Le Nouveau Marketing

Clap de fin pour la first saison du podcast Moment M aujourd'hui, Avec la sortie du dernier épisode de la saison 1 consacrée à l'horlogerie. Contenu de cet ultime tchatche ? 8 leçons marketing à retenir des 19 (et non 20 comme je le répète plusieurs fois à la fin) épisodes. Autant de leçons qui feront de toi un meilleur marketeur, Ou qui, en tout cas, t'aideront à le devenir. Merci d'avoir suivi cette série, Et à bientôt pour la prochaine.

Dernière interview de la saison 1 de Moment M consacrée à l'horlogerie today. Et j'ai reçu mon pote Benjamin Robert, courtier en assurance pour l'occas'. Alors ok je sais ce que tu dis : 1) L'assurance c'est super chiant. 2) Encore un mec qui a deux prénoms... Et bien pour le premier point, Tu seras surpris du fun de cet épisode, Et de l'intérêt des sujets abordés. Car on est loin du topo chiant que tu t'imagines. Et segundo : Les types qui ont 2 prénoms sont généralement très cool. Au menu quand même (parce que y'a pas que le fun dans la vie): - Ce qui se passe dans ta tête quand on te propose un produit que tu considères comme "inaccessible" ou en tout cas "très exclusif". - La force des émotions dans la vente - Comment dire non à Rolex - La meilleure façon (et la seule viable) de penser une offre - Le problème avec l'assurance de montres (et la solution détaillée) - ... Toi qui pensais qu'il fallait être chiant(e) pour bosser dans le milieu de l'assurance, Tu risques d'être déçu(e)... Pour retrouver Benjamin : Son profil LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/benjamin-robert/ Son adresse email : brobert@clevercourtage.com

« Une voiture toute neuve pour 99 euros par mois, entretien compris ! » Le genre de promesse qu'il serait aisé de qualifier d'arnaque si elle concernait les panneaux solaires ou la vente de formations en ligne. Mais quand on parle d'automobile, C'est la norme. Le secret derrière ce tarif ? C'est le leasing. On achète pas sa voiture, on la loue (47,2 % des financements par les particuliers pour leurs achats de voitures neuves en 2021) Et si je vous dis que le concept fonctionne tout aussi bien avec une photographie de Gérard Rancinan, le King Kong d'Orlinski ou n'importe quelle oeuvre d'art... Me traiteriez-vous de menteur ? Et si je poussais ça jusqu'aux Rolex, Audemars et autres Patek ? ... Dans cet épisode, je vous parle de financer votre montre comme vous financez déjà votre voiture. Une manière un peu spéciale de faire comme vous allez le voir, Mais qui pourrais bien vous intéresser si vous avez une société et que vous êtes passionné(e) d'horlogerie. Ils sont cités dans le podcast : bail-art.com www.leaseawatch.fr PS : Le meilleur vendeur de panneaux solaires que je connaisse : www.artyseo.fr

Cet épisode ? Je l'ai dédié au "marché gris". Le nom que l'horlogerie donne au marché de l'occasion. Un marché dans un marché qui permet d'illustrer bien des concepts marketing et business en général comme la notion de valeur perçue, de business model, de services... Intéressant aussi, le fait que deux visions très différentes d'un même business doivent parfois s'entendre pour réaliser des profits et perdurer. En l'occurence ici ? Les manufactures, globalement opposées au développement du gris, Sont aujourd'hui dans l'obligation de s'y pencher... Que ce soit pour répondre à une nouvelle (et forte) demande, Pour gratter un billet là où il est possible de le gratter, Ou bien (plus étonnant peut-être) pour écouler ce qui ne s'écoule pas au prix du neuf. Réaliser une bonne affaire, Ou acquérir à prix d'or ce qu'on ne peut trouver ailleurs ? Deux objectifs antinomiques auxquels répond le marché du gris. Extrait dans le podcast : ROLEX NEWMAN ICONIQUE ET MARCHÉ 2023 AU TOP ! De Olivine Prestige : https://www.youtube.com/watch?v=F8XLWNSlzbU

Dans cet épisode je reçois Clément Entretemps. Créateur de contenu, Clément partage sa passion (et son expertise) des montres sur sa chaine Youtube. Il est aussi entrepreneur dans le milieu de l'horlogerie puisqu'il a fondé "Les Bracelets" un e-commerce qui comme son nom l'indique vend des bracelets de montres. Enfin, projet ultime dans le secteur ? Lancer sa propre marque de montres ! Autant d'expériences qui lui confère une vraie légitimité pour parler d'horlogerie. Ce que nous avons fait pendant un peu plus d'une heure. À propos de Clément : Sa chaine Youtube : www.youtube.com/@clemententretemps L'une de mes interviews préférés avec Jean-Claude Biver : https://youtu.be/UVz5XneurLA Son business de bracelets : www.lesbracelets.com

Dans cet épisode, Je te conte l'histoire de l'incroyable succès, pas volontaire pour un sou, de la montre de l'année 2022 ! L'occasion de rappeler qu'un coup marketing se joue parfois à pas grand chose, Qu'une bonne idée c'est bien, mais que bien l'exécuter c'est mieux, Et que derrière de grands succès peuvent se cacher de véritables échecs... La preuve avec cette Moonswatch. Extrait entendu dans l'épisode : https://youtu.be/Ty0jdUt169M

Le 9 Septembre 2014 Apple surprenait tout son monde en présentant l'Apple Watch, sa vision de la montre connectée. C'est aujourd'hui la montre la plus vendue du monde. Dans cet épisode nous nous intéresserons à ce produit spécial pour Apple et son PDG Tim Cook, Nous tenterons d'analyser l'évolution de son positionnement, Et nous demanderons si Rolex, Vacheron Constantin et les autres manufactures traditionnelles doivent s'inquiéter de son impact sur le marché de l'horlogerie, Bonne écoute.

