FC Mediacircus

Hoe bouw je eigenlijk een sterk merk als je Harry en Meghan heet? Waarom is humor in reclame veel meer dan af en toe een grappige inhaker? En waarom is Miljuschka Witzenhausen misschien wel precies de juiste persoon voor HelloFresh?In aflevering 4 van FC Merkcircus duiken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker weer in drie actuele onderwerpen uit de wereld van merken, marketing en reputatie.1. Harry en Meghan: kun je een persoonlijk merk nog repareren?Harry en Meghan vertrokken naar Amerika met een enorme bekendheid, een Netflix-deal en alle mogelijkheden om een sterk eigen merk neer te zetten. Toch lijkt hun merkwaarde volgens deskundigen behoorlijk afgebrokkeld.Bas en Jos bespreken wat er mis kan gaan als je niet duidelijk bepaalt waar je als merk voor wilt staan. Want ook voor bekende mensen geldt eigenlijk dezelfde simpele merkregel: kies twee of drie zaken waarmee je geassocieerd wilt worden en bouw daar consequent aan.Jos haalt daarbij Mark Ritson aan: een groot deel van merkstrategie bestaat uit nee zeggen tegen dingen die niet bijdragen aan de gekozen koers.Dat leidt ook tot een interessante discussie over PR. Wanneer zeg je als merk ja tegen een interview en wanneer niet? Jos legt zijn driestappenmodel uit: past het bij je strategie, mag van je worden verwacht dat je reageert en is het belangrijk voor je stakeholders?2. Humor in advertising is een serieuze zaakHumor is weer helemaal terug in de reclamewereld. In Cannes bestaat inmiddels zelfs een aparte categorie voor humor en onderzoek laat zien dat grappige campagnes veel effectiever kunnen zijn dan saaie reclame.Maar daar zit volgens Jos een belangrijke voorwaarde aan: humor moet onderdeel zijn van je merk en niet alleen van je socialmediakalender.Een grappige 1-aprilactie of snelle inhaker kan veel aandacht krijgen, maar daarmee bouw je nog niet automatisch aan je merk. De kunst is dat mensen de humor uiteindelijk herkennen als typisch van jou.Coolblue is daarvan een goed voorbeeld. De grapjes op dozen en bezorgbusjes zijn misschien niet bedoeld om mensen hard te laten lachen, maar wel om dat bekende 'mondhoekje omhoog' te veroorzaken.Ook Snickers, Specsavers en natuurlijk Centraal Beheer komen voorbij. Merken die humor jarenlang consequent inzetten en daarmee herkenbaarheid opbouwen.3. Miljuschka en HelloFresh: de juiste endorser kiezenTot slot gaat het over de samenwerking tussen HelloFresh en Miljuschka Witzenhausen.Waarom voelt die combinatie eigenlijk zo logisch?Volgens Jos gaat het bij een goede merkambassadeur niet alleen om de vraag of iemand 'bij het merk past'. Interessanter is welke associatie een persoon kan toevoegen of veranderen.HelloFresh kan bij voormalige klanten bijvoorbeeld nog het beeld oproepen van wat saaie of alternatieve maaltijden. Miljuschka straalt juist plezier in eten, lekker koken en genieten uit. Daarmee kan ze precies een associatie toevoegen die het merk goed kan gebruiken.Dat brengt Bas en Jos bij Hublot, een horlogemerk dat juist bewust rebelse types aan zich bindt. Maradona paste daarbij en José Mourinho eigenlijk ook perfect.Oftewel: een goede endorser lijkt niet alleen op je merk, maar helpt je merk verder te brengen.FC Merkcircus is de podcast van Jos Govaart en Bas Hakker over merkstrategie, reputatie en marketingactualiteit.

FC Mediacircus #237 – Frenkie tegen de media, chaos bij Twente en eerlijker mediageldBas en Jos zitten voor het eerst in tijden weer eens fysiek tegenover elkaar en dat levert meteen een ouderwetse FC Mediacircus op. Met voetbal, media, reputaties, trainers die zichzelf in de problemen praten en de vraag waarom iedereen na twee wedstrijden alweer precies weet wie er wel en niet kan voetballen.Belgast is Feyenoord-watcher voor het AD: Mikos Gouka. Met hem bespreken we het nieuwe Feyenoord, het gebrek aan geduld bij supporters, de invloed van social media en het vak van de clubwatcher. Hoe bouw je na een complete wisseling van de wacht eigenlijk weer een netwerk op binnen een club? En waarom komt transfernieuws vaker van zaakwaarnemers dan van de club zelf? Ook gaat het over de nieuwe bondscoach en de KNVB. Hoe verkoop je een keuze waar vooraf al nauwelijks draagvlak voor lijkt te bestaan? En waarom zou een bondscoach eigenlijk voor vier jaar moeten worden aangesteld?Daarna drie stellingen:1. Frenkie de Jong kan beter wat ballen vooruit spelen dan constant op journalisten zeiken.Bas vindt het een beetje ‘huilie huilie', Jos vindt het juist verfrissend dat een speler gewoon een journalist bij naam noemt en zegt wat hij ervan vindt. En ondertussen is er de belangrijkere vraag: wat is eigenlijk nog de ideale club en trainer voor Frenkie?2. John van den Brom kan zijn mediafout rond Sam Lammers nooit meer herstellen.FC Twente wordt een fascinerende mediacase. Van den Brom noemt Lammers zijn derde spits, Erik ten Hag loopt met blocnote voorop tijdens een bosloop en ondertussen weet iedereen dat er maar weinig hoeft te gebeuren voordat de verhoudingen op scherp staan. Onze voorspelling: over een jaar ziet het er in Enschede heel anders uit.3. Het mediageld moet eerlijker worden verdeeld over de Eredivisie.Moet Ajax of PSV een paar miljoen inleveren zodat clubs als Telstar meer krijgen? Wij zijn vóór meer nivellering, maar niet zomaar. Stop het extra geld in jeugdopleiding, scouting en infrastructuur en je kunt de hele competitie sterker maken. Geef clubs simpelweg een extra zak geld en het effect kan precies tegenovergesteld zijn.Verder in aflevering 237:Waarom NAC buiten het veld soms groter is dan erop.De prachtige steunactie voor Mats Seuntjens bij NAC.Waarom Bas en Jos weinig behoefte meer hebben aan X.De documentaire over de oude Robert Jensen: toen hij nog een vernieuwende radiomaker was.Michael Pilarczyk, Bas Smit en de kunst van het verkopen van een verhaal.Waarom trainers soms complete carrières van spelers bepalen.De steeds kortere lont van voetbalsupporters op social media.En een onverwacht college voetbalboekhouden: misschien doet Feyenoord het financieel een stuk slimmer dan de boze mensen op X denken.FC Mediacircus is de podcast van PR-man Jos Govaart en journalist Bas Hakker over de wereld van media, sport en marketing.

