Arena de Ideias

A estreia europeia do SXSW London transformou Shoreditch em um laboratório efervescente de ideias, onde tecnologia, cultura pop e urgência climática se cruzam em “beautiful collisions” — e foi exatamente nesse cenário que gravamos um episódio extraordinário do Arena de Ideias.No palco, a pauta climática ganhou protagonismo absoluto, com debates que ligam IA regenerativa às soluções baseadas na floresta amazônica.Para mergulhar nessa convergência, convidamos Almir Suruí, líder do povo Paiter Suruí e ativista internacional pela Amazônia e pelos direitos dos povos originários, e Fernando Bastos, diplomata que coordena a seção de Clima e Energia da Embaixada do Brasil em Londres e articula a agenda verde Brasil-Reino Unido rumo à COP30.Gravado in loco no SXSW London 2025, este episódio mostra por que reputação, hoje, exige escutar quem preserva o planeta há milênios — e como tecnologia, finanças verdes e saberes originários podem (e devem) caminhar juntos.

Diretamente do maior festival de criatividade da América Latina, o Rio2c, o novo episódio do Arena de Ideias mergulha em um modelo de atuação colaborativa que vem transformando a forma como marcas se comunicam, se posicionam e geram impacto no Brasil. A partir da experiência da Rede de Reputação & Influência da Oficina, o episódio revela como a conexão entre especialistas de diferentes áreas, setores e regiões fortalece a criatividade, acelera respostas e constrói reputações autênticas em tempo real. A conversa é conduzida por Francesca Tomaselli, diretora de Estratégia Digital da Oficina, com a participação de dois parceiros da Rede: Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!Hub, e Patrícia Monteiro, diretora da Cine Group.

A Inteligência Artificial e o Big Data estão transformando radicalmente a forma como organizações constroem reputação, influenciam políticas públicas. Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, recebe Guilherme Maziero, especialista em inteligência política da Oficina, e Iara Lemos, diretora da Free Minds Comunicação. Juntos, eles exploram o impacto da tecnologia na tomada de decisão e no engajamento com os públicos estratégicos, do setor privado ao advocacy em saúde pública. Neste episódio, discutimos como o uso de dados e algoritmos pode fortalecer o mapeamento de stakeholders, ampliar a precisão das análises de cenário e gerar estratégias mais eficazes de relacionamento institucional. Em um contexto de transformação digital acelerada, entender e aplicar essas ferramentas é essencial para quem quer se manter relevante no campo do RIG.

Em meio ao excesso de informação no ambiente digital, reputações se constroem em tempo real. No novo episódio do Arena de Ideias, discutimos como dados e inteligência estratégica estão redesenhando a nova era da reputação, transformando sinais em decisões e previsões em vantagem competitiva. Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe para esta conversa , Raphael Caldas, fundador e CEO da Inteligov, e Bruno Oliveira, sócio-diretor de Estratégia e Novos Negócios da UAU!HUB. Juntos, eles discutem como transformar dados em decisões, o papel da escuta ativa nas redes e o impacto da inteligência na construção de reputações sólidas.

Em comemoração ao Dia Mundial da Criatividade, o Arena de Ideias reprisa o episódio ‘Criatividade aplicada às causas sociais para pautas de impacto' gravado diretamente do World Creativity Day, festival global que celebra ideias transformadoras e o poder da inovação coletiva. A conversa traz insights valiosos sobre inovação com propósito. Como aplicar criatividade na comunicação de causas sociais e transformar boas ideias em pautas de impacto? Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, e João Chequer, diretor executivo de Mercado e Expansão, refletem sobre o papel da criatividade na geração de valor para marcas, instituições e sociedade.

Direto do Energicom, vamos debater como Relações Institucionais e Governamentais (RIG) e Comunicação Corporativa podem impulsionar negócios alinhados à Agenda ESG, especialmente no setor energético.Como as organizações podem unir discurso e prática para liderar transformações reais rumo à sustentabilidade?Para essa conversa, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe: Michele Silveira, co-fundadora da Escola da Energia, e Ana Hedler, chefe da Assessoria de Comunicação Social da Itaipu Binacional.

O SXSW 2025 QUE VOCÊ NÃO VIU! Mergulhamos nos bastidores do South by Southwest para trazer os insights mais relevantes e as discussões que estão moldando o futuro da comunicação e dos negócios. A inteligência artificial está revolucionando a biotecnologia, experiências imersivas ganham espaço no combate à solidão, e as marcas enfrentam novos desafios de comunicação em um cenário de hiperconectividade. Como essas tendências vão impactar as organizações e a sociedade nos próximos anos? Para este bate-papo, Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, recebe Paula Englert, CEO da Box 1824 e co-fundadora da Nexohw, Simone Kliass, co-fundadora da XRBR, speaker e mentora no SXSW, e Carolina Videira, fundadora da Turma do Jiló. Juntas, elas vão explorar os principais aprendizados do evento e discutir como as empresas podem se antecipar às transformações que estão por vir.

