Generazione Digital

Il CEO di Airbnb Brian Chesky ha scritto una lettera al suo team per comunicare gli imminenti licenziamenti a causa del CoronaVirus e lo ha fatto in un modo che non ha precedenti nella storia delle Risorse umane.

I consumi in questo periodo si sono modificati e i nostri acquisti si sono spostati dalla grande distribuzione ai negozi tradizionali vicino a casa. Questo è un ritorno ad un modello antico di business chiamato marketing di quartiere.

Gli esperti di marketing devono sapere che se la noia ci spinge a non fare nulla, è la curiosità che ci spinge a indagare e acquistare nuovi prodotti. Ecco alcune strategie da mettere in atto per migliorare la proposta di prodotto della tua azienda.

Il divertimento è la ricompensa di cui i professionisti del marketing hanno bisogno. Ecco alcuni consigli per vivere il proprio lavoro all'insegna del divertimento, utilizzandolo anche per il brand nel marketing e nell'advertising.

L'intelligenza emotiva è l'innata capacità di una persona di percepire, valutare e influenzare le emozioni di coloro che la circondano. Ecco come utilizzarla a livello lavorativo nel marketing e nel proprio brand positioning.

Ogni cosa che ci circonda è vibrazione: la nostra mente viaggia secondo vibrazioni e a seconda dello stato vibrazionale in cui si trova, accadono determinate cose all'interno del nostro cervello che condizionano anche il nostro corpo. Ecco come usare i suoni binaurali nell'advertising e nel marketing

L'archetypal branding è una tecnica di studio utilizzata per strutturare un'identità di brand che si basa su alcuni studi di Jung e successivamente sviluppata da Joseph Campbell, Margaret Mark e Carol Pearson, Christopher Vogler. In questa puntata parlerò dell'archetipo dell'Eroe. Ma il tuo brand è più Batman o Superman?

È innegabile: il cambiamento è ovunque, penetra in ogni aspetto della nostra vita e ha sempre avuto il suo ruolo nell'evoluzione della leadership. Ma perché il cambiamento è attualmente un argomento così ampiamente discusso?La risposta è semplice: non è mai stato così veloce! E alcuni addirittura credono che non sarà mai più così lento. Vediamo in questo episodio come la leadership sia passata da autoritaria e gerarchica ad un nuovo modello.

Pensi mai di essere l'unico a capire il mondo che ti circonda? Le risposte lunghe e sconclusionate ti fanno impazzire? In questa puntata vorrei parlarti di “Il mondo è pieno di cretini. O sei tu che non riesci a farti capire?” il libro di Erikson Thomas che ti aiuta a capire chi hai a fianco e a capirti.

Molte industrie stanno vedendo picchi nelle vendite in questo momento. Le vendite di abbigliamento casual sono aumentate del 340%. Le vendite di oggetti per la casa, elettronica di consumo, articoli sportivi, articoli per animali domestici sono aumentate. Cosa capita nel nostro cervello? Ecco alcuni consigli per difendersi in questo periodo di quarantena.

Il caos fa parte della natura umana: a noi il compito di comprenderlo, adattarlo, coglierne le opportunità per generare nuovi significati. Il caos digitale oggi abita in ogni situazione come nelle nostre attività, nel nostro mondo, nelle nostre relazioni. Come può gestire un marketer questo nuovo paradigma?Digital caos è un concetto elaborato dal prof. Nicolò Cappelletti.

I brand stanno cambiando sempre più le strategie di engagement dei propri influencer nel web. Dalle celebrities si è passati ai micro e nano influencer. Ecco i vantaggi per un brand positioning efficace nel mondo digital.

Per un corretto brand positioning è sempre più importante creare un dialogo diretto con i nostri possibili consumatori. Ecco le best practice dietro una strategia di buzz marketing o marketing conversazionale.Il buzz marketing, chiamato anche marketing conversazionale o marketing della conversazione, è un approccio one-to-one al marketing che le aziende utilizzano per accorciare il ciclo di vendita, conoscere i loro clienti e creare un'esperienza di acquisto più reale e più umana.