FC Merkcircus #3 – Wie betaalt de AI-rekening?AI zou bureaus efficiënter maken. Mooi verhaal, maar ondertussen lopen de kosten voor tools en tokens gewoon op. Wie gaat die rekening eigenlijk betalen? Het bureau of de klant?In aflevering 3 van FC Merkcircus duiken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker weer in drie stellingen uit de wereld van merken, marketing en bureaus.Stelling 1: AI wordt pas volwassen als je de tokenkosten kunt doorbelastenBureaus investeren volop in AI, terwijl nog lang niet duidelijk is welke tools uiteindelijk blijven en hoeveel efficiency ze werkelijk opleveren. Jos pleit daarom voor een soort innovatiepot die bureau en opdrachtgever samen financieren. Want waarom zou het bureau alle kosten én het leergeld voor zijn rekening nemen?Stelling 2: Merken zouden vaker hun eigen medewerkers centraal moeten stellenVan de bezorger van Picnic tot de mensen van Coolblue: echte medewerkers kunnen een merk een menselijk gezicht geven. Maar het werkt vooral als die mensen daadwerkelijk onderdeel zijn van de ervaring met het merk. En zijn echte medewerkers eigenlijk geloofwaardiger dan acteurs? Uiteindelijk geldt ook hier: niet afgaan op je eigen smaak, maar onderzoeken of het werkt.Stelling 3: Bureaus snappen te weinig van brand equityWaarom betaalt iemand meer voor een flesje Heineken dan voor een onbekend biertje? Omdat een sterk merk financiële waarde vertegenwoordigt. Toch zijn marketeers en bureaus volgens Jos en Bas vaak veel te druk met campagnes, dashboards en kortetermijnresultaten.Merkbouw vraagt juist om een langere horizon. Minder verslaafd zijn aan salesactivatie en meer investeren in het merk kan op korte termijn pijn doen, maar op langere termijn zorgen voor meer marge en een sterker bedrijf.Of zoals Jos het samenvat: uiteindelijk draait goede marketing om twee dingen: vakmanschap en lef.En omdat je van oude reclame veel kunt leren, sluiten we af met een klassieker waarin merkbouw bijna tot kunst wordt verheven: Calvé Pindakaas.FC Merkcircus is de podcast van Jos Govaart en Bas Hakker over merkstrategie, reputatie en marketingactualiteit. Drie stellingen, een halfuurtje discussie, geen ingewikkeld marketingjargon.

FC Mediacircus 236 – Mourinho is gek, Albert Heijn geen sponsorkoning en Xavi is wél on brandIn aflevering 236 drie stellingen, met José Mourinho, een merkwaardig sponsoronderzoek en de komst van Xavi als nieuwe bondscoach in de hoofdrol.Mourinho is misschien wel de leukste trainer ter wereldBas keek de nieuwe Netflix-documentaire over José Mourinho en is behoorlijk enthousiast. Niet omdat The Special One ineens beschikt over een overdosis zelfspot, maar omdat hij zichzelf verrassend goed kan analyseren. Mourinho weet precies wanneer hij manipuleert, ruzie zoekt of alle aandacht naar zichzelf trekt. En het mooiste: hij zou het morgen zo weer doen. Jos ziet ondertussen een belangrijk verschil met Louis van Gaal. Mourinho maakt zijn grote spelers groter en vangt zelf de klappen op; bij Van Gaal draait uiteindelijk toch vooral alles om Van Gaal.Albert Heijn het grootste sponsormerk van Nederland? Kom nouEen onderzoek roept Albert Heijn uit tot het sterkste sponsormerk van Nederland. Daar hebben Bas en Jos zo hun twijfels bij. Want waar zijn Rabobank, Jumbo, Nederlandse Loterij en al die andere merken die al jaren miljoenen in sponsoring pompen? De heren komen tot een alternatieve onderzoeksmethode: follow the money én meet vervolgens wat de sponsoring daadwerkelijk doet voor het merk. Dan worden cases als Ziggo, AFAS en Ajax ineens een stuk interessanter.Via AFAS belanden we bovendien bij de vraag wat een geweldige werkgever eigenlijk is. Want een vierdaagse werkweek en prijzen voor goed werkgeverschap klinken prachtig, maar Jos en Bas krijgen van de bedrijfscultuur in Leusden toch een licht sektarisch gevoel.Xavi is precies wat Oranje als merk nodig heeftEn dan Xavi. De KNVB maakte van de zoektocht naar een nieuwe bondscoach een puinhoop, maar eindigt volgens Jos en Bas opmerkelijk genoeg met een interessante keuze. Of Xavi een geweldige trainer is? Geen idee. Een vierjarig contract lijkt zelfs behoorlijk gewaagd. Maar als uithangbord van het Nederlandse voetbal is hij bijna perfect: jong, internationaal, groot als speler en afkomstig uit precies de voetbalfilosofie waar Nederland zo graag weer bij wil horen.Kortom: Xavi is on brand.En misschien is dat voorlopig al genoeg. Een paar leuke wedstrijden, frisse spelers, aantrekkelijk voetbal en Nederland gelooft binnen de kortste keren weer dat we het allemaal zelf hebben uitgevonden.Verder: waarom Wout Weghorst het onder Xavi lastig kan krijgen, Luciano Valente wél in Oranje thuishoort, Theo Janssen ooit trainer van Vitesse moet worden en waarom een zonsverduistering bewijst dat mensen uiteindelijk maar weinig nodig hebben: samen ergens staan, een beetje ouwehoeren en liefst iets te drinken erbij.Lot of Control!

FC Mediacircus #235 – Gio is terug, de KNVB maakt er een zooitje van en de NOS heeft iets slims ontdektNa een veel te lange zomerstop zijn Bas en Jos terug. En gelukkig is er genoeg gebeurd om over te zeuren én enthousiast over te worden.We beginnen bij de start van de Eredivisie. Giovanni van Bronckhorst is terug bij Feyenoord en lijkt zowaar wat losser en uitgesprokener dan tijdens zijn eerste periode. Bij Ajax is het optimisme ondertussen alweer volledig terug: grote namen, een nieuwe trainer en hup, in de VI Seizoensgids meteen weer titelfavoriet. Jos vindt dat allemaal wel erg snel gaan. En dan is er FC Utrecht, waar hij nu alvast zijn eerste trainersontslag van het seizoen voorspelt.Daarna naar Zeist, waar de zoektocht naar een nieuwe bondscoach inmiddels steeds meer begint te lijken op bestuurlijk amateurisme. Waarom werd Peter Bosz niet veel eerder vastgelegd? Waarom duurt alles zo lang? En wat moet Michael Reiziger eigenlijk nog met een KNVB die hem kennelijk zelf ook nauwelijks op de hoogte houdt? Volgens Jos valt het imagoprobleem inmiddels alleen nog op te lossen als Guardiola ineens bondscoach wordt.Gelukkig zien we ook dingen die wél goed gaan. De Tour de France Femmes laat zien wat er gebeurt als media een vrouwensportevenement niet als los extraatje behandelen, maar gewoon dezelfde machine laten doordraaien. De Avondetappe gaat verder, Thijs en Hidde podcasten door en sponsors kunnen langer aanhaken. Met sterke kijkcijfers als resultaat. Een interessant model waar andere sporten iets van kunnen leren.Ook bij Studio Sport lijkt er eindelijk iets te bewegen. Rafael van der Vaart op het bankje, meer ruimte voor inhoud, een beetje Match of the Day en minder geforceerde analyses. Bas en Jos zijn opvallend positief: misschien heeft de NOS hier zowaar iets te pakken.Verder: waarom sportprogramma's veel meer met vaste gezichten zouden moeten werken, waarom Hugo Borst altijd teksten heeft, waarom interviews met voetballers vaak veel te lang duren en waarom het gesprek van Rob Jansen met Michel van Egmond juist wél werkte.En natuurlijk de belangrijke vraag voor de luisteraar: van wie komt eigenlijk de grap dat Robert Maaskant nog naar de opening van een envelop komt als hij ervoor betaald krijgt?

