Marketing Directo - Conferencias y Entrevistas

En el tercer episodio del podcast de MarketingDirecto.com hablamos acerca de la creatividad, motor de la industria. Para ello, contamos con la presencia de José López, Global Creative Director en Cabify y Martín Brotons, Planning and Creative Director en Samy Alliance.

Si mencionamos el término de comunidades descentralizadas, probablemente a muchos le suene a chino. Sin embargo, si hablamos de plataformas como Discord, donde streamers de gran prestigio como Ibai o el Rubius crean contenido conectando con una amplísima comunidad de usuarios, quizá ya haya quien se sienta más familiarizado con el término. Estas plataformas permiten operar en servidores independientes, eliminando a los intermediarios y convirtiendo al usuario en el propietario exclusivo de su contenido. Además, dan pie a un contenido de nicho, un lugar único formado por superfans e incluso potenciales micro lobbies. Atendiendo a sus posibilidades, ¿cómo pueden las marcas beneficiarse de este hecho y configurar nuevas estrategias de Social Media en este ámbito?

Episodio 1 (T-3) con Samy Alliance. ¿Quién no se ha metido a Instagram o TikTok en busca de una receta que tenía guardada para ver si la hacía (cosa que nunca sucede) y ha acabado una hora navegando sin rumbo y sin llegar a nada concreto? Si para los usuarios es complicado encontrar el norte y escapar de todo el ruido que hay en las redes sociales, también lo es para las marcas, que tienen que conseguir captar la atención de los usuarios en 8 segundos, el tiempo máximo que estos dedican a cada contenido. Eso por no decir que un usuario puede recibir más de 5.000 impactos de marca al día, por lo que hacerse notar no es tarea sencilla.

Episodio 2 (T-2) con Tidart. El Black Friday es una tradición que proviene de Estados Unidos, aunque ya se ha implantado en todo el mundo y el periodo de duración cada vez es mayor. De lo que era un día de promociones, las empresas han comenzado a aprovechar la oportunidad que esta fecha genera hasta estirarlo al mes de noviembre. El resultado ha sido que los consumidores españoles perciban esta guerra por el impacto como el momento perfecto para hacer sus compras navideñas y aprovecharse así de los grandes descuentos que lanzan las marcas. Carlos Molina, CEO de Tidart, ha compartido con MarketingDirecto.com bajo el marco del Black Friday cómo se puede aprovechar el auge de esta tendencia en nuestro país. Es vital tener presente la gran oportunidad de compra y venta de este periodo de tiempo, tan esperado por la mayoría de empresas y consumidores desde hace años.

Episodio 1 (T-2) con Labellium Play, Clicars y #FreshlyCosmetics Como marca ¿sabrías cómo aprovechar el #BlackFriday para la campaña de #Navidad? El fin de año se acerca y da comienzo una época clave para todas las marcas. Los próximos días generarán una oportunidad de venta gracias a que el consumidor estará más vulnerable al sentimiento de compra. Navidad siempre ha sido la temporada de regalos por excelencia, pero antes de llegar a ella tenemos fechas señaladas que han conseguido acoger estas compras anticipadas, como el Black Friday o Cyber Monday.

Este jueves MarketingDirecto.com volvió a Clubhouse para reunir al sector del marketing y la publicidad en torno a un tema de actualidad: en plena Silver Economy, hay empresas que se liberan de los séniors y la experiencia de estos profesionales se pierde, algo que no solo ocurre en nuestro sector. Si las ideas no entienden de edad, ¿qué pasa con el talento? Además, hablaremos del papel de las asociaciones del sector en estos momentos de grandes cambios. En esta interesante sala, la última antes del descanso estival, hemos contado con Francisco González, Agustín Medina y Juan Ramón Plana, tres profesionales de la industria con una dilatada trayectoria y fundadores de Presidentex, think tank publicitario al servicio de agencias, medios y anunciantes que nació a principios de año. Nos acompañarán también el conocido periodista, escritor y humorista Juan Luis Cano; Fátima Martínez, consultora de comunicación, marketing y publicidad; y Gaby Castellanos, CEO & Founder de socialphilia. Majé López, gerente de sueños y experta en comunicación; Sergio Martín, periodista de RTVE; y Javier Piedrahita, CEO y Fundador de MarketingDirecto.com, moderarán esta sesión, cuya duración será de entre 60 y 90 minutos.

