Slow Marketing

"Tu peux connaître les standards par cœur, mais tu ne pourras jamais te mettre à la place d'une personne concernée. Le test utilisateur, c'est essentiel."Dans cet épisode de Slow Marketing, j'accueille Arnaud Poffé, UX designer et Accessibility Conscientious chez Smile, spécialiste de l'expérience utilisateur inclusive et de l'accessibilité numérique.Arnaud accompagne des organisations comme la STIB à rendre leurs services digitaux plus accessibles et plus justes, en intégrant les personnes concernées dès la conception.

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l'initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu'à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d'emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l'impact environnemental de l'email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

Découvrez le nouvel épisode du podcast Slow Marketing, dans lequel j'ai interviewé Géraldine Fournier, consultante en stratégie climat pour les TPE, PME et start-up.Dans cet épisode, nous discutons du greenwashing, pratique de plus en plus répandue dans la communication environnementale des entreprises. Géraldine explique que le greenwashing est l'utilisation de l'argument écologique pour des produits ou des services dont l'impact sur l'environnement est minime, voire inexistant. Elle met également en garde contre les risques pour les entreprises qui se livrent au greenwashing, tels que des amendes, la perte des investissements et, surtout, une atteinte à leur réputation à long terme.Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le greenwashing et comment l'éviter, écoutez dès maintenant notre dernier épisode du podcast Slow Marketing.Sujets abordés :

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.

"L'accessibilité, ce n'est pas une option, c'est un levier puissant pour toucher plus de monde et avoir un vrai impact."

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.

Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s'imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.Dans cet épisode, tu vas découvrir :Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentielPourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l'abonnementQuels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationalesQuels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d'acquérir et fidéliser leurs client·esPourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow MarketingUn épisode incontournable pour celles et ceux qui s'intéressent au marketing éthique, à la construction d'une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.

“Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”Marine Pétroline, fondatrice des "Chroniques du sexisme ordinaire", nous éclaire sur l'entrelacement complexe du féminisme et du marketing. À travers cet épisode spécial pour la Journée internationale des droits des femmes, découvrez comment les petites discriminations façonnent notre quotidien et comment les stratégies de marketing peuvent amplifier ou atténuer ces inégalités. Marine partage son expérience en utilisant le marketing pour combattre le sexisme et promouvoir l'égalité de genre, démontrant l'impact puissant d'un message bien articulé.

"Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast qui révolutionne le marketing en le rendant responsable, positif et engagé. Dans cet épisode, Anaïs Baumgarten reçoit Nicolas Lambert, un expert au croisement du marketing et du développement durable. Auteur du livre "Le marketing va-t-il sauver le monde ?", Nicolas partage son parcours impressionnant, de ses débuts chez Unilever à son rôle de directeur chez Fairtrade, et son engagement actuel à promouvoir un marketing plus durable.Dans cet épisode :Transition vers le développement durable : Nicolas raconte son parcours et explique comment il a su concilier le marketing et le développement durable au fil de sa carrière.Comprendre la décroissance : Une discussion profonde sur la décroissance, la sobriété et pourquoi ces concepts sont cruciaux dans le contexte actuel.Marketing et sobriété : Nicolas répond à la question brûlante de la pertinence du marketing dans une économie en décroissance et partage des exemples concrets de réinvention de modèles économiques.Défis et opportunités : Exploration des principaux défis que les marketeurs doivent relever et des opportunités qui se présentent lorsqu'ils adoptent des pratiques plus durables.Actions concrètes : Conseils pratiques pour les professionnels du marketing souhaitant aligner leurs pratiques avec les principes de la décroissance.Questions abordées :Quelle est la définition de la décroissance et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?Le marketing est-il pertinent dans une économie en décroissance ?Quels sont les principaux défis et opportunités pour le marketing dans le contexte de la décroissance ?Quelles actions concrètes les marketeurs peuvent-ils entreprendre pour aligner leurs pratiques avec la sobriété ?

Découvrez comment naviguer dans le monde complexe du personal branding tout en restant authentique. Dans cette conversation avec Guillem Salles Turrel, nous explorons les nuances du marketing responsable, la transparence et comment éviter les pièges du greenwashing.Au programme :➡️ Quels sont les pièges courants du storytelling et du copywriting ? ➡️ Comment concilier bonnes pratiques et réalisme en marketing ? ➡️ Comment gérez-vous les prospects et les clients ? ➡️ Comment rester authentique dans une stratégie de personal branding ?