Imagine que ton marché soit totalement boulversé : Une nouvelle techno vient de rendre ton produit obsolète, Tu es plus cher et moins performant, Et la demande pour ta came s'effondre... Cette situation, C'est ce que l'horlogerie a connu dans les 70's, début 80's. La période est appelée crise du quartz, Et elle a laissé des séquelles dans le milieu... Mais que sont de petites blessures, Quand on a frôlé la mort ? Pas grand chose. Car dans cette période l'horlogerie suisse aurait dû mourir, Pourtant elle est aujourd'hui plus forte que jamais. So what happened ? La réponse n'a rien d'évident, Elle est même plus contre intuitive que jamais... Et c'est le sujet de cet épisode.

Avec au programme dans cette épisode ? Les difficultés des marques de luxe traditionnelles à s'imposer sur le marché de l'horlogerie. Avec un focus sur 3 marques, environnements et stratégies différentes, Nous essaierons de comprendre le pourquoi du comment. Est-ce un problème de produit, de promotion, de distribution ou bien de prix ? Un peu de tout ça ? Il y a t-il une exception qui confirme la règle ? C'est à découvrir dans cet épisode, Qui ouvre le débat plus qu'il ne le ferme.

Aujourd'hui dans le nouvel épisode de Moment M l'horlogerie ? Nous allons parler d'une marque qui se facture cher (évidemment), Mais qui au delà d'un savoir-faire qu'elle a su marketer comme il faut pour en devenir LE principal représentant, joue principalement sur deux leviers : La provoc' (qui est dans son ADN depuis sa naissance), Et l'ostentatoire (quand on porte une montre de cette marque, on la voit toujours). Pas si éloigné de Richard Mille me direz-vous ? Un peu quand même car les produits sont très différents, Et le regard que portent les passionnés d'horlogerie sur la marque, est beaucoup moins bienveillant. L'occasion de rappeler qu'un positionnement se décide, Mais ne tombe pas du ciel non plus... Extrait dans le podcast : L'incroyable parcours de Jean-Claude Biver - Clément Entretemps : https://youtu.be/UVz5XneurLA

L'épisode du jour consacré à Vacheron Constantin. Qui n'est autre que la plus ancienne manufacture horlogère en activité (sans avoir connu la moindre interruption). Une marque qui (a) construit son succès sur : Sa maitrise de l'art de la décoration et de la mécanique bien-sûr, Mais aussi grâce à une grande intelligence dans l'utilisation d'un héritage qui ne se contente ni des livres, ni des musées... Extrait dans le podcast : https://youtu.be/ZiQTHX77uDI

Dans cet épisode nous verrons comment Richard Mille a réussi à construire une marque qui frôle avec le milliard d'euros de CA : - Une vision business contre intuitive - Un positionnement ultra luxe (ou comment désindexer son prix de la raison) - Des dépenses marketing XXL - Des produits exceptionnels (où le coût n'est pas un sujet) Extrait entendue dans cet épisode : Richard Mille : l'interview exclusive pendant Le Mans Classic 2016 par Le Guide Des Montres

Dans cet épisode je reçois mon pote Alexandre Lacharme, le créateur de la chaine Tocantes. Il vient nous raconter sa passion pour l'horlogerie et plus particulièrement pour Rolex, ainsi que ses parcours d'achat, expériences, et anecdotes sur la couronne. La chaine Tocantes : https://www.youtube.com/@TOCANTES Le passage d'Alex' sur le podcast LNM : https://www.lenouveaumarketing.fr/podcast/alexandre-lacharme/

Dans cet épisode nous verrons comment Rolex maitrise l'art de l'association pour promouvoir ses produits : Après avoir accompagné les pionniers (aviation, exploration, plongée, exploits,...) en les équipant de ses produits, La marque poursuit sur la même stratégie dans le monde du sport, de la musique et du cinéma. Nous verrons qu'elle s'immisce dans les secteurs qui l'intéresse avec une véritable implication et une réflexion marketing poussée. Enfin, nous terminerons par débriefer une action promotionnelle signée du plus féroce concurrent de Rolex et qui illustre bien malgré elle la supériorité de la couronne. Pour en savoir plus sur moi : www.lenouveaumarketing.fr Et recevoir mes emails privés : www.lenouveaumarketing.fr/emails-prives