Il marketer, il creativo e il pubblicitario oggi devono acquisire conoscenze più performanti per sapere creare un prodotto comunicativo efficace e vincente. È importante conoscere e conseguire competenze di semiotica. Ma la sfida è già più alta: conoscere la semiotica digitale.

Il mondo della moda sta cambiando. La copertina bianca di Vogue e l'intervista di Giorgio Armani ne sono l'esempio. «Non si può pensare solo al profitto. La moda deve rallentare se vuole ripartire. E tornare a essere umana» dice il re della moda italiana.In questa puntata speciale ho invitato Francesca Bonotto, esperta di moda e autrice del blog ModaPuntoCom, con cui analizzeremo gli aspetti comunicativi, di marketing e soprattutto etici.Potete conoscere Francesca nel suo sito ufficiale: www.francescabonotto.it o nei suoi social.

Siamo spesso troppo occupati nel nostro vivere quotidiano, nel raggiungere i nostri obiettivi professionali per fermarci veramente a conoscere noi stessi. Ecco come le neuroscienze ci possono aiutare nella scoperta di sé e della coscienza.

Best audio Brands è un premio che viene assegnato da AMP che è l'agenzia leader nel mondo per il branding sonoro. Mastercard, Shell e Apple sono sul podio nella edizione 2020. Scopriamo assieme i parametri che hanno guidato nella scelta del soung branding vincente

Ma è possibile fare marketing in TikTok? Come possono i brand utilizzare TikTok a livello strategico? Sono queste le domande a cui risponderò in questa puntata sull'app del momento che impazza nel mondo dei giovani, e non solo!

La pubblicità nel periodo di quarantena non è un compito semplice per i brand e l'ho più volte scritto nel mio blog e nei social. L'agenzia francese Buzzman ha creato per Burger King una campagna in questo periodo in cui tutti i ristoranti del brand internazionale sono chiusi pubblicizzando un Whooper che puoi realizzare a casa.

Ogni anno milioni di imprenditori escogitano grandi idee. E ogni anno trascorrono innumerevoli ore a creare e ricreare piani aziendali e strategici dettagliati. Spesso gran parte di questo sforzo va sprecato poiché gli imprenditori non riescono a seguire i propri piani. Ecco i 4 passaggi per una corretta esecuzione di una strategia di comunicazione che ho sperimentato in questi anni in piccole, medie e grandi aziende in diversi settori

Ora non è il momento migliore per il Celebrity Marketing. Ecco alcuni suggerimenti sull'uso di influencer nel tempo di crisi del Coronavirus.

Essere un imprenditore non è facile. Richiede molto duro lavoro e, anche in questo caso, non hai la certezza di avere successo. Ecco i 5 tratti essenziali per la leadership di aziende di successo che ho rilevato nei manager di piccole, grandi e medie imprese in diversi settori produttivi.

Solo l'8% dei consumatori ritiene che i marchi dovrebbero interrompere la pubblicità a causa dell'epidemia di coronavirus, ma si aspettano dai brand molto di più.

La gioia dell'anticipazione è un'emozione che condiziona il nostro stato d'animo e ci predispone positivamente nei confronti di un brand. Ecco perché conviene utilizzarla come strategia di posizionamento.

