Advertising Trends by Adevinta

La unión del mundo físico con el digital cada vez es más habitual. Para las marcas, aprovechar las ventajas de ambos entornos en una misma experiencia cada vez es una opción más interesante. Por eso, las conocidas como experiencias phygital cada vez están más en boga en esta industria. ¿Cuáles son sus ventajas? ¿Y sus limitaciones? Sobre esto y mucho más hablamos con David de la Flor, product manager en JogoTech. En Espacio de innovación, David Damián nos explicará qué es el Quantified self, una tendencia que aborda el autoconocimiento basado en el autoseguimiento. ¿Quieres saber en qué consiste? ¡Dale al play y descúbrelo!

Los deals son acuerdos estratégicos que los anunciantes utilizan para comprar espacios publicitarios de manera más directa. Son una herramienta útil porque ofrecen más control y transparencia. Pero, como sucede con cualquier tipo de publicidad digital, saber utilizarlos es clave para sacarles el máximo partido. Y, precisamente sobre esto vamos a hablar en este capítulo de Advertising trends. Para ello nos acompañan dos programmatic sales consultants de Adevinta en la materia: Sonia Medina y Rubén Torres-Pardo.En este episodio, David Damián, en su Espacio de innovación, aprovechará a poner el foco en los avances en ciberseguridad de la mano del WorldCoin y las herramientas basadas en el reconocimiento facial.

En el sexto capítulo de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta nos acompaña Roger Casas-Alatriste, fundador de El Cañonazo Transmedia, para hablar de branded entertainment y nuevos formatos creativos. Con él trataremos de dar respuesta a preguntas como cuáles son los canales más efectivos para la distribución de este tipo de contenido o cuáles los formatos publicitarios emergentes que más triunfan entre la audiencia.Al hilo de este tema, en Espacio de Innovación hablamos con David Damián del vídeo generativo, muy relacionado con el auge de la inteligencia artificial generativa. ¿Quieres descubrir en qué consiste?

El big data y la inteligencia artificial cada vez están más presentes en publicidad digital, igual que en muchos otros sectores. En el caso de la publicidad, están suponiendo una importante transformación que en este capítulo abordamos con Manuel Sánchez, product lead of Machine Learning Services y Global Data de Adevinta Spain. Además, con David Damián, en Espacio de innovación, tratamos de responder a esta pregunta: ¿cómo está distribuida la data a lo largo de todo el mundo? ¡Descúbrelo en este episodio!

¿Cómo está impactando el cookieless en el mundo digital? ¿Cuáles son las alternativas que se están desarrollando en el mercado? En este capítulo de Advertising trends by Adevinta ponemos el foco en el final de las cookies de terceros y en cómo va a cambiar la industria de la publicidad. Para abordar este tema nos acompaña Natalia Papiol, general manager Spain de The Trade Desk. Además, en el Espacio de innovación, David Damián nos contará algunas curiosidades sobre la web 3.0 o web semántica. ¡Dale al play!

La sociedad cada vez está más concienciada con el problema que supone el cambio climático, y el interés por contribuir a atajarlo se extiende en muchas facetas de su vida, también en sus hábitos de consumo y su relación con las marcas. Por eso, las empresas, desde sus departamentos de marketing deben apostar por una publicidad sostenible que vaya más allá de los mensajes: hacen falta acciones con las que contribuyan de manera activa a luchar contra el calentamiento global. Un tema de plena actualidad sobre el que vamos a hablar en Advertising trends by Adevinta con Magalí Rey, head of marketing generalista de Adevinta Spain-Milanuncios. En el Espacio de innovación de este capítulo, David Damián habla sobre los adservers y el papel que desempeñan en la evolución hacia una publicidad más sostenible. ¡No puedes perderte este capítulo!

En el segundo capítulo de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta hablamos de uno de los grandes quebraderos de cabeza de los profesionales del sector: la búsqueda de nuevas audiencias. Acompañados por Ramiro Sueiro, profesor, tutor y director académico del Máster Digital Marketing & AI en The Valley Digital Business School, habamos sobre soluciones eficaces para abordar este reto.Además, en el Espacio de Innovación hablamos sobre impresiones 3D. ¿Quieres descubrir qué tiene que ver con el marketing y la búsqueda de nuevas audiencias?

