Pferdefresse

Einem Seepferdchen muss man nicht sagen, dass es anfangen muss zu schwimmen, bevor es absäuft. Genauso wenig wie man mir sagen muss, dass ich anfangen soll zu reden, wenn es zu ruhig wird. Wenn die Lämmer schweigen. Oder ein paar außergewöhnliche Gentlemen. Und so treffen in diesem Blog & Podcast heute wieder einmal die beiden Kreaturen aufeinander, die am Liebsten über Marke und Kommunikation sprechen: Love Brand Willi, das Seepferdchen, und sein Pate, ich, Michael Barthel, neudeutsch Coach. Wir beide haben dieselbe Mission: Mehr miteinander füreinander tun. Wir sind der Meinung, es ist Zeit, dass wir uns bewegen, dass wir die Komfortzone verlassen, dass wir anfangen selbstständig zu schwimmen. Oder zu kommunizieren. Keinen Mainstream-Brei, sondern Love Brand Rezepturen. In der vergangenen Folge haben wir Beispiele gehört, wie die Markenbotschafter von Unternehmen es teilweise aktuell mit der Kommunikation handhaben. Das macht nur bedingt Mut. Deshalb gehen die Pferdefresse und ich das Ganze zusätzlich noch etwas anders an. Nicht Oben bei den Großen, sondern Unten bei den Kleinen, bei jedem Einzelnen. Und ihr so?

Willkommen zu einer weiteren Folge von »Pferdefresse«. Der zweiten einer Trilogie, die sich in den vergangenen Wochen ergeben hat. Ich heiße Michael Barthel, bin Markenentwickler und gehe in diesem Podcast über Marke und Kommunikation ins Sparring mit Seepferdchen Willi. Gut, die vergangene Folge war weniger Sparring, sondern ein Monolog meiner Love Brand. Eine Bestandsaufnahme zum Thema Veränderungsbereitschaft generell. Das habe ich lieber Willi alleine reflektieren lassen. Reiner Selbstschutz, ich wäre deutlicher als er geworden. Willi hat da aber eine natürliche Distanz zu manchen Themen, das hilft. Weil er mir wie bei so vielem helfen kann, habe habe ich ihn am offiziellen Patentag besucht. Ich habe ihn gefragt, wie er meine jüngsten Erfahrungen mit ein paar Markenbotschaftern von Unternehmen einordnet. Blending oder Branding? Kennt ihr den Unterschied? Eine Pferdefresse hilft vielleicht auch euch beim Sortieren der Gedanken.

Die »Pferdefresse« ist zurück. Der Blog & Podcast über Markenkommunikation eines Seepferdchens. Es ist ein paar Wochen her, dass ihr das letzte Mal von mir gehört habt. Ich heiße immer noch Michael Barthel und der eigentliche Star dieser Story, das Seepferdchen immer noch Willi. Er ist meine Love Brand. Ich will euch gar nicht mehr länger erklären, was es damit auf sich hat und wofür das gut sein kann – die zurückliegenden Episoden dürften dafür mehr als aufschlussreich gewesen sein und sind darüber hinaus zum nachhören weiterhin online verfügbar. Willi und ich hatten euch in Folge 17 eingeladen, mit euren Stories auf uns zuzukommen. Eine Love Brand-Story kam offen gesagt nicht wirklich dabei herum, was uns beide dazu veranlasst, euch zumindest von dem zu erzählen, was wir erlebt haben. Ein bisschen Hollywood ist es dann doch, wenn man auf Psychothriller steht. Keine mit blutigen Effekten, sondern eher basierend auf einer Atmosphäre aus bedrückender Angst. Wer mehr Mut hat als Angst? Willi natürlich! Denn er hat gelernt, wie eine Marke von einem Psycho-Paten profitiert.