Ça parait fou, Mais quand il s'agit de Rolex la norme c'est : Le client qui supplie le vendeur de le laisser acheter une montre à 10K. Dans l'épisode #3 de Moment M l'Horlogerie ? Nous avons abordé le pricing des produits Rolex, Et précisé en quoi celui-ci était intelligemment fixé de manière à faire rêver sans pour autant être inaccessible. Mais avec Rolex, plus qu'ailleurs, l'accessibilité n'est pas qu'une question de prix, Et il convient de prendre l'accessibilité au sens propre du terme c'est à dire… La possibilité d'avoir accès à quelque chose. Et en ce qui concerne la couronne, Les possibilités sont minces. Et le prix n'y est finalement pas pour grand chose. Malgré tout, Il existe un petit espoir d'en obtenir une. Sous réserve de se la jouer marketeur, Comme je le détaille à la fin du nouvel épisode sorti ce matin.

Dans cet épisode de Moment M, on parle du pricing de Rolex, Et de comment et pourquoi fixer un Prix X ou Y, Qu'on soit Rolex, vendeur de pinard ou bien n'importe qui... Pas mal de choses finalement, Avant d'arriver à une conclusion qui va peut-être te surprendre...

Dans cet épisode de Moment M nous allons nous attarder sur la politique Produit de Rolex : Les modèles phares Les nombreuses innovations La pureté de la gamme, Le caractère iconique des modèles (et la difficulté de les faire évoluer du coup), Et le secret qui entoure leur fabrication. Etc.

Il est des marques qui dépassent amplement ce qu'elles sont de manière pragmatique. Des produits qui surpassent le pourquoi même ils ont été créés. Ces produits sont le fruit d'un marketing conjugué au presque parfait, Et d'un branding bien rodé. Et l'horlogerie regorge de ce genre de produits. Ceci étant, si je vous parle d'horlogerie de luxe, Il y a une marque qui ressort « toujours » plus que les autres. Et cette marque c'est… Aux alentours des 8 milliards de CA en 2020, La marque la plus réputée du monde pendant 4 années de suite, L'image luxueuse ancrée dans la tête et la culture des gens. L'histoire du Roi (et son identité si ce n'est pas assez clair pour toi) ? C'est le sujet de ce deuxième épisode de Moment M.

Cyrille Vigneron, Président de Cartier, a dit : «C'est ce qui ne sert à rien qui nous rend heureux». Offrir du bonheur, Dans la possession d'un produit inutile, C'est ce qui fait de l'horlogerie, le marché parfait pour comprendre ce qu'est le marketing, Et la valeur réelle qu'il apporte aux entreprises comme aux clients. Dans cette série dédiée, Nous verrons comment les grandes et moins grandes marques horlogères de suisse et d'ailleurs utilisent le marketing. Introduction.

Jingle Bells, Jingle Bells, Jingle all the way Décembre c'est Noël, Mais c'est aussi le mois du bilan souvent. Un mois qui fait la jonction entre l'avant et l'après. Perso ? J'aime fonctionner par cycle. Et dans quelques jours, Je vais clôturer un cycle, Pour en ouvrir un nouveau. Ça passe par la mort du podcast LNM, Que j'ai décidé de suicider après ce dernier épisode. J'en profite pour revenir sur toute son histoire, Ce que ça m'a apporté, Pourquoi j'ai décidé d'y mettre un terme, Et sur ce que je vais faire à la place. Les choses changent, Et j'espère que tu seras toujours au rendez-vous. Au revoir, ... Ou Adieu

J'ai la chance de connaitre plus ou moins bien plusieurs très bons copywriters, Et d'en recevoir quelques-uns sur le podcast (Hello Selim, Greg, Francisco, ...) Quel intérêt donc d'en recevoir un autre ? Tu demanderas ça à Céline, une abonnée/cliente qui m'a recommandé d'inviter Adrien Le Stang sur le podcast. J'ai regardé ce que proposait Adrien avant de l'invité bien-sûr, Et ça a tout de suite fait tilt. Pas seulement parce que le type a l'air sérieux dans son domaine, Qu'il vit à droite à gauche tout au long de l'année grâce à ça, Et qu'une top cliente me l'a recommandé. Mais surtout parce qu'il aide les gens à devenir copywriter, Un métier dans lequel il y a, pour moi, autant de guignols que de vrais pros. Parce que si le copywriting est un très vieux métier (on en parle justement avec Adrien), Il est aussi une mode (le truc stylé que les gens font pour être libre - ça me bute à chaque fois). Alors voir un copywriter, qui fait du copywriting, Et qui aide les gens à faire pareil. C'est l'équivalent de me paraphraser, Et forcément ça me botte bien.