In quest'ultimo episodio della prima stagione di Generazione Digital racconto come si possa passare dagli algoritmi all'intelligenza artificiale. Ecco la sessantaduesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo penultimo episodio della prima stagione di Generazione Digital racconto di come Facebook possa diventare la nostra memoria storica. Ecco la sessantunesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto come i social media siano diventati un fenomeno sociale da analizzare e comprendere. Eccola sessantesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto il rapporto degli italiani con i social media. Ecco la cinquantanovesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dell'importanza dell'influencer marketing. L'influencer marketing è un tipo di marketing in cui la concentrazione è posta sulle persone influenti (influencer) più che sul mercato di riferimento nel suo complesso.Il primo approccio alla teoria viene da un classico della comunicazione, come The People's Choice di Lazarsfeld e Katz, uno studio del 1940 sulla comunicazione politica che è anche conosciuto come Multistep flow model, in cui si afferma che la maggior parte delle persone sono influenzate da dicerie e opinion leader. Ecco la cinquantottesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto di come un marketers possa attuare azioni di business nelle nicchie di mercato. A livello di progettazione strategica aziendale è importante scegliere una nicchia di mercato che sia profittevole.Ecco la cinquantasettesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto le caratteristiche della Generazione Z e delle caratteristiche di cui un marketers deve tener conto in una progettazione strategica di brand. Ecco la cinquantaseiesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto come gli e-shopping sono diventati importanti e dell'esperienza mobile che ne fanno i Millenials. Ecco la cinquantacinquesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto di come le Instagram Stories possano essere utilizzate dalle aziende nel business.Instagram Stories consente di condividere tutti i momenti della giornata, senza obbligare a tenerli nel profilo. Con questa feature, infatti, si possono creare slideshow di foto e video multipli che durano solo 24 ore, ma si può decidere di salvarle.Ecco la cinquantaquattresima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto di com Instragram possa diventare per ogni azienda un luogo di business. Ecco la cinquantatreesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dell'importanza per un brand dell'heritage marketing.Con il termine heritage marketing viene indicata ogni attività di comunicazione che prevede il racconto del patrimonio storico di un brand per rafforzarne il suo posizionamento sul mercato. Le strategie di questo tipo sono spesso impiegate per la valorizzazione di marchi storici.Ecco la cinquantaduesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto la necessità di progettare una campagna di email marketing per un corretto posizionamento del brand.Ecco la cinquantunesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dei numeri che la Social TV sta ottenendo. Fra gli aspetti maggiormente osservabili nello sviluppo della Social TV troviamo il cambiamento del ruolo dell'utente rispetto al contenuto televisivo. La Social Tv amplifica infatti la capacità di feedback degli spettatori sulla televisione.In Italia le pratiche di Social TV sono entrate in maniera preponderante nel segmento della popolazione più propenso all'uso della tecnologia. In Italia il primo portale italiano di Social Tv online in rete è stato www.blogsocial.tv fondato dall'influncer Marco Ferraglioni nel marzo 2016, uno tra i maggiori influencer italiani, nel 2019 ha lanciato il secondo portale all'indirizzo www.blogsocialtv.comEcco la cinquantesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto l'importanza della Social TV nel mondo televisivo.Per Social TV s'intende la convergenza di media sociale e televisione. Più precisamente s'intende per social TV l'attività di interagire attraverso le reti sociali – ad esempio pubblicando commenti, opinioni o voti – con i prodotti fruibili attraverso la televisione come trasmissioni d'intrattenimento, talkshow, film o telefilm. Milioni di spettatori condividono attualmente le loro esperienze con altri spettatori su social media come Twitter e Facebook, grazie soprattutto all'ausilio di smartphone e tablet.Ecco la quarantanovesiva pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto gli 8 consigli per il web marketing manager. Oggi per diventare un Web Marketing Manager non basta saper fare, ma serve la teoria.


 Per un giovane che vuole inserirsi in quest'ambito il suggerimento è quello di seguire dei corsi universitari strutturati, mentre per chi già lavora da diversi anni è quello di rimanere aggiornati con partecipazioni a grandi eventi del mondo web, a leggere libri tematici, a partecipare a webinar e corsi online erogati da professionisti certificati.

Ecco la quarantottesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto la professione del web marketing manager e le qualità che deve possedere per entrare nel mondo della comunicazione. Ecco la quarantasettesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto del walled garden.Il Walled Garden (giardino recintato o blindato in italiano) è un sistema software in cui il gestore dei servizi ha il controllo totale sul prodotto. È quindi il proprietario che decide quali applicazioni, contenuti e supporti possono entrare in dialogo con il proprio prodotto digitale e ne può limitare l'accesso in base ad un principio di convenienza, cioè di business.Ecco la quarantaseiesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto chi sono i nomadi digitali. C'è una nuova categoria di Millenials chiamata: nomadi digitali. Questi venticinque/trentacinquenni sono una nuova realtà di business presente nel mercato di branding.Possiamo definirli come un nuovo tipo di cittadino globale, che necessità di comunità di riferimento e che è portatrice nel mondo di nuove esperienze di brand. Questa generazione, che ha reso popolare l'anno sabbatico, sta diffondendo il suo collettivo vagare anche nell'età adulta.Ecco la quarantacinquesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dell'importanza del social media manager nell'ambito musicale.Ecco la quarantaquattresima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dell'influenza dei social network nella musica.Ecco la quarantatreesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto i diversi metodi di storytelling.Il digital storytelling nasce in ambito educativo ma oggi è il core business di ogni azienda che voglia essere presente in rete con un messaggio emozionale e memorizzabile. Lo si può quindi immaginare come l'estensione moderna nel marketing dell'antica arte di narrazione, ora intrecciata con immagini e suoni digitali in movimento. Ecco la quarantaduesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

