El elefante verde

En un contexto internacional marcado por la incertidumbre, los conflictos y la redefinición constante de las reglas del juego, las empresas están obligadas a repensar su papel en el mundo. En este nuevo episodio de El Elefante Verde, hablamos con Juan Luis Manfredi, catedrático de Periodismo y Estudios Internacionales en la Universidad de Castilla-La Mancha, sobre diplomacia corporativa, geopolítica y los grandes retos que afrontan hoy las organizaciones. Con la guía de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos cómo la desinformación, la polarización, la desregulación y el desorden global están afectando a las compañías. Juan Luis nos ayuda a entender por qué el CEO debe convertirse en una voz autorizada, cómo la diplomacia corporativa trasciende al lobby tradicional, y por qué la comunicación se convierte en una herramienta estratégica frente a la crisis de legitimidad institucional. Una conversación imprescindible para comprender el nuevo tablero geopolítico y cómo las empresas deben posicionarse ante los desafíos internacionales que ya impactan en su cuenta de resultados.

El sector de la comunicación y la reputación se enfrenta a un reto creciente: comprender cómo evoluciona la confianza en nuestras instituciones. En este episodio de EEV, nos acompañan Lucía Carballeda (Head of Reputation) y Pelayo Alonso (Head of Brand) de Edelman España, para hablar sobre el 2025 Edelman Trust Barometer, el informe global de referencia que lleva 25 años midiendo la confianza en gobiernos, empresas, medios y ONGs. Lucía y Pelayo analizan con Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, las principales conclusiones de esta edición, marcada por el lema “De la polarización al descontento social: restaurando la erosión de la confianza”. Exploramos cómo ha cambiado la percepción de las instituciones, el papel emergente de las empresas como agentes de cambio, y cómo fenómenos como la polarización, la desinformación y la pérdida de fe en la movilidad social están moldeando nuestro entorno. Una conversación fundamental para entender por qué la confianza ya no es un valor añadido, sino una auténtica licencia para operar, y qué papel jugamos los profesionales de la comunicación a la hora de restaurarla.

Qué ha cambiado en el mundo de la comunicación en los últimos 40 años? ¿Qué desafíos enfrentan hoy las consultoras y agencias en un entorno marcado por la transformación constante, la digitalización y los nuevos perfiles profesionales? En este episodio conversamos con Teresa García Cisneros, Chairman en T&T Consultants, sobre la evolución de la comunicación corporativa y las relaciones públicas desde su experiencia de décadas. Teresa repasa los grandes cambios del sector: la especialización creciente, la transformación de los perfiles profesionales, la irrupción de la IA y los dilemas éticos que siguen presentes en los concursos. Con Silvia Albert junto a nuestra invitada, se abordan también la precarización del talento, la presión por los precios y la importancia de defender el valor de la consultoría, reforzar la confianza con el cliente y adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Una conversación imprescindible para reflexionar sobre el presente y el futuro de nuestra profesión.

El sector de la comunicación corporativa y las relaciones públicas está en constante evolución, y entender sus cambios es clave para cualquiera de sus profesionales. En este nuevo episodio de El Elefante Verde, hablamos con Héctor Abanades, Research Manager en SCOPEN, y Óscar López, Research & Studies Director en SCOPEN, sobre PR Scope, el informe de referencia que analiza las tendencias, retos y oportunidades en la industria de la comunicación. Héctor y Óscar nos cuentan cómo ha evolucionado este estudio desde su primera edición en 2009 y qué novedades trae su novena edición. Exploramos el impacto de la digitalización, la inteligencia artificial y la transformación de las agencias, así como el papel que juegan los dircoms y las marcas en este ecosistema cambiante. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, en una conversación imprescindible para quienes quieren entender hacia dónde va la comunicación.