¡Ya está aquí la cuarta temporada de Advertising Trends by Adevinta! En este primer capítulo hablamos sobre retail media, cómo ha evolucionado, su papel en la experiencia de compra en los consumidores y mucho más. Para abordar este tema nos acompaña Elisabet Calpe, Business Development & Product Manager Advertising en Adevinta.Además, en este episodio, ¡estrenamos una nueva sección! David Damián, programmatic expert manager de Adevinta, llega con ‘Espacio de innovación', una sección en la que repasamos algunas tendencias en clave tecnológica y de innovación. En este caso, hablamos sobre realidad aumentada y su papel en el proceso de compra. ¡Dale al play para no perderte nada!

Todos sabemos qué son las Redes Sociales, la mayoría seguro que al menos utiliza alguna de ellas, ¿cierto? Seguro que sí, pero quizá es interesante escuchar a los expertos tratar el tema de las Redes Sociales no solo desde el punto de vista de un usuario, sino conocer todas las ventajas que nos pueden ofrecer en la industria de la publicidad, su impacto y por qué no, hacer una pequeña previsión de qué Redes Sociales dominarán el Mundo.Todo esto y mucho más lo descubritemos con Nilton Navarro, Brand Manager de InfoJobs, el portal de empleo de Adevinta y además Dir. Académico del Máster Social Media y Marketing Digital de la Escuela Negocios Cámara de Comercio de Sevilla. ¡Dale al play!

Parece que hoy en día todo funciona demasiado rápido, cada vez más se busca la inmediatez. Quizá estaría bien parar un segundo y ser más conscientes del mundo que nos rodea, concentrarnos en qué está ocurriendo aquí y ahora. Por suerte, parece ser que todos poco a poco vamos haciendo ese "click". Y si además esa consciencia la trasladamos al marketing, podemos actuar de una manera más responsable. Con todo ello, en el programa de hoy se tratará el Mindful Marketing, un asunto muy interesante que realmente merece la pena conocer.Descubriremos las características del Mindful Marketing, qué factores son importantes para atraer a la audiencia y también muchos ejemplos que pueden ser de utilidad para comprender mejor este término. No hay mejor forma de profundizar en el tema que de la mano de Diego Ortiz de Zevallos, Country Manager Spain & Portugal de The Body Shop. ¡Dale click y no te lo pierdas!

El mundo publicitario se encuentra a las puertas de vivir una gran transformación. ¿A qué nos referimos con este título tan impactante? A un tema que ha dado y seguirá dando mucho de qué hablar, la desaparición de cookies de terceros. Este escenario al que nos enfrentamos trae consigo una gran incertidumbre. Como se suele decir "el futuro es incierto" pero ¿qué tal si tratamos de arrojar un poco de luz en el asunto?No hay mejor persona para ello que José Manuel Olano, Director de Marketing de García Carrión y ex compañero en Adevinta Spain. En este programa aprenderás mucho, te lo aseguramos.

¿Alguna vez has tenido la sensación de que te persiguen mientras navegas por internet? para lograr el balance de respetar la privacidad de los usuarios y ofrecerle nuevas experiencias que les sorprendan, contamos con una herramienta de gran utilidad llamada Contextual Targeting.Un método de publicidad digital que desarrollamos en este capítulo con Lucía González, Founder & Managing Director en Labelium Play veremos todas las claves sobre este tema tan interesante. Te aseguramos que te va a gustar mucho este programa.

En la actualidad, no solo se busca exponer lo bueno que es un producto o servicio, sino se trata de crear un vínculo estable con los consumidores que perdure en el tiempo y ciudar su relación empatizando con ellos y teniendo muy en cuenta sus emociones. Todo esto suena genial, ¿verdad? ahora la duda es, ¿Cómo lo logramos? Sencillo, utilizando una de las palancas del Marketing de contenidos con mayor relevancia en publicidad: Branded Content.Para saber más, Pilar Romero,Content & Social Media Manager de coches.net y de motos.net nos dará las claves sobre el tema. ¡No te lo puedes perder!

¿Crees que el mundo de los influencers o creadores de contenido es algo nuevo de hoy en día?Lo curioso es que no y lo descubriremos en el programa de hoy, al igual que veremos los beneficios de contar con un creador de contenido para anunciantes, cuáles son los diferentes players de una estrategia de marketplace de influencia.Y en definitiva, las claves para aprovechar los beneficios que nos brinda el Marketing de Influencia de la mano de David Díaz, Head of Social Media en NH Hotel Group En este programa además de aprender, te vas a reír, ¡No te lo pierdas!