Je vais clôturer la saison 3 dans 2 semaines avec la sortie de l'épisode 15, Mais après 76 épisodes enregistrés je peux le dire : Le podcast n'est pas un bon levier business. C'est ma vision du truc, Et il faudrait se lever de bonne heure pour me convaincre de l'inverse. Bien-sûr, il y en a qui explose tout grâce à ça, Mais c'est l'arbre qui cache la forêt. Ceci dit, je suis un bon sceptique. Et je laisse toujours sa chance au produit. C'est pour ça que j'ai invité Gaël de Podcast Mania. Son job ? Je te le donne en mille : Accompagner les entrepreneurs à promouvoir leur business en révélant leur expertise et leur histoire grâce au podcast. AKA l'inverse de ce que je pense. Yep, je suis ce genre de type. Et après avoir discuté avec lui, Mon point de vue a pas mal évolué. Tu découvriras pourquoi et de quelle manière en écoutant notre échange, Mais ce n'est pas tout, tu apprendras aussi :

Je me suis fait un énorme kiffe, En recevant sur le podcast l'un des créateurs dont je suis le plus le travail, Et en finissant presque par l'appeler poto. Ce créateur c'est Alexandre Lacharme. Je l'ai connu et le suis sur sa "petite" activité : Tocantes, une chaine Youtube dédiée à l'univers de l'horlogerie. Mais il s'avère que le camarade est bien plus qu'un simple toqué du tic tac, C'est un gros créatif, un bourreau de travail, un auteur et un rentier de 36 ans qui a misé sur les parkings pour remplacer son revenu de cadre commercial. À première vue il n'y a pas de lien entre : Le festival de Cannes, L'horlogerie de luxe, Les parkings, Et le jiu jitsu Brésilien. Et pourtant, Après plus de 2 heures de discussion avec Alexandre, Je crois que j'ai capté une partie du truc. Aussi en écoutant l'épisode dans son intégralité ?

Je déteste les réseaux sociaux, La majorité de ce qu'on y trouve, Et de ce que les gens s'y permettent... Mais en bon marketeur, Je me dois de rester ouvert ! Alors j'ai demandé à Antoine Périgne de venir en parler avec moi sur le podcast. Histoire de voir s'il arrivera à me faire kiffer sur le sujet. Évidemment on a beaucoup rigolé (ceux qui connaissent et suivent Antoine savent...), Et évidemment j'ai appris pas mal de choses (pas toujours en lien avec les réseaux sociaux d'ailleurs) Quelques exemples de ces "choses" ?

Passer de 0 à 1 million de vues sur LinkedIn, Je suis assez sceptique... Est-ce que c'est possible ? Et si oui comment... Je me dis que sans avoir un nom qui claque, Un goût prononcé pour la mythomanie, Et une bande de potes très influents dans le LinkedIn game genre @christopher Piton, C'est plus qu'improbable... Et pourtant, ça doit pouvoir se faire puisque c'est ce que promet Baptiste Piocelle, Et bon sceptique du coup ? J'ai proposé à Baptiste de faire un épisode. Et voilà quelques exemples de ce que tu trouveras dans notre conversation :

Le référencement naturel est probablement le levier le plus connu, De ceux qui en savent le moins sur le webmarketing. Tout le monde sait plus ou moins qu'il est important d'être visible sur Google, Mais une grande majorité de tout le monde ne sait absolument pas comment s'y prendre pour y arriver. Ils ne savent pas comment fonctionne Google, Et comment arriver à être dans "ses petits papiers". C'est l'un des sujets qu'on a abordé avec Luca Fancello, Dont le métier est justement de faire décoller ton site avec le seo. Et comme tu le découvriras en écoutant l'épisode, Il fait du contenu le pilier numéro 1 pour choper du client. Pour son SEO bien-sûr, Mais aussi pour pallier à sa plus grande faiblesse : Le temps qu'il faut pour avoir des résultats. Aussi dans ma tchatche avec Luca ?

Quand il s'agit de monter une boite, Se pointer sur un marché qui a fait ses preuves, Est un excellent point de départ. Faut-il encore créer une offre qui vaut le coup d'être considérée par les clients potentiels derrière. Et bien souvent, c'est là que le bât blesse. Parce que les gens bossent sur leur produit, Et s'arrêtent là. Conséquence dans un marché ultra concurrentiel ? Le super produit ne tient pas 3 ans. Prenons le marché du vin par exemple... On pourrait mettre le paquet sur le sourcing pour trouver les meilleures appellation, Les plus rares, les plus respectueuses de l'environnement et proposer les bouteilles à la vente. Ça serait déjà pas mal. Mais on pourrait aussi aller beaucoup plus loin en mettant une bonne dose de marketing dans la réflexion. Et c'est le rôle de Thibaut, CMO de Cuvée Privée, qui est venu tchatcher avec moi sur le podcast.

Peut-on parler de crypto sans... Être banquier ? Être geek ? Être un homme ? Se prendre au sérieux ? Beaucoup de gens pensent que non, Appelons ça la bienpensance. Et grâce à Caro, On va pouvoir les emmerder un maximum. À l'origine de la 1ère Newsletter d'éducation crypto en France, Elle nous infodivertit au quotidien sur Tik Tok, Instagram et Youtube Et se pointe dans plus de 33.000 boites mail chaque semaine. Ce qui fait d'elle, L'une des principales influenceuses du "crypto game". Et ça alors qu'elle n'est... Ni banquière, Ni geek, Ni un homme, Et qu'elle ne se prend pas au sérieux L'épisode est plutôt court, Car la dame a beaucoup de projets sur le feu, Mais c'est plein de pépites :