Lieve FC Mediacircus-luisteraars,Jos en ik gaan natuurlijk helemaal John de Mol met deel 2 van FC Merkcircus, de podcast over marketing en merken. Mochten jullie meer houden van de analyses over Freek Jansen, Dick voor Mekaar en Studio Sport. We zijn in augustus weer terug hoor!Groeten, Jos en BasIn de tweede aflevering van FC Merkcircus duiken Jos Govaart en Bas Hakker meteen in een vraag waar vrijwel iedere marketeer mee worstelt: moet een merk altijd het randje opzoeken? Aan de hand van een campagne van Heinz bespreken ze waarom opvallende content zelden spontaan ontstaat. Volgens Jos zit de kunst niet in steeds opnieuw toestemming vragen voor een gewaagde campagne, maar in het vooraf afspreken binnen welke creatieve speelruimte een merk zich mag bewegen. Wie die kaders goed neerzet, hoeft achteraf ook niet te schrikken van een beetje lef.Daarna verschuift het gesprek naar de macht van Big Tech. Inmiddels verdwijnt het overgrote deel van de digitale advertentiebudgetten naar de grote internationale platforms. Jos en Bas vragen zich af of Nederlandse media die strijd nog wel kunnen winnen. Is verdere schaalvergroting de oplossing, of moeten uitgevers juist veel sterker kiezen voor hun eigen identiteit en onderscheidende journalistiek? Een gesprek over DPG, Nu.nl, advertentiemacht en de vraag of media zich niet te veel laten meeslepen in de klikrace.In de laatste stelling gaat het over AI en reputatie. Wat gebeurt er met merken als consumenten hun keuzes straks niet meer maken via Google of webshops, maar via taalmodellen? Jos ziet dat steeds meer organisaties zich afvragen hoe ze zichtbaar blijven in een wereld waarin AI het eerste aanspreekpunt wordt. Volgens hem draait het uiteindelijk minder om nieuwe trucjes en meer om klassieke merkbouw: duidelijke keuzes maken, consistente merkassociaties bouwen en jarenlang dezelfde positie claimen. Bas concludeert dat juist daardoor het oude marketingvak misschien wel belangrijker wordt dan ooit.Verder praten Jos en Bas over creators, merkconsistentie, de terugkeer van creativiteit, de grenzen van AI-tools en waarom een goede strategie nog altijd sterker is dan een slimme hack.Veel luisterplezier!

Lieve FC Mediacircus-luisteraars,Jos en ik gaan natuurlijk helemaal John de Mol met deel 1 van FC Merkcircus, de podcast over marketing en merken. Mochten jullie meer houden van de analyses over Freek Jansen, Dick voor Mekaar en Studio Sport. We zijn in augustus weer terug hoor!Groeten, Jos en BasFC Merkcircus #1 – AI, merken en de influencerhypeWelkom bij de allereerste aflevering van FC Merkcircus. In deze nieuwe podcast bespreken merkstrateeg Jos Govaart en marketingjournalist Bas Hakker iedere week de opvallendste ontwikkelingen uit de wereld van marketing, merken en reputatie. Geen jargon of theoretische modellen, maar scherpe observaties, praktijkvoorbeelden en af en toe een stevige discussie.In de eerste aflevering staat AI centraal. Zijn jonge marketingprofessionals straks de dupe van kunstmatige intelligentie? Jos denkt dat de praktijk weerbarstiger is. Hoewel junioren juist nieuwe cultuur en frisse inzichten meebrengen, vreest hij dat bureaus door de toenemende druk steeds minder ruimte hebben om jonge mensen rustig op te leiden. De belangrijkste eigenschap van de marketeer van de toekomst? Niet vakkennis, maar aanpassingsvermogen.Daarna bespreken Bas en Jos een onderzoek waaruit blijkt dat het probleem van veel merken niet zozeer de strategie is, maar de organisatie eromheen. Goede specialisten zijn er genoeg, maar wie bewaakt nog de samenhang? Waarom beginnen zoveel marketingtrajecten zonder duidelijke doelstellingen? En waarom besteden bedrijven zoveel aandacht aan uitvoering en zo weinig aan onderzoek en strategie?Tot slot duiken ze in de opvallende keuze van Unilever om een groot deel van het marketingbudget richting influencers te verschuiven. Is dat de toekomst van merkbouwen of dreigen grote merken juist hun massabereik kwijt te raken? Jos legt uit waarom influencers absoluut waarde hebben, maar volgens hem nooit de basis van een merkstrategie mogen vormen. Grote merken vragen uiteindelijk nog steeds om groot bereik.Een eerste aflevering waarin meteen duidelijk wordt waar FC Merkcircus voor staat: actuele marketingonderwerpen, gekoppeld aan merkstrategie en praktische lessen voor iedereen die met merken bezig is.OnderwerpenZijn junior marketeers de verliezers van AI?Waarom organisaties belangrijker zijn dan nog een nieuwe strategie.Is Unilever te enthousiast over influencers?Wat marketeers kunnen leren van Byron Sharp en Mark Ritson.Veel luisterplezier! Vergeet je niet te abonneren op FC Merkcircus en laat vooral een beoordeling achter als je de podcast leuk vindt.

Aflevering 234 van FC Mediacircus begon met een observatie over cabaretier Kor Hoebe en een compliment voor Robert. Maar de hoofdmoot van de aflevering is de vraag die heel televisiekijkend Nederland bezighoudt: hoe moet het verder met Vandaag Inside? De conclusie van Jos en Bas is verrassend helder: misschien is het gewoon tijd om te stoppen. Niet omdat het programma slecht is, maar omdat het zijn hoogtepunt heeft gehad. En als Talpa toch opnieuw moet bouwen, waarom dan niet écht opnieuw beginnen?Het duo heeft daarom alvast een compleet programmaplan klaarliggen. Wilfred Genee kan volgens hen prima terug naar RTL om daar eindelijk een goede talkshow te maken. Johan Derksen gaat 'Groeten uit Grolloo' verder uitbouwen en René van der Gijp? Daar ligt misschien wel de mooiste rol. Volgens Jos en Bas kan Talpa zonder moeite twee avonden per week een sportprogramma rond Kieft, Jansen en de rest maken. Op maandag en vrijdag schuift iedereen van de populairste sportpodcast van Nederland aan: René van der Gijp, Rob Jansen, Wim Kieft, én Michel van Egmond voor precies datgene waar de oorspronkelijke VI-kijker zo van hield: voetbal, humor, sterke verhalen en vriendschap. Het politieke gedoe over asielzoekers en Haagse ruzies kan dan gewoon bij Hélène aan tafel worden besproken op de andere dagen terwijl de sportliefhebber weer een programma krijgt dat vooral over voetbal gaat.Verder in de aflevering bespreken Jos en Bas de kritiek op Ronald Koeman. Is de bondscoach niet veel harder aangepakt dan eigenlijk terecht was na het WK? Zeker niet natuurlijk! En ze kijken naar de rol van bedrijven tijdens grote sportevenementen. De WK-zomer laat opnieuw zien dat veel merken nog altijd op veilig spelen, terwijl juist opvallende en moedige campagnes de meeste aandacht trekken. Aanleiding is onder meer de nieuwe hockeycampagne van de KNHB die met veel zelfspot jongeren probeert te verleiden richting het WK hockey. Leuk gedaan, maar het werkt voor geen meter natuurlijk.Zoals altijd: veel media, veel sport, veel meningen en vooral veel plezier.

FC Mediacircus #233 – Waarom persoonlijkheid nog altijd het verschil maaktJos Govaart en Bas Hakker beginnen deze aflevering met een opvallende observatie uit Londen. Jos was een paar dagen in de Engelse hoofdstad voor een huwelijk, We hebben het over de manier waarop Ronald Koeman omging met het verdrietige nieuws rond Cody Gakpo. Volgens Jos en Bas liet de bondscoach zien hoe belangrijk goede communicatie is. Koeman hield de regie, beschermde zijn speler en gaf tegelijkertijd voldoende duidelijkheid aan de media. Daarna richten ze hun pijlen op de vele Oranje-podcasts die tijdens het WK verschijnen. De conclusie van Bas is duidelijk: Kick Off steekt er met kop en schouders bovenuit. Niet alleen vanwege het nieuws en de analyses, maar vooral door de uitgesproken persoonlijkheden aan tafel. De dynamiek, humor en onderlinge irritaties maken de podcast veel interessanter dan programma's waarin iedereen het voortdurend met elkaar eens is. Tot slot bespreken ze de keuze van Edwin van der Sar als merkambassadeur van het Chinese automerk Chery. Een grote naam levert ongetwijfeld aandacht op, maar gaat hij ook daadwerkelijk auto's verkopen? Jos en Bas betwijfelen dat.

