The Brief - Een podcast over media, marketing en content

Ernst-Jan Pfauth bouwde een nieuw mediabedrijf rond Substack. In deze episode deelt hij zijn lessen en vertelt hoe zijn funnel werkt: van podcasts en nieuwsbrieven tot zijn nieuwe boek Intentioneel Leven. Samen met Perre van den Brink bespreken we ook hoe merken minder afhankelijk kunnen worden van algoritmes, waarom kwaliteit steeds belangrijker wordt en of (en hoe) merken Substack kunnen gebruiken in hun mix.  Alle shownotes vind je op:  

Opgelicht worden op Marktplaats, bleek achteraf het beste wat Ananda kon overkomen. Ze kwam op het idee om zelf een platform te bouwen met tweedehands meubels, maar dan efficient en zonder oplichterij. Nu, vijf jaar later, groeit Reliving al jaren achter elkaar met 300%. We hebben het over hoe de nieuwe merkidentiteit bijdraagt aan hun strategie, de partnerships met Tica, de Bijenkorf en VT-Wonen, en over hoe Reliving social media inzet voor aandacht en conversie.  Alle shownotes vind je op:

The Brief

The Brief

Een bureau voor bureaus. Waarom bestond dat nog niet? Bert Hagendoorn besloot een jaar geleden om Agency Engines op te richten. Al 10 jaar lang zag hij dat bureaus het lastig vinden om hun positionering scherp te krijgen. Afgeleid door alle trends en ontwikkelingen. Overrompeld door de keuzes en competitie. Terwijl bureaus hun ding doen, is daar nu Agency Engines om te ondersteunen en te superchargen. Wat moet je doen als bureau om maximaal te presteren? Wat zijn de trends? En wat moet je nú doen om over 5 jaar relevant te blijven? Je hoort het in deze aflevering van The Brief.  Alle shownotes vind je op:  

Neuromarketing, wat is het en hoe werkt het? In deze aflevering krijgen we een lesje neuromarketing van Walter Limpens. Met onderzoeksbureau Neurensics bestudeert hij hoe merken werken in het brein. En dan vooral het onderbewuste brein. Want wij denken dat we rationele wezens zijn, maar als we voor het schap staan in de supermarkt, maken we toch echt onbewuste, snelle keuzes. En niet alleen dan. Maar hoe onderzoek je het onderbewuste? En hoe speel je hier als merk op in?    Alle shownotes vind je op:  

Een paar weken na de verkiezingen ontvangen we Perre van den Brink (VSR). Een mooi moment om alle campagnes nog één keer op de meedogenloze snijtafel van The Brief te leggen. En hoewel Perre vooral bekend is van podcast VSR (voorheen Schaamteloos Randstedelijk), was hij met zijn eigen bureau ook het grote brein achter de verkiezingscampagne van VOLT. Perre vertelt alles over de campagne van VOLT, maar ontleedt voor ons ook de strategieën en het creatieve werk van de andere campagnes. Over matige campagnefilms, opvallende social targeting en een oproep tot minder algoritmes en meer esthetiek in politieke campagnes.  Alle shownotes vind je op:  

In deze aflevering duiken we de fastfood keuken in met Rik Vandewall, Global Marketing Director van McDonald's. Na de geslaagde digitalisering (Zilveren Effie!), bleek dat McDonald's vergeten was hoe iconisch het merk eigenlijk was. Een nieuwe koers werd uitgezet, nieuwe programma's geïntroduceerd. Mede dankzij deze ‘Feel-Good marketing' is het merk nu relevanter dan ooit. En mooi meegenomen, deze merkgedreven marketing heeft grote impact op de business. We bespreken het geheime recept van één van de grootste merken wereldwijd.    Alle shownotes vind je op:  

 Deze week is Marie-Claire Lintz te gast. Als Hoofd Marketing van de Postcode Loterij probeert ze loten te verkopen om de wereld te verbeteren. Want dat blijft het grote doel. Maar hoe bewaak je de balans tussen beide in de communicatie? En werken de ambassadeurs, TV-progamma's en DM's net zo goed voor jongere generaties in deze snel veranderende wereld? Je hoort het allemaal in The Brief. Alle shownotes vind je op:  

