren en tot de volgende!

Bananen. Je eet ze waarschijnlijk dagelijks. Maar wist je dat er een vrij donkere kant aan bananen zit? En dan doelen we niet op het rijpen van de vrucht... In deze aflevering van 'Don't be a penguin' bespreken Tal, Ties en Bob de bijzondere geschiedenis en ijzersterke positionering van megabedrijf Chiquita. Chiquita is eigenhandig verantwoordelijk voor het alom vertegenwoordigd maken van bananen in ons Europese dieet en heeft ons als consument geleerd hoe we bananen kunnen gebruiken in de keuken. Chiquita werkt al sinds 1899 aan haar positie als fruitgigant, maar deed dat eerst onder de naam 'United Fruit'. Ties en Tal doken in de geschiedenis van united fruit, maar wat ze vonden hadden ze nooit verwacht: Chiquita werkt al 125 jaar aan haar positionering als 'blij' merk, maar doet dat door over lijken te gaan.... Toch zouden wij onszelf niet zijn als we niet ook kijken naar wat we kunnen leren van merken. En, geloof het of niet: er valt hier veel te leren. Wist je bijvoorbeeld dat Chiquita het gekoeld transport voor fruit heeft bedacht? En dat Chiquita het eerste fruit of groentemerk is dat haar product een identiteit heeft gegeven? Dit en nog veel kennis en marketing strategische inzichten in deze nieuwe aflevering van 'Don't be a penguin' Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

MOËT, HENNESY, LOUIS VUITTON zijn slechts enkele merken van het luxe-concern LVMH, een van de grootste bedrijven ter wereld, geleid door de rijkste man op aarde: Bernard Arnault. Wij bespreken dit conglomeraat en haar mega succesvolle strategie aan de hand van Louis Vuitton: het flagship brand van LVMH. Wij vragen ons namelijk af wat er te leren valt van een bedrijf dat het ene na het andere succesvolle luxury brand uit de grond stampt. Want naast MOËT, Hennesy en Louis Vuitton zijn ook merken als DIOR, Sephora, Tag Heuer en nog vele andere onderdeel van LVMH. Maar hoe kan een bedrijf zo succesvol zijn in het opzetten van tientallen luxury-brands? En waarom is de consument vatbaar voor hun marketing? Welke strategie hanteert LVMH bij Louis Vuitton en wat kunnen andere merken hiervan leren? We duiken in de geschiedenis van LVMH, maar kijken ook naar de opkomst van luxemerken in het algemeen en proberen te voorspellen waar het naartoe gaat. We krijgen interessante inzichten van merkstrategen Ties en Tal en verwonderen ons over de diepgaande teksten van rappers en artiesten, waarvoor Hennesy en Louis Vuitton instituten zijn. Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken! Dank voor het kijken en tot de volgende!

Je weet dat je het wil.....Met ons in de wereld van LEGO duiken! Want wie heeft niet mee gespeeld of misschien doe je dat wel nog steeds. Hoe kan het dat LEGO zo succesvol is en waarom zien we het overal? Welkom bij een nieuwe 'Don't be a penguin!' waar we deze keer het kleurrijke en blokkerige universum van LEGO verkennen. In deze aflevering bespreken we de geheimen achter het wereldwijde succes van dit iconische merk, hun slimme marketingstrategieën en verkennen we de toffe samenwerkingen met andere merken zoals Fortnite en Star Wars.We beginnen met het verkennen van de diepgewortelde nostalgische waarde van LEGO. Voor velen van ons zijn LEGO-blokken meer dan alleen speelgoed; het zijn kostbare herinneringen aan dromerige bouwuren en eindeloze verbeelding. In deze aflevering nemen we een reis door de tijd en ontdekken we hoe LEGO erin slaagde een tijdloos merk te worden dat generaties overspant.Luister en kijk hoe Ties, Tal en Bob de bouwstenen van LEGO's succes verkennen in deze nieuwe aflevering. Of je nu een LEGO-fan bent of geïnteresseerd bent in de zakelijke strategie van het merk, deze aflevering biedt inzichten, humor en een nostalgische reis door de kleurrijke wereld van LEGO. Enjoy! En laat ons weten wat je vindt in de comments. Verder Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Moet het korter maar ook leuk? Kijk op TIKTOK: @merkelijkheid Of check onze kanaalpagina op YouTube (@Merkelijkheid) voor de nieuwste shorts over de meest uiteenlopende merken!