FC Mediacircus #233 – Ironie, Frenkie en het einde van Ziggo bij AjaxIn aflevering 233 bespreken Bas Hakker en Jos Govaart waarom we misschien de ironie in de media gaan missen, waarom de relatie tussen Frenkie de Jong en het Nederlandse voetbalpubliek soms wat ongemakkelijk aanvoelt en wat het vertrek van Ziggo als hoofdsponsor van Ajax zegt over sportmarketing.⚽ Stelling 1: Gaan we de ironie in de media missen?Een opmerking van Valentijn Driessen in de Kick-Off-podcast leidt tot een bredere vraag: begrijpen jongere generaties sarcasme en ironie nog op dezelfde manier? Van Hans Teeuwen tot Theo Maassen en van Valentijn tot Van der Vaart: sommige humor lijkt steeds vaker letterlijk genomen te worden. En wat betekent dat voor mediaformats?⚽ Stelling 2: Frenkie de Jong heeft gelijk… maar ook weer nietFrenkie de Jong vindt dat veel mensen voetbal kijken zonder het echt te zien. Maar als supporters zich ergeren aan eindeloos balbezit en weinig risico, is dat dan onbegrip of gewoon een andere manier van kijken? Jos en Bas bespreken de rol van Frenkie, de toon van de media en waarom sommige spelers meer liefde krijgen dan anderen.⚽ Stelling 3: Logisch dat Ziggo na 12,5 jaar stopt bij AjaxNa meer dan een decennium komt er een einde aan een van de bekendste sponsorrelaties van Nederland. Is het simpelweg een bezuiniging? Of past Ajax niet meer bij de sportstrategie van Ziggo? En welke merken zouden zich nu kunnen melden voor een van de duurste shirts van Nederland?Verder in deze aflevering:Waarom de NOS-commentatoren niet altijd als één team ogen.De eeuwige discussie over nepo-baby's in de media.Waarom Jeroen Stekelenburg soms net iets te veel vanuit de kritiek interviewt.En waarom een WK eigenlijk de allerbeste commentatoren zou moeten hebben.FC Mediacircus #233: over sarcasme, systeemvoetbal en sponsors die afscheid nemen.

FC Mediacircus 231 – De schurk, de sponsor en de slordige podcastIn aflevering 231 duiken Bas en Jos in drie onderwerpen die veel zeggen over de staat van de sportmedia. Waarom missen veel formats tegenwoordig een goede schurk? Waarom voelen zoveel merk-samenwerkingen nog steeds alsof ze in een vergaderzaal zijn bedacht? En waarom is de podcastwereld soms verrassend amateuristisch voor een medium dat inmiddels volwassen zou moeten zijn?Stelling 1: Een goed mediaformat heeft een schurk nodigVan Gargamel tot Zlatan en van Johan Derksen tot Valentijn Driessen: sterke formats draaien vaak om spanning. De vraag is of media tegenwoordig niet iets te netjes zijn geworden. Hebben we af en toe een irritante, dwarse of onvoorspelbare figuur nodig om een programma echt interessant te maken?Stelling 2: De meeste samenwerkingen tussen merken en media voelen geforceerdTe veel sponsordeals bestaan uit een logo, een rubriek en een verplichte vermelding. Maar er zijn ook voorbeelden waarbij commerciële partners echt onderdeel worden van het format. Wat maakt het verschil? En waarom lukt het sommige makers wel om advertenties natuurlijk te laten aanvoelen?Stelling 3: De podcastwereld mag zichzelf wel wat serieuzer nemenPodcasts zijn al lang geen hobbyproject meer, maar toch hoor je nog regelmatig verhalen over haperende verbindingen, ontbrekende gasten en geïmproviseerde opstellingen tijdens grote sporttoernooien. Is het tijd dat podcastmakers dezelfde professionele standaarden gaan hanteren als radio en televisie?

In aflevering 230 van FC Mediacircus bespreken Bas Hakker en Jos Govaart de laatste ontwikkelingen rond het WK en de media daaromheen. De aanstelling van Giovanni van Bronckhorst bij Feyenoord komt uitgebreid aan bod, net als de rol die Sipke Hulshoff daarin zou kunnen spelen. Is dit een veilige keuze of juist een slimme? Verder gaat het over opvallende trends op het WK. Waarom loopt ineens iedereen op roze voetbalschoenen? En welke landen en campagnes vallen op? Jos prijst een sterke Adidas-campagne van Schotland en kijkt met interesse naar vernieuwende formats van onder meer FC Afkicken en Coca-Cola. Ook de traditionele WK-programma's van NOS, SBS6 en ESPN worden onder de loep genomen. Waarom blijven veel uitzendingen zo voorspelbaar? En wat kunnen reguliere media leren van creators en alternatieve formats? Uiteraard ontbreekt het Nederlands elftal niet. Bas en Jos bespreken de wedstrijd van Oranje, de rol van Gravenberch, Dumfries en Memphis Depay, en de vraag of Ronald Koeman steviger bevraagd had moeten worden over zijn wisselbeleid. Tot slot komt de veelbesproken G-Star-campagne met Joey Veerman voorbij. Slimme marketing of goedkope aandachtstrekkerij?

We begonnen echt vol goede moed aan het WK, maar in aflevering 229 van FCM moeten we toch kritisch blijven. Want je weet als NOS als heel lang dat het WK eraan komt en dan moeten we het doen met een cynische Deen, een Belgische en een oud-spits zonder de gave van het woord. En dan is er een topzangeres die een leuke show geeft en dan zitten daar drie mensen zuur te kijken in een saaie studio. Zo van: wanneer begint het voetballen? En oh ja, Jos kreeg dan tenminste nog Joep, maar het was opeens afgelopen. Nee dan Oranje Inside. Daar opent de presentator de show met een eigen lied dat hij brengt met een volkszanger. Dat is tenminste een statement.

Terwijl heel Nederland druk bezig is met het invullen van WK-poules en merken weer massaal proberen mee te liften op het voetbalfeest, kijken Jos Govaart en Bas Hakker in FC Mediacircus 228 naar de media rondom het toernooi. Wat leer je van een nieuwsdag waarop eigenlijk niets gebeurt? Zijn de podcastjes dan nog scherp? Nou, Valentijn wel.Waarom geloven wij niets van de nieuwe, ontspannen Ronald Koeman? Welke terugblik op eerdere WK's sprong er echt uit? En had Wesley Sneijder zijn tijd niet beter kunnen besteden aan Wes & Raf dan aan zijn bijdrage aan de Infantino podcast? Uiteraard bespreken we ook de opvallende communicatie van de nieuwe Belgische TD van Feyenoord en hoe nu verder met RvP. Een aflevering over voetbal, media, marketing en alles wat zich daaromheen afspeelt. Plus de media-boomerang en zaagjes natuurlijk!

FC Mediacircus #227 – Betweters in topvormJos en Bas over sport, media en marketing. ⚽ In deze aflevering:Corendon, Van der Vaart drinkt een borreltje en maakt een podcast met Wes.Stelling: Martijn en Mikos vergeten soms dat een mens ook gewoon beter kan worden.Waarom merken niet hysterisch moeten doen over een Palestijns vlaggetje meer of minder.Sjoerd over het voetbalmediajaar: Van Persie wisselend voor de camera, Ajax als rare club en Koeman versus Veerman.Waarom de sportmarketingwereld eindelijk eens moet bouwen aan ideeën die langer meegaan dan een zomeractie bij de Gamma.En natuurlijk: Bas bij zich (of is het Jos?). Met Bennie & Ramon (het is allemaal kut).

Intro FC Mediacircus #225Daar zijn we weer! Voor de 225ste keer duiken wij - Jos Govaart en ik - in de wondere wereld van sport, media en marketing.Deze week trappen we af met een beetje fietsen, een vleugje Koningsdag en de vraag waarom je soms gewoon níét moet bellen met Eenhoorn. We hebben weer een paar pittige stellingen voor je klaarstaan: moet Pierre van Hooijdonk zich wat minder bemoeien met NAC? En kunnen we ons alvast opmaken voor een tsunami aan sponsorbagger tijdens het WK? Oh ja, het einde is wat abrupt, maar dat vertellen we nog wel....Alsof dat nog niet genoeg is, bellen we met vriend van de show Mikos — dé man die alles weet van Feyenoord — voor de inside scoop. En heeft Bas weer iets bijzonders meegenomen… waarschijnlijk het saaiste sportboek ooit geschreven.Kortom: genoeg om je weer even bij te praten. Dit is FC Mediacircus 225 — veel luisterplezier!

