MEDIÁLKA

Tento díl není tak o médiích, jako o projektu, který můžete vídat plout v Praze na Vltavě. Je to malý tip pro vás, jak udělat teambuilding, tip na to, kam vzít svou drahou polovičku na jedinečný brunch. A věřte, to že plujete po Vltavě, je až ten druhý zážitek, který zažijete. 

Jak se z IT firmy dostal až k pozici ředitele asociace vyjednavačů? Na co si při vyjednávání dát a pozor a co vše si vyjednat při tendru? To nabízí další díl Mediálky s Adamem Dolejšem. 

Petr Princ měl marketing jako plán B. Nyní ho plán B živí a Petr vede celý marketing v KLIK.CZ. Sám říká, že u služeb, které nabízejí, je těžké pracovat jen s Brand marketingem. Kolik lidí tvoří marketing KLIK.CZ, a jak vznikla kampaň s Mírou Peltou? To vše v dalším díle :-)

Michelinských hvězd je mnoho. BOCUSE D'OR je jen jeden. Chceme udělat soutěž, která bude světových rozměrů! Příprava největší kuchařské soutěže trvala 2 roky a nyní se jde do finále. Co BOCUSE D'OR je, na co se v květnu můžete těšit? Na všechny dotazy ke kuchařské soutěži odpovídal Adam Eliáš.

Moje kariéra vyjednavače začala tak, že jsem po skončení v korporátu nevěděl co budu dělat. Nakonec jsem dostal nabídku od bývalého obchodního partnera, ať pro něj něco udělám a tam to všechno začalo. 

Iva Welker jako Managing director agentury VMLY&R spolupracuje s více jak 60 kreativci. Jak těžké je uřídit tak velký tým? Které kampaně si pro vás letos připraví VMLY&R? Nebo jak těžké je vyslovit název této agentury? Vše v tomto díle :-) 

Ondřej se v marketingu pohybuje už přes 20 let, za tu dobu prošel v OGILVY několika pozicemi. Za tu dobu mu pod rukama prošlo nespočet kampaní. Jak hodnotí kampaň na sčítání lidu, která obdržela EFFIE nebo jak se mu pracuje s T-Mobilem? To vše v dalším díle podcastu Mediálka. 

Kolik úsilí stojí za napsáním knihy? Kolik lidí musel vyškrtnout, než vydal knížku? Jaké jsou trendy v podcastech? To vše jsem probral s Danem v dalším díle podcastu. 

S projektem 13 minut vyhráli co se dalo na české i zahraniční úrovni. Na poli PR a reklamní tvorby získávali cenu za cenou. Přes Zlatý středník, Louskáček a EFFIE se dostali až na Cannes Lions.  Co stálo za přípravou nejúspěšnější kampaně za poslední roky? Kdo všechno se na projektu podílel? Co jim tato kampaň dala ale i vzala? Mají s projektem ještě něco v plánu? Co byl v rámci přípravy a spuštění kampaně největší boj?….. to a mnoho dalšího jsme zvládli probrat v tomto rozhovoru s Alešem Brychtou s agentury McCann Prague a Ivo Půrem za agenturu Hero & Outlaw.  Poslechněte si tuto epizodu podcastu, sdílejte a dejte nám vědět, jak se Vám rozhovor líbil. 

Influencerka, podnikatelka a především maminka Eliška Jana odtajňuje svou práci. Na co je dobré dbát na sociálních sítích, kolik toho musí zvládat. A především, jak to má s manželem Honzou Auerem nastavené vůči svému synovi, kterého zapojují na sociálních sítích do svých kampaní. 

Podcast Mediálka slaví jeden rok. Moderátor Tomáš Šusta si k poslednímu letošnímu dílu připravil malé shrnutí. Kolik dílů vydal, na jakou poslechovost se podcast vyšplhal, jaké byly celkové náklady na jeho tvorbu a které rozhovory se staly nejposlouchanější. Do studia dorazil také zvukový inženýr z EP Events & Production >> Jakub Patkaň, kterému pod rukama prošlo už přes 3 000 zvukových stop včetně podcastu Mediálka.  Hovořil o tom, jaké nejčastější chyby dělají podcasteři při natáčení, co vše v kvalitě zvuku zvládne zvukař upravit postprodukcí, které rušivé elementy se naopak spravit nedají. Jaké podcasty z naší produkce se zvukařovi dobře upravují a kde má naopak více práce vzhledem k hlasovému projevu moderátora? A jak si vytvořit domácí studio pro natáčení podcastů? Těšte se na tipy k natáčení i správné práci s hlasivkami.