Deze week te gast: Marloes Dobbe (Crisp). Na een vliegende start bij HEMA en Coolblue is ze nu Marketingdirecteur bij Crisp, de nummer 1 online supermarkt van Nederland. Met een neus voor snelgroeiende bedrijven en mooie merken, lijkt Marloes altijd op het juiste moment op de juiste plek te zijn. In deze aflevering deelt ze het geheime recept achter de groei van Coolblue, Crisp en de lekkerste croissantjes van Nederland.  Alle shownotes vind je op:   

Deze week te gast: Erik van Engelen. De marketing grootmeester die van themapark Wildlands Emmen weer gewoon een dierentuin maakte. En met succes. Hoe hielp zijn marketingexpertise hem als algemeen directeur? En hoe kijkt hij als voorzitter van de Bond van Adverteerders naar de huidige stand van reclameland? Moeten wij meer polariseren of verbinden? Erik deelt er alles over in deze bijzondere aflevering.  Alle shownotes vind je op:   

Deze week hebben we Lies Uljee (Wakuli) te gast. Lies heeft een diploma in rechten, maar advocaat is ze nooit geworden. Samen met Wakuli heeft ze één doel voor ogen: de wereld redden van slechte koffie. Maar hoe breek je de vaste rituelen van de gemiddelde koffieliefhebber? En hoe rebelleer je tegen grote concurrenten als Nestlé? Lies vertelt erover in deze aflevering.   Alle shownotes vind je op:   

Deze week hebben we Bibianne Roetert (Tony's Chocolonely) te gast. Bibianne maakt graag merken duurzamer met waardevolle marketing. En waar kan dat beter dan bij Tony's Chocolonely. Het met maar één doel: de strijd om kinderarbeid te stoppen en de cacao-industrie 100% slaafvrij te maken. Maar hoe breng je zo'n ingrijpende missie tot leven? Hoe maak je het leuk? En hoe voorkom je greenwashing in deze soms gespannen tijden? Bibianne vertelt erover in deze aflevering.    Alle shownotes vind je op:  

Deze week hebben we Nanet Beumer (Rijksmuseum) te gast. Als marketingmanager wil zij zoveel mogelijk mensen van het pracht en praal van ons nationale museum laten genieten. Momenteel met de grootste Vermeer tentoonstelling ooit. Maar hoe organiseer je zo'n grote tentoonstelling? Hoe belangrijk is storytelling? En hoe laat je jongeren van klassieke kunst houden? Nanet vertelt over de succesvolle campagne, wereldwijde persconferenties en hun debuut op TikTok.   Alle shownotes vind je op:  

Deze week te gast: Wouter Houtman van ALDI. Hij was erbij toen ALDI Nederland in 2020 een ommezwaai maakte. Van tv-commercials en het uitbreiden van de socials tot contentplatform Altijd ALDI. Alles om weer de nummer 1 discounter te worden. Wouter vertelt ons over het tot stand komen van de campagnes, het bouwen van een community en de plannen voor de toekomst. Alle shownotes vind je op:  

Onze tweede gast van het jaar is Valentijn van Santvoort (Holie). Met het jonge ontbijtmerk Holie gaat hij de strijd aan met de gevestigde orde. En met succes! Holie is nu al het derde ontbijtmerk van Nederland. Met slimme, creatieve campagnes zoals ‘Stopsluipsuikers.nu' zetten ze zichzelf en belangrijke thema's op de kaart. Over de zege van beperkingen, de kracht van keuzes en de ideale positie in het schap.  Alle shownotes vind je op:  

Een nieuw jaar en een nieuwe gast. Deze week praten we met Google. Marleen Smit vertelt vanuit haar rol als Industry Director Retail alles over de retailtrends van 2022 en 2023. We kijken dus terug, maar blikken vooral vooruit op onderwerpen als winstgevendheid, klantervaringen en privacy. Een mega interessante podcast voor retailers, techfanaten en Googleliefhebbers    Wil je ons helpen en kans maken op Superhelder bier? Vul onze korte enquête in! (Link kopiëren en plakken in je zoekbalk)    Alle shownotes vind je op:  