Hablar de comunicación parece sencillo, pero ¿realmente entendemos qué es y qué no es? En este episodio de El Elefante Verde, queremos explorar precisamente eso: los mitos, las confusiones y los retos de una disciplina que está en constante evolución. Para ello, contamos con Ignacio Jiménez Soler, doctor en Comunicación y Ciencias de la Información, director global de Asuntos Públicos y Corporativos en Cellnex Telecom y con una amplia trayectoria en empresas como Endesa, Telefónica y BBVA. Le acompaña, como siempre, nuestra fundadora y CEO, Silvia Albert. Con ellos desgranamos por qué la comunicación no es solo un mensaje, sino una estrategia alineada con la realidad de una organización, y cómo la sobreactuación o la falta de coherencia pueden convertirla en un problema más que en una solución. Además, abordamos el impacto de la desinformación y el papel que juegan los medios, las empresas y los propios comunicadores en este nuevo ecosistema digital.

¡Vuelve El elefante verde! Estrenamos la sexta temporada con muchísima ilusión y, como siempre, con temas clave en el sector de la comunicación. Para el arranque de esta nueva temporada, hemos decidido abordar la relación entre la comunicación y la experiencia del consumidor. Para profundizar en ello, hemos invitado a nuestra habitación a un profesional de larguísimo recorrido: Joaquín Mouriz, director de marca, comunicación y experiencia del cliente de BNP Paribas Personal Finance. Hablamos con Joaquín sobre cómo la comunicación debe adaptarse a las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para conectar con los clientes y mejorar su experiencia. Además, debatimos sobre el papel de la comunicación corporativa en las empresas, su relación con otras áreas como el marketing y la importancia de la ética en el uso de las nuevas tecnologías. No te pierdas este nuevo episodio, como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Llegamos al final de nuestra quinta temporada y queremos rematarla con un tema que no podemos ignorar. La inteligencia artificial. La experiencia en el uso de inteligencia artificial dentro de las consultoras y agencias de comunicación está siendo intensiva, lenta - en algunos casos-; más rápida, en otros, pero, sin duda, clave en la forma de ser y hacer de muchas de las agencias. Sin duda un elefante en la habitación porque todo esto convive con la gran duda de si nuestro trabajo va a dejar de tener sentido o cómo va a ser nuestro futuro. Para ello hemos invitado a nuestra habitación a una profesional que se ha implicado mucho en aterrizar todo lo concerniente a esta tecnología neutral, pero cuyas aplicaciones pueden tener riesgos variables: Mónica González es actualmente la Country Manager de Axicom España, agencia de comunicación del Grupo WPP. Actualmente compagina su posición en Axicom con la dirección del grupo de trabajo de IA y comunicación de la Asociación española para la Inteligencia artificial, think tank creado en 1984 para potenciar y fomentar el desarrollo de la Inteligencia Artificial, tanto en el ámbito español como en el iberoamericano. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

En este episodio de El elefante verde hablamos de la gestión y medición de intangibles. Nadie que se dedique a la comunicación ha conseguido evitar pasar por este calvario profesional que es demostrar, tangibilizar, lo que, de entrada, parece poco tangible, como es nuestro trabajo. Y de este pedazo de tema hablamos con Sebastián Cebrián, Director de reputación y análisis de Roman y CEO de Villafañe, compañía que fue adquirida por Román a principios de año. Sebastián es doctor en periodismo y cuenta con una dilatada carrera ligada tanto al periodismo como a la comunicación: ha sido director de la Fundación para el desarrollo de la comunicación en Español y Portugués (Fundacom); Director General de la Asociación de Directivos de Comunicación (dircom) (10 años!), Director de comunicación de Fremap y de Carrefour España. También trabajó como periodista y directivo en varios medios. Es profesor en distintas escuelas de negocios y mentor de posiciones relacionadas con la comunicación. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Como ya sabéis los que nos seguís, ya nos hemos aproximado en otros episodios al territorio de la reputación, y sin duda, lo seguiremos haciendo porque es inherente a nuestra función. Pero, en esta ocasión, queremos acompañarla de la importancia de la narrativa, de la urgencia de la coherencia. Para ello hemos hablado con Nuria Prieto, que lleva más de 20 años ligada a la comunicación corporativa y las relaciones públicas. Actualmente es la responsable de comunicación de la Fundación Juan XXIII pero ha trabajado en Prisa Radio, en Mediaset, en RNE, en la Generalitat de Catalunya… Además, hace dos años y medio aproximadamente fundó META_TALKS, un foro divulgativo sobre las diferentes aplicaciones del metaverso. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Mayúsculas en donde no corresponde, tantos por cierto en plural, concordancias entre género y número, escritura correcta de prefijos, los usos del por qué, la paulatina desaparición de imperativo cambiado por el infinitivo… En definitiva, la gramática. De este tema y su salud dentro del mundo de la comunicación vamos a hablar en este episodio con Gabriela Llanos, periodista, productora, presentadora y locutora. Actualmente, imparte talleres de escritura creativa, oratoria y dirige un club de lectura. Además, dirige y presenta el podcast Punto y coma de la vida, espacio en el que entrevista a escritores, artistas, políticos, músicos… sobre sus pausas vitales.