In aflevering 224 van FC Mediacircus vliegen de onderwerpen weer alle kanten op, maar we hebben weer wat antwoorden paraat. We openen met een gelijkspel op het tennisveld en Jos die aanschuift bij marketinggoeroe Mark Ritson (want daar wordt hij blij van). Na de intro bellen we direct met Rob Jansen. Bouwt hij stiekem aan een media-imperium? En hoe zou zijn ultieme club eruitzien als hij het op marketinggebied voor het zeggen had?Daarna duiken we in een stevige stelling: heeft het vrouwenvoetbal niet wat vaker een echte start-up-mentaliteit nodig? Vanuit lef en ondernemerschap kijken we naar de kansen én de obstakels binnen de sport liggen. En rustig bouwen. Ook AZ komt voorbij, want in Alkmaar liggen ambitie en grootheidswaanzin soms gevaarlijk dicht bij elkaar. Een beetje flauw want die wijs...leuke directeur van AZ was prima op TV. Tot slot hebben we het over Steven Berghuis. Verfrissend om hem zo open en scherp te horen, al blijft de vraag: waarom kwam dat geluid niet tien jaar eerder? En Bas neemt natuurlijk weer iets bijzonders mee: Football Island.

Jullie moesten ons een weekje missen, maar we zijn natuurlijk gewoon terug.Sterker nog: binnenkort bestaan we vijf jaar. Met Willem Vissers natuurlijk die we de vraag voorleggen waarom PSV toch nog - qua media - een kleinere club is dan Feyenoord en Ajax. In zijn analyse focust Willem vooral op Ajax en dat vindt Jos wel weer prettig. Verder hebben we het vooral over Rob Jansen die een podcastserie lanceerde waarin hij Koeman, Bergkamp en andere klanten interviewt. Natuurlijk gaat daar alles mis, maar Jos vindt het wel iets hebben zo'n gesprek met jezelf. Verder hebben we het over de kansen van Viaplay die nul zijn. Prima sportmediaweekje dus...En dan moeten we het volgende keer maar over dat programma met voetballers op een eiland hebben.

Vanuit het regenachtige Rotterdam presenteren wij FC Mediacircus 222. We lazen, keken en luisterden alles wat er was en probeerden een soort thematiek te ontdekken. Zo lanceerde de opgebloeide Arno Vermeulen een aardige theorie; Ajax-watchers hebben ook een keer zin in een beetje goed nieuws en dus waren ze veel te enthousiast over Ajax-Sparta. En ja, wat moet je dan schrijven als ze in Rotterdam niets laten zien? Verder bespreken we de Tottenham-case. Daar zou het teveel gaan om entertainment, maar voetbal is toch entertainment? Zo'n stadion kan trouwens behoorlijk wat opleveren hoor dus dat gaat prima in Eindhoven! En we bellen dus met Menno Pot die een klein beetje voor Ajax is, maar ook een hele goede schrijver. Met hem bespreken we de invloed op de sportmedia van nu en hij heeft daar wel een boeiende visie op. Verder bespreken we de Cruijff-docu. Misschien zijn we voorbarig, maar we vinden het een heleboel zijpaadjes zonder even de straat in te rijden om te kijken wat er allemaal te zien is. Podcast van de antwoorden weet wel iets. Lot of control!

In aflevering 221 is er weer voldoende sportmedia-nieuws te bespreken. Het voornaamste? Die klassieke strijd tussen Telegraaf en AD begint weer eens potsierlijk te worden. Neem nu het gevalletje Robin van Persie. We snappen heel goed dat de Telegraaf voorstander is Van Persie in en AD en VI niet, maar we begrijpen het ook als het allemaal genuanceerder ligt hoor. Wij als publiek zouden het prima doorhebben als RvP sommige elementen van het trainerschap wel goed doet en andere minder. En dan Te Kloese die wij adviseren om eens wat te vertellen in de media (ja, we waren net een uurtje of twee te vroeg want de oproep van de NOS aan Don Dennis werd gehoord).Het wielerseizoen is geopend en dit weekend staat tijdens Milaan-San Remo de klassieke strijd tussen Pogacar en vd Poel op het programma. Mooi moment dus om te bellen met Raymond Kerckhoffs (Wielerflits), een van onze favoriete Limburgers allertijden. En verder? De podcast van de antwoorden heeft natuurlijk nog wat tips voor alle sportmarketingmensjes (hoi hoi, super). Plus weer aandacht voor Joetoep; Supergaande gaat goed!

Topshow 220 en we blijven gewoon doorgaan. Vanuit het sombere Amsterdam-Noord hebben wij er volle bak zin in. Veel te bespreken ook want zijn journalisten te negatief over Van Persie? En dan in Amsterdam? Daar ging de trainer wel weg, maar is er perspectief op betere tijden? Voor het mediaperspectief (en dat van de trainer en analist) belden we met onze oude mattie Robert Maaskant. Nog even vrolijk als altijd en nog steeds gelukkig met een mening. En dan het wielrennen...Dat moet natuurlijk allemaal anders, minder afhankelijk van sponsors en meer op basis van fans, maar gaat dat ook gebeuren? Jos twijfelt.

Gedoe bij Feyenoord en Ajax en ook qua geopolitiek is het onrustig. Hoogste tijd dus voor een vleugje optimisme in de vorm van Freek Jansen, hoofdredacteur van VI. Die heeft altijd wel de lente bij zich! We hebben twee vragen aan de echte voetbaljongen uit Leiden: wanneer gaan ze in Amsterdam en Rotterdam weer een beetje verstandige dingen doen? Dat kan best snel gaan, maar de verstandige dingen lijken niet meer uit de koker van RvP te komen. Verder hebben we het over twee sportboeken die uitkwamen: eentje van Sherida Spitse en een van Daphe Schippers. Terwijl Schippers van alles vertelde, wilde Spitse niets zeggen bij De Perstribune. Niet handig, vindt Jos.Ook bespreken we de PR-campagne 'Echte mannen huilen' . Dat is goed gedaan, maar was het niet een beetje teveel?Verder gaat het over de Oracle-deal met Red Bull. Verdien je die 110 miljoen dollar per jaar terug?Lot of control.

FC Mediacircus #218 – Sport, media & FeyenoordDe podcast over sport en media van Jos Govaart en Bas Hakker is terug. Aflevering 218 begint luchtig – Londen en carnaval, daar knapt een mens van op – maar we vinden ook van alles. Hoe was de aanpak van de NOS tijdens De Spelen? Aanleiding is een fragment bij Van Roosmalen & Groenteman waar sportbaas Xander van der Wulp een goed-nieuws-show hield. Maar ja, kon hij anders?Verder stelling 2: Wat Koos Postema ooit deed met sportjournalistiek – iets toevoegen - zouden we dat nu niet goed kunnen gebruiken? Belgast is Martijn Krabbendam, Feyenoord-watcher bij VI over een jaar Robin van Persie in de media. Waarom Feyenoord blijft gokken met spelers en een TD. Plus: moet er tijdens een WK een officieel influencerscollectief komen? Geïnspireerd door de Amerikaanse aanpak rond grote events: bereik je jonge fans beter via creators dan via traditionele verslaggeving?

In aflevering 217 van FC Mediacircus duiken we weer diep in de wereld van sport, media en fenomeen-denken. Van ESPN-Seinfeld vibes tot existentiële sportjournalistiek. Een talkshow about nothing? Dat leek Bas wel iets, maar hoe ging dat gesprek bij ESPN? Verder vragen we ons af wat er aan de hand is met de coaches. Ze vinden alle geweldig, maar klopt dat wel? En waarom is dat Studio Olimpico zo saaaai? Dat heeft alles te maken met een boodschappenlijst. We bellen met Arjan Schouten; de fenomeenschrijver zelf over Jutta, in het rijtje na Max Verstappen en Femke Bol. Wanneer is iemand eigenlijk een fenomeen? Bij The Washington Post heffen ze de sportredactie op, maar denken ze daar na over een nieuw plan? De ESPN-documentaire over Pelle die toch de stad op zijn kop zette.