Deze week hebben we Erik Hensel (MNTG) te gast. Hij weet precies hoe NFT's, de blockchain en Web3.0 in elkaar steken. Hoog tijd om ons bij te spijkeren. Want hoe werken die tokens precies en hoe kan je het als merk of consument gebruiken? Erik vertelt over de samenwerking met Armin van Buuren, NFT's in de fashionindustrie en de toekomst van je persoonslegitimatie op de blockchain. Wil je ons helpen en kans maken op Superhelder bier? Vul onze korte enquête in! https://forms.office.com/r/4vDSNt3NXF (Link kopiëren en plakken in je zoekbalk) Alle shownotes vind je op: www.thebrief.nl

De gast van deze week is Jonas Kooyman, brein achter het fenomeen ‘de Havermelkelite'. Zijn nieuwsbrief en Instagram gaan viraal door de accuraatheid. Een spiegel voor het vaak paradoxale gedrag van een nieuwe generatie yuppen. Over Vanmoof's, natuurwijn en natuurlijk havermelk. Maar ook over de rol van merken en het gebrek aan diversiteit.  Alle shownotes vind je op:  

Deze week te gast: Steven Tol van Oatly. Het havermelkmerk ademt duurzaamheid en heeft van creativiteit het belangrijkste ingrediënt gemaakt om de wereld te verbeteren. Maar ondanks alle goede bedoelingen krijgt Oatly ook kritiek. Over omgaan met kritiek, de noodzaak van creativiteit, gepolariseerde samenlevingen en tijd voor verandering. Je hoort het deze week in The Brief. Alle shownotes vind je op:   

De gast van deze week is Sanneke Boesveldt (Hunkemöller). We spreken haar live op Emerce EDAY. Ze veranderde datingapp Inner Circle van een scale up naar een love brand. Bij Hunkemoller vond ze vooral veel liefde voor productcampagnes. Tijd voor een shotje ‘merk' vond Sanneke. Hoe TikTok hierbij helpt en hoe ze dat merk ook diverser en inclusiever probeert te maken, hoor je in deze spannende aflevering van The Brief.   Alle shownotes vind je op:     

Feest bij The Brief! De eerste aflevering van het nieuwe seizoen is een hele speciale. Aflevering 100 met alle oud-hosts aan tafel. Frank Goren, Mark Schoones en Matthijs Tielman blikken samen met Gerben en Charlotte terug op 99 afleveringen The Brief. Maar ook geven ze hun kritische mening over hete topics. Over het hebben van een purpose en purpose-marketing bijvoorbeeld. En wie was ook alweer de oudste?  Alle shownotes vind je op:   

De laatst aflevering voor de zomerstop, met Nancy Poleon als onze gast. Zij stond aan de wieg van de ‘Mijn naam is Peter-campagne'. Niet alleen een succes op LinkedIn, maar ook in Cannes. En deze campagne is slechts een klein onderdeel van haar missie voor meer gelijkheid. Met een koffer vol inspiratie uit de muziekwereld helpt ze vrouwen door te stoten naar de top.   Alle shownotes vind je op:  

Deze week te gast: Ivonne Boumeester (marketing adviesbureau 3MO). In een vorig leven was zij branded contentpionier bij Unilever en maakte ze merken groot met Koffietijd, Life4You en Idols. Met het Branded Content Event net achter de rug, spraken we haar over de nieuwe trends en de vetste cases. Ook gingen we terug naar toen voor wijze lessen en mooie anekdotes. Een branded contentcollege van de bovenste plank. Alle shownotes vind je op:  

Strateeg en columnist Nadine Ridder is groot voorvechter voor meer diversiteit, inclusie en gelijkwaardigheid. Maar waar begin je? Welke merken doen het goed (en welke niet)? En wat verwacht generatie Z eigenlijk van merken? Luister naar aflevering 097 van The Brief en ontdek de kracht van verandering. Alle shownotes vind je op:  

Onze gast van deze week is Karlijn Marchildon. Al vijf jaar hoofd PR & communicatie bij VanMoof. Het bedrijf dat synoniem staat voor mooi ontworpen e-bikes, maar inmiddels ook voor onvoldoende service en leveringsproblemen. Karlijn vertelt over het grotere doel, radicale keuzes en het ontwikkelen van een superieur product. Maar ook is ze eerlijk en kwetsbaar over de slechte PR. Luister deze aflevering van The Brief en leer van de successen en fouten van VanMoof. Alle shownotes vind je op: https://www.thebrief.nl

