Podcasts about markennamen

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, wie Unternehmen Kundenbeziehungen aktiv steuern können und warum dafür der Blick auf den Kundenlebenszyklus wichtig ist. Es geht um Akquisition, Bindung oder Rückgewinnung und darum, dass jede Phase andere Maßnahmen braucht. Außerdem schauen wir uns an, warum Kundenverlust manchmal kein Qualitätsproblem ist, sondern ein Lebensphasenproblem.____________________________________________⁠Marketing-News der Woche:⁠LinkedIn will mehr B2B-Werbebudget holenLinkedIn baut mit BrandWorks ein eigenes Team für bessere B2B-Kampagnen auf. Das Angebot soll im nächsten Geschäftsjahr auf eine jährliche Run Rate von 100 Millionen Dollar kommen. LinkedIn setzt wohl stärker auf Video, Creator und Thought Leadership. ChatGPT rückt näher an den KaufabschlussVisa integriert sein Zahlungsnetzwerk in ChatGPT. Damit könnten KI-Agenten künftig nicht nur Produkte empfehlen, sondern Käufe für Nutzer auslösen. Fürs E-Commerce wichtig, weil Suche, Beratung und Kauf enger zusammenrücken. Für Marken wird entscheidend, ob sie in KI-gestützten Kaufprozessen sichtbar, vertrauenswürdig und auswählbar sind. WM 2026: Reichweite allein reicht nichtLaut Umfrage nehmen 60 % in Deutschland Werbung rund um die Fußball-WM stärker wahr als sonst. Gleichzeitig empfinden 43 % viele Werbeaktionen als zu kommerziell, 39 % vermissen echten Sportbezug. Kontext schlägt Lautstärke. Gute digitale Erlebnisse nach dem Klick sind genauso wichtig wie der Spot selbst.Eigenmarken setzen klassische Marken unter DruckEigenmarken haben zwischen 2021 und 2025 ihren Marktanteil von 41 % auf 47 % gesteigert. Viele jüngere Käufer sehen Handelsmarken inzwischen auf Augenhöhe mit Herstellermarken. Wer nur über Bekanntheit und Preisaktionen kommt, verliert. Starke Marken brauchen klaren Mehrwert, Vertrauen und echte Differenzierung.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die verhaltensorientierte Ebene von Kundenbindung an und warum Bindung und Loyalität nicht dasselbe sind. Was unterscheidet Verbundenheit von Gebundenheit? Welche vier Kundentypen entstehen, wenn man beides kombiniert? Warum ist die Weiterempfehlung eigentlich die Krönung einer echten Kundenbeziehung – und was steckt psychologisch dahinter?____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠Bahlsen macht aus dem Videopodcast ein MarkenformatPiCK UP! von Bahlsen erreicht mit dem Videopodcast UP!DATE laut rund 5 Millionen Impressions. Das Format wird nicht als einzelner Content-Piece gedacht, sondern als Materialbasis für TikTok, Instagram und Community-Kommunikation. Das Set greift die Marke subtil auf, ohne nach Werbefilm auszusehen. Onlinehandel wächst trotz Sparlaune weiterDer aktuelle Online-Monitor des HDE zeigt laut absatzwirtschaft: Der Onlinehandel in Deutschland koppelt sich teilweise von der schwachen Konsumstimmung ab. Für 2026 erwartet der HDE ein Plus von 4,3 %, der stationäre Handel liegt bei 1,6 %. Wichtig für digitale Werbung: KI-Assistenten werden stärker für Preisvergleiche genutzt. Sichtbarkeit entsteht damit auch in KI-gestützten Kaufentscheidungen.Programmatic Advertising wird agentischerAdform und Adsquare integrieren laut MEEDIA das Agentic Real-Time Framework in die Adform-DSP. Externe KI-Agenten sollen datenschutzkonform mit Signalen in Echtzeit arbeiten können, ohne dass Daten die Plattform verlassen. Media Buying wird automatisierter, aber nicht automatisch besser. Datenqualität bleibt der Hebel.Marketing-Stimmung fällt auf Sechs-Jahres-TiefDas BVMC-ifo Marketing-Barometer meldet für die Mai-Erhebung, dass sich die Stimmung in der deutschen Marketingbranche zum dritten Mal in Folge verschlechtert hat. Das Marketing-Geschäftsklima ist so schlecht wie seit 6 Jahren nicht mehr. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Jennifer Lapp zu Gast. Jenny ist Head of Growth für Lateinamerika und den deutschsprachigen und französischen Raum bei HubSpot. Sie war unter anderem schon in Interviews bei der W&V und OMR. Solltest du HubSpot nicht kennen: HubSpot ist eine der weltweit bekanntesten CRM- und Marketingplattformen. Unter den über 270.000 Kunden finden sich Unternehmen wie WWF, Personio, Suzuki, Casio und vielen vielen weiteren. In der heutigen Folge sprechen wir über die Zukunft der Suche und darüber, ob Webseiten überhaupt noch eine Rolle spielen, wenn KI immer mehr übernimmt. Was macht eine Marke im KI-Zeitalter noch einzigartig? Warum reicht SEO allein nicht mehr aus? Und was bedeutet „optimize for search everywhere" konkret? Außerdem spricht Jenny darüber, warum es für sie im digitalen Marketing so wichtig ist immer weiter zu lernen.____________________________________________Hier kannst du Jenny erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/lappjennifer/⁠____________________________________________Unternehmen: HubSpot: ⁠https://www.hubspot.de⁠____________________________________________Erwähnte Personen & Unternehmen: Lily Ray: https://www.linkedin.com/in/lily-ray-44755615/Malte Landwehr: https://www.linkedin.com/in/landwehr/Johannes Beus: https://www.linkedin.com/in/jbeus/Kevin Indig: https://www.linkedin.com/in/kevinindig/Victor Pan: https://www.linkedin.com/in/victorpan/Semrush: https://www.semrush.comLucidcharts: https://www.lucidchart.com/pagesGoogles Patent: https://www.forbes.com/sites/joetoscano1/2026/03/06/google-just-patented-the-end-of-your-website/____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Jennifer Lapp zu Gast. Jenny ist Head of Growth für Lateinamerika und den deutschsprachigen und französischen Raum bei HubSpot. Sie war unter anderem schon in Interviews bei der W&V und OMR. Solltest du HubSpot nicht kennen: HubSpot ist eine der weltweit bekanntesten CRM- und Marketingplattformen. Unter den über 270.000 Kunden finden sich Unternehmen wie WWF, Personio, Suzuki, Casio und vielen vielen weiteren. In der heutigen Folge sprechen wir über Generative Engine Optimization, oder kurz GEO. Es geht darum, was es bedeutet, wenn KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity die Suche verändern. Wir schauen uns an, wie man für KI-Modelle optimiert, warum wir endlich verstehen müssen, was für eine Bedeutung Personas und personalisierter Content haben und es geht darum ob SEO durch GEO irgendwann abgelöst wird und das obwohl GEO nicht für Traffic optimiert.____________________________________________Hier kannst du Jenny erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/lappjennifer/____________________________________________Unternehmen: HubSpot: https://www.hubspot.de____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um eine Frage, die im Relationship Marketing oft unterschätzt wird: Was ist eigentlich der Unterschied zwischen einem Kunden, der bleibt, weil er überzeugt ist und einem, der bleibt, weil der Wechsel zu teuer ist? Wir schauen uns an, wie Commitment in Geschäftsbeziehungen entsteht, warum Beziehungsqualität mehr ist als Produktqualität und was echte Kundenbindung von reiner Abhängigkeit trennt.____________________________________________Marketing-News der Woche:TikTok öffnet Ads für KI-AgentenTikTok hat bei TikTok World 2026 neue KI-Werbelösungen angekündigt. Besonders relevant ist der MCP-Ansatz: Eigene KI-Agenten sollen Kampagnen planen, starten und optimieren können. Dazu kommen neue Symphony-Funktionen, KI-Avatare und Übersetzungen. Plattformen automatisieren zunehmend die operative Kampagnenarbeit. Print-Mailings liefern starke Performance-ZahlenKlingt erstmal altmodisch, ist für Marketing aber spannend: Die aktuelle CMC Print-Mailing-Studie 2026 zeigt laut Absatzwirtschaft eine durchschnittliche Conversion Rate von 4 % bei physischen Mailings an Bestandskunden. Empfängerinnen gaben außerdem knapp 25 % mehr aus als bei vorherigen Bestellungen, der ROAS lag bei 961 %. Nicht jeder relevante Kanal ist digital. Gerade im Bestandskundenmarketing kann Print weiterhin messbar funktionieren. Messproblemen durch KI in der WerbungKI Werbung kann zwar effizienter machen, aber auch weniger transparent. Wenn Plattformen immer stärker automatisieren, wird es für Marketingteams schwieriger, Kampagnenergebnisse sauber zu erklären und Budgets intern zu verteidigen. Das passt gut zu den aktuellen Trends rund um Google Ads, TikTok und automatisierte Media-Systeme.KI treibt den Markenwert nach obenGoogle ist wieder die wertvollste Marke der Welt, vor Apple, Microsoft und Amazon. Kantar beziffert den Gesamtwert der Top 100 auf 13,1 Billionen US-Dollar, ein Plus von 22 %. KI-Marken und Tech-Plattformen gewinnen massiv an Markenwert. Europäische Marken wachsen stabil.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum warum Kundenzufriedenheit alleine keine Garantie für Kundenbindung ist. Wir besprechen, wie die Zufriedenheits-Gewinn-Kette funktioniert, warum Vertrauen mehr ist als ein gutes Gefühl und was es mit den 3 Arten von Commitment auf sich hat: affektiv, fortsetzungsbezogen und verpflichtend. Und warum nur 2 davon fürs Marketing wirklich zählen.____________________________________________Marketing-News der Woche:Reddit wächst mit KI-gestützter Werbung starkReddit meldet deutliches Wachstum im Werbegeschäft. Der Umsatz stieg im ersten Quartal um 69 %, die Zahl aktiver Werbekunden wuchs um 75 %. Ein Treiber sind KI-Tools für Anzeigen, für Texte und Bildoptimierung. Reddit zeigt, wie Community-Daten, Performance Marketing und KI zusammenkommen. Gerade für Nischenzielgruppen kann das stärker werden, auch wenn Reddit im DACH-Markt noch nicht die gleiche Rolle wie Instagram, TikTok oder LinkedIn hat.Deichmann testet Shopping direkt aus dem StreamingDeichmann testet mit Ad Alliance ein interaktives Werbeformat, bei dem Produkte im Streaming direkt kaufbar werden. Digitale Werbung rückt näher an E-Commerce: Sehen, klicken, kaufen. Gerade für Retail Media, Connected TV und shoppable Ads ist das spannend, weil die Grenze zwischen Aufmerksamkeit und Kaufabschluss kleiner wird.Snap bringt Marken direkt in ChatverläufeSnap testet mit „AI Sponsored Snaps“ ein Werbeformat, bei dem Marken näher an persönliche Chatumgebungen rücken. Social Media Werbung funktioniert damit weniger wie klassische Anzeigen und stärker wie dialogbasierte Kommunikation. Für Marken kann das neue Nähe schaffen, aber auch schnell zu aufdringlich wirken. Entscheidend wird sein, ob der Inhalt wirklich relevant ist oder nur in einen privateren Kanal gedrückt wird.Hornbach steigert Werbewahrnehmung deutlichHornbach ist im Mai „Advertiser of the month“ der absatzwirtschaft und YouGov. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 30. April konnte das Unternehmen ihre Ad Awareness in Deutschland um 7,5 Prozentpunkte steigern. Das ist kein klassischer Kampagnenlaunch, aber ein guter Beleg für Markenwirkung. Auffällige Markenkommunikation wirkt nicht nur kreativ, sondern messbar in der Wahrnehmung.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Constantin Kaindl. Constantin ist Geschäftsführer und Mitgründer von wirdenkenlokal. Mit 16 hat er mit deinErlangen.de sein erstes Stadtmagazin aufgebaut. Er wurde als Young Leader 2025 und Top 30 under 30 der Nachwuchsjournalisten ausgezeichnet, auch, wenn er von sich sagt, dass er gar kein Journalist ist. Und mit Wirdenkenlokal arbeitet er für Kunden wie die NürnbergMesse, die FAU, imbus, BMW, FRANKEN BRUNNEN und viele weitere.In der heutigen Folge sprechen wir über regionales Marketing in der Metropolregion Nürnberg und was wirdenkenlokal anders macht als eine klassische Werbeagentur. Es geht darum was Running Clubs mit dem Aufbau von Real-Life-Communities zu tun haben, warum Regionalität im Marketing ein echter Vorteil ist und warum Constantin heute froh ist, eine geplante Expansion nicht gemacht zu haben.____________________________________________Hier kannst du Constantin erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/constantin-kaindl/⁠____________________________________________Unternehmen: wirdenkenlokal Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.wirdenkenlokal.de⁠____________________________________________Live-Aufnahme mit PodcastBrause: ⁠https://podcast-brause.de____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Wir sitzen über den Dächern von Wien und sprechen über Hotelzimmer-Chaos, Double-Dipped Tee und unser Easy-Languages-Netzwerk-Treffen. Caris teilt ihre neue Idee, Sprachenlernen und Fahrradfahren zu kombinieren. Im Thema der Woche verraten wir euch, wie man internationale Markennamen in Deutschland ausspricht. Außerdem wollen wir von euch wissen: Sollen wir nach Brasilien reisen? Und: Eine Video-Empfehlung zum Aldi-Hype in den USA.   Transkript und Vokabelhilfe Werde ein Easy German Mitglied und du bekommst unsere Vokabelhilfe, ein interaktives Transkript und Bonusmaterial zu jeder Episode: easygerman.org/membership   Sponsoren Hier findet ihr unsere Sponsoren und exklusive Angebote: easygerman.org/sponsors   Das ist schön: Easy Languages Netzwerktreffen Easy French Kanal Alle Easy Languages Teams   Thema der Woche: Internationale Brands 15 German Brands You Might Pronounce Wrong (Easy German Videos)   Unsere Hausmitteilung: Easy German-Reise nach Brasilien? Wir möchten im Oktober 2026 vielleicht nach Brasilien reisen und suchen nach Ideen und Orten für Videodrehs und Meetups! Wenn du Ideen hast, dann melde dich gerne auf: easygerman.org/brazil Empfehlung der Woche ATLAS: Der absurde Aldi-Hype in den USA (YouTube)   Support Easy German and get interactive transcripts, live vocabulary and bonus content: easygerman.org/membership