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der MeerschenDans cet épisode de Slow Marketing, j'accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :Comment différencier une démarche sincère d'un cas de greenwashing ?Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d'aujourd'hui.

Hugo Nicole est spécialiste en email marketing, il accompagne les e-commerces à impact dans leurs stratégies marketing d'emails automation et Newsletter. Avec Hugo on a parlé : De comment allier valeurs environnementales et notre amour pour la nature à nos métiers marketing Du débat sur l'impact environnemental de l'email marketing Des actions concrètes pour des campagnes email marketing plus clean

"La durabilité n'est pas une raison d'achat en soi, mais elle peut enrichir l'attractivité et la pertinence d'un produit." - Didier BernardiDans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d'un marketing éthique en 2025.Voici ce que vous découvrirez :Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.Comment mesurer l'impact d'une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.Cet épisode s'adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d'une société en pleine transition.

"Mon objectif, c'est d'être plus remarqué que vu." – Marine Le BihanDans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten accueille Marine Le Bihan, directrice communication et RSE d'Ekwateur, pour une discussion inspirante sur le marketing responsable et les défis de la communication dans le secteur de l'énergie.Marine partage :Les 4 valeurs fondatrices d'Ekwateur : combativité, transparence, durabilité, et proximité.Pourquoi la transparence est plus difficile à assumer en période de crise, mais essentielle pour gagner et maintenir la confiance.Son approche unique de la communication : être plus remarqué que vu, et comment cela permet de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.Pourquoi le rationnel seul ne suffit pas à changer les comportements et comment une identité éditoriale forte peut engager et fédérer.Un épisode riche en apprentissages pour tous les professionnels du marketing, de la communication et de la RSE.

“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.” Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impacts marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing.

"Pour un changement sans compromis : rendre l'écologie désirable et accessible"Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Aymeric Grange, cofondateur de 900.care, une marque pionnière dans le domaine de l'hygiène zéro déchet et innovante sur le plan écologique. Ensemble, ils explorent les défis et les stratégies pour faire évoluer le comportement des consommateur·ices vers des solutions plus durables, tout en minimisant les frictions et en créant une expérience utilisateur·ice positive.Aymeric revient sur son parcours, de la consultance au lancement de 900.care, et partage ses motivations profondes pour aligner ses valeurs personnelles avec son quotidien professionnel. Il explique comment, avec son associé, ils ont développé une approche unique en réduisant l'empreinte écologique des produits de salle de bain grâce à des recharges compactes et réutilisables. Ils abordent la stratégie marketing de 900.care, pragmatique et percutante, qui se concentre davantage sur l'absurdité des produits traditionnels (souvent composés à 90 % d'eau) plutôt que sur les arguments environnementaux. Ce choix permet de toucher un public plus large, au-delà des seuls convaincus de la cause écologique.Dans cette conversation inspirante, Aymeric et Anaïs nous rappellent que pour rendre l'écologie désirable, il faut parfois oser casser les codes, tout en rendant les choix responsables accessibles et attrayants pour tous.Quelques questions clés abordées dans cet épisode :Comment inciter le grand public à adopter des produits écoresponsables sans sacrifier la qualité et l'expérience utilisateur ?Comment garder un positionnement de marque crédible et transparent dans un secteur où l'engagement environnemental peut sembler marketing ?En quoi le branding audacieux de 900.care contribue-t-il à son impact auprès des consommateurs et consommatrices ?Découvrez aussi comment la certification B Corp guide les actions de l'entreprise bien au-delà du marketing, et le conseil inspirant d'Aymeric pour les marketeurs·euses en quête de sens : maximiser son impact en choisissant de travailler pour des entreprises à mission.

(Re)découvrez l'épisode bonus de novembre en partenariat avec Sench ! Lors de ce Conscious Talk captivant, enregistré le 14 novembre 2024, nous plongeons au cœur de modèles économiques innovants centrés sur l'usage plutôt que sur la possession.Avec Luc Teerlinck, à l'origine de l'initiative révolutionnaire de Decathlon « We Play Circular », et Prisca d'Oultremont, co-fondatrice de Live Light, explorez comment ces visionnaires transforment leurs industries grâce à des pratiques durables.Découvrez :Le service multi-abonnement de Decathlon, une approche inédite pour encourager la durabilité.La vision novatrice de Live Light pour un design intérieur écoresponsable.Deux initiatives qui illustrent comment la circularité, la réparation et la réduction des déchets redéfinissent l'avenir des affaires. Rejoignez cette conversation inspirante et engageante sur la transition vers des pratiques plus durables.