Certains ont déjà du mal à croire que l'email est encore à la mode, Alors imagine la tête qu'ils vont faire quand ils vont découvrir qu'on peut gagner sa vie juste en envoyant 4 mails par mois. Ok ok, j'exagère... Yoann fait bien plus que ça. N'empêche que son business model est encore plus simple que le mien : Il écrit des emails, et il propose aux gens de payer pour les recevoir. Ni évident, ni moderne sur le papier, Incroyablement rentable et épanouissant dans la réalité. L'histoire a commencé en Mars 2020, date à laquelle il créé Snowball afin de démocratiser et vulgariser la finance perso. 2 ans plus tard ? Il a plus de 23.000 abonnés dont près de 4000 Premium (comprendre qui payent) Il a écrit un livre sur le sujet, Récemment il a même décidé de lever des fonds (on parle de plus d'un million de $) Bref... Tout roule. Et tout ça ? Sans publicité, Sans statut d'expert, Et sans salarié. Alors, comment on passe d'un side project à une petite start-up personnelle ? C'est tout l'intérêt de cet épisode. Et voilà quelques exemples de ce que tu vas apprendre en l'écoutant :

Abracadabra… J'ai reçu un magicien sur le podcast. Quand j'étais gosse, Je regardais les magiciens faire leurs tours. Ces maitres de l'illusion, M'ont toujours mis sur le cul. Alors quel plaisir d'en recevoir un sur le podcast. Même si, je te le concède, @Jean-Pascal, n'est pas un magicien comme les autres. Son truc à lui ? Faire apparaitre des clients, Et disparaitre des objections. Aussi ? Il est de ceux qui révèlent volontiers ses tours. À vrai dire, C'est même comme ça qu'il gagne sa vie. Ce qui ne l'empêche pas d'en faire la démonstration gratuitement, Sur LinkedIn, dont il est l'un des plus gros influenceurs français, Et plus récemment Tik-Tok (où scoop : Il n'est ni le plus jeune ni le plus chevelu). L'analogie entre la magie et la vente ne s'arrête pas là, Mais il faudra écouter l'épisode pour en savoir plus. À ce propos, voilà quelques exemples de ce que tu apprendras en écoutant l'intégralité de l'épisode :

Rien, nada, quedal, Depuis le 21 Octobre 2021. Ça fait 119 jours de silence. Mais aujourd'hui... Le podcast est de retour ! Il a fallu me forcer un peu la main, Et c'est Francisco Teixeira qui s'en est chargé. En bon copywriter, il m'a envoyé un petit mail bien senti, Pour me proposer un épisode. Et cet épisode sort aujourd'hui sur toutes les bonnes plateformes. Et voilà ce que tu vas apprendre en l'écoutant :

Il y a des gens qui n'avaient, à priori rien à foutre dans l'entrepreneuriat, Qui n'en ont ni la destinée, Ni la vocation. Mais qui finissent par tomber dedans quand même, Et par s'y sentir à leur aise... Et parmi ces types, Il y a Nicolas Gadeyne. Rapidement réformé de la gendarmerie à cause d'un problème cardiaque, Il a dû tout reprendre depuis le début. Ce coup du sort ? C'est justement ce qui la poussé à se former, à entreprendre, et enfin à écrire. En quelques années Nicolas est passé de jeune gendarme à auteur d'un livre de développement personnel. En passant par la case Open Classroom, freelancing, agence web, et salariat. Bref, Nicolas n'est pas vieux, mais il a du vécu. Et c'est la raison pour laquelle je lui ai demandé de venir tchatcher avec moi sur le podcast. Et c'est ce qu'on a fait. Dans cet épisode, du coup :

Vivre de sa passion ? Et faire chaque jour un truc vraiment kiffant ? On en a tous rêvé. Mais ça se termine généralement par "Quand j'étais petit(e), je voulais être..." Ben Charier lui n'a jamais vraiment rêvé d'être dans le football, Mais il n'en reste pas moins un vrai passionné. C'est d'ailleurs cette passion qui l'a poussé a créer du contenu sur Twitter, dans lequel il analyse les matchs. Jusqu'à ce que cette passion devienne une entreprise : TACOMPO. Une agence de conseil et optimisation de la performance pour acteurs du foot. Bein Sport, RMC Sport, Free Ligue 1, ... Sa parole n'est plus seulement celle d'un passionné mais celle d'un professionnel. Alors comment transforme t-on une passion en un business ? C'est ce que Ben est venu m'expliquer sur le podcast. Un épisode où on a parlé de football bien-sûr mais pas que. Voilà ce que tu découvriras en écoutant l'épisode :

On va pas tourner autour de la bassine : Si on fait du marketing c'est pour prendre du pognon. Et si on prend du pognon ? C'est pour avoir la liberté de faire... CE QU'ON VEUT. Si je te dis ça, C'est que j'ai reçu un spécialiste du pognon sur le podcast. Et accessoirement un Youtubeur qui cartonne puisque sa chaîne compte environ 150.000 abonnés. (Soit presque 150.000 de plus que la mienne donc...) Il s'appelle Mathieu et il est le créateur de la chaine Libre & Riche. Je n'ai pas l'habitude de recevoir des juristes et des financiers sur la chaîne (pour la bonne et simple raison que je les trouve souvent un peu barbants). Mais Mathieu a une intelligence marketing qui me plait bien, Et un recul sur son aventure très intéressant. Now... trève de causerie, it's time. Voilà ce que tu découvriras en écoutant l'épisode :