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Constantin Kaindl. Constantin ist Geschäftsführer und Mitgründer von wirdenkenlokal. Mit 16 hat er mit deinErlangen.de sein erstes Stadtmagazin aufgebaut. Er wurde als Young Leader 2025 und Top 30 under 30 der Nachwunchsjournalisten ausgezeichnet, auch, wenn er von sich sagt, dass er gar kein Journalist ist. Und mit Wirdenkenlokal arbeitet er für Kunden wie die NürnbergMesse, die FAU, imbus, BMW, Franken Brunnen und viele weitere.In der heutigen Folge sprechen wir darüber, was ein Hybridmodell aus Agentur und Medienhaus bringt, wie man einen Großteil der Menschen in der Metropolregion Nürnberg erreicht, und warum eine spitze Zielgruppe von tausend Geschäftsführern wertvoller ist als hunderttausend anonyme Fans. Außerdem erklärt Constantin, wie LinkedIn ihm Kunden bringt und warum einer davon sein Auto in der Tiefgarage einfach stehen gelassen hat.____________________________________________Hier kannst du Constantin erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/constantin-kaindl/____________________________________________Unternehmen: wirdenkenlokal Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.wirdenkenlokal.de____________________________________________Live-Aufnahme mit PodcastBrause: https://podcast-brause.de____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum was wahrgenommener Wert eigentlich bedeutet und warum der nicht nur im Kopf, sondern auch im Gefühl entsteht. Außerdem geht's um Kundenzufriedenheit: Was beschreibt das Disconfirmation-Paradigma, warum heben steigende Leistungen auch die Erwartungen und was unterscheidet fordernde Zufriedene von resignativen oder stabilen Unzufriedenen? Und ja die heißt wirklich so. ____________________________________________Marketing-News der Woche:Meta zieht bei digitaler Werbung an Google vorbeiDie wohl größte Verschiebung im Werbemarkt kommt von Meta. Meta soll Google 2026 bei den weltweiten Digital-Ad-Umsätzen überholen. Reels, Threads, WhatsApp und Advantage+ werden relevanter,, vor allem für Teams, die Performance und Skalierung verbinden wollen.  Aber vermutlich sind die Werbeplätze entsprechend auch umkämpfter,KI wird auch bei Ad-Sicherheit zum WettbewerbsfaktorGoogle hat seinen Ads-Safety-Report veröffentlicht. 2025 wurden mehr als 8,3 Milliarden problematische Anzeigen blockiert oder entfernt. Google sagt außerdem, dass Gemini über 99 Prozent der regelwidrigen Ads gestoppt habe, bevor sie überhaupt liefen. Wichtig für Unternehmen und Marken, weil Plattformqualität, Prüfprozesse und Policy-Risiken direkten Einfluss auf Reichweite und Kampagnenstabilität haben.TikTok baut KI-Creative weiter ausTikTok hat sein Werbetool Symphony um das Videomodell Dreamina Seedance 2.0 erweitert. Laut TikTok for Business sollen damit schneller konsistente, TikTok-native Werbevideos entstehen, inklusive Audio-Sync und weniger manueller Nacharbeit. Für Social Media und Creator-getriebene Marketing-Strategien ist das spannend, weil sich Content-Produktion weiter beschleunigt und kleine Teams mehr testen können.YouTube priorisiert Live-Momente vor WerbedruckYouTube hat ein neues Live-Features vorgestellt. Besonders interessant: Bei starker Chat-Aktivität hält die Plattform Ads automatisch zurück, um die Dynamik im Stream nicht zu zerstören. Dazu kommen persönliche werbefreie Momente nach Super Chats oder Gifts. Optimieren Plattformen jetzt nicht mehr nur auf Ad-Load, sondern wieder stärker auf Erlebnis und Bindung?____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum wie Kundenbeziehungen wirklich entstehen. Wir schauen uns an, warum Verhalten nicht direkt entsteht, sondern über Wahrnehmung, Qualität und Zufriedenheit. Außerdem geht es darum, warum nicht die objektive Leistung zählt, sondern wie sie wahrgenommen wird, und welche Rolle Erwartungen, Prozesse und kleine Extras für echte Begeisterung spielen.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠Neue Werbeflächen werden nativer und erlebnisnäherW&V beschreibt multisensorische OOH mit Rubbeln, Riechen und QR als aktivierbaren Touchpoint. Und auf Twitch wird mit der „Interactive Intermission“ sogar die Stream-Pause zur messbaren Markenfläche, etwa für Otto. Werbung soll weniger stören und stärker Teil des Nutzungsmoments werden.Google schiebt Commerce näher an ProduktdatenAI Mode, virtuelle Anprobe und shoppable CTV funktionieren nur dann gut, wenn Produktfeeds sauber gepflegt sind. Feed-Qualität ist gerade wieder ein echter Wachstumstreiber und kein Nebenprojekt. Creative gewinnt gegen reines TargetingDatenschutz, Signalverlust und veränderte Plattformlogiken schwächen klassisches Targeting. Damit rücken Creatives wieder stärker in den Mittelpunkt. Gute Hooks, klare Botschaften und plattformgerechte Umsetzung werden damit zum wichtigeren Hebel für Reichweite und Performance in der digitalen Werbung.ChatGPT wird als Werbekanal realistischerDas Thema ist nicht mehr nur Zukunftsmusik. OpenAI rechnet für 2026 mit 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz. Entscheidend ist jetzt nicht nur Reichweite, sondern ob sich LLM-Werbung sauber mit Search, Social und CTV vergleichen lässt. Also: testen ja, aber nur mit klaren KPI- und Attributionsregeln.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren. In der heutigen Folge sprechen wir über Choice Driven Advertising, also Werbung, bei der Nutzer selbst entscheiden, welchen Spot sie sehen wollen. Wir sprechen darüber, warum das Modell ohne Nutzerdaten auskommt, wie KI und Zufallsprinzip bei der Auslieferung zusammenspielen und warum „completed views" hier der entscheidende KPI ist. Außerdem geht's darum, ob dieses Modell Nische bleibt oder wirklich skalieren kann und was passiert, wenn KI-Assistenten wie ChatGPT den Traffic auf Webseiten zunehmend ersetzen.____________________________________________Hier kannst du Christian erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/⁠____________________________________________Unternehmen: Welect Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.de.welect.de____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer zu Gast. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren. Im Interview ging es darum, warum digitale Werbung von Anfang an auf die falschen KPIs gesetzt hat, warum mehr Daten das Problem nicht lösen, sondern oft verschlimmern und warum sich Konsumenten mit Adblockern, Privacy-Modi und Consent-Verweigerung jetzt wehren. Außerdem erklärt Christian, was Choice Driven Advertising ist und warum der Ansatz eine Antwort auf die Vermeidungsstrategien der Nutzer sein könnte.____________________________________________Hier kannst du Christian erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/____________________________________________Unternehmen: Welect Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.de.welect.de____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um 2 Konzepte, die im Kundenbeziehungsmanagement eine wichtige Rolle spielen: die Erfolgskette und den Customer Lifecycle. Es geht darum, wie Marketingmaßnahmen nicht direkt wirken, sondern über mehrere Zwischenstationen und warum reine Kundenzufriedenheit nicht ausreicht, um echte Loyalität zu erzeugen. Außerdem schauen wir uns an, was moderierenden Faktoren bedeuten und warum das Commitment von Kunden mindestens genauso wichtig ist wie ihre Zufriedenheit.____________________________________________Marketing-News der Woche:Welche Marken in Deutschland wirklich zählenKantar hat das Markenranking BrandZ Germany veröffentlicht. Das Modell kombiniert wirtschaftliche Kennzahlen mit echter Verbraucherwahrnehmung und zeigt: Markenwert entsteht nicht durch Bekanntheit allein. Marken, die konsequent in ihre Markenstrategie investieren, performen finanziell besser als der Marktdurchschnitt. Umzugskartons statt TarifwerbungKostenlos Umzugskartons statt Tarifwerbung: Vodafone hat eine neue Art der Werbung für sich entdeckt und unterstützt potenzielle Kunden im stressigen Umzugs-Moment. Genau dann, wenn Leute ohnehin entsprechende Entscheidungen treffen. Ein schönes Beispiel für Contextual Marketing, das wirklich zur Lebenssituation passt. Nicht unbedingt werblich, sondern hilfreich. US-Marken unter Druck: Kaufboykott wegen Trump?Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen, auch, wenn die Marken erst mal weiterhin gekauft werden. Das Risiko gibt es aber und für Marken mit US-Mutterfirma eine Kommunikationsaufgabe.⁠KI frisst deinen Website-TrafficImmer mehr Menschen sprechen mit KI statt zu suchen und die Maschinen beginnen, Antworten und Entscheidungen zu übernehmen. Wer Antworten direkt bei ChatGPT oder Perplexity bekommt, klickt seltener auf klassische Websites. Content allein reicht nicht mehr. Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen (Generative Engine Optimisation/GEO bzw. Answer Engine Optimisation/AEO) wird immer wichtiger.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum was CRM eigentlich bedeutet und warum es viel mehr ist als nur ein Tool zur Kundenverwaltung. Es geht darum welche drei Arten von CRM es gibt, was Social CRM wirklich leistet und warum die Art deiner Leistung bestimmt, wie du dein CRM aufsetzen musst. Außerdem geht es um das R in CRM also um Beziehungen: Was macht sie aus, welche Ebenen gibt es und warum ist das für dein Marketing so entscheidend?____________________________________________Marketing-News der Woche:Deutsche CMOs bei KI-Investment in der SpitzengruppeDer neue „CMO Navigator – Media Edition 2026" von Dentsu zeigt eine Branche im Aufbruch. 9 von 10 CMOs geben an, KI verändert bereits ihre Strategien. Deutsche Marketingentscheiderinnen investieren vor allem in Markenbildung, Attention-Strategien und KI-Innovationen. Auffällig: Die Studie beschreibt eine neue Gruppe sogenannter „Perceptive CMOs". 17 Prozent der Befragten, die frühzeitig in neue Technologien einsteigen und mit überdurchschnittlichem Wachstum belohnt werden. KI ist Trend Nummer 1 im Marketing – aber der Glanz verblasst schonKünstliche Intelligenz ist auch 2026 das Top-Thema unter den Marketing-Trends. Allerdings wird die künftige Relevanz von KI bereits geringer eingeschätzt als noch im Vorjahr.  Das klingt nach Normalisierung: KI wird zunehmend als Standard-Infrastruktur verstanden, weniger als großes Experiment. Die Branche fragt nicht mehr „Nutzen wir KI?", sondern: „Wie setzen wir sie sinnvoll und messbar ein?".Social Media Report 2026: Facebook oben, Threads holt aufFacebook bleibt laut dem Social Media Report 2026 mit 3,22 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Plattform weltweit. Instagram legte im Jahresvergleich um 10 % zu, Threads wuchs um 9,4 Prozent, TikTok um 7,6 Prozent. Aber: Reichweite allein differenziert nicht mehr. Nutzer verwalten im Schnitt 7,5 Accounts gleichzeitig. Die Frage ist nicht mehr, wo die Zielgruppe ist, sondern wie man auf mehreren Plattformen gleichzeitig relevant bleibt, ohne sich dabei zu verzetteln.Deutschlands Digitalwerbemarkt knackt 8 MilliardenDer Online-Vermarkterkreis (OVK) erwartet für den deutschen digitalen Werbemarkt 2026 ein Wachstum von 8,7 % auf 8,2 Milliarden Euro. Online-Video-Werbung überholt erstmals die klassische Display-Werbung und macht mit 4,2 Milliarden Euro rund 51 % des Gesamtmarktes aus. Dazu kommt: Programmatic Advertising erreicht einen Anteil von 80 % am Gesamtumsatz. Video ist kein Nice-to-have mehr.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die Frage, warum Kunden überhaupt eine Beziehung zu Unternehmen wollen und warum sie die auch manchmal ganz bewusst vermeiden. Wir schauen auf den Unterschied zwischen B2B und B2C, auf Themen wie Vertrauen, Risiko, Status und Zugehörigkeit und darauf, warum CRM nur dann funktioniert, wenn ein echter Mehrwert entsteht. Am Ende geht es eben nicht um Nähe um jeden Preis, sondern um Relevanz aus Kundensicht.____________________________________________Marketing-News der Woche:Influencer Marketing wird erwachsen: Studie zeigt klaren ReifeprozessDer aktuelle „State of German Influencer Marketing 2026" macht deutlich: Die Experimentierphase ist vorbei. Budgets steigen, Prozesse professionalisieren sich, und Performance-Kennzahlen rücken klar in den Mittelpunkt. Engagement-Raten allein reichen längst nicht mehr. Entscheidend sind heute Conversion-Raten, Customer Acquisition Costs und Customer Lifetime Value. Unternehmen investieren verstärkt in Tracking-Technologien wie UTM-Parameter, Affiliate-Modelle und serverseitiges Tracking. Der Trend geht außerdem weg von Massenkooperationen hin zu langfristigen Creator-Partnerschaften, weil Glaubwürdigkeit der entscheidende Faktor bleibt.KI im Marketing: Viele nutzen es, wenige nutzen es richtigLaut dem aktuellen State of Marketing Report von Salesforce nutzen bereits 79 % der deutschen Marketingteams KI, aber mehr als drei Viertel setzen trotzdem überwiegend generische Kampagnen um. Das liegt an fragmentierten Daten und isolierten Systemen: 82 % der Marketingfachleute in Deutschland haben weiterhin Schwierigkeiten, zeitnah auf Kundenanfragen zu reagieren. Kurz gesagt: KI, die nur den Status quo automatisiert, erzeugt Effizienz. Echtes Wachstum entsteht erst, wenn KI den Kontext versteht und dafür braucht es saubere Datenbasis und klare Strategie.Markenreputation in der DACH-Region: Vertrauen wird zur WährungLaut der aktuellen Grayling-Trendanalyse 2026 sind sich Entscheider in der DACH-Region einig, dass Konsumenten dem Ruf einer Marke heute mehr Bedeutung beimessen als je zuvor. 63 % bestätigen diesen Trend. Dazu passt: Weltweit sehen 62 % der Befragten erhebliche Reputationsrisiken durch den Einsatz von KI, insbesondere wenn klare Leitlinien fehlen. Das heißt: Transparente Kommunikation ist kein Nice-to-have mehr, sondern ein Wettbewerbsfaktor.Meta ändert die Spielregeln: Was der neue Klick-Begriff bedeutetWer Meta-Kampagnen schaltet, kennt das Problem: Der Ads Manager sagt eine Sache, Google Analytics eine andere. Das liegt daran, dass Meta bislang diverse Interaktionen mit Anzeigen, also auch Likes, Shares und Saves, als „Klick" gewertet hat, obwohl andere Reporting-Dienste nur "echte" Link-Klicks zählen. Das ändert sich jetzt. Ab Ende März wird ein Klick bei Meta ausschließlich der direkte Klick auf einen Link sein. Alles andere (Likes, Teilen, Speichern) fällt dann unter die sogenannte Engage-Through-Attribution. Was das bedeutet: Die Zahlen im Reporting werden sich verschieben, die tatsächliche Kampagnenperformance aber nicht. Es ist mehr Klarheit, keine schlechtere Leistung.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die Frage, warum Kunden im CRM nicht nur als einzelne Käufer, sondern als langfristige Einkommensströme gedacht werden sollten. Wie entwickelt sich eine Kundenbeziehung vom Interessenten bis zum Enthusiasten oder eben zum Abwanderer? Und wann lohnt sich Beziehungsmanagement überhaupt wirtschaftlich und wann ist es strategisch sinnvoll, bewusst darauf zu verzichten? ____________________________________________Marketing-News der Woche:Fan-Edits pushen Streaming-Erfolg: Community ist der HebelFan-Edits erzeugen Millionen-Reichweiten und entscheiden damit mit drüber, welche Inhalte bei Streaming-Diensten funktionieren. Gib Fans Material (Clips, Sounds, klare Hooks) und lass sie remixen, statt nur one-way zu senden.Influencer-Marketing 2026: mehr Budget, mehr System60 % der Unternehmen planen 2026 höhere Budgets, 40 Prozent bleiben stabil. Short-Video dominiert, Instagram bleibt Conversion-Kanal, TikTok holt auf. Heißt: Wiederholbare Setups und klare KPIs, auch wenn die ROI-Zuordnung weiter weh tut.Qualitätsumfelder verstärken Werbewirkung messbarWerbewirkung ist stark vom Umfeld abhängt, in journalistischen Qualitätsmedien bauen sich Effekte über mehrere Kontakte stabiler auf. Kontext und ein sauberer Touchpoint Mix (zum Beispiel Display plus Storytelling oder Printkontakt) kann mehr bringen als nur Frequenz hochdrehen.Digitaler Werbemarkt knackt 8,2 Mrd. €In Deutschland wird für 2026 ein Umsatz von 8,2 Mrd. € im Online Display und Videowerbemarkt erwartet, nach über 7,5 Mrd. € in 2025. Online Video soll mit knapp 4,2 Mrd. € erstmals vor Display liegen, Programmatic soll 2026 rund 80 % erreichen.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf starten wir mit dem Thema Relationship Marketing. Es geht darum, warum sich Marketing grundlegend verändert hat und warum klassische Werbung immer schlechter wirkt. Es geht darum, warum Kundinnen und Kunden schneller zwischen Marken wechseln, warum deshalb die Kundenbeziehung in den Mittelpunkt rückt und warum es nicht mehr reicht einfach nur neue Kunden zu gewinnen. ____________________________________________Marketing-News der Woche:Werbung neben News ist nicht automatisch brand-unsafeDie Deutschland-Auswertung der Stagwell-Studie sieht bei Ads neben News eine ähnlich hohe Kaufabsicht wie neben Sport oder Unterhaltung. Fürs Marketing ist das eine Einladung, Brand Safety stärker über Medienqualität, Kontext und passende Kreation zu steuern.Facebook stellt Social Plugins ein (Like, Share, Login)Meta beendet die klassischen Facebook Social Plugins im Februar 2026. Website-Buttons, Social Login und Teile des Trackings müssen ersetzt oder neu gedacht werden, am besten sauber über First-Party-Daten, CRM und klare Consent-Flows.Social Proof auf TikTok: Traditionsmarke schlägt HypeEin Social-Media-Check zeigt, wie stark Doppelherz auf TikTok performt. Das Learning ist simpel: Nicht „jung wirken“ gewinnt, sondern klare Content-Formate, Wiedererkennbarkeit und Produktnutzen, der in 2 Sekunden verstanden wird. TikTok tritt der EASA bei (Werbe-Standards, Consumer Trust)TikTok wird Vollmitglied der European Advertising Standards Alliance. Was auch mehr Druck Richtung transparente Werbekennzeichnung, strengere Regeln für Creator-Ads und weniger Spielraum bei Grauzonen bedeutet.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, welche Zonen in den Läden besonders wertvoll sind, wie Kundinnen und Kunden sich durch den Laden bewegen und warum die Platzierung im Regal über Sichtbarkeit entscheidet. Außerdem schauen wir uns an, wie Marken über Zonen, Regalhöhen und Blockbildung gesteuert werden. Und es geht darum, warum Atmosphäre wie Licht, Musik und Gerüche beeinflusst, wie Marken wahrgenommen werden.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠2026 als Super-Sportjahr für MarkenDieses Jahr gibts viel Aufmerksamkeit rund um Wintersport, Handball und Fußball. Heißt also rechtzeitig planen, Creatives modular bauen und immer wieder Reichweite messen statt nur Kontaktpreis optimieren. Amazon Ads bringt „Creative Agent“ nach DeutschlandAmazon führt den Creative Agent in Deutschland ein und senkt damit die Hürde für Werbemittelproduktion. Spannend für E-Commerce und digitale Werbung, weil Geschwindigkeit (mehr Varianten, schneller testen) hier direkt zum Performance-Hebel wird.KI-Sichtbarkeit statt nur SEO: Analyse von 70.000 LLM-AntwortenEine Auswertung zeigt, wie stark sich die Suche Richtung KI-Antworten verschiebt und warum klassische SEO allein nicht mehr reicht. Inhalte müssen also immer stärker so gebaut sein, dass sie als Quelle in KI-Systemen „mitgenommen“ werden. TV-Kampagne bringt Direkt-Traffic zurück und entlastet Google-AbhängigkeitTrivago erreicht den Turnaround und führt das unter anderem auf die (ungeliebte) TV-Werbung zurück, statt über teure Umwege via Google zu gehen. Reichweite plus Wiedererkennung kann Performance-Kosten im Funnel also scheinbar immer noch senken.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