Reputação é um ativo estratégico para qualquer organização, impactando diretamente sua credibilidade e seus resultados financeiros. No episódio #157 do Arena de Ideias, revisitamos esse tema fundamental e discutimos o conceito de Reputation Economy.Mais do que imagem, a reputação reflete os valores e o propósito de uma marca. Ela pode ser mensurada por índices de confiabilidade e métricas que avaliam a qualidade dos serviços prestados e seu alinhamento com as expectativas do público.Nossa sócia-fundadora, Patrícia Marins, recebe José Forni, especialista em gestão de crises, e Ana Luísa Almeida, professora da Fundação Dom Cabral, para um bate-papo sobre como mensurar, proteger e fortalecer a reputação das marcas.

O Carnaval é uma das maiores vitrines para empresas no Brasil, mas também exige atenção redobrada para a reputação, a segurança e o posicionamento responsável. Como transformar essa visibilidade em conexão genuína com o público? Para este bate-papo, Natalia Lima, diretora executiva da Oficina Consultoria, recebe: Marina Ferreira, diretora de comunicação corporativa do Grupo HEINEKEN, e Ana Addobbati, fundadora e CEO da Livre de Assédio. No episódio #156, vamos discutir como as marcas e plataformas podem se destacar no Carnaval equilibrando oportunidades e riscos, sem comprometer sua imagem. Abordando desde estratégias de comunicação e de prevenção de crises até o uso da inteligência artificial no monitoramento da reputação.

Reputação é o ativo mais valioso de qualquer empresa, e no setor de seguros, no qual a confiança é essencial, ela também é diferencial competitivo. No episódio #155 do Arena de Ideias, Francesca Tomaselli diretora de Estratégia Digital da Oficina Consultoria recebe Thayane Luna, gerente de Experiência do Cliente na CNP Seguradora, e Filippo Carmona, gerente de Branding Experience na Youse, para uma conversa sobre os desafios e estratégias para fortalecer a reputação no mercado segurador. Como as seguradoras podem construir credibilidade em um mercado cada vez mais digital e dinâmico? Como equilibrar inovação, transparência e uma experiência positiva para o cliente? Participe deste debate com a gente!

A tecnologia na educação: Como equilibrar o excesso de telas e o aprendizado? No episódio #154 do Arena de Ideias, Miriam Moura, consultora associada da Oficina Consultoria, recebe Adriano Floriani, diretor de Metodologias Proprietárias e Projetos da Oficina, Patrícia Blanco, presidente executiva do Instituto Palavra Aberta, e Leonardo Pedreira, gerente de Educação Básica no SESI, para debater os desafios e oportunidades do uso de tecnologia na educação. A partir do Projeto de Lei nº 4.932/2024, que proíbe o uso de celulares nas escolas, o episódio explora questões sobre os impactos das telas na saúde mental, o papel da escola no letramento de mídia e a importância da "Dieta da Comunicação" para o consumo saudável de informações.

Na estreia da quarta temporada do Arena de Ideias, mergulhamos nos principais desafios e oportunidades que 2025 reserva para a gestão da reputação e comunicação das marcas. Sob a condução de Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, este episódio discute temas essenciais como o impacto da desinformação no cenário de transformação digital, as mudanças nas plataformas de mídia e a necessidade de estratégias inovadoras para conquistar e manter a confiança do público. O bate-papo reúne Miriam Moura, consultora associada da Oficina e curadora do e-book exclusivo "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor-titular da USP, e Fernanda Romano, executiva global de marketing reconhecida entre as 100 mulheres mais inovadoras nos negócios no Brasil. Caso ainda não tenha conferido o e-book "Tendências para Gestão da Comunicação 2025", aproveite para fazer o download agora. É uma leitura indispensável para quem deseja se aprofundar nas estratégias que irão moldar o cenário deste ano! https://materiais.oficina.ci/e-book-tendencias-para-gestao-da-reputacao-2025

Da Melhor do Brasil, para você!

Como usar a Inteligência Artificial para liderar com mais empatia e propósito? No episódio #152 do Arena de Ideias, gravado direto do HackTown, falamos sobre como a IA pode contribuir para uma liderança mais humanizada.