Coup d'envoi de la troisième saison avec cet épisode. Et cette année j'ai envie de varier les plaisirs, Avec des invités très différents. Le premier d'entre eux ? C'est Ulysse Lubin. Son truc ? C'est de relever des challenges à travers le monde pour dépasser ses barrières mentales et de documenter tout ça sur Youtube et sa newsletter. Alors on va pas tortiller, Ce type a de drôle de délires : Mémoriser 1000 décimales de PI en 3 jours, Passer une semaine dans la jungle, Déchiffrer une ancienne stèle Maya, S'infliger volontairement la piqûre d'insecte la plus douloureuse au monde ! Bref, vu comme ça on est d'accord que le gars semble un peu tordu sur les bords ? Surtout quand tu sais que tout commence trop alcoolisé dans les rues de Saint-Etienne... Non, pas de surprises : je me suis éclaté à tchatcher avec lui. Et comme je ne me contente jamais de passer un bon moment, J'ai aussi appris pleins de choses sur son activité et le business en général. Quelque trucs parmi ceux que tu découvriras en écoutant l'épisode :

Je te devais cet épisode ! Parce que celui de la semaine dernière ne pouvait clairement pas suffire. Alors Sélim, aka le community manager de Patrick Bruel est revenu tchatcher avec moi. Et cette fois-ci on s'est focus sur sa compétence phare : Le Copywriting. On en a parlé pendant plus d'une heure et demi. Et c'était un vrai régal ! Aussi, en fin d'épisode, on a abordé son livre et tout ce qui va avec : L'écriture, la promotion, l'édition… Autant te dire que tu vas apprendre tout un tas de truc en écoutant la deuxième partie de cette interview :

Dans l'épisode d'aujourd'hui je reçois... Sélim Niederhoffer Copywriter et storyteller, Sélim aide ses clients à vendre plus avec les bons mots et les bonnes histoires. Son expérience en fait l'un des plus grands spécialistes francophones. Une expérience qu'il tire des nombreuses casquettes qu'il a porté ces dernières années : Coach en séduction, Blogueur, Consultant RP, Auteur (plusieurs livres, mais aussi rédacteur pour Playboy et Forbes) Community manager (d'un certain Patrick Bruel) Entrepreneur, Conférencier ... Difficile d'aborder tout ça dans un épisode de moins d'une heure, Et je ne vais pas te mentir : On a pas réussi. Alors Sélim m'a promis qu'il reviendrait pour enregistrer la deuxième partie de cette interview. En attendant, voilà ce que tu découvriras en écoutant cet épisode : - Le "coup du sort" qui a transformé un jeune acheteur fraichement diplômé en blogueur pro - La différence entre bosser avec et sans enfants - Le problème quand on quitte Paris après y avoir passé 14 ans - Comment se créer et entretenir son réseau - L'impact réel des parutions médias sur un business (Sélim est passé dans Capital, Zone Interdite, etc.) - Les conseils pour réussir dans les relations presse - Et tellement plus... Tu vas voir que Sélim est un personnage, Et que les 45 minutes que durent cet épisode vont passer très, très, très vite. On parie que tu en redemanderas ?

Autant te prévenir tout de suite : Cet épisode est long, Le plus long que je n'ai jamais enregistré. Mais comment aurais-je pu faire autrement en recevant le Doc Gynéco du développement personnel AKA Onur Karapinar (qui, à mon grand regret, n'a pas accepté le surnom ^^). Onur ? C'est l'auteur de Petites Habitudes, Grandes Réussites (plus de 10.000 exemplaires vendus). Créateur de contenu rôdé, il a fondé Essentiel la première publication francophone sur Médium (70.000 vues/mois) et a résumé plus de 150 livres à ce jour. Mais si le tableau semble plutôt sexy aujourd'hui, Tout ne s'est pas fait en un jour, Et les péripéties ont été nombreuses... Pour preuve : Il nous a fallut plus de 3 heures pour en faire le tour (et encore, on se rappelle la semaine prochaine pour continuer la tchatche ^^) Est-ce qu'on est parti trop loin ? Peut-être un peu... Mais ça ne t'empêchera pas d'apprendre tout un tas de trucs si tu passes les 3 prochaines heures avec nous : - Pourquoi j'ai proposé le surnom de Doc Gynéco du dev perso à Onur - Le difficile quotidien d'un créateur de contenu qui débute - La chose la plus essentielle que peut posséder un entrepreneur - Le meilleur moment pour faire l'amour (puisque je te dis qu'on est parti loin) - Le meilleur moyen de choisir un livre - Pourquoi le lead magnet n'est pas toujours un piège à cons (Les arguments d'Onur sont excellents) - The décision qui a transformé une petite activité en un business qui commence à tourner - La différence entre Stan Leloup, Greg Lagrange et Antoine BM (et les chaines de télé qui leur correspondent) - La technique pour lire 3X plus vite (le mec qui a pondu ça a lu 800 livres en 3...) - Tout un tas d'anecdotes et de délires impossibles à résumer dans une liste à puces. Un épisode, très, très, très riche ! On en a parlé dans cet épisode : Le livre qu'il conseille : Les lois de la nature humaine de Robert Greene Son livre : Petites habitudes, grandes réussites Son site : onurkarapinar.com Son medium : @onurkarapinar Son article pour savoir à quelle heure faire cracrac : Chronobiologie : Comment identifier vos meilleures heures pour faire les bonnes choses au bon moment