In dieser Folge widmen wir uns einem ziemlich heiklen und heiß diskutierten Thema: Sind manche Outdoor-Marken mehr Schein als Sein? Oder anders gefragt, zahlt man bei einigen Firmen vor allem für den Markennamen und bekommt dafür am Ende weder echte Qualität noch funktionale Vorteile?Wir sind dieser Frage einmal genauer auf den Grund gegangen. Dabei haben wir unter anderem festgestellt, dass die Margen teilweise ein Vielfaches der eigentlichen Herstellungskosten betragen können und dass es sich lohnt, genau hinzuschauen, welche Materialien tatsächlich verwendet werden. Dieses Phänomen ist natürlich nicht nur in der Outdoorbranche zu finden. Besonders spannend sind hier jedoch die vielen kleinen Cottage Companies, die mit starken Innovationen und individuellen Lösungen den Markt ordentlich voranbringen. Andere Hersteller setzen dagegen eher auf Massenproduktion und günstigere Preise.Wichtig ist aus unserer Sicht vor allem eines: Beim Trekking und auf Abenteuertouren gibt es durchaus Einsatzbereiche, in denen ein echtes Premium-Produkt sinnvoll, oder sogar notwendig, sein kann.Wir hoffen, euch hat die Folge gefallen, und freuen uns wie immer auf eure Meinungen und Erfahrungen zu diesem Thema in den Kommentaren!Links aus der Folge:Roberts Rothaarsteig-Video: https://youtube.oia.bio/niosjLIteway X2 Zelt: https://liteway.equipment/x2-tentLundhags Padje Rucksack: https://lundhags.com/de/guide/backpack-guides/padje-ultralight-backpackWasser-Zelt: https://www.instagram.com/reel/DM67iEVCcgK/?igsh=d29mMmg5dHJzY2txHydroMount Halter: https://www.tailfin.cc/product/accessories/hydromount/?v=5f02f0889301Unsere Social Media Auftritte könnt ihr hier finden:Roberts YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/@RobertKlinkOTZeltgespräche auf YouTube: https://www.youtube.com/@Zeltgespr%C3%A4cheRoberts Instagram: https://www.instagram.com/robertklink.de/Sebastians Instagram: https://www.instagram.com/sebas_23