Data, čísla, analytika. Je tu druhý díl minisérie, do které jsme si pozvali zástupce ze společností Imper a Monitora. Hosty jsou Martin Hošek a Tomáš Vitásek. Povídáme si o tom, jak správně měřit úspěšnost komunikace, proč jsou pro firmy důležité mediální analýzy a jaká data z nich lze vyčíst. Jak správně analyzovat trh a vybírat pomocí chytrých dat k obchodním akvizicím pouze relevantní firmy a neztrácet čas na zbytečných schůzkách? Věnujeme se tomu, jak může efektivní práce s daty pomáhat obchodnímu oddělení k rozvoji byznysu a růstu firmy. A také co vše dokáže nástroj pro monitoring médií Monitora. Těšte se na konkrétní tipy a návody. 

Doba datová. Speciální dvoudílná minisérie Mediálky, do které jsme si pozvali zástupce ze společností Imper – Martina Hoška a Monitora –Tomáše Vitáska. Povídáme si o tom, jak lze využít chytrá data pro rozvoj B2B byznysu. Společnost Imper pomáhá firmám digitalizovat obchodní procesy a dodává jim data pomocí sofistikovaných nástrojů. Databáze firem Merk obsahuje podrobná a strukturovaná data o firmách, která z 90 % nejsou na internetu dohledatelná. Nástroj Leady zase dokáže identifikovat firemní návštěvníky na webu a monitorovat zde jejich aktivitu. Tyto nástroje pak doplňuje monitoring médií od Monitory, kde jsou mediální výstupy obohaceny o další analytická data. V dnešním díle se dozvíte, jak může komplexní práce s daty zefektivnit obchodní procesy i zvýšit zisky. 

Jak se dělá brand? Jaké činnosti se ukrývají pod vznikem nové značky? Proč je rebranding náročný proces a kolik času je třeba si na něj vyhradit? Hostem Mediálky je Jakub Kantor, Brand stratég & konzultant, spoluautor podcastu BrandHunters. Prozradil nám nejen zajímavosti a úskalí své praxe, věnovali jsme se také úspěšným značkám a sportovním klubům.  Povedl se dle Jakuba rebranding fotbalového klubu Juventus Turín? A co loga české Sparty a Slavie? Posvítili jsme si také na NHL, automobilky, které v poslední době prošly proměnou včetně značky Škoda, i globálním hráčům. Jak pracují se svým logem v průběhu času? Co se povedlo a co méně? Kde Jakub čerpá inspiraci ke své kreativní tvorbě a proč by měl designér vidět do budoucnosti? Čím ho irituje pojem „love brand“? Poslechněte si další díl podcastu o marketingu a komunikaci. 

Jak rozpoznat násilnický partnerský vztah? Jaké druhy násilí se mohou ve vztahu vyskytovat? A které z devíti varovných signálů napoví, že bychom měli být na pozoru? Každá třetí žena na světě se setká s partnerským násilím, podobně jsme na tom i v České republice. Problematika násilí ve vztazích se ale netýká pouze žen. A násilí nemusí mít formu pouze fyzického charakteru. Jak se chovat a pomoci, pokud oběť domácího násilí objevíme ve svém blízkém okolí? O tom všem jsme si povídali s Varvarou Fetisovou, produktovou manažerkou Yves Saint Laurent Beauty, spadající pod skupinu L‘oréal. Značka YSL Beauty se postavila do boje proti domácímu násilí už v 17 zemích světa. Se svou kampaní Abuse is not Love a ve spolupráci s lokálními neziskovými organizacemi se stará o osvětu tolik důležitého tématu. V České republice navázala spolupráci s centrem pro oběti domácího násilí proFem. Jaké aktivity v rámci osvěty plánují a co vše komunikují? 

Vše o sociální síti TikTok. Hostem Mediálky je David Duc – specialista na TikTok a spoluzakladatel agentury TikTokuj.cz. V rozhovoru se dozvíte, jak dnes TikTok funguje, kdo je jeho typickým uživatelem i jak se publikum postupem času proměňuje. Jaký potenciál má TikTok pro firemní komunikaci? Které firmy jsou na TikToku a kolik investují do reklamy? Jak vůbec vytvářet poutavý obsah a oslovit uživatele? Probírali jsme aktuální trendy, tajemné algoritmy, fenomén livestreams, spolupráce s influencery, placené kampaně a reklamní formáty. Nevyhnuli jsme se ani kontroverznímu tématu čínského původu platformy a možným únikům dat. David nám také prozradil, s jakými firmami jeho agentura spolupracuje a proč se nyní aktivně věnuje náboru nových lidí. Jaké schopnosti by měl mít „creator“ neboli správce firemního účtu? To a mnohem více se dozvíte v dnešním díle. 