In The Brief van deze week vertelt Ralph Rijks hoe hij als Marketing Manager bij Heineken zowel het bruine flesje in Nederland, als de rode cijfers van Heineken USA groen maakte. Inmiddels boekt hij successen bij Zalando als Global VP Marketing en vertelt hij waarom de motto's van Zalando het merk zo krachtig maken. Luister naar aflevering 095 en leer van deze marketing grootmeester. Alle shownotes vind je op:

In deze aflevering van The Brief praten we over routines met dé man die daar alles van weet, Arie Boomsma. Naast dat komen ook zijn vele baantjes van mediapersoonlijkheid tot sportschooleigenaar ter sprake. Motivatie en doorzettingsvermogen is zijn alias. Zou dit dan toch door die ijsbaden komen? En wat kan jij van ijskoude Arie leren? Dompel je onder in deze koele aflevering! Alle shownotes vind je op:

Deze week te gast: Kees de Koning. Founding father van Top Notch en heel de Nederlandse hiphop-scene. Met zijn podcastlabel ‘De Stroom' probeert hij opnieuw Nederland te veroveren vanuit de luwte. Wil dat een beetje lukken? Een gesprek over ondernemen, marketing, creativiteit en passie. Heel veel passie. Raak geïnspireerd door aflevering 093. Alle shownotes vind je op: Foto: Jeroen Hofman

Valéry Gresnigt (Polestar) is onze gast in The Brief. Op zijn eerste werkdag kreeg hij een laptop, een telefoon en een opdracht: zet Polestar op de kaart in Nederland. Hoe je dat aanpakt en waarom een meerjarig partnership met het Stedelijk Museum een goed idee is, leer je in aflevering 092 van The Brief. Alle shownotes vind je op:  

It's here! De nieuwste aflevering van The Brief, met niemand minder dan Rutger Tuit. Met deze Industry Leader van YouTube ontrafelen wij de geheimen van de videodienst. En ja, we hebben het ook over NFT's en de battle tussen alle streamingdiensten. Check it out now

In deze aflevering is Maurice Ajanaku te gast bij gloednieuw podcastduo Gerben en Charlotte. Hij vertelt over het affordable luxury motto van citizenM en hoe dat naadloos aansluit op zijn eigen levensvisie. Een voorliefde voor design en merken brengt hem overal. Maar wat inspireert hem? En hoe haalt hij het beste uit zijn team? Kom erachter in aflevering 090 van The Brief. Sidenote: Wij moeten nog een beetje wennen aan de nieuwe studio. Helaas moet de audio daaronder lijden, maar de kwaliteit van het gesprek zelf niet.  Alle shownotes check je op:  

Daar is ie dan. De eerste aflevering van het nieuwe seizoen. En dat is niet het enige wat gloednieuw is. Everlasting Matthijs neemt afscheid en troonopvolger Charlotte neemt plaats. Met Matthijs blikken terug op zijn 1e dag en zijn meest memorabele momenten. Maar wie is Charlotte eigenlijk? Luister nu en find out.  

We zijn weer terug in onze vertrouwde Park Studio. Deze week met Hans Voorn, manager marketing bij DELA.  Het vermarkten van de dood. Hoe doe je dat eigenlijk? Hans vertelt Matthijs en Gerben over de verschillen en overeenkomsten met andere markten. Over het helpen van mensen, veranderende behoeften en voorzichtige communicatie. Het werd een mooie, betekenisvolle aflevering. Luister nu.    

The Brief on tour! Deze week komt The Brief uit de studio van De Correspondent. Matthijs en Gerben gingen daar in gesprek met medeoprichter Ernst-Jan Pfauth. Aan het tijdperk ‘Ernst-Jan' bij De Correspondent komt bijna een einde. Hoe kijkt hij terug op dit succesvolle, journalistieke avontuur? Waar is hij trots op? Waar baalt hij van? En gaat hij nu weer ondernemen of alleen nog maar podcasts maken met Alexander Klöpping? Je hoort het in The Brief.  