Show 216 – ShownotesIn deze aflevering gaat het alle kanten op: van websites bouwen en stukjes tikken tot ziekenhuisbezoek en de nederige veerkracht van Martijn Koning.Stelling 1: In de media horen we te weinig échte oplossingen voor het Feyenoord-probleem. Inclusief het HALO-effect van Mats Deijl.We bellen met Rik Elfrink over Bosz, de bekendmaking, Pepi, een eventuele clausule Stelling 2: Je moet de Spelen – als sporter én als merk – niet overschatten. Over de effectiviteit van adverteren en de stelling van Sven Kramer. Plus de deadlineshows.

Aflevering 215 staat in het teken van een nieuwe Feyenoord-week met verder aandacht voor Robert Jensen, de Afrika Cup bij Ziggo Sport en meer. We praten over hoe voetbalclubs hun commerciële mogelijkheden beter kunnen benutten en waarom in de Premier League steeds vaker wordt geïnvesteerd in jonge spelers. Dennis Kranenburg schuift telefonisch aan om te praten over het nieuwe Feyenoord en wat er zich achter de schermen in de kleedkamer afspeelde de afgelopen dagen. Ook komt de samenwerking tussen PSV en Brainport aan bod en de vraag of die deal de club wel genoeg oplevert. Tot slot bespreken we de opvallende Odido-commercial en het televisieprogramma Nog één keer fit.

FC Mediacircus 214In aflevering 214 van FC Mediacircus duiken we diep in de wereld van sport, media en commercie. Van sponsordeals tot nieuwe formats en van trainersdruk tot evenementen als goudmijn. De link tussen sportende vrouwen en ABN AMRO is wel erg dun. Aanleiding is de campagne rond Ajax en ABN AMRO over sportplezier voor jonge vrouwen. Goed bedoeld, maar is het verhaal sterk genoeg?Voegt Armin Shah met Kick'n met écht iets toe aan sportmedia? We bespreken zijn optreden bij De Perstribune en wat dit format anders maakt dan de rest. We bellen met Mikos Gouka (want we vinden clubwatchers leuk!) Is Robin van Persie misschien een leuke mediagast, maar (nog) geen sterke trainer? Zou de mediadruk bij een andere trainer groter zijn geweest? Bas heeft bij zich: De Legacy Show met Ryan Babel en Armin Shah. Een nieuw project dat wil afrekenen met clichés over voetballers en hun maatschappelijke rol. Wel tof gedaan!

Aflevering 213 is een topshow op afstand want het sneeuwt als een gek in Nederland. Toch is er veel te bespreken op het gebied van sportmedia (maar we vinden het vooral heel leuk!) en regelden we iets online. Als eerste natuurlijk de case Robin van Persie die bijzonder blijft. Wij kijken en luisteren heel graag naar hem, maar waar blijven de punten. Jos heeft daar - op de een of andere manier - wel vertrouwen in. Verder ging het over het fenomeen 'clubwatcher'. Volgens aardige gast Jaap Stalenburg wordt het tijd om daarmee te stoppen, maar dat vinden wij onzin. Natuurlijk kiest De Telegraaf altijd partij en is het wel eens over het randje, maar wij snappen ze wel daar aan de Basisweg eigenlijk. En dan die case van Jorinde van Klinken. Zij sprak zich eerder dit jaar uit over het gebrek aan sponsors (die steunen alleen de mooie poppetjes van de loopnummers). Ze sprak zich uit en het werkte....Gaat dit een nieuwe trend worden? En dan de podcast van Wilfred Genee. Doe hij dat goed? Wij zijn er niet helemaal uit...

In de eindejaarsshow, klassiek vanuit Moeke in Breda, hebben we het over sportmediajaar 2025. Het was het jaar van de teksten van Robin van Persie, maar ook van John Heitinga. Zouden de prima verhalen van Van Persie hem helpen? Het ging in 2025 veel over Ajax natuurlijk en wat was eigenlijk de rol van eindbaas Menno Geelen hierin? Hij heeft best wat stevige lijntjes richting de media, zegt Sjoerd. En dan Infantino..Is dat nu het logische product van een zieke organisatie of gewoon een machtswellusteling? Oh ja, we moesten het echt even over Ronald Koeman hebben natuurlijk. Die lijkt soms best openhartig, maar is hij dat echt? En dan Studio Voetbal..Is het terecht dat deze voetbaltalkshow uiteindelijk zal verdwijnen? Sjoerd en Jos hebben daar wel ideeën over. Veel plezier en tot volgend jaar!

In deze kerstige aflevering 211 van FC Mediacircus kijken we eerst naar de traditionele stroom kerstcommercials. Conclusie? Twee aardige commercials en de rest was minder. Daarna schuiven we door naar de eerste stelling: als je Kate, Micah en Thierry die loting had laten doen, was er helemaal niks misgegaan. Twee narcisten op een podium is wel wat veel.Dat brengt ons bij de tweede stelling, over Gary Linekers nieuwe Netflix-deal. Want bewijst die samenwerking dat je helemaal geen uitzendrechten meer nodig hebt om dikke kijkcijfers te halen? Vervolgens bellen we met Suley die alles vertelt over Arne Slot. Conclusie? Hij heeft het wel goed gedaan eigenlijk! De derde stelling gaat over de Rabobank, die vanaf 2027 hoofdsponsor wordt van TeamNL naast de Staatsloterij. Wij bespreken waarom dit volgens ons een perfecte manier is voor de bank om weer écht contact te maken met gewone mensen, buiten de kantoortorens en financiële bubbel om. Daarop volgt stelling vier: podcasts van topsporters. Zijn die inderdaad een droomkans voor merken? We duiken in de ontwikkelingen rond Blue Wire en de opmars van sporters die zelf media worden. Tot slot deelt Jos wat hij zag: Sjoerd en Maradona.

FC Mediacircus – Aflevering 210Met de twee betweters die je mediaweek altijd net iets ingewikkelder maken dan nodig is. In deze aflevering:1. Bas had een subtiele woordenwisseling met een PR-man (lees: totale miscommunicatie deluxe), en Jos probeerde iets te ritsen met zijn eigen interview.2. Stelling 1 — "Niemand gaat Studio Voetbal echt missen"We bespreken het verdwijnen van dit voetbalinstituut. Is het nostalgie? Is het opluchting? Of moeten we concluderen dat voetbaltalkshows inmiddels zo talrijk zijn dat niemand nog doorheeft welk programma is opgeheven?3. Stelling 2 — Ajax en de 'nobody'Ajax stuurde een relatief onbekende medewerker naar voren om de pers te woord te staan. Mediafout?4. Bellen met Erik van HarenWe hebben een duidelijke vraag: gebruikt Max de media om wereldkampioen te worden? 5. Stelling 3 — Aldi & Andy + Schaatsers & Gamma. De commercials zijn lekker, de combinaties kloppen, maarrr... waarom blijft het zo oppervlakkig? Mag het van ons allemaal íets meer diepgang dan "kijk eens hoe leuk reclame is"?6. Stelling 4 — Het voetbal heeft meer afwijkende persoonlijkheden nodig. We bespreken Héctor Bellerín: modepionier, literatuurliefhebber en rechtsback die sneller leest dan sprint. 7. Piet en Sjaak.

Mediacircus #209: Max' mediastrategie, Lidl's wereldredding & huilie-huilie schaatsenIn deze aflevering duiken Bas & Jos weer vol in de wondere wereld van sport, media en marketing. Van het charme-offensief van Mourinho tot Lidl die de planeet wil redden — we hebben het allemaal. We trappen af met:: het communicatieve gedraai rondom het nieuw Feyenoord-stadion en Slot die het (opgenomen voor PSV) nog naar zijn zin had.