"Le nudge marketing, c'est influencer sans contraindre, en optimisant l'environnement du consommateur pour des choix responsables."Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten reçoit Clément Fromont, expert en neuromarketing et fondateur de la newsletter Insight. Ensemble, ils décryptent deux concepts clés du marketing comportemental : le neuromarketing, qui s'appuie sur les neurosciences pour analyser les réactions des consommateurs face à des stimuli, et le nudge marketing, issu de l'économie comportementale, qui cherche à influencer positivement les comportements sans jamais les forcer.À travers des exemples concrets, comme l'anecdote de Coca-Cola vs. Pepsi, Clément illustre comment l'identité de marque et les souvenirs influencent les préférences des consommateurs, indépendamment du goût du produit. Des nudges simples mais efficaces, comme le double bouton des chasses d'eau, montrent comment des ajustements dans l'environnement peuvent réduire la consommation d'eau de manière intuitive et non contraignante.Les échanges abordent également les enjeux éthiques du nudge marketing et les risques des dark patterns, ces pratiques manipulatrices qui nuisent à la confiance des consommateurs. Clément insiste sur l'importance d'une utilisation éthique du nudge pour bâtir une relation de confiance sur le long terme.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Julie Linden, analyste digitale spécialisée dans la mise en conformité des outils d'analyse avec le RGPD. Nous explorons les récents changements concernant Google Analytics et la légalité de son utilisation en Europe après l'adoption du Data Privacy Framework. Julie nous partage ses conseils pour assurer une conformité optimale tout en conservant des données de qualité, et nous parle de son engagement pour un marketing digital plus simple et respectueux de la vie privée.Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :Comment mettre en place une solution de cookies conforme au RGPD sur son site web ?Quels sont les défis de la mise en conformité de Google Analytics pour les entreprises ?Quelles alternatives à Google Analytics existent pour un suivi des performances plus éthique ?En quoi une approche de slow marketing et de simplification des données peut-elle transformer la manière de piloter ses campagnes ?

Décarboner les Médias : Enjeux et perspectives avec des expert·es du secteur

Quelle est la prochaine étape pour le marketing responsable dans un monde en constante évolution ? Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, accompagnée de sa nouvelle co-animatrice Sarah Ladam, explore cette question en profondeur. Ensemble, elles accueillent Luc Teerlink, à l'initiative du projet We Play Circular chez Decathlon, pour discuter d'une stratégie de durabilité innovante : l'économie d'usage. L'épisode invite les auditeur·ices à réfléchir sur la manière dont les choix marketing peuvent transformer et pérenniser les comportements de consommation.Luc Teerlink, un professionnel chevronné avec une carrière diversifiée allant de la gestion à la création d'une agence de marketing sportif, partage son parcours inspirant. Après plusieurs années dans le secteur de l'innovation et de la diversification chez Decathlon, Luc a découvert sa passion pour les modèles économiques durables. Sa rencontre avec les dirigeants de Decathlon Belgique a été un point tournant, l'amenant à s'engager pleinement dans la voie de la durabilité. Son projet, We Play Circular, incarne cette vision en proposant une alternative à la consommation traditionnelle par la location de produits sportifs.L'épisode se concentre sur We Play Circular, un modèle qui invite les clients à louer des équipements sportifs plutôt qu'à les acheter. Ce modèle disruptif, qui vise à réduire l'impact environnemental tout en augmentant la rentabilité, repose sur l'idée que la qualité et la durabilité des produits peuvent être des moteurs de transformation économique. Luc partage les défis et les succès rencontrés lors de la mise en œuvre de ce projet, soulignant l'importance du marketing dans l'accompagnement du changement de comportement des consommateurs. Le podcast met en lumière la nécessité d'une approche marketing plus responsable et engagée pour soutenir la transition vers des modèles économiques plus durables et encourage les entreprises à repenser leur relation avec la consommation.