Ikonický knír, který se zapsal do myslí jako symbol boje proti rakovině prostaty a varlat. Je tu listopad a s ním i každoroční kampaň Movember, nad níž má záštitu nadační fond Muži proti rakovině. Jak a kde osvětová kampaň vznikla a jaké byly začátky komunikace v České republice? Které známé osobnosti se do kampaně zapojily a pomohly celou problematiku vynést na světlo? Hovořili jsme o generační výměně, o psychologii i o tom, jak citlivé téma správně komunikovat. Jak se tvoří kampaň, která je šitá na míru mužům? Jaké reakce vyvolala letošní letáková kampaň? Které společnosti a skupiny se do projektu zapojují? A jakými způsoby můžete akci podpořit vy sami? Hostem dnešního dílu Mediálky je koordinátor projektu Jirka Hofreitr. 

Jan Binar je CEO reklamní agentury McCANN Prague a bývalý dlouholetý prezident Asociace komunikačních agentur (AKA). Jaké je poslání této asociace, kolik má aktuálně členů, co přináší členství agenturám za výhody a na jakých zajímavých projektech v AKA pracují? Hovořili jsme o kultivaci komunikačního prostředí, boji s dezinformacemi a EFFIE Awards Czech Republic – soutěži o nejefektivnější reklamě, jejíž 26. ročník s galavečerem proběhne 23.11.2022. Mluvili jsme rovněž o nástrahách komunikace značek v období krize nebo o tom, jak v ČR probíhají tendry. Jak správně nastavit podmínky, aby byli spokojení klienti i agentury a výběrová řízení měla smysl? Poslechněte si dnešní díl Mediálky. 

Štěpán Dlouhý je CEO mediální skupiny Premium Media Group, která se zaměřuje na komunikaci se společenskou elitou.  Mezi tituly vydavatelství najdete luxusní tištěné magazíny Estate, Architect+, Art of Living, Premium Golf, Premium Ski a mnoho dalších. Novým přírůstkem do portfolia je již etablované online médium investicniweb.cz. Povídali jsme si o tom, jakým způsobem probíhá komunikace vůči malé uzavřené a vyprofilované skupině čtenářů a jaké hodnoty dokáže na rozdíl od online médií zprostředkovat zážitek v podobě kvalitně zpracovaného tištěného časopisu. Jak ve vydavatelství pracují s novými médii, jak vyhodnocují úspěšnost kampaní pro své inzerenty, který typ inzerce funguje nejlépe a jaký je poměr mezi redakční a inzertní částí? Štěpán se rozpovídal také o jejich novém podcastu Bydlení zítřka a o úspěšném prvním ročníku Prague Art Week – největší přehlídce výtvarného umění v ČR.

Lukáš Dejl je road manažer českých kapel Lucie, TroubleGang a Marpo. Organizuje také kulturní akce, eventy a festivaly – například Hrady, Přehrady, dříve také Utubering nebo Majáles. Jak se žije produkčnímu v Čechách? Jak celý byznys ovlivnilo covidové období, kdy se mnohé akce rušily či přesouvaly na neurčito, seškrtávaly se rozpočty i celá eventová oddělení ve firmách? Lukáš se rozhovořil o tom, jak probíhá organizace hudebních festivalů a co ho jako produkčního dokáže nejvíce vytočit, jak náročná je festivalová sezóna a co vše musí řešit. Kdy vůbec odpočívá? A co přesně má v popisu práce jako road manažer známých českých skupin? Jaké jsou mezi nimi rozdíly? Těšte se na mnoho historek ze zákulisí koncertů a festivalových příprav. 

Mezinárodní investiční skupina Progresus Holding je na českém trhu jeden rok. S Danou Kryńskou, ředitelkou marketingu a PR, jsme si v dnešním díle povídali o tom, jak se tvoří komunikace mladé značky a strategie pro pestrou paletu projektů, do kterých Progresus investuje. Působí přitom v klíčových oblastech jako jsou výroba, real estate a development, informační technologie a zdraví. Inovativních projekty spojuje slovo ŽIVOT, tedy lepší životní styl.  V portfoliu najdete značky, jakou jsou dřevostavby RD Rýmařov, Harmonelo – probiotika na míru nebo společnost Mykilio, která z houbového mycelia vyrábí udržitelné produkty. Proč si Progresus vybírá firmy, které splňují vysoké ESG standardy? A jak vznikala kampaň v rámci MFF Karlovy Vary ve spolupráci s režisérem Danem Pánkem? Řešili jsme také udržitelnou budoucnost, sponzoring, podporu mladých talentů a další aktivity, které Progresus do budoucna plánuje. 