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, warum Ladenlayouts im stationären Handel mehr sind als nur Raumaufteilung. Es geht darum, wie Layouts Kundenströme lenken, die Verweildauer erhöhen und gezielt Kaufimpulse auslösen. Wir schauen uns unterschiedliche Layoutformen an, von Zwangs- und Individuallauf bis zu Grid-, Free Flow oder Racetrack, und warum sie jeweils ein bestimmtes Einkaufsverhalten fördern. Außerdem geht es darum, wie Flächen strategisch verteilt werden, warum nicht jede Verkaufszone gleich wertvoll ist und wie Platzierung, Wahrnehmung und Umsatz direkt zusammenhängen.____________________________________________Marketing-News der Woche:KI automatisiert Kampagnen: schneller, aber weniger nachvollziehbarKI automatisiert Kampagnen: schneller, aber weniger nachvollziehbar Wenn Plattformen Creative, Targeting und Budget stärker automatisieren, steigt die Geschwindigkeit, aber die Kontrolle sinkt. Klare Ziele (nicht nur CPA), Kontrollgruppen-Tests und feste Creative-Guidelines helfen. Getrieben vor allem von große Plattformen wie Meta und Google, ganze Digitalkampagnen weitgehend zu automatisieren. Genau das verschiebt die Rolle von Teams weg von manueller Umsetzung hin zu Steuerung und Bewertung dessen, was die Systeme ausspielen.Amazon Ads öffnet sich für AI AgentsAmazon koppelt sein Werbesystem an agentische KI. Kampagnen lassen sich damit per Prompt auswerten und anpassen. Der Server dient dabei als Übersetzungsschicht, die natürliche Sprachprompts in strukturierte API-Aufrufe für Amazon Ads umwandelt. Laut Amazon soll eine einzige Integration genügen, um eigene Agenten oder KI-Plattformen wie Claude, ChatGPT oder Gemini anzubinden.KI-Werbung: „menschlich wirken“ schlägt „menschlich erstellt“Eine Display-Ads-Analyse vergleicht KI- und "Human"-Creatives und sieht Performance oft auf Augenhöhe. Der Hebel liegt in Glaubwürdigkeit statt KI-Glanzoptik. Nicht die tatsächliche Herkunft zählt, sondern ob eine Anzeige „menschlich“ wahrgenommen wird. Als Merkmale, die Anzeigen künstlich wirken lassen, werden unter anderem stark polierte Bilder, sehr hohe Farbsättigung und auffällige Symmetrien genannt.Bio-Käufe steigen: Drogeriemärkte holen aufYouGov-Daten zeigen mehr Bio-Umsatz in Deutschland, Discounter bleiben wichtig, Drogeriemärkte wachsen stark. Für FMCG-Marketing zählen Kanalstrategie und Handelsmarken noch mehr. Discounter halten zwar den größten Anteil am Bio-Umsatz, die höchsten Wachstumsraten zeigen aber Drogeriemärkte und Vollsortimenter. Das sogenannte „postmaterielle Milieu“ ist die wichtigste Zielgruppe, während „Performer“ Bio eher als Premium und Statussignal interpretieren.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um Sonderangebotspolitik und darum, warum Preisaktionen mehr bewirken als nur mehr Absatz. Wir sprechen über Primär- und Sekundäreffekte von Sonderangeboten, etwa Frequenz-, Sortimentsverbund-, Spillover- und Carryover-Effekte, und warum diese langfristig sogar schaden können. Außerdem schauen wir auf die subjektive Preiswahrnehmung, also warum nicht der objektive Preis entscheidet, sondern das, was im Kopf der Kundinnen und Kunden ankommt. Und wir werfen einen ersten Blick auf Instore Marketing und darauf, wie Verkaufsraumgestaltung Preiswahrnehmung, Kaufverhalten und Umsatz direkt beeinflusst.____________________________________________Marketing-News der Woche:ChatGPT Ads: OpenAI tastet sich an Premium-Preise ranOpenAI arbeitet offenbar daran, wie teuer Werbung in ChatGPT wird und startet eher im Premium-Segment. Spannend ist weniger „noch ein Kanal“, sondern die Frage, wie klar Ads von Antworten getrennt sind und welche Messdaten du am Anfang überhaupt bekommst. Wenn deine Marke stark von Vertrauen lebt, wird „Brand Safety in KI-Interfaces“ plötzlich ein eigenes To-do. Regulatorik-Alarm: US-Senator fragt nach „deceptive ads“ in ChatbotsIn den USA werden Risiken wie Täuschung, Manipulation und Jugendschutz bei Chatbot-Werbung Thema. Auch wenn das nicht EU-Recht ist, ist die Richtung klar: Wer in KI-Umfeldern wirbt, braucht saubere Kennzeichnung und klare Claims.TikTok wird lokaler: „In der Nähe“-Feed ist in Deutschland angekommenTikTok schiebt lokale Discovery stärker in den Fokus. Wenn du Filialen, Events oder regionale Angebote hast: Content und Ads können näher an „wo passiert das?“ rücken. Heißt aber auch: Standort-Logik, lokale Creatives und klare Angebots-Mechanik werden wichtiger.Marken verlieren Sichtbarkeit, weil KI-Assistenten Händlerdaten bevorzugenKI-Assistenten ziehen Produktinfos oft eher von Marktplätzen und Händlerseiten als von Markenquellen. Konsequenz fürs Marketing: Produktdaten, Verfügbarkeit, Attribute, Nachhaltigkeitsinfos und Konsistenz über Kanäle werden zum Sichtbarkeitsfaktor. Wenn das wackelt, verliert deine Marke in KI-Empfehlungen an Präsenz, egal wie gut die Kampagne ist.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die Wirkung der Preispolitik im Marketing. Wir schauen darauf, wie Preise nicht nur Absatz beeinflussen, sondern auch Positionierung, Wahrnehmung und Beziehungen im Markt. Wir schauen uns Konkurrenz, Konsumentinnen und Konsumenten, Lieferanten und das eigene Unternehmen an. Außerdem geht es um Preislagen und darum, wie unterschiedlich Preise als langfristiger Vertrauensfaktor oder kurzfristiger Aktivierungshebel eingesetzt werden können.____________________________________________Marketing-News der Woche:KI skaliert Desinformation Desinformation ist ein reales Geschäftsrisiko für Unternehmen, weil KI und Fake Accounts Debatten in Social Media industriell hochfahren können. Nach einer Swatch Werbekampagne entsteht ein Shitstorm, ausgelöst durch keine echten Personen. Kampagnen brauchen neben Kreativität und Media auch klare Brand Safety Regeln, ein Monitoring mit Schwellenwerten und ein Krisen Playbook, damit Kommunikation und Maßnahmen nicht erst starten, wenn die erste Welle schon durch ist.Agentic Commerce: Mastercard will Regeln für KI Shopping und Checkout setzenMastercard will Standards, Identität und sichere Zahlungen für KI Agenten vorantreibt, zusammen mit Partnern wie Google und Microsoft. Für E Commerce und digitale Werbung wird damit entscheidend, ob Produktdaten, Verfügbarkeit, Preise und Angebote so sauber strukturiert sind, dass ein Agent sie nutzen kann. YouTube lockert Monetarisierung bei sensiblen ThemenYouTube erlaubt mehr Videos zu kontroversen oder sensiblen Themen, volle Werbeeinnahmen zu bekommen, solange es nicht grafisch ist. Also mehr „brand safe“ Spielraum für Journalismus, Prävention und persönliche Stories, gleichzeitig müssen Advertiser aber ihre Brand Safety Settings sauber prüfen.Google baut Demand Gen aus: Shoppable CTV, Branded Search, Travel FeedsGoogle bringt mehrere Demand Gen Features breiter aus, darunter Shoppable CTV, „Attributed Branded Searches“ als Messgröße und Travel Feeds für dynamische Hotel Ads. Also mehr Commerce Logik in YouTube und bessere Messbarkeit für Upper Funnel.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Manfred Gotta kam eher zufällig in eine Werbeagentur, entdeckte dort sein Talent und wurde zu einem der bekanntesten Markenmacher. Was inspiriert ihn? Welche Muster sprechen Käuferinnen und Käufer besonders an? Darüber spricht er mit Moderator Jürgen Wiebicke. Von WDR 5.