Es cierto que generalmente pasamos mucho tiempo delante de una pantalla, ya forma parte de nuestra rutina, tanto es así que a veces ni somos conscientes de los datos que rellenamos a lo largo de un día o la cantidad de información que existe en internet sobre nosotros dejando un rastro. Al final, lo que se busca es generar experiencias positivas tanto para compañías como para usuarios.¿Cómo se consigue eso? Muy fácil, con las plataformas CDP, soluciones para el marketing digital que se están convirtiendo en grandes aliadas en cuanto a necesidades del mercado actual se refieren.Para entender mejor de lo que estamos hablando, tenemos la suerte de tener en este capítulo a Alejandra Cortés, ella es Ad-tech Project manager de Adevinta y una gran profesional que nos va a dar una visión amplia sobre este tema. ¡Si tú también quieres convertirte en un expert@, dale al play!

Metaverso y NFT's. Si bien es cierto que son dos términos que todos hemos escuchado recientemente, es posible que aún se pueda ahondar un poco más en ellos. No hay mejor forma de hacerlo que sumergiéndonos completamente en estos mundos virtuales descubiendo todas las posibilidades publicitarias que nos ofrecen. Para ello, hemos contado con Alan Draguillow, Head Product & Operations en Prosegur Crypto y fundador de Change TheBlock.No os perdáis ese apasionante programa donde descubriremos qué es exactamente el Metaverso, los NFT's.

Cambiar. De eso vamos a hablar en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta, de cómo está siendo la transformación digital, especialmente en el ámbito del marketing y de la comunicación. ¿Cómo han afrontado las compañías este reto? ¿Por dónde sigue el camino de la digitalización? Para dar respuesta a estos interrogantes nos acompaña Laura Fontanet, directora de marketing, comunicación y responsabilidad social corporativa de Acción contra el hambre y miembro de la junta directiva de IAB Spain.

"¿Alguna vez has estado buscando un destino sin encontrarlo y un mapa te ha ayudado a llegar allí? Pues, de manera resumida, eso es lo que hace la estrategia en publicidad digital. Gracias a ella, quienes nos dedicamos a la publicidad tenemos una guía que nos ayuda a conseguir nuestros objetivos y hacer la mejor publicidad posible. Para aprender a hacer esta estrategia, en este capítulo nos acompaña Marc Mila, buyers cluster lead en Adevinta Spain. Si quieres escuchar sus consejos, ¡dale al play!

Medir, medir y medir. Ya nadie duda de la importancia de la medición en publicidad digital. Trabajar en un ecosistema data driven se puede convertir en un valor diferencial puesto que es el camino para tomar mejores decisiones y en menos tiempo. Pero, para que toda la maquinaria funcione correctamente, hay que saber engranar las piezas. Y, precisamente, este es el tema del octavo episodio de la segunda temporada de Advertising Trends by Adevinta. Aingeru Duarte, head of digital data solutions en Adevinta Spain, nos descubre todos los secretos de la medición digital. ¡Dale al play para descubrirlos!

Las personas recibimos hasta 6000 impactos publicitarios al día. En este entorno de saturación, conseguir captar la atención de un usuario es todo un reto. Para conseguir llegar satisfactoriamente a nuestra audiencia, la planificación de medios es una gran aliada. Para entender la importancia de un buen plan de medios y saber cómo llevarlo a cabo, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta nos acompaña Georgina Juan Ullod, Directora de Marketing de Coches.net y Motos.net. ¡Escúchalo ya y descubre todas las claves sobre las estrategias mix de medios!

"Los esports tienen una gran capacidad para conectar con el público, sobre todo, con el más joven. Un hecho que ha servido para que en los últimos años experimenten un crecimiento exponencial que ha venido acompañado de una presencia cada vez mayor de las marcas. ¿Cómo hacer publicidad en el mundo de los Esports? ¿Cuáles son las claves para triunfar con una campaña en este entorno?Para averiguarlo, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta, nos acompaña Sergio Reyes VP de gaming y deportes electrónicos en Startupxplore y docente en materia de Esports y gamings. ¡Dale al play y descubre todos los secretos de los deportes electrónicos!"