Hablar de lobby en España no es algo cotidiano, pero todos de alguna manera o en algún momento, hemos participado de acciones o actividades de influencia, de presión o de difusión para alcanzar un objetivo determinado. Y de esto es de lo que queremos hablar en este episodio con nuestro invitado, Daniel Ureña. Daniel es socio fundador y presidente de la consultora de Asuntos Públicos NITID. Sus más de 20 años de experiencia le han permitido asesorar en comunicación y asuntos públicos a más de 250 organizaciones. Actualmente es, además, profesor de la Universidad Pontificia Comillas ICADE, donde dirige el Aula de Liderazgo Público y el Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

El hundimiento del Prestige, el incendio en la fábrica de El Pozo, las chocolatinas Kit-Kat fabricadas con aceite de palma y por una tercera empresa que no cumplia las leyes, el desplome en bolsa de Grifols tras las sospechas de ocultación de deuda... ¿Qué tienen todas estas situaciones en común? Efectivamente: una crisis. De distintas dimensiones, pero una crisis. Sin embargo, la diferencia estriba en cómo estas marcas han gestionado la crisis antes, durante y posteriormente. Para hablar de este interesante asunto, hemos traído a nuestra habitación a Luis Serrano, experto en comunicación de crisis. Con él, charlamos sobre la importancia de identificar riesgos y de cómo gestionarlos adecuadamente. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Vuelve El elefante verde! Estrenamos quinta temporada con una ilusión tremenda por todo lo que está por venir. Y para el arranque de esta nueva temporada, hemos elegido un tema clave en comunicación: el papel del portavoz, sus funciones, responsabilidades y habilidades. Y para profundizar en ello, hemos invitado a nuestra habitación a un profesional de larguísimo recorrido y especializado en la formación de portavoces: Jesús Monroy, socio fundador de Monroy & Asociados Comunicación. Además, Jesús es especialista en el entrenamiento de líderes empresariales y profesionales para sus comparecencias en público. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Hemos llegado al final de nuestra cuarta temporada! Y para cerrarla por todo lo alto, hemos invitado a nuestra habitación a una persona que creemos que representa sobradamente la profesión. Sonia Franco es directora de comunicación y marketing de la firma legal Garrigues. Periodista de formación, ha trabajado más de 10 años en prensa económica. Ha sido directora de comunicación de Iberdrola Renovables, de la Asociación Empresarial Eólica y, actualmente, lleva casi siete años como directora del departamento de comunicación y márketing de uno de los principales despachos legales a nivel europeo, sino el más grande. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