We leven in een tijd waarin muziek vrij verkrijgbaar is voor 15 euro per maand. Maar hoe zijn we hier gekomen en waar gaat de industrie naartoe? Spotify en de wereld van muziekstreamers Bij de overgang naar een nieuw jaar hoort inmiddels ook het terugkijken op je jaar in muziek. Spotify heeft daarvoor een marketingconcept bedacht genaamd 'Spotify Wrapped', wat in korte tijd bijzonder populair is geworden bij de luisteraars. Wij raakten aan de praat over Spotify, omdat Ties zich behoorlijk opwindt over deze traditie en vonden het hoog tijd om eens met een onderzoekende blik te kijken naar het land van de muziekstreamers. We bespreken hoe de muziekindustrie helemaal niet zo veel is veranderd ten opzichte van vroeger, maar ook welke grote stappen er zijn gezet om muziek toegankelijker te maken voor een groter publiek. We kijken naar de grote namen zoals Apple Music en Spotify, hun positie in dit landschap, manieren waarop zij zich onderscheiden (of niet?), maar ook naar de toekomst van muziekstreaming en de komst van A.I. in dit landschap. We kijken naar het verdienmodel van streamers, labels, artiesten en belangenorganisaties en hoe zij samen deze interessante markt vormen en reguleren. Verder We zijn altijd benieuwd naar jullie mening of ideeën en horen graag jullie feedback. Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Moet het korter maar ook leuk? TIKTOK: @merkelijkheid #podcast #spotify #applemusic #soundcloud #tidal #music #streamer #musicstreaming #positioning #marketing #video #fyp #fypシ #fy

Parfum! Zo fijn om lekker te ruiken en om een echt eigen geurtje te hebben....Logisch om daar veel geld aan uit te geven. Toch...? Nou dat is dus precies wat wij willen weten. De mooie, misleidende en mysterieuze wereld van PARFUM We duiken met jullie en elkaar in de wereld van parfum. Parfum bestaat al duizenden jaren en zelfs de oude Egyptenaren en Romeinen wisten al hoe ze van allerlei soorten materialen, dieren en planten parfums moesten maken om hun stank te maskeren. Wij, van 'Don't be a penguin' bespreken in deze aflevering uitvoerig de geschiedenis van dit product wat in onze maatschappij alom vertegenwoordigd is, maar zetten zoals gewoonlijk ook een aantal stappen verder. Daarbij bespreken we ook hoe de eerste parfummerken tot stand kwamen, synthetische geuren versus natuurlijke geuren en huidige parfummerken en hoe zij zich in het landschap begeven. We kijken naar de positionering van gevestigde parfummerken uitgegeven onder bekende modelabels zoals Chanel, Dior, Comme de Garçon en nog veel meer, maar ook naar nieuwe merken die naar eigen zeggen de markt opschudden, zoals parfumerie 'Le Labo' en een parfum huis als Skins Cosmetics. Hoe positioneren deze merken zich? En wat is voor jou als liefhebber, consument en koper goed om te weten? En wat kunnen we leren van de bewezen marketingtechnieken die deze parfummerken aanwenden? En uiteindelijk hopen we een antwoord te hebben op de vraag: worden we belazerd of niet? Verder Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Moet het korter maar ook leuk? TIKTOK: @merkelijkheid #parfum #dior #chanel #perfume #lelabo #johnnydepp #natalieportman #marketing #podcast #scam #disruptors

00:00-03:30 - Inleiding van het onderwerp METAVERSE Waarom is het noodzakelijk dat we de METAVERSE bespreken? Omdat veel grote techbedrijven zich storten op de ontwikkeling van technologie waarmee gebruikers zich in dit nieuwe landschap kunnen begeven. Er zijn nog geen brillen waarmee wij in de toekomst kunnen kijken, maar bedrijven als Apple, META en Google zijn hard aan het werkt om met VR, AR en AI onze werkelijkheid te kunnen veranderen. Daarom bespreken Tal, Ties en Bob vandaag de positionering van de meest toonaangevende partijen in deze markt, potentiële businessmodellen en gadgets die wij als consument kunnen verwachten en nú al kunnen gebruiken. Ook blikken we vooruit aan de hand van uitspraken en fragmenten van thought leaders binnen virtual reality, augmented reality, METAVERSE en andere digitale werkelijkheden. 03:30--07:10 - Wiki-rubriek: SMAAKT PINDAKAAS Het lijkt een beetje flauwtjes, maar suikervrije pindakaas staat symbool voor een toch wel positieve trend in de samenleving: minder suiker in ons eten. Ties eet al een tijdje geen toegevoegde suiker meer in zijn eten, dus Tal heeft speciaal voor hem een potje 100% natuurlijke pindakaas meegenomen van SMAAKT, zodat hij zich niet meer hoeft te ergeren aan Calvé, wat per 100 gram 10 gram suiker bevat. Maar hoe kunnen dit soort merken zich zo positioneren dat ze groter worden dan de gevestigde namen? En wat kunnen we leren van de marketing van de bestaande marktleiders? 07:10-23:48 - HOOFDONDERWERP: We zwemmen de METAVERSE in! Hier bespreken we alles met betrekking tot de METAVERSE en de positionering van de bedrijven die in deze markt actief zijn. Leven we straks allemaal voor het grootste deel in online werelden of zullen de toepassingen van deze nieuwste technologieën toch heel anders uitpakken? Verder Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Moet het korter maar ook leuk? TIKTOK: @merkelijkheid #metaverse #vr #virtualreality #augmentedreality #meta #markzuckerberg #apple