Hallo und willkommen zur vorerst letzten Folge von »Pferdefresse«, dem Podcast über Menschen, Marken, Kommunikation und ein Seepferdchen. Willi heißt es, und es hat ebenso erfolgreiche wie harte Wochen hinter sich. Willi hat mich, Michael Barthel, als Pate und Markenentwickler kennengelernt. Dafür habe ich ihm meine Stimme geliehen. Von Herzen gerne. Denn für mich ist er eine Love Brand – ich bin sein Fan. Durch und durch. Genau darum geht es in dem Podcast, wie sich Marken mitsamt deren Fankulturen entwickeln lassen. Welche Kleinigkeiten darüber entscheiden, wie man seine eigene Marke wahrnimmt beziehungsweise von seinen Fans wahrgenommen wird. Mit der heutigen 17. Folge von „Pferdefresse“ erhält Willi sein Seepferdchen-Abzeichen in Markenkommunikation. Das Ende vom Anfang der Erfolgsgeschichte ist geschrieben. Wie's ab sofort weiter geht? Das dürft ihr am Ende der Folge selbst entscheiden.

Willkommen zu dem wohl ungewöhnlichsten Podcast über Markenkommunikation. Ich bin Michael Barthel – Mentor, Coach, Trainer sowie Markenentwickler. Meine Love Brand, meine für diesen Podcast ausgesuchte Lieblingsmarke, ist ein Seepferdchen. Ich traf es vor knapp zwei Jahren in einem Zoo, vor gut einem Jahr übernahm ich seine Patenschaft und taufte es Willi. Okay, eigentlich sagte ich liebevoll »Pferdefresse« zu ihm, deshalb benannte ich auch den Podcast so. So fing alles an. Seither ist so viel passiert: So viel, was eine Love Brand erfahren, lernen, erleben, amüsieren oder schockieren kann. Insbesondere in den vergangenen beiden Folgen haben wir erlebt, wie Willi seine Marke in turbulenten Zeiten ausbalanciert. Wie auch heute, wenn es darum geht, wie Willi sein Team zum endgültigen Ausweg aus seiner Krise mobilisiert: mit Sozialkompetenz und perfektem Timing. Was soll ein Seepferdchen auch sonst einsetzen... Viel Spaß!

Krisen verleiten dazu, schwierige Entscheidungen durchzusetzen, die man in guten Zeiten nicht so leicht getroffen hätte. Weshalb? Ganz klar, weil es in guten Zeiten schwer ist, unbequeme Entscheidungen zu verkaufen. Stimmt? Stimmt nicht. Es braucht lediglich eine gute Strategie, an der du festhalten kannst, wenn sich der Weg zu gabeln droht. Willi, das Seepferdchen, meine Love Brand, stand in der vergangenen Folge der »Pferdefresse« an so einer Gabelung. Er hat sich für eine Richtung entschieden. Mit mir, Michael Barthel, seinem Markenentwickler und treuem Begleiter, wagt er heute einen weiteren, entscheidenden Blick in seine Zukunft. Wird seine Exit-Strategie aufgehen? Hat die Love Brand den richtigen Weg aus der Krise gewählt? Lasst euch überraschen – und unterhalten...

Ich heiße Michael Barthel und ihr hört meinen Podcast „Pferdefresse“, das Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation. Schön, dass ihr wieder dabei seid! Als Pate eines Seepferdchens mit dem Namen Willi beschäftigen wir uns mit seiner Marke. Ich diskutiere mit ihm auf dem Weg zur Love Brand, zu einer starken Marke, alle Aspekte und wie sie sich auszahlen. Für die Fans, im Team, im Leben und nicht zuletzt auch die im Internetz. Wer sich als Marke von Social Media fernhält, der wird vom Markt ferngehalten. Online passiert das moderne Beziehungsmanagement. Wer sich dort vernetzt, ist aber auch transparent und damit angreifbar. Eine Love Brand kann in Krisenzeiten auf ihre stabilen Beziehungen bauen – auf soliden Rückhalt aus dem Netzwerk. Weil Kommunikation in der Krise nicht mehr als Taktik ist. Die Mannschaft ist ja schon aufgestellt... Welche Taktiken Willi beherrscht, ob Panik oder Markenkern sich durchsetzen... Hier kommt die Antwort.