En un sector como el financiero, en el que la regulación es especialmente exhaustiva, el conocimiento de la complejidad determina el éxito, el fracaso o los riesgos de cualquier estrategia de comunicación. Por eso, en este episodio (¡el 36 ya!), hemos invitado a nuestra habitación a una persona que está muy pegada al día a día de lo que estamos hablando. Hablamos con Esther Tribaldos, Subdirectora de Comunicación Corporativa en Grupo BME. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Los profesionales ya no ven la empresa como un lugar dedicado exclusivamente al trabajo, sino como una fuerza transformadora de la vida social y un espacio donde compartir y hacer realidad sus aspiraciones más íntimas. Y, cada vez más, las marcas buscan hablar a la conciencia del consumidor y estos se debaten entre el descreimiento por un abuso del lavado de imagen y la resignación por elegir lo menos malo. ¿Pero cómo encaja todo esto con el día a día, con el trabajo, con las empresas? En este episodio hablamos de la ética de las empresas y para ello hemos invitado a nuestra habitación a Mari Ángeles Quesada. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Los empresarios echan de menos el compromiso y la fidelidad de antaño y los empleados quieren trabajar para vivir, no vivir para trabajar. La pandemia supuso, sin duda, un cambio de paradigma, de planteamientos y de balances. Mientras, la administración regula sobre el papel ignorando la realidad, la casuística, el dejarse llevar por la modas y, lo que es peor, sin escuchar a los verdaderos protagonistas. En este episodio hemos invitado a nuestra habitación a un profesional que, a través de su compañía, ha ido innovando y testando lo que muchas otras empresas no se atreven ni a pensar: Juan Luis Polo, presidente y socio fundador de Good Rebels. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Poner por escrito ideas, información, pensamientos o hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor o consumidor. Esa es la esencia de la redacción publicitaria. Pero… ¿Cómo se crea una historia? ¿Cuál es el relato que mejor vende? ¿Qué hay más allá de una idea? ¿Hablamos solo de publicidad? En este episodio queremos ver cómo las marcas se expresan con sus públicos a través de las palabras. Y, para entenderlo, nadie mejor que Ana Álvarez Cufari, por todos conocida como Anita Ideas, consultora creativa especializada en relato de marca, directora del Máster en Copywriting de Kschool y autora del libro ‘Storytelling y Copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa'. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Confianza, desinformación, incertidumbre, auge de los nacionalismos, polarización de la sociedad, lo humano frente a las máquinas, propósito, el papel de la comunicación… En este episodio traemos a nuestra habitación a Luisa Alli, referente de comunicación en España. Actualmente, Luisa es Secretaria general de la Fundación Instituto Hermés además de profesora, asesora, conferenciante y, últimamente, activista de los derechos digitales. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Uno de los públicos más olvidados de las estrategias de comunicación suele ser el público interno, los profesionales de las organizaciones, de las empresas. Vamos, que solemos poner mucho menos foco en la comunicación interna que la externa. Nos volvemos locos por contar al mundo de ahí afuera quiénes somos y qué hacemos y nos olvidamos de lo de dentro. En este episodio contamos con la visión de Pablo Gonzalo Molina, socio en Estudio de Comunicación y uno de los principales expertos en comunicación interna en nuestro país. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