Le storytelling éthique : Les clés pour raconter des histoires qui ont un impact positifLe storytelling, ou l'art de raconter des histoires, est une technique de communication qui consiste à transmettre un message ou une idée à travers une narration captivante. Le storytelling est utilisé dans de nombreux domaines, tels que la publicité, le marketing, la politique, l'éducation et les médias. Il s'agit d'une méthode efficace pour engager et inspirer les gens, en leur permettant de se connecter émotionnellement avec un produit, une marque, une cause ou un personnage.L'impact du storytelling est considérable sur nos sociétés, c'est pour cela que j'ai voulu en discuter avec une experte, Laureline Dargery, fondatrice de HERO, l'école du storytelling.Avec Laureline, on a discuté :

Découvrez les enjeux des approches régénératives dans l'agriculture et la production alimentaireDans cet épisode inspirant, enregistré à l'occasion de l'événement Conscious Talk du 18 septembre 2024, nous recevons des pionniers de l'agriculture régénérative : Arthur Lhoist de Tero, Antoine Helson de Maison Dandoy, et Clotilde de Montpellier de Farm For Good. Ensemble, ils partagent leurs initiatives qui ouvrent la voie vers un avenir plus durable et respectueux de l'environnement.Nous plongerons dans les concepts fondamentaux et les avantages de l'agriculture régénérative, son impact sur la santé des sols et des humains, ainsi que son rôle essentiel dans la souveraineté alimentaire. Nos invités discuteront de l'agroécologie basée sur les écosystèmes, de l'engagement des consommateurs, et des défis ainsi que des solutions pour intégrer ces pratiques.Ne manquez pas cette opportunité d'apprendre des acteurs de premier plan et de soutenir un mouvement qui vise à renforcer la biodiversité et la résilience de nos systèmes alimentaires pour un futur plus sain.

Dans cet épisode de Slow Marketing, je discute avec Merlin Didier, co-fondateur de Le Camp de Base, une salle d'escalade unique à Bruxelles. Nous explorons comment Merlin et son équipe ont intégré des valeurs fortes d'inclusivité, de durabilité et de partage dans leur projet. Il nous parle de leur engagement envers la communauté des grimpeurs, du soutien aux athlètes de haut niveau, et de la création d'un lieu qui combine performance sportive et éthique environnementale.Quelques questions clés que nous abordons dans cet épisode :Comment traduire des valeurs comme le respect et l'inclusivité dans la communication d'une entreprise ?Comment concilier la performance sportive de haut niveau avec un projet communautaire et durable ?Quels sont les défis de la transition écologique dans le secteur de l'escalade et des loisirs ?En quoi une approche de slow marketing peut-elle transformer la relation avec son public ?

Dans cet épisode de Slow Marketing, nous vous invitons à découvrir un partenariat inspirant avec Sench, la communauté des consommateurs conscients et des écopreneurs engagés. Ce partenariat unique va permettre de partager chaque mois les moments forts des Conscious Talks de Sench, des discussions riches en idées novatrices et en récits porteurs de sens.Sabrina Bulteau, Valentine Cossée de Maulde et Sarah Ladam, de Sench, nous expliquent comment ce projet est né et comment il vise à encourager un changement de comportement positif. Nous explorons ensemble l'importance des récits dans la transition vers une consommation plus responsable, ainsi que le rôle du marketing dans la création de nouvelles normes désirables. Cet épisode est une invitation à réimaginer le marketing comme un levier puissant pour un avenir durable et éthique.Quelques questions abordées dans cet épisode :Qu'est-ce qu'un Conscious Talk et quel impact ces discussions ont-elles sur la communauté des écopreneurs ?Comment le partenariat entre Sench et Slow Marketing renforce-t-il le message de consommation responsable ?Quel est le rôle des récits et du marketing dans la promotion de modèles d'affaires régénératifs ?

"L'objectif principal de BeeCom est de fournir aux communicants des outils et des ressources pour intégrer la durabilité dans leurs stratégies." - Léa CoulombDans cet épisode de Slow Marketing, Léa Coulomb, co-fondatrice de BeeCom, nous dévoile les secrets d'une communication plus éthique et durable. BeeCom est une plateforme européenne collaborative qui propose une panoplie d'outils pour aider les entreprises et les communicants à intégrer la durabilité dans leurs stratégies. Léa partage avec nous l'origine du projet, les défis rencontrés, et les étapes clés de la mise en place de BeeCom. Elle aborde également l'importance des collaborations transnationales et les KPIs utilisés pour mesurer l'impact de la plateforme.Quelques questions abordées dans cet épisode :Quel est l'objectif principal de BeeCom, et comment cette plateforme contribue-t-elle à une communication plus responsable ?Quelles sont les ressources disponibles sur BeeCom pour aider les communicants à adopter des pratiques plus durables ?Comment les collaborations internationales enrichissent-elles le projet BeeCom ?