Geven we volgend jaar nog steeds 1500 euro uit aan de nieuwste Iphone? Is het merk Apple nog wel het bedrijf dat we ooit kenden? En kan dit bedrijf, wat qua omzet groter is dan India, haar nummer 1 positie in de wereld behouden? 00:00-1:29: Introductie Wat gaan we doen deze aflevering? Stay tuned…. 1:29-6:18: DE HYPE RONDOM CROMPOUCE! We eten crompoucen en bespreken de positionering van deze megatrend. We bespreken waar deze hype ineens vandaan komt en hoe bakkers hiermee om zouden moeten gaan, maar ook de kracht van platforms als TikTok en haar invloed op de commerciële wereld. 6:18-20:19: De positionering van Apple Computers Apple Computers is voor velen het merk met een van de sterkste positioneringen ter wereld. iPhones zijn al jaren het boegbeeld in de smartphone industrie en MacBooks de meest felbegeerde laptops die er te krijgen zijn. Zelfs in de afgelopen jaren lukte het Apple nog om de markt van audio te ontregelen met haar AirPods. Maar velen vragen zich af hoe lang Apple het nog vol kan houden op deze weg en of het niet te lang inteert op het succes van het verleden. Innoveren ze nog wel genoeg, of melken ze de bestaande producten nu al te lang uit? Dit vragen wij ons af en bespreken waar mogelijkheden liggen voor nieuwe bedrijven. Verder Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Moet het korter maar ook leuk?TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid #Apple #applevisionpro #iphone #applewatch #podcast

Van Fatbikegangs tot makelaars op VanMoofs of Cowboys en yuppenmoeders op Urban Arrows: e-bikes zijn inmiddels gemeengoed in het straatbeeld. Waar komen ze toch vandaan en hoe positioneren deze nieuwe merken zich? 00:00-02:10: Introductie Wat kan je verwachten in deze aflevering? 02:10-06:14: Actualiteit - Van Gogh en de samenwerking met Pokémon Het is Ties opgevallen dat er een plotselinge hype is rondom het Van Gogh museum, dat samen met Pokémon een unieke samenwerking is gestart. Het succes zorgde voor onvoorziene drukte en manie in het museum, want Pokémon is weer helemaal terug. Wij bespreken de actie van Van Gogh, maar ook wat de aantrekkingskracht is van sparen en collectors items. Welke lessen met betrekking tot positioneren kunnen we hieruit trekken? 06:14-24:40: Hoofdonderwerp - Het E-bikelandschap in kaart De laatste jaren zien we steeds meer e-bikes op straat. Wij vonden het hoog tijd om de balans op te maken: wie zijn de key players en op welke manier positioneren zij zich in e-bike land? We bespreken merken als VanMoof, Cowboy, Urban Arrow en de nieuwe fatbikemerken als KNAAP. We krijgen advies van e-bike expert en eigenaar van Fietsenwinkel.nl Mark de Vos, die ons mee neemt in zijn kijk op deze markt en een vraag heeft aan Ties en Tal. We stellen vragen en filosoferen over waar de markt naartoe gaat, wie de grote spelers zijn en worden, maar ook wat de toekomst is van de oudgedienden Gazelle, Batavus, Giant en nog veel meer. Luister en kijk mee en leer alles over het e-bikeland. Verder Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!Moet het korter maar ook leuk?TIKTOK: / merkelijkheid INSTAGRAM: / merkelijkhe...joe , bedankt

