Mídia e Marketing – UOL

Como a tecnologia tem mudado a forma de se fazer publicidade? E como as agências de publicidade têm evoluído em um cenário de maior fragmentação da atenção do consumidor? O programa Mídia e Marketing #240 recebe Valéria Barone, CEO da agência Gut São Paulo. No papo, a executiva fala sobre o impacto da inteligência artificial nos processos criativos, a importância da cultura organizacional e os desafios de liderar equipes em uma indústria que precisa entregar mais resultados em menos tempo, sem abrir mão da inovação. Valéria também reflete sobre os desafios de gestão de pessoas e a necessidade de aprendizado contínuo, ainda mais em um mercado publicitário em constante transformação.

Como as marcas usam a Copa do Mundo para oferecer experiências únicas para os consumidores? E como usar ao máximo o patrocínio de uma das maiores plataformas esportivas (e culturais) do planeta? O episódio #239 do programa Mídia e Marketing conversa com Ebru Semizer, diretora de marketing da Hyundai, e Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Smirnoff e Johnnie Walker –duas das marcas patrocinadoras da Copa do Mundo da Fifa deste ano.

Como falar de seguro de forma leve? E como fazer com que os consumidores tenham mais conhecimento sobre o tema, que está em todos os momentos da vida das pessoas? O episódio 238 do programa Mídia e Marketing recebe Tatiana Cerezer, diretora de comunicação e marketing da Mapfre. A executiva detalha a estratégia de rebranding global da companhia e o desafio de comunicar produtos intangíveis, focando na conscientização do consumidor e na construção de uma relação de confiança mediada pelos corretores. Tatiana também fala sobre a diversificação do portfólio de serviços, que inclui desde o agronegócio até o patrocínio de grandes eventos esportivos, como a Copa Libertadores da América. 

A 99 já alcança cerca de 60 milhões de brasileiros, seja na solução de mobilidade, delivery ou carteira digital. Mas como a marca tem trabalhado essa nova função de "super app"? O episódio 237 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Verroni, CMO da 99, que também fala sobre o trabalho de comunidades e sobre a "fortaleza" dos algoritmos. 'Saber o que o consumidor precisa e entender a rua é essencial para nossa jornada. Uma coisa importante da 99 é esse DNA brasileiro', diz.

Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril, Perto de completar 60 anos, a DPZ foi responsável por criar campanhas icônicas, como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser e até mesmo o Leão do Imposto de Renda. Mas como a agência tem trabalhado para se manter na vanguarda? O episódio #236 recebe Benjamin Young, CEO da DPZ, que ainda fala sobre criatividade e inteligência artificial. "É muito legal quando a IA é usada para elevar a qualidade de algo. Por outro lado, é perigoso quando a IA é usada apenas para acelerar processos. Isso faz as coisas saírem mais padronizadas, mais iguais". #MídiaeMarketing

Você importa? Especial SXSW, com Saad Neto, da GoAd e Carol Romano, da FuturoCo Você se sente importante? A mercantilização das relações, a terceirização das emoções e a "disputa pela verdade" foram alguns dos temas mais relevantes do SXSW deste ano. Mas quais foram os outros debates que deram tom ao evento? Neste episódio especial do programa Mídia e Marketing, Carol Romano, psicanalista, autora, e cofundadora da consultoria de inovação Futuro Co. e Saad Neto, pesquisador em cultura de inovação e fundador da GoAd, falam sobre outras tendências da edição deste ano do evento, considerado um dos principais encontros de inovação, tecnologia e economia criativa do mundo.

As (já) famosas canetas de emagrecimento vão atrapalhar venda de chocolates e snacks? E o consumidor brasileiro já aprendeu a comprar chocolate pelo e-commerce? O episódio 234 do programa Mídia e Marketing, do UOL, recebe Renata Vieira, vice-presidente de marketing da Mondelez no Brasil --a companhia é dona de marcas como Lacta, Sonho de Valsa, Bis, Oreo, Trident e Tang. Na entrevista, Renata também explica como funciona a operação da empresa para a Páscoa, responsável por cerca de 30% das vendas anuais de chocolate da companhia, e como a Mondelez tem trabalhado com inovações no mercado de snacks.