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um Sortimentsveränderungen und warum sie mehr sind als ein Einkaufsthema. Es geht darum, wie sich Sortimente in Breite und Tiefe verändern lassen, was temporäre Anpassungen von dauerhaften Entscheidungen unterscheidet und warum das Sortiment immer auch die Marke widerspiegelt. Außerdem schauen wir auf strategische Optionen wie Diversifikation, Spezialisierung und Variantensteuerung und darauf, warum Marketing, Sortiment und Strategie immer zusammengedacht werden müssen.____________________________________________Marketing-News der Woche:Mehr als jeder zweite Euro geht an Google, Amazon, MetaEine Prognose für 2026 sieht erstmals über 50 Prozent der deutschen Werbeinvestitionen bei den drei Plattformen. Retail Media und Video werden also noch wichtiger, während lineares TV und Print weiter verlieren.FIFA macht TikTok zur zentralen WM 2026 PlattformTikTok bekommt einen eigenen WM-Hub, Creator-Programme und zusätzliche Werbeoptionen rund um die Fußball WM 2026. Social Media wird vom Begleitkanal zur Hauptbühne, auch für Sponsoring und schnelle Content-Produktion.Interaktive Streaming Ads werden konkreter, nicht nur “nice to have”Neue Forschung von Amazon Ads und Publicis Media: Interaktive Videoanzeigen (zum Beispiel erkunden, add to cart, mehr Infos) sollen Aufmerksamkeit und Aktionen entlang des Funnels steigern. Creatives müssen “klickbar” gedacht werden, nicht nur “anschaubar”.Kaufkraft in Deutschland plus 5 Prozent: wichtiger für Pricing und regionale BudgetsNIQ sieht für 2026 eine durchschnittliche Kaufkraft von 31.193 € pro Kopf, plus 5 Prozent zum Vorjahr, mit starken regionalen Unterschieden (z.B. Bayern). Relevant bei Geo Targeting, Filialsteuerung, Mediaplanung und Angebotslogik nach Region.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Robert Heineke zu Gast. Robert ist mit über 30.000 LinkedIn‑Follower:innen einer der größten deutschen LinkedIn‑Creator im Bereich Marketing und Lead-Generierung sowie Gründer und Geschäftsführer von Leaders Media. Leaders Media arbeitet mit Unternehmern, Gründerteams und B2B-Marken und setzt mit ihnen unter anderem LinkedIn‑Sales‑Funnel um. Im Interview ging es darum, wie LinkedIn nicht nur Reichweite bringt, sondern wirklich Leads und Kunden. Wir reden über funktionierende Content-Formate, warum viele Sales Funnels scheitern, welche Rolle kleine Lead Magneten spielen und wie man Interessenten Schritt für Schritt zum Kauf führt. Außerdem erklärt Robert, warum ehrliche Beratung, sauberes Copywriting und kontinuierliches Optimieren entscheidend sind.____________________________________________Hier kannst du Robert erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/robert-heineke/⁠⁠____________________________________________Unternehmen: Leaders Media Webseite: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.leadersmedia.de/⁠⁠____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Tim & Philipp Stracke, Gründer von Chrono24, sprechen über die Geschichte hinter dem Markennamen. Sie teilen, warum sie trotz anfänglicher Zweifel an "Chrono24" festhielten, wie unterschiedlich die "24" international wahrgenommen wird und warum der siebenstellige Kaufpreis für die Domain die richtige Entscheidung war. Was du lernst: Warum etablierte Markennamen oft unterschätzt werden Die internationale Perspektive auf Markennamen Wie man Markenakquisitionen bewertet Den richtigen Mix aus Tradition und Innovation ALLES ZU UNICORN BAKERY: https://stan.store/fabiantausch   Mehr zu Philipp und Tim: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/timstracke/ , https://www.linkedin.com/in/philipp-stracke/  Website: https://www.chrono24.de/   Join our Founder Tactics Newsletter: 2x die Woche bekommst du die Taktiken der besten Gründer der Welt direkt ins Postfach: https://www.tactics.unicornbakery.de/ 