Iedereen werkt tegenwoordig aan een ‘persoonlijk merk' en overal om ons heen worden we geraakt door influencers die van hun persoonlijke merk een business maken. Wij vinden het hoog tijd om in deze SPECIAL aandacht te vestigen op het fenomeen ‘personal brand' en kiezen drie iconische mensen… 00:00-02:40 - Introductie We doen het even anders en bespreken wat je kan verwachten in deze aflevering die wat langer is dan normaal! 02:40-09:32 - Wikirubriek ‘The Ordinary' Ties bevraagt Bob en Tal over hun ‘skincare' routine, omdat hij een wel heel bijzondere nieuwkomer in de branche heeft gevonden. Deze uitdager durft tegen het establishment aan te schoppen door te zeggen waar het op staat en te verrassen met interessante prijzen. Wat kunnen we leren van dit merk? 09:32-36:49 - Personal Brands en influencers Omdat we willen duiden hoe je het beste een persoonlijk merk bouwt, ontleden we drie grote influencers uit onze tijd: Andrew Tate, Esther Perel en Elon Musk. We bespreken uit welke componenten hun persoonlijke merk bestaat, wat we van hun strategie kunnen leren, maar ook waar ze zelf de fout in gaan. Wat moet je doen als nieuwe influencer om volgers op te bouwen en een duurzaam merk van jezelf te maken? We spreken TikTokker Thibo Brockbernd over zijn visie op het positioneren en bekijken de tools die grootheden gebruiken om volgers voor zich te winnen. Verder Wil je input leveren voor onze show? Wat vond je van deze extra lange podcast? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Kijk je liever op YouTube? https://youtu.be/bel5PN9FNOU Moet het korter maar wel ook leuk? TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid INSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe...Joe, bedankt

Ze komen uit extreem zwaar weer, gingen in de afgelopen jaren bijna kopje onder, maar lijken nu terug te zijn: HEMA. Maar is dat zo? 00:00-02:34 - Introductie We hangen rookworsten aan ons scherm en blikken vooruit op wat we gaan doen. 02:34-07:16 - Wikirubriek SELTZERS Bob heeft Seltzers meegenomen, omdat het hem opviel dat deze de laatste jaren steeds meer in trek zijn. Welke positionering nemen merken als Whiteclaw, Viper, Pico en Stëlz in, op de markt van alcoholische dranken? 07:16-21:44 - De positionering van HEMA Gebukt onder torenhoge schuld krabbelt het iconisch nederlandsche merk HEMA nu weer op en laten ze voor het eerst in lange tijd weer zwarte cijfers zien. Komt dit door de online marketing strategie en het succes of TIKTOK?Wij bespreken de positionering van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij (HEMA) en hoe zij zich nu opnieuw in markt probeert te zetten. Hoe verhoud HEMA zich tot XENOX of Flying Tiger, of Big Bazaar en wat is de toekomst van alleswinkels in de retailsector? Lukt het HEMA zich te onderscheiden met haar positionering als prijsvechter met kwaliteitswaar? En moeten ze daarvoor naar Dubai of Mexico uitwijken of is het beter om in Nederland te blijven? Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Meer nuttige informatie tot je nemen? Luister de podcast op YouTube: https://youtu.be/JkTqx7gsbrw Moet het korter maar wel ook leuk? TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid INSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe... Joe, bedankt!

De afgelopen weken hadden 1 op de 3 Nederlanders te maken met dit bedrijf: ODIDO. Wie zijn ze, waarom zijn ze er nu en welk verschil gaan ze maken? Wij bespreken de positionering van dit nieuwe, oude merk. 00:00-01:24: Introductie Wat gaan we bespreken? 01:24-05:21: WIKI-RUBRIEK - CHARLIE'S Tal heeft een suikervrij drankje meegenomen voor de broers, omdat Ties geen suiker meer drinkt en Bob tussen de weekenden door nog een beetje gezond probeert te leven. Hoe is dit drankje gepositioneerd en wat kunnen we ervan leren? 05:21-21:36: De positionering van ODIDO De telecommarkt bestaat al 35 jaar, in Nederland. We hebben door de jaren vele merken zien opkomen, maar ook tientallen merken zien verdwijnen. Nu komt er uit het niets een nieuwkomer op het toneel die zegt het helemaal anders te doen. Wij pluizen uit hoe het zit! Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende! Meer nuttige informatie tot je nemen? Luister de podcast op Spotify (ook met video): https://sptfy.com/OZHW~q Moet het korter maar wel ook leuk? TIKTOK: https://www.tiktok.com/@merkelijkheid INSTAGRAM: https://www.instagram.com/merkelijkhe... Joe, bedankt!

Bij een nieuwe SuitSupply campagne is het bijna altijd raak; er ontstaat ophef. Van naakte vrouwen tot zoenende mannen, oprichter Fokke de Jong legt de vingers telkens op de zere plek. Maar waarom doet hij dit? Wat brengt het zijn merk? We bespreken het in deze aflevering. 00:00-02:14 - Introductie 02:15-06:04 - Wiki-rubriek: speciaal bier voor een stevige prijs Tal heeft het duurste bier dat je bij Albert Heijn kan kopen mee genomen: het merk Moersleutel. Uitgedaagd door hun vader brouwen 3 broers samen dit bier met als doel: het engineeren van het beste bier. De mannen bespreken of dat ze lukt. 06:05-21:31 - Positionering SuitSupply: van prijsvechter tot trendsetter Onder leiding van oprichter Fokke de Jong groeide SuitSupply uit van prijsvechter tot een partij die de hele markt uitdaagt. Wereldwijd heeft het bedrijf inmiddels 125 winkels en wordt de kwaliteit vergeleken met veel duurdere merken. Waarom is het bedrijf zo succesvol en welke rol hebben de spraakmakende campagnes? Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