Es ist Zeit für die nächste Folge »Pferdefresse« – meinen Podcast über Marke und Kommunikation. Ich heiße Michael Barthel und begleite das Seepferdchen Willi auf dem Weg zur Love Brand. Zuletzt hat er seine Führungsqualitäten einsetzen müssen, um seine Marke auf Kurs zu halten. Man kann auch sagen, um sie schlank zu halten. Zu wachsen, das war doch aber ein erklärtes Ziel, oder nicht?! Korrekt, unter anderem im Hinblick auf das Netzwerk. Genau darum geht es heute: Überwiegend um die Netzwerkpflege im „Internetz“, wie Willi es nennt. Social Media lautete die Hausaufgabe, die er mir aufgetragen hatte. Ich soll ihm in der digitalen Welt helfen. Nunja, wohl dem, der ein Netzwerk hat, das einem bei den Hausaufgaben hilft... In Sachen Social Media war ich bislang nämlich, ähm, sagen wir vielleicht „stets bemüht“? Ganz ehrlich, ich dachte, mich überfordert das... Hat es aber nicht. Oder doch?

Kommunikation ist das wichtigste Führungsinstrument einer Love Brand. Und damit Willkommen zur nächsten Folge von »Pferdefresse«. Ich heiße Michael Barthel, bin Markenentwickler und kümmere mich einmal mehr um Willi, ein Seepferdchen. So treffen hier in diesem Podcast merkwürdige Ansichten sowie bemerkenswerte Markenkommunikation aufeinander. Willi befindet sich in einem Prozess: Er lernt alle Attribute einer Love Brand kennen, hat ein Team, das ihn auf dem Weg zur Zielerreichung unterstützen soll, und Fans. Fans, das sind die, die in eine Marke investieren, weil sie von ihr und ihrem Mehrwert überzeugt sind. Fans, das sind die, die genauso zu einer Love Brand passen müssen wie die eigenen Markenbotschafter. Das ist zu Beginn einer Partnerschaft meist relativ einfach. Was aber ist, wenn aus Anfangseuphorie Alltagsroutine wird – wie halte ich mein Markenversprechen nach? Wie pflege ich eine Marke? Wer übernimmt die Führung? Ich kann's euch sagen: Im Zweifelsfall ein Seepferdchen... Wartet nur ab!

Willi, das Seepferdchen, die Love Brand, die Pferdefresse – das ist es, worum es hier in meinem Podcast geht. Ich heiße Michael Barthel, bin Willis Pate und Markenentwickler, und begrüße euch hiermit zu einer weiteren Folge aus dieser – zugegeben – teils absurden Welt der Marken. Zuletzt erkannte Willi, dass Wachstum keine Selbstverständlichkeit ist und Unwegsamkeit mit sich bringen kann. Alles hängt von einem Team ab, von einer Markenbotschaft, die zuerst nach Innen wirkt. Aber wie wirkt sie dann nach Außen, bei wem und wie schnell? Weil, eins ist klar, es geht weiter um die Wurst. Also, um Krabben, um genau zu sein. Im Klartext: Es geht um messbare Erfolge. Und als nächstes benötigt es dazu die richtigen Fans auch jenseits der Scheibe – welche, die einen echten Nutzen von der Love Brand haben. Welche, die ausbalanciert sind. Wie man die herausfindet? In dem man zuhört. Hört selbst.

Willkommen bei meinem Podcast »Pferdefresse«, dem Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation. Ich heiße Michael Barthel und freue mich, dass ihr wieder rein hört – in die Dialoge zwischen mir und Willi. Zwischen Mensch und Seepferd. Zwischen Pate und Love Brand. Wir erlebten bereits Willis anfänglichen Höhenflug, als er sich mit seinem Markenkern befasste. Und wie er anschließend die vier augenscheinlichsten Identitätsmerkmale einer Marke grob erkennen und für sich einsetzen kann. Spannend geht es weiter, denn das Seepferdchen will jetzt weiter wachsen. Dazu braucht es zwei Dinge: Fans im Team und Fans vom Team. Eine echte Love Brand kommuniziert zuerst nach Innen. Das ist Teil ihrer guten Markenführung. Viel Spaß bei Willis Anfängen, Markenbotschafter zu gewinnen.