Às vésperas de comemorar 80 anos de história, a varejista de moda Riachuelo busca transformar sua origem brasileira (e nordestina) em um dos principais ativos de marca. O episódio #233 do programa Mídia e Marketing recebe Cathy Schroeder, CMO da companhia, que ainda fala como a varejista tem investido em eventos regionais. Cathy também aborda as colaborações com artistas brasileiros e como a companhia tem usado novos formatos de experiência de marca para se diferenciar em um mercado cada vez mais competitivo.

Qual é o grande propósito do Mercado Livre? E como a marca consegue transformar cupons, o grande xodó do consumidor, em algo divertido? O episódio #232 do programa Mídia e Marketing recebe Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre. No papo, o executivo ainda fala sobre como colocar o entretenimento como maior território da marca, sobre a importância do tempo de entregas na hora da venda e como é comandar campanhas publicitárias com Ana Castela, Ronaldo e Neymar como estrelas.

O consumidor brasileiro está realmente bebendo menos, como apontam algumas pesquisas, ou ele está apenas atrás de novos sabores e funcionalidades? E como uma gigante de bebidas tem trabalhado com inovação? O episódio #231 do programa Mídia e Marketing recebe Daniela Cachich, presidente da Beyond Beer da Ambev – unidade que envolve o portfólio de todas as bebidas não alcoólicas e drinques prontos da companhia. A executiva também fala dos anos de parceria da marca Beats com a cantora Anitta e da relação de Guaraná Antarctica com o futebol feminino.

Qual o DNA de uma gigante global como a P&G? O episódio #230 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Bauer, vice-presidente de marketing da companhia, dona de marcas como Gillette, Oral-B, Downy e Pantene. No papo, Bauer fala sobre como a companhia construiu um portfólio baseado em produtos de uso diário e alta performance, presentes em 9 a cada 10 lares brasileiros. A conversa aborda também a convivência entre varejo físico e digital, o uso de inteligência artificial no desenvolvimento de produtos e campanhas e como a proximidade com o consumidor orienta decisões de inovação da multinacional.

Quais os maiores desafios de uma companhia aérea nos dias de hoje: aumentar a frequência de viagens das pessoas ou o número de consumidores? E experiência ou preço: o que é mais importante para quem voa? O episódio #229 do programa Mídia e Marketing recebe Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre os patrocínios da marca a festivais de música, sobre a utilização de dados para melhorar o contato com os consumidores e sobre como conseguir as melhores ofertas. 

Como é o trabalho de pesquisa de tendências em um mundo tão fragmentado? E como as marcas podem trabalhar para que alcancem seus consumidores? O episódio #228 do programa Mídia e Marketing conversa com Daniela Dantas, vice-presidente da WGSN para América Latina. No papo, Daniela fala sobre a importância da conexão social, aborda o conceito de 'efervescência latina' e sobre como o avanço da inteligência artificial trouxe nova dinâmica ao mercado. 'Independente de tudo, o gatilho humano sempre vai ganhar o jogo das redes sociais', diz.

Como a Bauducco deixou de ser uma 'fábrica de panetones' para ser uma das marcas mais reconhecidas no país? E o que está por trás das collabs realizadas pela empresa com parceiros como Netflix e Fini? O episódio #227 do programa Mídia e Marketing recebe Andre Brito, CMO da Bauducco, que ainda fala sobre inovação, sobre o rebranding recente da companhia e sobre as novas formas de consumo. 'Precisamos crescer na frequência, em novos momentos de consumo. Até por isso, nosso portfólio de linha tem sido mais relevante do que o do Natal, principalmente entre os jovens'.