No cenário atual, a presença digital de executivos traz uma série de prós e contras. Por um lado, estar ativo nas redes sociais permite que líderes fortaleçam sua marca pessoal, ampliem sua influência e se posicionem como porta-vozes eficazes de suas instituições. Por outro lado, uma presença mal gerenciada pode expor vulnerabilidades, criar mal-entendidos e impactar negativamente a reputação da organização.

Com o fim do primeiro turno das Eleições Municipais, fica a pergunta: quantos dos nossos prefeitos e vereadores estão comprometidos com a agenda ambiental? O resultado das urnas impacta diretamente a forma como enfrentamos crises climáticas, e é sobre isso que vamos falar neste episódio! 'O RESULTADO DAS ELEIÇÕES E O IMPACTO NA AGENDA AMBIENTAL' traz Raquel Madeira, Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, Eumano Silva, Especialista em Inteligência Política, e Nauê Bernardo, advogado, cientista político, para discutir o que está em jogo para o futuro das nossas cidades. Ondas de calor, enchentes históricas, poluição extrema... Como as políticas públicas serão moldadas diante de eventos climáticos cada vez mais intensos?

Neste episódio do Arena de Ideias, confira em primeira mão o Painel das Eleições: Disputas municipais – o que dizem as urnas no primeiro turno? Raquel Madeira, Head de Public Affairs, e Eumano Silva, especialista em Inteligência Política, convidam você para uma análise aprofundada dos resultados do primeiro turno das eleições municipais no Brasil. Com a participação especial de Wellington Almeida, professor da Universidade de Brasília (UnB), jornalista, mestre em Relações Internacionais pela UnB e doutor em Ciência Política pela USP, vamos explorar o impacto desses resultados no cenário político nacional e as perspectivas para as cidades que ainda passarão pelo segundo turno. Além disso, discutiremos se os políticos eleitos refletem as características da população brasileira, incluindo diversidade étnica, participação feminina e grau de escolaridade.

A Agenda ESG tem se tornado essencial para a transformação das empresas, especialmente em áreas ainda pouco exploradas como diversidade e sustentabilidade. No episódio do Arena de Ideias gravado no HackTown, são discutidos insights sobre como implementar o ESG de forma estratégica e transversal. Neste encontro, Márcia Leite, diretora executiva da Oficina Consultoria, Caroline Sodré, historiadora e professora de história afro-centrada, Fábio Silva, fundador da Mokambu, Viviane Palladino, CEO da Mais Vívida, e Carla Leirner, co-criadora do Movimento Minha Idade não me Define, debatem sobre como expandir e consolidar a Agenda ESG dentro das empresas.

Quais são as estratégias do setor mineral para a construção de reputação? Comunicação transparente, responsabilidade social e relacionamentos verdadeiros com os stakeholders são essenciais. O tema foi amplamente discutido na EXPOSIBRAM, e é direto de lá que gravamos este episódio especial do Arena de Ideias. Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, Rachel Pessôa, Gerente de Comunicação Corporativa da Anglo American, e Luana Gomes, Gerente de Comunicação e Comunidades da Kinross, compartilham as melhores práticas e os desafios na construção e manutenção da reputação no setor mineral.

Você sabe o que são minerais estratégicos? Eles estão na pauta de toda a indústria brasileira e devem ser responsáveis pelo futuro da mineração no Brasil. No próximo episódio, você vai conhecer um pouco mais sobre eles e sua importância na transição energética. Direto da EXPOSIBRAM, a maior feira da mineração na América Latina, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe Rinaldo Mancin, Diretor de Relações Institucionais do IBRAM, e Mauro Henrique, Diretor Geral da ANM.

Você sabe o que são minerais estratégicos? Eles estão na pauta de toda a indústria brasileira e devem ser responsáveis pelo futuro da mineração no Brasil. No próximo episódio, você vai conhecer um pouco mais sobre eles e sua importância na transição energética. Direto da EXPOSIBRAM, a maior feira da mineração na América Latina, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, recebe Rinaldo Mancin, Diretor de Relações Institucionais do IBRAM, e Mauro Henrique, Diretor Geral da ANM.

A Oficina marcou presença no HackTown com uma caravana especial, levando o Arena de Ideias para o coração de um dos maiores festivais de inovação e criatividade da América Latina. Durante o evento, capturamos uma série de discussões transformadoras, já disponíveis em nosso canal no YouTube. Neste episódio exclusivo, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com João Rubens, co-fundador do HackTown, e Rogério Abranches, coordenador do programa Inatel Startups. Juntos, eles exploram profundamente o mercado de inovação.