Ich heiße Michael Barthel und begrüße euch wieder einmal zu einer neuen Folge von »Pferdefresse«. Willi, das Seepferdchen, hat inzwischen Spaß daran gefunden, dass ich sein Pate bin und ihm auf dem Weg zur Love Brand helfe. Nachdem er den Sinn und seine Rolle verstanden hat, durfte er in den vergangenen drei Folgen wichtige Eckpfeiler einer unverkennbaren Love Brand kennen lernen: Aussehen, Benehmen und Kultur. Heute geht es wie angekündigt um das vierte Element, bevor wir uns weiteren Themen rund um die Evolution einer Love Brand widmen: Kommunikation. Das ist der Schlüssel, das Meisterstück. Ein »Guten Morgen Pferdefresse«, kann ungeahnt Türen öffnen. Und dann musst du eben auch durchgehen...

Willi, das Seepferdchen, beschäftigt sich nun schon seit einiger Zeit mit Fragen rund um seine eigene Marke und Kommunikation. Vielmehr, er lernt von Mal zu Mal ein wenig mehr dazu, was eine Love Brand ausmacht. Ich, Michael Barthel, Stimme und Pate von der Pferdefresse, widme mich heute mit Willi dem Thema »Kultur«. Es ist, nach dem Aussehen und dem Verhalten der dritte Kernbaustein einer Markenidentität – Aussehen und Verhalten müssen harmonieren, soviel war Willi bis heute klar. Dass er somit Einfluss auf die Kultur nimmt, beziehungsweise Kultur seinen Einfluss prägt, das wird ihm heute bewusst. Ihr dürft gespannt sein, auf eine etwas andere Betrachtung eines etwas anderen Seepferdchens in einem etwas anderen Podcast über Markenkommunikation. Viel Vergnügen!

Es geht wieder weiter mit »Pferdefresse« und ich find es großartig, dass ihr mit dabei seid. Ich bin Michael Barthel, Trainer, Coach und Markenentwickler. Mein Podcast-Projekt ist Willi, das Seepferdchen, der meine Stimme geliehen bekommt und zuletzt damit begonnen hat, das erste der vier offensichtlichen Erkennungsmerkmale einer Marke, kennenzulernen. Gutes Aussehen ist eine gute Visitenkarte für eine Love Brand, und ein guter Anfang. Weil der erste Eindruck nunmal zählt. Was ist mit dem Zweiten? Eine Marke wird, so denke ich, nur dann erfolgreich sein und bleiben, wenn sie hält, was sie verspricht. Beziehungsweise nur das verspricht, was sie auch halten kann. Das hat etwas mit anständigem Benehmen zu tun. Es geht jetzt allerdings dann doch etwas mehr um Wertschätzung als um Tischmanieren. Hört selbst.

Willkommen zurück, zu »Pferdefresse«, dem Seepferdchenabzeichen für Markenkommunikation als Podcast. Ich bin Michael Barthel und freue mich, wenn euch der letzte Tauchgang mit Seepferdchen Willi zum Rollenverständnis inspiriert hat. Das war einer der ersten Deep Dives, wie man heute so sagt. Markenkern, Leitbild, Ziele, Rollen und Sinnstiftung haben wir damit ausgiebig besprochen. Zeit, noch tiefer zu gehen. So kurios das klingt, aber genau deshalb beschäftigen wir uns nun mit Oberflächlichkeiten: Mit dem Erscheinungsbild. Das kommt einem Seepferdchen mit frischem Ego-Boost, dem ich in diesem Podcast lediglich meine Stimme leihe, sehr entgegen. Insbesondere, wenn es Verstärkung von Seinesgleichen bekommt. Eine Love Brand darf gut aussehen und vielseitig sein – solange man sie wiedererkennt. Willi hat's da leicht, oder etwa doch nicht?