La comunicación política despierta enorme curiosidad en los medios. ¿Qué herramientas manejan? ¿Son manipuladores o profesionales que trabajan para que tomemos las mejores decisiones a la hora de votar? ¿Cuánto poder tienen? Para resolver estas dudas tenemos hemos llamado a Luis Arroyo, uno de los asesores políticos más valorados de nuestro país. Sociólogo de formación, ha asesorado a decenas de gobiernos, organizaciones, líderes y compañías de todo el mundo, y es profesor en no pocas universidades. Ha escrito libros y cuenta con una experiencia que ahora además pone al servicio del Ateneo de Madrid, del que es presidente. Charlamos con él de comunicación política. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"En la capacidad de crear relatos, no solo humanos, también honestos y transparentes, es donde están las verdaderas marcas valientes. Pero, ojo, no se es valiente si no se tiene miedo. Para ser una marca valiente hay que tener miedo a enfrentarse a una ciudadanía que está deseando que esto va de dificultad". En este episodio hablamos de marcas con valores, de comunicación consciente, de ética de las narrativas… Para ello, hemos invitado a Marta González-Moro, fundadora y socia de la consultora especializada en sostenibilidad 21gramos y directora - desde hace casi 10 años- del Estudio Marcas con Valores. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Pensamos en la concepción clásica del marketing, probablemente todo aquello que hace una empresa para intentar colocar el mercado para vender sus productos, sus servicios o lo que tenga. Y no deja de ser comunicación. Tú tienes que llegar a un público para convencer de que tu producto es mejor que el de enfrente o que necesitas ese producto." La digitalización de la vida, como no podía ser de otra forma, ha afectado también a nuestro sector. Y hoy queremos hablar de esto, de la comunicación en la era del marketing digital, una era en la que las fronteras parecen invisibles y en la que quizás, hayamos perdido la ruta de la comunicación honrada. Y lo hacemos con Tomás Alonso, director de comunicación y marketing de Ericsson. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¡Estamos de vuelta! Estrenamos la cuarta temporada de El Elefante Verde de la mano de Jorge Villabona, co-fundador de Suda Partners. Jorge es de formación economista, con mucha experiencia en funciones de marketing y transformación digital, y, desde hace 3 años, un potente y activo seed investor. ¿Y qué es esto? Básicamente una persona que invierte fondos y presta apoyo a proyectos y empresas que se encuentran en una fase muy temprana de su andadura. Con él, hablamos de comunicación en startups: ¿es posible atraer inversión sin saber contar tu historia? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"¿Cómo podemos estar cuidando de la reputación del IBEX 35 y sus directivos, cómo podemos estar ayudando a construir marcas que valen miles de millones de euros y, sin embargo, percibir una remuneración que nos coloca al nivel del 'buzoneo'?" Hablamos de asociacionismo en comunicación con Ludi García, presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC). Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Gemma Herrero es periodista deportiva. A los pocos días de saltar el caso del beso no consentido por parte de Luis Rubiales a Jenni Hermoso en la final del mundial de fútbol femenino, Gemma publicó en Jot Down Sport un artículo titulado: "¿Cómo íbamos a explicar la situación de las futbolistas si en las redacciones estamos rodeadas de «Rubiales»?" La bomba estaba lanzada. Hablamos con Gemma de machismo en la comunicación. De las vergüenzas de la profesión, que por acción o por omisión, ha alimentado y alimenta el machismo en las redacciones, y fuera de ellas, con un discurso muchas veces normalizador de conductas intolerables. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Cuando una compañía o país decide abordar un cambio de marca es porque es consciente de que ha habido un cambio fundamental en su propia identidad. Y eso lo tiene que expresar de alguna manera. Lo más "dramático" es cuando ese cambio es tan fundamental que cambia de nombre". En este episodio invitamos a nuestra habitación a Jacobo Benbunan, CEO y co-fundador - junto a Wally Ollins- de Saffron Brand Consultants, una de las principales consultoras de marca global e independiente. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

"Uno de los problemas más salvajes que tenemos ahora mismo en la comunicación y como sociedad es la autocensura, los linchamientos y el exceso de hipersensibilidad". Hoy tenemos en nuestra habitación a Mar Abad, periodista, emprendedora en revistas, cofundadora de Yorokobu y Brandlife, avanzada/visionaria (fundó la primera compañía de Internet en España), ha trabajado en medios, en radio, en tv, con temas de economía, de tecnología, de música… Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

Desinformación, alfabetización mediática... ¿Cuál es la responsabilidad del ciudadano en la difusión de desinformación, en el que nos engañen? ¿Qué podemos o debemos hacer? Hablamos con Ramón Salaverría, Catedrático de Periodismo y director de Digital de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

Vivimos en un entorno de infoxicación y de ruido extremo. Vamos tan rápido que hemos perdido la capacidad de escuchar. ¿Podemos entrenar nuestra mente para ser oyentes más atentos? ¿De qué manera los neurotransmisores afectan nuestras habilidades de comunicación y cómo podemos regularlos conscientemente? A estas y otras preguntas responde Ana Orantos, socia cofundadora de la consultora Audazia. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