Aujourd'hui ? Un épisode un peu particulier. D'abord parce qu'il y a deux invités. Et que la proximité de leurs prénoms ne rend pas les choses faciles ^^ Ensuite parce que ce sont deux femmes, Et que je n'en ai finalement pas reçu beaucoup sur le podcast (big up Mélany Bigot) Et enfin ? Parce qu'elles m'ont été directement recommandées par une abonnée (big up à Céline ici) Julia est social média manager, Julie est rédactrice web. Ensemble elles animent le blog idontthink.fr via lequel elles aident les Freelances et les Entrepreneurs à grandir, au travers de contenus variés et activables. Et comme tu vas le découvrir, elles font ça en toute transparence puisqu'elles communiquent chaque mois les chiffres de leur boite (qui peuvent être inquiétants, comme plutôt encourageants ou complètement fous)... Comment se former à un métier qui n'existe pas ? L'évolution des réseaux sociaux et du marché de la rédaction web Comment passer du statut micro entreprise à celui de société ? Quel modèle économique pour un blog ? Comment faire la distinction entre contenu gratuit et payant ? Communiquer ses chiffres, aide précieuse ou simple ego trip ? Et tellement plus en nous écoutant tchatcher jusqu'au bout... À propos de J&J : Le livre qu'elles conseillent : La règle ? Pas de règle de Reed Hastings Le site : idontthink.fr

Dans cet épisode, Je reçois Benjamin Turc. Un consultant Google Ads pas tout a fait comme les autres puisque, comme tu vas le voir, il propose une garantie très agressive. L'idée : Benjamin gère tes pubs, tu vends plus ou tu ne le payes pas. Une approche qui me donne vraiment des idées, car : Vraiment sexy sur le plan marketing, Et bien moins risquée qu'on pourrait le croire pourvu de maitriser son sujet. Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Entrepreneur, formateur, copywriter, triathlète, musicien, papa... Fabien fait tout un tas de trucs. Peut-être ce qui explique la durée de l'épisode ^^ Très bavard, Le fondateur du laboratoire du web est venu tchatcher avec moi pendant plus de 2 heures. De quoi en apprendre plus sur ses expériences professionnelles (en tant que salarié comme en tant qu'entrepreneur), Ses méthodes de travail basées sur la psychologie humaine Sa philosophie qui consiste à mettre son entreprise au service de sa vie et non l’inverse Et pleins d'autres choses encore Comme par exemple :

Dans l'épisode d'aujourd'hui je reçois Alexandre Lyon. Au quotidien ? Alex aide les indépendants passionnés à développer leur statut d'expert, au travers de ses prestations de coaching. Et comme c'est un format de prestation sur lequel je travaille moi aussi (j'en dis d'ailleurs pas mal à ce sujet dans l'épisode), forcément j'ai eu envie d'en savoir plus. D'autant qu'à des niveaux différents, Alex et moi avons le même objectif pour 2021 qui est de faire grossir significativement nos listes emails. Rien de surprenant donc à ce qu'on tchatche de tout ça dans cet épisode. Tout en découvrant, for sure, le parcours et les expériences de l'invité du jour.

Tu vas me dire que tu as déjà vu sa tête partout, Qu'il y a des dizaines de posts ces dernières semaines, En même temps il vient de sortir un bouquin qui cartonne, Et qui devrait bientôt faire autorité sur la thématique du freelancing. Ce qu'on a fait avec Alexis du coup ? C'est parler d'autre chose, essentiellement. Comment l'ex stagiaire dans un grand cabinet de conseil Parisien est-il devenu le freelance le plus connu de France ? C'est le coeur de cet épisode. Avec entre autre :

Pour ce premier épisode de 2021 ? Je reçois le créateur Killian Talin. Animateur du podcast Inspiration Créative et fondateur du cercle des créateurs, une communauté de créateurs qui s'entraident pour se tirer vers le haut et dépasser leurs objectifs. Killian n' a que 26 ans mais il a déjà beaucoup d'expériences : École de commerce, puis formation accéléré en dev, freelancing, vente de viande en box, salariat chez Live Mentor... Bref, beaucoup beaucoup de choses avant de se poser aujourd'hui dans son business Inspiration Créative basé autour d'une communauté et d'une newsletter dans laquelle il partage des conseils et des ressources pour aider les créateurs à produire et promouvoir leurs créations. Ce que tu vas apprendre dans cet épisode :