Con el auge del e-commerce y el uso de los medios digitales, el customer journey se ha sofisticado. La multiplicidad de dispositivos y la forma de comunicarse con los clientes ha dado un giro de 180 grados. Definir el canal al que se le atribuye una compra es clave para hacer presupuestos más eficientes, de ahí la necesidad de definir bien los modelos de atribución. Una tarea de la que hablamos en el quinto capítulo de la segunda temporada de Advertising Trends by Adevinta. Para ello, contamos con la presencia de Carolina García, Managing Director de la agencia Vime Digital. ¡Escúchalo ya y conoce todos los secretos de los modelos de atribución!

¿Storytelling? ¿Mix de medios? La estrategia transmedia abarca todo eso y mucho más: contar una historia poco a poco, dando píldoras al usuario y creando una experiencia única aprovechando lo mejor de cada momento y de cada canal. Una herramienta única que merecía su espacio propio en el podcast para los amantes de la publicidad digital: Advertising Trends by Adevinta.Y, para hablar de ello, en este cuarto capítulo de la segunda temporada nos acompaña Rocío Baamonde, digital manager de Varma y profesora de marketing digital en varias escuelas de negocios. ¡Dale al play y descubre todas las claves para crear una buena estrategia transmedia en entornos digitales!

El audio branding se está haciendo un hueco cada vez más grande en la industria publicitaria. Integrarlo en la estrategia puede tener numerosos beneficios si sabes cómo hacerlo. ¿Qué tiene el audio branding para conectar con la parte más emocional del cerebro? ¿En qué canales se puede aplicar? Para resolver estas preguntas, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta, contamos con Ramón Vives, cofundador y director de Sixième Son en España. ¡Escúchalo y descúbrelo todo sobre el audio branding!

En los últimos meses, dentro de la industria publicitaria, el término cookieless se ha convertido en trending topic. Con la previsible llegada del fin de las cookies, los profesionales y empresas del sector se preparan para un nuevo paradigma. ¿Cómo se replantean las estrategias digitales? ¿Estamos preparados para este cambio? Para analizar este tema, en el segundo capítulo de la segunda temporada de Advertising Trends by Adevinta contamos con Samanta Cebrián, Senior Project Manager de Adevinta Spain.

Utilizar la creatividad para conectar con el público objetivo es básico en la publicidad. Una tarea que en el espacio online presenta algunas particularidades. ¿Qué características definen a una buena creatividad en el entorno digital? ¿Qué formatos se pueden utilizar? ¿Cuáles son los elementos comunes de las creatividades digitales buenas? Para responder a estas preguntas, en el primer episodio de la segunda temporada de Advertising trends by Adevinta contamos con Luis Franco, programmatic sales manager en Azerion España. Junto a él conoceremos todas las claves de la creatividad digital. ¡Dale al play para descubrirlas!

La publicidad programática cada día atrae más la atención de los departamentos de marketing. Y no es de extrañar: segmentación, optimización permanente… Son muchas las ventajas que han llevado a la programática a convertirse en la pieza clave que hoy es para los publicitarios.Y, por eso, en este Advertising Trends by Adevinta ponemos el foco en ella de la mano de Cayetano Chimeno, country manager Spain en ShowHeroes Group

Quienes nos dedicamos a la publicidad digital también ejercemos de guardianes de la data. Esta tarea supone vigilar cómo funcionan las cookies, el adfraud o estar al tanto de normativas como la e-privacy.En este capítulo de Advertising Trends by Adevinta hablamos con Virgilio Sanz, senior sales engineer en Proofpoint, para hablar de ese esfuerzo que hacen todos los players del sector y las administraciones públicas para proteger tanto al usuario como a las propias empresas de los temidos ciberataques.

El branded content cada vez está ganando más relevancia dentro del sector. Bien desarrollada, una estrategia de branded content puede dar muchas alegrías a una marca. Por eso, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta hablamos con Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer en IPG MediaBrands, sobre todo lo que debe tener una acción de contenido de marca para triunfar.Si quieres descubrir todos los secretos del éxito del branded content… ¡ponte cómodo y dale al play!

La data se ha vuelto imprescindible en el sector de la publicidad digital. Un tema que, además, siempre está sobre la mesa de debate y, especialmente, cuando se trata de hablar de la privacidad de los usuarios y del uso que se hace de la data.Para abordar este tema y conocer todas las claves del uso de datos en publicidad digital, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta contamos con Antonio Pajón, programmatic & CS Director en Ogury.