Descubra como a Inteligência Artificial pode revolucionar o seu negócio! Neste episódio, vamos explorar os benefícios e desafios da IA no ambiente corporativo. Com Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e um time de especialistas, você aprofundará como a IA pode impulsionar a inovação nas empresas e entenderá os cuidados necessários para sua implementação eficaz. Ana Zamper (CEO da By A-Z), Fabiana Raulino (CEO da Trampolean), Flávia Lippi (Fundadora do IDHL), e Fernanda Vaqueiro (Diretora de Segurança da Accenture) compartilharão suas experiências sobre o impacto da IA em suas áreas e o futuro das organizações.

Neste episódio especial, direto do Rio Innovation Week, Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com Crisley Pacheco, Gerente de Ecossistemas de Inovação na Vale, e Ornella Nitardi, Gerente de Inovação Aberta e Ecossistemas Digitais América do Sul na BASF. Elas compartilham suas experiências e insights sobre como alavancar a inovação nas grandes empresas, abordando tanto os sucessos quanto os aprendizados das falhas.

No próximo episódio do Arena de Ideias, direto do @rioinnovationweek, exploramos “O papel reputacional das startups e de grandes organizações no fomento à inovação no Brasil”. @patmarins, sócia-fundadora da @oficinaconsultoria, conversa com @felipedemelo_df, gerente de Inovação Tecnológica do @bancodobrasil (@comunicatibb) e @bruno.rondani, fundador e CEO da @100openstartups. Acompanhe esse bate-papo na próxima quinta-feira, dia 22/08, às 9h30, no canal do YouTube do Arena de Ideias.

Descubra como a Inteligência Artificial está impulsionando criadores de conteúdo novos e experientes a alcançar e conquistar novos públicos em todo o mundo. Especialistas compartilham como a IA está revolucionando o marketing digital e abrindo portas para oportunidades globais. Direto do HackTown, João Chequer, CMO da Oficina Consultoria, comanda uma conversa incrível com grandes nomes do mercado: Leandro Conti (Hotmart) e os creators Paulo Aguiar e Victoria Gaibar.

Programação inédita e gratuita, promovida pela Oficina Consultoria diretamente do Hacktown

Eleições nos EUA: O que podemos esperar e os impactos no Brasil Descubra como as próximas eleições nos Estados Unidos podem moldar as políticas globais e afetar as relações internacionais, especialmente entre os EUA e o Brasil. Neste episódio do Arena de Ideias, Raquel Madeira, a Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, receberá Roberto Goulart Menezes, vice-diretor do Instituto de Relações Internacionais da Universidade de Brasília, e Leonardo Mattos, coordenador do Núcleo de Avaliação da Conjuntura da Escola de Guerra Naval. Junte-se a nós para uma análise aprofundada sobre as próximas eleições nos EUA e seus possíveis impactos globais e regionais!

Neste episódio, deciframos as tendências que moldarão nosso horizonte na era da hiperconexão! Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e Miriam Moura, consultora associada, recebem Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da Escola de Comunicação e Artes USP, para uma conversa que promete direcionar os próximos passos nas áreas de Comunicação, Tecnologia e Comportamento! O que esperar? Neste ano, a promessa é aprofundar o conhecimento das questões que realmente importam. A comunicação continua sendo protagonista para relações verdadeiras e conexões duradouras. Vamos explorar a “Dieta da Comunicação”, parte essencial do letramento de mídia para um consumo consciente de informação e sustentabilidade na produção e consumo de conteúdos informacionais - uma metodologia exclusiva da Oficina. E tem mais! Apresentamos o nosso e-book “Tendências 2024 - Ideário Aspiracional na Era da Hiperconexão - Conveniência e Segurança”. Uma curadoria afiada sobre comunicação corporativa, relações públicas, mídias sociais, marketing, mundo do trabalho e tendências culturais. Download gratuito aqui: https://materiais.oficina.ci/ebook-tendencias-2024

Nesse episódio do Arena de Ideias, vamos explorar os rumos do processo regulatório da Inteligência Artificial no Brasil. Como garantir que as decisões sejam justas e transparentes? Junte-se a nós nesta discussão!Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, recebe dois nomes de peso para essa conversa imperdível: Carol Elizabeth Conway, presidente da ABRANET, e Christian Perrone LL.M., renomado pesquisador sênior de Direito e Tecnologia do ITS.