Aujourd’hui je reçois une pointure, que dis-je une ROCKSTAR… Son nom ? Laurent Bourrelly Pourquoi Rockstar ? Le look peut être, Les prises de position tranchées et rebelles aussi. Et la réponse aux pseudos experts du domaine surtout. Tombé dans le SEO en 2004 par l’intermédiaire d’un concours, Laurent est devenu l’une des plus grosses pointures du SEO francophone. Il a créé et monétisé des dizaines de sites web et gagné pas mal de money en les plaçant en tête des résultats de recherches de Google. Aujourd’hui consultant, il ne se contente pas d’empiler les €, mais transmet ce qu’il a appris à travers ses contenus mais aussi et surtout Boot Camp SEO, sa formation dont il est plus fier encore que le concept de cocon sémantique, technique SEO qui fait référence aujourd’hui et dont il est le père. Ce que tu vas apprendre dans cet épisode :

Aujourd'hui ? Petit kiffe perso. L'invité qui est venu tchatcher avec moi exerce un métier qui me fascine... Il est d'ailleurs l'un des meilleurs francophones dans le domaine et fait partie des rares pratiquants à en vivre à temps plein. Cet invité ? C'est Michel Poulaert. Et il est conférencier professionnel. Pour lui c'est, je cite, "le plus beau métier du monde". Mais, comme tu t'en doutes, tout n'a pas toujours été rose... Et l'échec, comme le doute, ont longtemps été ses compagnons de route. Pas étonnant alors que ses thématiques de prédilection soient : L'optimisme, l'audace et le rapport à l'échec.

Je te préviens direct : L'invité du jour est une fucking pointure ! Pour preuve : Il passera dans quelques jours sur le podcast business le plus écouté de France. Et non, ce n'est pas le mien. Pas encore... C'est celui de Mathieu Stefani, que je ne désespère pas de faire venir un jour sur le podcast LNM. Mais revenons à notre invité : Le Kim Kardashian de LinkedIn, L'homme qui à force d'échouer a fini par réussir en étant qui il est vraiment. J'ai nommé... Grégoire Gambatto ! Alias The Germinal CEO. Son job : Aider les gens à passer à l'action en leur donnant les moyens de lancer ou de faire grossir leur business. Ce que tu vas apprendre dans cet épisode :

L'épisode d'aujourd'hui est un peu spécial pour moi... Car je l'ai enregistré avec le gars qui m'a le plus fait progresser, Et qui a le plus influencé mon business sur les 2 dernières années. Ce gars ? C'est Gregory Lagrange. Son nom ne te dis peut-être rien, Il faut dire que le loustic ne court pas après la célébrité (et la fin de l'ITW le démontre très bien). Mais il s'agit tout bonnement du copywriter numéro Uno de toute la francophonie (royaume de Bretagne compris). Le genre de type qui te vendra n'importe quoi du moment que tu lui fournis un stylo ou un clavier. Le meilleur ? C'est qu'il le fera avec beaucoup d'humour et de "ballecouillisme".

7 millions, c'est le chiffre du jour.  Ce chiffre ?  C'est le montant en euros qu'a généré l'invité d'aujourd'hui en gérant les campagnes Facebook Ads de ses clients.  Et tout ça... Alors qu'il est encore étudiant. Et pas n'importe où : À HEC s'il te plait ! Théo Lion trainait depuis plusieurs semaines dans mon fil d'actus LinkedIn où, au vu de ses stats, je ne suis pas le seul a être captivé par ses contenus.  Aujourd'hui, il est dirigeant de sa propre agence, qu'il a décidé d'appeler Coudac (Seuls ceux qui écouteront l'épisode comprendront) Et il continue d'arroser la toile de son expertise en matière de pub Facebook et Instagram. 

Dans cet épisode, je passe une 1h30 avec une tireuse d'élite !!! Mais celle-ci n'a encore dégommé personne (en tout cas elle ne m'a rien dit). Mélany Bigot ne manie pas le fusil mais la langue française. Elle se qualifie d'ailleurs comme "Sniper des fautes d'orthographe" (espérons donc qu'elle ne tombe pas sur ce post ^^) Auteur de 22 romans, rédactrice et correctrice Freelance elle partage, 3 fois par semaine, son expertise sur LinkedIn où elle rencontre un incroyable succès ! Ce que tu vas apprendre dans cet épisode :

Dans cet épisode, je reçois un entrepreneur qui a seulement 29 ans a déjà fait tout un tas d'expériences. ✅ Vivre du poker ? Check ✅ Monter une start-up et lever des millions ? Check ✅ Passer de millionaire à rien du tout sans broncher ? Check ✅ Lancer un podcast ? Check ✅ Deux podcasts ? Check ✔ Envoyer une biographie à une communauté de lecteurs engagés chaque mois ? En cours de check Jean-Charles Kurdali a un parcours incroyable et un formidable recul sur ses expériences. Aujourd'hui alors qu'il se lance dans sa nouvelle aventure : Longue Vue. Tout au long de l'épisode, il revient avec humour, pragmatisme et parfois spiritualité sur ce qu'il fait et ce qu'il est. Ce que tu vas apprendre dans cet épisode :