Het wereldberoemde Philips lijkt nooit meer positief in het nieuws te komen. De licht tak is afgesplitst en onlangs verkocht het de onderdelen die verantwoordelijk waren voor de laatste bekende producten onder het Philips merk. Hoe heeft het zo ver kunnen komen? 00:00-01:41 - Introductie 01:41-08:08 - Wiki-rubriek: Hoe werkt positioneren voor een typisch B2B product zoals een lift? Bob neemt de mannen mee voor een klein avontuur in hun eigen kantoor: ze nemen de lift! Niet zo spannend, maar Bob is benieuwd hoe een liftbedrijf haar producten eigenlijk positioneert. Hij is verbaasd hoeveel Tal en Ties hier eigenlijk vanaf weten. 08:09-23:13 - Positionering Philips: Wat is gebeurd met dit oer-Nederlandse merk? Van de Philishave tot lampen en televisies, Philips maakte het allemaal. Maar het Philips merk lijkt steeds meer te verdwijnen, inmiddels noemt het zich een 'healthcare' bedrijf en verkocht het onlangs het laatste stukje dat consumentenproducten maakt. Op zijn top werkte 400.000 mensen voor Philips en was het een van de grootste werkgevers ter wereld. Wat is er gebeurt? Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

Sinds de jaren 40 van de vorige eeuw is MacDonald's bezig met het veroveren van de fastfood wereld en niet zonder succes. Ze hebben vestigingen op de meest verborgen plekken in de wereld en voeden dagelijks meer dan 60 miljoen monden. Maar wat is het succes van het merk met 'The Golden Arches'?00:00-01:08 Introductie 01:08-04:54 Wiki-rubriek: Wat is paracetamol en hoe is het gepositioneerd?Wij vinden paracetamol een vreemd product. Het komt in verschillende vormen, maar wat koop je nou eigenlijk? 04:54-19:09 - De positionering van mega merk MacDonald's We bespreken in deze aflevering de positionering van MacDonald's. Want wie kent dit merk niet? Het is een van de grootste merken ter wereld en voor veel bedrijven een voorbeeld. Dit franchise bedrijf hanteert specifieke strategieën voor het realiseren van groei en heeft vanaf haar oprichting in de jaren 40 tot nu nog dezelfde positionering. Wat is de kern hiervan, wat kunnen wij ervan leren en welk bestaansrecht heeft MacDonald's in de toekomst? VerderWil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

00:00 - Introductie! Wat kan je verwachten? 0:50 - Wiki-rubriek: Pringles! Ties heeft chips meegenomen die geen chips zijn! Iconisch merk met een interessant verhaal. 3:28 - Onze grootste ergernis tot nu toe: de Nationale Spoorwegen (NS) De NS (Nationale Spoorwegen) hebben een monopolie op treinreizen in Nederland, maar kunnen er maar niet voor zorgen dat treinreizen voor Nederlanders succesvol en prettig verloopt. Wij zagen dit bedrijf, dat voor 100% in handen is van de Nederlandse overheid, door met een decoupeerzaag en kijken naar haar geschiedenis, bestuur, toekomstvisie (of het ontbreken daarvan) en nog veel meer. En oh ja: Bob belt met de klantenservice van NS en stuit op iets opmerkelijks! Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

We zijn gewend dat energiemaatschappijen het niet zo voor hebben met ons klimaat, maar wij bespreken vandaag de positionering van een partij waar we met z'n allen een voorbeeld aan mogen nemen. Wat doen ze goed? 00:00 - Introductie & voorpraat Wat gaan we deze aflevering bepraten? 01:18 - De ellende die 'Google Analytics 4' heet Google heeft een nieuwe versie van haar bekende analytics software uitgebracht, maar daar is eigenlijk niemand blij mee. Op Twitter regent het haatcomments en de mensen vragen zich af waarom Google deze stap heeft gezet. Wij bespreken waarom en de implicaties van de keuze. 08:13 - Vattenfall: wat je nog niet wist en haar sterke positionering Vattenfall, het Zweedse bedrijf dat in 2012 het Nederlandse NUON over nam, positioneert zich als voorloper in de energietransitie en is meermaals berispt voor greenwashing. Maar is dat wel terecht? Wij kwamen er achter dat dit bedrijf heel erg hard werkt om de wereld een stukje beter te maken. We bespreken hoe ze dat doet en komen er achter dat we sterk van mening verschillen over de kwaliteit van hun marketingstrategie. Verder Wil je input leveren voor onze show? Heb je suggesties voor thema's of vragen voor Ties en Tal over marketing en positioneren? Stuur ze naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com of laat een berichtje of comment achter waar je kijkt of luistert. Dank voor het kijken en tot de volgende!