¿Tienen las marcas el control de lo que patrocinan? ¿Qué ocurre cuando patrocinas a un influencer que tiene más seguidores que tú? Hablamos de los pros y contras de no tener un control total sobre la imagen de tu patrocinado. Y hablamos también de la máxima actualidad relativa a Cannes Lions 2021 y de cómo va España en esa champions publicitaria

Nuevo episodio de La Tarde de MD con expertos del sector donde se abrió la segunda parte del debate: Marcas, ¿las echarías de menos si desparecieran?

¿Echarías de menos a las marcas si desaparecieran?

La 35 edición de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria ha llegado a su fin con una ceremonia de entrega de premios en la que se han reconocido los trabajos que más han brillado en 2019 y 2020. Tras la gala en el Teatro Circo Price de Madrid, a la que acudió MarketingDirecto.com, nuestro medio reunió a varias figuras de la industria publicitaria en un especial El Sol 2021 en La Noche MD.

Esta semana, MarketingDirecto.com vuelve a la carga para continuar con este intenso debate, en esta ocasión centrado en plataformas como YouTube y TikTok, así como en Reels, la popular función de Instagram para vídeos cortos. ¿Cuál brinda una mayor conexión? ¿Reside la clave en escoger una de ellas o combinarlas para alcanzar diferentes audiencias? ¿Cuáles son sus diferencias y similitudes?

En este nuevo episodio de Clubhouse hablamos de #eSports, #gaming y el fenómeno #IbaiLlanos. ¿Qué hay detrás de la fascinación de las marcas por los creadores de contenido? MarketingDirecto.com buscó respuestas a esta cuestión en una nueva entrega de La Noche MD, nuestro programa semanal en Clubhouse, la red social de moda dedicada única y exclusivamente el audio. Además, desde hace solo unos días, ¡también está disponible para Android! Participantes: - Pedro Ricote, CEO en Well Played Brands y cofundador de Kaesura - Ismael El-Qudsi, CEO de Socialpubli e Internet República - Adrián Gómez, CMO de Vodafone Giants - Lisardo Morán, COO y Head of Sponsorship de Vodafone Giants - Iñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Madrid - Sergio Moreno, director general de eMonkeyz - Cristina Moyano, Chief Strategy Oficcer de Carat España.

¿Cómo se percibe la #publicidad en #TikTok, #Instagram, Twitter o Facebook? ¿Estamos preparados para la narrativa digital? En este episodio contamos con la participación de: - Gaby Castellanos, CEO & Founder de socialphilia - Ismael El-Qudsi, CEO de Socialpubli e Internet República - María Bretón, CEO de Nickname - Álvaro Gómez, Country Manager España en Elogia - Iskiam Jara, experto en Marketing Digital y Estrategia - Fátima Martínez, consultora de comunicación, marketing y publicidad - Luisma Valencia, Corporate PR en Bedrock Data by Desing - Elena Losa, Ad Product Director en Be a Lion.

¿Cómo son los millennials y centennials, y su relación con las marcas? Estas generaciones son el objeto de deseo de las marcas. ¿Existen datos para avalarles como un deseo rentable? ¿Son los impulsores del consumo? ¿O nos olvidamos del resto? Estas son algunas de las preguntas a las que se dieron respuesta en la nueva entrega de La Noche de MD. Grandes voces de la industria han intervenido en este episodio: Eduardo Madinaveitia, exDirector General Técnico de Zenith, autor del blog El Vigía y referente de la investigación publicitaria en España; Marcos F. Cardanha, Head of Digital & Transmedia en thinketers; Ana Castro, Media & Connections Director Western Europe en The Coca-Cola Company; Carlos Sánchez-Llibre, Co-Founder Bakery Group & Tomando Conciencia; José Olivares Santamarina, Director del Máster en Dirección de Publicidad Integrada Nebrija | TBWA; Ramón Montanera, Market Intelligence Director de Elogia; y Gaby Castellanos, CEO & Founder de socialphilia.

Esta semana Cannes Lions ha revelado el jurado final de su edición 2021, en el que España contará con 13 profesionales. Este jueves en Clubhouse, MarketingDirecto.com reunirá a algunos de estos expertos de la industria Clubhouse en nueva entrega de La Noche MD. A esta nueva sala se unirán miembros del jurado de Cannes Lions como Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer & Partner, DAVID; Cristina Alonso, Creative Director de La Despensa; Eva Santos, Chief Creative Officer, Delirio & Twain; Noelia Fernández, Executive Creative Director de Manifiesto; e Higinio Martínez, General Manager/Consejero Delegado en OmnicomPRGroup Spain & Portugal. Además, contaremos con la participación de grandes expertos como Enric Nel-lo, Partner/Executive Creative Director en Full Circle Karma; Germán Silva, Founder & CEO de Pink Lab; José Luis Esteo, Creative Consultant y Partner en Tangible y Sowhat.Team; y Agustín Medina, autor, Académico de Honor de la Academia Española de la Publicidad y fundador de Presidentex.