Hallo, ich heiße Michael Barthel und freue mich, euch heute die nächste Folge »Pferdefresse« präsentieren zu können. Ich bin Pate dieser Pferdefresse, eines Seepferdchens namens Willi. Seit ein paar Tagen beschäftigen wir uns damit, mit welchen Fragen man sich herumschlägt, wenn man eine echte Marke, in meinen Worten: eine Love Brand, werden will. Ja, wie geht das? Mit individueller Markenentwicklung und der entsprechenden Kommunikation. Anfangs ging es um Sinn und Zweck und darum, bewusst anders als der Durchschnitt zu sein. Im heutigen Podcast tauchen wir, also Willi und ich, gemeinsam etwas tiefer in seine Welt ein – und in die der anderen Marken, die sich an so einem Riff tummeln. Wir entwickeln ein Rollenverständnis, denn nur wer weiß, welche Rolle er spielen kann und will, wird verstehen, wie seine Love Brand weiter Formen annimmt. Viel Spaß beim Tauchen mit Willi!

Hallo und herzlich Willkommen zur vierten Folge von »Pferdefresse«. Ich heiße Michael Barthel und spreche im Auftrag von Willi, dem Seepferdchen, meiner Love Brand. Wir befinden uns auf seinem Weg zur Love Brand noch ganz am Anfang. Vielmehr sagen wir mal so, Willi ist zumindest bereit, sich ein paar Dinge zur modernen Markenkommunikation anzuhören. So wie ihr. Bislang klingt alles noch sinnvoll, aber vielleicht noch wenig reizvoll – für denen Einen oder Anderen. Heute wird Willi verstehen, wie ernst es mir ist, Love Brands zu entwickeln. Er erfährt von mir, dass sich starke Marken auszahlen und insbesondere er davon profitieren kann, anders zu sein. Viel Spaß abseits des Mainstreams!

Willkommen, zur nächsten Folge »Pferdefresse«. In der vergangenen Episode habe ich mich bewusst zurückgehalten und meinem Herzensprojekt Raum verschafft, um sich selbst vorzustellen. Den Namen hat er von mir bekommen. Das machen wir Menschen tatsächlich so: Sobald wir etwas Neues geschaffen haben, benennen wir es, um es leichter identifizieren zu können. Das hilft ebenso Marken in der Kommunikation. Heute beginnt der Dialog zwischen mir und meiner Herzensangelegenheit. Ich darf so viel verraten: Willi hat nicht umsonst die Figur eines Fragezeichens. Er hinterfragt alles. Ich heiße Michael Barthel, bin gleichzeitig auch Willi‘s Stimme, und sage ihm gleich, was eine Love Brand in meinen Augen von den unzähligen Marken da draußen unterscheidet. Viel Spaß!

Willkommen, zur zweiten Folge von »Pferdefresse«. Heute meldet er sich in der Folge zum ersten Mal direkt zu Wort: Willi, das Seepferdchen. Meine frisch gewonnene Lieblingsmarke sowie der Hauptdarsteller in dieser Reihe zum Thema Marke und Kommunikation. Ja, meine Lieblingsmarke beginnt gleich zu kommunizieren und stellt sich euch vor. Ich heiße Michael Barthel und gebe diesem bemerkenswerten Fisch dafür und ab sofort meine Stimme. Ich freue mich, dass ihr bei diesem speziellen Podcast dabei seid. So wie Willi... mit seiner Pferdefresse sowie seiner ganz eigenen Sicht der Dinge.

Hallo und herzlich willkommen zu meinem Podcast. Es ist wahrscheinlich auch der erste Podcast, in dem der Dialog zwischen einem Menschen und einem Seepferdchen im Mittelpunkt steht. Zwischen mir und meiner geliebten »Pferdefresse«. Ich lade euch ein, amüsiert euch ein wenig in der Welt der vielfältigen Fragen zu Marken, deren Kommunikation und wofür das alles gut sein soll. Ich möchte euch einige außergewöhnliche Impulse mit auf den Weg geben: Welche, die euer individuelles Markenverständnis aktivieren und schärfen sollen. In diesem Artikel erzähle ich euch aber zunächst ein bisschen etwas zu dem, was euch erwarten wird. Und, weshalb Eigeninitiative ein vielversprechender Anfang auf dem Weg zum Seepferdchen-Abzeichen in der Markenkommunikation ist.