Mediální guru, žijící legenda public relations. Radek Vítek působí na pozici "Head Of Brand Reputation" v mediálně-komunikační agentuře MSL Czech Republic, která spadá pod Publicis Group. V letošní soutěži Zlatý středník získala Trofej Grand Prix pro nejlepší agenturu, a to za dvojnásobné prvenství a další čtyři úspěchy napříč ostatními kategoriemi. Radek letos přitom oslavil 30 let v PR – povídali jsme si o tom, jak se toto odvětví postupem času proměňovalo i o úsměvných začátcích kariéry v 90kách, kdy se dostat do tisku bylo opravdu snadné.  Jak se dělá kreativní komunikace, jak by se měla správně měřit úspěšnost PR – dá se to vůbec – a jak se klasické PR sžívá s novými komunikačními platformami? Povídali jsme si také o ifluencer marketingu a proč se jedná o kvalifikovanou činnost i to, jak se řeší influncerské "průsery". Jaké v MSL mají klienty a plány do budoucna? Závěrem nám Radek prozradil svou úchylku, která mu pomáhá rozšiřovat si obzory a vystupovat z vlastní sociální bubliny. 

„Do české šedi se snažíme dávat lidem koule, aby se nebáli být jiní.“ Katka Maršounová založila v roce 2015 svou vlastní módní značku sportovního oblečení – Project Rehab, aneb „teplákovky, které dobyly svět“. Nápad se zrodil někde mezi Amsterdamem, Thajskem a Prahou. Cíl projektu byl od prvního dne jasný: REHABILITACE od masové, uniformní a stejnaké módy na jedinečné, originální a výrazné kousky.  Povídali jsme si o tom, jaké cesty osudu dovedly bývalou lektorku digitálního marketingu k malování a zcela novému povolání, ale také o vyhoření a depresi z korporátu. Kde Katka sbírala inspiraci k tvorbě a jak vytváří jedinečný barevný rukopis svých módních kousků? Proč museli v Rehab vyvíjet vlastní speciální 3D barvy, které zdobí jejich kolekce? Řešili jsme také spolupráci s významnými českými a světovými značkami jako jsou Prestige nebo Nike, nové projekty na obzoru nebo to, jak Katku v životě ovlivnil budhismus, práce s energiemi a vlastní myslí. 

„Zaměřujeme se čistě na byznysové zpravodajství.“ Internetové noviny Newstream.cz vznikly před rokem na zelené louce, bez podpory vydavatelství a zaznamenaly raketový start. Jen za červenec tohoto roku si připsaly 1,1 milionu unikátních návštěvníků. Se zakladatelkou a obchodní ředitelkou Terezou Zavadilovou jsme si povídali o tom, jak se buduje nové ekonomické médium a proč se spolu s investorem Radomírem Lapčíkem rozhodli jít cestou neplaceného obsahu, tedy zdarma pro všechny čtenáře.  Kolik lidí tvoří redakci, jaké podzimní eventy v Newstreamu plánují nebo jak funguje spolupráce mezi agenturami, klienty a menšími novinami? Stírá se kvůli digitalizaci hranice mezi inzercí a redakcí? Hovořili jsme také o novém multiplatformním projektu Realitní club, který odstartoval stejnojmenným podcastem. Ten vzniká ve spolupráci s naším podcastovým vydavatelstvím EP Events & Production. Od září ale také formou redakční spolupráce dodáváme na Newstream podcasty a čtenářům tak nabízíme kvalitní audiobsah. 

V České republice je zhruba 100 dodavatelů energií, přes 80 % zákazníků přitom ovládá 6 největších značek. Jak uspět v energetickém byznysu a odlišit se od konkurence? Hostem Mediálky je Viktor Procházka, marketingový manažer Yello Energy. Společnost, která má zastoupení především v regionech, rozsvítila zaběhlou rutinu marketingových kampaní energetických poskytovatelů. Jejich žluté animované reklamy hýří svěžestí a vtipem, domácím spotřebičům vtiskli osobnost.  Co nabízí Yello svým zákazníkům navíc? Proč jako první osekali obchodní podmínky na jednu stranu textu? Jak náročné je oslovit zákazníky z tzv. „nízkozájmové“ kategorie a proč je Viktor u energetiky nepřítelem sociálních médií? Povídali jsme si také o futuristické budoucnosti marketingu i kam se energetický byznys vyvíjí. Poslechněte si rozhovor plný zajímavých postřehů.  