Como a publicidade se tornou a indústria de ponta da economia criativa que faz a roda da economia girar? O episódio #226 do programa Mídia e Marketing recebe Luiz Lara, fundador e chairman da Lew'LaraTBWA e presidente do CENP (fórum da autorregulação do mercado publicitário). Na entrevista, o executivo fala sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer propaganda, comenta sobre as polêmicas recentes no Cannes Lions e lembra que, 'quanto mais bem informado, melhor o consumidor decide'. Lara também fala de seu livro recém-lançado, 'A Alma Brasileira do Negócio: da era de Ouro à era Digital, como a comunicação transforma o mundo', onde relata parte da história da publicidade brasileira que acompanha a evolução da da sociedade nas últimas décadas.

A Playboy brasileira esteve no centro de debates sobre fama, desejo, moral, mercado editorial e transformação social. Em “Estrelas da Capa: As Histórias da Playboy”, os jornalistas Adriana Negreiros e Juca Kfouri resgatam memórias dos cinquenta anos desde que a revista foi lançada para entender o que ela dizia – e ainda diz – sobre o Brasil. A série mergulha nos bastidores da redação, nas negociações com as modelos de capa, no jornalismo ousado e nos códigos culturais que moldaram a publicação. Com depoimentos inéditos de editores e produtores, fotógrafos renomados como J.R. Duran e Bob Wolfenson, e entrevistas com as próprias estrelas — como Adriane Galisteu, Maitê Proença e Claudia Raia —, a série reconstrói a trajetória da revista e dá a resposta à questão acerca de como a Playboy, mesmo tendo sido encerrada em 2017, continua a moldar o imaginário brasileiro no que diz respeito à fama, desejo, poder e mídia. Estreia dia 24 de novembro no Spotify e em todas as plataformas do UOL.

Do Rock in Rio ao Círio de Nazaré: como a Natura tem aproveitado seus patrocínios para conseguir novos consumidores? O episódio #225 do programa Mídia e Marketing conversa com Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing, pesquisa e desenvolvimento de produtos da Natura e Avon. Na entrevista, Tatiana ainda fala sobre venda 'por relações', sobre a fragmentação da atenção do consumidor, sobre sustentabilidade e sobre o 'share do nécessaire'. 'As pessoas têm um rol de marcas, mas só que aquelas que oferecem experiências conseguem dar um toque de emoção. E isso que vai gerar lealdade'.

Qual o Brasil que o Brasil quer ser? Com essa pergunta em mente, a consultoria Mandalah preparou, a pedido do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) do Governo Federal, um estudo que traça rumos para o futuro do país. E, para falar sobre os destaques desse documento, o episódio #224 do programa Mídia e Marketing recebe Lourenço Bustani, cofundador da Mandalah. No papo, Lourenço também fala (a falta de) propósito das marcas, inteligência artificial e explica o conceito de 'inovação consciente'.

No episódio 223 do programa Mídia e Marketing, André Svartman, CMO da Adidas no Brasil, destaca o papel das parcerias de longo prazo, a importância de manter autenticidade e consistência na comunicação e o olhar atento às paixões dos consumidores. A empresa também celebra a democratização da corrida e a parceria com o Comitê Olímpico Brasileiro como parte de seu compromisso com o esporte nacional. O executivo ainda fala das parcerias com times de futebol do país. 'O foco está em criar produtos com significado, não apenas para vender, mas para fortalecer tradições e histórias'.

Conteúdo de qualidade – e de confiança – é um dos ativos mais valiosos para as gestoras de investimento. Mas como ampliar esse movimento em um cenário de informação cada vez mais fragmentado e, ao mesmo tempo, aproveitar o crescimento do número de investidores? No episódio #222 do UOL Mídia e Marketing, Gal Barradas, diretora de marketing e growth da Rio Bravo Investimentos, fala sobre esses desafios e compartilha sua visão sobre diversidade, CRM, eventos e ferramentas de inteligência artificial: 'Temos que abraçar as ferramentas. Não podemos ter medo. A IA não faz planejamento, não faz estratégia'.