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !Cette semaine : 5 actions pour un marketing éthique et responsable en 20243 raisons d'écouter l'épisode :• Découvre des actions concrètes pour un marketing plus éthique en 2024

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !Cette semaine : Tri des listes d'envoi : tout ce que vous devez savoir3 raisons d'écouter l'épisode :• Optimise tes campagnes d'emailing pour plus d'efficacité et moins d'impact

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !Cette semaine : Peut-on faire du marketing durable et responsable ?3 raisons d'écouter l'épisode :• Explore les fondements du marketing durable et ses principes clés

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée !Cette semaine : Comment compresser une vidéo ou une image pour diminuer son impact environnemental lors de sa diffusion ?3 raisons d'écouter l'épisode : • Apprends des techniques simples pour compresser tes fichiers multimédias

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée ! Cette semaine : Si c'est gratuit c'est toi le produit 3 raisons d'écouter l'épisode : • Comprends les enjeux cachés derrière les services gratuits sur Internet

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée ! Cette semaine : Comment j'ai réduit l'impact environnemental de mon podcast ? 3 raisons d'écouter l'épisode : • Découvre les étapes concrètes pour réduire l'impact de tes contenus numériques

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée ! Cette semaine : Communiquer avec transparence sur ses engagements - 2 exemples inspirants ! 3 raisons d'écouter l'épisode : • Apprends comment la transparence peut renforcer la confiance de tes clients

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée ! Cette semaine : Flyer vs post LinkedIn : le match environnemental 3 raisons d'écouter l'épisode : • Compare l'impact environnemental des supports de communication traditionnels et numériques

[L'ÉTÉ SLOW] Cet été, Slow Marketing te propose une rediffusion d'épisode par semaine pour préparer une rentrée marketing responsable, inclusive et engagée ! Cette semaine : Pourquoi faire du marketing durable aujourd'hui ? (et non ce n'est pas que pour sauver la planète…)3 raisons d'écouter l'épisode : - Découvre les bénéfices concrets du marketing durable pour ton entreprise

"Même dans un monde post-croissance, tant qu'il y aura des échanges économiques, il y aura du marketing."Bienvenue dans un nouvel épisode de Slow Marketing, le podcast qui révolutionne le marketing en le rendant responsable, positif et engagé. Dans cet épisode, Anaïs Baumgarten reçoit Nicolas Lambert, un expert au croisement du marketing et du développement durable. Auteur du livre "Le marketing va-t-il sauver le monde ?", Nicolas partage son parcours impressionnant, de ses débuts chez Unilever à son rôle de directeur chez Fairtrade, et son engagement actuel à promouvoir un marketing plus durable.Dans cet épisode :Transition vers le développement durable : Nicolas raconte son parcours et explique comment il a su concilier le marketing et le développement durable au fil de sa carrière.Comprendre la décroissance : Une discussion profonde sur la décroissance, la sobriété et pourquoi ces concepts sont cruciaux dans le contexte actuel.Marketing et sobriété : Nicolas répond à la question brûlante de la pertinence du marketing dans une économie en décroissance et partage des exemples concrets de réinvention de modèles économiques.Défis et opportunités : Exploration des principaux défis que les marketeurs doivent relever et des opportunités qui se présentent lorsqu'ils adoptent des pratiques plus durables.Actions concrètes : Conseils pratiques pour les professionnels du marketing souhaitant aligner leurs pratiques avec les principes de la décroissance.Questions abordées :Quelle est la définition de la décroissance et pourquoi est-elle importante aujourd'hui ?Le marketing est-il pertinent dans une économie en décroissance ?Quels sont les principaux défis et opportunités pour le marketing dans le contexte de la décroissance ?Quelles actions concrètes les marketeurs peuvent-ils entreprendre pour aligner leurs pratiques avec la sobriété ?

“L'utilisation de l'écriture inclusive permet à toute la communauté de se sentir concernée par nos écrits. En écrivant de manière non inclusive, on exclut en fait 50% de la population. De nombreuses études montrent que les femmes ne se sentent pas concernées quand on s'adresse uniquement au masculin.”Stéphanie Gélinas, experte en copywriting et engagée pour une communication inclusive, explore les nuances et les puissances de l'écriture inclusive dans le monde du marketing. Cet épisode spécial vous plonge dans la pratique qui vise à transformer non seulement la langue mais aussi les mentalités.