In deze aflevering van The Brief ontvangen Matthijs en Gerben Luc van Emmerik, International Expansion Director van flitsbezorger Gorillas. Hij geeft een uniek kijkje achter de schermen van de snelste unicorn van Europa ooit. Mar waarom hebben mensen flitsbezorging nodig? En hoe staat het met de Nederlandse startup-cultuur? Luc vertelt het allemaal.   

In de nieuwste aflevering van The Brief ontvangen Matthijs en Gerben weer een uitzonderlijke gast: Jerome Kuijken, managing director van het branded content bureau De Speld & Partners. Onderdeel van het grootste satirische platform van Nederland, De Speld. Jerome deelt wat de efficiëntie is van satire en branded content en hoe de Speld daar optimaal gebruik van heeft gemaakt. Verder toont hij in deze aflevering het grote verschil tussen publiek en doelgroep aan, en zal je na de aflevering begrijpen waarom dit zo belangrijk is. Dit mag je niet missen!    

In de nieuwste aflevering van The Brief ontvangen Matthijs en Gerben weer een uitzonderlijke gast: Dennis Karpes, co-founder van Dance4Life en het revolutionaire JustDiggit. Over het bouwen van een movement, het inspireren van generaties en het geheim van een aantrekkelijk merk. Hij deelt het allemaal in deze bijzondere aflevering van The Brief.  

In aflevering 83 van The Brief is communicatiestrateeg Jan Driessen te gast bij Gerben en Matthijs. Het werd een extra lange, hele speciale aflevering. Jan vertelt alles over zijn carrière als politiek verslaggever en zijn tijd bij AEGON. Ook deelt hij zijn visie op de communicatiewereld toen, nu en in de toekomst. Hoe komt een sponsordeal met Ajax tot stand? Gaat data creativiteit verdringen? Moeten merken zich uitspreken over maatschappelijke thema's of juist niet? En wat heeft hij geleerd van het interviewen van Mandela of de Dalai Lama? Je hoort het in de nieuwste aflevering van The Brief, een podcast van Wayne Parker Kent.   

In aflevering 82 is Isabelle Pinckaers (marketingmanager Swapfiets) te gast. Aan Matthijs en Gerben vertelt ze alles over de inmiddels iconische, blauwe band. Was het een marketingstunt of een toevallig succes? Welke rol speelt data bij de productie van de fietsen? En hoe is de opvallende sponsoring van Team Jumbo Visma tijdens de Tour de France ontstaan? Je hoort het in de nieuwste aflevering van The Brief, een podcast van Wayne Parker Kent.  

In aflevering 81 ontvangen Matthijs en Gerben hun eerste gast. Fiona Mermans is International Brand Lead bij Basic Fit. Een beursgenoteerde sportschoolketen met grote ambities. Maar hoe bewaak je een merk met zulke expansiedrang? Hoe reageer je wanneer een pandemie en slechte PR je plannen in de war schoppen? En gaan we Tatjana ooit nog terugzien? Je hoort het in de nieuwste aflevering van The Brief. Een podcast van Wayne Parker Kent.  

In deze aflevering praten Gerben en Matthijs over start-ups. Groene scooters, blauwe banden en kleine witte bezorgbusjes. Waarschijnlijk weet je meteen welke bedrijven we bedoelen. Maar wat kunnen we van ze leren? Waar de ene start-up overtuigt met originele zichtbaarheid in het straatbeeld, weet een ander het internet in razend tempo te veroveren. Bestaat er wel zoiets als een formule voor succes? Gerben en Matthijs delen hun visie als het gaat om enkele interessante cases. Benieuwd naar het verhaal achter Picnic, Airbnb en Instagram? Beluister de episode hier!  

In aflevering 079 bespreken Matthijs en Gerben marketing in tijden van deze teleurstellende Summer of Love. Het virus kwam de afgelopen weken met een keiharde rebound. En dat is heel wat anders dan waar veel merken op hadden gehoopt. Van commercials met overdreven veel liefde en lust tot merken met gewaagde boodschappen. Was het allemaal niet too soon?Gelukkig zien onze hosts ook iets positiefs in alle Summer of Love-commercials. Wat dat is hoor je allemaal in The Brief. Poweredby Wayne Parker Kent.  