Como unir diferentes profissionais para solucionar, em poucos dias, problemas latentes das empresas? O programa Mídia e Marketing, em sua edição especial de seis anos, conversa com Barbara Soalheiro, fundadora da Mesa Company, agência/consultoria que já trabalhou para marcas como Coca-Cola, Google e Gerdau e atendeu personalidades como o jogador de basquete Kobe Bryant e a atriz Naomi Watts. No episódio #221, Barbara ainda fala sobre a atuação dos CMOs dentro das empresas e empresta seu olhar jornalístico à publicidade: ‘Em geral, se fala diz sim para tudo na frente do cliente – e, quando sai da sala, ele é retratado como grande obstáculo para que coisas maravilhosas aconteçam'. AgregadoresBarbara Soalheiro, da Mesa: 'Sprints e workshops, muitas vezes, não resolvem nada'

Experiência, benefícios e conexão emocional: como funciona o 'marketing baseado em paixões' da Mastercard? O episódio #220 do programa Mídia e Marketing recebe Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação da Mastercard no Brasil. Tatiana aborda a evolução do mercado de pagamentos eletrônicos no Brasil, fala sobre o icônico slogan 'Não tem preço', comenta o papel da inovação e segurança no setor de pagamentos e a aplicação da inteligência artificial no marketing.

Novo podcast original UOL Prime reconstrói, em quatro episódios, o caso do ex-professor Carlos Veiga Filho, que deu aulas em um colégio de elite em São Paulo e é acusado de abusar de seus alunos. Protagonista de um dos maiores escândalos sexuais recentes do país, Carlos Veiga foi condenado a 40 anos de prisão em fevereiro deste ano. A série é apresentada pelas jornalistas Cris Fibe, colunista do UOL e autora do livro "João de Deus: o abuso da fé", Paula Sacchetta, documentarista, diretora e roteirista, e Camila Brandalise, do núcleo de reportagens especiais do UOL, especializada na cobertura de assédio sexual e violência de gênero. Estreia dia 25 de agosto em todas as plataformas do UOL.

Quais são os ícones da brasilidade? O tradicional ‘arroz e feijão' é a base do Brasil? E é diferente fazer marketing de produtos que são commodities? O episódio 219 do programa Mídia e Marketing recebe Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos, que atua com grãos e marcas como União, Coqueiro e Mabel. Na entrevista, Flavia fala sobre os 60 anos de história da empresa, conta sobre as iniciativas recentes de marketing da companhia, que agora tem o cantor Thiaguinho como garoto propaganda e explica sobre a importância da criatividade aliada aos resultados no marketing atual.

A Porto tem mais de 45 mil corretores cadastrados. Como a marca os auxilia nessa fábrica de conteúdo? E como a Porto decide seus patrocínios, tanto na área cultural quanto na área esportiva? O episódio 2018 do programa Mídia e Marketing recebe Oliver Haider, superintendente de Marketing da companhia. Haider ainda fala sobre o apoio da marca a Gabriel Bortoleto, piloto brasileiro de Fórmula 1, e explica como nasceu o Teatro Porto, que completou 10 anos em maio de 2025.

Do interior de Goiás para 9 em cada 10 domicílios brasileiros, quais foram as grandes estratégias de comunicação da Piracanjuba, que hoje possui mais de 200 produtos em seu portfólio? O episódio #217 do UOL Mídia e Marketing conversa com Lisiane Campos, diretora de marketing da marca, que completa 70 anos em 2025. Lisiane fala sobre inovação e conta como nasceu a campanha 'Dedinhos', um dos símbolos da empresa.

Flávia Barros, da Leroy Merlin: 'O consumidor tem exigido mais das marcas. Assim, precisamos cada vez mais conectar experiências com boas histórias' Os melhores embaixadores de marca são seus próprios vendedores? E como construir um ecossistema de soluções para casa, que vai além da venda de produtos? O episódio #216 do programa Mídia e Marketing conversa com Flávia Barros, CMO da Leroy Merlin. No programa, a executiva também fala sobre o crescimento do e-commerce no mercado de construção, o uso de tecnologia e IA para otimizar a experiência do cliente e a promoção da diversidade feminina em posições de liderança no setor.