Wij ontdekten dat er achter het grote geel-blauwe supermerk IKEA een aantal bijzondere dingen schuil gaan. Het merk waar je per definitie eindigt als je gaat verhuizen. Hoog tijd om de positionering van dit merk eens onder de loep te nemen. In deze aflevering: 00:00-01:43: Introductie In de introductie uitleg over de nieuwe structuur van de podcast. Hij is korter en bondiger. Laat weten wat je ervan vindt in de comments of mail ons! 01:43-08:47: Positioneringsmoment van de week: De Golfsport: LIV & PGA LIV, dé nieuwe golftour, gebackt door investeerders uit Saoudi Arabië gooit de knuppel in het hoenderhoek van de golfwereld. Deze nieuwkomer daagde de regerende PGA uit om te vernieuwen, maar toen ze overgingen tot fusie gingen bij ons de alarmbellen af. Wat betekent dit voor de golfsport, haar topatleten en welke lijn is er te trekken voor innovatie in de sport in het algemeen? 08:47-19:51: De positionering van IKEA In het hoofdonderwerp van deze aflevering behandelen we de internationale meubelgigant IKEA, wat onderhand veel groter is dan enkel een meubelhandelaar. We bespreken de oprichting en founder, de bijzondere corporate structuur die grootschalige belastingontduiking mogelijk maakt en de keuzes die IKEA hebben gemaakt tot de succesvolle superkapitalist die het nu is. Verder Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.

Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie? In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering 01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult! We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt positioneert zich als super gezond en essentieel onderdeel van het dieet. Maar wat is hier van waar? 04:06-08:21: Positioneringsmoment van de week: Patagonia! Patagonia blijkt toch minder duurzaam dan ze zegt. Follow The Money publiceerde een onderzoek waaruit bleek dat de outdoor kledinggigant haar producten in dezelfde fabriek laat maken als, ja ja: Primark. Wat betekent dit voor de positionering van dit merk? Hoe reageren de trouwe klanten van Patagonia hierop en kan een merk dat zichzelf volledig positioneert op duurzaamheid voor mens en aarde, nog herstellen van zo'n onthulling? 08:21-09:57: Uitleg podcastnaam 'Don't Be A Penguin!' We bespreken waar de naam van deze podcast vandaan komt :) 09:57-30:35: De positionering van Jumbo versus Albert Heijn Nu Jumbo stopt met de sponsoring van bekende topsporters en hun teams, ontstaat de grote vraag: "Maar hoe gaan ze zichzelf dan positioneren als ze niet meer dat gele logo op die shirts zijn?" Jumbo heeft, zo zeggen Ties en Tal, in Nederland een naamsbekendheid van 100% bereikt en moet zich dus nu gaan onderscheiden van haar concurrentie. Waar liggen de kansen en welke kant kunnen ze beter niet op gaan? We bespreken het management van deze supermarktketen, haar ontstaan, maar ook de onvermijdelijke toekomstige strijd met titaan Albert Heijn. We bespreken hun doelen, hun oprechtheid en hun ware merkidentiteit. Verder Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.

Iedereen gebruikt ze: streaming-services. Wij bespreken hoe de grootste merken in deze markt zich positioneren en over welke as ze dat doen. Onze positioneringsexperts zagen Netflix en Disney+, maar we kijken ook samen naar het ontstaan van deze merken, de oprichters en hun invloed en de toekomst van streaming versus social media. In deze aflevering: 0:00 - Introductie: Wat bespreken we vandaag? 1:14 - Wiki-rubriek: De positionering van watermerk Saint Pellegrino & bottled water Heb je je ooit verdiept in de markt van waterflesjes? Hij is enorm. We bespreken A merk Saint Pellegrino, ontdekken een guilty pleasure van Ties en bespreken wat ervoor nodig is om een watermerk in de markt te zetten. Kan je je onderscheiden op basis van de kwaliteit van je water of is het enkel het etiquette? 5:15 - Positioneringsmoment van de week: Het failissement van VICE-media VICE-media is in de problemen geraakt en failliet. Het bedrijf kan gratis worden overgenomen met een schuld van 225 miljoen dollar. Wij kijken naar de positionering van VICE, waar het fout ging en welke invloed oprichter Shane Smith op het succes en de ondergang van dit eens zo invloedrijke merk had. 13:17 - De positionering van streaming-services: Netflix versus Disney+ en meer Streamingiganten Netflix en Disney+ zijn veruit de grootste in de wereld. Uiteraard ondervinden ze hevige concurrentie van partijen als HBO Max, Amazon Prime en Hulu, en regionale partijen als Videoland, maar wat droeg bij aan hun succes? Wat maakt hen nu de grootste? En hoe verhouden zij zich ten opzichte van elkaar in deze markt van hevige concurrentie? Je hoort het verhaal van de oprichting en de belangrijkste keuzes die gemaakt zijn, waardoor deze merken nu toonaangevend zijn. En hoe moeten zij zich positioneren om hun toekomstige positie veilig te stellen? 28:00 - Tal heeft honger en wil kroketten eten Het einde, waar Tal ongeduldig honger lijdt. Verder Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com! Dit is een podcast van Merkelijkheid met Ties Morskate, Tal Gonen en Bob Morskate.

Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie? In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Havermelk Elite' en welke impact dat heeft op de positionering van het product havermelk, maar ook welke merken er actief zijn in deze nieuwe markt van zuivelvervangers. Kijken we aan tegen een toekomst zonder koemelk? En hoe positioneren succesvolle merken als Oatly, Real Oat Arts en Alpro zich ten aanzien van elkaar? In ‘Don't be a penguin' duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. In deze aflevering: Wiki-rubriek: De verwoestende invloed van sigarettenmerken & hoe ze nog steeds markt winnen via slinkse technieken. Positioneringsmoment van de week: Eloise verscheen in badpak op TV. Is het allemaal onderdeel van een slimme strategie om het koningshuis dichter tot het volk te laten komen en vertrouwen te wekken? Hoofdonderwerp: De razendsnelle en succesvolle opkomst van havermelk. Here to stay of een hippe trend? Verder: Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud van de show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com! Dit is een podcast van Merkelijkheid.

Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden? In ‘Don't be a penguin' duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. In deze aflevering: Wiki-rubriek: De positionering van het eiland Texel en haar producten We bespreken de positionering van het eiland Texel en de producten die daar vandaan komen. Want ja, ook een plek kan een waarde aan een product toebedelen! Het 'Positioneringsmoment van de week': ondergang va gamingbeurs E3 We bespreken de ondergang van beursgigant E3 en wat dit betekent voor fysieke beurzen in het algemeen. Waarom willen we als mensen niet meer naar beurzen toe? Is dit het einde van vak en handelsbeurzen? Hoofdonderwerp: De positionering van Adidas en Nike Waarom vinden we het ene merk toffer dan de ander? Hoe ontstaan merkperceptie in de fashion? Op welke manier zijn deze merken gepositioneerd tegenover elkaar en welke kans hebben nieuwe toetreders als Under Armour in deze high-end sports fashion industrie? Wat kunnen we leren van de keuzes die deze merken maakten en wat zijn de valkuilen voor Nike en Adidas als ze niet vasthouden aan hun waarden? We bespreken deze thema's en proberen antwoorden te geven op de meest prangende vragen in het marketing en positioneringslandschap met betrekking tot sports fashion. Verder Heb je vragen over marketing of positioneren? Wil je in gesprek met ons komen of heb je suggesties voor inhoud of deze show? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com ! Dit is een podcast van Merkelijkheid.

China zet alles op alles om eigen automerken naar Europa te brengen. In totaal zijn er 150 nieuwe Chinese automerken, waaronder XPENG, BYD en HONGQI, van plan richting Europa te komen om de concurrentiestrijd met de gevestigde merken als Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Toyota en Tesla aan te gaan. Wat betekent dit voor de bestaande merken? En hoe kunnen deze nieuwe merken zich onderscheiden en wat is het gevaar voor de huidige marktleider Tesla? In deze aflevering bespreken we hoe je je als automerk kan positioneren in een landschap dat overspoelt raakt met nieuwe merken en een branche die steeds homogener wordt. We onderzoeken wat de toekomst is van autorijden en op welke basis nieuwe merken positie kunnen innemen. Ook kijken we naar waarom alle auto's steeds meer op elkaar gaan lijken, en waarom we nog steeds zo argwanend zijn tegenover Chinese producten. In deze aflevering: 1. Wiki-rubriek: we bespreken de positionering van het (letterlijk) eeuwenoude merk 'Fisherman's Friend' en haar toekomst. 2. Positioneringsmoment van de week: Gemeente Amsterdam positioneert zich door middel van marketingvideo's om dronken Britten te weren, maar bereikt het tegenovergestelde. 3. Opkomst van Chinese automerken in Europa: waarom nu? Wat betekent het voor de gevestigde merken? En hoe positioneer je je als nieuw automerk op een vol strijdtoneel? Verder Volg 'Don't be a penguin!' in je favoriete podcastapp of hier op YouTube. Heb je een vraag over marketing of positioneren voor onze hosts of heb je een leuk idee voor een volgende uitzending? Mail naar dontbeapenguin@merkelijkheid.com Bedankt en veel plezier!