Hostem Mediálky je Ondřej Synčák, marketingový ředitel největší české sítě hotelů OREA Hotels & Resort. Povídali jsme si o aktuálních trendech v hotelnictví, o digitalizaci a fenoménu bezobslužných hotelů. Změnilo se nějak chování zákazníků po COVIDU a navštěvují Češi tuzemské hotely více? Jak dlouho značce trvalo ujednotit marketingovou komunikaci 19 hotelů a jejich různých profilů na sociálních sítích? Jak funguje výkonnostní marketing a kolik se do něj musí investovat? A naopak, jaký potenciál mají brandové kampaně zprostředkovávající emoce? Vyplatí se ještě hotelům spolupráce se slevovými portály? A jak v OREA využívají zpětné vazby a recenzí zákazníků? V dnešním díle na vás čeká spousta tipů z marketingové praxe a zajímavostí z oblasti cestovního ruchu.  

Máte rádi podcasty, jste sami tvůrci nebo vás zajímá, jaký mají podcasty marketingový potenciál do budoucna? V tomto dílu si přijdete na své. Hosty jsou Míša Raková a Martin Vymětal z agentury Boomerang Communication. Martin je spoluautorem oblíbeného podcastu středo/věk. Spolu s Míšou také vytvořili cyklus podcastů in_content. Povídali jsme si o tom, jak jim vlastní firemní podcast pomohl k získávání nových klientů a kvalifikovaných zaměstnanců, kolik investovali do reklamy i co by dnes udělali jinak? Jakých nejčastějších chyb se tvůrci podcastů dopouští při samotné tvorbě? Jaké formáty na české scéně stále chybí? Které podcasty Míša s Martinem rádi poslouchají a které z nich se odlišují od stávajícího mainstreamu? Jak vůbec vytvořit úspěšný firemní podcast a kam se současná podcastová scéna vyvíjí? Jak by se měla měřit úspěšnost podcastů, co od tohoto formátu firmy očekávají a s čím vším může podcast pomoci v rámci marketingové komunikace?  Poslechněte si dnešní díl plný zajímavých tipů a inspirace. 

Taste je digitální agentura, pro kterou pracuje přes 70 profesionálů se specializací na online. V dnešním díle marketingová ředitelka Gabriela Kunstová prozradí, jak se marketingová agentura stará o svůj vlastní marketing. Povídali jsme si o networkingových aktivitách, odborných školeních pro profesionály, o náboru nových specialistů nebo employee brandingu. Proč vznikl digitální magazín DigiChef a jakým tématům se věnuje? Jak v agentuře pracují s TikTokem, který poptává stále více firem a významných společností? A jaký marketingový potenciál mají stále oblíbenější podcasty? Poslechněte si další díl Mediálky. 

Z prvoligového fotbalu střemhlav do byznysu. Lukáš Pokorný je bývalý prvoligový fotbalista. Své zkušenosti z tréninkové přípravy chce nyní zúročit ve fitness odvětví. Založil Prisma Institut, který je inspirován přístupem nejlepších posiloven v USA, Anglii nebo Austrálii.  Funguje pouze na bázi individuálních tréninků s profesionálními trenéry a fyzioterapeuty. Do „fitka“ Prisma Institutu se bez trenéra nedostanete. Je na to český trh připraven? Jak dlouho projekt vznikal a co přesně symbolizuje logo společnosti? Z čeho byl Lukáš nervózní při tvorbě nového webu a jak si řeší marketing a komunikační cíle? To vše se dozvíte v dnešním díle. 

Od šití roušek až k legínám a na Zalando. Jak vznikla česká značka sportovního oblečení GoldBee? Kde vznikl nápad  začít s výrobou tzv. „light sport fashion“? A jak se GoldBee podařilo jako jedinému českému výrobci prorazit na mezinárodním e-shopu Zalando? S majitelem firmy Janem Kočařem jsme si povídali také o vlastní, dnes již 100% české výrobě, o hledání šikovných švadlen, výkonnostním marketingu nebo o tom, jak jim fičí profily na TikToku. Proč se v GoldBee rozhodli zastavit spolupráci s influencery a z jakého důvodu Jan nevěří statistikám Googlu a Facebooku? Nejen to se dozvíte v dnešní Mediálce. 