Uma missão: democratizar o esporte. Com o mercado esportivo em alta, como se destacar perante os consumidores? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Liana Kerikian, diretora de marketing e comunicação da Decathlon Brasil. Presente em mais de 70 países e com 50 lojas no país, a marca tem investido em comunicação para contar mais sobre suas marcas e seu propósito, com inovações para aprimorar a experiência das pessoas nas lojas, por onde passam cerca de 7 milhões de consumidores apenas no Brasil. 

Como um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo tem unido dados e tecnologia em prol da criatividade? O episódio #214 do programa Mídia e Marketing conversa com Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe, dono de agências como DPZ, Talent, Publicis, Leo e Le Pub no Brasil. Na entrevista, a executiva ainda fala sobre a união da inteligência artificial com a inteligência humana e sobre a relevância dos criadores de conteúdo na estratégia das marcas. 'Agências continuam sendo sócias dos clientes. Somos solucionadores de problemas através da criatividade'.

Como os varejistas têm se adaptado ao comportamento digital do consumidor? E como personalizar anúncios com a ajuda da inteligência artificial? O episódio #213 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Altenfelder, diretora de marketing do ecossistema da Lojas Renner S.A.. O papo ainda passa pela estratégia de criação de collabs, como a recente feita pela marca com o cantor Gilberto Gil, e sobre os desafios de alinhar estratégias de longo prazo com a entrega de resultados de curto prazo.

Uma bandeira de cartões, uma fintech ou uma empresa de tecnologia? O episódio #212 do programa Mídia e Marketing recebe Carla Mita, vice-presidente de marketing da Visa no Brasil. A conversa aborda a evolução do posicionamento da Visa, que nasceu como uma empresa de cartões e hoje se define como uma companhia de tecnologia. Carla também discute as estratégias de marketing da marca, como a personalização da experiência do cliente, a criação de momentos memoráveis por meio de patrocínios esportivos e a adaptação da comunicação para alcançar novas gerações.

Com mais de 8 mil postos de combustíveis, como o marketing de uma empresa de energia trabalha para escutar o que o consumidor realmente precisa no seu dia a dia? O episódio #211 do programa Mídia e Marketing conversa com Vanessa Gordilho, vice-presidente executiva de comercial varejo da Vibra. No papo, Vanessa fala sobre a relevância da equipe de frentistas na comunicação da empresa e como a regionalização aprimora o trabalho do marketing da companhia.

Novo podcast UOL Prime revela como Neymar e seu pai construíram um império bilionário. A série mostra como o astro do futebol se tornou não apenas um dos maiores jogadores do mundo, mas também um produto bilionário que transformou todos os membros de sua família em celebridades globais. A equipe do UOL teve acesso documentos exclusivos dos últimos 10 anos, como trocas de e-mails, conversas de whatsapp e contratos publicitários. Com narração de Juca Kfouri e Pedro Lopes, o podcast é o resultado de pesquisas em mais de 6 mil páginas de documentos e contratos somados a 15 horas de depoimentos exclusivos. Estreia dia 22 de abril no youtube do UOL Prime e em todas as plataformas de podcast.

Em momento de crise, a reputação vale mais? No fim das contas, as 'lupas' nas embalagens assustam os consumidores? E como foi o nascimento de YoPro, que criou uma categoria de produtos no mercado? O episódio 210 do programa Mídia e Marketing conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone. A entrevista extra desta semana é com Luis Constantino, CEO da Oliver na América Latina. A Oliver é uma das empresas de comunicação que trabalham com a Danone.

Solidão e saúde social foram as palavras mais ouvidas do SXSW deste ano. Mas quais foram os outros debates que nortearam o evento? O conceito de 'inteligência viva'? O sucesso do podcasts? A fadiga digital? Neste episódio especial do programa Mídia e Marketing, Andréa Janer, CEO da Oxygen, e José Saad Neto, head de insights da GoAd Media, falam sobre outras tendências da edição deste ano do evento, considerado o principal encontro de inovação e economia criativa do mundo.