FC Mediacircus #208 — ShownotesIn deze aflevering: Bas vertelt over Wijn & Spijs en een Surinaamse Sinterklaas terwijl Jos zijn mise-en-place nog aan het afronden is. Ondertussen duiken we in communicatieblunders, sportimperiums, AI-sponsordeals én bellen we Bart Vlietstra.2. Stelling 1 "Die Menno Geelen kan Ajax wel eens bij de hand nemen qua communicatie."We bespreken of Ajax-directeur Menno Geelen de juiste man is om eindelijk wat communicatiestabiliteit in Amsterdam te brengen.Bron: VI-interview over de pijnlijke status bij Ajax.3. Stelling 2: "Logisch dat Disney volgend jaar stevig inzet op sportcontent." The Mouse gaat all-in op sport, entertainment en lokaal aanbod. Wat betekent dat voor de mondiale sportmedia-markt?4. Belsessie: Bart Vlietstra over zijn Van der Vaart-boekWe bellen Bart Vlietstra over zijn nieuwe boek over Rafael van der Vaart: het maakproces, de verhalen én natuurlijk de sportmedia-twist.5. Stelling 3: "Met hulp van AI wordt sponsoring eindelijk een businessmodel."Hoe merken zoals Corona Cero AI inzetten om sportmomenten te kapen en hoe machine en mens samenwerken.6. Stelling 4: "Wij hopen dat Bitvavo de hoofdprijs betaalt." Bitvavo en de KNVB verlengen tot 2030. Waarom wij vinden dat crypto-sponsors best eens diep in de buidel mogen tasten. Want ze zijn helemaal geloofwaardig geworden.7. Jos neemt mee: Podcast De Jacht op de jeugd. Podcast van AD over de strijd om talenten en wat ouders daarvan vinden.

In show 207 duiken Bas en Jos opnieuw het medialandschap in: van persconferentiestijl tot merkwaarde, van Ajax tot Arsenal en van Gouda tot Sierd de Vos.

FC Mediacircus #206 – Oude jongens, nieuwe mediaVanuit 'het hok' in Rotterdam. Heitinga's uitspraken zijn slechter dan het voetbal (we namen voor zijn ontslag op), Te Kloese tovert met De Kuip en moet Heineken wel stoppen met de Champions League? Verder: Guido van Gorp over de prijswinnende Raiola-podcast.

FC Mediacircus #205 – Bezuinigen, bouwen & een beetje moe van wielrennenWe hebben het over Feyenoord en de musical 40-45 die top was geregeld. ESPN liet Thijs Zwagerman een verhaal maken over Ajax. Had de zender hem moeten steunen? Bezuinigen bij de NPO; focus op live sport, maar is dat heel handig? Sporters op social media die een PR-bureau inhuren. Is dat handig? Bekijk hier het voorbeeld. Wielersponsoring door Rapha: doen ze dat eigenlijk wel handig? Lees meer.

FC Mediacircus #204 – Ajax als bedrijf, Arne Slot & Unilever in de sportWij bespreken deze week de PR-strategie van Rob Jetten (en dromen van Goes en Hiddink), waarom Ajax misschien beter zou draaien als bedrijf en hoe Zilveren Kruis laat zien dat voetbal en maatschappelijke ambities wél samen kunnen gaan. Daarnaast: Geert over de mediastrategie van Arne Slot, de NBA als mediabedrijf (en of dat iets voor de KNVB is) en waarom Unilever nog veel meer uit sportsponsoring kan halen.En Bas heeft bij zich: het boek over Boris Becker.

FC Mediacircus #203!In deze aflevering is Jos jarig

Deze week in FC Mediacircus 202: PSV bouwt aan de toekomst en laat Feyenoord zakelijk achter zich. We duiken in het Tiësto-shirt als schoolvoorbeeld van marketing met gevoel. Ajax-watcher bij VI, Lentin Goodijk, schuift via de telefoon aan over stiltes, lekken en een mogelijk spreekverbod in Amsterdam. En die theorie van een bekende regisseur is niet zo slecht! Boris Becker bewijst dat Vandaag Inside Jinek verslaat. De mannen waren sowieso in vorm en lijken terug te keren naar hun basis! Bas neemt ons mee in de wereld van Boxing Influencers, maar heeft Jos daar iets mee?.Kortom: een bomvolle aflevering over voetbal, media en slimme marketing.

In jullie favoriete over-alles-een-mening-show 201VI TV: wordt dit hét nieuwe kanaal of is het doomed to fail?Derksen vs. Wierd: als wij Johan waren, dan wisten we het wel…Ajax onder de loep: bellen met Bas Soetenhorst (Parool) over:Is Fariloli echt zó goed of is Heitinga zó slecht?Waarom de organisatiestructuur van Ajax rammelt.Trainers & media – stoppen met klagen over scheidsrechters, of zit er toch wat in?En Bas neemt mee: René Meulensteen bij De Perstribune.Kortom: scherpe stellingen, ongesponsord en nodeloos kwetsend waar het kan.

FC Mediacircus #200 – Op naar 400!Tweehonderd afleveringen FC Mediacircus! Met: -Discuswerpers zonder sponsors. Is het eigenlijk wel zo gek dat atleten in de marge van de sport geen sponsors vinden? Terwijl Jorinde wel leuk is! .-Israel Premier Tech onder vuur. Wat doe je als sponsor als jouw ploeg ineens symbool staat voor een beladen politieke kwestie? Zou je blijven of je naam terugtrekken? Aanleiding is de ophef rond Israel Premier Tech, waar sponsors zelfs eisen stellen aan de naam van het team.-Thijs Zwagerman aan de lijn. We bellen met Thijs over de vraag of John Heitinga wel iets kan als trainer, of interviews met spelers en coaches eigenlijk nog leuk zijn, én hoe zijn eigen loopbaan zich ontwikkelt.-Robin van Persie: hoe veel ‘zichzelf' kan hij worden?-De bus naar Mostar. Bas zag een indrukwekkende documentaire over een Joegoslavisch handbalteam dat letterlijk zijn leven moest redden. Een verhaal dat veel verder gaat dan sport alleen.Met een mix van stellingen, verhalen en reflectie vieren we aflevering 200 – en kijken we stiekem al richting 400.

FC Mediacircus 199 Jos Govaart en Bas Hakker nemen je weer mee in de wondere wereld van media en voetbal. Deze week wat antwoorden (dus schrijf maar mee):Is Wenen iets voor jongens van the road? Moet Studio Voetbal het licht uitdoen?NEC laat zien dat voetbalclubs merken zijn.We bellen met Rik Elfrink over de onrust bij PSV.Hoe een netwerk van clubs kan zorgen voor schaalvoordelen en wat oud-Zwolle- componisten ehhh directeuren daarmee te maken hebben.Plus: Bas tipt nieuwe afleveringen van Druk van Erik Dijkstra.Kortom: media, sport en een vleugje chaos. Schrijf mee met een frisse aflevering van FC Mediacircus!

In aflevering 198 vertelde Bas over zijn feest 'onder professoren'. We nemen je mee langs de opvallendste verhalen uit de voetbal-wereld (en daarbuiten): Is een avondje Feyenoord inmiddels te duur voor de gewone supporter? Of is het een misvatting dat fans toch wel blijven komen? Sander Schaepman zat bij Vandaag Inside, maar had hij cijfers bij zich? Over het gevoelige onderwerp van criminaliteitscijfers en beeldvorming. Suleyman legt uit hoe rijke eigenaren – van Como tot elders – een club wél netjes kunnen leiden. Maar voor geloven in sprookjes is hij te ervaren. Rob Jansen verdedigt de rol van zaakwaarnemers: “De echte excessen zitten bij de clubs.”En ja, Pieter Zwart zat bij Kale & Kokkie: pure cult of eigenlijk gewoon een leuke podcast?. Bas en Jos hebben het weer over sport, media en marketing. En ze hebben antwoorden natuurlijk.