La nuova tecnica di narrazione particolarmente indicata per forme comunicative come il giornalismo, l'advertising, la politica, il personal branding e anche la didattica si chiama: digital storytelling.Lo storytelling oggi viene declinato su più piattaforme in quella che vien chiamata crossmedialità in cui la rete e il mondo digitale diventano il centro nevralgico narrativo ma attinge a piene mani dagli altri mezzi tradizionali della comunicazione per vivere e sopravvivere.Il digital storytelling diviene così la forma migliore per raccontare una storia emozionale al proprio cliente e va collocato all'interno di una strategia marketing integrata.Ecco la quarantunesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto della particolare declinazione di narrazione di corporate e di brand identity che prende il nome di: storytelling management o aziendale.Lo storytelling management permette di produrre per le aziende delle storie rilevanti che riescono a comunicare la mission e la vision d'impresa raggiungendo il proprio pubblico a livello emozionale. Lo storytelling aziendale, quindi, viene utilizzato in questo momento come strumento comunicativo sostitutivo rispetto ai classici format pubblicitari. Ecco la quarantesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto dello storytelling e della morfologia delle fiabeIl punto di partenza degli studi sulla narrazione da prendere in considerazione deve essere l'opera del linguista russo Vladimir Jakovlevič Propp (1895-1970) dal titolo Morfologia della fiaba. In quest'opera egli parte analizzando proprio la fiaba come uno dei generi narrativi più semplici e categorizzabili in quanto è una forma di narrativa primaria. Essendo l'origine di tutte le narrazioni diventa anche modello per tutte le altre forme di racconto. Ecco la trentanovesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto del narrative paradigm che diventa oggi il mezzo attraverso il quale le aziende compiono lo storytelling per realizzare una strategia narrativa chiamata: brand narrative strategy.Il professore americano Walter Fisher, docente emerito presso la Annenberg School for Communication and Journalism della University of Southern California di Los Angeles, ha proposto il narrative paradigm (paradigma narrativo). Questo si basa sul concetto che «le persone sono essenzialmente narratori che si avvicinano al loro mondo sociale in modo narrativo e prendono decisioni e agiscono in questo quadro narrativo». È quindi la qualità della storia a guidare il pubblico nelle sue scelte di modulazione della propria identità e di conseguenza d'acquisto.Per lui gli individui sono in grado di distinguere ciò che rende una storia plausibile e legittima usando due fattori: la coerenza e la fedeltà.Ecco la trentottesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto le funzioni archetipiche che possono aiutare una azienda nel proprio posizionamento nel mercato. Gli archetipi come organi psichici hanno ognuno una determinata funzione nello sviluppo e nel funzionamento della personalità e della coscienza, sono in collegamento tra loro, e ciascuno di essi è indispensabile; si sviluppano e agiscono nell'inconscio, senza che ce ne accorgiamo e sono comunque tutti attivi, sempre.Ecco la trentasettesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.

In questo episodio racconto della necessità della creazione di un naming efficace per poter imporre il proprio prodotto e la propria azienda. Il naming nel lessico del marketing, è lo studio della scelta dei nomi dei prodotti, dei servizi e anche dell'impresa stessa. Ogni nome scelto rappresenta un'immagine ben definita che racchiude in sé una storia oppure un destino. Per questo motivo la scelta di un nome, che sia di persona, di un servizio pubblico o di un prodotto industriale, è il frutto di un'operazione strategica di marketing che prende in considerazione sia la qualità dell'oggetto da denominare, sia il possibile utilizzo nel contesto stabilito. Ecco la trentaseiesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.