Nesse Arena de Ideias, o nosso time de inteligência política, da área de Public Affairs, lança o Painel das Eleições, um material interativo em Power BI com a radiografia do cenário político municipal pós-janela partidária. O Painel é um verdadeiro termômetro para indicar as tendências eleitorais de 2024, a partir da migração de vereadores e prefeitos para outros partidos. Acompanhe o debate sobre a Corrida Eleitoral 2024: impactos para a população e para os negócios.A Head de Public Affairs da Oficina Consultoria, Raquel de Carvalho Madeira receberá dois especialistas de peso: Eumano Silva, especialista em Inteligência Política, também da Oficina, e Ricardo de João Braga, economista, cientista político e Coordenador do Congresso em Foco.

Vamos debater sobre “O poder transformador dos eventos de inovação”, neste que é considerado o maior dos setores de tecnologia e inovação. O que torna esses eventos tão impactantes? Como eles influenciam a forma como pensamos, criamos e colaboramos? Essas e outras perguntas serão respondidas pelos nossos convidados. Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, recebe João Chequer, CMO, da Oficina Consultoria, e João Rubens Costa Fonseca, fundador do HackTown. Juntos, eles trarão insights valiosos sobre inovação, empreendedorismo e muito mais!

No primeiro episódio de 2024, vamos decifrar as tendências que moldarão nosso horizonte na era da hiperconexão! Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, e Miriam Moura, consultora associada, estarão com Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da Escola de Comunicação e Artes USP, para uma conversa que promete direcionar os próximos passos nas áreas de Comunicação, Tecnologia e Comportamento! O que esperar? Neste ano, a promessa é aprofundar o conhecimento das questões que realmente importam. A comunicação continua sendo protagonista para relações verdadeiras e conexões duradouras. Vamos explorar a “Dieta da Comunicação”, parte essencial do letramento de mídia para um consumo consciente de informação e sustentabilidade na produção e consumo de conteúdos informacionais - uma metodologia exclusiva da Oficina. E tem mais! Apresentamos o nosso e-book “Tendências 2024 - Ideário Aspiracional na Era da Hiperconexão - Conveniência e Segurança”. Uma curadoria afiada sobre comunicação corporativa, relações públicas, mídias sociais, marketing, mundo do trabalho e tendências culturais. Preparados para decolar em 2024?

O Dia da Consciência Negra é uma data importante para refletir sobre a história e a cultura do povo negro no Brasil, e que nos convida à promoção da igualdade racial. É um marco na luta antirracista. Neste caminho, reconhecemos o papel crucial das empresas no letramento racial da sociedade, construindo ambientes inclusivos e promovendo a diversidade. É sobre isso que discutimos no próximo Arena de Ideias. Neste episódio, Natália Lima, diretora de Treinamentos da Oficina Consultoria, conversa com João Silva, publicitário e criador do selo "Racismo, aqui não!", e Walter Pinto Jr., subsecretário de cultura e turismo de Salvador e membro do Comitê do Programa de Combate ao Racismo Institucional. Um bate-papo repleto de informações valiosas, ancoradas em dados, que transcendem o discurso, visando desdobramentos práticos na busca por uma sociedade mais justa e inclusiva.

Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, conversa com Miriam Moura, consultora-associada, e Cristina Tardáguila, fundadora da Agência Lupa, sobre como as lideranças enfrentam desafios globais e como as desinformações transmitidas podem agravar situações de conflito. Uma conversa com insights valiosos sobre comunicação, gestão de crise e checagem de fatos.

Descubra como a comunicação assertiva e a defesa pessoal não apenas fortalecem mulheres e meninas, mas também desempenham um papel fundamental na prevenção da violência sexual e moral. No episódio #118 do Arena de Ideias, vamos entender como essas habilidades são essenciais para a autoestima e a autonomia feminina. Raquel Madeira, gerente executiva da Oficina Consultoria, conversa com Liliane Pinheiro, CEO da Oficina Consultoria, com Vanessa Ribeiro, sócia-fundadora da VR Treinamentos e com Mayra Mezzomo, co-fundadora da Rede Múltiplas. Na ocasião, as convidadas vão compartilhar suas expertises e projetos que apoiam mulheres e meninas em seus processos de encorajamento.

O Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha é reconhecido pela ONU desde 1992. A data, celebrada no dia 25/07, é um marco na luta pela união entre essas mulheres e contra o racismo e machismo enfrentados por elas. No episódio 115 do Arena de Ideias, nossa diretora de treinamentos, Natália Lima, recebe Silvana Bahia, diretora executiva da Olabi e Daniele de Jesus, coordenadora de mídias digitais do Greenpeace para uma conversa sobre a "Liderança Feminina Negra na Era da Tecnologia e Sustentabilidade". A conversa fala sobre a importância dessas mulheres em cargos de gestão, suas conquistas e os impactos que estão trazendo para os setores de tecnologia e sustentabilidade.