En este episodio tenemos en nuestra habitación a uno de los periodistas y comunicadores digitales más influyentes de España: David Martínez Pradales. Actualmente, David es miembro del departamento de comunicación de Orange España y director editorial de Nobbot, la web de tecnología e innovación de la compañía. Y con él hablamos de periodismo de marca. "Las empresas tienen un rol muy importante para hacer una sociedad mejor, una sociedad que mire al futuro. Orange, Vodafone... Son grandes compañías, pero cuando hablamos de Internet, hablamos de la sociedad digital, la sociedad de la información y el conocimiento: esa la hemos construido nosotros". David lleva 23 años, como muchos profesionales, construyendo la sociedad de la digitalización.

Inauguramos la tercera temporada de El Elefante Verde con Carlos Fernández Guerra, Director digital y social media de Iberdrola. A los que no lo conozcáis, seguro que os suena porque fue durante más de 6 años responsable de la estrategia digital de la Policía Nacional de España, pionera en el mundo con millones de seguidores y muchos premios y reconocimientos. Pero... ¿qué se le pasó por la cabeza para retar así al Cuerpo Nacional de la Policía española? ¿Cómo se debe gestionar la cohesión entre la comunicación digital y la corporativa? ¿Siguen siendo claves las redes sociales como herramienta de difusión o se ha convertido más en un club de trolls? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma.

¿Cuánto de magia tiene la comunicación? Si piensas en trucos, no entenderás que comunicar es poder. En este último episodio de la segunda temporada nos acompaña Luis Boyano, ilusionista, mago y humorista, para charlar sobre el poder de la magia en las empresas y la importancia de ésta a la hora de comunicar. ¿Nos mostrará Luis sus habilidades con las cartas en esta charla? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘'Lo que no se comunica, no existe'' En este episodio nos acompaña Marcela de la Peña, Directora de comunicación y asuntos públicos Just Eat España, para charlar sobre sobre la marca y la consultoría de comunicación. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘'Los periodistas y los profesionales que sepan utilizar perfectamente la inteligencia artificial van a ser mucho más competitivos'' En este episodio, contamos con Miquel Pellicer, director de Comunicación Digital de la UOC, para charlar sobre inteligencia artificial y cómo está afectando al periodismo. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

¿Qué papel juega la tecnología en la gestión de la sostenibilidad en las organizaciones? En este episodio hablamos con Miriam García, socia fundadora de ODS for Business, sobre la sostenibilidad en el negocio, la diferencia entre RSC y sostenibilidad, la transformación digital… Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘'Soy una firme defensora de la cocreación y del aprendizaje compartido, ahí es donde está el enriquecimiento'' En este episodio, nos acompaña Cristina Aced, experta en comunicación digital y fundadora de Las Imperdibles, para charlar sobre el aprendizaje de la comunicación, la formación en este sector y cómo facilita a los dircoms y a los profesionales de la comunicación la tarea de mantenerse al día desde su proyecto personal de Las Imperdibles. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

¿Tanta información nos está desinformando? En este episodio charlamos con Juan Zafra, director general de CLABE y director de la revista Telos, sobre el panorama actual de los medios, la incertidumbre sobre la inteligencia artificial en el sector y los formatos que utilizan los jóvenes para llegar al contenido en el contexto que nos encontramos. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

''Es un problema que sufrimos todas las mujeres porque somos las que renunciamos, pero es un derecho de todas las personas y la conciliación tiene que entenderse así, como un derecho que hace una sociedad con futuro y sostenible'' En este episodio contamos con Laura Baena, fundadora del Club de Malasmadres y presidenta de la Asociación Yo No Renuncio, para charlar sobre conciliación, ejes transformadores del cambio y reflexionar en qué punto nos encontramos actualmente. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘'Si quieres influir en las decisiones estratégicas de las compañías, debes estar donde se toman las decisiones. El papel de un dircom dentro de la organización es lo que se haga valer'' En este episodio contamos con Carlos Chaguaceda, dircom del Museo del Prado, para hablar sobre las funciones del dircom y su papel dentro de las organizaciones. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