078 – The Brief is terug met een heuse EK-special The Brief is back. Na een halfjaar laten onze podcast-makers eindelijk weer van zich horen. In de eerste aflevering na onze break, wordt meteen duidelijk waarom het zo lang duurde. Een nieuw format, een nieuwe studio en zowaar een nieuwe host. Gerben van der Rijt zal vanaf nu ervaringen, meningen, feiten & cijfers delen die ertoe doen in onze branche. Niet alleen leren we Gerben deze aflevering beter kennen, ook hebben we meteen een ‘speciale' aflevering om mee af te trappen. Een heuse EK-special. Maar beloofd, we hebben het niet over voetbal. Waar we het wel over hebben? De perfecte formule voor een EK-commercial (als die al bestaat), de Chinezen en hun poging tot ‘world domination', voetbalshirtjes en uiteraard Cristiano Ronaldo's ‘bottlegate'. Verder filosoferen Gerben en Matthijs over een sportwereld zonder sponsoring. Zou Cristiano Ronaldo dan net zo'n grote meneer zijn geworden? Verder excuses aan Wesley Sneijder voor de flauwe grappen. Kortom, The Brief is terug. As never before. Shownotes: De belangrijkste sponsors van Euro 2020 https://www.ns-businesshub.com/business/euro-2020-sponsors/ Waarom zien we al die Chineze reclame tijdens het EK?https://www.volkskrant.nl/nieuws-achtergrond/wat-doen-die-reclameborden-met-chinesetekens-bij-dit-ekvoetbal~b7bc5a9f/#:~:text=Dat%20Europeanen%20tijdens%20het%20Europees,Wall%20Bake%2056%20miljoen%20Chinezen Alle commercials op een rijtje: https://www.volkskrant.nl/cultuur-media/door-het-niveau-van-de-oranje-reclames-hoop-je-bijna-op-een-vroege-uitschakeling-van-het-nederlands-elftal~b3f6adc0/ Wat zijn voetballers eigenlijk voor mensen? https://www.groene.nl/artikel/het-contact-met-de-wereld-verloren Een EK organiseren, wat schuift dat? https://fd.nl/ondernemen/1387042/nog-51-wedstrijden-te-gaan-en-de-uefa-maakt-de-balansop-van-euro2020-pvf1cavREg49 We danken onze mediapartner Emerce Zeg hallo op onze LinkedIn pagina

Shownotes:      Over Mark:        Beste content Daan:     

5/5 van onze ‘ReBrief' serie. In deze vijfdelige reeks nemen Mark en Matt je mee op hun sentimentele reis waarin all time favorite episodes nog eens de revue zullen passeren. Shownotes:   Over Kerrie:      Beste content Matthijs:     

4/5 van onze ‘ReBrief' serie. In deze vijfdelige reeks nemen Mark en Matt je mee op hun sentimentele reis waarin all time favorite episodes nog eens de revue zullen passeren. 

Shownotes:   Over Peter:           Beste content Matthijs:         Interview:      

2/5 van onze ‘ReBrief' serie. In deze vijfdelige reeks nemen Mark en Matt je mee op hun sentimentele reis waarin all time favorite episodes nog eens de revue zullen passeren.    Shownotes:   Over Boris:     Beste content Mark:      Interview:    

1/5 van onze 'ReBrief' serie. In deze vijfdelige reeks nemen Mark en Matt je mee op hun sentimentele reis waarin all time favorite episodes nog eens de revue zullen passeren. Shownotes:    Over Hans:        Beste content Matthijs:       Interview:             

Shownotes Beste content Matthijs: Patagonia: Vote the assholes out https://www.adformatie.nl/purpose-marketing/patagonia-geeft-stemadvies-vote-assholes-out Buying Myself Back. When does a model own her own image? - The Cut https://www.thecut.com/article/emily-ratajkowski-owning-my-image-essay.html EasyToys en FC Emmen https://www.adformatie.nl/reputatiemanagement/sekswinkel-easytoys-toch-geen-hoofdsponsor-fc-emmen Beste content Nik: Marc Rebilliet https://www.youtube.com/marcrebillet Volvo XC90 parents campagne https://www.youtube.com/watch?v=b2Uv18yOoN4