El sector de la publicidad digital está en constante cambio. La búsqueda de la mejora permanente da lugar a la innovación y eso es precisamente de lo que hablamos en este octavo capítulo de Advertising Trends. ¿Cómo es el camino de la innovación para las empresas? ¿A qué retos se enfrentan las marcas en el futuro en materia de innovación tecnológica?Para dar respuesta a estas y a otras preguntas contamos con la presencia de Álvaro Anguita, business lead en Reprise (IPG Mediabrands).

La publicidad programática y los native ads no son rivales. De hecho, unir las dos cosas puede dar lugar a campañas publicitarias de mucha calidad. ¿Cómo se hace ese trabajo? ¿Cuáles son los secretos de la publicidad programática nativa?Para tratar este tema, en este capítulo 7 de Advertising Trends by Adevinta contamos con Kenneth López, sales director Europe en Zemanta-Outbrain.

El big data y la inteligencia artificial han traído consigo muchos cambios al sector publicitario que van desde las campañas hasta las rutinas de trabajo. Para abordar el impacto que han tenido en la publicidad digital hablamos con Javier Plana, mobile marketing consultant y cofundador de PlanaSuquet Digital.Acompáñanos en este capítulo a descubrir el apasionante mundo del big data y la inteligencia artificial aplicados a la publicidad digital.

Como fruto de la revolución tecnológica de los últimos quince años y la necesidad de relacionarse, las redes sociales se han hecho un hueco en nuestras vidas. Para hablar de ellas y de cómo afectan a las marcas contamos con Lucas García, CEO de Socialmood.¿Cuál es la clave del éxito en las redes sociales? ¿Cuál será su papel en el futuro? ¿Y las tendencias que van a llegar a estas plataformas? ¡Dale al play y descúbrelo!

La televisión conectada, los asistentes por voz o la programática. Todas estas tendencias cada vez suenan con más fuerza dentro del sector de la publicidad digital y en 2021 serán aún más importantes. Para repasar todas estas claves, en este nuevo capítulo de Advertising Trends nos acompaña Alberto Martín, Advertising sales director & Milanuncios sales director en Adevinta.Prepárate y acompáñanos para descubrir cómo cambiará el entorno publicitario en los próximos doce meses.

Alexa, Siri, Cortana… Todos estos nombres se han integrado en nuestras vidas. Utilizamos la voz para comunicarnos con gadgets que nos hacen la vida más fácil. Y, si es útil para las personas, ahí está la publicidad para acompañar a su audiencia. Para hablar de ello, en este podcast hablamos con Esther Checa, head of innovation en T2O Media. Ponte cómodo y prepara tus oídos para descubrir todas las claves de cómo las estrategias por voz pueden marcar el futuro de la publicidad.

Cuando oímos hablar de blockchain no se suele asociar directamente a la publicidad. Sin embargo, esta tecnología tiene muchos usos y, entre ellos se encuentra su aplicación en el entorno publicitario. Para descubrir cómo es el funcionamiento del blockchain en publicidad digital nos acompaña Miguel Aguado, business development and product manager advertising en Adevinta. Prepárate para descubrir qué es el blockchain, en qué tipos de publicidad se puede utilizar y cómo empezar a integrarla en las campañas de publicidad.

El vídeo online cada día es más importante en el sector de la publicidad y ya nadie duda de que es un formato que puede dar grandes alegrías a los profesionales del sector. Por ello, en este primer capítulo repasaremos algunas de las claves del vídeo online de la mano de Carlos Estrada, director en Sürface.¿Cuáles han sido los motivos principales del uso del vídeo online en campañas de publicidad? ¿Qué influencia tiene el 5G en el desarrollo de esta tendencia? ¡Dale al play y descúbrelo con nosotros!

Este podcast es un espacio pensado para personas a las que les encanta el marketing y a la publicidad digital. Hablaremos sobre tendencias del mercado, novedades, curiosidades, estudios y muchas otras cuestiones relacionadas con el sector.Si no te quieres perder nada de lo que sucede en el mundo de la publicidad, suscríbete a nuestro podcast. ¡También puedes visitarnos en nuestra web: www.adevinta.es/publicidad!