“Quand on rend accessible, on croit rendre accessible à certains publics, on rend accessible pour tout le monde.”Dans cet épisode, nous explorons la place du handicap dans le marketing, ou comment promouvoir plus d'inclusion et d'accessibilité avec Béatrice Pradillon de "Les Dévalideuses" et Damien Fargeout de "Dear Valid People". Rejoignez-nous pour une discussion profonde sur les défis et les opportunités du marketing inclusif pour les personnes en situation de handicap.Questions clés abordées dans cet épisode :Quels sont les stéréotypes persistants dans le marketing envers les personnes handicapées ?Comment le marketing peut-il éviter la déshumanisation lors de la promotion de produits pour personnes handicapées ?Quelles stratégies marketing les entreprises peuvent-elles adopter pour intégrer réellement l'accessibilité ?Comment les perceptions du handicap influencent-elles les stratégies de communication des entreprises ?Quels sont les enjeux et les bénéfices d'un marketing véritablement inclusif ?

“La diversité, l'inclusion, et notamment une plus grande représentativité dans la communication et la publicité, ont montré qu'elles généraient plus de chiffre d'affaires et de ventes.” Dans cet épisode captivant, nous parlons du monde de la communication inclusive avec l'experte Léa Niang. Consultante et formatrice en communication inclusive, Léa partage son parcours, ses motivations et les impacts marquants du sexisme et du manque de diversité dans le marketing.

Dans cet épisode avec Mélanie Duclos, consultante marketing et fondatrice de “Divers·es”, nous abordons le vaste sujet du sexisme dans le domaine du marketing. Explorez ses réflexions approfondies et ses précieux conseils sur la façon d'atténuer au maximum ces problématiques.“Quand on aborde les stéréotypes de genre dans le domaine du marketing, on a tendance à penser aux publicités désuètes du passé, en se disant que cela a peut-être évolué de manière plus subtile de nos jours, mais que cela persiste néanmoins. En fait, ces stéréotypes sont toujours présents, affichés de manière évidente à travers divers supports publicitaires. C'est un constat qui reste malheureusement d'actualité, malgré les évolutions perçues dans les mentalités.”

“Pour moi, l'authenticité, c'est d'abord le respect de l'audience.”Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, on accueille Jade pour discuter des sujets de collaboration commerciale dans l'influence, de l'authenticité entre les influenceurs·euses et leur communauté, ou encore de la transparence requise entre une agence et l'influenceur·euse, et bien évidemment des engagements responsables possibles lors de ces partenariats.

"Un client satisfait en parle à 5 personnes, un client insatisfait à 10." Découvrez dans cet épisode de Slow Marketing comment Janet, experte en expérience client digitale, transforme ce défi en opportunité. Nous plongeons dans le cœur de la rétention client, un pilier crucial d'une stratégie marketing responsable. Janet dévoile ses techniques pour établir une connexion durable avec la clientèle et maximiser les ventes en optimisant l'interaction en ligne.

Dans cet épisode spécial Podcasthon, Charles Saliba-Couture, copywritier et fondateur de "Les mots pour la cause", partage son expertise unique en copywriting pour les causes sociales. Découvrez comment transformer le scepticisme face au marketing dans le secteur associatif en une puissante stratégie de communication, où l'éthique et l'impact sont au cœur de chaque action. Charles nous guide à travers les défis spécifiques du marketing pour les ONG et offre des solutions pour surmonter les idées reçues, maximisant ainsi l'efficacité et la portée de leurs missions.

“Si c'est pour vendre des t-shirts "Women Empowerment" produits par des pakistanaises à moins d'un euro de l'heure, il y a un souci de cohérence et là on tombe dans le féminisme-washing.”Marine Pétroline, fondatrice des "Chroniques du sexisme ordinaire", nous éclaire sur l'entrelacement complexe du féminisme et du marketing. À travers cet épisode spécial pour la Journée internationale des droits des femmes, découvrez comment les petites discriminations façonnent notre quotidien et comment les stratégies de marketing peuvent amplifier ou atténuer ces inégalités. Marine partage son expérience en utilisant le marketing pour combattre le sexisme et promouvoir l'égalité de genre, démontrant l'impact puissant d'un message bien articulé.