"‘'Sin lugar a dudas, la tecnología va a cambiar radicalmente la forma de hacer nuestro trabajo en todos los sentidos.'' En este episodio, contamos con Emilio Pi, presidente de Afec, para charlar sobre la transformación de las empresas de clipping, la importancia del valor añadido y las formas de medición de los intangibles. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma"

¿De verdad está en nuestras manos generar un impacto positivo en nuestro quehacer diario? En este episodio hablamos con Gabriel Campillo, facilitador, coach y estratega de innovación, sobre valentía, integridad, colaboración y disrupción en comunicación, entre otras muchas cosas. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

La base de la comunicación, sea con o sin algoritmos, tiene que ser transparente y auténtica, conectando así con el valor y el propósito de la compañía. En este episodio, nos acompaña Bárbara Yuste, directora de comunicación y relación con stakeholders de GroupM España, para charlar sobre el impacto de la comunicación y la importancia de conocer e invertir en las nuevas herramientas tecnológicas. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘‘Hay que ganar la batalla de la reputación jugándotela'' En este episodio reflexionamos junto con Antonio López, un referente en el sector de la comunicación en este país, sobre los retos de la profesión, la privacidad frente a la transparencia, el papel del dircom, el liderazgo ético y muchos otros temas. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

¿Es fundamental la innovación para el éxito en los negocios? ¿Es la creatividad inherente a la innovación? Charlamos con Mario Tascón, fundador y director de Prodigioso Volcán, sobre innovación en comunicación y muchas cosas más. Cuando pensamos en innovación, inconscientemente nos viene a la cabeza la palabra tecnología o un producto concreto, pero va más allá. La innovación tiene que ver con el liderazgo, con el propósito de la marca, con cómo nos relacionamos con otros agentes/personas/públicos, con el impacto positivo que tenemos en los demás… Y, en comunicación, ¿se está realmente innovando? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

El propósito es tu ¿para qué? y debemos ser conscientes del tremendo poder que tiene esta pregunta. Hablamos del propósito y de la importancia de la cocreación en las organizaciones con José María Palomares, Subdirector general de Negocio de Mutualidad de la Abogacía. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘'El problema de las compañías no es que comuniquen poco, es que tienen que imaginar lo diferente” En este episodio reflexionamos con Belén Torregrosa, consultora independiente para proyectos de narrativa y generación de contenidos, sobre la importancia del poder transformador del relato en los negocios y cómo crear y comunicar nos define como especie. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

¿Estamos dispuestos a pararles los pies a nuestros clientes? En este episodio nos acompaña Diego Rivera, fundador y director de Brandtivista, para hablar sobre comunicación consciente y poner encima de la mesa conceptos como la gobernanza, la sostenibilidad y la parte más social por parte de las empresas. El 90% de las marcas hablan de sostenibilidad, pero… ¿cuántas de ellas son realmente sostenibles? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

‘Si no ves el elefante, estás perdiendo los sentidos…' En este episodio nos acompaña José Manuel Velasco, consultor, coach ejecutivo y formador, para hablar sobre la importancia de la comunicación en el liderazgo y en la cultura corporativa. ¿Cómo poner en valor la comunicación en las organizaciones? ¿Qué papel deben tomar los Dircoms como líderes de comunicación? ¿Por qué solo nos acordamos de la comunicación cuando hay crisis? Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

Con este primer episodio -liderado por Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, y Rosa del Blanco, directora como invitada- arranca el podcast de comma creado para hablar de los temas de comunicación más relevantes. Con un tono directo, cercano y provocativo, se intentan identificar cuáles van a ser los principales elefantes en la habitación de la comunicación en el curso que acaba de comenzar: la crisis y cómo afecta al sector; la gestión del mejor talento; y la comunicación consciente, ese gran reto.