Jak se dělá marketing komerční televize? Z kolika oddělení a spolupracovníků se skládá marketingové oddělení? Jak velkou svobodu mají kreativci při výrobě kampaní a kdo se naopak věnuje racionální systematické části? Jak se daří aplikaci VOYO v konkurenci velkých zahraničních hráčů? A kam se současný trh vyvíjí? Povídali jsme si také o reality shows, podpoře kinematografie a Noci filmových nadějí i o nově vzniklém studijním programu CME Content Academy, jehož cílem je výchova nových televizních talentů. Víte, co je to „zelené natáčení“ neboli „green filming“? Poslechněte si další díl Mediálky – hostem je Jakub Strýček, marketingový ředitel nejsledovanější české komerční televize TV Nova. 

Jak vznikal projekt Manifesto market a jak dlouho trvala výstavba jednotlivých "food hubů"? Na co se můžeme těšit v letních měsících? Kam se přesune uzavřená Florenc a jaké plány má Manifesto s nádhernou novorenesanční budovou Staroměstské tržnice? Jak probíhají přípravy na otevření nového místa v Berlíně, kde má být v dvoupodlažním komplexu o rozloze 4.500 m2 umístěno 25 restaurací? Do jakých dalších zemí se plánuje expanze? A proč je pro komunikaci Manifesta důležitý Linkedin? Odpovídá Radka Ondráčková, ředitelka komunikace v Manifestu a v organizaci reSITE, která má bohaté zkušenosti z filmové distribuce, s pořádáním festivalů i kulturní diplomacie pod hlavičkou Francouzského institutu. Autorka knížky Zanzibar jak vyšitý, příležitostná tvůrkyně slovních značek a pyšná maminka dvou dětí. 

Procesy stavebního řízení trvají u veřejných staveb 10, někdy dokonce 20 let. V případě výstavby bytů v Praze schvalování trvá v průměru 5,7 let, a to bez změny územního plánu. Jak je možné, že v sousedním Polsku při splnění všech podmínek stavíte v řádu týdnů? V dnešním díle Mediálky jsme si povídali o nefunkčním stavebním zákonu a odlivu zahraničních společností, které se kvůli tomu raději přesouvají do sousedních zemí. O specifikách stavebního odvětví a developmentu, ale také o složitostech leteckého byznysu. Jak se dělá PR a co by správnému „píáristovi“ nemělo chybět?  Hostem je Marcela Fialková – guru přes PR, brand a hlavně specialistka, která už pohnula s nejednou značkou ve světě stavebnictví. Začínala jako redaktorka v ČTK v ekonomické redakci, poté se přesunula na stranu klienta do ČSA, následovala společnost Central Group a Ministerstvo pro místní rozvoj, kde měla na starosti komunikaci nového stavebního zákona. Nyní působí v mezinárodní stavební skupině UDI Group. 

Co všechno obnáší práce na pozici tiskové mluvčí pro Zdravotní pojišťovnu ministerstva vnitra ČR? Hostem dalšího dílu Mediálky je Jana Schillerová, která má za sebou bohatou mediální praxi. Jako reportérku jste ji v minulosti mohli vídat na TV Nova nebo CNN Prima News. Jak se z podnikatelky stala reportérkou a dostala se až do předních českých televizí? Povídali jsme si rovněž o jejím působení na Ministerstvu zdravotnictví ČR v turbulentním covidovém období. Jaké to je přejít na druhý břeh? Čím Janu reportérská profese ovlivnila na současné pozici tiskové mluvčí. Jak v tiskových zprávách řeší vyváženost informací nebo jak mají v pojišťovně nastavenou spolupráci se sportovci a influencery. O video podcastech, webinářích s lékaři a také benefitech z fondu prevence, které čeští klienti pojišťoven stále nevyužívají naplno. Poslechněte si inspirativní profesní rozhovor. 

V dalším díle Mediálky jsme si povídali o novém směrování společnosti Zoot. Jak spojit výhody známé z minulosti s odpovědným přístupem zákazníků? Jaká poučení si odnesl Zoot ze složitých období nebo jak se firma připravuje na mezinárodní expanzi. O českém ujetém humoru, který se promítá do kampaní i komunikaci na sociálních sítích. Jak hlavní stylista vybírá oblečení do e-shopu a kde hledá inspiraci. O spolupráci s Nikol Štíbrovou nebo o firemním podcastu Ponožky v sandálech.   Milan Polák se před dvěma lety ujal vedení Zootu. Zkušeností měl dostatek – sám před 12 lety založil módní značku Different. Ta se následně v rámci fúze spolu se Zootem, Bibloo a Urban Storem stala součástí skupiny Digital People. V současné době má skupina dvoumiliardové obraty a působí na 13 trzích. Zoot se znovu nadechl. 