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist David Winneberger zu Gast. David ist Vice President und Head of Global Sales im Customer Service bei Siemens Healthineers. Falls du Siemens Healthineers nicht kennst: Das Unternehmen ist ein führendes Medizintechnikunternehmen, das innovative Lösungen in den Bereichen bildgebende Diagnostik, Labordiagnostik, minimalinvasive Therapien und digitale Gesundheitsdienste entwickelt.Im Interview ging es darum, warum Marketing oft unterschätzt wird und warum es in Wahrheit mehr ist als Social Media oder Werbung. Wir haben darüber gesprochen, wie Marketing messbar zum Vertriebserfolg beiträgt, warum der Impact auf Sales entscheidend ist und warum die Unterscheidung zwischen B2B und B2C überbewertet ist. Außerdem ging es darum, welche Rolle Emotionen, Daten und Vertrauen im Marketing spielen, gerade in komplexen und stark regulierten Märkten wie der Medizintechnik.____________________________________________Hier kannst du David erreichen: Linkedin: ⁠https://www.linkedin.com/in/davidwinneberger/⁠____________________________________________Unternehmen: Siemens Healthineers Webseite: ⁠https://www.siemens-healthineers.com/de⁠____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Ole Besendhal zu Gast. Ole ist Gründer und Geschäftsführer von 5AM einer Agentur für Design und Technologie, hat schon Artikel für Horizont geschrieben und arbeitet mit Kunden wie dem Tomorrow Magazin, TKE Thyssengrupp, Lanch und vielen vielen weiteren. Im Interview ging es um das Jaguar Rebranding und die Frage, ob dabei das Herz der Marke verloren gegangen ist. Wir haben darüber gesprochen, wie Digitalisierung Branding verändert, warum viele Marken visuell immer ähnlicher werden und welche Fehler Ole ständig sieht, von Kopieren bis Brandwashing. Und es wird klar, warum Marken in Zukunft mehr Rückgrat brauchen und sogar kulturschaffender werden sollten. ____________________________________________Oles Kanäle: Linkedin: https://www.linkedin.com/in/ole-besendahl/Instagram: https://www.instagram.com/ole_besendahl____________________________________________5AM: Webseite: https://five-am.comInstagram: https://www.instagram.com/fiveam.studio/____________________________________________Wichtige Links: ⁠BVG: https://www.bvg.de/deJung von Matt: https://www.jvm.comSixt: https://www.sixt.de/mietwagenleitfaden/werbung/Notion: https://www.notion.com/deHeadspace: https://www.headspace.com/de____________________________________________Buch: ⁠Steal like an Artist____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um Handelsmarken und darum, warum sie im Handel eine viel größere Rolle spielen, als man auf den ersten Blick denkt. Wir schauen uns an, welche Formen von Handelsmarken es gibt, wie sie sich strategisch unterscheiden und warum Preis, Qualität und Emotion dabei unterschiedlich eingesetzt werden. ____________________________________________Marketing-News der Woche:Meta unter Druck wegen Scam-AdsEin Reuters Artikel beschreibt, wie stark Betrugsanzeigen aus China auf Facebook und Instagram präsent sind und welche Trade-offs Meta intern diskutiert. Mehr Placement-Kontrolle (Brand Safety), strengere Ausschlüsse und ein KPI-Mix, der „wertlose“ Leads schneller entlarvt werden wichtiger. Nostalgie als emotionaler Performance-BoostRetro-Codes funktionieren, weil sie Wärme und Zugehörigkeit liefern, wenn KI und Wandel den Alltag prägen. Gute Marken übersetzen das in moderne Produktstories, statt nur alte Designs zu kopieren, und holen so Reichweite und Kaufbereitschaft zurück. ChatGPT wird zur Schaltzentrale für Marketing und SalesMit App-Verzeichnis und Salesforce-Integration geht es weg vom Tool-Hopping hin zu einem Interface, das Infos, Erstellung und Ausführung verbindet. Kampagnen-Tasks und CRM-Checks kann das Effizienz bringen, gleichzeitig werden Datenfreigaben und Governance wichtiger. Instagram macht Reels schneller und planbarerAuto-Scroll wird breiter ausgerollt, dazu kommen Tests wie „geheime“ Reels und feinere Like-Insights. Für Marketing-Strategien heißt das: die ersten Sekunden werden noch wichtiger, und Social Media braucht striktere Creative-Standards statt Zufallstreffern.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, warum Nähe allein keine Kunden mehr bindet. Wir schauen uns die sieben wichtigsten Faktoren an, die Einkaufsentscheidungen prägen, zum Beispiel Preis, Sortiment, Service, Atmosphäre oder Personal. Außerdem sprechen wir darüber, wie Händler ihr Sortiment gestalten und steuern können und warum die Sortimentspolitik ein zentraler Teil der Markenpositionierung ist.____________________________________________Marketing-News der Woche:Weihnachtsgeschäft 2025: Weniger Budget, mehr Druck auf Marketing-StrategienDer Handelsverband Deutschland rechnet zwar mit einem leichten Umsatzplus im Weihnachtsgeschäft, gleichzeitig sinkt das durchschnittliche Geschenkbudget der Konsumenten deutlich. Jede Kampagne und jede Mail im E-Commerce muss sitzen. Personalisierung, gutes Timing und KI-gestützte Priorisierung von Leads werden zum Pflicht.Von SEO zu LLMO: Content für ChatGPT & Co. denkenKlassische SEO verschiebt sich in Richtung LLMO („Large Language Model Optimization“): Immer mehr Nutzer stellen Fragen direkt an KI-Chatbots statt an Google. Wer mit seinen Marketing-Inhalten in diesen Antworten auftauchen will, muss weg von reinen Keywords und hin zu problemorientiertem Content nach dem „Jobs to be done“-Ansatz. Marketing-Strategien müssen stärker auf konkrete Probleme und Nutzungssituationen der Zielgruppe ausgerichtet werden, damit KI-Modelle die Inhalte als relevant einstufen.Pinterest Predicts 2026: Trendreport als Kreativbriefing für MarkenPinterest hat seinen neuen „Predicts 2026“ Report veröffentlicht und zeigt 21 Trends, die sich um Identität, Komfort und Eskapismus drehen. Konsumentinnen und Konsumenten wollen weniger Mainstream, mehr kuratierte, persönliche Styles wie „Afrohemian Decor“, „Poetcore“ oder „Glamoratti“. Social Media Content, digitale Werbung und Kampagnen für 2026 sollten stärker auf visuelle Welten, ästhetische Communities und Alltagsrituale zugeschnitten werden, statt nur Produktfeatures zu pushen.Werbemarkt: Mittelstand hält Budgets stabil, Social Media und DOOH ziehen anLaut einer aktuellen Auswertung planen mittelständische Unternehmen ihre Werbeausgaben für 2026 überwiegend stabil. Wachstum kommt vor allem aus Online Kanälen und Digital Out of Home. Klassische Kanäle stagnieren oder verlieren leicht. Social Media Marketing, Streaming Umfelder und digitale Außenwerbung werden noch wichtiger im Media Mix, während Kampagnenplanung datenbasierter und performanceorientierter werden muss.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum,  warum Standortpolitik im Handel ein wichtiger Erfolgsfaktor ist. Wir schauen uns an, wie stark der Standort die Sichtbarkeit, Zielgruppenreichweite und Wettbewerbsposition beeinflusst. Außerdem geht es um verschiedene Standorttypen, Konkurrenzstrukturen und die wichtigsten Kriterien einer ordentlichen Standortanalyse, von Demografie über Kosten bis hin zu psychologischen Faktoren.____________________________________________Marketing-News der Woche:KI Commerce: Marken suchen ihren Platz zwischen Shop, KI Agent und MenschWie können Marken mit KI die Customer Journey im E Commerce steuern, ohne die Kundenschnittstelle zu verlieren. Es geht um personalisierte Empfehlungen, Dynamic Pricing und Commerce Media als neuen Kanal zwischen Retail Media und klassischer Werbung. Aber KI Shopping Agenten sollten nicht überschätzt werden, weil viele Menschen weiter selbst entscheiden wollen und Sprachassistenten wie Alexa im Alltag oft scheitern.KI Influencer CatGPT: Wenn virtuelle Creators echte Produkte verkaufenDie KI Influencerin Cat Goetze alias CatGPT hat ein eigenes Produkt rund um Nostalgie und Social Media aufgebaut. Die Kombination aus KI Persona, Vintage Hardware und TikTok Content zeigt, wie Creator Economy, Influencer Marketing und Produktentwicklung verschmelzen. Virtuelle Persönlichkeiten können Markenwelten testen, neue Zielgruppen ansprechen und als Testlabor für Marketing Strategien dienen, bevor große Budgets fließen.Googles Nano Banana Pro: KI Visuals als Gamechanger für digitale WerbungNano Banana Pro, das neues KI Bildmodell im Umfeld von Gemini 3 Pro, erzeugt extrem realistische Visuals. Kreative bekommen damit in Sekunden Motive, für die früher ganze Shootings nötig waren, was Performance Kampagnen, A/B Tests und Social Ads deutlich beschleunigt. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Markenführung, rechtliche Prüfung und Kennzeichnung, weil KI Bilder kaum noch von echten Fotos unterscheidbar sind.Always on statt Kampagnen Denke: Dauerpräsenz als neuer Marketing StandardAlways on Marketing entwickelt sich vom Hype zu einer Basis Strategie: Marken sollten dauerhaft sichtbar sein, nicht nur in einzelnen Kampagnen. Das funktioniert nur mit klaren Zielen, sauberen Content Prozessen und KI Unterstützung bei Text, Bild und Video. Gerade kleinere Teams können so Social Media, Newsletter und digitale Werbung kontinuierlich bespielen und aktuelle Marketing Trends schnell aufgreifen.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, warum die Betriebsform im Einzelhandel die Grundlage für jede Marketingentscheidung ist. Wir schauen uns an, wie sich Formate unterscheiden, welche Trends den Lebensmitteleinzelhandel verändern und warum Merkmale wie Sortiment, Preisniveau oder Servicegrad bestimmen, wie Kundinnen und Kunden ein Geschäft wahrnehmen. Außerdem werfen wir einen Blick darauf, wie moderne Formate entstehen und warum sich Marketing ständig anpassen muss. mitredet. Vom Techniker bis zum Management.____________________________________________Marketing-News der Woche:Black Friday zwingt Marken zu schlaueren Media-StrategienNeue Nielsen-Daten zeigen: Die Bruttowerbespendings rund um den Black Friday liegen unter Vorjahr, während TKPs steigen und Rabattwerbung an Effizienz verliert. Viele Marken verlagern digitale Werbung auf andere November-Tage und testen differenziertere Marketing-Strategien.Deutsche haben genug von RabattschlachtenLaut einer YouGov-Studie kennen fast alle in Deutschland den Black Friday, aber nur 13 Prozent planen sicher einen Einkauf, ein Drittel ist unentschlossen. Also weniger „Alles muss raus“, mehr klare Mehrwerte, Service und Customer Experience in Social Media und digitaler Werbung.Instagram pusht Video-Editing und Competitive InsightsInstagram rollt neue Editing-Tools für Reels und ein Analytics-Update mit Competitive-Insights aus. Social-Media-Teams können Videos direkt in der App verfeinern, Benchmarks gegen Wettbewerber ziehen und datengetriebene Content-Strategien ohne zusätzliche Tools aufsetzen.In-Chat-Shopping: E-Commerce rückt in die KonversationIn-Chat-Shopping und KI-Produktempfehlungen verlagern sich beim Kaufprozesse direkt in Chats und KI-Suchen wie ChatGPT. Messenger, Service-Chats und conversational Commerce werden zu wichtigen Touchpoints im digitalen Marketing.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um das Buy-Grid-Modell, das erklärt, wie Unternehmen Kaufentscheidungen treffen. Vom ersten Problem bis zur Lieferantenbewertung. Wir sprechen über die drei Kaufarten, die acht Phasen des Beschaffungsprozesses und darüber, warum es fürs Marketing entscheidend ist zu wissen, wer im Unternehmen wirklich mitredet. Vom Techniker bis zum Management.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠Zukunftsreport 2026: Neue Leitplanken für MarkenstrategienMehr digitale Selbstbestimmung, die Suche nach echten Bindungen und eine „neue Jugend“, die sehr bewusst auswählt, wofür sie Aufmerksamkeit und Geld einsetzt. Das sind die 3 Konsumlinien für 2026. Also weniger reine Reichweite, mehr relevante Kontaktpunkte, Community-Building und ehrliche Markenversprechen. Wer digitale Werbung plant, muss Erlebnis und Kontrolle der Nutzer zusammendenken.TikTok gibt Nutzerinnen Schieberegler für KI-ContentTikTok führt einen Regler ein, mit dem User steuern können, wie viele KI-generierte Videos in ihrem Feed landen. Das Feature ergänzt bestehende Controls wie Themenfilter und „Nicht interessiert“-Button. Transparenz und Kennzeichnung von KI-Content werden noch wichtiger, gleichzeitig muss kreativer Content klar erkennbaren Mehrwert liefern, sonst wird er einfach ausgeblendet. Also mehr echte Community-Interaktion und glaubwürdige Creator-Formate, statt rein auf automatisierte Clips setzen.Ebay Live: Verkaufs-Livestreams kommen nach DeutschlandWährend Corona haben es schon einige probiert, jetzt bringt Ebay sein Live-Shopping-Format nach Deutschland und stellt sich damit direkt gegen TikTok und andere Social-Commerce-Plattformen. Die ersten Livestreams starten Ende November auf der Comic Con in Stuttgart, zunächst mit Fokus auf Sammelartikel und Mode. In den USA ist das Geschäft mit Ebay Live innerhalb eines Jahres um das fünffache gewachsen. Dadurch ergeben sich neue Möglichkeiten, Marketing-Strategien rund um Live-Commerce, Creator-Kooperationen und Community-getriebene Produktinszenierung zu testen, ohne sich komplett in die Logik von TikTok oder klassischen Teleshopping-Formaten einordnen zu müssen.Canva startet erste Deutschland-Kampagne mit Siegfried & JoyCanva legt mit „Work Your Magic“ seine erste große Markenkampagne für den deutschen Markt auf. Im Mittelpunkt stehen Siegfried & Joy und die Botschaft: Design soll jedes Team im Alltag schneller und professioneller machen, nicht nur Kreativabteilungen. Ein einfaches Nutzenversprechen, ein ungewöhnliches Testimonial und ein Case, der sich über Social Media, Online-Video und klassische Branding-Flächen durchziehen lässt.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

In unserer 28. Episode des GZ-Podcasts "Chefsache" geht es um das Thema "Recht auf Spezi". Seitdem der Cola-Orangen-Mix boomt, wollen viele Getränke-Hersteller am Markterfolg dieser Getränkekategorie partizipieren. Insbesondere am Triumph von Marktführer Paulaner Spezi, wie uns Jörg Biebernick, der CEO der Paulaner Brauerei Gruppe, im Gespräch bestätigen kann. Das Spezi-Geschäft lohnt sich: Innerhalb der Erfrischungsgetränke-Kategorie sind Cola- und Cola-Mixes nach wie vor das meistgetrunkene Segment. Und da kommt es vor allem auf den richtigen Mix an. Der heißt nach wie vor Cola + Orange. Mit einem satten Wertzuwachs von 14 Prozent im Lebensmitteleinzelhandel legte die Kategorie laut Marktforschung im Jahr 2024 fulminant zu. Der Absatzzuwachs von 7,6 Prozent zeigt außerdem: Da geht noch was. Keine Sorgen hat vor allem der Platzhirsch, die Paulaner Brauerei. Im vergangenen Jahr ist Paulaner Spezi um mehr als 30 Prozent im Vergleich zu 2023 von der Menge her gewachsen. Man sei somit laut Biebernick klarer Marktführer im Cola-Mix-Markt. „Die Nachfrage ist auch außerhalb Bayerns immer weiter gestiegen“, triumphiert der weltgewandte Manager. So habe man in den letzten Jahren auch die Distribution von Paulaner Spezi sukzessive ausgebaut. „Dabei haben wir nie aktiv mit einer klassischen großen Werbekampagne geworben“, weist der FMCG-Profi auf den gefragten Selbstläufer hin. Doch der Erfolg hat viele Väter, und da liegt das Problem, wenigstens vor kurzem noch: Geht es nach dem Willen des Erfinders der Original Spezi, der Brauerei Riegele, dürften nur die Augsburger den Markennamen nutzen. Deswegen reichten sie im Mai 2021 Klage gegen Paulaner ein. Die Münchner hatten jedoch eine Vereinbarung aus dem Jahr 1974, die ihnen die Nutzung des Namens erlaubte. Das Landgericht München gab Paulaner Recht und bestätigte die Gültigkeit dieser alten Vereinbarung. Doch seit dem Jörg Biebernick 2023 den Job bei Paulaner angetreten hat, führt er im Namen der Brauerei mit zahlreichen anderen Unternehmen juristische Auseinandersetzungen, um die Marke Paulaner Spezi zu verteidigen. Wenn nötig, auch vor Gericht. Im Mittelpunkt des Zwistes steht die Fünf-Farben-Welle als Logo, die sich aus Sicht von Biebernick bestimmte Mitbewerber zu Unrecht zu eigen machen. Konkret geht es vor allem um die Frage, ob bei der Farbgebung eine Verwechslungsgefahr besteht. Oder anders gefragt: Wann ist eine Farbe eine Marke? "Letztlich dann, wenn sie als Herkunftsnachweis verstanden wird“, sagt Bierbernick. Sprich: Wenn Menschen eine bestimmte Farbgebung eindeutig mit einer Marke, einem Produkt assoziieren. Im Fall von Paulaner Spezi ist das die Fünf-Farben-Welle in gelb, orange, rot, pink und lila. Dass es sich dabei keineswegs um eine banale Frage handelt, macht schon der Streitwert deutlich: Er liegt bei kolportierten 250 000 Euro. Nun ist Jörg Biebernick kein Unmensch. Er lässt ja mit sich reden. Neulich hat er sich nach einem freundlichen Telefonat mit der Familie Priller von der Brauerei Riegele auf ein gutes Bier in Augsburg zum Gespräch getroffen. Und siehe da, die beiden Inhaber der Marke Spezi haben eine Vereinbarung getroffen, die der Münchner Traditionsbrauerei erlaubt, ihr Cola-Mix Getränk künftig auch international unter dem Namen Paulaner Spezi auf den Markt zu bringen. So geht's auch. Und weil es gerade so gut läuft, schob die Paulaner Brauerei Gruppe neben Spezi und der Limo nun die Paulaner Cola auf den Markt. Wenn der LinkedIn-Account der Getränke Zeitung mit mehr als 300 Likes ein Markt-Seismograph ist, könnte das die nächste AfG-Rakete aus München sein, die zündet. Ganz nach dem Motto: Gut, besser, Paulaner Cola!