Un jueves más MarketingDirecto.com recibe en su sala de Clubhouse a grandes expertos del sector para debatir y charlar sobre el algoritmo. El tema del algoritmo ya dio mucho de sí en el podcast del pasado jueves y quedaron muchos frentes abiertos. MarketingDirecto.com abre una segunda mesa de debate sobre este tema que nos acecha y con el que toca convivir en el mundo digital. ¿Seremos capaces de entenderlo? ¿O debemos liberarnos de él? Gaby Castellanos, Daniel Godoy o Paco Jariego son algunos de los participantes que nos acompañaron en este nuevo episodio.

¿Cómo satisfacer las necesidades de nuestros clientes con una mentalidad digital y posibilidades creativas DOOH? JCDecaux nos trae todas las respuestas en este podcast-debate. Una mesa redonda moderada por Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com. Participan: - Natalia Escribano, Directora Comercial de VIOOH - Giulia Grazzini, Directora de Marketing de Adsquare - Ricardo Molero, Director de Inversión y Precisión Digital, Impresa y Radio de Publicis Group - Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España.

MarketingDirecto.com celebra un encuentro virtual en ClubHouse junto a Takana para hablar de la venta en marketplaces. Este episodio cuenta con la participación de reconocidos nombres como J. J Delgado, CDO de Estrella Galica; Emilio Márquez, CEO de La Latina Valley; Sergio Martín, presentador de RTVE; Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com; Majé López, experta en comunicación; Pepe Chamorro, CEO de Habitant; David Vaquerizo, Managing Director de Takana; Sergio Núñez, Partner manager en Pinterest; Mariano Silveyra, VP of Public Affairs en Cabify; Giulia Chiari, Regional Manager and Social Commerce & Innovation en Alibaba Group; y Hernán Gimeno, Business, Developer Iberia en Mirakl, participarán en este próximo ClubHouse.

Un jueves más grandes personalidades del sector se citan el clubhouse para hablar, en esta ocasión, de los ya polemizados algoritmos.

MarketingDirecto.com vuelve un jueves más a Clubhouse. Esta vez para hablar de publicidad y muchos datos. ¿Nos ayuda la enorme cantidad de datos que tenemos a nuestra disposición a realizar una publicidad mejor? Con esta gran premisa sobre la mesa grandes expertos del sector y marcas con Pinterest, Mediaset o Carrefour debaten sobre el panorama de los datos en el entorno digital.

Un jueves más, MarketingDirecto.com invita a la industria a debatir sobre marketing en una nueva entrega de La Noche MD en Clubhouse. ¿Por qué se vende tan mal el marketing? A esta pregunta intentarán responder los expertos en una nueva sala de la red social de moda, dedicada única y exclusivamente al audio. Un político diciendo ‘no soy un político de marketing’ pone de actualidad el debate de la connotación negativa del marketing. ¿En qué pensamos al oír marketing? ¿Acabará el marketing como aquel publicitario que prefería ser pianista en un burdel? ¿Por qué el marketing se vende tan mal?

Después de #Conectados2021 marcas y expertos compartieron este espacio para hablar y debatir sobre los temas más tecnológicos

Expertos y referentes de la industria participan en este podcast para hablar sobra la importancia del branded content para las marcas. ¿Se come el branded content o marketing de contenidos a la publicidad? ¿Amigos o competidores por la atención y el negocio de las marcas? Participan: - Gaby Castellanos, CEO & Founder de socialphilia - Félix Muñoz, consultor de marketing y comunicación - Ana Castro, Media & Connections Director Western Europe en The Coca-Cola Company - Emilio Márquez, CEO de La Latina Valley - Jorge Martínez, fundador de CarmelaProduce - Jaime Lobera, Partner y Chief Strategy Officer en apple tree - Daniel Godoy, ex SWE Total Media Foods Manager en PepsiCo y experto en Digital - Gonzalo Sánchez Taiz, VP Growth Global de Samy Alliance. - Majé López, gerente de sueños y experta en comunicación - Sergio Martín, periodista de RTVE - Javier Piedrahita, CEO y Fundador de MarketingDirecto.com