Een bomvolle FC Mediacircus 196 live vanuit Teteringen met:De weer fitte Martijn Krabbendam (net bij de topfysio vandaan) over Van Persie. Zou hij de uitzondering op de regel zijn dat spitsen vaak niet de beste trainer zijn? Dat ze toch iets meer met zichzelf bezig zijn? Hij heeft in ieder geval dat bijzondere, dat eigenwijze wat hij ook als voetballer ook had. Helpt hem dat als trainer? Verder hebben we het over de Visma-case. Dat softwarebedrijf lijkt een redelijk anonieme sponsor van een topploeg in het wielrennen, maar ze hebben heel veel aan die deal. Hoe dat zit?Visma en Team Visma | Lease a Bike: Samen Winnen en InnoverenPlus in de NFL krijgen spelers die dat willen een Media Bootcamp. Ze leren van profs commentaar geven, podcasts maken en andere vaardigheden die je als mediamaker nodig hebt. Zou het iets zijn voor de Nederlandse Eredivisiespelers?The NFL Broadcast Boot Camp Is Where Today's Players Become Tomorrow's Pundits | Vanity FairEn dan die reclame van de Vriendenloterij met oude Hugo en die leuke gozer met die koffiebeker Souf...Waarom is dat zo'n goede reclame en die van Ziggo (met die zogenaamde transfer en Van der Vaart met een kikker in zijn keel) zo matig? Dat heeft iets met voetbalcultuur te maken; dat snap je of dat snap je niet. Of zijn jullie tafeltennisser ofzo?https://youtu.be/Fsx_N_Jj0XU?si=geriLOwz2_Lwc_0tPlus we hebben het over die geweldige podcastserie bij de NOS over Mino Raiola, gemaakt door Guido van Gorp. Zou dat de nieuwe standaard moeten zijn? Minder Studio Sport en Studio Voetbal en meer Bureau Sport/Andere Tijden?Uniek inkijkje in wereld Raiola: 'Ze wilden een Rolex, Ferrari en mijn broer als agent'

Bas is even fietsen in het Oosten en dus nemen we aflevering 195 een beetje anders op dan normaal. Er is namelijk wel veel te bespreken: neem bijvoorbeeld Ron Jans die op zijn oude dag messcherp is in de media. Geen flauwe teksten, maar gewoon: als Haller komt dan moet Ohio weg want daar heb ik niet zoveel aan. Verder hebben we het (weer) over de wisselwerking tussen media, vrouwensport en sponsors, een onderwerp waar Jos een beetje moe van wordt, maar wat wel blijft boeien. En antwoord op de vraag: moet je 15-jarigen wel interviewen? Oh ja en dan hebben we fenomeen van de nieuwe speler die bij een nieuwe club iets weet van de cultuur. Is dat slim of ook wel eens een beetje teveel? Hoe is een Twent die twee kruisen maakt als hij scoort als ode aan de stad waar hij werkt? En hoe is een Duitser met veel talent bij een Bredase volksclub? Boeiend ook: de door ons gewaardeerde Rob Jansen eet binnenkort een broodje met John Heitinga voor wie hij de zaken regelt. Moet hij dan iets zeggen over zijn interviews of niet?

Na een zomer in Spanje (zat Bas nu in Mallorca of in Bilbao?) zijn de mannen weer helemaal terug voor verhalen over sport, media en marketing. Kortom: aflevering 194 van 'de podcast van de antwoorden'. Met 'mas que vriend van de show' Robert Maaskant die aanschuift. We hebben het over de drukke afgelopen week toen alles weer losging. Zo was daar het legendarische interview van Nigel de Jong over stukjes interactie en energie waar we helemaal niets van begrepen. Hoe kan dat beter?Dan een vraag: mag Van Basten golfen tijdens de eerste wedstrijd van het jaar van Ajax? Komt hij daarmee weg?Plus Studio Sport lijkt het eindelijk te begrijpen; gewoon een goede analist/oud-trainer of speler aan een tafel met mooie verhalen. Het is nog geen Match of the Day, de standaard der dingen, maar het gaat wel de goede kant op.Verder bellen we met een van onze favorieten in onze evoked set van lievelingsgasten om te bellen: Willem Vissers. Met hem nemen we het verschil in communicatie skills tussen John Heitinga ('Ik dacht: praat normaal') en Van Persie ('Hij is altijd met voetbal bezig') door. Jos heeft ook nog iets bijzonders bij zich.Plus we hebben Chopin natuurlijk!

In aflevering 193, de laatste voor de korte zomerstop, hebben we veel te bespreken.We analyseren bijvoorbeeld het faillissement van BALR. Want wat ging daar eigenlijk mis en waarom was de analyse in de kranten zo matig? Natuurlijk hebben wij daar als 'Podcast van de Antwoorden' en erkende betweters wel ideetjes over. En dan die Vlap-soap in Twente. Natuurlijk moet hij die overstap naar Moskou helemaal niet willen, maar waarom is de club niet wat scherper? Nu gaat die discussie alle kanten op en kan die jongens zelf niks zeggen.Plus we hebben Formule 1-watcher Erik van Haren van de Telegraaf als belgast. Hij weet precies wat er allemaal achter de schermen gebeurt en verwacht eigenlijk dat Max blijft. In ieder geval komt er binnen drie weken zekerheid en misschien wel eerder. Anders mogen we hem bellen. Verder beschrijft hij zijn relatie met ex-Red Bullbaas Horner. Plus waarom zijn ze daar zo achterdochtig allemaal bij dat Red Bull?Verder gaat het over ADO. We kregen een prima tip van vaste luisteraar Richard over een interview op TV West met de directeur. Die praatte veel en zei weinig. En het was allemaal zo onnodig; met het rechttrekken van een foutje in de structuur van de club kom je al een heel eind. Zo, weer drie thema's opgelost zodat jullie fris de zomer in kunnen.Tot over een week of drie!

Voldoende te bespreken in aflevering 192.Want het gaat natuurlijk niet goed met Andries Jonker en zijn ploeg. En dat terwijl hij dat poppenkast-gedoe had kunnen voorkomen met een paar simpele tips van Jos. En wil Sarina Wiegman dat de pers en de ploeg samenwerken aan een product. Of zoiets.En dan de Tour. Daar gaf de vrouw van Jonas Vingegard een interview aan een Deense krant. Ze vond dat haar man wel wat vaker thuis kon zijn. En waarom rijdt niet die hele ploeg in dienst van haar man? En waarom is de Avondetappe zo saaaaaai? Bas heeft daar wel een stelling over: hoeveel vragen kan je stellen over kettingen, sturen en tijdritfietsen?Plus Almere City werd verkocht aan het Japanse Yanmar, maar hoe erg is dat? En dan dat Groeten uit Grollo. Is daar naar te luisteren? En we spraken Mikos Gouka over het laatste nieuws bij Feyenoord. Luisteren dus!

Nadat er vorige week technisch iets mis ging deze week echt nummer 191 van de Podcast van de Antwoorden. We bellen met Laurens ten Dam over de Tour en andere zaken. Waarom? Vooral omdat we onder de indruk zijn van wat hij en Stefen Bolt opbouwden met Live Slow Ride Fast. Ze begonnen met een podcast, maar inmiddels hebben ze meerdere verdienmodellen en zo moet je dat doen. Een rode draad bedenken, publiek opbouwen en dan doorbouwen, zo zien we het graag.Verder hebben we het over het interview van NOS Sportbaas Xander van der Wulp bij Humberto. Hij kondigde aan dat de NOS deelrechten van het WK 2026 gaat verkopen. Dat is om te bezuinigen natuurlijk, maar de vraag is: wat is nu de basistaak van NOS Sport? En dan Van Persie…Die had zijn zaakjes goed op orde bij de eerste persco…Heeft hij snel geleerd? Hij lijkt rustiger, iets degelijker. Ook hebben we het over Ajax. Daar kwam de Telegraaf met het nieuws dat een zevental spelers geen onderdeel uitmaakt van de selectie. De VVCS reageerde meteen, maar deed het daarmee een Dilantje?En Bas zag twee aardige nieuwe dingen qua sportmedia. Als eerste de podcast van ESPN over de voetbalvrouwen: Leeuwinnenpraat. Hij vindt het prettig luisteren naar Sanne en Fresia of is het iets te positief? Plus de docu over Lieke Marten van Andere Tijden Sport. Mooi!