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um das Buy-Grid-Modell, das erklärt, wie Unternehmen Kaufentscheidungen treffen. Vom ersten Problem bis zur Lieferantenbewertung. Wir sprechen über die drei Kaufarten, die acht Phasen des Beschaffungsprozesses und darüber, warum es fürs Marketing entscheidend ist zu wissen, wer im Unternehmen wirklich mitredet. Vom Techniker bis zum Management.____________________________________________Marketing-News der Woche:Wohin sich Media-Budgets 2026 verschiebenDas neue OWM-Trendbarometer zeigt, dass viele Unternehmen für 2026 mit stabilen oder sinkenden Media-Budgets rechnen, zugleich aber stärker in Wirkungsmessung, Daten und KI investieren wollen. Kampagnen müssen sauber getrackt, klare KPIs festgelegt und Tests entlang der Customer Journey eingeplant werden, statt nur das Budget hochzudrehen.Konsumlaune im Minus: Weihnachtsmarketing wird selektiver⁠Das HDE-Konsumbarometer meldet für November eine sinkende Stimmung, und auch das GfK-Konsumklima bleibt deutlich im Minus. Für Händler und Marken bedeutet das: Weihnachts- und Sale-Kampagnen funktionieren nur, wenn sie klaren Mehrwert kommunizieren, zielgenau ausgesteuert werden und nicht ausschließlich auf Rabatte setzen. Digitale Werbung und Social-Media-Marketing sollten stärker auf Nutzen, Orientierung und Vertrauen einzahlen.⁠Purpose-Marketing: Haltung als Prüfstein für Marken⁠Purpose ist keine schöne Überschrift für Imagefilme, sondern ein Maßstab für tägliche Entscheidungen. Wer in Social Media und Kampagnen große Worte macht, aber im Produkt oder beim Service anders handelt, riskiert Vertrauensverlust. Der Purpose muss sich konkret in Angeboten, Customer Experience und Performance-Kampagnen zeigen. Sonst bleibt er ein Buzzword.Fakeshops buchen Anzeigen bei Google & MetaLaut einer aktuellen Analyse des Verbraucherzentrale Bundesverbands schaltet rund jeder zweite Fakeshop Werbung bei Google oder auf Meta-Plattformen. Für Marketing-Teams stellt sich die Frage nach Brand Safety, seriöse Tracking-Setups und transparente UX.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

https://www.whisky.de/p.php?id=XRSTCRO0XO0 Nosing 08:52 Wir verkosten den Old St. Croix (ehem. A.H. Riise) XO Legacy Reserve. Vor 150 Jahren machte Albert Heinrich Riise, ein dänischer Apotheker und Abenteurer, Spirituosen aus der Karibik unter dem Namen Old St. Croix für den Rest der Welt zugänglich. Der Name ist eine Hommage an die fruchtbare Insel St. Croix, die für ihren Zuckerrohranbau bekannt ist. Old St. Croix XO Reserve Legacy ist der erste Blend, der den ursprünglichen Markennamen der sonst unter dem Banner A.H. Riise geführten Abfüllungen trägt. ► Rum Playlist: https://www.youtube.com/playlist?list=PL0c4kGdVapNRnAFaM03l2zfR3LC4tsozs ► Abonnieren: http://www.youtube.com/user/thewhiskystore?sub_confirmation=1 ► Whisky.de Social Media ○ TikTok: https://www.tiktok.com/@whiskyde ○ Instagram: https://www.instagram.com/whisky.de/ ○ Facebook: https://www.facebook.com/Whisky.de/ ○ Twitter / X: https://www.threads.net/@whisky.de ○ Threads: https://www.threads.net/@whisky.de ○ Telegram: https://t.me/whisky_de ► Podcast: https://www.whisky.de/shop/newsletter/#podcast ► Merch: https://whiskyde-fanartikel.creator-spring.com/ Mehr Informationen finden Sie in unserem Shop auf Whisky.de/shop

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Stephan Rathgeber. Stephan ist Autor, Dozent und Gründer und Geschäftsführer von Rathgeber Consulting und berät Unternehmen unter anderem zu den Themen New Work, B2B-Marketing und Leadership. Davor war er Vice President Brand & Marketing bei New Work, ehemals Xing. In der heutigen Folge sprechen wir darüber, warum viele Corporate Influencer Programme scheitern, wie groß Teams idealerweise sein sollten und weshalb nachhaltiger Erfolg Zeit braucht. Außerdem geht es darum, wie KI-Tools beim Schreiben helfen können, worauf es bei LinkedIn-Posts wirklich ankommt und von welchen Unternehmen du dir was abschauen kannst.____________________________________________Hier kannst du Stephan erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/stephanrathgeber/⁠____________________________________________Unternehmen: Rathgeber Consulting Webseite: ⁠https://www.rathgeber-consulting.com⁠Schaffensgeist: ⁠https://www.schaffensgeist.com/corporate-influencer⁠____________________________________________Wichtige Links: Karin Schillak: ⁠https://www.linkedin.com/in/karinaschillack/⁠Thomas Herzberger: ⁠https://www.linkedin.com/in/herzberger/⁠Marina Zayats: ⁠https://www.linkedin.com/in/marinazayats/⁠Britta Behrens: ⁠https://www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/⁠Allianz: ⁠https://www.allianz.de⁠Stadtsparkasse Düsseldorf: ⁠⁠https://www.sskduesseldorf.de/de/home.html⁠⁠Dr. Walter Reiseversicherungen: ⁠⁠https://www.dr-walter.com⁠⁠K+S: ⁠⁠https://www.kpluss.com/de-de/⁠____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Stephan Rathgeber. Stephan ist Autor, Dozent und Gründer und Geschäftsführer von Rathgeber Consulting und berät Unternehmen unter anderem zu den Themen New Work, B2B-Marketing und Leadership. Davor war er Vice President Brand & Marketing bei New Work, ehemals Xing. In der heutigen Folge sprechen wir darüber, warum Corporate Influencing für jedes Unternehmen ein No-Brainer ist, wie man die richtigen Personen auswählt und warum es langfristig sogar hilft, Mitarbeitende zu halten. Außerdem sprechen wir darüber, welche Plattformen relevant sind und wie man Corporate Influencer Programme professionell aufbaut.____________________________________________Hier kannst du Stephan erreichen: Linkedin: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/stephanrathgeber/____________________________________________Unternehmen: Rathgeber Consulting Webseite: https://www.rathgeber-consulting.comSchaffensgeist: https://www.schaffensgeist.com/corporate-influencer____________________________________________Wichtige Links: Karin Schillak: https://www.linkedin.com/in/karinaschillack/Thomas Herzberger: https://www.linkedin.com/in/herzberger/Marina Zayats: https://www.linkedin.com/in/marinazayats/Britta Behrens: https://www.linkedin.com/in/britta-behrens-linked-in-marketing-und-social-selling-expertin/Allianz: https://www.allianz.deStadtsparkasse Düsseldorf: ⁠https://www.sskduesseldorf.de/de/home.html⁠Dr. Walter Reiseversicherungen: ⁠https://www.dr-walter.com⁠K+S: ⁠https://www.kpluss.com/de-de/____________________________________________Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die weitere Herausforderungen im Dienstleistungsmarketing. Warum ist Branding schwieriger, wenn das Produkt unsichtbar ist? Wie schaffen es Marken, Vertrauen und Wiedererkennbarkeit aufzubauen? Außerdem starten wir mit den wichtigsten Geschäftstypen und ersten Einblicken ins Käuferverhalten ins Thema B2B-Marketing.____________________________________________Marketing-News der Woche:Google bringt den KI-Modus in die Suche – SEO & SEA neu denkenGoogle rollt den KI-Modus aus, der Suchanfragen dialogisch beantwortet und Quellen bündelt. In Search-Ads verschiebt sich der Fokus weg vom starren Keyword-Management hin zu Intent-Signalen. Inhalte müssen tiefer erklären und Nutzerintentionen antizipieren. Wer Performance Max & Co. strategisch nutzt, sichert Sichtbarkeit in einem Umfeld, in dem die Antwort wichtiger wird als das Ranking. Wichtig werden Content-Struktur, interne Verlinkung, klare Snippets und KPIs wie Verweildauer statt reiner Klicks.Mittelstand erwartet bis zu 26 % weniger Werbekosten dank KIEine aktuelle Analyse zeigt: Viele KMU planen, Analyse, Prognosen, Reporting und Mediaplanung per KI zu automatisieren. Erwartung: bis zu 26 % niedrigere Werbekosten. Realität: Es scheitert an Skills, Datenqualität und Integration. Es müssen erst Daten- und Tool-Basics sauber aufgesetzt und dann Automatisierungen skaliert werden. Sonst bleiben Effizienz-Versprechen der digitalen Werbung Theorie.Snap „Lens Fest 2025“: AR wird performanterSnap erweitert Lens Studio um KI-gestützte Produktion (z. B. „Lens Studio AI“) und kündigt mehr Monetarisierung für Lens-Creator an. Für Marken im Social-Media-Marketing sind das gute Hebel: bessere Passform/Lighting, Games-Mechaniken, Camera-Kit ohne Pflicht-Branding und Commerce-Flows direkt im AR-Erlebnis. AR sollte nicht nur als Gimmick geplant werden, sondern als skalierbares Performance-Asset entlang des Funnels.OTTO Advertising startet eigene DSP für programmatische BuchungenOTTO Advertising hat eine eigene Demand-Side-Platform gelauncht. Werbetreibende und Media-Agenturen können damit programmatisch und in Echtzeit digitale Werbeflächen buchen, wahlweise im Self-Service oder als Managed Service. Targeting ist auf Basis von First-Party-Daten aus dem OTTO Ökosystem möglich, was Retail Media messbarer macht und Kampagnen entlang des gesamten Funnels unterstützt. Laut Berichten sind auch DooH-Inventare angebunden. Das heißt mehr Kontrolle über Kampagnen, präziseres Targeting ohne Third-Party-Cookies und bessere Verzahnung von E-Commerce, digitale Werbung und Performance-KPIs. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die Immaterialität im Dienstleistungsmarketing, also darum, warum Kundinnen einer Leistung vertrauen müssen, die sie gar nicht anfassen können. Wir sprechen darüber, wie Marken, Kommunikation, Preis, Vertrieb und Personal dieses Vertrauen aufbauen und warum gerade in der Dienstleistung Vertrauen oft wichtiger ist als das Produkt selbst.____________________________________________Marketing-News der Woche:Instagram testet Swipe-Navigation Instagram führt bei ersten Nutzern eine Swipe-Navigation ein: Zwischen Start, Reels, Kamera und Nachrichten wird per Swipe gewechselt. Mehr Sichtbarkeit für Reels, kürzere Wege zu DMs, potenziell höhere Interaktion und relevant für Content-Planung, Community-Management und digitale Werbung. Live-Marketing wird messbarEvents, Messen, Roadshows: Was lange als „Experience ohne harte Zahlen“ galt, bekommt Metriken. Die Berliner Agentur Spreefreunde steigt bei Venture b.sure ein, um physische Markenerlebnisse in Echtzeit zu erfassen und zu bewerten. Für Marketer in Deutschland ist das ein Hebel, um Brand-Experiences mit Digitalmarketing zu verbinden, Budgets zu rechtfertigen und aktuelle Trends in Measurement endlich kanalübergreifend zu nutzen.KI-Video als Social-FormatOpenAI bringt eine Sora-App mit endlosem Feed aus KI-Videos (bis zu 10 Sekunden) und hyperrealistischen Avataren („Cameos“). Für Content-Produktion, Creator-Kooperationen und Paid Social eröffnet das neue kreative Optionen. Von testbaren Varianten bis zu kosteneffizienten Weiterentwicklung. Wichtig für Marken: klare Kennzeichnung, Rechteklärung und Brand Safety.Berliner Marketingpreis 2025Der Marketing Club Berlin zeichnet Kampagnen aus, die mit Klarheit und Kreativität überzeugen. Gewinner unter anderem: „Berlin braucht Erziehung“ (GUD) sowie ein Ehrenpreis für die Gründerinnen des FC Viktoria Berlin Frauen. Relevanz schlägt Reichweite, wenn Idee, Tonalität und Zielgruppenverständnis sitzen.____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Ich google unseren Firmennamen – und was sehe ich? Die Konkurrenz über uns. Dieses Gefühl kennst du vielleicht. In dieser Folge zeige ich dir, wie du das erkennst, bewertest – und clever konterst. Plötzlich steht da nicht deine Firma, wenn jemand nach deinem Markennamen googelt – sondern die Konkurrenz. Dieses Szenario besprechen wir heute im Detail. Ich zeige dir: - Warum Google das (leider) zulässt - Welche Optionen du rechtlich und strategisch hast - Wie du deine Brand in Google Ads zuverlässig verteidigst - Und ob (und wann) du zurückschlagen solltest Du bekommst dazu eine konkrete Anleitung für deine eigene Brand-Kampagne – inklusive Setup und Strategie.