Podcast en Clubhouse: hablamos sobre #Creatividad con grandes marcas e invitados especiales. Participantes: - Gaby Castellanos, CEO & Founder de socialphilia - Bianca Shen, CMO de RBIberia (Burger King/Tim Hortons/Popeyes) - Eva Santos, coCCO y founder de Delirio & Twain - Germán Silva, Founder & CEO de Pink Lab - José Luis Esteo, Creative Consultant y Partner en Tangible y Sowhat.Team. - Majé López, gerente de sueños y experta en comunicación - Sergio Martín, periodista de RTVE - Javier Piedrahita, CEO y Fundador de MarketingDirecto.com

Podcast en Clubhouse: "Marcas y entretenimiento", con grandes marcas e invitados especiales como Dani Mateo, Luis Piedrahita y Carlos Jean. Participantes: - Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com - Sergio Martín, periodista de RTVE - Lucía Moreno, Social Content y Comunicación en Redes Sociales de Movistar en Telefónica - Bianca Shen, CMO en RBIberia (Burger King/Tim Hortons/Popeyes) - Carlos Jean, Head of Music en Hogarth Worldwide - Esther Morillas, Directora de Marketing en Coca-Cola - Rocío Baamonde, Digital Manager en Importaciones y Exportaciones en VARMA - Gaby Castellanos, CEO de Socialphilia - Félix Muñox, experto, profesor y consultor - Daniel Godoy, SWE Media, TCP Foods Manager en PepsiCo - Cristina Villarroya, Digital & Media Strategy Director en BBVA ¿Cuál es el lugar del entretenimiento en el plan de marketing? ¿Se han convertido las marcas y su contenido en medios de entretenimiento? ¿Cómo compiten ante la enorme oferta existente? ¿Qué valores trabaja la marca cuyo territorio natural no es entretener? Grandes hipótesis, grandes invitados y un podcast esperando a ser escuchado.

Los consumidores cuestionan "con altura" el éxito internacional de #Rosalía. Rosalía agota en menos de dos horas las entradas para el #ConciertoRosalíaMadrid y Barcelona. Pero su éxito no es sólo nacional sino también internacional tras ganar dos premios MTV Video Music Adward la pasada semana, conviertiéndose así en la primera cantante española en ganar este trofeo musical. La victoria fue gracias a su videoclip #ConAltura, hit cantado con JBalvin. Además, apenas hace unas horas World Music Awards ha anunciado que #Beyoncé ha contactado con Rosalía para una posible colaboración. ¿Estarán tejiendo el éxito del verano del próximo año? Pero, ¿cómo surge esta proyección internacional? ¿tiene un arrollador talento capaz de cautivar a todos los continentes del planeta? ¿o es que tiene detrás el empuje de marcas y grandes firmas que la han lanzado al exterior con una efectiva campaña de marketing? Hemos recorrido las calles de Madrid para que los propios consumidores sean quiénes nos despejen todas estas dudas acerca de la vanguardista del panorama musical del momento. Rosalía, ¿es marketing o es puro talento?

Hace apenas un año que la plataforma de comida a domicilio Deliveroo lanzó la estrategia de marcas virtuales, con la que ha experimentado un gran crecimiento y con la que ha ayudado a múltiples restaurantes a expandirse sin riesgo. Con la creación de sus propias marcas virtuales, Deliveroo busca incrementar la venta a domicilio, apostar por la pluralidad de productos, reducir los costes de inversión y optimizar las cocinas para sacar su máximo potencial. Parte del equipo de Deliveroo nos reúne en su espacio Deliveroo Editions para explicarnos cuál ha sido la experiencia de sus partners con este revolucionario concepto.

Glovo, Stuart, Uber Eats y Deliveroo, con Adigital, han presentado una "Propuesta normativa en materia de trabajo en plataformas digitales", que aboga por calificar a los repartidores (conocidos como riders) como trabajadores autónomos y corroborar su encuadramiento el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos (RETA), así como revisar el régimen de TRADE. Esta semana, además, conocíamos que el Juzgado Nº19 de Madrid ha dado la razón a la Seguridad Social y a los más de 500 trabajadores demandantes de Deliveroo, determinando que los "riders" estaban sujetos a una relación laboral y, por tanto, son asalariados, y no autónomos. Hemos querido ir más allá y hemos hablado con Jose Luis Zimmermann, Director de la Asociación Española Economía Digital (Adigital), para conocer los pormenores del proyecto de modelo laboral que proponen al Gobierno.