Čím je specifická skupina zákazníků, kteří používají bio produkty a přírodní kosmetiku? A na co je třeba důsledně dbát v marketingové komunikaci? Jakým směrem se ubírá trh s bio kosmetikou a jak přitom oslovit také uživatele konvenční kosmetiky? Juliána Šoleová je marketingová ředitelka největšího prodejce přírodní kosmetiky, bio potravin a produktů do domácnosti v Čechách, společnosti BiOOO.cz. Povídali jsme si o BiOOO akademii, rozsáhlé encyklopedii složek a ingrediencí produktů, o novém konceptu marketingové komunikace, edukaci zákazníků nebo jak se dělá výkonnostní marketing pro 8000 produktů v e-shopu. 

Jaké vlastnosti z marketingového hlediska mají konzumenti jednotlivých značek piv? A jsou mezi nimi skalní fanoušci, kteří nedají na to své dopustit? Jak si pivovary vybírají partnerství ať už z kulturního, tak sportovního odvětví. Jaké se letos plánují eventy a festivaly. Kdo se stará o marketing jednotlivých značek a jak se vymýšlí kampaně. O odchodu z ruského trhu i pozastavené výrobě na Ukrajině. Která ze zahraničních piv u nás „fungují“ nejlépe. Jak jsou stanovena pravidla při spolupráci s influencery. Anebo jak si (ne)vede novinka Wai moment – hard seltzer s nižším obsahem kalorií? Odpovídá David Zappe, marketingový ředitel společnosti Pivovary Staropramen spadající do kanadsko-americké pivovarské skupiny Molson Coors. 

Jiří Voříšek je marketingovým ředitelem a spoluzakladatelem technologické společnosti Hybrid company a zároveň spoluzakladatelem regionálního bylinného likéru Poděbradská Samička. Povídali jsme si o specifikách hybridního vysílání i jaké reklamní formáty s sebou rozvoj smart TV přináší. Kam se celosvětově ubírá televizní a mediální průmysl. O tom, že linka oddělující televizní vysílání od internetu se neustále ztenčuje. I jak se dá skloubit profese tohoto typu se zcela jiným oborem podnikání. Kde se vzal nápad na znovu vzkříšení původního poděbradského likéru, který se vyrábí ze 42 bylin? Jak se pracuje v rodinné firmě s maminkou a tatínkem nebo jaké netradiční koktejly si můžete z bylinného likéru připravit. 

Jak se staví nová agenturní skupina s vizionářským konceptem Mind2FLO, která propojí svět médií a technologií? Povídali jsme si o vlastnické struktuře a spojení s investiční skupinou KKCG a Rockaway. O bláznivém turbulentním období, které se nese ve znamení náboru a hledání nových lidí na klíčové pozice. Jak chce Mind2FLO v budoucnu konkurovat velké čtyřce konzultačních společností. A také o technologickém startupu Cruxo, který se zaměřuje na e-commerce a inspiroval se Amazonem. Hostem speciálního dílu Mediálky je Jan Galgonek.

Čtyři dámy, které mají obrovské množství zkušeností a energie. I proto se rozhodly založit agenturu Lavrs. Jsou milovnice všeho dobrého a chtějí už dělat jen na hezkých projektech. Povídali jsme si třeba o tom, jak je dnes těžké prorazit na Instagramu jako influencer. Jak se kradou profily na sociálních sítích. O módě, umění nebo kde hledat inspiraci. A také proč se rozhodly uspořádat LAVRS Market – event, kde na jednom místě najdete výběr těch nejstylovějších second handů z Prahy. Bude to o slow fashion, cirkulární ekonomice, dobrém jídle a pití. Hosty jsou: Katka – klidná síla, která 10 let pracovala pro agenturu Comtech. Petra – marketingová holka se zkušenostmi z médií. Míša – influencerka, produkční a specialistka na sociální sítě. Mirka – skvělá make-up artistka, která svůj obor studovala na AOFM academy v Londýně. 

V čem je specifická komunikace softwarové firmy, která se specializuje na kybernetickou bezpečnost. Jak se řídí krizová komunikace. Proč je v rámci PR dobré přiznat i pochybení. Jak je to v dnešní době s úniky dat. O tom, že hackerské aktivity útočného charakteru stále rostou. O rozdílech mezi globálním a lokálním Instagramem firmy. Nebo proč má ESET v logu pilulku? Hostem dalšího dílu Mediálky je Ondřej Šafář, manažer komunikace a PR pro ESET Česká republika.  