Don't be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing. In ‘Don't be a penguin' duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. Dit is een podcast van Merkelijkheid. In deze aflevering: Wiki-rubriek: de positionering van 3 merken alcoholvrij bier. Waarom drinken we dit niet tijdens de lunch? En hoe onderscheid je je als maker van alcoholvrij bier? De mannen bespreken en genieten van de positionering van Warsteiner 0.0, Heineken 0.0 en Brouwers alcoholvrij. Positioneringsmoment van de week: Nokia heeft hun logo veranderd om beter aan te sluiten bij hun nieuwe bedrijfsvoering. Is dat slim? Wat zijn de effecten hiervan? Waarom doen meerdere merken deze zelfde soort aanpassing? En wanneer moet je wel een logo aanpassing doen? De positionering van: energygigant RedBull De oprichter van het energy drink merk RedBull, Dietrich Mateschietz, is in Oktober 2022 overleden. Wat is zijn legacy? Wat kunnen we leren van hoe hij een bedrijf opzetten in een nog niet bestaande markt? En welke gevolgen heeft zijn dood op de toekomst van dit merk? Meer Heb jij een vraag over positioneren of marketing? Of heb je een tof idee voor onze serie? Ga naar www.merkelijkheid.nl of neem contact op via dontbeapenguin@merkelijkheid.com

In ‘Don't be a penguin' duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. Deze aflevering Hoofdstukken: 00:00 Intro 01:29 Wiki-Rubriek: After Eight In de wiki-rubriek bespreken de mannen iedere keer de positionering van één opvallend voedsel of drankproduct. Deze week is Brits chocolademerk 'After Eight' aan de beurt. Hoe lukt het dit merk al ruim 60 jaar onveranderd succesvol te blijven? En wat vinden Ties, Tal en Bob van deze mintchocolade die zich toch vooral bij de oudere generatie strategisch gepositioneerd lijkt te hebben? 05:00 Positioneringsmoment van de week over Coolblue en hoe een verslechterende klantenservice een probleem kan worden voor de positionering van de electronicagigant. Wat valt er te leren en wat zijn de verwachtingen voor dit bedrijf dat alles voor een glimlach doet? 09:18 Positionering Zeeman: In deze aflevering nemen we 'textielsuper' Zeeman onder de loep. Hoe kan het dat dit bedrijf, opgericht in 1967 door Jan Zeeman, nog ieder jaar blijft groeien? Wat is het succes van deze 'zuinige' textielsuper en welke positionering ligt er ten grondslag aan het imago dat het geel-blauwe merk heeft op socials als TikTok en Instagram? Dit is een podcast van Merkelijkheid. #marketing #positioneren #zeeman @Zeeman  @coolblue  #coolblue #aftereight #dontbeapenguin

Don't be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing. In ‘Don't be a penguin' duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positioneringscases van bekende bedrijven wereldwijd en trekken, aan de hand hiervan, lessen voor de luisteraars. De afleveringen zijn een bron van inspiratie, kennis en vermaak, waarbij het met name draait om de dynamiek tussen de drie mannen, die elkaar verrassen met nieuwe informatie over de bedrijven die ze bespreken, maar elkaar ook zeker proberen uit te dagen in hun denken en lol te maken. Dit is een podcast van Merkelijkheid. In deze aflevering bespreken we: De opvallende positionering van Oliebedrijf Shell De strijd tussen giganten Google en Microsoft in de race naar AI dominantie en hoe deze partijen zich positioneren in dit landschap De positionering van kleine 'gezonde drank' merken en de opmerkelijke opkomst van gember Het belang van goede positionering voor het aantrekken van GenZ en Millennial werknemers Dat Bob niet de tafel moet slopen Wat over Shell? Shell was de afgelopen weken in het nieuws omdat ze een recordwinst rapporteerde van meer dan 40 miljard dollar, wat meer is dan een verdubbeling is t.o.v. het jaar ervoor. Positioneringsspecialisten en merkstrategen Ties Morskate en Tal Gonen gaan met Bob in gesprek over de opvallende keuzes die Shell maakt in haar positionering. Waarom draait Shell om haar echte ambities heen? Wat doen concurrenten van Shell wél goed, waar zij steken laat vallen? En wat kan je als ondernemer en marketeer leren van deze keuzes? Meer Heb jij een vraag over positioneren of marketing? Of heb je een tof idee voor onze serie? Ga naar www.merkelijkheid.nl of neem contact op via dontbeapenguin@merkelijkheid.com