Nuestro equipo de Marketingdirecto.com estuvo presente en el evento de Renault presentado por Jesús Presa (Renault) y Mikel Lasa (InnoEnergy) donde nos hablaron sobre su nueva iniciativa denominada "Feliziudad". Este proyecto tiene como objetivo evaluar la calidad de vida de los barrios e impulsar la mejora continua de los mismos hacia un mundo más sostenible.

El Círculo de Bellas Artes abrió sus puertas para acoger a My Crush Content, el evento que ayuda a profesionales del sector a conocer y a llegar a la audiencia joven para convertirte en un referente entre los millennials y la Generación Z. Patricia González, desde su puesto como Marketing Manager de 2btube, llevó a cabo una interesante ponencia denominada Perfect Match!

My Crush Content es el evento de referencia para conectar con esta audiencia con un universo propio, una ocasión perfecta para conocer más de cerca sus inquietudes y demandas. Una de las ponencias del evento, organizado por la agencia 2btube, ha estado protagonizada por Itziar del Val, digital account manager de 2btube, y La Pelo, influencer. Juntas han compartido el caso de éxito de Aliexpress y su canal de YouTube, que nació hace cuatro meses y ya cuenta con casi 20.000 suscriptores

En una de las maravillosas playas reservadas para Cannes Lions 2019 tuvimos una cita con Markus Noder, Managing Director and Partner de Serviceplan. Esta compañía representa el éxito empresarial de sus clientes y es el líder del mercado de la comunicación integrada. Markus nos habla de su concepto "The house of communication" que une la creatividad, los medios y la tecnología bajo un mismo techo

Esta vez las cámaras de MarketingDirecto.com son testigos de la entrevista a Bill Derrenger, Director General del Grupo Osborne, realizada por Óscar Alonso, CEO de T2O en La Cocina de San Antón, en el mercado madrileño que ostenta este mismo nombre

Mónica Pérez, head of sales en Carrefour Media, compartió en FOA Barcelona 2019, el camino que sigue la cadena de supermercados en plena revolución digital y tecnológica

Sandra Andrés, marketing manager Skin Cleansing & Skin Care en Unilever, contó en FOA Barcelona 2019 cómo se ha gestado #ShowUs, la iniciativa de Dove que defiende la diversidad de la belleza femenina

Danone Spain estuvo muy presente en la edición 2019 de FOA Barcelona. Contamos con la presencia de Ignacio Granados, su Digital Manager, e Aysegul Eser, Innovation Manager de la compañía. Disfrute de la ponencia "Human to human" de forma íntegra.

Ponencia íntegra de Mariano Silveyra, President Europe en Cabify, en FOA Barcelona 2019, en la que habló sobre la transformación de los negocios y la experiencia de los usuarios

Por cuarto año consecutivo Mónica Moro, Directora General Creativa en McCann, ha formado parte del jurado de Cannes Lions. La experiencia, la visión y las curiosidades acerca de este festival internacional dedicado a la creatividad la conocemos de la mano de esta creativa.

Ponencia íntegra de Bertrand Cocalleman, Global Creative Director en Teads, en el Festival of Media Global 2019 celebrado en la ciudad de Roma.

Ponencia íntegra de Highway2sales "El algoritmo de la comida a domicilio", de Enrique Fernández, Director of Data and Business Intelligence en Just Eat.

Ponencia íntegra de Highway2sales "Very Important People", de Sonia Casado, Chief of Data & Analytics Officer en Ymedia Vizeum.

Ponencia íntegra de Highway2sales "El futuro de la movilidad es poder elegir", de Yuri Fernández, Communications Lead Spain & Portugal en Uber

Ponencia íntegra de Highway2sales "XY: Activación de momentos con Location Intelligence", de Adriana Botella, Digital Platform Manager en Jaguar Land Rover, y Carlos Olmo, Head of Data en Posterscope.

Ponencia íntegra de Highway2sales: "Insights applied case. Identificación de nuevos detonantes", de Marta Martínez-Turmo, Communication Brand Manager en Heineken e Iván Ramos, Head of Innovation en Dentsu Aegis Network.

Ponencia íntegra de Highway2sales: "Patient inside", de Tania Menéndez, Responsable de Salud Conectada en Sanitas