Jeden z největších lovebrandů světa a společnost McDonalds. Jak se dělá marketing pro český trh? Jak si vede tolik diskutovaná kampaň s šéfkuchařem Přemkem Forejtem a z čeho že ty hranolky vlastně jsou. O virtuální realitě, prvním vydraženém NFT digitálním burgeru od umělce TMBK anebo kde se rodí nápady na kreativní kampaně. O úspěchu českých ochutnávacích YouTube videí a aktivitách nadačního fondu Domu Ronalda McDonalda. To je jen malá ochutnávka témat, která vám naservírují hosté Jitka Pajurová a Martin Troup. 

Proč právě růžová. Jak se dělá fitness marketing zaměřený na ženy. Kde se vyrábí fitness doplňky stravy a jak se ti správní dodavatelé vybírají. V čem tkví úspěch růžového Instagramu. A jaké jsou trendy v online cvičení? Poslechněte si rozhovor s majitelem (nejen) e-shopu Ladylab, který pomáhá ženám být fit a ve formě. 

Co je nevětší výzvou při vedení rádia pro mladší posluchače. Jaké jsou současné trendy. Kde brát inspiraci a hledat stále nové nápady. Jak uspět v konkurenci podcastů i mnoha dalších formátů na sociálních sítích. Které alternativy pomáhají ke zvyšování poslechovosti. Anebo jak se v rádiu dávají zpětné vazby. Nejen to vám v dnešním díle prozradí programový ředitel Fajn rádia Ondřej Cikán. 

Jaká je letošní návštěvnost fitek ve srovnání s předchozími roky. Které komunikační platformy jsou pro fitko nejzajímavější. Co má společného fitness klub s wellness. Jak se daří podcastu FITCAST. A co je smyslem projektu Health Factory. To vše a ještě mnohem víc vám prozradí Jan Rezek, marketingový ředitel společnosti Form Factory.

Jaká byla prvotní myšlenka za vznikem obchodu Gentleman Store. Kolik značek je v současné době zahrnuto do nabídky obchodu a podle čeho se nové značky a sortiment vybírají. Jak se dělá výkonnostní marketing pro obchod s ryze pánským zbožím a proč jsou ženy lepší influencerky. Čím se odlišuje Gentleman Store Barbershop od ostatních barbershopů. To vše a mnohem víc vám prozradí Pavel Králíček.

Jak společnost Starbucks testuje a zařazuje nové nápoje do nabídky. V čem se od sebe liší čeští a slovenští zákazníci a které nápoje jsou nejprodávanější. Co dělá Starbucks pro udržitelnost a jak vnímá svůj dopad na životní prostředí. O čem je Starbucks podcast, který se vysílá jen u nás a v Kanadě. A na jaké novinky v nabídce se můžeme letos těšit. To vše a ještě mnohem víc vám prozradí Michal Holotík ze společnosti AmRest, která má v Česku a na Slovensku provozování řetězce Starbucks na starosti.

Má široký záběr a spoustu zkušeností z různých odvětví marketingu. Od projektového managementu přes komunikaci až po organizování eventů. Spoluzaložila a organizuje konferenci Ženy v byznysu. A nechybí jí ani selský rozum. Alena Barnová vám mimo jiné prozradí, co všechno musí zvládat projekťák, jak si udržuje přehled a kde bere inspiraci, které podcasty ráda poslouchá a co je cílem konference Ženy v byznysu.

Co má společného Mastercard a League of Legends. V čem je marketing platebních karet specifický. Jak se na používání platebních karet podepsal covid. Jaké to je sponzorovat Ligu mistrů. Jak se staví v Mastercard ke kryptoměnám. A co chystají v letošním roce. To je jen malá ochutnávka témat, která probírají hosté Mediálky Adam Klavík a Tomáš Doležal.

Jak se komunikují různé krizové situace na letišti, jak školení na takovou komunikaci probíhá, v čem je specifická PR komunikaci cestovní kanceláře, co je to PR klub a soutěž Zlatý středník nebo to, jak se vzdělávat v PR a koho se vyplatí v oboru sledovat, vám prozradí členka Výkonného výboru PR klubu, tisková mluvčí cestovní kanceláře Čedok a bývalá tisková mluvčí skupiny Letiště Praha Kateřina Pavlíková. 

Suchej únor se u nás drží už deset let. Na začátku bylo jen pár jednotlivců, teď už se do akce zapojují tisíce lidí. Kde se myšlenka na Suchej únor vzala, kolik práce za celou kampaní je a jaká pozitiva vám dodržování Suchého února přinese, vám prozradí šéf kampaně Petr Freimann.