As empresas ainda têm medo de falar sobre diversidade? E como usar influenciadores e criadores de conteúdo como atalhos para marcas entrarem nas vidas das pessoas? O programa Mídia e Marketing #208 conversa com Ricardo Silvestre, sócio e CEO da Black Influence, agência que nasceu em 2019 com o objetivo de conectar marcas a influenciadores pretos. A 'Entrevista Extra' da semana é com Tiago Trindade, sócio e CCO da Digital Favela. 'Favela não é nicho. Nicho é quem não está na periferia', diz Tiago.

Vender uísque ou construir legado? E como ampliar o repertório para o consumidor experimentar novos drinks, mesmo com a Geração Z escolhendo beber menos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Tanqueray e Don Julio. A ‘Entrevista Extra' desta edição é com Aldo Pini, copresidente da LePub, uma das agências de publicidade que atendem a multinacional.

A GM acaba de completar 100 anos de Brasil. Como a marca tem trabalhado para enaltecer o passado, mas sem esquecer as inovações do futuro, de olho na eletrificação dos automóveis? O episódio #206 do programa Mídia e Marketing conversa com Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM, que ainda fala sobre como a montadora tem usado ferramentas para lapidar a estratégia de segmentação das mensagens. A entrevista extra desta semana é com o publicitário Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup para a WMcCann, agência que trabalha com a empresa há 80 anos.

As agências de publicidade precisam ser mais criativas para resolver os problemas do dia a dia das pessoas e para estar cada vez mais perto da cultura popular. O programa Mídia e Marketing desta semana fala sobre isso com Camila Hamaoui, presidente da Wieden+Kennedy São Paulo, agência que atende companhias como Nike, Nubank, Betano e Ambev, entre outras. Na entrevista extra desta semana, o papo é com André Foresti, fundador da Troublemakers, que fala sobre o conceito de inteligência ampliada: 'Precisamos convidar as pessoas para uma reação, que una a inteligência humana com a artificial. Há um emburrecimento em todos os sentidos e as pessoas precisam reagir'.See omnystudio.com/listener for privacy information.

O brasileiro pode ser considerado um ‘early adopter’, aquele que gosta de comprar (e testar) produtos, principalmente para casa. No Mídia e Marketing desta semana, Briza Rocha Bueno, diretora da Ali Express para América Latina, fala sobre como a rapidez na entrega das compras feitas pelo marketplace fez com que a experiência do consumidor mudasse com a marca. Além disso, Briza fala sobre live commerce, a importância dos criadores de conteúdo para vendas online e sobre como é trabalhar para uma empresa asiática. O programa dessa semana também tem um papo com Ricardo Al Makul, do KES, plataforma que une conhecimento e networking.See omnystudio.com/listener for privacy information.

Os relatórios de tendências indicam que 2025 será um ano mais 'apertado' para os departamentos de marketing das empresas, com diminuição em orçamentos e otimização de cargos. Para Cristina Naumovs, CEO da Unah, a saída para as marcas será apostar no fortalecimento com comunidades e coragem para investir em criatividade. O episódio dessa semana, primeiro de 2025, também tem a participação de José Saad Neto, da GoAd Media, Andréa Janer, da Oxygen e de Lucas Fraga, da Balt. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como trabalhar a comunicação de quase mil tipos de produtos diferentes, vendidos em todo o Brasil? O episódio #202 do programa Mídia eMarketing conversa com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. Além das novidades para o Natal, a executiva fala sobre a atualização de marca que a empresa realizou em janeiro deste ano, da participação da marca em programas como o Big Brother Brasil e eventos, como o Rock in Rio, Círio de Nazaré e The Town e de como a empresa tem trabalhado com influenciadores e criadores de conteúdo.See omnystudio.com/listener for privacy information.