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis BinderIn dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's um die Integration des externen Faktors im Dienstleistungsmarketing. Also darum, wie Kundinnen und Kunden die Erstellung und Erbringung von Dienstleistungen beeinflussen. Wir schauen uns an, welche Auswirkungen das auf die fünf Ps im Marketing-Mix hat, von der Leistungsgestaltung über Kommunikation und Preis bis hin zu Distribution und Personal.____________________________________________Marketing-News der Woche:⁠⁠⁠⁠Meta stoppt politische und soziale WerbungSeit dieser Woche schaltet Meta in der EU keine politischen, Wahl- und Social-Issue-Ads mehr. Hintergrund ist die neue EU-Verordnung zu politischer Werbung, die ab 10. Oktober greift. Kampagnen zu gesellschaftlichen Themen brauchen also neue Kanäle und organische Strategien. Monitoring, Community-Management und Owned Media werden wichtiger, ebenso Alternativen wie YouTube, Podcasts oder Newsletter. Relevant für Marketing-Strategien, Public Affairs und Non-Profit-Kommunikation. Social Video legt zu, Podcasts wachsenDie neue ARD/ZDF-Medienstudie meldet stabile Mediennutzung auf hohem Niveau. Social-Videos auf TikTok, Instagram und Facebook gewinnen wieder Reichweite, YouTube bleibt stark, Podcasts steigen nach Jahren der Stagnation. Also Kurzform-Video und Audio fest im Mix verankern, Creators gezielt einbinden und Formate plattformgerecht planen. Wer Performance will, koppelt Social-Video mit klaren Call-to-Actions und SEO für YouTube. Die Studie liefert Daten für Budget-Entscheidungen und Audience-Strategien. Strengere Regeln gegen irreführende PreiseGoogle verschärft die Policy gegen unklare oder täuschende Preisangaben. Ab 28. Oktober werden Verstöße schrittweise geahndet. Also Endpreise inklusive Gebühren und Zusatzkosten transparent machen, dynamische Preise sauber synchronisieren, Feeds und Landingpages prüfen. Wer jetzt sauber dokumentiert und testet, vermeidet Sperren und sichert die Effizienz seiner digitalen Werbung. Creator-Affiliate treibt UmsatzTikTok Shop skaliert in Europa. Analysen zeigen, dass 80 bis 90 Prozent des Umsatzes über Affiliate-Creator kommen. In Deutschland sind nach dem Start Partnerschaften mit etablierten Marken sichtbar, gleichzeitig zählt Content mit klarer Transformation zu den Top-Performern, etwa Beauty, Fashion und demonstrierbare Home-Gadgets. Für Social-Commerce-Strategien in DACH heißt das: Creator-Programme priorisieren, Fulfillment und Retouren stabil aufsetzen und Short-Video-Content auf Conversion ausrichten. Wer Earned, Paid und Shop sauber verbindet, erschließt zusätzliche Nachfrage abseits klassischer Marktplätze. ____________________________________________Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

In dieser Episode spreche ich mit Dr. Bernd Samland, einem der führenden Naming-Experten Deutschlands, über die Kunst, starke Markennamen zu erschaffen. Wir tauchen tief ein in die Psychologie, Strategie und Phonetik hinter erfolgreichen Namen – und warum Konsens oft der Feind der Originalität ist. Bernd teilt seine ungewöhnliche Reise vom Radio- und TV-Pionier zum Gründer der Naming-Agentur Endmark und verrät, wie Trends, Mut und klare Kante Marken wirklich groß machen. Wir diskutieren, warum beschreibende Namen oft austauschbar sind, wie Naming-Prozesse funktionieren und woran viele Unternehmen scheitern. Lass dich inspirieren von Geschichten aus der Markenpraxis und erfahre, warum es sich lohnt, standhaft zu bleiben und anders zu denken.

Gefühlte Fakten - Folge 307: Bermuda Fieber! In einer neuen Ausgabe Deep-Dive (erstmalig mit eigenem Opener!) lösen wir endlich das Rätsel um das sagenumwobene Bermuda Dreieck. Außerdem sprechen wir über Markennamen und woher sie WIRKLICH kommen, Tarkan musste seine Katze Mini zum Tierarzt bringen, Christian schnarcht süß (während sein Kind weint) und vieles, vieles mehr! Du möchtest mehr über unsere Werbepartner erfahren? Hier findest du alle Infos & Rabatte: https://linktr.ee/gefuehlte_fakten Du möchtest Werbung in diesem Podcast schalten? Dann erfahre hier mehr über die Werbemöglichkeiten bei Seven.One Audio: https://www.seven.one/portfolio/sevenone-audio

Tim und Philipp Stracke, die Gründer von Chrono24, sprechen über die Kunst der Namensgebung und Markenentwicklung. Sie teilen, warum sie sich trotz anfänglicher Zweifel für den Namen „Chrono24“ entschieden haben, wie sie die Marke strategisch aufgeladen haben und welchen Spagat sie zwischen Luxus-Exklusivität und Kundennähe meistern müssen.  Was du lernst:  Wie du den perfekten Markennamen findest Warum etablierte Marken oft mehr wert sind als neue Wie du eine Marke strategisch "auflädst" Der Balanceakt zwischen Luxus und Zugänglichkeit ALLES ZU UNICORN BAKERY:https://zez.am/unicornbakery Mehr zu Tim und Philipp:LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/timstracke/ , https://www.linkedin.com/in/philipp-stracke/Website: https://www.chrono24.de/ Join our Founder Tactics Newsletter:2x die Woche bekommst du die Taktiken der besten Gründer der Welt direkt ins Postfach:https://www.tactics.unicornbakery.de/

Tim Stracke, Gründer von Chrono24, und sein Bruder Philipp Stracke, Markenexperte, geben dir Einblicke in den strategischen Aufbau einer globalen Marke. Mit mehr als 60 Milliarden Euro Marktvolumen teilen die beiden, wie sie Chrono24 zur weltweit führenden Plattform für Luxusuhren entwickelt haben, warum Markenführung Chefsache ist und wie man eine nachhaltige Markenstrategie entwickelt. Was du lernst: Markenname & Positionierung: Warum sie bei "Chrono24" geblieben sind Die Balance zwischen deskriptiven und emotionalen Markennamen Wie man internationale Markennamen entwickelt Markenstrategie entwickeln: Die drei Säulen erfolgreicher Markenentwicklung Wann du externe Hilfe brauchst Warum Markenführung Chefsache ist Internationalisierung: Herausforderungen bei mehrsprachiger Kommunikation Lokale vs. globale Markenführung Kulturelle Unterschiede in der Markenwahrnehmung Prominente Investoren & Markenbotschafter: Der Cristiano Ronaldo Deal Unterschied zwischen Investor und Markenbotschafter Messung von Markeneffekten Do's & Don'ts: Warum Marke mehr als Marketing ist Die Bedeutung von Kohärenz Wie du nachhaltige Marken aufbaust ALLES ZU UNICORN BAKERY: https://zez.am/unicornbakery  Mehr zu Philipp und Tim: LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/timstracke/ , https://www.linkedin.com/in/philipp-stracke/  Website: https://www.chrono24.de/  Join our Founder Tactics Newsletter: 2x die Woche bekommst du die Taktiken der besten Gründer der Welt direkt ins Postfach: https://www.tactics.unicornbakery.de/  Kapitel: (00:00:00) Die Bewertung von Chrono24 (00:08:31) Was macht einen guten Markennamen? (00:14:17) How to: Marke aufladen (00:18:37) Markenkern festigen bei Chrono24 (00:32:55) Wie wichtig ist die Darstellung der Marke? (00:42:35) Ist es problematisch, eine Marke länderspezifisch zu denken? (00:50:48) Was hat alles Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke durch den Endkunden? (00:58:37) Dos & Dont's Markenaufbau (01:04:17) Auswirkungen des Cristiano Ronaldo Deals (01:12:11) Markenbotschafter: Clever oder Risiko?

PepsiCo ist weit mehr als eine Cola-Firma: Hinter dem bekannten Markennamen verbirgt sich ein globaler Gigant mit einem breiten Portfolio an Snacks und Getränken, der seit Jahrzehnten fest in den Depots vieler Einkommensinvestoren verankert ist. Doch wie steht es wirklich um PepsiCo im Jahr 2025? Ist die Aktie nach dem Kursrutsch ein Schnäppchen oder lauern hinter den etablierten Marken ernsthafte Probleme? In diesem Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf das Geschäftsmodell, die aktuellen Herausforderungen und die Chancen für langfristige Anleger.