“Le marketing peut être un puissant moteur de changement positif, à condition qu'il soit pratiqué avec conscience et intégrité.”Dans ce premier épisode de la saison 3 de Slow Marketing, Florence Touzé-Rieu, enseignante-chercheuse à Audencia et experte en marketing et communication responsable, partage sa vision sur l'évolution du marketing vers des pratiques plus éthiques et durables. Plongez dans une discussion éclairée sur les défis et opportunités d'un marketing qui cherche à réconcilier croissance économique et responsabilité sociale.

Tu sais que la saison 2 de Slow Marketing est bouclée et que la saison 3 ne revient qu'en mars. Mais t'inquiète, je te laisse pas en plan : j'ai du contenu Slow Marketing à te servir toutes les deux semaines dans cette newsletter. Et pour commencer, j'ai un truc cool à partager !Je viens de faire une interview avec Amaury Khelifi de Marketing Automation Ninja. On a abordé des sujets qui te parleront sûrement :La fréquence d'envoi des newsletters : Comment trouver le bon rythme sans spammer tes abonnés ?Mes outils de productivité et création de contenus : Mes astuces pour rester au top et créativeRevoir le marketing pour les enjeux actuels : Parce que oui, il est grand temps de changer notre approche pour répondre aux défis climatiques et sociétaux.

Salut à tous ! C'est Anaïs, et je suis super excitée de partager avec vous le bilan d'un an de mon podcast. C'est incroyable de voir à quel point cette aventure a évolué depuis mes premiers épisodes, et je ne peux pas m'empêcher de ressentir une profonde gratitude envers tous ceux qui m'ont soutenue et encouragée.L'un des moments les plus marquants pour moi a été lorsque j'ai vu ma tête sur Spotify pour la première fois. C'était un mélange d'excitation et de fierté de voir mon travail prendre vie. Mais ce n'était que le début, car les retours positifs que j'ai reçus de la part de mes auditeurs ont été tout aussi gratifiants. Savoir que mes épisodes ont un impact sur votre quotidien et vos réflexions marketing est une véritable source de motivation.Pour cet épisode bilan, j'ai réalisé une interview inversée avec l'aide de Laureline Dargery, voici quelques questions auxquelles j'ai répondu :

"Un marketing éthique n'est pas un choix, c'est une nécessité. C'est le moment de transformer vos stratégies pour un avenir durable et responsable."Dans cet épisode de 'Slow Marketing', nous explorons 5 actions essentielles pour un marketing éthique et responsable en 2024. Nous discutons d'audit de responsabilité, de marketing inclusif, de transparence, d'empowerment des consommateurs, et d'optimisation des ressources. Chaque action est détaillée avec des exemples concrets, des conseils pratiques et des réflexions profondes pour vous guider vers un marketing plus conscient et impactant. Rejoignez-nous pour découvrir comment rendre votre marketing non seulement plus efficace mais aussi plus respectueux des personnes et de la planète.

Dans ce nouvel épisode de Slow Marketing, j'accueille Wilfrid de Conti, cofondateur de Besight, entreprise à mission dont l'objectif est de réduire l'impact environnemental de l'industrie de la communication. Fort de son expertise et de son engagement, Wilfrid partage des insights précieux sur la manière de repenser la communication d'entreprise dans une ère de durabilité.Au cours de cette conversation captivante, nous explorons plusieurs thèmes clés pour une communication d'entreprise plus responsable et authentique :Comment redéfinir l'utilisation des supports de communication éco-conçus, des stylos aux gourdes, en passant par les totebags ?La méthodologie rigoureuse pour évaluer l'impact environnemental des produits, allant bien au-delà de la simple empreinte carbone.La gestion des "zones grises" en environnement et l'importance de la transparence dans la prise de décision basée sur des données environnementales.Les défis et solutions pour persuader les entreprises d'adopter des pratiques durables en période de crise et d'inflation.Des exemples concrets où le retour sur investissement du marketing durable a été clairement démontré.Des conseils pratiques pour éviter le piège du greenwashing et maintenir l'authenticité dans les campagnes de communication.Que vous soyez un professionnel du marketing cherchant à intégrer la durabilité dans votre stratégie, ou simplement curieux de comprendre comment les entreprises peuvent allier performance et responsabilité environnementale, cet épisode est incontournable.